Televisione locale Anno 2007: tutto il Vaud è dominato da Vaud TV, la fusione delle emittenti locali TV RL, Canal Nord Vaudois e Ici TV con Edipresse, perché ci si chiede se le emittenti più piccole della regione sopravviveranno se Vaud TV otterrà la licenza da Bakom. Max TV di Morges, ad esempio, è preoccupata. Il direttore Johannes Hierl vuole chiedere a Edipresse se la porta è già stata chiusa per il suo canale, come ha dichiarato a 24 Heures. Anche per Val-TV nella Vallée de Joux il futuro non sembra molto roseo. "Senza una quota del canone, la sopravvivenza sarà difficile", ritiene il direttore dell'emittente Jean-Michel Vermont. Finora, tuttavia, non ci sono stati contatti tra Val-TV e Vaud TV.
Il responsabile di Edipresse per la televisione Christophe Rasch sottolinea a 24 Heures che l'iniziativa di Vaud TV è partita dalle emittenti. L'obiettivo non è quello di unire tutte le emittenti televisive del cantone. Tuttavia, ritiene possibile che la nuova filiale di Edipresse, Ecran Pub, si occupi della commercializzazione di altre emittenti. Maggiori informazioni su Vaud TV a pagina 15.
(sm)

Proteste Una pubblicità televisiva della Migros ha suscitato un'ampia reazione nei media questa settimana: il filmato mostra due ragazze asiatiche nude in una vasca da bagno. Una voce fuori campo descrive le ragazze come giovani verdure. Devono essere "speziate". Naturalmente, tutti pensano immediatamente a croccanti e invitanti involtini primavera. Tuttavia, Migros ha gettato via il bambino con l'acqua sporca. Per la prima volta nella storia della Migros, uno spot pubblicitario è stato ritirato dalla circolazione (e non è un'espressione ambigua) per non essere più ridicolizzato. "Le reazioni del pubblico sono state limitate. La Migros ha ricevuto lettere soprattutto da medici, da persone impegnate in organizzazioni di protezione dell'infanzia, ma anche da genitori di bambini abusati", afferma il portavoce della stampa Urs Peter Naef. Queste preoccupazioni, non particolarmente numerose, vengono prese sul serio. Tuttavia, la decisione di cancellare la pubblicità è stata presa perché tutti i media hanno improvvisamente voluto parlarne. "Questo rende la pubblicità controproducente". (pan)

Food Polyconsult propone un nuovo look per la carne svizzera. È consentito mordere.
"Carne svizzera - tutto il resto è un contorno". Con questa affermazione ben collaudata, l'agenzia Polyconsult di Berna lancia alla fine di febbraio una nuova campagna per la carne svizzera. Con un budget di circa sei milioni di franchi, la campagna non è molto vegetariana e può quindi essere descritta come una campagna con molta carne all'osso nel vero senso della parola. Proviande, l'organizzazione di categoria dell'industria della carne svizzera, ha indetto una gara d'appalto per l'intero budget di comunicazione nell'estate 2004. L'obiettivo era quello di trovare un nuovo approccio concettuale completo con il potenziale di profilazione del marchio a lungo termine. Tra le quattro agenzie pubblicitarie partecipanti, Polyconsult, con un team di circa venti persone, è risultata vincitrice.
Dopo anni di crisi, la carne svizzera è sulla buona strada per riconquistare il posto che le spetta come alimento di alta qualità e piacevolezza. Questo si riflette nel nuovo concetto di comunicazione. E il claim della campagna va al cuore del problema.
"Carne svizzera - tutto il resto è un contorno", suona orgoglioso e mira innanzitutto a motivare l'industria della carne stessa. Ma sono i consumatori a essere presi in parola con questa affermazione. "Tutti noi separiamo la carne dai contorni quando parliamo di un menu", è convinto il CD Jürg Tscharner. Il messaggio di base della campagna è che "il posto della carne svizzera in un pasto diventa più chiaro quando manca".
La messa in scena di queste situazioni è il tema della realizzazione creativa. A una donna sfugge la cotoletta nel piatto, a un uomo le costolette e a un bambino le polpette nella pasta. Il coraggio di non mostrare il prodotto è sorprendentemente premiato dal grande ritaglio grafico nell'ambiente pubblicitario. Le pubblicità sono state fotografate da Nathan Beck di Zurigo. Gli spot sono stati realizzati da Twin Production di Biel.
Gestione del marchio a tutti i livelliLa campagna è strutturata in codici rigorosi e semplici: Vengono mostrate diverse persone in situazioni di consumo che sono semplicemente frustrate perché non c'è carne nel loro cibo. "Le persone e le situazioni sono create in modo così realistico che lo spettatore si riconosce in esse ancora e ancora", è l'obiettivo di Polyconsult. La risoluzione finisce sempre con un incendio e una rivendicazione.
Si sta perseguendo una strategia che prevede la televisione come mezzo di comunicazione di base con tre diversi annunci. Questi sono supportati da annunci a pagina intera o a mezza pagina.
La pubblicità tradizionale è la "punta dell'iceberg" molto visibile. Nella nuova campagna per la carne svizzera, tuttavia, il 60% del budget è destinato all'area below the line: dalla promozione delle vendite alla sponsorizzazione e alla formazione, sono inclusi molti compiti. Particolarmente importante è la comunicazione B2B con l'industria dell'ospitalità, ad esempio, dove si consuma il 50% del consumo di carne.
Per questo motivo, il sapiente collegamento in rete di tutte le attività è una priorità assoluta e un elemento di spicco di questa campagna.
Felici senza carne? I commensali della pubblicità Proviande di Polyconsult vogliono qualcosa di più dei contorni.

