Annonces de contact Le magazine L'Hebdo de Ringier a intégré l'offre de l'agence de rencontres en ligne Parship dans son site Internet.Pour Daniel Pillard, directeur de Ringier Romandie, il s'agit d'un complément logique à la rubrique contacts du magazine, qui se poursuit en parallèle. Parship s'adresse à un segment de clientèle haut de gamme ; les utilisateurs doivent s'inscrire pour au moins six mois et payer 285 francs. L'agence de rencontres, qui appartient majoritairement au groupe d'édition allemand Holtzbrinck, collabore en Suisse alémanique entre autres avec la NZZ et la Weltwoche.

Selon une enquête présentée récemment par l'expert en informatique Robert Weiss, de Robert Weiss Consulting, à l'occasion d'une conférence de presse de Fritz Schumacher AG (Schumacher), les ventes d'imprimantes page couleur se développent nettement mieux que celles des imprimantes page mono ou noir et blanc. Concrètement, les ventes d'imprimantes couleur en Suisse ont augmenté de 87%, passant de 23000 à 43000 unités, tandis que les ventes d'imprimantes monochromes ont diminué de plus de 20%, passant de 168000 à 132000 unités. Cela signifie que les documents deviennent plus colorés. Mais cette tendance n'est probablement pas seulement due au fait que la couleur est tout simplement cool et demandée, elle est certainement aussi liée à des changements de prix significatifs. Alors que les imprimantes monochromes ont vu leur prix moyen baisser d'un peu plus de 13%, les imprimantes couleur sont devenues presque deux fois moins chères. Il n'est donc pas étonnant que l'entreprise Schumacher veuille se tailler une part du gâteau dans le segment des imprimantes couleur. Pour ce faire, l'entreprise a intégré dans son portefeuille de produits une nouvelle imprimante couleur à plat de RISO Kagaku (Riso).
Dès maintenant aussi en Suisse
Schumacher veut marquer des points en Suisse avec l'imprimante couleur Riso HC5000. L'imprimante, qui a fait sensation auprès des professionnels lors du salon professionnel de la drupa en mai 2004, est désormais disponible et va être lancée sur le marché suisse par l'entreprise basée à Zurich. L'impression couleur rapide et à grande vitesse est possible grâce à un développement commun d'Olympus et de Riso - la base est une nouvelle technique d'impression à jet d'encre apparentée au procédé piézoélectrique, que Riso appelle Forcejet.
105 ppm - couleur
La Riso HC5000 traite des papiers allant du format A6 au format A3 (340 x 550 mm), et ce à une vitesse étourdissante. L'imprimante couleur atteint ainsi des domaines qui constituaient encore la référence pour les imprimantes noir et blanc : Avec sa vitesse d'impression de 105 pages par minute, la HC5000 est l'imprimante couleur la plus rapide du monde dans le segment professionnel. L'imprimante atteint ce record grâce au système de tête d'impression à jet d'encre linéaire utilisé, qui utilise des lignes de têtes d'impression au lieu d'une tête d'impression (qui doit normalement se déplacer dans les deux sens). Même si cette technologie n'est pas tout à fait nouvelle, la HC5000 est au moins la première imprimante couleur à grande vitesse à utiliser cette technique pour l'impression recto-verso. La vitesse est donc ici de 74 pages par minute, ce qui est impressionnant. Les données se réfèrent à la résolution standard de 600 dpi ; la capacité d'impression diminue en conséquence avec la résolution maximale plus fine de 900 dpi.
Avec un coût de seulement 6,25 centimes par page, les coûts d'exploitation de la HC5000 se situent, selon Werner Studer, directeur des ventes de la société Schumacher, entre un tiers et un dixième des coûts comparables des imprimantes couleur standard. Le contrôleur ComColor, également développé par Riso et basé sur PostScript 3, est également responsable de ces faibles coûts d'impression et de ce haut débit. Ce rip permet d'imprimer des jeux de données changeants et permet aux utilisateurs d'imprimer leurs documents automatiquement triés si nécessaire. Cela permet d'économiser un tri manuel - et, en fin de compte, du temps.
Avec le module de finition multifonctionnel en option, les documents imprimés pourront à l'avenir être directement agrafés, perforés ou pliés pour former des dossiers, des brochures, etc. Le finisseur, qui permet également la sortie décalée de documents, n'est toutefois pas encore disponible actuellement. Werner Studer pense qu'il sera disponible cet été.
Copie à grande vitesse
Le HC5000 peut également être transformé en un copieur performant. Pour cela, il suffit de connecter un scanner haute performance (Epson GT 1500) qui se charge de la saisie des documents à copier. Scanner, câbles, etc. sont proposés directement par Schumacher.
Globalement, Riso a donc développé une bête de somme performante pour l'impression de documents en couleur. Les données relatives à la durée de vie (6 millions d'impressions) et au volume d'impression mensuel (20000 à 250000 pages) le prouvent également. Elles se traduisent globalement par de très bons coûts d'exploitation (TCO). Schumacher AG a déjà pu convaincre une autorité cantonale et deux imprimeries de cela et du système d'impression Riso HC5000.
Le HC5000 tout équipé : système d'impression couleur avec scanner et finisseur multifonction.
Jürgen Franck

