I caratteri sono software e devono essere aggiornati di tanto in tanto. "Lavoriamo sempre con le versioni più recenti", afferma con orgoglio il personale tecnico quando gli si chiede quale sia il software che utilizza. E i caratteri tipografici? Si sono "intrufolati" in azienda con gli ordini o provengono dalla libreria di font che un ex dipendente si era procurato anni fa. E l'aggiornamento? Anche i font sono software e devono essere aggiornati di tanto in tanto! Tipo 1 - l'animale originale
I primi font per PC qualitativamente utilizzabili sono stati i font PostScript Type 1, comunemente chiamati font PostScript. Adobe sviluppò questo formato di font all'inizio degli anni '80. Questi font PostScript sono sempre costituiti da un file di contorno e da un file di metrica dei font per l'output e per la visualizzazione sullo schermo. Con questa generazione di font è stato introdotto sul computer il WYSIWYG (what you see is what you get). Purtroppo, i sistemi operativi non erano in grado di gestire questo formato di font. Questo richiedeva il Type Manager (ATM) sviluppato da Adobe.
Oggi i sistemi operativi Mac OS X e Windows (a partire da Windows 2000) gestiscono questi font senza problemi, anche senza ATM. Ma con quasi vent'anni di vita, questo formato di font non soddisfa più le esigenze di oggi.
TrueType - lo sfidante
Adobe non ha rivelato le specifiche del tipo 1 per molto tempo. Questo è probabilmente il motivo per cui la concorrenza (Apple e Microsoft) ha lanciato sul mercato il proprio formato di font, TrueType, ovviamente con il pieno supporto dei propri sistemi operativi. A differenza del tipo 1, un font TrueType può essere utilizzato con un solo file. Inoltre, il numero di glifi (aspetto; si veda il riquadro "Glifi") non è limitato a 1 byte (= 28 = 256 possibilità/glifi) - nei font TrueType è possibile inserire fino a 6000 glifi.
Purtroppo, questo formato aveva lo svantaggio che i primi computer di output basati su PostScript (rips) non supportavano direttamente TrueType. Solo con la versione 2 di PostScript, Adobe ha introdotto il rasterizzatore TrueType, risolvendo così il problema dell'output. Da allora, TrueType ha avuto ingiustamente una cattiva reputazione.
OpenType: il meglio dei due mondi
Gestione complicata, numero limitato di glifi, scarso supporto per l'output: Adobe e Microsoft hanno riconosciuto queste carenze e hanno introdotto il formato di font OpenType nel 1996. L'obiettivo dello sviluppo era quello di creare un formato di font che combinasse tutti i vantaggi dei precedenti formati di font e che fosse anche neutrale rispetto alla piattaforma. Da un punto di vista tecnico, i font OpenType possono portare internamente un contorno TrueType o Type 1.
Tuttavia, la diffusione di OpenType lascia ancora molto a desiderare. Tuttavia, OpenType offre molti vantaggi:
- fino a 65536 glifi per font
- Neutralità della piattaforma (funziona con i sistemi operativi Mac e Windows senza conversione)
- È sufficiente un font per file
- Il bancomat non è più necessario
- Unicode come base (vedi sotto "Unicode - e tutti si capiscono")
- molte funzioni tipografiche (legature, interruzioni, ecc.)
Adobe stessa ha convertito l'intera libreria di font in OpenType. Anche Linotype, una società appartenente al produttore di macchine da stampa Heidelberg, offre una vasta collezione di font OpenType. Anche altre case tipografiche stanno gradualmente offrendo versioni OpenType dei loro font.
OpenType in pratica
Adobe InDesign è stata la prima applicazione con il supporto completo di OpenType. Ciò consente non solo la composizione tipografica con un font OpenType, ma anche l'accesso alle funzioni dei font OpenType. Una funzione molto diffusa sono le frazioni "reali". Le cifre delle frazioni ricevono semplicemente un ID diverso e sono impostate in modo tipograficamente corretto. Anche le small cap "reali" non rappresentano un problema in questo senso. Impressionanti e/o a lungo ignorati dai vecchi tipografi sono le figure per le tabelle e il testo scorrevole. Se lo si desidera, i numeri con ascendenti e discendenti (numeri vecchio stile) sono nuovamente disponibili grazie a OpenType.
