Giornali L'editore tedesco Axel Springer sta portando avanti l'edizione tabloid del suo quotidiano Die Welt. Dal 14 febbraio, Welt Kompakt sarà disponibile anche nelle edicole di Bonn e Mönchengladbach, cui seguiranno Wiesbaden, Mannheim e Münster. Allo stesso tempo, l'edizione in piccolo formato sarà disponibile per la prima volta a Berlino in abbonamento. Grazie alle strutture di stampa e distribuzione particolarmente favorevoli della capitale, la consegna in abbonamento è possibile nonostante la scadenza editoriale tardiva, dopo la mezzanotte, si legge in un comunicato stampa. Non è prevista l'introduzione di abbonamenti nelle altre aree metropolitane.

Il gruppo Hersant, editore del quotidiano La Côte, ha intentato una causa civile contro la testata Edipresse, che non dovrebbe essere autorizzata a chiamare l'edizione divisa di 24 Heures prevista per il Vaud occidentale 24 Heures La Côte. Il delegato di Hersant Jacques Richard ha dichiarato a La Liberté che Edipresse stava cercando di confondere inserzionisti e lettori con un nome simile. Publimedia aveva già inavvertitamente trasmesso la prenotazione pubblicitaria di una catena di ottici di Zurigo a 24 Heures invece che a La Côte. Hersant suggerisce 24 Heures Ouest vaudois come nome alternativo. Tuttavia, Edipresse non ha risposto a una lettera in tal senso, dice Richard.

Dopo tre anni di lavoro presso la casa editrice del settimanale (WOZ), Kilian Gasser (foto) si mette in proprio. All'inizio di marzo ha fondato la ditta individuale Kilian Gasser Werbeakquisition & Verlagsberatung. Continua a gestire la raccolta pubblicitaria di WOZ, ma ora su mandato. Si occupa anche del marketing pubblicitario del giornale sindacale Work. ...
L'11 aprile Patrick Zanello (foto) assumerà la carica di responsabile marketing e pubblicità di Ringier Romandie.
Zanello è attualmente responsabile marketing dell'editore di stampa economica Agefi.
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Zogg Kettiger Gasser cerca un nuovo direttore creativo. Il co-proprietario Heiner U. Zogg (nella foto) si dimette dalla sua posizione. Tuttavia, se necessario, sarà a disposizione dell'agenzia zurighese come "Creative Anchorman".
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Moritz Wuttke entrerà a far parte del Consiglio di Amministrazione del Gruppo PubliGroupe in qualità di Direttore del Business Development il 1° marzo. Il sig. Wuttke lavora per il gruppo pubblicitario dal 1995 e dal 2002 si è occupato della creazione di un dipartimento di staff per il Business Development.
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Ole Rauch (foto) diventerà Head of Sales & Marketing B2C di SevenOne Media Switzerland. All'inizio di marzo prenderà il posto di Silke Kellner, che si prenderà una pausa di carriera, assumendo la responsabilità del marketing per gli spettatori e gli utenti. In precedenza, Rauch è stato Product Manager Integrated Brand Solutions.
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Alexander Fleischer è il nuovo presidente dell'HarbourClub. Succede a Walter Vaterlaus, che in precedenza aveva diretto l'associazione per le comunicazioni aziendali. Fleischer è responsabile del settore marketing e comunicazione di PricewaterhouseCoopers.

Il settore della stampa Swisscom IT Services sta cedendo il suo centro di profitto per la stampa commerciale. La divisione ReproMedia Services sarà venduta il 1° aprile alla Juan Holding AG di Berna, che continuerà a gestire l'azienda con il nome di RMS Repro Media Services AG. Swisscom IT Services spiega la mossa affermando che l'attività di stampa non è uno dei suoi compiti principali. All'interno della Juan Holding, RMS collaborerà con la Ritz Print und Medien AG di Berna.

