L'écriture est un logiciel - et doit être actualisée de temps en temps. Nous travaillons toujours avec les versions les plus récentes", affirment fièrement les responsables techniques lorsqu'on leur demande quels sont les logiciels utilisés. Et les polices de caractères ? Elles sont soit "arrivées dans l'entreprise" avec des commandes, soit proviennent de la bibliothèque de polices qu'un ancien collaborateur a acquise il y a des années. Qu'en est-il de l'actualité ? Les polices sont aussi des logiciels et doivent être mises à jour de temps en temps!Type 1 - l'animal originel
Les premières polices de qualité utilisables sur PC étaient les polices PostScript de type 1 - communément appelées polices PostScript. Adobe a développé ce format de police au début des années 80. Ces polices PostScript se composent toujours d'un fichier Outline et d'un fichier Fontmetrics pour la sortie et l'affichage à l'écran. Avec cette génération de polices, le WYSIWYG (what you see is what you get) a fait son entrée sur l'ordinateur. Malheureusement, les systèmes d'exploitation n'étaient pas en mesure de gérer ce format de police. Il fallait pour cela le Type Manager (ATM) développé par Adobe.
Aujourd'hui, les systèmes d'exploitation Mac OS X et Windows (depuis Windows 2000) utilisent ces polices sans problème, même sans ATM. Mais avec bientôt vingt ans d'existence, ce format de police ne répond plus aux exigences actuelles.
TrueType - le challenger
Pendant longtemps, Adobe n'a pas communiqué les spécifications de Type 1. C'est probablement pour cette raison que la concurrence (Apple et Microsoft) a lancé son propre format de police, TrueType, avec bien sûr une prise en charge totale dans ses propres systèmes d'exploitation. Contrairement au Type 1, une police TrueType ne nécessite qu'un seul fichier. Le nombre de glyphes (apparence ; voir encadré "Glyphes") n'est pas non plus limité à 1 octet (= 28 = 256 possibilités/glyphes) - les polices TrueType peuvent contenir jusqu'à 6000 glyphes.
Malheureusement, ce format avait l'inconvénient que les premiers ordinateurs de sortie basés sur PostScript (Rips) ne supportaient pas directement TrueType. Ce n'est qu'avec la version PostScript niveau 2 qu'Adobe a apporté le Rasterizer TrueType et a ainsi résolu le problème de sortie. TrueType a depuis lors une mauvaise réputation, à tort.
OpenType - le meilleur des deux
Manipulation compliquée, nombre de glyphes limité, mauvaise prise en charge de l'édition : Adobe et Microsoft ont reconnu ces inconvénients et ont présenté le format de police OpenType en 1996. L'objectif du développement était de créer un format de police qui réunisse tous les avantages des formats de police existants et qui soit en outre neutre en termes de plate-forme. D'un point de vue technique, les polices OpenType peuvent comporter en interne un outline TrueType ou Type 1.
La diffusion d'OpenType laisse toutefois encore à désirer. Pourtant, OpenType offre de nombreux avantages :
- jusqu'à 65536 glyphes par police
- Neutralité de la plateforme (fonctionne sur les systèmes d'exploitation Mac et Windows sans conversion)
- une seule police par fichier suffit
- plus besoin de GAB
- Unicode comme base (voir sous "Unicode - et tout le monde se comprend")
- nombreuses fonctions typographiques (ligatures, ruptures, etc.)
Adobe lui-même a converti toute sa bibliothèque de polices en OpenType. Linotype, qui appartient au fabricant de machines d'impression Heidelberg, propose également un grand nombre de polices OpenType. D'autres fonderies proposent peu à peu des versions OpenType de leurs polices.
