Journaux La maison d'édition allemande Axel Springer poursuit l'édition en tabloïd de son quotidien Die Welt. A partir du 14 février, Welt Kompakt sera également disponible en kiosque à Bonn et Mönchengladbach, puis à Wiesbaden, Mannheim et Münster. Parallèlement, l'édition petit format sera disponible pour la première fois par abonnement à Berlin. En raison des structures d'impression et de distribution particulièrement avantageuses dans la capitale, la livraison des abonnements y est possible malgré la clôture tardive de la rédaction après minuit, peut-on lire dans un communiqué. L'introduction d'un abonnement n'est pas prévue dans les autres agglomérations.

Le groupe Hersant, éditeur du quotidien La Côte, a déposé une plainte civile contre Edipresse, qui n'a pas le droit d'appeler 24 Heures La Côte son projet d'édition fractionnée de 24 Heures pour l'Ouest vaudois. Selon Jacques Richard, délégué d'Hersant, qui s'est confié à La Liberté, Edipresse cherche à créer une confusion dans l'esprit des annonceurs et des lecteurs en utilisant une appellation similaire. Publimedia a déjà transmis par erreur la réservation d'annonces d'une chaîne d'opticiens zurichoise à 24 Heures au lieu de La Côte. Hersant propose comme nom alternatif 24 Heures Ouest vaudois. Mais chez Edipresse, on n'a pas réagi à une lettre correspondante, explique Richard.

Après trois ans passés au sein de la maison d'édition de la Wochenzeitung (WOZ), Kilian Gasser (photo) se met à son compte. Début mars, il fonde l'entreprise individuelle Kilian Gasser Werbeakquisition & Verlagsberatung. Il continue à s'occuper de la vente d'annonces de la WOZ, mais désormais sur la base d'un mandat. Il reprend également le marketing publicitaire du journal syndical Work. ...
Le 11 avril, Patrick Zanello (photo) prendra la direction du département marketing et publicité de Ringier Romandie.
Zanello est actuellement directeur marketing de l'Agefi, l'éditeur de presse économique.
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Zogg Kettiger Gasser cherche un nouveau directeur de création. Le copropriétaire Heiner U. Zogg (photo) se retire de son poste. Il reste toutefois à la disposition de l'agence zurichoise en tant que "Creative Anchorman" en cas de besoin.
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Moritz Wuttke rejoindra le 1er mars la direction du groupe PubliGroupe en tant que directeur du Business Development. Wuttke travaille depuis 1995 pour le groupe publicitaire et s'occupe depuis 2002 déjà de la mise en place d'un département d'état-major Business Development.
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Ole Rauch (photo) devient Head of Sales & Marketing B2C chez SevenOne Media Suisse. Il reprendra début mars la responsabilité du marketing des téléspectateurs et des utilisateurs de Silke Kellner, qui fait une pause professionnelle. Jusqu'à présent, Rauch occupait le poste de Product Manager Integrated Brand Solutions.
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Alexander Fleischer est le nouveau président du HarbourClub. Il succède à Walter Vaterlaus , qui dirigeait jusqu'à présent l'association de communication d'entreprise. Fleischer est directeur du marketing et de la communication chez PricewaterhouseCoopers.

Secteur de l'impression Swisscom IT Services se sépare de son centre de profit pour l'impression commerciale. Le secteur ReproMedia Services sera vendu le 1er avril à Juan Holding AG à Berne, qui continuera à gérer l'entreprise sous le nom de RMS Repro Media Services AG. Swisscom IT Services justifie cette décision par le fait que l'impression ne fait pas partie de ses activités principales. Au sein de Juan Holding, RMS collaborera avec la société bernoise Ritz Print und Medien AG.

