Divieto di pubblicità L'industria pubblicitaria tedesca si vede come fustigatrice dell'UE L'Associazione tedesca della pubblicità (ZAW) ha rilasciato una dichiarazione in difesa dei piani della Commissione europea e del governo tedesco per limitare la pubblicità degli alimenti. La dieta, l'educazione dei bambini o il comportamento generale dei consumatori vengono erroneamente imputati alla pubblicità, lamenta il direttore generale Georg Wronka. I veri fattori di ingrassamento sono le cattive condizioni sociali e il disagio emotivo. I politici dovrebbero essere onesti con il pubblico
e non nascondere i veri problemi sociali dietro il capro espiatorio della pubblicità commerciale.

Immobiliare L'agenzia zurighese Facing è stata incaricata di sviluppare un'identità visiva per il progetto residenziale Schönau a Männedorf ZH ed è anche responsabile delle misure di comunicazione di accompagnamento. Dopo una valutazione, Schneebeli Amman Menz Architekten (SAM) ha deciso di affidarsi a Facing.

Canone radiofonico In Germania le trasmissioni radiofoniche sono regolari dal 1923. Il canone radiofonico è in vigore da altrettanto tempo. All'epoca, il canone ammontava a 350 miliardi di marchi cartacei all'anno a causa dell'inflazione. Si poteva ascoltare la radio per un'ora al giorno. A titolo di paragone, una pagnotta di pane costava 2 miliardi di marchi cartacei. Nel 1924, in Germania c'erano già mezzo milione di abbonati alla radio. Oggi, il mercato radiofonico tedesco ha il programma più esteso al mondo, con 63 stazioni radiofoniche pubbliche e 21 stazioni televisive.

Retail Dopo che Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) si è recentemente aggiudicata il budget pubblicitario per Migros Fashion, all'agenzia è stato ora affidato anche il budget per la divisione Do It + Garden, con i primi lavori previsti per ottobre.

L'agenzia di comunicazione Adam & Adam, con sede a Zurigo, sta curando le relazioni con la stampa per "Tropensonne" dello scrittore svizzero Gérard Schwyn, un romanzo pubblicato dalla casa editrice tedesca Schardt Verlag che racconta le storie degli emigranti europei in Venezuela negli anni Cinquanta.

Moda Il marchio di moda Nike invita a ballare l'hip-hop nelle sue pubblicità televisive: "Prima batti i piedi, poi piega le braccia e oscilla all'indietro dall'altro lato". Queste sono le istruzioni per il Move 2, un passo di danza chiamato "around the world". Nike sta attualmente incoraggiando le potenziali clienti a seguire un corso di ballo intorno al mondo tramite Internet e nelle pubblicità in tutta Europa, in linea con le ultime tendenze. In Svizzera, i corsi di danza sono offerti da Rolf Hunziker e dalla sua Marketing Management AG di Eschlikon - l'agenzia di PR di Nike (Svizzera) - in 35 studi selezionati. Il coreografo di MTV Jamie King, che ha insegnato i principali passi di danza anche a Madonna e Ricky Martin, ha creato quattro nuovi passi per Nikewoman. "Prendi lo sport. Add Music" è il nome del claim, che invita a saltare su Nike in un mix stimolante di hip hop, ragga jam e street dance. Diverse pubblicità con i quattro passi di danza sono in corso in tutta Europa fino alla fine di aprile. Le istruzioni di ballo sono disponibili anche in altre lingue del mondo sul sito www.nikewoman.com. "Studiate i passi e inviateli a un amico, scaricateli sul vostro desktop", si chiede ai visitatori del sito. Chiunque abbia salvato i passi di danza sul proprio computer dovrebbe "essere ispirato per tutto il giorno". Il messaggio pubblicitario è: "Combinate la nostra nuova collezione di danza Studio 72 di traverso e di traverso".
Per la prima volta nella storia, Nike si rivolge esclusivamente alle donne con una campagna di abbigliamento. L'operazione è crossmediale. Oltre a Internet e alla TV, studi selezionati in vari Paesi offrono corsi di danza con le mosse Nike in sincronia con la campagna. Sul sito web è possibile scoprire dove si svolgono questi eventi. In Svizzera, Nike e Rolf Hunziker hanno fatto viaggiare l'istruttore di aerobica Cyrill Lüthi attraverso vari fitness club e studi di danza con un roadshow.
La campagna internazionale è stata progettata dall'agenzia interna di Nike, Wieden + Kennedy di Amsterdam.