Per selezionare e accedere ai caratteri, Adobe ha integrato una tavolozza di glifi in InDesign e Illustrator. Facendo doppio clic sul glifo desiderato, lo si inserisce nella posizione del cursore del testo. Per quanto riguarda il programma di impaginazione QuarkXpress, le cose non sono ancora rosee. Sebbene Xpress "veda" i primi 256 glifi di un font OpenType grazie al sistema operativo, il software è cieco alle funzioni in quanto tali. Tuttavia, l'uso di OpenType è consigliato anche in Xpress.
Unicode - e tutti si capiscono
Ad esempio, con i font di tipo 1, il cosiddetto codice ASCII era responsabile della codifica dei caratteri. Questa codifica ha però lo svantaggio di dipendere dalla piattaforma. Questo cambia con la codifica Unicode, che assegna un codice unico a ogni carattere di ogni lingua scritta. Apple e Microsoft supportano Unicode e, poiché OpenType si basa su Unicode, questo formato di font è anche indipendente dalla piattaforma. Chiunque voglia mantenere i propri dati pronti per le applicazioni future (utilizzo multiplo dei dati) dovrebbe ora assolutamente prendere in considerazione Unicode.
Gestione dei font
Chi gestisce solo pochi font in Mac OS X e Windows XP oggi può gestirli con le directory dei font dei sistemi operativi. Questi supportano i font in formato Type 1, TrueType e OpenType. Chi raggiunge i limiti di questo software dovrebbe utilizzare programmi professionali di gestione dei caratteri.
Il fornitore di software Extensis offre due strumenti: Suitcase e Fontreserve. Per quanto ne sappiamo, Suitcase deve essere usato con cautela, soprattutto se il plug-in di attivazione automatica è attivato, poiché è responsabile di vari problemi di sistema. Extensis Fontreserve è consigliato per ambienti di grandi dimensioni. Molto popolare e affidabile in Mac OS X è il programma di gestione dei font Fontagent Pro di Insider Software.
Quando si ha a che fare con molti glifi, la tavolozza dei glifi è utile in InDesign e Illustrator.
Adobe InDesign ottiene tutto dai font OpenType, anche le frazioni "reali" non sono un problema. Per un font, le funzioni che non sono tra parentesi quadre sono accessibili in ogni caso.
Adobe offre oltre 100 stili OpenType con la Creative Suite. In questo modo è più facile entrare nel mondo dei nuovi font.
Glifi e caratteriGlifi e caratteri non sono la stessa cosa. Con OpenType, bisogna essere consapevoli di questo. Ad esempio, i caratteri f + i possono essere impostati come maiuscole, come legature o come lettere minuscole. I caratteri sono quindi gli stessi, ma non i glifi (l'aspetto). Il glifo è quindi l'aspetto attuale di un carattere.
Ogni forma di glifo ha un identificatore unico, l'ID glifo, da non confondere con il valore Unicode del carattere. Una funzione OpenType è ora basata sulla modifica dell'ID del glifo. In InDesign, le funzioni sono accessibili nel menu della palette del controllo. Ci sono funzioni OpenType più o meno implementate a seconda del font, le funzioni inaccessibili sono contrassegnate da parentesi quadre nelle applicazioni Adobe.
"Caratteri speciali"
Font CID: i font CID sono diventati noti con Adobe InDesign. Questo formato di font viene utilizzato per l'esportazione diretta in PDF da Illustrator e InDesign. Tuttavia, i ripper più vecchi (processori di immagini raster) non supportano questo formato, il che richiede degli aggiornamenti.