Andreas Panzeri

Come è noto, non viene certo usato per la cura del bagno, ma l’anello da slip di Gucci è un oggetto che una donna non vorrebbe proprio perdere. O no? Proprio come l’Eau de Toilette. Comunque sia, sia i gioielli che la fragranza di La Perla sembrano portare le due donne attente alla moda a un unico pensiero: nascondere la mano in grembo. Speriamo solo che non si formino calli o che l’anello da slip scivoli via all’improvviso. In altre parole: meglio una donna che sa quello che vuole piuttosto che pulire il bagno con Blue. (ck)

Comunicazioni mobili Il gruppo tecnologico Siemens ha affidato a TBWA Germany la comunicazione globale del marchio della sua divisione comunicazioni mobili; una prima campagna dell'ufficio di Berlino sarà utilizzata per la fiera del computer Cebit a marzo e sarà lanciata a livello mondiale ad aprile. Secondo la rivista specializzata Werben & Verkaufen, sono previsti annunci stampa e spot televisivi. Il budget, compresi i servizi media, dovrebbe essere a due cifre.

Food/Construction L'agenzia pubblicitaria Numéro 10, con sede a Berna, ha annunciato tre nuovi clienti. Il marchio di snack a base di pesce Coraya le ha affidato una campagna promozionale e di eventi per i suoi bastoncini di surimi, mentre il produttore francese di formaggi Bongrain ha incaricato Numéro 10 di creare campagne promozionali per i suoi marchi Tartare e Caprice des Dieux. L'agenzia bilingue, nata dalla DDB Bern, è riuscita a conquistare come terzo cliente il gruppo di materiali edili e sanitari Getaz-Romang.

