La rivista L'Hebdo di Ringier ha integrato nel suo sito web il servizio di incontri online Parship, che per Daniel Pillard, direttore di Ringier Romandie, è la logica aggiunta alla sezione contatti della rivista, che viene portata avanti in parallelo. Parship si rivolge a un segmento di clientela di fascia alta; gli utenti devono iscriversi per almeno sei mesi e pagare una tariffa di 285 franchi. L'agenzia di incontri, che appartiene in maggioranza al gruppo editoriale tedesco Holtzbrinck, collabora con la NZZ e la Weltwoche, tra gli altri, nella Svizzera tedesca.

Stampa digitale La HC5000 di Riso stabilisce i parametri di riferimento nella stampa a colori semi-professionale Secondo un'indagine recentemente presentata dall'esperto informatico Robert Weiss di Robert Weiss Consulting in occasione di una conferenza stampa organizzata da Fritz Schumacher AG (Schumacher), le vendite di stampanti di pagine a colori si stanno sviluppando in modo significativamente migliore rispetto a quelle di stampanti di pagine monocromatiche e in bianco e nero. In particolare, le vendite di stampanti a colori in Svizzera sono aumentate dell'87%, passando da 23.000 a 43.000 unità, mentre le vendite di stampanti monocromatiche sono diminuite di oltre il 20%, passando da 168.000 a 132.000 unità. In altre parole, i documenti stanno diventando più colorati. Tuttavia, questa tendenza non è probabilmente dovuta solo al fatto che il colore è semplicemente cool e richiesto, ma è certamente legata anche alle significative variazioni di prezzo. Mentre le stampanti monocromatiche hanno dovuto affrontare un cambiamento (= riduzione) dei prezzi medi di poco più del 13%, le stampanti a colori sono diventate quasi la metà più economiche, quindi non c'è da stupirsi che Schumacher voglia prendersi una fetta della torta del segmento delle stampanti a colori anche in futuro. A tal fine, l'azienda ha aggiunto al suo portafoglio prodotti una nuova stampante a colori RISO Kagaku (Riso).
Ora disponibile anche in Svizzera
Schumacher vuole fare centro in Svizzera con la stampante a colori Riso HC5000. La stampante, che ha fatto scalpore tra gli esperti alla fiera drupa nel maggio 2004, è ora disponibile e viene lanciata sul mercato svizzero dall'azienda di Zurigo. La stampa veloce ad alta velocità a colori è possibile grazie a uno sviluppo congiunto di Olympus e Riso, basato su una nuova tecnologia a getto d'inchiostro legata al processo piezoelettrico, che Riso chiama Forcejet.
105 pagine/minuto - colore
La Riso HC5000 elabora carta dal formato DIN A6 al formato DIN A3 oversize (340 x 550 mm) - e lo fa a una velocità esaltante. In questo modo, la stampante a colori penetra in aree che erano solo un punto di riferimento per le stampanti in bianco e nero: Con una velocità di stampa di 105 pagine al minuto, la HC5000 è la stampante a colori più veloce al mondo nel segmento business. La stampante raggiunge questo record grazie al sistema di testine a getto d'inchiostro in linea utilizzato, che utilizza linee di stampa al posto della testina di stampa (che di solito deve muoversi avanti e indietro). Sebbene questa tecnologia non sia del tutto nuova, la HC5000 è almeno il primo sistema di stampa a colori ad alta velocità a utilizzare questa tecnologia per la stampa fronte/retro. La velocità è quindi di ben 74 pagine al minuto. I dati si riferiscono alla risoluzione standard di 600 dpi; con la risoluzione massima più fine di 900 dpi, le prestazioni di stampa si riducono di conseguenza.
Con un costo di soli 6,25 centesimi per pagina, i costi operativi della HC5000 sono tra un terzo e un decimo dei costi comparabili delle stampanti a colori standard, secondo Werner Studer, direttore commerciale di Schumacher. Anche il controller ComColor, anch'esso sviluppato da Riso e basato su PostScript 3, è responsabile dei bassi costi di stampa e dell'elevata produttività. Questo rip consente la stampa di set di dati variabili e permette agli utenti di stampare i loro documenti ordinati automaticamente come richiesto. In questo modo si risparmia lo smistamento manuale e, in definitiva, il tempo.
Con il finisher multifunzione opzionale, in futuro i documenti stampati potranno essere pinzati, forati o piegati in fascicoli, opuscoli ecc. Tuttavia, il finisher, che consente anche la stampa offset dei documenti, non è ancora disponibile. Werner Studer prevede che sarà disponibile quest'estate.
Copia ad alta velocità
La HC5000 può anche essere trasformata in una copiatrice ad alte prestazioni. A tal fine, è possibile collegare uno scanner ad alte prestazioni (Epson GT 1500) che acquisisce i documenti da copiare. Scanner, cavi ecc. sono disponibili direttamente presso Schumacher.
Nel complesso, Riso ha sviluppato un cavallo di battaglia ad alte prestazioni per la stampa di documenti a colori. Lo confermano anche i dati sulla durata (6 milioni di stampe) e sul volume di stampa mensile (da 20000 a 250000 pagine). Nel complesso, i costi operativi (TCO) sono molto buoni. Schumacher AG è già riuscita a convincere un'autorità cantonale e due tipografie di questo e del sistema di stampa Riso HC5000.
L'HC5000 completamente equipaggiato: sistema di stampa a colori con scanner e finisher multifunzione.
Jürgen Franck