.dfont: purtroppo questo formato di font Apple viene utilizzato come font di sistema in Mac OS X. L'output funziona bene con i "data fork fonts". L'output funziona bene con i "font della forcella dati", ma i documenti non possono essere emessi direttamente quando si cambia piattaforma. (hu)
Haeme Ulrich

Stampa specializzata È tanto noto tra gli avvocati quanto lo è la rivista cult tra gli inserzionisti: il bimestrale di diritto e politica Plädoyer, per il quale l'editore René Schuhmacher ha incaricato l'agenzia zurighese Hesskiss per la campagna abbonamenti. L'idea di base era semplice ma insolita: incoraggiare le celebrità che sono cadute in fallo nella legge ad abbonarsi a Plädoyer. Il primo motivo è rivolto al giocoliere finanziario di Basilea Dieter Behring, che riceve un numero di prova gratuito con la domanda un po' sfacciata: chi può davvero permettersi di non abbonarsi a Plädoyer? Al momento della stampa, non era ancora stato deciso chi avrebbe potuto rispondere a questa domanda dopo Behring.

Colonna Gli anni '60 appartengono al passato, ma lo spettro della manipolazione attraverso la pubblicità subliminale continua a perseguitare molte menti. Durante i miei studi, sono rimasto profondamente colpito dal bestseller del pubblicitario americano Vance Packard "Hidden Persuaders". Tra le altre cose, raccontava la storia della "ricerca" di James Vicary. Nel 1956, in un cinema di Fort Lee, nel New Jersey, infiltrò nel film di Kim Novak "Picnic" dei messaggi ogni cinque secondi che lampeggiavano così brevemente da non poter essere percepiti coscientemente. I quasi-comandi erano "Bevi Coca-Cola" e "Mangia popcorn". Si presume che le vendite di Coca-Cola siano aumentate del 18% e quelle di popcorn del 58%, e i politici hanno risposto a questa sfida. Il trattato interstatale tedesco sulle trasmissioni radiotelevisive recita: "Non è consentito l'uso di tecniche subliminali nella pubblicità". Negli Stati Uniti, la pubblicità subliminale è vietata dal 1974. C'è stato il famoso caso dei topi. Durante la campagna elettorale del 2000, la parola "ratti" apparve per una frazione di secondo in uno spot repubblicano. Naturalmente, il candidato democratico Al Gore fece causa. Alla fine si scoprì che un frammento della parola "burocrati" era stato accidentalmente lasciato durante il montaggio. Il caso fu archiviato.
Ma anche nella nuova Russia sono stati presi provvedimenti contro la pubblicità televisiva subliminale. Esiste un ministero delle trasmissioni che ha sviluppato un complicato apparato per individuare questo tipo di pubblicità. Un'emittente di Ekaterinburg è già stata condannata. La conseguenza è la revoca della licenza.
Come potete vedere: I leader politici agiscono - da entrambe le parti. A volte, però, a causa di problemi reali e non di meri miti. La cosa imbarazzante è che il già citato James Vicary ha ammesso in un'intervista a Advertising Age del 1962 che l'esperimento originale descritto da Packard non ha mai avuto luogo. Tuttavia, la storia ben inventata viene ancora perpetuata.
Ciò non significa che i sentimenti non possano essere influenzati in modo subliminale. Un ricercatore svedese ha fatto precedere alternativamente ritratti di belle donne con immagini di ragni, serpenti o un'altra bella donna. Il risultato: i soggetti del test hanno trovato più attraenti le donne davanti alle quali venivano mostrati rettili e insetti per pochi millisecondi.
i primi lampi erano meno belli.
Tuttavia, questo metodo controverso non può essere utilizzato per la comunicazione commerciale. La rivista tedesca Psychologie heute ha recentemente analizzato tutti i risultati della ricerca empirica. "Gli psicologi di Bielefeld hanno scoperto che gli stimoli inconsci vengono elaborati solo se corrispondono alle nostre intenzioni. I messaggi pubblicitari subliminali - che si tratti di popcorn o di alcopops - dovrebbero essere efficaci proprio quando lo spettatore cinematografico o televisivo non ha intenzione di vederli.
ha un piano d'azione specifico. L'utilizzabilità degli stimoli subliminali a fini pubblicitari è quindi semplicemente un mito.