Il trasporto pubblico Publicis sta portando la campagna ZVV al suo quinto anno con un modulo concettuale esteso, ed è lecito chiedersi quante volte il fiondatore "Meh Dräck" Chris von Rohr abbia effettivamente preferito un autobus ZVV alla sua Jeep, o quante volte il controverso parlamentare FDP e amministratore delegato della casa editrice Filippo Leutenegger sia salito su un tram invece che sulla sua Vespa. È altrettanto raro vedere la modella Christina Surer a bordo di un veicolo ZVV. Questo non preoccupa né il team creativo di Publicis né il cliente, l'Associazione dei trasporti di Zurigo (ZVV). "Non abbiamo controllato le multe prima delle riprese", risponde con disinvoltura il responsabile della pubblicità della ZVV Hans Wälty. E a ragione, perché i personaggi popolari - una buona dozzina - hanno un'affinità con il trasporto pubblico e godono di credibilità grazie alla loro apertura. La decisione di continuare con l'idea di base "Me too", che esprime il biglietto per tutti i modi di trasporto, è stata controversa. Durante il pitch dell'anno scorso, il concorso ha cercato di far capire che questo approccio aveva fatto il suo corso. Publicis e il CD Jean Etienne Aebi lo hanno difeso con veemenza e con successo. "Cosa c'è di meglio per un marchio che uno dei suoi slogan pubblicitari diventi parte del linguaggio comune?", si chiede retoricamente Aebi.
Naturalmente ci si è chiesti se l'aspetto non avesse preso vita propria e non fosse diventato intercambiabile. Aebi è convinto che sia vero l'esatto contrario. "Basti pensare a 'Non sono stupido' o a 'L'avarizia è cool'. L'ideatore dello slogan rimane sempre ancorato nella mente delle persone e viene evocato da tutti i free rider".
In termini di strategia di marca, una campagna più dettagliata dovrebbe quindi trasmettere ancora più emotività. Il concetto globale olistico presentato, che inizia con le celebrità messe in scena in bianco e nero da Alberto Venzago, offre ulteriori moduli, come una campagna pubblica o radiofonica. Non è il budget, ma la vicinanza al pubblico e la varietà a rendere lo ZVV una parte popolare della cultura zurighese, proprio come il lago di Zurigo, il Grossmünster o l'Üetliberg. Quanto questo obiettivo sia giustificato lo dimostra, tra l'altro, la forte crescita degli abbonamenti. Anche nella fase economica recessiva degli ultimi anni, la ZVV è riuscita a registrare un significativo aumento delle vendite - circa 50.000 in più rispetto a prima dell'inizio della campagna nel giugno 2000.
JFK non è solo un berlineseL'associazione ludica sta entrando in una nuova fase come campagna unica in cui ogni motivo deve essere utilizzato una sola volta. Con slogan autoironici e ambigui sulle magliette, personaggi noti dicono cos'altro sono. In collaborazione con le persone ritratte, sono emerse dodici risposte molto diverse tra loro.
Dalla "star delle curve" (Christina Surer) al "capitalista dei casinò" (Viktor Giacobbo) e al "dongiovanni" (Kurt Aeschbacher), le personalità di Zurigo si sono così impegnate in senso più ampio a favore di Zurigo e del suo trasporto pubblico con il biglietto per tutto.
Anche John F. Kennedy fa un piccolo ritorno come celebrità di formato completamente diverso in uno spot cinematografico - con la sua frase di fronte al Muro di Berlino: "Sono anch'io uno zurighese". Da questo punto di vista, non è troppo tragico che si sia sbarcati sulla luna solo cercando star come Tina Turner, che a quanto pare è stata richiesta anche per la campagna ZVV.
"Ora sono anche una celebrità dello ZVV" (in senso orario dall'alto a sinistra): Patrick Frey, Jeannette Eggenschwiler, Hannes Britschgi, Midi Gottet e Helmi Sigg.

Publicis utilizza i testimonial delle magliette delle celebrità per promuovere il trasporto pubblico a Zurigo >> pagina 7
Luca Aloisi

