Impression numérique : Lors des Hunkeler Innovationdays 2005, qui se sont déroulés du 14 au 17 février 2005 à Lucerne, Xerox a présenté pour la première fois en Europe un nouveau système noir et blanc destiné au segment d'entrée de gamme de l'impression de production (volumes d’impression compris entre 80 000 et 350 000 pages par mois). Le Xerox 4110 est un combiné photocopieur/imprimante capable de produire 110 pages A4 par minute. Ce système est donc particulièrement adapté à la réalisation de livrets, de brochures ou de mailings directs.

Marché publicitaire Après les fêtes, la douche froide : la publicité télévisée a perdu l'élan des mois précédents et a commencé la nouvelle année avec une baisse, comme le montre le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Il indique pour la télévision un recul de 304 à 303 points en janvier. De septembre à décembre, l'indice avait grimpé de cinq points. La faiblesse des dépenses publicitaires à la télévision entraîne également l'indice global des médias électroniques à la baisse d'un point, à 301. Le succès ininterrompu de la publicité à la radio, qui a augmenté de trois points pour atteindre 261, n'a pas pu compenser les pertes de la télévision. Pas plus que la publicité en ligne, qui a nettement perdu de son élan en janvier et n'affiche plus qu'un point de croissance. L'indice du télétexte a quant à lui reculé de deux points, comme en décembre.
L'indice pour l'ensemble du marché publicitaire est resté constant : il s'est maintenu à 161 points. Les médias imprimés ont compensé la baisse des médias électroniques. Toutefois, la croissance de la presse écrite est en grande partie due au fait que les éditions du journal pour pendulaires 20 Minuten pour Bâle, Berne et Lucerne ont été saisies pour la première fois pour l'indice.
Mise à jour mensuelleLa semaine publicitaire présente désormais le Goldbach Electronic Media
Index (GEMI). Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques ainsi que sur l'ensemble du marché depuis le
Introduction de la première fenêtre publicitaire en 1993.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il se base à 100 % sur le relevé de l'effort publicitaire brut suisse de Media Focus. Un processus en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
Stefano Monachesi

Construction La tuilerie Keller, l'une des dernières entreprises de briques en Suisse, veut étayer son savoir-faire technique par une campagne de fond et de forme. Si l'on regarde les objets de référence de la Société suisse des ingénieurs et des architectes (SIA), on constate que l'architecture en briques n'a pas la cote. Même la tendance du style loft et les multiples possibilités de conception architecturale de la brique n'ont guère eu d'effet sur l'isolation thermique extérieure crépie, très répandue. La part de la construction en briques apparentes dans le volume total des bâtiments varie en Suisse entre quatre et six pour cent, en raison du prix élevé de la construction et de l'espace supplémentaire nécessaire pour la maçonnerie à double paroi en briques. "De plus, la maçonnerie apparente ne correspondait pas à la tendance architecturale ouverte et lumineuse verre/acier de ces dernières années, qui supprime toute barrière visuelle trop forte. Cette tendance est toutefois en train de changer à nouveau. "La maçonnerie apparente est à nouveau à la mode", déclare Ruedi Räss, directeur de l'Institut de contrôle et de recherche de Sursee. Contrairement à l'Allemagne - notamment à Hambourg - ou à l'Espagne - mot-clé : Barcelone - où règne encore aujourd'hui une grande affinité pour ce matériau de construction, la tradition et la culture de la brique apparente en Suisse se limitent surtout au domaine des bâtiments d'usine du tournant du siècle dernier.
Afin d'accroître l'actualité et l'attractivité de l'un des plus anciens matériaux, le Brick Award, doté de 21000 euros, a été décerné pour la première fois en 2004 à la meilleure construction européenne en briques. Une maison individuelle construite en Argovie par Peter et Christian Frei a tout de même obtenu un prix spécial pour la Suisse.
L'une des dernières briqueteries suisses est la société Keller AG, dont le siège est à Pfungen. En plus de 100 ans d'existence et en trois générations, elle est passée du statut de simple producteur de matériaux de construction à celui de groupe de services et de production. Selon le CEO Christian Keller, la holding est, avec une part de marché d'environ 85 pour cent, le leader incontesté de la fabrication et de la planification de maçonnerie apparente et de bâtiments.