Publishing La nouvelle version de l'extension de sortie MadeToPrint XT de callas software accélère désormais l'impression et l'exportation de données à partir de QuarkXPress 6.Une version Mac-OS-X est disponible dès maintenant, la variante pour Windows 2000/XP devrait être livrée à partir de fin avril 2005. MadeToPrint XT enregistre les paramètres d'impression dans des tâches accessibles et permet d'exécuter plusieurs commandes de sortie en parallèle, comme l'impression et l'exportation PDF simultanées d'un fichier QuarkXPress. MadeToPrint XT Auto est également une nouvelle solution qui permet le fonctionnement automatique de l'extension par le biais de dossiers actifs (hotfolders), tant sous Mac OS X que sous Windows. www.callassoftware.com

Selon le nouvel atlas de la communication en Suisse, seule une boîte aux lettres sur cinq était munie d'un autocollant en 1999. Aujourd'hui, c'est presque une sur trois. Dans certains espaces de communication urbains comme Bâle, Zurich et Saint-Gall, plus de la moitié des personnes ne souhaitent pas recevoir de publicité directe non adressée.

Publishing Adobe Systems annonce une nouvelle version de son environnement de conception et de publication, Adobe Creative Suite 2 (CS2), prévue pour juin 2005. La CS2 Premium Edition combine les nouvelles versions complètes de Photoshop CS2, InDesign CS2, Illustrator CS2 et GoLive CS2 ainsi qu'Acrobat 7. 0 Professional avec le nouveau gestionnaire de processus de conception Version Cue CS2. Un tout nouveau composant de la CS2 est l'explorateur de fichiers Adobe Bridge, qui sert de centre de contrôle pour la productivité, la gestion des images et la créativité. www.adobe.de/products/creativesuite/

