Télévision locale L'année 2007 : tout le canton de Vaud est dominé par Vaud TV, la fusion des chaînes locales TV RL, Canal Nord Vaudois et Ici TV avec Edipresse, car on peut se demander si les petites chaînes de la région survivront si Vaud TV obtient de l'OFCOM la concession donnant droit à une redevance. On s'inquiète par exemple chez Max TV à Morges. Le directeur Johannes Hierl veut demander à Edipresse si la porte est déjà fermée pour sa chaîne, comme il le dit à 24 Heures. L'avenir semble également peu radieux pour Val-TV dans la Vallée de Joux. "Sans part de redevance, la survie sera difficile", estime le directeur de la chaîne Jean-Michel Vermont. Mais jusqu'à présent, il n'y a pas encore eu de contacts entre Val-TV et Vaud TV.
Le directeur de la télévision d'Edipresse, Christophe Rasch, souligne auprès de 24 Heures que l'initiative de Vaud TV a été prise par les chaînes. Selon lui, l'objectif n'est pas de regrouper toutes les chaînes de télévision du canton. En revanche, il estime qu'il est possible que la nouvelle filiale d'Edipresse, Ecran Pub, se charge de la commercialisation pour d'autres chaînes. Plus d'informations sur Vaud TV en page 15.
(sm)

Un spot télévisé de Migros a suscité cette semaine une réaction générale dans les médias : on y voit deux filles asiatiques nues dans une baignoire. Une voix off décrit les filles comme de jeunes légumes. Ceux-ci doivent être "épicés". Il est clair que tout le monde pense immédiatement à des rouleaux de printemps croustillants et séduisants. Pourtant, Migros vient de jeter le bébé avec l'eau du bain. Pour la première fois dans l'histoire de Migros, un spot a été retiré de la circulation (sans aucune ambiguïté) afin de ne plus être la cible de moqueries. "Les réactions du public ont été limitées. Migros a reçu des lettres de médecins, de personnes engagées dans le milieu des organisations de protection de l'enfance, mais aussi de parents d'enfants abusés", explique le porte-parole Urs Peter Naef. Ces préoccupations, qui ne sont pas très nombreuses, sont prises au sérieux. Mais la véritable décision de retirer la publicité a été prise parce que les médias voulaient soudain tous parler du spot. "Une publicité devient ainsi contre-productive". (pan)

Alimentation Polyconsult sert une nouvelle présentation pour la viande suisse. Il est permis de croquer dedans.
"Viande suisse - tout le reste n'est que garniture". C'est avec ce slogan bien épicé que l'agence bernoise Polyconsult lancera fin février une nouvelle campagne pour la viande suisse. Avec un budget d'environ six millions de francs, l'action n'est pas très végétarienne et peut donc être qualifiée de campagne avec beaucoup de viande sur l'os, au sens propre du terme. En été 2004, Proviande, l'interprofession suisse de la viande, a lancé un appel d'offres pour l'ensemble de son budget de communication. Il s'agissait de trouver une nouvelle approche conceptuelle globale ayant le potentiel de profiler la marque à long terme. Parmi les quatre agences de publicité participantes, c'est Polyconsult, forte d'une vingtaine de personnes, qui est sortie gagnante.
Après des années de crise, la viande suisse est à nouveau sur la bonne voie pour reprendre la place qui lui revient en tant qu'aliment de qualité et de plaisir. Le nouveau concept de communication en est l'expression. Et le slogan de la campagne va droit au but.
"Viande suisse - tout le reste n'est que garniture", résonne fièrement et doit motiver en premier lieu la filière viande elle-même. Mais ce sont les consommateurs qui sont pris au mot avec cette déclaration. "Nous séparons tous la viande des garnitures lorsque nous parlons d'un menu", est convaincu le CD Jürg Tscharner. La place qu'occupe la viande suisse dans les repas "se révèle le plus clairement lorsqu'elle vient à manquer", tel est donc le message de base de la campagne.
La mise en scène de telles situations est le thème de la réalisation créative. Une femme regrette son escalope dans son assiette, un homme son carré de côtes et un enfant les boulettes de viande dans son pastetli. Le courage de ne pas montrer le produit est remarquablement récompensé par le grand dégagement graphique dans l'environnement publicitaire. Les annonces ont été photographiées par le Zurichois Nathan Beck. Les spots ont été réalisés par Twin Production de Bienne.
Gestion de la marque à tous les niveauxLa campagne est construite selon des codes stricts et simples : On y voit différentes personnes en situation de consommation, simplement frustrées par l'absence de viande dans leur repas. "Les personnes et les situations sont si proches de la réalité qu'en tant que spectateur, on s'y reconnaît toujours", veut obtenir Polyconsult. La résolution débouche à chaque fois sur une marque et une revendication.
La stratégie consiste à utiliser la télévision comme média de base avec trois spots différents. En outre, des annonces pleine page ou demi-page sont proposées en soutien.
La publicité classique constitue certes la "pointe de l'iceberg", bien visible. Mais dans la nouvelle campagne pour la viande suisse, 60 pour cent du budget sont consacrés au domaine "below the line" : de la promotion des ventes à la formation continue en passant par le sponsoring, de nombreuses tâches en font partie. La communication B2B avec l'hôtellerie et la restauration, où 50 pour cent de la consommation de viande passe par les assiettes, a par exemple un poids particulier.
C'est pourquoi la mise en réseau habile de toutes les activités jouit d'une grande priorité et constitue une caractéristique marquante de cette campagne.
Heureux sans viande ? Les mangeurs des spots Proviande de Polyconsult veulent plus que des accompagnements.