Affaires annexes Avec son action CD rock, le Blick veut stabiliser le tirage, mais ne gagne rien. Du moins dans un premier temps .
Le 22 janvier, Ringier a été le premier des géants de l'édition suisse alémanique à se réveiller du sommeil de la Belle au bois dormant de la branche. Depuis ce samedi, le kiosque du Blick propose chaque semaine des CD de rock à collectionner, moyennant un supplément de 8,10 francs. Le principe sur lequel les journaux italiens s'appuient depuis des années (et les journaux allemands depuis début 2004) a donc également atteint le pays des médias derrière les sept montagnes : la stabilisation du tirage grâce à des suppléments plus ou moins exclusifs.Selon le directeur du journal Bernhard Weissberg, l'objectif stratégique n'est donc "pas - ou du moins pas encore - de générer des recettes supplémentaires substantielles", comme le fait par exemple le Süddeutsche Zeitung (voir encadré). Le marché local est "probablement trop petit" pour cela. En termes de tirage, l'expérience en direct, lancée sans étude de marché préalable, a toutefois eu un effet rapide. Celui-ci ne sera toutefois quantifiable qu'à la fin du mois de mars, lorsque le projet pilote, qui se termine à la fin de cette semaine, aura été évalué. On décidera alors des prochaines actions à mener. Et avec qui.
Les partenaires clés du Blick pour ses cinq CD de rock, dont le contenu a été choisi par le rédacteur musical H. Elias Fröhlich et promu à grand bruit dans son propre journal, sont l'éditeur de musique EMI, responsable de la production et des licences propres et externes, ainsi que Valora. Selon Karin Rüeger (édition) et Markus Rohr (rédaction), il existe encore un potentiel d'optimisation dans ces deux domaines. Concrètement, les deux chefs de projet "pensent à une extension du réseau de distribution et à de meilleures conditions auprès des partenaires". Ceci compte tenu du fait que, hors vente directe aux abonnés, plus de 100000 CD ont d'ores et déjà été écoulés, ce qui, selon Rüeger, est "au-delà de toute attente".
Selon Rohr, un autre enseignement de cette action longuement réfléchie, mais qui s'est concrétisée assez spontanément, est la manière dont les responsables commerciaux et journalistiques de Ringier collaborent sans réserve et sans problème. "Nous profitons certainement du fait que le lectorat du Blick émet moins de réserves à ce sujet que celui du Tages-Anzeiger ou même de la NZZ".
La pression publicitaire exercée par la télévision, la radio, les titres propres et la présence sur les points de vente a également contribué de manière déterminante au succès. Le budget alloué à cette campagne est toutefois resté dans un cadre qui laisse présager d'autres mesures de ce type pour gagner ou fidéliser des lecteurs dans un avenir proche. Interrogés par Werbewoche, les responsables du projet ont confirmé que "d'autres actions sont déjà dans le pipeline".
En d'autres termes, en tant qu'innovateur sur le marché, Ringier souhaite exploiter ce que les économistes appellent le "First Mover Advantage" - pour stabiliser le tirage, mais sans doute aussi, à moyen terme, pour exploiter une troisième source de chiffre d'affaires appelée activités annexes.
La Süddeutsche récidive avec sa "Cinémathèque "Le 26 février, le 50e et dernier volume de la "SZ-Bibliothek", lancée il y a un an, paraîtra. Selon les données actuelles de la maison d'édition, près de 10 millions de livres ont été vendus jusqu'à présent. Fin juin, les
droits de licence sur les œuvres littéraires. D'ici là, le Süddeutsche Zeitung veut écouler deux millions d'unités supplémentaires - comme jusqu'à présent également via les librairies suisses. En 2004, ce secteur d'activité annexe a permis au journal munichois de qualité de réaliser des recettes supplémentaires nettement supérieures à 20 millions d'euros.
Pour l'année en cours, le PDG du SZ Klaus Lutz vise même des recettes supplémentaires de 30 millions d'euros. Ce bond en avant du chiffre d'affaires doit être assuré, entre autres, par un projet de suivi inspiré du concept éditorial et commercial à succès de la bibliothèque du SZ : le 5 mars, le premier d'une série de 50 DVD sera joint au Süddeutsche Zeitung. Les 600 000 copies du classique de Visconti "Der Leopard" seront gratuites pour les abonnés et les acheteurs en kiosque, les films suivants (dont cinq premières en DVD) coûteront 9,90 euros chacun. (oc)
Heavy : les ventes de CD de rock de Blick dépassent les attentes.
Oliver Classen

Affiches L'événement est incontournable pour de nombreux publicitaires. Guido Tön organise ses ventes aux enchères d'affiches depuis 1989. La prochaine aura lieu le samedi 5 mars au Swissôtel de Zurich et permettra d'enchérir à partir de 12 heures sur quelque 700 affiches. "Le meilleur de 100 ans de création d'affiches", peut-on lire dans le catalogue. Toutes les offres y sont présentées, y compris, pour la première fois, 60 affiches de films. 180 affiches proviennent du secteur du tourisme, 200 illustrent des publicités de produits. Si vous souhaitez vous procurer cette collection pour vous inspirer de nouvelles idées, vous pouvez également commander le catalogue n° 1/05. Il suffit d'envoyer une enveloppe de quarante francs à Guido Tön, case postale, 8038 Zurich.