Chocolat Toblerone et Ogilvy font reconditionner le chocolat le plus célèbre de Suisse dans le cadre d'un concours public. Il ressemble au Cervin et est considéré comme un symbole de la qualité suisse. Selon le BrandAsset Valuator AY&R 2003, Toblerone a été élu Power Brand n° 1 par les consommateurs suisses - devant Lego, Ovomaltine et Zweifel. Le Toblerone triangulaire a été l'une des premières formes à être protégée par le droit des marques. Le chocolat a été développé en 1908 par Theodor Tobler et Emil Baumann à Berne. En 1969, le Toblerone noir, légèrement amer, a été lancé sur le marché, suivi en 1973 par le Toblerone blanc. Même après sa vente au groupe international Kraft Foods, le Toblerone continue d'être produit à Berne. Neuf pièces sur dix sont exportées dans plus de 120 pays. Toblerone est donc un important vecteur d'image pour la Suisse et une icône dans le domaine du tourisme. Il n'y a donc aucune chance ni aucun intérêt à changer quoi que ce soit à l'apparence de Toblerone. Sauf si on le fait de manière aussi raffinée que les spécialistes du marketing de Kraft à Zurich Seefeld en collaboration avec Grendene, Ogilvy & Mather.
"Design & Win", telle est l'idée. Dans le cadre de cette promotion, les consommateurs sont directement impliqués dans le développement de la marque par le biais d'un grand concours de design. Les trois meilleures propositions pour un nouveau design d'emballage seront lancées sur le marché en octobre dans le cadre d'une édition limitée. Les envois sont attendus de février à mai.
Les célébrités aussi aiment le Toblerone
Le concours est annoncé par des annonces classiques dans divers médias, principalement dans les publications de Ringier. Des éditoriaux y sont régulièrement publiés pour annoncer les huit gagnants de la semaine. Ceux-ci sont désignés par un vote du public sur www.toblerone.ch. Pour ce faire, un jury interne à Kraft Foods publie chaque semaine sur Internet une présélection des meilleurs envois. Des bannières sur divers sites Ringier, comme Blick Online avec 200000 visites par jour, mènent avec des liens au site de Toblerone. Indépendamment de la sélection du jury en ligne, une célébrité peut également présenter chaque semaine son favori pour le nouveau design dans la Schweizer Illustrierte en page 3. Jusqu'à présent, Vreny Schneider, Horst Petermann ou Miss Suisse Fiona Hefti ont révélé leur amour pour Toblerone en tant que testimonials.
Au point de vente, le concours On Pack a été annoncé avec 1,5 million de chocolats. Tous les concessionnaires Volvo de Suisse participent également à la communication cross-média, car le premier prix tiré au sort parmi tous les participants au concours de design est une Volvo XC90 ainsi que d'autres prix d'une valeur totale de 120000 francs.
Pour le lancement en édition limitée en octobre 2005, un jury professionnel composé d'experts de Toblerone, Ogilvy et Ringier désignera les trois sujets. Les designers gagnants recevront chacun 5000 francs suisses et pourront être célébrés "comme les nouveaux créateurs de l'icône Toblerone", selon Hermann Crux, directeur du marketing chez Kraft Foods. Cet honneur explique bien sûr pourquoi un nombre étonnamment élevé de designers professionnels ont déjà participé au concours.
Le concours est limité à la Suisse. Comme le Toblerone est produit en Suisse et qu'il est volontiers emporté à l'étranger, il est considéré comme une sorte d'ambassadeur de la Suisse. "C'est pourquoi nous ne devrions impliquer que le consommateur suisse pour le concours et le développement de la marque", estime Kraft Foods.
Il n'est en aucun cas question que l'emballage subisse un changement de design au-delà de l'édition limitée. Si Toblerone est devenu un article de marque aussi célèbre, c'est parce que le chocolat "a un design toujours reconnaissable et d'une grande constance". Il est également important qu'il n'y ait pas d'illustration de plaisir sur l'emballage comme pour d'autres chocolats. La promesse agit déjà et de manière beaucoup plus durable rien que par la
Reconnaître l'icône (voir aussi l'interview page 10).
Grendene, Ogilvy & Mather, en tant qu'agence interne pour le secteur de la confiserie de Kraft Foods, peut apporter davantage de changements et même des formes entièrement nouvelles à la marque Suchard. En février déjà, cette marque de tradition a lancé une toute nouvelle ligne de pralinés cadeaux dans le commerce de détail suisse. Suchard Désirs, Suchard Symphonie et Suchard Kirschstängeli doivent disputer une partie du marché aux produits apparentés de Cailler et Lindt. Suchard veut se présenter avec succès dans un emballage au design moderne, avec des pralinés de la meilleure qualité suisse, mais à des prix attractifs.
Suchard est la première marque enregistrée au monde dans le registre international des marques à Genève. Philippe Suchard a commencé à produire du chocolat en 1826. Depuis, Suchard a été un pionnier de la commercialisation. Dès 1855, le chocolat était présent à l'exposition universelle de Paris. En 1873, le patron a fait graver les mots "Chocolat Suchard" sur une paroi rocheuse à côté du funiculaire de la Rigi.
Pour le lancement des nouveaux pralinés, Ogilvy et son CD Michel Hitz ont misé sur une campagne télévisée nationale massive. Le spot a été tourné par Reto Salimbeni et son Manifesto Films dans un loft de designer à Milan. Un homme et une femme ont, indépendamment l'un de l'autre, la même idée sucrée, à savoir se surprendre mutuellement avec les nouveaux chocolats de Suchard - en signe d'estime.
Design and win ! Des prix attrayants attendent ceux qui réemballeront le Toblerone.
Une incitation à participer à la conception : chaque semaine, le jury interne de Kraft Foods met en ligne une présélection des meilleurs envois.
Andreas Panzeri