Gli spot televisivi con i quattro passi di danza vengono trasmessi in tutta Europa.
Andreas Panzeri

Per motivi di salute, Jean-Philippe Rickenbach lascia il suo incarico di responsabile delle finanze, dell'informatica e delle risorse umane della Neue Zürcher Zeitung e del Gruppo NZZ....
Il CEO Daniel A. Knöpfel lascia il mercato online AutoScout24.ch. Olivier Rihs, attualmente Chief Operating Officer di Scout24 Svizzera, prenderà il suo posto all'inizio di maggio.
...
Gérald Le Meur è ora responsabile del marketing del quotidiano economico L'Agefi. Si occupa di questo compito con la sua società Le Lab Consulting su mandato.
...
La direttrice del servizio clienti Nadine Borter è entrata a far parte di Contexta come partner. La trentenne lavora per l'agenzia pubblicitaria di Berna dal 1995.
...
La divisione di stampa della Vogt-Schild/Habegger Medien di Soletta è rappresentata a Zurigo. Urs Weber è un consulente clienti della forza vendita per l'area di Zurigo e della Svizzera orientale.
...
Ingo Buse è il nuovo responsabile marketing e comunicazione di Cisco Systems (Svizzera). In precedenza, è stato responsabile di Regulatory & Public Affairs presso Cablecom e membro del team di gestione dell'agenzia di PR C-Matrix Group.
...
Adrian Brugger (nella foto) sostituirà Jörg Beer come responsabile delle sponsorizzazioni della SF DRS all'inizio di giugno. Brugger è attualmente responsabile del marketing della rivista Beobachter.

Database Per ancorare meglio il software FileMaker agli editori, alle tipografie e alle agenzie, il produttore regala mini-soluzioni gratuite.Il software deve essere il più semplice possibile da usare e deve essere adattabile in modo flessibile. Le funzioni e le possibilità più importanti devono essere accessibili all'utente il più rapidamente possibile, senza troppi sforzi di apprendimento. I database o i software per database di solito soddisfano solo alcuni di questi requisiti: In questo caso, è necessario investire molto tempo in anticipo nella struttura e nella configurazione del database. Per questo motivo, molte aziende e utenti di computer si allontanano inizialmente dalla parola database. Con le mini-soluzioni o i modelli che completano il software di database FileMaker 7, l'omonimo specialista di database cerca quindi di ancorare più saldamente i suoi prodotti alle agenzie, agli stampatori e agli editori. L'azienda americana li ha sviluppati appositamente per la sua clientela o li ha adattati al mercato europeo.
Per utilizzare le mini-soluzioni è necessaria la versione 7 di FileMaker; per testare i modelli è possibile scaricare da Internet (e non solo) una versione demo che può essere eseguita per un periodo di tempo limitato (vedere il riquadro "Mini-soluzioni" a pagina 22). L'azienda descrive la versione 7 del software di database, disponibile da un anno, come una pietra miliare.
Chi è alla ricerca di trovate, di una nuova interfaccia utente o simili nella versione attuale potrebbe rimanere deluso: "La facciata di FileMaker è sempre la stessa. Ciò che è completamente nuovo, invece, è la struttura", ha spiegato Michael Valentin, Sales Engineer, che insieme ad Andrea Naeve, Marketing Manager, visita le redazioni delle riviste specializzate di stampa e pubblicità e che recentemente ha presentato sia FileMaker che i Mini-Template alla Werbewoche.
Mini-soluzioni specificheDue modelli ciascuno, scaricabili gratuitamente dai micrositi FileMaker, sono destinati a supportare le piccole e medie tipografie nella creazione di preventivi e nella gestione dei dati di stampa, nonché gli editori nell'ottimizzazione della produzione di libri. Dopo aver scaricato i modelli, gli utenti devono solo riempirli con dati "reali" e possono quindi lavorarci.
Il modello tascabile di preventivo semplifica la creazione di preventivi perché la stampante può memorizzare informazioni sui clienti, sulla gamma di prodotti, sui prezzi, ecc. Gli articoli possono essere aggiunti facilmente e l'offerta può essere stampata. Invece di singoli documenti Word, è necessario solo un file di database.
Il modello di gestione dei dati di stampa può essere utilizzato come piccola soluzione amministrativa per il personale di vendita interno ed esterno e anche per piccoli reparti o aziende di prestampa. L'utente ottiene rapidamente una panoramica dello stato dei dati di produzione di un lavoro (rilascio dei dati, pronto per la stampa, ecc.) o può modificare questo stato.
