Sondaggio online tra i lettori: «Werbewoche» sta pianificando un rilancio completo del proprio sito web. I nuovi contenuti e le nuove offerte su werbewoche.ch dovranno basarsi sulle reali esigenze dei nostri lettori e utenti. A tal fine, condurremo un sondaggio online della durata di una settimana. Gli abbonati alla newsletter riceveranno automaticamente il questionario elettronico. Tutti gli altri lettori e lettrici troveranno il link sulla nostra homepage. Grazie mille per la vostra partecipazione!

Commento dell'ospite Il fatto che Bakom non abbia smentito una falsa notizia di SDA sulle finestre pubblicitarie della TV svizzera è molto preoccupante, afferma Christian Gartmann.
Qualcuno si sarà stropicciato gli occhi di fronte al rapporto pubblicato la scorsa settimana dall'SDA, in cui l'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) castiga gli operatori delle finestre pubblicitarie quasi come dei fuorilegge. Anch'io sono rimasto sorpreso. Il fatto che le emittenti tedesche "spesso" non rispettino le norme svizzere in materia di pubblicità con le loro finestre pubblicitarie è un'assurdità tanto quanto l'affermazione che il Bakom ritiene queste violazioni "preoccupanti". Inoltre, l'impressione suscitata dal rapporto secondo cui l'autorità di Bienne non è stata finora in grado di fare nulla per contrastare tali infrazioni è fondamentalmente sbagliata. Questo mi è stato confermato anche dall'UFCOM - un passo falso dell'agenzia - e fin qui tutto bene, si potrebbe pensare. Infine, Bakom ha chiarito che la preoccupazione non riguarda le violazioni delle regole (che in realtà non si verificano quasi mai), ma la grande quota di mercato delle finestre in Svizzera.
E di nuovo mi sono stropicciato gli occhi: dodici anni dopo il lancio della prima finestra pubblicitaria e contro il mio giudizio, i nostri guardiani dei media si comportano ancora come se queste finestre stessero danneggiando il mercato televisivo svizzero. Eppure gli statistici di Bakom devono essersi resi conto della rapidità con cui il mercato televisivo si è sviluppato dal 1993 - grazie e non nonostante la partecipazione tedesca. Dieci anni dopo, questo fatto è stato scientificamente dimostrato da uno studio di Prognos.
All'interno di Bakom oggi non c'è quasi nessuno che dubiti seriamente del "fattore economico delle finestre pubblicitarie". È solo che non si può dire all'esterno. Dopo tutto, è lo stesso ministro dei media a opporsi costantemente alle promettenti iniziative private nel mercato radiotelevisivo. La politica di partito e la protezione della specie per il colosso del canone SRG da un miliardo di euro continuano a essere perseguite a spese del mercato pubblicitario.
Non sorprende quindi che, nel caso in questione, Bakom si sia generosamente astenuto dal correggere immediatamente la distorsione politicamente esplosiva delle sue stesse dichiarazioni menzionate all'inizio. Era prevedibile che questa diffamazione finisse nelle colonne delle notizie dei media specializzati e di massa attraverso il giornalismo del copia-incolla.
Anche il momento è esplosivo: il Consiglio degli Stati e il Consiglio nazionale stanno esaminando una nuova legge sulla radiotelevisione, che inizialmente avrebbe dovuto consentire un mercato televisivo svizzero sotto il titolo di "liberalizzazione". Nel frattempo, però, l'azione di lobbying multimilionaria della SSR sta producendo i suoi effetti. Anche di fronte allo spettro dei mostri tedeschi e contro ogni opinione professionale, è emerso un progetto di legge che dovrebbe far piacere solo ad Armin Walpen, dato che la liberalizzazione e la compatibilità europea sono praticamente bandite dalla revisione della RTVG.
Tuttavia, la legge non è ancora stata approvata. Tutte le cose belle arriveranno a coloro che aspettano? Mi stropiccio gli occhi...
> Christian Gartmann è direttore generale per la Svizzera del Gruppo ProSieben-Sat-1.

Il Gruppo Ringier non ha in programma alcuna acquisizione in Germania. L'editore Michael Ringier ha dichiarato all'Handelsblatt che non intende effettuare acquisizioni in Germania e che "non vorrebbe essere solo con una proprietà in Germania". Con la rivista politica Cicero, Ringier sta perseguendo la strategia di un fornitore di nicchia, ha detto Ringier: "Stiamo cercando di fare cose che non tutti possono fare. Questo è il nostro vantaggio competitivo".