Journaux Avec sa relance du 13 avril (voir Semaine publicitaire 12/05), Le Temps réduit de moitié sa partie boursière. En remplacement, le quotidien genevois lance le 18 avril sur son site Internet une plate-forme d'information sur les questions financières. Elle permettra d'accéder à tous les marchés, indique un communiqué. Il sera également possible de suivre l'évolution de valeurs standard ou de portefeuilles sélectionnés et de s'abonner à divers services SMS. Le Temps travaille pour cela avec le service d'information financière Infotec (une filiale d'Edipresse) et le prestataire de services mobiles Echovox.

L'agence de relations publiques Photopress soutient désormais Carlsberg, Adelboden Tourismus et l'Osec Business Network Switzerland dans le domaine des relations avec les médias.La filiale de l'agence d'images Keystone, qui propose surtout des services de photos de presse, a mis en place pour Carlsberg une base de données avec navigation, où l'on trouve des photos sur les engagements de sponsoring sportif de la marque de bière. Pour Adelboden, Photopress présente des photos de la Coupe du monde de ski ainsi que des images d'ambiance touristiques. Les promoteurs des exportations de l'Osec mettent à disposition via Photopress des images actuelles de conférences et d'événements ainsi que des portraits de la direction et des images de fond.

Design média Le duo de designers zurichois Ulrike Beling et Nina Thoenen a été chargé de produire un nouveau catalogue pour le monde entier pour Ligne Roset.Un bon site web peut faire l'affaire. Outre la présentation du magazine suisse Ideales Heim, l'atelier zurichois Beling Thoenen Design est également responsable de son édition allemande Atrium. Ce magazine est lu par les personnes chargées du marketing chez Ligne Roset à Fribourg. Ceux-ci trouvent Beling Thoenen mentionné dans l'impressum et kibitzent donc avec intérêt sur www.belingthoenen.com. Ce lien a valu aux deux designers Ulrike Beling et Nina Thoenen d'être invitées à un pitch avec trois agences de renom et, finalement, de se voir confier la réalisation d'un nouveau catalogue mondial de Ligne Roset. Certes, le siège de la maison d'ameublement se trouve à Paris et c'est là qu'est produit son propre catalogue en langue française. Mais pour tous les autres pays, c'est l'édition allemande qui sert de modèle. Celle-ci est traduite en huit langues, dont le japonais et le cyrillique. Au total, le tirage de la plus grande œuvre de Beling Thoenen est estimé à 500 000 exemplaires.
Les deux femmes se chargent de l'ensemble du travail, de la conception du magazine à sa conclusion rédactionnelle. Pour la conception, elles ont accès à une base de données de Ligne Roset International contenant 10000 images. Environ 70 pour cent des illustrations ont encore été assemblées à partir d'anciens matériaux. Mais l'idée est que Beling Thoenen fasse photographier successivement tous les nouveaux meubles selon ses propres idées conceptuelles. "Clarté, sensualité et chaleur", tels sont les termes avec lesquels les designers zurichoises veulent présenter les meubles de Ligne Roset, jusqu'ici plutôt froids, de manière plus accueillante pour un univers féminin. "En ces temps de mauvaise conjoncture, l'esprit du temps connaît une aspiration à plus de chaleur", estime Ulrike Beling.
Le nouveau mot "magalogue", venu des États-Unis, circule pour désigner le concept de la brochure - le terme désigne une combinaison de magazine rédactionnel et de catalogue.
Comme Ligne Roset a travaillé pendant 15 ans avec la même agence en Allemagne pour l'ancien catalogue, on espère également une collaboration à long terme avec Beling Thoenen Design.
Un tandem à succès : Ulrike Beling (à gauche) et Nina Thoenen ont créé Beling Thoenen Design à Zurich Seefeld début 2004.
Le portefeuille de Beling Thoenen Design va de Bolero au magazine de ballet zurichois Position five en passant par le sport.
Andreas Panzeri