OpenType en pratique
Adobe InDesign a été la première application à prendre entièrement en charge OpenType. Cela permet non seulement de composer avec une police OpenType, mais aussi d'accéder aux fonctions de la police OpenType. Les fractions "réelles" sont une fonction très appréciée. Il suffit d'attribuer un autre identifiant aux chiffres fractionnaires pour qu'ils soient typographiquement corrects. Les "vraies" petites capitales ne posent pas non plus de problème de cette manière. Les chiffres pour les tableaux et le texte courant sont impressionnants et/ou manquaient depuis longtemps aux anciens compositeurs de caractères en plomb. Sur demande, les chiffres avec une longueur supérieure et inférieure (chiffres elzéviriens) sont à nouveau accessibles grâce à OpenType.
Pour pouvoir sélectionner les caractères et y accéder, Adobe a intégré une palette de glyphes dans InDesign et Illustrator. Un double-clic sur le glyphe souhaité l'insère à la position du curseur de texte. En ce qui concerne le programme de mise en page QuarkXpress, le tableau est encore sombre aujourd'hui. Certes, Xpress "voit" grâce au système d'exploitation les 256 premiers glyphes d'une police OpenType, mais le logiciel est aveugle aux fonctions en tant que telles. Malgré tout, l'utilisation d'OpenType est également recommandée sous Xpress.
Unicode - et tout le monde se comprend
Par exemple, pour les polices de type 1, le code ASCII était responsable de l'encodage des caractères. Mais ce codage a l'inconvénient de dépendre de la plate-forme. Cela a changé avec le codage Unicode, qui attribue un code unique à chaque caractère de chaque langue écrite. Apple et Microsoft soutiennent Unicode - et comme OpenType est basé sur Unicode, ce format de police est également indépendant de la plate-forme. Ceux qui souhaitent également tenir leurs données à disposition pour des applications futures (utilisation multiple des données) devraient désormais impérativement s'intéresser à Unicode.
Gérer les polices
Les personnes qui ne gèrent aujourd'hui que quelques polices sous Mac OS X et Windows XP s'en sortent avec les répertoires de polices des systèmes d'exploitation. Ceux-ci prennent en charge les polices au format Type 1, TrueType et OpenType. Ceux qui se heurtent ici aux limites de ces logiciels devraient utiliser des programmes professionnels de gestion des polices.
Le fournisseur de logiciels Extensis propose deux outils, Suitcase et Fontreserve : selon les connaissances actuelles, Suitcase doit toutefois être utilisé avec prudence - surtout si le plug-in d'activation automatique est activé, car celui-ci est responsable de divers problèmes de système. Extensis Fontreserve est recommandé pour les grands environnements. Le programme de gestion de polices Fontagent Pro d'Insider Software est très apprécié et fiable sous Mac OS X. Il permet de gérer les polices de caractères de manière simple et efficace.
La palette de glyphes d'InDesign et d'Illustrator est une aide précieuse pour la manipulation de nombreux glyphes.
Adobe InDesign tire tout des polices OpenType, même les "vraies" fractions ne posent aucun problème. Pour une police, les fonctions qui ne sont pas entre crochets sont accessibles.
Adobe livre plus de 100 fontes OpenType avec la Creative Suite. L'entrée dans le nouveau monde des polices est ainsi facilitée.
Glyphes p CaractèresGlyphes et caractères ne sont pas la même chose. Avec OpenType, il faut en être conscient. Ainsi, les caractères f + i peuvent être mis en majuscules, en ligatures ou en minuscules. Les caractères sont alors les mêmes, mais les glyphes (l'apparence) ne le sont pas. Le glyphe est donc l'apparence momentanée d'un caractère.
Chaque forme glyphique a un identifiant unique, l'ID du glyphe - à ne pas confondre avec la valeur Unicode du caractère. Une fonction OpenType est désormais basée sur le changement de l'ID du glyphe. Dans InDesign, les fonctions sont accessibles dans le menu de la palette du contrôle. Il y a là des fonctions OpenType plus ou moins implémentées selon les polices, les fonctions non accessibles sont marquées par des crochets dans les applications Adobe.
"Écrits spéciaux"
Polices CID : les polices CID sont devenues célèbres avec Adobe InDesign. Ce format de police est utilisé pour l'exportation directe de PDF à partir d'Illustrator et d'InDesign. Les anciens Rips (processeurs d'images tramées) ne supportent cependant pas ce format, ce qui nécessite des mises à jour.