Con i due moduli Copie gratuite e Raccolta di correzioni per piccoli editori, è possibile gestire in modo semplice ed elegante le notifiche di correzione per la stampa dell'edizione successiva e l'invio di copie gratuite.
Pacchetto iniziale per le agenzie Dalla gestione di
Contatti tramite il fast
Caricamento dei contenuti sul sito
Inter- o Intranet (tramite modulo FileMaker integrato)
pubblicazione istantanea sul web), all'organizzazione dei dati multimediali (immagini, video, musica) al controlling (gestione dei progetti, appuntamenti,
processi, responsabilità e tempo impiegato), molte esigenze dell'agenzia possono essere soddisfatte con mini-moduli. Sono disponibili quattro opzioni: registrazione dei tempi di lavoro, clienti, oggetti e progetti. Anche questi sono disponibili gratuitamente su Internet.
Soprattutto mini soluzioni?
Questo non è certo il caso. I modelli di FileMaker possono competere con i software di settore e con i sistemi di gestione dei contenuti completi solo in misura limitata. D'altro canto, sono adatti alle PMI che non dispongono ancora di tali applicazioni e sono alla ricerca di una soluzione economica per gli approcci coperti dai moduli. Un vantaggio delle mini-soluzioni è che i moduli sono sbloccati e quindi possono essere personalizzati. Tuttavia, questo significa anche che uno dei principali vantaggi di queste soluzioni scompare, perché è necessaria una conoscenza preliminare del software di database FileMaker.
Gli otto moduli complessivi per stampatori, editori e agenzie sono e restano mini-soluzioni appositamente progettate. Niente di più, ma anche niente di meno.
Con la funzione Instant Web Publishing, il database FileMaker può essere pubblicato in diretta su Internet o Intranet.
Il modulo di gestione dei dati di stampa è un mini-sistema di gestione dei contenuti. Qui è possibile gestire ed esportare i dati di stampa. La visualizzazione dell'elenco (sopra) fornisce una rapida panoramica.
FileMakerPer alcuni è un sistema di gestione degli indirizzi, per altri è un database e per altri ancora FileMaker è un piccolo sistema di gestione dei contenuti. La verità sta nel mezzo: FileMaker è un vero e proprio database relazionale (accesso ai dati tramite vari criteri) che può essere utilizzato sia per la semplice gestione degli indirizzi che per compiti molto complessi.
L'attuale versione FileMaker 7 si differenzia dalla versione 6 soprattutto per gli aspetti di sicurezza (modello di sicurezza migliorato), per la relazionalità e per i limiti che sono stati spostati significativamente verso l'alto (ad esempio, invece di 3 milioni, ora è possibile gestire 6415 record). Dalla versione 7, l'azienda è già in grado di gestire più di un milione di record.
Consegnare le licenze. (jf)
Mini soluzioniI mini modelli aiutano gli utenti a beneficiare rapidamente dei vantaggi di un database, in quanto sono adattati alle esigenze del settore. Molte soluzioni basate su FileMaker sono chiuse dai programmatori e sono quindi applicazioni autonome.
I modelli offerti da FileMaker sono diversi: possono essere adattati individualmente e sono gratuiti. I vantaggi sono spiegati in appositi micrositi e possono anche essere scaricati:
www.filemaker.de/druckundverlag resp. .../agenzie. (jf)
Jürgen Franck

Gli imballaggi devono garantire una buona protezione del prodotto, ma anche risultare accattivanti. La gamma spazia dall’alluminio al cartone ondulato. Le singole aziende del settore dell’imballaggio producono materiali di imballaggio utilizzando i materiali più disparati, come ad esempio vetro, cartone, plastica o metallo. Gli imballaggi sono progettati su misura in base alle caratteristiche dei prodotti e/o sono pensati per attirare determinati gruppi target. Alluminio per i farmaci
Tra i principali operatori mondiali nel settore dell’alluminio figura il gruppo Alcan. I suoi due stabilimenti di Kreuzlingen e Singen (Germania) sono specializzati nella produzione di imballaggi in alluminio per il settore farmaceutico e alimentare.