Affari collaterali Con la sua campagna di CD rock, Blick vuole stabilizzare la circolazione, ma non guadagnare nulla. Almeno per il momento.
Il 22 gennaio Ringier è stato il primo dei colossi editoriali della Svizzera tedesca a svegliarsi dal suo sonno. Da quel sabato, l'edicola del Blick offre una collezione di CD rock che cambia settimanalmente - con un sovrapprezzo di 8,10 franchi l'uno. Il principio su cui si basano da anni le case editrici italiane (e quelle tedesche dall'inizio del 2004) ha così raggiunto anche il Paese dei media dietro le sette montagne: stabilizzare la tiratura attraverso supplementi più o meno esclusivi. Secondo il direttore del giornale Bernhard Weissberg, l'obiettivo strategico non è quindi "o almeno non ancora - la generazione di sostanziali entrate aggiuntive", come dimostra ad esempio la Süddeutsche Zeitung (vedi riquadro). Il mercato locale è "probabilmente troppo piccolo" per questo. In termini di diffusione, tuttavia, l'esperimento live lanciato senza una precedente ricerca di mercato ha avuto rapidamente un effetto. Naturalmente, non sarà possibile quantificarlo fino alla fine di marzo, quando il progetto pilota, che scade alla fine di questa settimana, sarà stato analizzato. A quel punto si deciderà quando seguiranno altre campagne. E con chi.
I partner chiave del Blick per i suoi cinque CD rock, i cui contenuti sono stati selezionati dal redattore musicale H. Elias Fröhlich e promossi a gran voce nel suo giornale, sono l'editore musicale EMI, responsabile della produzione e delle licenze proprie e di terzi, e Valora. Secondo Karin Rüeger (editore) e Markus Rohr (redattore), tuttavia, esiste ancora un potenziale di ottimizzazione in entrambe le aree. In particolare, i due responsabili del progetto stanno "pensando di ampliare la rete di distribuzione e di migliorare le condizioni con i partner". Questo alla luce del fatto che le vendite dirette esclusive agli abbonati hanno già portato alla vendita di oltre 100.000 CD, il che, secondo Rüeger, va "oltre ogni aspettativa".
Secondo Rohr, un'altra constatazione di questa azione a lungo meditata, ma poi piuttosto spontanea, è la collaborazione senza riserve e senza problemi tra i responsabili delle questioni commerciali e giornalistiche di Ringier. "Siamo sicuramente avvantaggiati dal fatto che il Blick ha meno preoccupazioni in questo senso rispetto, ad esempio, al Tages-Anzeiger o anche alla NZZ".
Anche la pressione pubblicitaria esercitata attraverso la TV, la radio, le testate proprie e la presenza nei POS ha contribuito in modo significativo al successo. Tuttavia, secondo quanto riferito, il budget stanziato è stato mantenuto all'interno di un quadro che suggerisce che ulteriori misure di questo tipo per attirare e fidelizzare i lettori possono essere previste nel prossimo futuro. Interpellati dalla Werbewoche, i responsabili del progetto hanno confermato che "sono già in programma altre campagne".
In altre parole, in qualità di innovatore del mercato, Ringier vuole sfruttare quello che gli economisti chiamano "vantaggio del primo arrivato": stabilizzare la circolazione, ma a medio termine probabilmente anche aprire una terza fonte di ricavi chiamata attività accessoria.
Süddeutsche raddoppia con la "Cinemathek "Il 26 febbraio verrà pubblicato il 50° e ultimo volume della "SZ-Bibliothek", lanciata un anno fa. Secondo l'editore, finora sono stati venduti quasi 10 milioni di libri. Alla fine di giugno, il
diritti di licenza delle opere letterarie. Fino ad allora, la Süddeutsche Zeitung intende vendere altri due milioni di unità, come in precedenza, anche attraverso il commercio librario svizzero. Nel 2004, questa attività accessoria ha portato alla carta di qualità con sede a Monaco di Baviera entrate aggiuntive per oltre 20 milioni di euro.
L'amministratore delegato di SZ, Klaus Lutz, punta addirittura a un fatturato aggiuntivo di 30 milioni di euro per l'anno in corso. Tra l'altro, un progetto di follow-up basato sul concetto editoriale e di vendita di successo della biblioteca SZ dovrebbe garantire questo balzo delle vendite: il 5 marzo, la Süddeutsche Zeitung includerà il primo di un totale di 50 DVD. Le 600.000 copie del classico di Visconti "Il Gattopardo" saranno gratuite per gli abbonati e gli acquirenti in edicola, mentre i film successivi (tra cui cinque anteprime in DVD) costeranno 9,90 euro ciascuno. (oc)
Pesante: le vendite dei CD Blick Rock superano le aspettative.
Oliver Classen

Manifesti L'evento è un must per molti inserzionisti. Guido Tön organizza le sue aste di manifesti dal 1989. La prossima si terrà di nuovo sabato 5 marzo allo Swissôtel di Zurigo, con offerte per circa 700 manifesti a partire dalle ore 12.00. Il titolo del catalogo è "Il meglio di 100 anni di poster art". Il catalogo mostra tutti i manifesti in offerta, tra cui 60 manifesti cinematografici per la prima volta. 180 manifesti sono del settore turistico, 200 illustrano la pubblicità di prodotti. Chiunque desideri acquistare questa collezione come ispirazione per nuove idee può ordinare anche il catalogo n. 1/05. Basta inviare una busta con 40 franchi svizzeri a Guido Tön, casella postale, 8038 Zurigo.