Afin de communiquer non seulement sur ses compétences clés - la production de briques, de briques apparentes, de briques clinkers, de murs anti-bruit et d'éléments de façade - mais aussi sur son autre portefeuille de services - la rénovation de bâtiments en briques, l'ingénierie de façades et la vente de systèmes de murs -, l'agence zurichoise Inhalt & Form (I&F) a été chargée de développer et de mettre en œuvre une nouvelle identité visuelle pour l'entreprise. Le cahier des charges comprenait la modernisation de l'image de marque, de l'identité visuelle et du matériel de documentation à la campagne d'image en passant par la présence sur Internet.
L'objectif de cette publicité améliorée était de sensibiliser le groupe cible des architectes et des maîtres d'ouvrage au matériau de construction qu'est la pierre apparente. Comme ils connaissent déjà les qualités de ce matériau, les responsables, le conseiller Claudio Zier et le CD Serge Riedener, se sont attachés à transmettre une image claire et émotionnelle de la pierre apparente. Dans des annonces d'une page entière ou d'une demi-page, des bâtiments photographiés à Barcelone doivent être mis en relation avec des personnes pour montrer la grâce et le design de telles maçonneries.
Grâce et stabilité : Contenu & Forme montre les avantages de la brique.
Luca Aloisi

Dans la Berner Zeitung, à laquelle *Das Magazin* est à nouveau joint depuis le début de l’année, le rédacteur en chef Res Strehle en décrit les atouts : « En semaine, le temps consacré à la lecture se fait de plus en plus rare, ce qui signifie que les quotidiens ne publient plus d’articles complexes. Le week-end, les gens ont un peu plus de temps libre – et ont tout à fait envie de lire. Notre étude de marché a révélé qu’un article à la une percutant est lu par jusqu’à trois quarts de l’ensemble des lectrices et lecteurs. (…) De plus, nous bénéficions d’un phénomène que le sociologue Kurt Imhof qualifie de » comportement de mouton ». Bien qu’il règne une libre concurrence d’opinions entre les journaux, leurs orientations se ressemblent de plus en plus. Un média suit les traces de l’autre. Cela nous ouvre un vaste champ d’action. »
...
Le Münchner Weltblatt affirme sur le ton de la plaisanterie que « la télévision, c'est du passé » et présente la première série télévisée destinée aux téléphones portables :
« Un épisode ne dure qu’un peu plus d’une minute, l’écran mesure à peine huit centimètres et, pour Twentieth Century Fox et Verizon, c’est le format télévisuel de l’avenir : « 24 Conspiracy » est le titre d’une série qui vient d’être achevée par le créateur de la série en temps réel « 24 ».
En Angleterre et aux États-Unis, la petite sœur de la série antiterroriste primée, bien que de plus petite envergure mais accessible sur mobile, a déjà été lancée. (…) Chacun des 24 mini-épisodes peut être téléchargé individuellement ou via un abonnement sur son téléphone portable. Le prix d’un épisode est d’un dollar, la saison complète coûte 19,99 dollars. (…) En Allemagne, la série au format » Bonsai » devrait être diffusée au plus tôt cet été. »
...