Secondo il dott. Erwin Pasbrig, direttore della divisione Ricerca e Sviluppo per il settore degli imballaggi farmaceutici presso Alcan Pharma Europa, si stanno delineando alcune tendenze significative nei prodotti che influenzano lo sviluppo. Tra queste figurano, oltre agli aspetti relativi alla sicurezza e alla protezione contro la contraffazione dei farmaci, anche nuove forme di somministrazione. Questi requisiti richiedono imballaggi appositamente studiati per soddisfare tali esigenze. «I cerotti transdermici sono in forte crescita. In questi cerotti il principio attivo è solitamente disciolto in gelatina e viene rilasciato nell’organismo attraverso la pelle. Anche le polveri da inalare rientrano tra le forme di somministrazione più recenti», spiega Pasbrig. In entrambi i casi, gli imballaggi devono presentare le massime proprietà barriera contro l’umidità e l’ossigeno. In questo modo, l’imballaggio protegge i cerotti dalla perdita di umidità, preservando così l’efficacia del farmaco. Nel caso della polvere, invece, è importante la protezione dall’umidità esterna, affinché non si agglomeri e possa penetrare, una volta inalata, fino alle ramificazioni più sottili dei polmoni.
Il vetro è sinonimo di alta qualità. Vetropack è l’unica azienda in Svizzera che produce imballaggi in vetro. Nel suo stabilimento principale di St-Prex, che il prossimo anno sarà sottoposto a lavori di ristrutturazione per oltre 30 milioni di franchi, l’azienda produce principalmente bottiglie per vino e birra. Inoltre, l’azienda possiede stabilimenti produttivi in Austria, nella Repubblica Ceca, in Slovacchia e in Croazia.
Secondo Jürg Mossdorf, responsabile marketing e vendite di Vetropack, il vetro viene spesso utilizzato laddove è importante una buona presentazione dei prodotti: «Gli imbottigliatori, ad esempio, di succhi di frutta premium e acque minerali di alta qualità preferiscono utilizzare bottiglie di vetro per mettere in risalto la qualità dei loro prodotti». I settori in cui le bottiglie di vetro dominano sono quelli del vino e dei distillati. E, secondo Mossdorf, le bottiglie di vetro continuano ad essere molto apprezzate anche dagli amanti della birra.
I barattoli a collo largo con tappi a vite vengono utilizzati per diversi prodotti, ad esempio per alimenti che vengono riempiti a caldo o che sono pastorizzati, oppure anche per il caffè solubile. Anche gli alimenti per l’infanzia vengono solitamente venduti in barattoli di vetro. Ciò è dovuto, tra l’altro, al fatto che il contenuto può essere sterilizzato senza problemi e che il prodotto risulta appetitoso nel punto vendita. Un ulteriore vantaggio pratico: gli alimenti per l’infanzia possono essere riscaldati a bagnomaria e il barattolo funge contemporaneamente da stoviglia.
Il PET è leggero e di tendenza: nel 1985 l’azienda Femit AG (oggi Resilux Schweiz AG, Bilten) ha lanciato sul mercato svizzero la prima bottiglia per bevande in PET (polietilene tereftalato). Da allora, queste bottiglie in plastica leggere, infrangibili e per lo più trasparenti hanno conquistato soprattutto il settore delle bevande analcoliche gassate (arricchite con anidride carbonica): la maggior parte delle bibite e delle acque minerali nel nostro Paese viene ormai commercializzata in bottiglie di PET.
Eduard Suter, responsabile vendite di Resilux Svizzera, attribuisce il boom delle bottiglie in PET ai progressi compiuti in termini di caratteristiche e possibilità di design del materiale. «20 anni fa abbiamo lanciato sul mercato svizzero la prima bottiglia per bevande in PET. Nel frattempo ci sono già giovani adulti che sono cresciuti con esse e per i quali questi contenitori sono ormai una cosa ovvia. Crediamo che le bottiglie in PET, così come i loro nuovi sviluppi e perfezionamenti, continueranno ad avere successo anche in futuro grazie a questa accettazione.»
Pellicole: più sottili e brillanti. Per gli imballaggi e i sacchetti in pellicola di plastica ci si aspetta un consumo di materiale ancora minore, un’elevata qualità e risultati di stampa ancora più brillanti. Poiché queste esigenze sono presenti già da anni, i produttori e i trasformatori sono ormai riusciti a raggiungere livelli che fino a poco tempo fa erano impensabili.
Tra i principali produttori e fornitori di imballaggi in film plastico e borse per la spesa figura la PetroplastVinora AG di Andwil. Stephan Walti, co-CEO dell’azienda: «Per poter soddisfare le esigenze dei nostri clienti, oltre alla continua attività di ricerca e sviluppo, è necessario anche investire in macchinari di lavorazione all’avanguardia. Grazie ai nuovi estrusori che abbiamo messo in funzione quest’anno, siamo in grado di produrre pellicole particolarmente sottili e di alta qualità, nonché pellicole barriera fino a sette strati per soddisfare i requisiti più elevati nei settori alimentare e medico.»