.dfont : sous Mac OS X, ce format de police Apple est malheureusement utilisé comme police système. L'édition réussit certes bien avec les "Data-Fork-Fonts", mais les documents ne peuvent pas être édités directement en cas de changement de plate-forme. (hu)
Haeme Ulrich

Presse spécialisée Il est aussi connu des juristes que le magazine culte des publicitaires : le bimestriel juridique et politique Plädoyer.Pour la campagne d'abonnement, l'éditeur René Schuhmacher a fait appel à l'agence zurichoise Hesskiss. Leur idée de base, simple mais originale, est de faire découvrir Plädoyer à des célébrités qui ont eu des démêlés avec la justice. Le premier motif s'adresse au jongleur financier bâlois Dieter Behring, qui reçoit un numéro d'essai gratuit avec cette question plutôt effrontée : "Qui peut vraiment se permettre de ne pas s'offrir un abonnement à Plädoyer ? Au moment de la clôture de la rédaction, nous ne savions pas encore qui aurait le droit de répondre à cette question après Behring.

Chronique Les années 60 appartiennent au passé, mais le spectre de la manipulation par la publicité subliminale continue de hanter de nombreux esprits. Pendant mes études, j'ai été profondément impressionné par le best-seller du publicitaire américain Vance Packard "Les séducteurs secrets" ("Hidden Persuaders"). Il y racontait entre autres l'histoire des "recherches" de James Vicary. Celui-ci aurait introduit en 1956, dans un cinéma de Fort Lee/New Jersey, des messages toutes les cinq secondes dans le film de Kim Novak "Picnic", messages qui s'allumaient si brièvement qu'on ne pouvait pas les percevoir consciemment. Les quasi-ordres s'appelaient "Buvez du Coca-Cola" et "Mangez du pop-corn". Les ventes de Coca-Cola auraient augmenté de 18 pour cent et celles de pop-corn de 58 pour cent. Le traité d'Etat allemand sur la radiodiffusion stipule qu'"aucune technique subliminale ne peut être utilisée dans la publicité". Aux Etats-Unis, la publicité subliminale est interdite depuis 1974. Il y a eu là-bas la fameuse affaire des rats. Lors de la campagne électorale de 2000, le mot "rats" est apparu pendant une fraction de seconde dans un spot publicitaire des républicains. Ce à quoi le candidat démocrate Al Gore a bien entendu porté plainte. Il s'est finalement avéré qu'un fragment du mot "Bureaucrats" était resté par inadvertance au montage. Le procès a été annulé.
Mais la nouvelle Russie a également pris des mesures contre les publicités télévisées subliminales. Le ministère de la Radio et de la Télévision a mis au point un appareil sophistiqué pour détecter ce type de publicité. Une chaîne d'Ekaterinbourg a ainsi déjà été démasquée. La conséquence : le retrait de la licence.
On le voit bien : Les responsables politiques agissent, ici comme là-bas. Parfois, il s'agit de problèmes réels, mais pas de simples mythes. Ce qui est gênant, c'est que ledit James Vicary a admis dès 1962, dans une interview accordée à Advertising Age, que l'expérience originale décrite par Packard n'avait jamais eu lieu. Mais cette histoire bien ficelée continue d'être véhiculée.
Cela ne veut pas dire que les sentiments ne peuvent pas être influencés de manière subliminale. Un chercheur suédois a fait précéder des portraits de belles femmes de l'image d'araignées, de serpents ou d'une belle femme. Résultat : les personnes testées ont trouvé les femmes devant lesquelles des reptiles et des insectes avaient été placés pendant quelques millisecondes.
Les éclairs de lumière sont moins beaux.
Cette méthode controversée n'est pourtant pas utilisable pour la communication commerciale. La revue allemande Psychologie heute a récemment étalé tous les résultats empiriques de la recherche à ce sujet. "Les stimuli inconscients ne sont traités que s'ils correspondent à nos intentions", ont découvert les psychologues de Bielefeld. Or, les messages publicitaires subliminaux - qu'il s'agisse de pop-corn ou d'alcopops - sont censés agir précisément lorsque le spectateur de cinéma ou le téléspectateur n'a pas d'intention.
un plan d'action précis. La possibilité d'utiliser des stimuli subliminaux à des fins publicitaires est donc tout simplement un mythe.