Andreas Panzeri

Comme chacun sait, même s’il n’est pas destiné à l’entretien des toilettes, le Slip Ring de Gucci est un objet qu’une femme ne souhaite pas forcément perdre. N’est-ce pas ? Tout comme l’eau de toilette… Quoi qu’il en soit, tant les bijoux que le parfum de La Perla semblent amener ces deux femmes soucieuses de la mode à la même idée : cacher la main sur les genoux. À condition qu’il n’y ait pas de callosités ou que la bague ne glisse pas soudainement. En d’autres termes : mieux vaut une femme qui sait ce qu’elle veut plutôt que de devoir nettoyer la salle de bains avec du Blue. (ck)

Le groupe technologique Siemens a confié à TBWA Allemagne la communication de marque mondiale de sa division de téléphonie mobile. Une première campagne du bureau berlinois de l'agence sera utilisée lors du salon informatique Cebit en mars et diffusée dans le monde entier en avril. Selon le journal spécialisé Werben & Verkaufen, des annonces dans la presse et des spots télévisés sont prévus. Le budget, y compris les prestations médiatiques, devrait s'élever à plusieurs dizaines de millions d'euros.

Food/Bau L'agence de publicité bernoise Numéro 10 annonce trois nouveaux clients. La marque de snacks de poisson Coraya lui a confié une campagne promotionnelle et événementielle pour ses bâtonnets de surimi, tandis que le fabricant de fromage français Bongrain a confié à Numéro 10 la réalisation de campagnes promotionnelles pour ses marques Tartare et Caprice des Dieux. Le troisième client de l'agence bilingue, issue de DDB Berne, est le groupe de matériaux de construction et de sanitaires Getaz-Romang.