Crossmedia Le journal 20 Minuten et Radio Energy prévoient un "Decibel DJ-Contest 05" - une sorte de version électronique des casting shows.Republica AG et PR Access, deux filiales de la société bernoise Contexta AG, ont développé avec 20 Minuten et Radio Energy un projet de sponsoring au titre provisoire de "Decibel DJ-Contest 05". L'idée : un concours à la "MusicStar" doit permettre de trouver des talents également dans le domaine de la musique électronique. Avec ce concours, la recherche et le développement de talents dans le domaine de la chanson et du show-business devraient trouver un pendant dans la scène DJ, via diverses plateformes de sponsoring. Les DJ peuvent créer des tendancesUn DJ est depuis longtemps plus qu'un simple changeur de disques. Celui qui réussit en tant que DJ est considéré comme une star, comme un artiste qui interprète lui-même. Les DJ sont devenus un élément fixe et lucratif de la scène musicale. Les DJ sont capables de créer des tendances et peuvent déterminer l'évolution de ces tendances par le choix de leur programme. La scène des DJ et des fêtes constitue ainsi un facteur important dans le style de vie des jeunes.
Le nouveau concours DJ veut en tirer profit. Les principaux médias de diffusion sont Radio Energy Züri, Internet avec sa propre plate-forme, la presse écrite avec le journal pour pendulaires 20 Minuten ainsi que la chaîne spécialisée MTV. "Une procédure de casting multimédia permettra de créer un suspense qui culminera avec la finale et attirera l'attention dans toute la Suisse", espèrent les organisateurs.
Grâce aux importants travaux préparatoires et aux partenariats étroits entre Radio Energy, 20 Minuten et Republica, un projet solide a vu le jour. C'est donc avec optimisme que l'on recherche maintenant d'autres sponsors, car "ce projet unique de promotion de la relève avec une large présence médiatique constitue une plate-forme attrayante pour les sponsors à la recherche d'un engagement ayant un rapport excellent et positif avec le domaine de la culture des jeunes et du style de vie", estime le chef de projet Alexander Dal Farra de Republica.
Grâce à l'interactivité spécifique au groupe cible avec implication du public, à la portée nationale par le biais des médias quotidiens et électroniques, à l'implication d'un jury renommé et à l'organisation dans des clubs connus des plus grandes villes de Suisse alémanique, l'engagement "Decibel DJ-Contest 05" bénéficie d'un degré d'attention élevé auprès du groupe cible visé. De plus, grâce à la promotion de la relève, un engagement au "Decibel DJ-Contest 05" crée un capital sympathie élevé chez l'expéditeur.
Ouvrez grand vos oreilles : Les DJs doivent se mesurer au "Decibel Contest".
Andreas Panzeri

Jeux audio En même temps que le numéro 3 de Bilanz du 23 février, les éditions Jean Frey relancent le Bilan audio.Quelques nouveautés : le bilan lu à haute voix est désormais publié avec chaque numéro impair. Il n'est plus collé, mais placé sur le dessus. La directrice de la maison d'édition Sandra Geiger se réjouit que Bilan ait pu s'adjoindre la voix légendaire de Christoph Schwegler. Désormais, le mélange des points forts du contenu rédactionnel sera également égayé par des morceaux de musique issus de CD encore inédits. Hör-Bilanz est et reste un service supplémentaire gratuit pour les abonnés. Le bilan est le seul média imprimé à proposer un tel service. Le premier numéro a été réalisé en collaboration avec Harley-Davidson.

Bilans Le groupe lucernois UD-Medien a augmenté ses revenus et son bénéfice au cours de l'exercice écoulé. Le chiffre d'affaires net s'est élevé à 37 millions de francs. Selon un communiqué, c'est surtout la division Print qui a contribué à un cash-flow à deux chiffres. Chez UD Print AG (anciennement Unionsdruckerei Luzern), le chiffre d'affaires des travaux de ville a augmenté de 2,67 millions de francs ou 17,7% par rapport à l'année précédente, qui avait été plutôt médiocre. Le secteur de l'édition, avec l'Anzeiger Luzern AG et l'Insider Verlag, a également pu augmenter son chiffre d'affaires.

Swiss Life, spécialiste de l'assurance-vie, a confié son budget de marketing direct à OgilvyOne à l'issue d'un appel d'offres. Les principales missions consistent à générer des prospects et à accompagner les conseillers de Swiss Life sur les segments des particuliers et des entreprises.

Événement Les agences CP9 Advanced Marketing Solutions et Aroma Productions ont remporté l'ensemble du budget pour la célébration du centenaire de l'Association patronale suisse de l'industrie des machines.Les deux agences partenaires d'Adliswil et de Zurich se sont imposées dans une présentation concurrentielle. La fête du centenaire aura lieu le 24 juin dans la Giessereihalle Puls 5 à Zurich. Le mandat comprend également l'assemblée annuelle simultanée de l'association Swissmem. Il englobe les mesures publicitaires, les RP, le concept, l'organisation, le catering ainsi que la réalisation de la manifestation.

Tageszeitung La relance de la Basler Zeitung (BaZ) a été accompagnée de nombreux bruits de fond. Non seulement le boycott de la culture a eu lieu, mais les retouches apportées au nouveau concept ont également déplu à la clique des "Letzitürmler". Leur sujet de carnaval "Immer e BaZ anderscht" (Toujours une BaZ différente) montre que, même six mois après sa relance, la BaZ continue de dérouter ses lecteurs.