Tuttavia, egli si inserì in un'epoca in cui le persone sostenevano e credevano di non vivere, ma di essere vissute. Da Sigmund Freud e dai suoi apprendisti stregoni, sempre più contemporanei altrimenti intelligenti credono di dover imparare che l'uomo non è padrone in casa propria, ma è controllato dall'inconscio e dall'inconsapevolezza.
è controllata dagli istinti. Gli scienziati della cultura possono sviluppare le teorie più fantasiose sulla base di questa tesi. I pubblicitari, invece, che dovrebbero fornire servizi verificabili all'economia, dovrebbero rimanere sobri e razionali anche in questa materia.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di gestione dei media all'Università di San Gallo.

Immobilien Cavegnwerbung ha realizzato i primi spot televisivi per l'impresa edile zurighese Robert Spleiss AG. Spleiss si affida a Cavegnwerbung. "L'impresa edile zurighese Robert Spleiss AG non solo costruisce con il cuore e con la mente. Ma fa anche pubblicità", afferma Markus Cavegn. Il pubblicitario del Westend di Zurigo ha chiesto al giovane capo dell'azienda Christian R. Spleiss di creare un nuovo tipo di pubblicità per la sua nota azienda familiare. In tre spot televisivi formalmente sorprendenti, Spleiss dimostra ora in modo spiritoso e memorabile che non è necessario rinunciare al lieto fine, agli effetti speciali e ad abili acrobazie quando si costruisce. Ogni filmato inizia con l'annuncio: "Spleiss presenta il suo ultimo filmato pubblicitario". Come "effetto speciale", si può poi vedere come un filo a piombo trova la sua linea retta in pochi secondi, accompagnato dal testo: "Siamo sempre a favore della nostra qualità". Il filmato "Happy End" mostra due mattoni che vengono uniti. Accompagnato dal claim: "Per connessioni che durano per sempre". Una pala vola piena nel filmato "stunt".
Il gesso si muove nell'aria e atterra con precisione su una cazzuola da cantiere. Il testo: "Costruiamo solo con i migliori ingredienti".
Pubblicità di pura immagine
Naturalmente, Christian R. Spleiss non crede di poter ottenere ordini concreti con queste pubblicità. "È una pubblicità di pura immagine. Voglio rispolverare il settore con idee come questa", afferma il capomastro, la cui azienda finora ha fatto pubblicità solo con opuscoli o eventi informativi per ingegneri o altri professionisti.
interessati a costruire. Spleiss è convinto che questo
Gli spot stanno chiaramente "lasciando il segno in un mercato affollato". L'impresa di costruzioni impiega 400 persone ed è attiva nella costruzione di edifici nell'area di Zurigo, soprattutto nell'edilizia residenziale.
I tre spot televisivi andranno in onda su TeleZüri a partire da aprile. Solid & Hallerfilm ha supervisionato la produzione per Cavegn. Il film è stato diretto da Werner Haltinner.
L'impresa di costruzioni Robert Spleiss AG non solo costruisce con il cuore e con la mente, ma ha recentemente iniziato a farsi pubblicità come tale.
Andreas Panzeri

La scrittura ci aiuta a comunicare, nel passato, oggi e nel futuro. La scrittura può trasmettere sentimenti, evocare stati d'animo o atteggiamenti verso la vita. Una lavagna che pubblicizza "Verdure fresche" è semplicemente più credibile di una targa di marmo cesellata in lettere romane che pubblicizza verdure fresche. L'insegna di un ristorante disegnata in corsivo inglese ci promette un'esperienza culinaria diversa da quella scritta in Fraktur. Potremmo fidarci di un quotidiano stampato con la grafia infantile del caporedattore? Poiché vogliamo e dobbiamo rendere i nostri messaggi sempre più precisi, abbiamo costantemente bisogno di nuovi e diversificati portatori di messaggi, cioè di caratteri tipografici. Dovrebbero esistere almeno tanti caratteri diversi quanti sono i sentimenti e gli stati d'animo - in altre parole, un numero infinito. finché usiamo il linguaggio per comunicare e abbiamo bisogno o vogliamo trasmettere testi in qualche forma, avremo bisogno di nuovi caratteri. Solo il giorno in cui saremo in grado di comunicare telepaticamente non avremo più bisogno di nuovi caratteri. Tuttavia, nessuno può dire oggi come funzionerà la comunicazione telepatica in futuro. Forse avverrà anche per mezzo di caratteri scritti o pittorici, nel qual caso qualcuno dovrà progettare anche questi caratteri. Ma ci sarà sempre la tipografia.