Transports publics Publicis lance la campagne ZVV pour la cinquième année avec un module conceptuel élargi. On peut se demander combien de fois le frondeur "Meh Dräck" Chris von Rohr a préféré un bus ZVV à sa Jeep ou combien de fois le parlementaire PLR et CEO de la maison d'édition Filippo Leutenegger a préféré le tram à sa Vespa. Il est tout aussi rare de croiser le mannequin Christina Surer dans un véhicule ZVV. Cela ne dérange ni les créatifs de Publicis, ni le donneur d'ordre Zürcher Verkehrsverbund (ZVV). "Nous n'avons pas fait de contrôle des titres de transport avant le shooting", rétorque avec aplomb Hans Wälty, directeur de la publicité de la ZVV. A juste titre, car les sympathisants - une bonne douzaine - ont des affinités avec les transports publics et jouissent d'une certaine crédibilité en raison de leur franchise. La décision de poursuivre l'idée de base "Je suis aussi", qui exprime le ticket pour tous les moyens de transport, a certes été contestée. Lors du pitch de l'année dernière, la concurrence a tenté de faire croire que cette approche était épuisée. Publicis et le CD Jean Etienne Aebi l'ont défendue avec véhémence et succès. "Qu'y a-t-il de plus beau pour une marque que de voir l'un de ses slogans entrer dans le langage populaire ?", demande Aebi de manière rhétorique.
Naturellement, on s'est demandé si la campagne ne s'était pas autonomisée et n'était pas devenue interchangeable. Aebi est convaincu que c'est exactement le contraire. "Il suffit de penser à 'Je ne suis pas stupide' ou à 'L'avarice, c'est génial'. L'auteur du slogan reste toujours ancré dans les esprits et est évoqué par tous les resquilleurs".
Du point de vue de la stratégie de marque, une campagne déclinée plus largement devrait donc transmettre encore plus d'émotions. Le concept global holistique présenté, qui commence par les célébrités mises en scène en noir et blanc par Alberto Venzago, comporte d'autres modules, comme une campagne grand public ou une campagne radio. Ce n'est pas le budget, mais la proximité du public et la diversité qui feraient de la ZVV une partie appréciée de la culture zurichoise, comme le sont le lac de Zurich, le Grossmünster ou l'Üetliberg. La forte croissance des abonnements, entre autres, montre à quel point cet objectif est justifié. Même pendant la phase économique récessive de ces dernières années, la ZVV a pu enregistrer une nette augmentation des ventes - environ 50000 de plus qu'avant le lancement de la campagne en juin 2000.
JFK n'est pas seulement un BerlinoisL'association ludique est désormais lancée sous la forme d'une campagne unique, où chaque sujet ne sera diffusé qu'une seule fois. Avec des phrases pleines d'autodérision et d'ambiguïté sur les t-shirts qu'ils portent, des personnes connues disent ce qu'elles sont en plus. En collaboration avec les portraits, douze réponses très différentes ont vu le jour.
De la "star des virages" (Christina Surer) au "capitaliste des casinos" (Viktor Giacobbo), en passant par le "compreneur de femmes" (Kurt Aeschbacher), des figures de proue zurichoises revendiquent ainsi, dans un sens plus large, leur attachement à Zurich et à ses transports publics avec le ticket pour tout.
Comme tout autre format de célébrité, John F. Kennedy fait alors un petit come-back dans un spot cinématographique - avec sa phrase devant le mur de Berlin : "Ich bin auch ein Zürcher". Dans cette mesure, il n'est pas trop tragique qu'en faisant appel à des stars comme Tina Turner, qui a apparemment aussi été sollicitée pour la campagne ZVV, on n'ait atterri que sur la lune.
"Je suis maintenant aussi une célébrité ZVV" (en partant du haut à gauche dans le sens des aiguilles d'une montre) : Patrick Frey, Jeannette Eggenschwiler, Hannes Britschgi ainsi que Midi Gottet et Helmi Sigg.

Publicis fait la promotion des transports publics dans la ville de Zurich aux millions d'habitants avec des T-shirts-témoins de célébrités. >> page 7
Luca Aloisi