Editoria La nuova versione dell'estensione di output MadeToPrint XT di callas software accelera ora anche la stampa e l'esportazione di dati da QuarkXPress 6. Una versione per Mac OS X è disponibile immediatamente, mentre la versione per Windows 2000/XP sarà disponibile dalla fine di aprile 2005. MadeToPrint XT salva le impostazioni di stampa in lavori recuperabili e consente l'esecuzione parallela di diversi comandi di output, come la stampa simultanea e l'esportazione in PDF di un file QuarkXPress. MadeToPrint XT Auto è anche una nuova soluzione che consente il funzionamento automatico dell'estensione tramite cartelle monitorate (hot folder), sia in Mac OS X che in Windows. www.callassoftware.com

Direct mail L'adesivo "Stop alla pubblicità" si sta diffondendo Secondo il nuovo Atlante delle comunicazioni della Svizzera, nel 1999 solo una cassetta delle lettere su cinque aveva un adesivo. Oggi è quasi una su tre. In alcune aree urbane di comunicazione come Basilea, Zurigo e San Gallo, oltre la metà delle persone non vuole la posta diretta non indirizzata.

Adobe Systems annuncerà una nuova versione del suo ambiente di progettazione e pubblicazione, Adobe Creative Suite 2 (CS2), nel giugno 2005. CS2 Premium Edition combina le nuove versioni complete di Photoshop CS2, InDesign CS2, Illustrator CS2 e GoLive CS2, nonché Acrobat 7.0 Professional con il nuovo gestore dei processi di progettazione Version Cue CS2. Un componente completamente nuovo della CS2 è il browser di file Adobe Bridge, che funge da centro di controllo per la produttività, la gestione delle immagini e la creatività. www.adobe.de/products/creativesuite/