Dans le magazine suisse consacré aux médias, Bernard Reist, directeur de l'ATS, déplore le recul de la solidarité entre les éditeurs suisses :
« Le service de base en allemand est rentable, tandis que les services dans les langues latines enregistrent chaque année plus de trois millions de francs de pertes. Ces déficits sont finalement couverts par les éditeurs de Suisse alémanique. Je peux comprendre qu’ils se demandent pourquoi ils devraient subventionner indirectement Edipresse ou le Corriere del Ticino. Je ne partage certes pas leur avis, mais nous devrons rechercher de nouveaux modèles. Une solution possible serait de faire payer un peu plus aux éditeurs romands à l’avenir. »

Journal La NZZ développe le service pour les régionaux et veut ainsi renforcer stratégiquement le secteur.Dans le cadre de l'accord sur les journaux zurichois entre la NZZ et PubliGroupe, on a régulièrement mentionné une entreprise dont l'objectif n'a jusqu'à présent guère été mis en lumière : la Freie Presse Holding (FPH), jusqu'à présent une filiale à 100% de la NZZ. Cette société a attiré l'attention du public parce que PubliGroupe veut y acquérir une part minoritaire encore indéterminée - en échange des participations qu'elle cède à la NZZ dans la Zürichsee Zeitung et le Zürcher Unterländer. Ces négociations sont actuellement en cours. On sait que la FPH sert en quelque sorte de dépôt à la NZZ pour toutes ses participations dans des journaux régionaux (voir encadré). Ce que l'on sait moins, c'est que la FPH abrite également la FPH Services, qui propose une série de services aux journaux régionaux. "FPH Services est né lorsque nous avons analysé plus précisément la situation des journaux régionaux", explique Beat Lauber, membre de la direction du groupe NZZ et directeur de FPH Holding. Et de poursuivre : "Notre branche est confrontée à de grands défis : La chaîne de création de valeur classique est morte, les genres de médias sont confrontés à une concurrence d'éviction et des restrictions politiques et concurrentielles menacent".
C'est pourquoi les journaux régionaux, en particulier, sont confrontés à la question de savoir comment ils peuvent néanmoins garantir leur qualité. "Cela n'est possible que dans le cadre d'un modèle de coopération, seul ce n'est pas possible", explique Lauber. C'est précisément là qu'intervient FPH Services : "Par son intermédiaire, nous voulons nous occuper davantage de la branche et l'aider à chercher de nouvelles solutions, à lancer des discussions et à renforcer les journaux régionaux".
La FPH y parvient en lançant le réseau de presse, qui permet aux rédactions d'échanger leurs articles. Il est actuellement en phase de test. Galler Tagblatt, un outil de sondage des lecteurs basé sur Internet a été développé (voir WW 44/04), un nouveau pool d'idées a été créé sur www.fph-services.ch (voir encadré) et enfin, FPH Services veut s'engager dans le conseil et la formation. Tout cela est placé sous le signe de l'assurance qualité, de la fidélisation de la clientèle et de la mise en réseau.
Le directeur de FPH Services est l'ancien directeur de la maison d'édition Bund, J. Pepe Wiss. Lauber n'a pas voulu dévoiler les coûts de cet engagement, mais seulement ceci : les investissements préliminaires pour le réseau de presse se sont élevés à 150000 francs, actuellement la participation est encore gratuite pour une rédaction. Et le système de dialogue avec les clients devrait être refinancé par des droits de licence.
Mais pourquoi la FPH Services s'engage-t-elle ainsi ? Veut-elle ainsi appâter d'autres journaux régionaux ? "Bien au contraire, avec notre réseau, nous voulons les renforcer afin de pouvoir coopérer avec des journaux régionaux sains et autonomes", répond Lauber. "Car ce n'est que si les éditeurs régionaux sont suffisamment forts qu'ils ne doivent pas vendre et qu'ils ne tombent pas non plus dans des mains étrangères. Nous ne pouvons en effet pas tout racheter".
Le portefeuille FPHDans le FPH, la NZZ a rassemblé, outre FPH Services, les participations suivantes : 70 pour cent dans le St. Galler Tagblatt, 40 pour cent dans le Bund Verlag, 40 pour cent dans le Tagblatt der Stadt Zürich, 57 pour cent dans Buchs Medien (Werdenberger & Obertoggenburger) et 51 pour cent dans LZ Medien Holding (Neue Luzerner Zeitung).
Le portefeuille comprend également la part de 97 pour cent de Radig AG, la régie publicitaire de Radio BE1. S'y ajouteront bientôt 20 pour cent de la Zürichsee Presse (Zürichsee Zeitung), 37 pour cent des Zürcher Oberland Medien (Zürcher Oberländer) et 40 pour cent d'Akeret (Zürcher Unterländer). (mk)
Apportez de bonnes idées!Depuis peu, le site www.fph-services.ch propose un pool d'idées pour les "bonnes idées et concepts qui ont fait leurs preuves dans les journaux régionaux du monde entier". Quiconque a trouvé une bonne idée, en a développé une lui-même ou l'a même déjà testée, peut l'y introduire selon une grille déterminée. Inversement, il est également possible de rechercher et de consulter les idées existantes. "Dans les différents journaux, il y a souvent de très bonnes idées qui pourraient en fait être utiles à toute la branche", explique Beat Lauber. Et comme les journaux régionaux se font rarement concurrence, l'échange d'idées ne pose guère de problème. Lauber : "C'est pourquoi nous voulons maintenant institutionnaliser l'échange". (mk)
Le CEO de FPH Beat Lauber (à gauche) et J. Pepe Wiss de FPH Services.