Crossmedia Il giornale 20 Minuten e Radio Energy stanno progettando un "Decibel DJ Contest 05" - una sorta di versione elettronica dei casting show.Republica AG e PR Access, due filiali di Contexta AG con sede a Berna, hanno sviluppato un progetto di sponsorizzazione con 20 Minuten e Radio Energy con il titolo provvisorio "Decibel DJ Contest 05". L'idea è quella di trovare talenti nella scena della musica elettronica con un concorso simile a "MusicStar". L'obiettivo del concorso è quello di trovare e sviluppare talenti vocali e di mostrare il proprio talento al pubblico attraverso varie piattaforme di sponsorizzazione, nonché di trovare una controparte nella scena dei DJ. I DJ possono fare tendenzaUn DJ è stato a lungo più di un semplice cambiadischi. Chiunque riesca a sfondare come DJ è considerato una star, come un artista che si auto-interpreta. I DJ sono diventati una parte permanente e redditizia della scena musicale. I DJ sono in grado di creare tendenze e di determinarne lo sviluppo con la loro scelta di programmi. La scena dei DJ e delle feste è quindi un fattore importante nello stile di vita dei giovani.
Il nuovo concorso per DJ mira a sfruttare questo aspetto. I media principali sono Radio Energy Züri, Internet con la sua piattaforma, la carta stampata con il giornale dei giovani pendolari 20 Minuten e il canale specializzato MTV. Gli organizzatori sperano che "un processo di casting multimediale crei un arco di suspense che culminerà nell'attenzione a livello nazionale con la finale".
L'ampio lavoro di preparazione e la stretta collaborazione tra Radio Energy, 20 Minuten e Repubblica hanno dato vita a un progetto solido. La ricerca di ulteriori sponsor è altrettanto ottimistica, perché "questo progetto unico nel suo genere, volto a promuovere giovani talenti con un'ampia presenza mediatica, offre una piattaforma interessante per gli sponsor che cercano un impegno con un legame eccellente e positivo con la cultura e lo stile di vita dei giovani", afferma il responsabile del progetto Alexander Dal Farra di Republica.
Grazie all'interattività specifica per il gruppo target con il coinvolgimento del pubblico, alla portata nazionale attraverso i media quotidiani ed elettronici, al coinvolgimento di una giuria rinomata e all'organizzazione dell'evento in noti club nelle maggiori città svizzere di lingua tedesca, l'impegno del "Decibel DJ Contest 05" attira un alto livello di attenzione da parte del gruppo target. Inoltre, grazie alla promozione di giovani talenti, la partecipazione al "Decibel DJ Contest 05" crea un alto livello di simpatia per il mittente.
Aprite le orecchie: I DJ si sfideranno nel "Decibel Contest".
Andreas Panzeri

Radiodrammi Con il numero 3 del Bilanz del 23 febbraio, Jean Frey Verlag riporta in vita l'Hör-Bilanz, con alcune novità: il bilancio ad alta voce appare ora con ogni numero dispari. Non è più incollato, ma si trova in alto. La direttrice editoriale Sandra Geiger è lieta che Bilanz sia riuscita ad assicurarsi la leggendaria voce di Christoph Schwegler. Il mix di highlights dei contenuti editoriali è ora completato da brani musicali tratti da CD ancora inediti. Hör-Bilanz è e rimarrà un servizio aggiuntivo gratuito per gli abbonati. Bilanz è l'unico mezzo di comunicazione cartaceo a offrire un tale servizio. Il primo numero è stato realizzato in collaborazione con Harley-Davidson.

Bilanci Il Gruppo UD Media, con sede a Lucerna, ha aumentato sia i ricavi che gli utili nell'ultimo esercizio finanziario, con un fatturato netto di 37 milioni di franchi svizzeri. Secondo un comunicato stampa, la divisione stampa ha contribuito in particolare all'aumento a due cifre del flusso di cassa. Presso UD Print AG (ex Unionsdruckerei Luzern), le vendite nel settore della stampa commerciale pura sono aumentate di 2,67 milioni di franchi svizzeri, pari al 17,7%, rispetto all'anno precedente, piuttosto modesto. Anche la divisione editoriale con Anzeiger Luzern AG e Insider Verlag è riuscita ad aumentare il proprio fatturato.

Swiss Life, compagnia di assicurazioni sulla vita, ha affidato a OgilvyOne il proprio budget per il marketing diretto al termine di una procedura di selezione. I compiti principali sono la generazione di lead e il supporto ai consulenti di Swiss Life nei segmenti dei clienti privati e aziendali.

Evento Le agenzie CP9 Advanced Marketing Solutions e Aroma Productions si sono aggiudicate il budget complessivo per le celebrazioni del 100° anniversario dell'Associazione dei datori di lavoro dell'industria metalmeccanica svizzera, con le due agenzie partner di Adliswil e Zurigo che si sono imposte in una presentazione competitiva. Le celebrazioni dell'anniversario si svolgeranno il 24 giugno nella sala della fonderia Puls 5 di Zurigo. Il mandato comprende anche la contemporanea riunione annuale dell'associazione Swissmem e copre le misure pubblicitarie, le PR, la concezione, l'organizzazione, il catering e la realizzazione dell'evento.

Quotidiano Il rilancio della Basler Zeitung (BaZ) è stato accompagnato da una serie di problemi collaterali. Non solo c'è stato un boicottaggio culturale, ma la continua rielaborazione del nuovo concetto ha scontentato anche la cricca dei Letzitürmler. Il loro tema carnevalesco "Immer e BaZ anderscht" dimostra che, anche sei mesi dopo il rilancio, la BaZ è ancora in grado di confondere quotidianamente i suoi lettori.