Simone Keller (foto), per molti anni redattrice di Werbewoche, si è trasferita all'inizio di febbraio a Schweizer Touristik, dove è entrata a far parte del team editoriale composto da cinque persone. La rivista specializzata per l'industria svizzera dei viaggi e del turismo è pubblicata da Tourism Trend Media GmbH.
...
Jean-Orphée Reuter (nella foto) sostituisce Roger Knabenhans come direttore editoriale della rivista TV-Star. Non è ancora chiaro quando assumerà il nuovo incarico. Reuter è stato responsabile dell'editoria del Glückspost fino allo scorso novembre e poi responsabile della sponsorizzazione/cooperazione della divisione riviste di Ringier.
...
Un'altra partenza a Radio 24: dopo il direttore di programma Peter Brun, anche il conduttore Vladi Barrosa si è dimesso dal suo incarico con effetto immediato. Sarà sostituito da Marc Jäggi, che ha lavorato come conduttore per Radio 24 per circa cinque anni.
...
Raoul Gerber ha assunto un ulteriore ruolo all'inizio dell'anno: L'amministratore delegato della filiale di Losanna di IP Multimedia (Svizzera) è ora anche vicedirettore commerciale dell'azienda di marketing pubblicitario a tempo. Pertanto, lavorerà più spesso anche presso la sede centrale di Küsnacht.
...
L'azionista di riferimento Ursin Mirer cede la sua posizione di CEO della casa editrice The Guide Company a Christian-André Oustin. In futuro, in qualità di Presidente del Consiglio di Amministrazione, supervisionerà la direzione strategica dell'azienda e si concentrerà sui compiti di sviluppo. Oustin è stato recentemente direttore marketing di Hotelconsult César Ritz Colleges AG.
...
Dall'inizio di marzo, Tina Biedermann (foto) presenterà i programmi "ZüriNews" e "ZüriInfo" su TeleZüri. Continuerà inoltre a lavorare part-time come giornalista video per l'emittente. La Biedermann sostituisce Ivana Imoli, che passa al nuovo programma people su SF DRS.
...
Nadja Reicht è entrata a far parte dello Swiss Public Relations Institute (SPRI) alla fine di gennaio. È responsabile del marketing generale e dell'organizzazione dei corsi di base e degli eventi speciali.

Combinazioni pubblicitarie Züriland-Kombi, Kombi 1 e Nordostschweiz: cosa resiste e cosa vacilla? Gli ultimi cambiamenti nelle organizzazioni degli azionisti di Landbote, Zürichsee-Zeitung (ZSZ), Zürcher Oberländer (ZO) e Zürcher Unterländer (ZU) riguardano anche le tre combinazioni della regione. Una cosa è certa: con l'ingresso della NZZ in ZO, ZSZ e ZU, tutti i partner della combinazione Züriland sono ora sotto il controllo della vecchia zia. La permanenza di questa combinazione è quindi praticamente assicurata. Resta tuttavia da vedere cosa accadrà a Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung e Schaffhauser Nachrichten) e Nordostschweiz (NOS, Kombi 1 e Züriland insieme). Entrambi possono essere cancellati alla fine dell'anno, e le cancellazioni possono essere prese in considerazione per vari motivi. Landbote, ad esempio, che presto sarà affiancato dall'inserzionista Tages-Anzeiger, potrebbe volersi legare ancora di più al Tagi. Tuttavia, Lothar Dostal, direttore dell'editore di Landbote Ziegler Druck und Verlags AG, sottolinea che la cancellazione di Kombi 1 e quindi anche di NOS "non è in discussione da parte nostra".
Al contrario, sarebbe possibile intraprendere un'azione punitiva contro la Landbote escludendola dal NOS. "Sarebbe possibile, ma vogliamo prima analizzare la nuova situazione", afferma l'amministratore delegato di ZOM Peter Edelmann. Tuttavia, non rinuncerebbe di certo al NOS senza sostituirlo. A Sciaffusa la situazione è diversa. "Cancellare il Kombi 1 e il NOS è fuori questione per noi", afferma Norbert Neininger, caporedattore di Schaffhauser Nachrichten. Inoltre, al momento non sarebbe favorevole a un'azione punitiva contro il Landbote.
Ziegler Druck ritiene che un'azione punitiva contro il proprio giornale sia piuttosto improbabile. Ma non sarebbero impotenti. "In questo caso, dovremmo pensare a una combinazione con il Tagi", dice Dostal. È tranquillo, anche perché vede il Winterthurer Landbote come "la colonna portante" sia di Kombi 1 che di NOS.
In ogni caso, l'importanza delle combinazioni per le singole testate è elevata: Kombi 1 e NOS insieme rappresentano circa un terzo delle vendite di Landbote e Schaffhauser Nachrichten. Lo Zürcher Oberländer riceve un buon 30% da NOS e Züriland.
Markus Knöpfli

Politica dei media La SRG Svizzera orientale ritiene sproporzionata l'attuale formula di ripartizione del canone di ricezione e la Svizzera orientale è palesemente svantaggiata rispetto al Ticino e alla Svizzera occidentale, ha annunciato il comitato direttivo dell'organizzazione regionale. È quindi giunto il momento di affrontare il tema tabù della modifica della chiave di ripartizione.