Il cioccolato Toblerone e Ogilvy stanno facendo ri-confezionare il cioccolato più famoso della Svizzera in un concorso pubblico; l'aspetto è quello del Cervino e simboleggia la qualità svizzera. Secondo il BrandAsset Valuator di AY&R, nel 2003 Toblerone è stato votato dai consumatori svizzeri come il power brand numero 1, davanti a Lego, Ovomaltine e Zweifel. Il Toblerone triangolare è stata una delle prime forme ad essere protetta dalla legge sui marchi. Il cioccolato è stato sviluppato nel 1908 da Theodor Tobler e Emil Baumann a Berna. Nel 1969 fu lanciato sul mercato il Toblerone scuro, seguito dal Toblerone bianco nel 1973. Anche dopo la vendita al gruppo internazionale Kraft Foods, il Toblerone continua a essere prodotto a Berna. Nove pezzi su dieci vengono esportati in oltre 120 Paesi. Questo fa del Toblerone un importante portatore di immagine per la Svizzera e un'icona del settore turistico, per cui non c'è possibilità né senso di cambiare l'aspetto del Toblerone. A meno che non lo si faccia in modo così intelligente come hanno fatto ora gli addetti al marketing della Kraft di Zurigo Seefeld insieme a Grendene, Ogilvy & Mather.
L'idea si chiama "Design & Win". In questa promozione, i consumatori sono direttamente coinvolti nello sviluppo del marchio con un grande concorso di design. Le tre migliori proposte per il design di una nuova confezione saranno lanciate sul mercato a ottobre in edizione limitata. Le iscrizioni sono attese da febbraio a maggio.
Anche alle celebrità piace il Toblerone
Il concorso viene pubblicizzato con annunci tradizionali su vari media, principalmente sulle pubblicazioni Ringier. Vengono pubblicati regolarmente editoriali che annunciano gli otto vincitori settimanali. Questi ultimi sono determinati da una votazione pubblica sul sito www.toblerone.ch. A tale scopo, una giuria interna di Kraft Foods pubblica online una preselezione settimanale dei migliori elaborati. I banner su vari siti Ringier, come Blick Online, che conta 200.000 visite al giorno, forniscono collegamenti al sito di Toblerone. Indipendentemente dalla selezione della giuria online, ogni settimana una celebrità può presentare il suo preferito per il nuovo design a pagina 3 di Schweizer Illustrierte. Finora, Vreny Schneider, Horst Petermann e Miss Svizzera Fiona Hefti hanno rivelato il loro amore per Toblerone come testimonial.
Il concorso On Pack è stato pubblicizzato presso i punti vendita con 1,5 milioni di cioccolatini. Anche tutti i concessionari Volvo in Svizzera sono coinvolti nella comunicazione crossmediale, poiché il premio principale per tutti i partecipanti al concorso di design è una Volvo XC90 e altri premi per un totale di 1.200.000.000 di franchi svizzeri.
Una giuria professionale composta da esperti di Toblerone, Ogilvy e Ringier selezionerà i tre soggetti da lanciare in edizione limitata nell'ottobre 2005. I designer vincitori saranno premiati con 5000 franchi svizzeri ciascuno e potranno essere celebrati "come i nuovi designer dell'icona Toblerone", secondo Hermann Crux, Direttore Marketing di Kraft Foods. Questo onore spiega naturalmente perché un numero impressionante di designer professionisti si è già iscritto al concorso.
Il concorso è limitato alla Svizzera. Poiché il Toblerone è prodotto in Svizzera e viene spesso portato all'estero come souvenir, è considerato una sorta di ambasciatore della Svizzera. "Per questo motivo dobbiamo coinvolgere solo i consumatori svizzeri nel concorso e nello sviluppo del marchio", afferma Kraft Foods.
Non c'è dubbio che la confezione potrebbe subire un cambiamento di design al di là dell'edizione limitata. Toblerone è diventato un marchio così famoso perché il cioccolato "ha sempre un design riconoscibile e una grande coerenza". È anche importante che la confezione non presenti un'illustrazione di indulgenza come altri cioccolatini. La promessa è già efficace e molto più sostenibile grazie alla
Riconoscere l'icona (vedere anche l'intervista a pagina 10).
Grendene, Ogilvy & Mather, in qualità di agenzia di riferimento per la divisione dolciaria di Kraft Foods, è autorizzata a cambiare di più e persino a introdurre forme completamente nuove per il marchio Suchard. A febbraio, questo marchio tradizionale ha lanciato una linea completamente nuova di praline regalo nel commercio al dettaglio svizzero. Suchard Désirs, Suchard Symphonie e Suchard Kirschstängeli sono destinati a competere per una quota di mercato con i prodotti correlati di Cailler e Lindt. Suchard punta al successo con un design moderno delle confezioni che presenta cioccolatini svizzeri di alta qualità a prezzi interessanti.
Suchard è il primo marchio al mondo ad essere stato registrato nel registro dei marchi internazionali di Ginevra. Philippe Suchard ha iniziato a produrre cioccolato nel 1826. Da allora Suchard è stato un pioniere del marketing. Già nel 1855, il cioccolato fu esposto all'Esposizione Universale di Parigi. Nel 1873, il mecenate fece incidere la scritta "Chocolat Suchard" su una parete rocciosa accanto alla ferrovia del Rigi.
Per il lancio delle nuove praline, Ogilvy e il suo CD Michel Hitz si sono affidati a una massiccia campagna televisiva nazionale. Lo spot è stato girato da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films in un loft di design a Milano. Un uomo e una donna, indipendentemente, hanno la stessa dolce idea: sorprendersi l'un l'altro con i nuovi cioccolatini Suchard, in segno di apprezzamento.
Progetta e vinci! Interessanti premi attendono coloro che confezioneranno il Toblerone.
Incentivo alla co-progettazione: ogni settimana, la giuria interna di Kraft Foods pubblica online una rosa dei migliori lavori.
Andreas Panzeri