Strumenti per i progettisti di fontFont-Studio - il vecchio programma di Letraset - è ancora popolare perché è molto stabile e veloce. Purtroppo, il programma non è più distribuito e non viene più mantenuto.
Fontographer di Macromedia è probabilmente il cavallo di battaglia più utilizzato per la progettazione di font. È anche abbastanza robusto, ma sfortunatamente non funziona con Mac OS X, ma solo con l'emulazione Classic. Fontographer è ancora in vendita, ma non viene più mantenuto, il che è davvero un peccato.
FontLab è il software per font più recente, con opzioni molto ampie. Il periodo di familiarizzazione è di conseguenza più lungo. È possibile sviluppare font OpenType in FontLab. Questo rende il programma il miglior investimento per il futuro.
Tutti i programmi esistono in versioni per diversi sistemi operativi. Tutti e tre i programmi possono (purtroppo) essere utilizzati per aprire e modificare (illegalmente) font esistenti. Esistono anche altri programmi per la progettazione di font, ma sono destinati a un uso professionale. Per completezza, va detto che esistono anche programmi di scansione semiautomatica dei caratteri e programmi di crenatura simili.
Scrittura
... è il termine generico per tutti gli scritti che cercano di imitare la scrittura a mano. Prima dell'invenzione della stampa libraria, gli scribi dei cosiddetti "scriptoria" copiavano i libri a mano con un lavoro minuzioso. Ciò rendeva i libri un bene di lusso e impediva alle masse di acquisire istruzione e conoscenza.
Questioni legali
Chi acquista un font non acquisisce il disegno, ma solo il diritto limitato di utilizzo. Di norma, il font può essere utilizzato solo
essere utilizzato su un computer. Non può essere utilizzato gratuitamente né
essere ridistribuito a pagamento. Di norma, il documento può essere ceduto a una casa di riproduzione solo per adempiere all'ordine in corso. La persona che cede il documento a questo scopo deve assicurarsi che la copia venga nuovamente distrutta dopo l'uso.
Nota: un designer di caratteri tipografici deve progettare oltre 250 caratteri per ogni carattere. Ipotizzando un tempo di lavoro medio di un'ora per carattere, si tratta di 32 giorni lavorativi o sei settimane. Per un normale set di quattro font, si parla di mezzo anno di lavoro. Chiunque utilizzi i font senza pagarli dovrebbe sempre tenere a mente questa quantità di lavoro. (gw)
Gert Wiescher

Previsioni L'albo professionale dell'Associazione Svizzera di Relazioni Pubbliche ha pubblicato per la prima volta i dettagli del suo sondaggio annuale tra i membri. 77 dei 250 professionisti iscritti hanno espresso la loro valutazione sull'andamento del settore nel 2005. Il 36,4% prevede un aumento dei budget per le PR, leggermente superiore a quello del 2004, mentre solo il 2,6% prevede una diminuzione dei budget, rispetto al 23,5% dell'anno precedente.