Banche Per l'attuale promozione ipotecaria della Graubündner Kantonalbank (GKB), l'agenzia pubblicitaria Clus di Coira fa ai potenziali nuovi clienti un'offerta letteralmente pulita: chiunque finanzi la propria casa con GKB riceverà 1.000 franchi svizzeri come regalo di benvenuto per la pulizia finale della vecchia casa. Con questa idea anticonvenzionale e la sorprendente realizzazione su vari mezzi pubblicitari, i banchieri grigionesi dimostrano non solo la loro competenza in campo commerciale, ma anche in quello dei clienti.

Il giornalismo dei media è sottovalutato, poco amato e generalmente sottofinanziato: L'Osservatorio europeo di giornalismo (EJO), in occasione del suo simposio a Lugano, ha fornito un buon rimedio: "Quando le finanze si riducono, i dipartimenti dei media vengono razionalizzati per primi", ha detto Hugo Bütler all'inizio del workshop di due giorni dell'EJO* all'Università della Svizzera italiana, descrivendo l'approccio di molti altri editori. Il caporedattore della Neue Zürcher Zeitung, invece, mantiene il suo supplemento settimanale sui media, ma si affida anche alle altre sezioni per comunicare i temi dei media. Anche se i lettori sono pochi, il giornalismo mediatico è assolutamente necessario per tenere d'occhio i media che osservano la società. Inoltre, secondo Bütler, la continua copertura mediatica del suo giornale contribuisce in modo decisivo alla sua credibilità. "La libertà di stampa non è solo una questione politica, ma sempre più anche economica", afferma l'ex ombudswoman del Washington Post, Geneva Overholser. La professoressa, che ora insegna giornalismo all'Università del Missouri, raccomanda l'introduzione di difensori civici anche in Europa, "che sono molto più che rispondere alle lettere dei lettori".
Negli Stati Uniti pubblicano anche critiche al proprio mezzo di comunicazione in modo indipendente e regolare, anche senza richieste esterne. Inoltre, i loro "memo" editoriali sono uno strumento importante per il controllo interno della qualità. Tuttavia, come dimostra l'esempio del New York Times in seguito allo scandalo della falsificazione di Jayson Blair, dall'altra parte dell'Atlantico gli uffici degli ombudsman vengono spesso istituiti e presi sul serio solo quando qualcosa è andato seriamente storto.
Tuttavia, nel giornalismo mediatico statunitense esiste una cultura della critica più aperta. Le lamentele costruttive contro la propria organizzazione, ad esempio da parte di icone del settore come Howard Kurtz del Washington Post o David Shaw del Los Angeles Times, sono almeno occasionalmente possibili. Dopo tutto, il giornalismo è un'attività umana e tutti commettono errori", afferma Brent Cunningham, direttore della Columbia Journalism Review.
Nella maggior parte dei Paesi europei, il giornalismo mediatico incontra difficoltà e riserve strutturali: "I cani non mangiano carne di cane", così la professoressa di media Bettina Kohlhaas di Santiago de Compostela descrive le inibizioni dei giornalisti spagnoli quando si tratta di criticare i concorrenti o addirittura i colleghi della loro stessa casa editrice. Nella penisola iberica non esiste quasi un giornalismo mediatico serio. Le cosiddette pagine "media" contengono solo un mix di PR e argomenti personali, una pratica praticata anche qui in Spagna dal Blick.
Anche in Italia la situazione non è molto incoraggiante: Luca Veronese, responsabile della pagina media del quotidiano economico Il Sole 24 Ore, osserva che negli altri giornali italiani il giornalismo sui media si svolge al massimo solo nella sezione politica. In un Paese il cui capo di Stato è anche il proprietario della più grande azienda mediatica, il giornalismo critico è in ogni caso una "cosa difficile o impossibile".
È controverso se i giornalisti dei media debbano effettivamente temere sanzioni da parte delle loro stesse organizzazioni o se si sottopongano avventatamente all'autocensura per paura del loro lavoro. "L'ho fatta franca", ha dichiarato l'editorialista Bill Hagerty dopo un commento poco lusinghiero sul suo datore di lavoro, il British Independent.
Anche in Germania, i rifugi dell'auto-tematizzazione giornalistica sono stati ridotti o per lo meno sono sotto organico. Michael Hanfeld, ad esempio, è l'unico redattore a tempo pieno della Frankfurter Allgemeine Zeitung ed è responsabile della sua pagina quotidiana sui media. Tra le altre cose, descrive come problematica la crescente influenza dei dipartimenti di PR delle grandi aziende editoriali e televisive sui giornalisti dei media interni.
Una nota positiva è che il giornalismo dei media tedesco ha visto un aumento delle riviste specializzate corrispondenti (e accattivanti!), tra cui Cover, Berliner Journalisten e V.i.S.d.P. C'è anche uno sviluppo entusiasmante in Francia, dove Pierre Hessler ha recentemente lanciato Médias, la prima rivista specializzata di questo tipo.
Profondità e redditivitàJohann Oberauer, editore delle riviste specializzate Medium Magazin, Wirtschaftsjournalist e Der Österreichische Journalist, dimostra che differenziare l'offerta può avere un senso economico. Con supplementi come Sportjournalist, guadagna bene anche con piccoli gruppi target. Anche il suo sito web newsroom.de è redditizio.
Fonti solide come base fattuale sono fondamentali per un giornalismo mediatico fondato, sostenibile e redditizio. Tali dati sono forniti da Medien Tenor, come ha dimostrato il suo direttore Roland Schatz. L'istituto analizza quotidianamente i contenuti dei media leader di opinione in diversi Paesi.
Martin Hitz, l'uomo dietro Medienspiegel**, ha riferito del boom dei weblog in questo settore. Secondo Rem Rieder, presidente senior dell'American Journalism Review, molte di queste piattaforme internet private che osservano criticamente i media sono soggettive e poco investigative. Alcune, invece, possono essere considerate una forma innovativa di giornalismo mediatico. Il blog dell'americano Jim Romanesko***, ad esempio, è organizzato in modo così professionale che Rieder dice di esserne "da tempo dipendente".
* www.ejo.ch
** www.medienspiegel.ch
L'auto-riflessione di solito non è ben accetta nelle case editrici.
*** www.poynter.org/column
Andrea Höhne