Markus Knöpfli

Publicité extérieure A Leipzig, la plus grande image panoramique du monde a attiré au total un demi-million de visiteurs. L'image panoramique du mont Everest et de ses voisins a été vaporisée numériquement sur 3500 mètres carrés de tissu.Lorsque l'exposition "8848 Everest 360°" a été inaugurée le 24 mai 2003 à Leipzig à l'occasion du 50e anniversaire de la première ascension de la plus haute montagne du monde, personne ne se doutait encore que l'énorme écho rencontré auprès du public entraînerait une prolongation jusqu'à fin janvier 2005. L'"aimant" de l'exposition, installée dans un immense hall de gazomètre désaffecté, était un panorama à 360° montrant le mont Everest et les sommets de 8000 mètres qui l'entourent depuis le fond d'une vallée située à 6000 mètres d'altitude, point de départ de la plupart des ascensions. Grâce à la technique de l'aérographe numérique, la société Big Image Systems a transféré par bandes la peinture circulaire de Yadegar Asisi (voir encadré) sur plusieurs bandes de toile de 33 m de long, qui ont ensuite été cousues ensemble pour former une circonférence de 105 m de long.
Digital Airbrush versus InkjetLe caractère du tableau de Yadegar Asisi est conservé dans l'image panoramique, même si l'on s'approche du tissu pulvérisé et que l'on cherche en vain des points de trame. Contrairement à l'impression numérique à jet d'encre, l'aérographe numérique ne repose pas sur un tramage stochastique ou même autotypique. Les données graphiques bitmap et vectorielles peuvent être converties à l'échelle en grandes images bitmap de sortie. L'avantage réside dans le fait que l'image est reproduite en demi-teintes.
L'entreprise familiale Big Image Systems (www.bigimage.se), fondée en 1987 par Werner Schäfer, un représentant général suédois pour un fabricant américain de systèmes d'aérographes, est spécialisée dans la pulvérisation de matériaux flexibles de grande taille. Publicité sur échafaudages, enveloppes de ballons, voiles, décors de scène et de studio, stands d'exposition, drapeaux, bannières et autres font partie des commandes d'"impression", qui sont souvent des pièces uniques. La production est un mélange inhabituel de haute technologie, d'artisanat et d'art.
Comme les systèmes d'aérographie ne pouvaient pas évoluer avec les souhaits des clients, Schäfer a décidé de développer et de fabriquer ses propres installations d'aérographie. Trois imprimantes numériques Big Image sont aujourd'hui disponibles sur le site suédois de Täby ainsi que dans la filiale de production allemande fondée en 1995 à Berlin-Stahnsdorf (www. bigimage.de) ; à Täby, une imprimante jet d'encre grand format Vutek UltraVu 5300 d'une largeur d'impression de plus de 5 m complète la gamme de prestations. La "marque maison" de Big Image a été récompensée à plusieurs reprises, notamment en 1996 par le prix suédois du design.
Les tambours des systèmes Digital Airbrush de diamètre humain ont une largeur de travail de 5 ou 12 mètres. Comme pour les systèmes à jet d'encre, qui n'atteignent toutefois pas de telles largeurs, les tambours ne "tournent" que très lentement ; l'agrandissement de l'image circulaire Mount-Everest a été pulvérisé par pas de 3 mm, ligne par ligne, sur la largeur du format. "Nous ne calculons pas en dpi, mais chez nous, l'interligne représente la résolution de la reproduction du motif", explique Manfred Müller, directeur de production à Berlin.