Giornali Con il rilancio del 13 aprile (si veda la Settimana pubblicitaria 12/05), Le Temps dimezza la sua sezione borsistica, che sarà sostituita il 18 aprile da una piattaforma informativa sulle questioni finanziarie sul suo sito web. Secondo un comunicato stampa, questa piattaforma consentirà di accedere a tutti i mercati. Sarà inoltre possibile seguire l'andamento di azioni standard o di portafogli selezionati e abbonarsi a vari servizi SMS. Le Temps collabora con il servizio di informazione finanziaria Infotec (una filiale di Edipresse) e con il fornitore di servizi mobili Echovox.

L'agenzia di pubbliche relazioni Photopress supporta ora Carlsberg, Adelboden Tourism e Osec Business Network Switzerland nell'ambito delle relazioni con i media. La filiale dell'agenzia fotografica Keystone, che offre principalmente servizi fotografici per la stampa, ha creato un database con navigazione per Carlsberg, dove si possono trovare le immagini degli impegni di sponsorizzazione sportiva del marchio di birra. Per Adelboden, Photopress presenta foto della Coppa del Mondo di Sci e immagini dell'atmosfera turistica. I promotori delle esportazioni di Osec utilizzano Photopress per fornire immagini aggiornate di conferenze ed eventi, nonché ritratti del management e immagini di sfondo.

Media design Il duo di designer zurighese Ulrike Beling e Nina Thoenen è stato incaricato di realizzare un nuovo catalogo per Ligne Roset destinato a tutto il mondo. Lo studio zurighese Beling Thoenen Design è responsabile non solo del layout della rivista svizzera Ideales Heim, ma anche della sua edizione tedesca, Atrium. Questa rivista viene letta dagli addetti al marketing di Ligne Roset a Friburgo. Trovano Beling Thoenen nell'elenco della testata e sono quindi interessati a collaborare con www.belingthoenen.com. Grazie a questo collegamento, le due designer Ulrike Beling e Nina Thoenen sono state invitate a partecipare a un pitch presso tre note agenzie e, infine, hanno ricevuto l'incarico di realizzare un nuovo catalogo mondiale per Ligne Roset. Il negozio di mobili ha sede a Parigi, dove produce ancora il proprio catalogo in francese. Per tutti gli altri Paesi, tuttavia, l'edizione tedesca funge da modello. Il catalogo è tradotto in otto lingue, tra cui il giapponese e il cirillico. La tiratura totale della più grande opera di Beling Thoenen è stimata in 500.000 copie.
Le due donne si occupano dell'intero lavoro, dalla progettazione della rivista alla finalizzazione editoriale. Per la progettazione si può accedere a un database di 10.000 immagini di Ligne Roset International. Circa il 70% delle illustrazioni è ancora composto da materiale vecchio. Tuttavia, l'idea è che Beling Thoenen faccia gradualmente fotografare tutti i nuovi mobili secondo le proprie idee concettuali. "Chiarezza, sensualità e calore" sono i termini con cui i designer zurighesi vogliono presentare i mobili di Ligne Roset, in precedenza dallo stile freddo, in modo più invitante per un mondo femminile. "In tempi di crisi economica, lo Zeitgeist avverte un desiderio di maggiore calore", afferma Ulrike Beling.
Il nuovo termine "magalogue", nato negli Stati Uniti, viene utilizzato per descrivere il concetto di brochure - il termine sta per una combinazione di rivista editoriale e catalogo.
Come Ligne Roset in Germania ha lavorato con la stessa agenzia per il vecchio catalogo per 15 anni, si spera che anche Beling Thoenen Design sia un partner a lungo termine.
Un team di successo: Ulrike Beling (a sinistra) e Nina Thoenen gestiscono Beling Thoenen Design nel quartiere Seefeld di Zurigo dall'inizio del 2004.
Il portfolio di Beling Thoenen Design spazia da Bolero e sport alla rivista di balletto di Zurigo Position five.
Andreas Panzeri