Chronique Une mise en page brillante, mais un contenu exsangue : bien plus que de la conjoncture, le secteur de la presse souffre de son manque de passion.Nos journaux sont-ils si mauvais parce que nous formons trop bien les journalistes ? N'importe quoi, une pensée matinale typique. Il ne faut pas se fier à ce qui vous tombe dessus entre le deuxième moka, le pari hippique et votre journal préféré, lorsque la journée est fraîchement lavée et que le désir est encore plus fort que l'ordre.Ce matin-là, une conférence sur le "journalisme de qualité" était prévue. Les manifestations de ce genre se succèdent. Le secteur est nerveux. Quoi d'étonnant : les lecteurs doivent être contraints d'acheter. Ce qui nourrit le soupçon que la crise de la presse écrite est une crise de contenu. En essayant de tenir le lecteur en haleine avec des astuces marketing toujours plus bruyantes, nous maltraitons l'essence même du journalisme. Et nous nous étonnons du comportement de zapping que nous entraînons justement notre public.
Dans le train, je lis le manuscrit d'un collègue qui a fait un stage à Hambourg et qui a une image claire de sa carrière : après 18 mois, prix Kisch, en trois ans chef de rubrique, puis - vite, vite - rédacteur en chef. Il s'agit d'un travail de diplôme : "Journalisme de guerre ; nouveaux dangers, nouvelle image du métier". Avec demande de feedback. La pièce a l'air bien. 68 pages chic et agrafées. Des infographies en couleur. Une mise en page parfaite. En fichier PDF également sur son site Internet. Le travail semble très fini. On n'a pas vraiment envie d'y griffonner des corrections. Ce n'est d'ailleurs pas nécessaire. Une langue soignée, bien tournée, impeccable. A un détail près : ce texte est entièrement
sans pensées. Sans odeur, sans corps, sans tension, sans conflit. Une zone sans intelligence. L'homme est assuré d'une bonne note. Je lui écris quelques mots sans engagement. C'est là que notre association de malfaiteurs joue à bas niveau pour se ménager mutuellement.
Nous n'avons pas répondu honnêtement ("Désolé, nous ne faisons pas le même métier"), car le hambourgeois est si bien dans son époque. Nos feuilles ont la même forme que son travail de diplôme : surconfectionnées, mises en page, sans contenu. C'est ce qu'on apprend, même à
écoles de journalisme renommées. Impressionnant de voir à quel point le style de leurs diplômés est sûr. Et terrifiant de voir à quel point leurs articles sont infiniment ennuyeux.
Les journalistes ont longtemps lutté pour trouver de bonnes écoles de formation. Car tous ceux qui écrivent le savent : si la forme se bloque parce que le métier faiblit, le contenu est mis à mal. Il est bizarre de voir comment ces écoles produisent désormais des administrateurs de texte bien entraînés, qui effacent toute substance et toute surprise de leurs feuilles. Des auto-valorisateurs intelligents qui prennent une opinion pour une pensée. Des masseurs d'âme commerciaux qui confondent journalisme d'excitation avec pertinence et sensualité.
L'idée même de s'exposer à la matière, de laisser la réalité travailler sur elle en écrivant, la pousse au bord de la crise de nerfs. Accepter la complexité et la rendre lisible les dépasse. Ce qui éclate avec force dans la société n'est plus pour eux qu'une occasion d'écrire et non une raison - ils utilisent la surface de la réalité pour simuler le journalisme.
Mais peut-on vraiment le reprocher aux journalistes d'un nouveau genre ? Après tout, c'est toute la société qui devient de plus en plus virtuelle. De ce point de vue, ils ont le bon profil professionnel pour les médias tels que les éditeurs et les rédacteurs en chef les produisent aujourd'hui. Les écoles leur donnent ce dont ils ont besoin pour faire leur travail.
Mais il est probable que cela ne suffise bientôt plus. On imagine une formation de journaliste qui enseigne la sociologie au lieu de la sociologie des médias ou les sciences politiques au lieu du droit des médias. Qui impose trois années à l'étranger et des stages dans des contrées aussi étrangères que la Chine ou la Thurgovie. Qui forme des intellectuels plutôt que des vendeurs d'air du temps. Mais il ne faut pas se fier aux réflexions du soir, lorsque la journée vous a secoué, vidé et brossé ...
> Oliver Fahrni est journaliste indépendant. Jusqu'en 2001, il était rédacteur en chef adjoint de la Weltwoche et, en dernier lieu, chef du service étranger de la Hamburger Woche.

Combinaison Les partenaires Metropool Berner Zeitung, Basler Zeitung et Tages-Anzeiger se montrent très satisfaits du lancement de leur nouvelle combinaison publicitaire et saluent de nombreux nouveaux clients. Le chiffre d'affaires de janvier est supérieur de 18,4 pour cent à celui de 2004 pour la combinaison précédente Swisspool. L'état actuel des réservations dépasse de 24,73% celui de l'année précédente.

Internet Les deux places de marché en ligne Autodom et AutoScout24 ont conclu un accord de coopération commerciale qui prévoit que les annonceurs des deux plates-formes peuvent, en un seul clic, mettre leur véhicule en vente auprès de leur partenaire respectif. En outre, AutoScout24 SA commercialise, via son réseau de distribution, tous les produits et services d'Autodom SA dans toute la Suisse.

Jeux vidéo L'agence zurichoise Sensus PR s'occupe de la Swiss Interactive Entertainment Association (SIEA). L'association des fabricants et éditeurs de logiciels interactifs de loisirs a attribué le mandat après un pitch. Dans le cadre d'un concept RP intégré, Sensus est responsable de l'ancrage de la thématique des jeux informatiques et vidéo dans les médias et auprès du public. Parallèlement, l'agence est le service de presse officiel de la SIEA.

Selon une étude de l'université de Saint-Gall, plus de 80% des utilisateurs de téléphones portables en Suisse reçoivent régulièrement des messages de spam.80% Handy 83% des personnes interrogées s'attendent à ce que le spam mobile augmente massivement dans les un à deux ans à venir, selon le service spécialisé NetzwocheTicker. Cette évolution est surtout un gros problème pour l'image des opérateurs de téléphonie mobile. En effet, les clients blâmeraient surtout les fournisseurs d'accès pour cette situation. Parmi les clients interrogés, 8 sur 10 préféreraient changer de fournisseur plutôt que de numéro de téléphone pour remédier au problème.