L'encre est pulvérisée sur le matériau à l'aide de pistolets de pulvérisation disponibles dans le commerce, regroupés en têtes de pulvérisation à commande numérique et fonctionnant en continu, dont le nombre peut être choisi librement. Le tulle de tapisserie, la soie, le tissu pour drapeaux, le Trevira, le papier image, le film de projection, le Rolltex, l'ortie, la toile de peintre, la toile à voile, le tapis en feutre et le revêtement de sol en PVC ainsi que le vinyle réticulé, le vinyle transparent et opaque sont les matériaux les plus fréquemment vaporisés. La compatibilité environnementale des matériaux utilisés ou leur recyclabilité jouent également un rôle. Le fait que le mont Everest ait été représenté avec de l'encre sans solvant est en accord avec les préoccupations artistiques.
Motifs sans distorsionDans le département de développement en Suède, un logiciel a été écrit qui permet de reproduire des motifs complexes avec précision et sans distorsion, même sur des surfaces bombées. Le Digital Balloon and Sail Printing System décompose les motifs, par exemple pour les grandes voiles, les spinnakers et les enveloppes de ballons, en segments - appelés panneaux - et "projette" le motif sur la forme de la voile, calculée à partir des données du fabricant de voiles. Le résultat doit être que la voile gonflée compense largement les déformations de la perspective, afin que l'observateur ait l'impression d'avoir une affiche plate devant lui. Les voiles ne forment pas simplement un arrondi trivial, mais débouchent sur des points d'entoilage à la manière de coussins. Le logiciel modélise donc une représentation en trois dimensions, dont la coordination avec les clients du monde entier peut se faire via Internet. Après le "bon à tirer", Big Image Systems pulvérise les panneaux sur la toile. Celle-ci est ensuite envoyée au fabricant de voiles, qui utilise des systèmes de découpe laser pour découper et coudre les panneaux.
Outre l'aérographe numérique proprement dit, l'organisation de la découpe et de la couture d'objets compliqués fait généralement partie du service complet de Big Image Systems. Pour l'image panoramique "Mount Everest", il a fallu louer une grande salle et engager du personnel auxiliaire pour la couture et le montage.
Le système d'exposition FlexiT, composé de barres, de pieds et de capuchons en aluminium noir, de spots et de rails flexibles, est un autre développement interne. Il permet d'installer rapidement et facilement les grands tableaux sans outils, puis de les emballer et de les transporter - pour les salons et les roadshows d'entreprises, il s'agit d'une alternative qui mérite réflexion par rapport aux murs rigides, souvent irréutilisables.
Normes pour les données originalesLorsqu'il s'agit d'agrandissements extrêmes, où de petites imperfections peuvent se transformer en grandes macules, il faut veiller au bon type de données et à la qualité des données. Ainsi, les formats JPEG, GIF et BMP sont à proscrire. Tous les fichiers graphiques et d'images (TIFF, EPS et PDF ainsi que les formats natifs d'Adobe Photoshop et Illustrator, Corel Draw ! et Macromedia FreeHand) et les documents de mise en page (QuarkXPress, Adobe InDesign et PageMaker) doivent être créés en CMYK et/ou Pantone. L'échelle d'agrandissement doit être de 1:10 et la résolution originale de 350 ppi. Stuffit, Dropstuff ou DiscDoubbler pour Mac et WinZip pour PC sont les programmes de compression souhaités afin de limiter le volume des données à 300 Mo maximum.
Pour la création d'images panoramiques à 360°, Big Image Systems renvoie les artistes photo et vidéo, entre autres, à Reality Studio de Panoguide.com. Ce logiciel polyvalent permet de traiter et de lire des images panoramiques sous forme d'applet-clip sur une page web, de calculer des transitions lisses dans des images partielles assemblées et convient également comme base pour la conception de panoramas comme celui du mont Everest.
Big Image SystemsLa société Big Image Systems, basée à Täby près de Stockholm, est spécialisée dans la communication artistique, décorative et publicitaire sur grand écran (www.bigimage.se).