Design d'emballage Hermann Crux, directeur marketing, et Natalia Sanz, manager marketing chez Kraft Foods, parlent de leurs stratégies.WW Toblerone est l'emballage le plus célèbre de Suisse. Pourquoi un nouveau design ? Hermann Crux Nous essayons d'atteindre le consommateur par les voies les plus diverses. Le produit standard Toblerone reste toujours inchangé et cela ne changera pas dans un avenir proche. Nous voulons néanmoins faire bouger la marque. Ce concours nous permet d'attirer l'attention à plusieurs reprises. D'abord lors de l'annonce du concours, ensuite pendant huit semaines autour du vote et enfin, à l'automne, encore une fois lors de la publication de l'édition limitée avec les trois emballages primés. Notre concept est une communication à 360 degrés : la plus large possible dans tous les médias, mais avec un message très ciblé. On peut très bien communiquer à 360 degrés avec une marque positionnée de la sorte. Avec une marque moins large et un message moins ciblé, cela pourrait être dangereux.
Quel est l'intérêt de participer au concours "Design & Win ?"?
Natalia Sanz L'écho est très bon. Après un mois, nous avons déjà reçu plus de mille propositions de design pour la conception de l'icône suisse du chocolat. Nous recevons des idées relativement proches de l'original, d'autres présentent l'univers des montagnes et des vaches dans un style ethnique. Les motifs rétro et le pop art sont également fortement représentés. Bien entendu, de nombreux enfants participent également.
Quelle est l'idée sous-jacente de faire participer le public à la conception ?
Sanz L'idée sous-jacente du concours est d'accroître encore l'attractivité de la marque, d'activer davantage le lien entre le consommateur et la marque. Toblerone ne doit pas seulement être perçu comme une icône intouchable.
Quel est le rôle de l'agence dans cette compétition ?
Crux Le concours est un processus commun. Le mandat consistait à trouver une communication pour cette année qui atteigne l'objectif de rapprocher à nouveau la marque des consommateurs. Pour cela, nous ne voulions pas lancer une communication à sens unique, comme c'est le cas lorsque l'on fait de la publicité à la télévision. Nous cherchions quelque chose avec une participation plus forte de la part des consommateurs. Mais nous ne voulions pas non plus d'un jeu-concours avec 50 voitures à gagner. Notre idée devait s'occuper très intelligemment de la marque et aborder fortement les points qui sont importants pour la population suisse en rapport avec Toblerone. La proposition concrète d'un concours de design est venue d'Ogilvy, notre agence maison dans le domaine de la confiserie.
Quels sont les projets de Kraft Foods dans le secteur Suchard ?
Crux En Suisse, nous avons trois grands noms de chocolatiers qui sont fortement liés à l'histoire. Lindt, Cailler et Suchard. Notre objectif est de faire en sorte que la marque Suchard, quelque peu délaissée, redevienne une grande marque. Cela passe fortement par les pralinés cadeaux.
C'est donc un véritable art chocolatier. C'est pourquoi, outre le lancement de la ligne exclusive de tablettes à haute teneur en cacao Suchard Sensations, le placement d'un assortiment très haut de gamme de pralinés et de tiges de cerises ou d'œufs de Pâques est une offensive importante pour gagner les consommateurs à Suchard - le chocolatier haut de gamme - avec une qualité suisse convaincante. Pour ce faire, nous avons conçu une toute nouvelle ligne de produits.
Quel est le rôle de la politique de prix dans le positionnement ?
Sanz L'important, c'est que nous soyons à nouveau fortement représentés dans la discipline reine du chocolat, les chocolats cadeaux. Ce marché est très traditionnel. Nous voulons toutefois nous positionner avec une présentation plus moderne. Dans le contexte de la
La sensibilité croissante des consommateurs aux prix fait que le prix est devenu un argument de vente central, même pour les produits haut de gamme.
Entretien : Andreas Panzeri