Etica L'Associazione svizzera della stampa mette in guardia: maggiore commistione tra contenuti editoriali e commerciali. Prendiamo ad esempio 20 Minuten, che ha spesso messo a disposizione le sue copertine per la pubblicità. Il 5 aprile, tuttavia, all'indomani del rilancio soft, il giornale dei pendolari ha proposto una novità: Per la prima volta, un'azienda, in questo caso Orange, ha potuto progettare la terza e la quarta pagina di copertina capovolte, in modo che sembrassero la prima pagina e la pagina 2 del giornale dei pendolari - titoli, "Notizie" e immagini solo per Orange. Solo quando si girava il giornale si vedeva la prima pagina dell'editoriale. In alcuni punti (forse dappertutto?), tuttavia, i fogli erano collocati nelle scatole in modo tale che la prima pagina sbagliata era rivolta verso l'alto. Il tutto aveva anche un difetto: nessuna delle due pagine arancioni era etichettata come pubblicità.Rolf Bollmann, amministratore delegato della testata Tamedia 20 Minuten, conferma "la svista". Tuttavia, la dichiarazione non era stata deliberatamente omessa e i giornali non erano stati messi al contrario. "Non era nemmeno una richiesta di Orange", afferma in difesa del grande cliente. Come prova, indica il passato: "Finora abbiamo sempre dichiarato correttamente".
Un fatto curioso: solo pochi giorni prima, il Dipartimento etico dell'Associazione svizzera della stampa (VSP) aveva sottolineato la frequente mancanza di differenziazione tra servizi editoriali e pubblicità commerciale. Si tratta della prima dichiarazione in assoluto (!) del dipartimento, che esiste da tre anni e mezzo. In essa si fa riferimento al principio 3.12 della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, che richiede una separazione e un'etichettatura chiare e visibili tra i servizi editoriali e la pubblicità. Il dipartimento è anche a favore della trasparenza. "Il requisito principale e non negoziabile è sempre quello: non deve essere permesso alcun inganno al lettore".
Non c'è stato un motivo unico e immediato per questo avvertimento, dice il capo dipartimento Guido Weber su richiesta. "Tuttavia, c'è stato un aumento generale di errori di classificazione, che è il problema più importante del nostro dipartimento. Inoltre, riceviamo sempre più richieste da parte dei nostri membri", afferma Weber.
Ci sono altri segnali che indicano che la questione è di attualità: Ad esempio, la Commissione per la correttezza ha recentemente chiesto a una testata di fare una distinzione più chiara tra contenuti editoriali e contenuti a pagamento. Nello specifico, si trattava di servizi pubblicitari che, pur essendo etichettati come tali nel giornale in questione, venivano pubblicati nella stessa impaginazione degli articoli redazionali (cfr. WW 9/05). Lo stesso caso è ancora pendente presso il Consiglio della stampa.
L'8 e il 9 aprile si terrà a Winterthur anche una conferenza della Società svizzera per gli studi sulla comunicazione e sui media (SGKM). Tra le altre cose, la conferenza si concentrerà sul rapporto di tensione e dipendenza tra PR e qualità giornalistica. Informazioni su www.iam.zhwin.ch/sgkm/.
Secondo fronte: la pubblicità dell'arancia è esattamente come 20 minuti.
Markus Knöpfli

La giuria per il "Premio Comunicazione Aziendale 2005 - Best Practice" è stata selezionata e l'organizzatore Headline (Kommunikationsclub Aargau/Solothurn) ha ingaggiato una serie di esperti riconosciuti: Norbert Winistörfer (Direttore dell'Istituto di Comunicazione Aziendale dell'Università di Scienze Applicate di Soletta), Ellen Meyrat-Schlee (Direttrice del Dipartimento di Design dell'Università di Scienze Applicate di Argovia), Roberto Rivola (Responsabile Comunicazione Bakom), Stefan Nünlist (Responsabile Comunicazione Swisscom) e Urs Lüthi (Direttore Editoriale Vogt-Schild/Habegger Medien). Headline lancia questo premio per celebrare il suo 50° anniversario. I progetti possono essere presentati fino al 31 luglio 2005. Saranno valutati dalla giuria in base al loro approccio integrato e al successo dell'implementazione. La cerimonia di premiazione si terrà il 13 settembre.