Il correspondait cependant à une époque où l'on prétendait et croyait que l'homme ne vivait pas, mais qu'il était vécu. Sigmund Freud et ses apprentis sorciers ont convaincu de plus en plus de nos contemporains, par ailleurs intelligents, que l'homme n'est pas maître chez lui, mais qu'il est dominé par des forces inconscientes.
des pulsions naturelles. Sur la base de cette thèse, les spécialistes de la culture peuvent développer les théories les plus folles. Les publicitaires, en revanche, qui doivent fournir des prestations vérifiables à l'économie, devraient rester sobres et rationnels dans ce domaine également.
> Peter Glotz est publiciste et professeur émérite de gestion des médias à l'université de Saint-Gall.

Immobilien Cavegnwerbung a réalisé les premiers spots TV pour l'entreprise de construction zurichoise Robert Spleiss AG.Spleiss compte sur Cavegnwerbung. "L'entreprise de construction zurichoise Robert Spleiss AG ne construit pas seulement avec le cœur et la raison. Elle fait aussi de la publicité comme ça", formule Markus Cavegn. Le publicitaire du Westend zurichois a été sollicité par le jeune chef d'entreprise Christian R. Spleiss pour créer un nouveau type de publicité pour sa célèbre entreprise familiale. Dans trois spots télévisés formellement surprenants, Spleiss montre maintenant de manière amusante et accrocheuse que même dans la construction, il ne faut pas renoncer aux fins heureuses, aux effets spéciaux et aux cascades habiles. Avec des panneaux d'écriture comme dans le vieux film muet, chaque bande commence par l'annonce : "Spleiss présente son dernier film publicitaire". Comme "effet spécial", on peut ensuite voir comment un fil à plomb trouve sa ligne droite en quelques secondes, avec le texte suivant : "Nous répondons à tout moment de notre qualité". Le film "Happy End" montre deux briques qui sont reliées entre elles. Avec le slogan : "Pour des liaisons qui durent éternellement". Dans le "film de cascade", une pelle s'envole pleine
pansement dans les airs et atterrit avec précision sur une truelle de chantier. Le texte qui l'accompagne : "Nous ne construisons qu'avec les meilleurs ingrédients".
Pure publicité d'image
Christian R. Spleiss ne pense évidemment pas pouvoir décrocher des contrats concrets avec ces spots. "C'est de la pure publicité d'image. Je veux dépoussiérer la branche avec de telles idées", dit l'entrepreneur, dont l'entreprise n'a jusqu'à présent réalisé que des prospectus ou des séances d'information pour les ingénieurs ou d'autres professionnels.
re a attiré des candidats à la construction. Spleiss est convaincu que cette
spots, il est désormais impossible de ne pas voir "le marquage sur un marché d'éviction". L'entreprise de construction emploie 400 personnes et est active dans la construction de bâtiments, principalement de logements, dans l'agglomération zurichoise.
Les trois spots TV seront diffusés à partir d'avril sur TeleZüri. Solid & Hallerfilm a assuré la production pour Cavegn. La réalisation a été assurée par Werner Haltinner.
L'entreprise de construction Robert Spleiss AG ne construit pas seulement avec le cœur et la raison - depuis peu, elle fait aussi de la publicité pour cela.