Le panorama Everest a été réalisé par la succursale allemande de Berlin (www.bigimage.de). On y produit des images numériques grand format pour les salons et les événements, pour le théâtre, le cinéma et la télévision, pour les musées et les expositions, pour l'aménagement de boutiques ainsi que pour la publicité sur les façades. (dk)
L'architecte et peintre Yadegar AsisiLe lauréat du prix Mies van der Rohe Yadegar Asisi (49 ans) avoue : "La réalisation d'images et de films panoramiques est ma passion ! Je veux créer des illusions".
En 1986, il a fait "disparaître" un morceau du mur de Berlin à Kreuzberg en peignant sur le côté ouest du mur la partie d'une église située à Berlin-Est qu'il dissimulait.
En 1995, dans le cadre du projet "Berlin 2005", il a accroché dans des tentes circulaires des panoramas géants - également réalisés en collaboration avec Big Image Systems - dont beaucoup étaient ses propres créations et qui montraient à leur emplacement respectif le paysage urbain dans dix ans.
Et à New York, il a développé en 2002, en collaboration avec l'architecte star et futur vainqueur de l'appel d'offres Daniel Libeskind, une vidéo panoramique simulant les plans de ce dernier pour l'aménagement de Ground Zero. (dk)
C'est cousu ensemble : Pour coudre le panorama de l'Everest de 3500 mètres carrés, il a fallu louer une grande salle (en haut). Simulé : "l'incandescence des Alpes" existe aussi dans l'Himalaya (à gauche).
Élevé : vue à 360° du mont Everest dans le gazomètre (coupe transversale et plan de coupe).
Le panorama de l'Everest a été réalisé à l'aérographe numérique.
Les locaux de production de Big Image Systems à Berlin.
Dieter Kleeberg

Botanique/ Le 18 mars, une nouvelle nuit des musées aura lieu à Berne. Le Jardin botanique sera un point de rencontre important.Botanique Le 18 mars, Berne accueillera à nouveau la Nuit des musées. Le Jardin botanique sera un point de rencontre important. Après Franz Gertsch (2003) et Adrian Frutiger, Rudolf Mumprecht et René Rüegsegger (2004), le BOGA de l'université consacre sa troisième nuit des musées au collectif de designers bernois Büro Destruct. Certes, leurs œuvres sont bien connues des jeunes Bernois, mais la grande reconnaissance est jusqu'à présent plutôt venue de l'étranger. Le Büro Destruct a fait et fait encore l'objet de plusieurs ouvrages d'édition et si l'on fouille dans le Guestbook de Destruct, on trouve des inscriptions des quatre coins du monde. La tradition du bureau est fondée sur un style graphique original et marquant, qui va du pop art des années 60 au symbolisme high-tech d'aujourd'hui. Le Büro Destruct évolue à l'intersection de l'art, du graphisme utilitaire, du design 3D et de la publicité. L'exposition dans le jardin botanique est complétée par des performances en direct du duo bernois Fratelli Spinelli. Ce dernier a produit la chanson du BOGA ainsi qu'un CD de l'événement avec le meilleur du rock bernois au son des palmiers.

Sponsoring I Swatch a prolongé de quatre ans son engagement auprès de la Fédération internationale de volley-ball (FIVB). L'horloger biennois est depuis deux ans déjà le sponsor en titre du FIVB Beach Volleyball World Tour. De plus, Swatch sera désormais également le parrain des championnats du monde de la FIVB en juin 2005 à Berlin et en 2007 dans un lieu qui reste à déterminer. L'entreprise consacre également deux nouveaux modèles de montres au partenariat avec la FIVB.