Award Lowe Direct, Zurigo, ha ottenuto il bronzo al Dialogue Marketing Award tedesco. Per la prima volta dopo anni, un'agenzia svizzera è stata tra i vincitori del concorso di marketing diretto, al quale sono state presentate in totale 468 campagne. Dalla Svizzera, 13 agenzie hanno inviato 19 lavori.
Lowe Direct ha vinto il bronzo con un mailing in tre fasi per il suo cliente Orange Communications SA. L'obiettivo della campagna era invitare il maggior numero possibile di VIP, partner commerciali, CEO e altre celebrità a un evento Orange alla vigilia delle festività svizzere.
Gregor Juritz (CD/testo), Anita Lussmann-Aragao (AD) e Martin Stauch (grafica) hanno ottenuto questo risultato con uno sfacciato gioco di colori: von Lowe. Hanno trasformato il classico rosso svizzero della bandiera nazionale in Pantone 151, il colore aziendale dell'arancione. Piccole bandiere, lanterne, candele e fiammiferi sono stati utilizzati come elementi apriporta e successivamente come decorazione, tutti in arancione anziché in rosso.
Il nuovo presidente della DDV Dieter Weng ha elogiato il lavoro di bronzo di Zurich (l'oro non è stato assegnato nella categoria Campagne internazionali) definendolo "sorprendente, sfacciato e affascinante". Inoltre, la campagna Orange ha funzionato: il tasso di risposta è stato dell'impressionante 38,5%. Tuttavia, c'è stato un momento del Gala DDV in cui i vincitori svizzeri hanno attirato un'attenzione negativa: Poiché avevano risparmiato le spese di viaggio per Berlino, nessuno di Lowe ha potuto accettare il trofeo. Mormorii di stupore tra i quasi 1000 invitati. L'unico dei 44 "Oscar diretti" deve ora essere inviato per posta. Per inciso, il vincitore della serata è stato OgilvyOne Worldwide con dodici premi.
L'Associazione tedesca di marketing diretto ha mostrato un nuovo segno di vita con il gala al Kabelwerk di Berlino. Per oltre un anno, l'organizzazione ha fatto parlare di sé. Ci sono stati intrighi, cause legali e licenziamenti. Oggi, presso la sede di Wiesbaden sono registrati circa 850 membri del DDV e il presidente Dieter Weng, eletto alla fine di gennaio, è riuscito a generare nuovo entusiasmo nel club dei venditori diretti. L'uomo sa come funziona: Come direttore marketing di Reemtsma, Dieter Weng ha portato Cigarette West sulla strada del successo attraverso la Formula 1.
Arancione anziché rosso: il mailing di Lowe Direct.
Peter Ehm

La società di stampa ed editoria Bodan AG, con sede a Kreuzlingen, ha acquisito una quota di maggioranza di Werd Verlag alla fine di marzo. Anche Urban Ruckstuhl, direttore finanziario di Bodan, e Gregory Zäch, proprietario di Midas Verlag con sede a Zurigo, sono direttamente coinvolti. Zäch è stato responsabile di Werd Verlag dal settembre 2004 alla fine di febbraio 2005 e ne assume nuovamente la gestione operativa. Bodan AG, che come Thurgauer Tagblatt AG è controllata in maggioranza dalla famiglia Ruckstuhl, sta acquisendo contemporaneamente anche una significativa quota di minoranza di Midas Verlag.

Politica dei media La Commissione degli affari esteri del Consiglio nazionale si oppone ai tagli previsti per il servizio estero della SSR Swissinfo e mantiene "il mandato pubblico relativo a Swissinfo come compito prioritario della SSR". Il parere è stato adottato con 16 voti favorevoli e 7 contrari. Secondo la maggioranza della Commissione, i servizi devono essere mantenuti al livello attuale. La Commissione si è dichiarata non responsabile degli aspetti finanziari.

Acquisizione Creo annuncia che i suoi azionisti hanno approvato tutte le proposte sottoposte a votazione il 29 marzo 2005, votando a favore della proposta di acquisizione di Creo da parte di Eastman Kodak Company. www.creo.com