PetroplastVinora ha investito anche nella tecnologia di stampa: in primavera verrà installata ad Andwil una macchina da stampa a dieci colori all’avanguardia, che in questa versione è per ora unica in Europa.
Il cartone è ancora molto apprezzato: gli imballaggi in cartone sono tra i classici del settore. Non solo garantiscono un’ottima protezione del prodotto, ma possono anche essere realizzati con un design accattivante e sono particolarmente ecologici. Non sorprende quindi che la carta, il cartone e il cartone ondulato, con una quota quantitativa di circa il 40 per cento, occupino il primo posto tra i materiali da imballaggio.
In Svizzera, il cartone viene prodotto dalla società Karton Deisswil, appartenente al gruppo Mayr-Melnhof. Tra i prodotti di punta figura, tra l’altro, un cartone per cuscinetti a sfere, strutturato in modo tale che il grasso possa penetrare nella superficie del retro, ma non in quella stampata sul fronte del cartone. Questo sviluppo dimostra chiaramente che il cartone offre ancora oggi un potenziale di innovazione in grado di ampliare la cerchia degli utenti. Grazie alla sua stabilità e all’elevata capacità protettiva, il cartone ondulato ha fatto furore soprattutto come imballaggio da trasporto. Sviluppato negli Stati Uniti nel 1871 da Albert L. Jones, questo materiale da imballaggio marrone ha conquistato negli ultimi anni anche gli scaffali dei negozi grazie a un design moderno e colorato. Come elementi di design vengono utilizzate le diverse strutture ondulate – visibili come «onda aperta» – nonché tecniche di stampa e finitura. Inoltre, grazie alla sua elevata stabilità, il cartone ondulato viene impiegato per la realizzazione di espositori. Le innovazioni nel campo della tecnologia di stampa – in particolare i miglioramenti nella stampa flessografica – hanno contribuito a far sì che oggi il cartone ondulato venga utilizzato anche come imballaggio di presentazione e di vendita per prodotti di fascia alta.
Secondo Hansulrich Brauchli, amministratore delegato della Langenbach AG, che fa parte del gruppo Lande-Langenbach, la tendenza verso imballaggi dal design sempre più sofisticato non accenna a fermarsi. Così, il cartone ondulato già stampato con alta qualità viene ulteriormente impreziosito da goffrature su pellicola, goffrature a rilievo, verniciature opache e lucide. Gli inchiostri MFX offrono inoltre interessanti possibilità nella stampa offset, poiché consentono, ad esempio, di ottenere bellissime sfumature metallizzate. È tuttavia importante che gli stampatori e le aziende di prestampa vengano coinvolti nella progettazione sin dalle prime fasi. Un’altra tendenza riguarda gli imballaggi logistici, in cui il cartone ondulato è sempre stato molto diffuso. «Assumono sempre più la funzione di imballaggi espositivi», osserva Brauchli. Ciò vale in particolare per il mercato tedesco. Nei grandi discount, infatti, i prodotti vengono presentati nei loro imballaggi secondari direttamente nel punto vendita. Per questo motivo viene prestata particolare attenzione alla progettazione dei cartoni standard. Spesso questi vengono persino dotati di una stampa interna.
Caso particolare: le etichette. Tra i vari materiali di imballaggio, le etichette autoadesive occupano una posizione speciale. Possono infatti essere applicate sia direttamente sul prodotto che sulla confezione, fornendo così informazioni sul prodotto e sul produttore. Grazie al ridotto fabbisogno di materiale, alle molteplici possibilità di design e all’elevata funzionalità, le etichette offrono un buon rapporto costi-benefici. Possono essere applicate su contenitori in plastica e scatole di cartone, così come su tubetti, barattoli di metallo e bottiglie di vetro.
Il mercato delle etichette autoadesive ha registrato una crescita costante negli ultimi anni. Soprattutto nel settore delle bevande – un tempo ambito tradizionale delle etichette con colla a umido – oggi si ricorre sempre più spesso alle etichette autoadesive. Le aziende svizzere specializzate nella produzione di etichette autoadesive e nella tecnologia di etichettatura (ad esempio Pago AG o Tesa Bandfix AG) hanno sviluppato negli ultimi anni una serie di nuovi prodotti nei settori della decorazione, della promozione e delle applicazioni funzionali. Sono ora disponibili, ad esempio, etichette autoadesive con effetti speciali lucidi e tattili. Sono di tendenza anche le superfici delle etichette morbide come il velluto o iridescenti. Le etichette a più facciate rappresentano inoltre un’alternativa ai foglietti illustrativi e possono essere distribuite o utilizzate come strumenti promozionali (ad es. per concorsi, ricette e figurine da collezionare).