Société Huit ans après son lancement en 1997, Surprise s'est fait une place de choix dans les rues de toutes les villes suisses importantes.Juste à temps pour le lancement de l'édition anniversaire du 100e magazine de rue, deux sujets d'affiches différents de l'agence de publicité zurichoise Publicis sont publiés dans les villes de Berne, Bâle et Zurich, qui thématisent de manière surprenante la lutte pour la survie dans la rue. L'accent est mis sur les personnes qui doivent gagner leur vie dans la rue. Avec pour point culminant l'affirmation provocante "Dans la rue, tout le monde ne peut pas atteindre 100", les sujets visualisent la situation typique d'une scène de crime. Les contours à la craie indiquent qu'une personne a été enlevée "involontairement" de la rue. En résumé, les affiches du jubilé ne sont pas seulement un hommage aux innombrables héros de la rue, connus et inconnus, mais elles montrent à ceux qui sont poussés en marge de la société comment sortir concrètement d'une situation de vie précaire.

Dans le courant de l'été, Lukas Tenger (photo) prendra la fonction de Client Service Director chez Advico Young & Rubicam. Au cours des six dernières années, Tenger a travaillé en tant que directeur d'unité pour Publicis. ...
Le rédacteur Michael Rüegg (photo) se met à son compte en tant que freelance. Auparavant, il a travaillé deux ans chez Jung von Matt/Limmat, puis quelques mois chez McCann Erickson.
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Début mai, Frederik Stucki reprendra la direction générale des programmes de Radio Extra Bern et de Canal 3 en tant que directeur des publications radio d'Espace Media Groupe. Pour cette dernière, il occupait jusqu'à présent le poste de directeur des programmes.
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Le groupe de communication Factory a élu Dominique Vonbun (photo) comme nouvelle présidente. Vonbun est directrice de Lacoray Promotion à Zurich. En tant qu'entreprise générale de communication, Factory réunit sous un même toit sept entreprises indépendantes issues de différentes disciplines.
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Le spécialiste en marketing Andy Andresen et la spécialiste en relations publiques Michèle Graf ont fondé l'agence de communication Graf Andresen à Berne-Belp. Elle est active dans les domaines du marketing de marque, de l'identité d'entreprise, de la publicité et de la communication ainsi que du design.
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Adrian Heuss renforce le secteur des sciences de la vie et de la communication scientifique de l'agence de relations publiques Advocacy. Heuss a étudié la biologie moléculaire et a suivi l'école de journalisme Ringier. Il a ensuite acquis de l'expérience dans la communication scientifique chez Burson-Marsteller à Berne.