Colonna Impaginazione brillante, ma contenuti anemici: l'industria dei giornali soffre più per la mancanza di passione che per la situazione economica.I nostri giornali vanno così male perché formiamo troppo bene i giornalisti? Sciocchezze, tipico pensiero mattutino. Non bisogna fidarsi di ciò che ci arriva tra un secondo moka, una scommessa sui cavalli e il nostro giornale preferito, quando la giornata è appena lavata e il desiderio è ancora più forte dell'ordine.Quella mattina c'era una conferenza sul "giornalismo di qualità". Questi eventi si susseguono. Il settore è nervoso. Non c'è da stupirsi: i lettori devono essere costretti a comprare. Il che alimenta il sospetto che la crisi della stampa sia una crisi di contenuti. Nel tentativo di mantenere l'interesse dei lettori con trucchi di marketing sempre più forti, stiamo maltrattando l'essenza giornalistica. E ci chiediamo quale sia il comportamento di zapping che stiamo addestrando il nostro pubblico ad adottare.
Sul treno leggo il manoscritto di un collega che si è formato ad Amburgo e ha un quadro chiaro della sua carriera: dopo 18 mesi, premio Kisch, in tre anni capo dipartimento, poi - rapidamente, rapidamente - caporedattore. È una tesi di diploma: "Giornalismo di guerra; nuovi pericoli, nuove mansioni". Con una richiesta di feedback. Il pezzo sembra buono. 68 pagine spillate in modo elegante. Infografiche a colori. Impaginazione perfetta. Disponibile anche in formato PDF sulla sua homepage. Il lavoro sembra molto rifinito. Non è il caso di scarabocchiare correzioni. Non è nemmeno necessario. Linguaggio pulito, ben tornito, impeccabile. Tranne che per un dettaglio: questo testo è completamente
libero dal pensiero. Senza odore, senza corpo, senza tensioni, senza conflitti. Una zona priva di intelligenza. L'uomo è sicuro di prendere un buon voto. Gli scrivo qualche parola non impegnativa. La nostra organizzazione criminale gioca a basso livello per proteggersi a vicenda.
L'informazione onesta è stata omessa ("Mi dispiace, non facciamo lo stesso lavoro") perché l'uomo di Amburgo è così adatto al suo tempo. I nostri documenti hanno la stessa forma della sua tesi: troppo curati, impaginati, privi di contenuti. È questo che si impara, anche a
rinomate scuole di giornalismo. È impressionante la sicurezza stilistica dei loro laureati. E spaventoso quanto siano infinitamente noiosi i loro articoli.
I giornalisti hanno lottato a lungo per trovare buoni centri di formazione. Dopotutto, chiunque scriva sa che se la forma è bloccata perché il mestiere è debole, il contenuto cadrà nel dimenticatoio. È bizzarro come queste scuole stiano ora producendo amministratori di testi ben formati che sradicano ogni sostanza e sorpresa dai giornali. Abili autopromotori che prendono un'opinione per un pensiero. Massaggiatori di anime commerciali che confondono il giornalismo d'eccitazione con la rilevanza e la sensualità.
L'idea stessa di esporsi al materiale, di lasciare che la realtà lavori su di lei mentre scrive, la spinge sull'orlo di una crisi di nervi. Permettere la complessità e renderla leggibile è troppo per loro. Le cose potenti che stanno scoppiando nella società sono ora solo la causa, non la ragione per scrivere - usano la superficie della realtà per simulare il giornalismo.
Ma si può davvero dare la colpa ai giornalisti del nuovo tipo? Dopo tutto, la società nel suo complesso sta diventando sempre più virtuale. In quest'ottica, hanno il profilo professionale adatto ai media che editori e caporedattori producono oggi. Le scuole danno loro ciò di cui hanno bisogno per svolgere il loro lavoro.
Ma presto questo probabilmente non sarà più sufficiente. Immaginate un programma di formazione giornalistica che insegni sociologia invece di sociologia dei media o scienze politiche invece di diritto dei media. Che richieda tre anni all'estero e stage in paesi stranieri come la Cina o la Turgovia. Che produca intellettuali invece che venditori di zeitgeist. Ma i pensieri della sera, quando il giorno ti ha lasciato scosso, svuotato e gemente, non dovrebbero essere attendibili...
> Oliver Fahrni è un giornalista freelance. Fino al 2001 è stato vice caporedattore di Weltwoche e, più recentemente, redattore estero di Hamburger Woche.

Combi I partner di Metropool Berner Zeitung, Basler Zeitung e Tages-Anzeiger sono molto soddisfatti dell'inizio della loro nuova combinazione pubblicitaria e danno il benvenuto a numerosi nuovi clienti. Il fatturato di gennaio è stato del 18,4% superiore a quello del 2004 con la precedente combinazione Swisspool. L'attuale livello di prenotazioni supera quello dell'anno precedente del 24,73%.

Internet I due mercati online Autodom e AutoScout24 hanno concordato una cooperazione di vendita che consente agli inserzionisti di entrambe le piattaforme di pubblicizzare il proprio veicolo presso il rispettivo partner con un solo clic. Inoltre, AutoScout24 AG commercializzerà tutti i prodotti e i servizi di Autodom AG in tutta la Svizzera attraverso la sua rete di vendita.

Videogiochi L'agenzia zurighese Sensus PR si occupa della Swiss Interactive Entertainment Association (SIEA), l'associazione dei produttori e degli editori di software di intrattenimento interattivo, che ha assegnato il mandato a seguito di un pitch. Nell'ambito di un concetto di PR integrato, Sensus è responsabile dell'ancoraggio del tema dei videogiochi e dei computer nei media e presso il pubblico. L'agenzia è anche il centro media ufficiale della SIEA.

Secondo uno studio dell'Università di San Gallo, oltre l'80% di tutti gli utenti di telefonia mobile in Svizzera riceve regolarmente messaggi di spam.80% Cellulare Secondo il servizio di settore NetzwocheTicker, l'83% degli intervistati prevede un aumento massiccio dello spam mobile nei prossimi uno o due anni. Questo sviluppo rappresenta un grave problema soprattutto per l'immagine dei provider di telefonia mobile. I clienti, infatti, incolperebbero in primo luogo i provider. 8 su 10 dei clienti intervistati preferirebbero cambiare operatore piuttosto che numero di telefono per eliminare il problema.