Nel settore promozionale, l’etichetta autoadesiva trova sempre nuovi impieghi. Ciò riguarda, tra l’altro, anche l’interazione con i nuovi media, ad esempio nei concorsi a premi. Emanuel Schäpper, responsabile vendite e servizio esterno di Pago AG, cita in questo contesto l’etichetta autoadesiva extra lunga sviluppata da Pago con il nome di Pagomedia XL, che presenta informazioni stampate sia sul fronte che sul retro e può essere utilizzata per l’integrazione di un campo di codifica. Tramite SMS, il codice può essere inviato a un numero di destinazione. Entro tre secondi il mittente riceve un riscontro che gli comunica se è tra i vincitori. Inoltre, Pago ha recentemente investito in modo significativo nelle etichette a manicotto e avvolgenti, sia in termini di tecnologia dei macchinari che di tecnologia di stampa. Schäpper intravede inoltre un potenziale nelle etichette RFID (vedi articolo a pagina 23), soprattutto per le applicazioni logistiche: «Abbiamo investito anche in questo settore, tanto che oggi siamo in grado di produrre autonomamente etichette RFID di qualsiasi dimensione.»
Il vetro è particolarmente apprezzato quando il prodotto viene presentato al meglio
dovrebbe essere.
Gli imballaggi logistici assumono sempre più spesso la funzione di espositori.
Nel settore cosmetico, la scatola pieghevole è un elemento indispensabile. In questo ambito, le immagini complesse e di alta qualità di stampa sono la norma.
Le bottiglie in PET, particolarmente leggere, sono state introdotte in Svizzera 20 anni fa.
Queste etichette per tubetti altamente trasparenti di Tesa Bandfix sono praticamente invisibili e aderiscono come una seconda pelle.

Le cosiddette etichette da appendere alle bottiglie sono supporti pubblicitari ideali.
L'industria svizzera dell'imballaggio: le circa 370 aziende del settore impiegano attualmente circa 24'000 dipendenti. Il settore registra un fatturato annuo di circa 7 miliardi di franchi svizzeri*. Di seguito
in ordine alfabetico, le aziende dei vari
Settori.**
Fogli di alluminio e loro lavorazione
Alcan Packaging Kreuzlingen AG, 8280 Kreuzlingen,
www.alcanpackaging.com
Alupak AG, 3123 Belp,
www.alupak.com
Korff AG, 4538 Oberbipp, www.korff.ch
Vetro
Vetropack Holding AG,
8180 Bülach, www.vetropack.ch
PET
Resilux Schweiz AG, 8865 Bilten, www.resilux.ch
Pellicole in plastica e loro lavorazione
Elag Verpackungen AG,
3422 Kirchberg, www.elag.ch
Folag AG Folienwerke,
6203 Sempach Station, www.folag.ch
PetroplastVinora AG,
9204 Andwil, www.pev.ch
Wipf AG, 8604 Volketswil, www.wipf.ch
Aziende di lavorazione del cartone
Fratelli Roda SA, 6807 Taverne-
Lugano, www.fratelli-roda.ch
K+D AG, 9016 San Gallo, www.kud.ch
Limmatdruck AG / Zeiler AG, 8957 Spreitenbach, www.limmatdruck.ch
Model PrimePac AG, 9434 Au, www.modelprimepac.com
Regia HighPack AG,
4720 Oensingen, www.regia.ch
Rondo AG, 4123 Alschwil,
www.rondodruck.ch
Produttori e trasformatori di cartone ondulato
Bourquin SA, 4702 Oensingen, www.bourquinsa.ch
Lande AG, 5102 Rupperswil, www.lande.ch
Model AG, 8570 Weinfelden, www.modelgroup.com
SCA Packaging Switzerland AG, www.scapackaging.ch
Well-Pack AG, 8840 Einsiedeln, www.well-pack.ch
Etichette autoadesive
Etimark AG, 9472 Grabs,
www.etimark.ch
Heusser AG, 3073 Gümligen, www.heusserag.ch
Pago AG, 9472 Grabs, www.pago.ch
Permapack AG, 9401 Rorschach, www.permapack.ch
tesa Bandfix AG, 8962 Bergdietikon www.tesa.ch (ij)
*Fonte: SVI – Istituto svizzero per l'imballaggio.