Packaging design Hermann Crux, Direttore Marketing, e Natalia Sanz, Marketing Manager di Kraft Foods, sulle loro strategie.WW Toblerone è la confezione più famosa in Svizzera. Perché un nuovo design? Hermann Crux Cerchiamo di raggiungere i consumatori in diversi modi. Il prodotto Toblerone standard rimarrà sempre lo stesso e non cambierà nulla nel prossimo futuro. Tuttavia, vogliamo portare movimento al marchio. Con questo concorso, stiamo attirando molta attenzione in diverse occasioni. Prima al momento dell'annuncio del concorso, poi per otto settimane durante le votazioni e infine di nuovo in autunno con la pubblicazione dell'edizione limitata con le tre confezioni premiate. Il nostro concetto è quello di una comunicazione a 360 gradi: il più ampia possibile su tutti i media, ma con un messaggio molto mirato. Con un marchio posizionato in questo modo si può comunicare meravigliosamente a 360 gradi. Con un marchio meno ampio e un messaggio meno focalizzato, questo potrebbe essere pericoloso.
Quanto interesse c'è nel partecipare al concorso "Progetta e vinci"?
Natalia Sanz La risposta è stata molto buona. Dopo un mese, abbiamo già ricevuto oltre mille proposte di design per l'icona del cioccolato svizzero. Abbiamo ricevuto idee relativamente vicine all'originale, mentre altre presentano il mondo delle montagne e delle mucche in uno stile etnico. Anche i motivi retrò e la pop art sono ben rappresentati. Naturalmente partecipano anche molti bambini.
Qual è l'idea di coinvolgere il pubblico nella progettazione?
Sanz L'idea alla base del concorso è quella di aumentare ulteriormente l'appeal del marchio e di attivare ulteriormente il legame del consumatore con il marchio. Toblerone non deve essere visto solo come un'icona intoccabile.
Qual è il ruolo dell'agenzia in questa competizione?
Crux Il concorso è un processo congiunto. Il brief era di trovare una comunicazione per quest'anno che raggiungesse l'obiettivo di avvicinare nuovamente il marchio al consumatore. Per raggiungere questo obiettivo, non volevamo lanciare una comunicazione unidirezionale, come accade quando si fanno spot televisivi. Cercavamo qualcosa che prevedesse una maggiore partecipazione dei consumatori. Ma non volevamo nemmeno un concorso con 50 auto in palio. La nostra idea era di trattare il marchio in modo molto intelligente e di affrontare i punti importanti per la popolazione svizzera in relazione al Toblerone. La proposta concreta di un concorso di design è arrivata da Ogilvy, la nostra agenzia interna nel settore dolciario.
Quali sono i piani di Kraft Foods per Suchard?
Crux In Svizzera abbiamo tre grandi nomi di cioccolatieri fortemente associati alla storia. Lindt, Cailler e Suchard. Il nostro obiettivo è trasformare il marchio Suchard, un po' trascurato, in un marchio importante. Il nostro obiettivo è quello di far tornare il marchio Suchard ad essere un marchio importante, soprattutto attraverso la strada delle praline regalo.
In altre parole, una vera e propria arte cioccolatiera. Ecco perché, oltre al lancio dell'esclusiva linea di tavolette di cioccolato Suchard Sensations ad alto contenuto di cacao, l'inserimento di una gamma di praline e bastoncini di ciliegia di altissima qualità o di uova di Pasqua è un'offensiva importante per conquistare i consumatori per Suchard - il cioccolatiere premium - con la convincente qualità svizzera. A tal fine, abbiamo progettato una linea di prodotti completamente nuova.
Che ruolo ha la politica dei prezzi nel posizionamento?
Sanz È importante essere ancora una volta fortemente rappresentati nella disciplina suprema del cioccolato, i cioccolatini da regalo. Questo mercato è molto tradizionale. Tuttavia, vogliamo posizionarci con un'immagine più moderna. Sullo sfondo del
Poiché i consumatori sono diventati sempre più sensibili al prezzo, anche il prezzo è diventato un punto di vendita fondamentale per i prodotti premium.
Intervista: Andreas Panzeri