Andreas Panzeri

L'écriture nous aide à communiquer - hier, aujourd'hui et demain. L'écriture peut transmettre des sentiments, évoquer en nous des humeurs ou des attitudes de vie. Un panneau à la craie pour "Légumes frais" est tout simplement plus crédible qu'un panneau en marbre, gravé en lettres romaines, vantant les mérites de légumes frais. Une enseigne de restaurant écrite en anglais nous promet une expérience culinaire différente de celle écrite en caractères d'imprimerie. Pourrions-nous faire confiance à un quotidien imprimé dans l'écriture enfantine du rédacteur en chef ? Comme nous voulons et devons concevoir nos messages de manière toujours plus précise, nous avons besoin de transporteurs de messages toujours nouveaux et diversifiés, c'est-à-dire de polices de caractères. Il devrait y avoir au moins autant de polices différentes qu'il y a de sentiments et d'humeurs - c'est-à-dire un nombre infini. Tant que nous communiquerons par le biais du langage et que nous devrons ou voudrons transmettre des textes sous une forme ou une autre, nous aurons besoin de nouvelles polices. Ce n'est que le jour où nous serons en mesure de communiquer par télépathie que nous n'aurons plus besoin de nouvelles écritures. Toutefois, personne ne peut encore dire comment la communication télépathique fonctionnera à l'avenir. Peut-être que cela se fera également par le biais de caractères ou d'images, auquel cas quelqu'un devra également concevoir ces caractères. Mais la typographie existera toujours.
Outils pour les concepteurs de polices de caractèresFont-Studio - le oldtimer de Letraset - est toujours très utilisé, car le programme est très stable et rapide. Malheureusement, le programme n'est plus distribué et n'est plus maintenu.
Fontographer de Macromedia est sans doute l'outil de travail le plus répandu pour la création de polices de caractères. Il est également assez robuste, mais ne fonctionne malheureusement pas sous Mac OS X, seulement sous l'émulation Classic. Fontographer est encore vendu, mais n'est plus maintenu, ce qui est vraiment regrettable.
FontLab est le logiciel de fontes le plus récent, avec des possibilités très étendues. La période d'apprentissage est donc plus longue. Dans FontLab, il est possible de développer des polices OpenType. Ce programme constitue donc le meilleur investissement pour l'avenir.
Tous les programmes existent en version pour différents systèmes d'exploitation. Les trois programmes permettent (malheureusement) d'ouvrir des polices existantes et de les modifier (de manière interdite). Il existe également d'autres programmes de conception de polices, mais ils sont plutôt destinés à un usage professionnel. Pour être complet, il existe également des programmes de numérisation de polices semi-automatiques et des programmes de noyautage.
Script
... est le terme générique pour toutes les écritures qui tentent d'imiter l'écriture manuscrite. Avant l'invention de l'imprimerie, les scribes copiaient les livres à la main dans des "scriptoriums", un travail fastidieux. Cela faisait des livres un article de luxe et empêchait le grand public d'acquérir une formation et des connaissances.
Mentions légales
Celui qui achète une police de caractères n'acquiert pas le design, mais uniquement le droit d'utilisation limité. En règle générale, la police ne peut être utilisée que
être utilisé sur un ordinateur. Elle ne doit pas être utilisée à titre gratuit ou
être redistribués contre rémunération. En règle générale, l'écriture ne peut être transmise qu'à une maison de reprographie afin d'exécuter la commande en cours. La personne qui transmet le document à cette fin doit veiller à ce que la copie soit détruite après utilisation.
Remarque : un dessinateur de caractères doit concevoir plus de 250 caractères par section de police. Si l'on considère que le temps de travail moyen n'est que d'une heure par caractère, cela représente 32 jours de travail ou six semaines. Pour un jeu normal de quatre polices, nous parlons du travail d'une demi-année. Celui qui utilise des polices de caractères sans les payer devrait toujours avoir ce volume de travail en tête. (gw)
Gert Wiescher

Prévisions Le registre professionnel de la Société Suisse de Relations Publiques a publié pour la première fois les détails de son enquête annuelle auprès des membres. 77 des 250 professionnels inscrits ont donné leur avis sur l'évolution de la branche pour 2005. 36,4 % s'attendent à une augmentation des budgets RP, soit un peu plus qu'en 2004. 2,6 % seulement s'attendent à une baisse des budgets, contre 23,5 % l'année précédente.