** Senza pretesa di completezza.
Irene Jung

Telekom Swisscom Mobile si affida a OgilvyOne per le misure di DM per l'espansione della piattaforma di telefonia mobile Vodafone live. L'agenzia di dialogo con sede a Zurigo si è aggiudicata il mandato in un pitch contro due concorrenti. Publicis sta sviluppando la comunicazione classica per la campagna. Swisscom ha lanciato Vodafone live alla fine del 2003. Collabora con il gruppo di telecomunicazioni britannico e azionista di Swisscom Mobile, Vodafone, che gestisce la piattaforma in un totale di 13 Paesi.

La finitura dà alle tipografie il vantaggio di cui hanno bisogno per distinguersi dalla massa grigia. Non è necessario sforare il budget: la finitura è disponibile sia per piccoli che per grandi prezzi. Ecco perché è utile conoscere l'enorme repertorio di opzioni di finitura del settore della stampa per consigliare gli acquirenti e lavorare con i fornitori di servizi giusti. Purtroppo, sono ancora troppo poche le agenzie pubblicitarie che utilizzano le inesauribili opzioni di finitura; non si rivolgono agli specialisti e perdono così un'importante fonte di ispirazione (vedi riquadro "Buoni motivi per la finitura").Inline o offline?
La tendenza si sta chiaramente spostando verso stampati più rifiniti. In particolare, le macchine da stampa offset a foglio vengono dotate di un numero sempre maggiore di unità aggiuntive per la finitura in linea a costi contenuti. Pur risparmiando ulteriori fasi di lavoro, queste unità rappresentano spesso un compromesso in termini di qualità.
Fin dall'inizio del processo di pianificazione della stampa, è necessario stabilire quali substrati devono essere rifiniti con quali materiali e se ciò deve avvenire in linea (nella macchina da stampa offset a foglio) o fuori linea (con una macchina separata). Ciò riguarda anche la qualità da raggiungere, ad esempio se si vuole ottenere una lucentezza particolarmente elevata con le macchine per la verniciatura o la serigrafia. Sono necessari sistemi separati anche nel caso in cui si debbano fustellare materiali rigidi per scatole pieghevoli o espositori.
Quando si stampano imballaggi flessibili con macchine da stampa flessografiche e rotocalco, le fasi di finitura sono tecnologicamente necessarie senza alcun background creativo. Ad esempio, i nastri di cartone stampati vengono combinati in linea con fogli di alluminio per creare laminati per cartoni per bevande (Tetrapak).
La pittura è il numero uno
Il tipo di finitura più comune è la verniciatura. Un'unità di verniciatura a dispersione in linea è ormai una caratteristica quasi standard delle nuove macchine da stampa offset a foglio con quattro o più unità di stampa, anche per ridurre i tempi di lavorazione. Secondo uno studio di mercato di MAN Roland, quasi il 75% di tutti i cartoni pieghevoli e quasi il 60% di tutte le etichette sono verniciati in linea. Nella stampa commerciale e di riviste, la verniciatura parziale (spot) e la verniciatura su tutta la superficie sono utilizzate con la stessa frequenza per i materiali pubblicitari e le copertine.
Anche l'applicazione di lacche a polimerizzazione UV è di tendenza. Esse hanno il vantaggio di poter produrre strati di vernice fino a 8 µm di spessore in linea e strati ancora più spessi offline, ottenendo una brillantezza particolarmente elevata e rendendo questo processo una vera alternativa alla laminazione.
A destra: le pellicole lenticolari creano messaggi in movimento o il cosiddetto effetto wobble.
Sotto: I materiali pubblicitari dei produttori di macchine da stampa sono spesso rifiniti in modo elaborato - e quindi ottimi esempi illustrativi.
Il produttore di cartone Iggesund continua ad attirare l'attenzione con le sue buste raffinate.
Gli ologrammi in rilievo sottilissimi vengono trasferiti sulle banconote moderne per proteggerle dalla contraffazione.
La confezione del software dimostra la sua autenticità, tra l'altro, con strisce di ologramma.
Che si tratti di effetti metallici o di goffratura: I cartoni pieghevoli offrono un'ampia gamma di opzioni di finitura.
Buoni motivi per finireAttrarre l'attenzione: Efficacia pubblicitaria.
Aggiornamento: Immagine e marchio.