Society Otto anni dopo il suo lancio nel 1997, Surprise ha conquistato un posto fisso nelle strade di tutte le principali città svizzere: due diversi soggetti di manifesti dell'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis sono apparsi nelle città di Berna, Basilea e Zurigo in tempo per il lancio dell'edizione anniversario del 100° street magazine, che tematizzano in modo sorprendente la lotta per la sopravvivenza nelle strade. L'attenzione è rivolta alle persone che devono guadagnarsi da vivere per strada. Culminando nell'affermazione provocatoria "Non tutti possono arrivare a 100 anni per strada", i soggetti visualizzano la tipica situazione della scena del crimine. I contorni in gesso indicano che un'altra persona è stata "involontariamente" tolta dalla strada. In poche parole, i poster dell'anniversario non sono solo un omaggio agli innumerevoli eroi della strada, noti e sconosciuti, ma mostrano anche a coloro che sono spinti ai margini della società una via d'uscita concreta da una situazione di vita precaria.

Nel corso dell'estate, Lukas Tenger (nella foto) assumerà il ruolo di Client Service Director presso Advico Young & Rubicam. Tenger ha lavorato negli ultimi sei anni come unit head per Publicis. ...
Il copywriter Michael Rüegg (nella foto) è diventato freelance. In precedenza ha lavorato per due anni presso Jung von Matt/Limmat e poi per alcuni mesi presso McCann Erickson.
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All'inizio di maggio, Frederik Stucki assumerà la direzione generale dei programmi di Radio Extra Bern e Canal 3 come responsabile del giornalismo radiofonico di Espace Media Groupe, dove in precedenza era direttore dei programmi.
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Il gruppo di comunicazione Factory ha eletto Dominique Vonbun (foto) come nuovo presidente. Vonbun è amministratore delegato di Lacoray Promotion a Zurigo. Come general contractor per la comunicazione, Factory riunisce sotto lo stesso tetto sette società indipendenti di diverse discipline.
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L'esperto di marketing Andy Andresen e la specialista in PR Michèle Graf hanno fondato l'agenzia di comunicazione Graf Andresen a Berna-Belp. L'agenzia è specializzata in brand marketing, corporate identity, pubblicità e comunicazione, oltre che in design.
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Adrian Heuss è entrato a far parte della divisione scienze della vita e comunicazione scientifica dell'agenzia di PR Advocacy. Heuss ha studiato biologia molecolare e ha frequentato la Ringier School of Journalism. Ha poi acquisito esperienza nella comunicazione scientifica presso Burson-Marsteller a Berna.