Ethique L'association de la presse suisse met en garde : davantage de mélange entre contenu rédactionnel et commercial. Exemple 20 Minuten.20 Minuten a déjà mis à plusieurs reprises ses pages de couverture à disposition pour de la publicité. Mais le 5 avril, au lendemain d'une relance en douceur, le journal pour pendulaires a présenté une nouveauté : Pour la première fois, une entreprise, en l'occurrence Orange, a pu concevoir la troisième et la quatrième page de couverture à l'envers de manière à ce qu'elle ressemble à la première page et à la page 2 du journal pendulaire - titres, "news" et photos uniquement pour Orange. Ce n'est qu'en retournant le journal que l'on pouvait voir la première page rédactionnelle. Mais à certains endroits (peut-être même partout ?), les feuilles étaient placées dans les boîtes de telle sorte que la mauvaise face était tournée vers le haut. Le tout avait en outre un défaut : aucune des deux pages orange n'était désignée comme annonce.Rolf Bollmann, directeur du titre 20 Minuten de Tamedia, confirme "l'erreur". La déclaration n'a toutefois pas été sciemment omise et les journaux n'ont pas non plus été mis à l'envers. "Ce n'était pas non plus une prescription d'Orange", explique-t-il au grand client. Pour preuve, il renvoie au passé : "Jusqu'à présent, nous l'avons toujours déclaré proprement".
Détail piquant : quelques jours auparavant, le département de l'éthique de l'Association Presse Suisse (APS) avait attiré l'attention sur l'absence fréquente de délimitation entre les prestations rédactionnelles et la publicité commerciale. Il s'agissait de la toute première prise de position ( !) de ce département qui existe depuis trois ans et demi. Il s'y réfère au principe 3.12 de la Commission Suisse pour la Loyauté, qui exige une séparation et une identification claires et visibles de la rédaction et de la publicité. Le département plaide en outre pour la transparence. "L'exigence primaire et non négociable est toujours la suivante : aucune tromperie du lecteur ne doit être admise".
Le chef du département, Guido Weber, répond qu'il n'y a pas eu de raison particulière et immédiate pour cette mise en garde. "Mais les amalgames ont généralement augmenté, ils représentent le problème le plus important dans notre département. Nous recevons également de plus en plus de demandes de la part de nos membres", explique Weber.
D'autres indices montrent que le sujet est d'actualité : Ainsi, la Commission pour la loyauté a récemment exigé d'un titre qu'il sépare plus clairement les contenus rédactionnels des contenus payants. Concrètement, il s'agissait de publireportages qui, bien que signalés comme tels dans le journal en question, étaient publiés dans la même mise en page que des articles rédactionnels (voir WW 9/05). Le même cas est encore en suspens auprès du Conseil de la presse.
Les 8 et 9 avril, un congrès de la Société suisse des sciences de la communication et des médias (SSCM) aura lieu à Winterthour. Il y sera notamment question de la relation de tension et de dépendance entre les RP et la qualité journalistique. Informations sous www.iam.zhwin.ch/sgkm/.
Deuxième front : la publicité Orange ressemble exactement à 20 minutes.
Markus Knöpfli

Le jury de l'"Award Corporate Communications 2005 - Best Practice" est constitué. L'organisateur Headline (Kommunikationsclub Aargau/Solothurn) a fait appel à une série d'experts reconnus : Norbert Winistörfer (directeur de l'Institut pour la communication d'entreprise à la Fachhochschule Solothurn Nordwestschweiz), Ellen Meyrat-Schlee (directrice du département Design de la Fachhochschule Aargau Nordwestschweiz), Roberto Rivola (directeur de la communication de l'OFCOM), Stefan Nünlist (chef de la communication de Swisscom) et Urs Lüthi (directeur des éditions Vogt-Schild/Habegger Medien). Headline lance ce prix pour fêter ses 50 ans d'existence. Les concepts peuvent être soumis jusqu'au 31 juillet 2005. Ils seront évalués par le jury quant à leur approche intégrée et leur mise en œuvre réussie. La remise des prix aura lieu le 13 septembre.