Protezione: le vernici e i laminati prevengono i graffi e le macchie dell'immagine stampata e aumentano la durata del prodotto stampato.
Convenienza: vernici e laminati migliorano le proprietà di scorrimento, gli adesivi consentono l'uso di etichette/adesivi/valori, le cordonature/perforazioni facilitano lo sfogliamento/strappo, i transponder RFID applicati consentono la tracciabilità/logistica/protezione dai furti delle merci.
Protezione dalla contraffazione: rilievi in rilievo/laccatura/ologrammi rendono più difficile la contraffazione. (dk)
Tipi di finitura in sintesiApplicazione
Trasferimento di pellicole*: Laminazione di finestre (incollaggio di pellicole trasparenti dietro finestre punzonate), trasferimento di pellicole a effetto (ologrammi in rilievo, pellicole olografiche, pellicole lenticolari), spesso utilizzando anche il processo di stampa a caldo.
Incollare su: Incollare su materiale pubblicitario stampato (cartoline, opuscoli), incollare su oggetti (CD, campioni di prodotti, gioielli di moda, accessori per cartoline divertenti, oggetti di merchandising di film hollywoodiani attuali, tasche in cartelle), applicare marcature (etichette, sigilli, bande magnetiche, transponder RFID, chip).
Floccaggio: con glitter, fili, sabbia, ecc.
Rivestimento
Verniciatura su tutta la superficie e a punti: con vernice in dispersione a base d'acqua (vernice trasparente opaca e lucida, vernice a pigmenti effetto metallo e Iriodin, vernice barriera alla migrazione e al gelo, vernice profumata microincapsulata, primer adesivo* per imballaggi in blister, vernice per saldatura*, vernice a rilievo* per carta da parati testurizzata Braille e flessografica, prestampa per altri tipi di vernice), con vernice da stampa (inchiostro da stampa offset senza pigmenti opaco/lucido, vernice a rilievo* nella stampa di sicurezza), con vernice per calandra a caldo* (vernice trasparente ad alta lucentezza simile a una pellicola), con vernice a solvente (vernice lucida per rotocalco, vernice nitro lucida*, vernice indurente* contro molti prodotti chimici), con vernice UV (vernice trasparente ad alta lucentezza, vernice a pigmenti ad effetto metallico), con toner lucido e di sicurezza nella stampa digitale.
Laminazione: Laminazione in pellicola*
(laminazione a secco con adesivo a solvente, laminazione a umido con adesivo a dispersione o UV, laminazione termica con adesivo a caldo o film pre-rivestiti con cera sigillante) su inchiostri da stampa essiccati di tutti i processi (con film trasparenti e opachi, lucidi, opachi, testurizzati), laminazione di granulati (a spruzzo, spesso in combinazione con la prestampa flessografica in bianco), sigillatura (laminazione su due lati con sigillatura dei bordi).
Buste gommate: Buste e francobolli. Spruzzatura: con fragranze (ad es. giornali, riviste, carta da regalo).
Disconnessione
Fustellatura: Fustellatura in piano* di fogli stampati (scatole pieghevoli, etichette con colla umida, buste per la spedizione, finestre, maniglie per il trasporto, mailing, stampati pubblicitari con forme accattivanti, registri) e fustellatura rotativa su nastri (moduli, fustellatura di etichette adesive).
Perforazione: Creazione di aree di strappo predeterminate (biglietti, moduli continui, timbri, lembi di scatole pieghevoli*).
Deformazione
Goffratura cieca: rilievi in rilievo o incassati, ologrammi in rilievo*.
Stampa a caldo: rilievi incassati in combinazione con pigmenti colorati o metallizzati da un foglio di trasferimento.
Scanalature/scanalature: effetto cerniera per materiali rigidi (scatole pieghevoli, buste). (dk)
*) esclusivamente offline
Dieter Kleeberg

Motori di ricerca Possiedono già Expedia, Hotels.com, Match.com e una serie di altri siti: L'ex boss degli studios hollywoodiani Barry Diller ha accumulato una variopinta collezione di dot-com con la sua società Interactive. Ora sta rilevando il motore di ricerca Ask Jeeves per 1,85 miliardi di dollari - una sfida molto diretta a Google, dato che Ask Jeeves è la quarta società di motori di ricerca su Internet negli Stati Uniti. L'anno scorso, Jeeves ha aumentato il suo fatturato del 144%, raggiungendo i 261 milioni di dollari. Nel 2005 punta a raggiungere i 380-395 milioni di dollari.