Pitch Ringier mise sur la discussion commune pour la recherche d'une agence.La revue économique Cash de Ringier veut une nouvelle agence de publicité. La succession de Lowe et dernièrement de Seiler ne sera pas évaluée dans le cadre d'un pitch traditionnel. "Nous avons mené un entretien de 90 minutes avec neuf agences de manière non conventionnelle. Les créatifs devaient ensuite nous formuler sur une feuille de papier leurs idées sur la publicité pour Cash", explique Thomas Trüb, directeur de Cash Wirtschaftsmedien. Après examen de ces notes concernant le statut actuel, l'objectif et l'idée de base d'une nouvelle campagne, deux agences ont été présélectionnées. Elles seront informées le jour de la parution de cette semaine publicitaire et invitées à rencontrer la rédaction pour un entretien approfondi. Ensuite, le contrat sera attribué. "Sans présentation, car nous ne doutons pas que toutes les personnes contactées soient capables de coller et de créer de belles boîtes en carton", précise Trüb. La seule chose qui fera pencher la balance, c'est l'alchimie qui s'est créée ou non lors des entretiens avec la rédaction. Euro RSCG, Krieg Schlupp Springer & Jacoby, Publicis, Seiler, Lang Gysi Knoll font partie des neuf invités - on attend avec impatience de voir qui sera convaincant lors de l'entretien. Chez Cash, la direction de la maison d'édition est "positivement surprise" par la qualité des idées formulées en quelques lignes seulement. "La sélection a été difficile", révèle Thomas Trüb. Les papiers ont été rendus anonymes avant d'être soumis à la direction pour évaluation. On peut s'attendre à "quelque chose de très nouveau" de la part de la future publicité Cash.
(pan)

Publicité en ligne Avec une hausse de 2,2 à 102,2 points en janvier, l'année 2005 a bien commencé pour l'indice PWA. Au début de l'année, l'indice, qui montre l'évolution de la publicité en ligne en Suisse, avait été ramené comme toujours à 100 points. Bien que la hausse soit plutôt modérée, elle souligne néanmoins la tendance fondamentalement positive, commente Publimedia Webadvertising (PWA).

Pierre C. Meier parle des frais de Walpen et de la course folle des éditeurs. Lors de la session de printemps qui débute la semaine prochaine, la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV) doit être traitée par le Conseil des Etats. La semaine dernière, le DETEC a annoncé que le conseiller fédéral Moritz Leuenberger avait chargé le Contrôle des finances de passer au crible les comptes de la SSR. La raison en serait la demande d'augmentation de la redevance envisagée par la SSR ainsi que les activités Internet prévues. Ce timing ne peut pas être un hasard. Mais quelles sont les motivations de Leuenberger pour lancer cette enquête maintenant ? Concrètement : qui peut avoir un intérêt à ce que la nouvelle LRTV soit retardée ? D'un point de vue réaliste, presque toutes les parties concernées. Même si les motivations sont différentes. La SSR peut très bien vivre avec la loi actuelle, car elle garantit sa position forte et elle ne doit pas verser de redevances de concession aux opérateurs privés. Le PS aussi peut vivre avec le statu quo - pour les mêmes raisons que la SSR.
L'UDC et le PLR ont toujours été opposés à la nouvelle LRTV, parce qu'elle est surréglementée et laisse trop peu de liberté aux opérateurs privés. Le contrôle financier annoncé est donc une belle passe d'armes pour faire échouer les débats au Conseil des Etats, comme ils ont déjà tenté de le faire - sans succès, il est vrai - au Conseil national.
Les seuls qui devraient avoir un intérêt vital à ce que la révision de la LRTV entre en vigueur le plus rapidement possible sont les éditeurs. En effet, ils ne recevront leur ration de la redevance que pour maintenir à flot leurs stations de télévision locales déficitaires. Mais que font-ils ? Effrayés par les ambitions de Walpen en matière de portail d'information, ils se déchaînent. Pratiquement en même temps, le Blick et la NZZ am Sonntag scandalisent le règlement des frais et de la voiture du chef suprême de la SSR. On scie donc joyeusement la branche virtuelle des redevances sur laquelle on n'est pas encore assis, mais sur laquelle on aimerait s'asseoir le plus rapidement possible.
Et qui profite de toute cette agitation ? La SSR, bien sûr - merci à Leuenberger.
> Pierre C. Meier, rédacteur en chef

TV sur Internet Sous le nom "eGadgets", le portail en ligne News.ch propose désormais un reportage vidéo mensuel. "Les reportages sont produits par News.ch et le site partenaire Futurebytes.ch et diffusés sur le réseau grâce à la technologie de Streamix. Le directeur de Streamix, Lukas Gysling, anime la vidéo. Les annonceurs peuvent placer des spots publicitaires classiques au début, au milieu et à la fin de "eGadgets". News.ch y voit une alternative attrayante et émotionnelle aux formats en ligne courants comme les bannières publicitaires.