Award Lowe Direct, Zurich, a décroché le bronze au Prix allemand du marketing de dialogue. Pour la première fois depuis des années, une agence suisse figure à nouveau sur la liste des médailles du concours de marketing direct, pour lequel 468 campagnes au total ont été soumises. Treize agences suisses ont envoyé 19 travaux.
Lowe Direct a décroché le bronze grâce à un mailing en trois étapes pour le client Orange Communications SA. L'objectif de l'action était d'inviter le plus grand nombre possible de VIP, partenaires commerciaux, CEO et autres célébrités à un événement Orange la veille de la fête nationale suisse.
Gregor Juritz (CD/texte), Anita Lussmann-Aragao (AD) et Martin Stauch (graphisme) : de Lowe, y sont parvenus grâce à un jeu de couleurs insolent. Ils ont transformé sans hésiter le rouge classique du drapeau national suisse en Pantone 151, la couleur corporate de l'orange. Des petits drapeaux, des lampions, des bougies et des allumettes ont été utilisés comme éléments d'ouverture de porte et plus tard comme décoration - le tout en orange plutôt qu'en rouge.
Le nouveau président de la DDV, Dieter Weng, a fait l'éloge du travail de bronze zurichois (l'or n'a pas été attribué dans la catégorie des campagnes internationales), le qualifiant de "surprenant, impertinent et charmant". De plus, la présence d'Orange a fonctionné : le taux de réponse a atteint le chiffre impressionnant de 38,5 pour cent. Les vainqueurs suisses se sont toutefois fait remarquer négativement sur un point lors du gala DDV : Comme ils avaient économisé les frais de déplacement à Berlin, personne de la maison Lowe n'a pu recevoir le trophée. Murmures étonnés parmi près de 1000 invités. Le seul des 44 "Oscars directs" doit désormais être envoyé par la poste. Le vainqueur de la soirée a d'ailleurs été OgilvyOne Worldwide avec douze récompenses.
Avec le gala organisé à la câblerie de Berlin, l'association allemande du marketing direct a donné un nouveau signe de vie. En effet, pendant plus d'un an, la troupe a fourni des gros titres négatifs. Il y a eu des intrigues, des procès et des licenciements. Aujourd'hui, le siège de Wiesbaden enregistre environ 850 membres de la DDV et le président Dieter Weng, élu fin janvier, a réussi à déclencher un nouvel enthousiasme au sein du club des spécialistes du marketing direct. L'homme sait comment cela fonctionne : En tant que directeur du marketing chez Reemtsma, Dieter Weng a mis la cigarette West sur la voie de la victoire en passant par la Formule 1.
Miser sur l'orange plutôt que sur le rouge : le mailing de Lowe Direct.
Peter Ehm

L'entreprise d'impression et d'édition Bodan AG, basée à Kreuzlingen, a pris fin mars la majorité des parts de Werd Verlag. Le directeur financier de Bodan, Urban Ruckstuhl, et Gregory Zäch, propriétaire de la maison d'édition zurichoise Midas, sont également directement impliqués. Zäch a dirigé Werd Verlag de septembre 2004 à fin février 2005 sur la base d'un mandat et reprend la direction opérationnelle. La société Bodan AG, qui appartient majoritairement à la famille Ruckstuhl, tout comme le Thurgauer Tagblatt AG, acquiert également dans la foulée une minorité importante de la maison d'édition Midas.

Politique des médias La Commission de politique extérieure du Conseil national s'oppose au démantèlement prévu du service étranger de la SSR, Swissinfo, et maintient "le mandat public concernant Swissinfo comme une tâche prioritaire de la SSR". La prise de position a été adoptée par 16 voix contre 7. Selon la majorité de la commission, les services doivent être maintenus dans leur ampleur actuelle. Elle s'est déclarée incompétente pour les aspects financiers.

Acquisition Creo annonce que les actionnaires de la société ont approuvé, le 29 mars 2005, toutes les propositions soumises au vote. Les actionnaires ont voté en faveur de la proposition d'acquisition de Creo par Eastman Kodak Company. www.creo.com