Radio Il progetto Music First, che non ha avuto successo, ha presentato ricorso al Consiglio federale contro la concessione di DJ Radio come radio giovanile in FM per Zurigo. L'iniziatore Giuseppe Scaglione, responsabile di Radio 105, ritiene che la decisione si basi su considerazioni che non rispettano i requisiti di legge o non li rispettano a sufficienza. Il dipartimento Leuenberger è interessato solo a proteggere la SSR e i monopolisti privati locali da una seria concorrenza.

Politica Se il futuro avvocato avesse i piedi in alto, probabilmente spezzerebbe la schiena dell'artigiano ottuso, che è "solo" sulla schiena del prototipo di disagiato. O meglio laico. In Germania, dove è nata questa pubblicità (e dove l'economia sociale di mercato è stata inventata negli anni '50 e da allora viene regolarmente celebrata), sei Stati federali stanno già introducendo le tasse universitarie per il semestre invernale, il che è del tutto in linea con l'iniziativa della Nuova economia sociale di mercato, che gode di un ampio sostegno nel mondo economico, scientifico e politico,
che è responsabile di questa campagna a livello nazionale. L'unica cosa è che la nuova tassa dovrebbe essere "socialmente equa", cioè scaglionata in base al reddito. Una questione così complessa richiederebbe, ovviamente, una comunicazione adeguatamente differenziata. Questo linguaggio visivo è adatto al massimo per illustrare una nuova edizione del manifesto comunista, ma non come appello alla solidarietà nella politica educativa. Nemmeno nella patria storica di Marx.
(oc)

Autopromozione Jean Etienne Aebi si fa pubblicità da solo, anche se non ne ha bisogno.Autopromozione Jean Etienne Aebi si fa pubblicità da solo, anche se non ne ha bisogno, per rispondere a tutte le domande sulla sua posizione una volta per tutte. "Ma è arrivato Flo Wacker e mi ha messo questa pulce nell'orecchio", dice il pubblicitario autonomo, che lavora in proprio dal giugno 2004: un cartone animato online con molta nicotina e caffeina che lo prende in giro. Ciò che non viene menzionato nel film sono gli altri diversi utilizzi della sua testa e della sua esperienza: dal CD del marchio di un'azienda alle seconde opinioni, dalle conferenze e letture per associazioni e università al ruolo di membro della giuria in concorsi creativi internazionali come il Cresta Awards.

Stampa L'Aargauer Zeitung (AZ) ha annunciato diverse novità per il prossimo autunno: l'offerta di cultura, argomenti di interesse speciale e servizi, nonché informazioni sui prodotti e sui consumatori sarà ampliata e resa più visibile. Secondo l'AZ del 1° febbraio, anche il layout del giornale sarà rinnovato. Sono già state apportate modifiche alla stampa: a partire da questo numero, le quattro edizioni principali dell'AZ appariranno sempre in quattro colori.