Le papier de sécurité Z-Bond Classic Security Features 50 g/m2 dispose d'un revêtement de surface chimique sur une face, dans lequel les Security Features sont intégrés. L'utilisation du stylo de test entraîne une réaction colorée sur le papier. Il est ainsi possible de vérifier facilement et rapidement l'authenticité des prospectus d'emballage et des documents de garantie relatifs aux articles correspondants.

Dans le Fricktal, le plus petit éditeur devient le plus grand - parce que la BaZ lui laisse la priorité. La fusion des journaux dans le Fricktal (voir encadré) fait surtout un grand gagnant : Walter Herzog, propriétaire de Herzog Medien et éditeur du Fricktaler Zeitung (FZ). En effet, Herzog ne détiendra pas seulement une nette majorité au sein de la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ), mais exercera également les fonctions de président du conseil d'administration et de rédacteur en chef. De plus, il pourra imprimer toute la NFZ, la Basler Zeitung Medien (BZM), qui s'occupait jusqu'à présent de l'impression du Fricktaler Bote (FB), n'aura (pour l'instant) rien. Herzog gagne encore plus : en tant que plus petit éditeur de journaux de cette région, il devient le numéro un. En effet, avec ses 11000 exemplaires abonnés, le NFZ va nettement distancer le plus grand titre jusqu'à présent, le Fricktal-Split de l'Aargauer Zeitung (AZ) avec ses 6639 exemplaires. Et grâce à son grand tirage hebdomadaire de 31000 exemplaires, distribué gratuitement à tous les ménages du Fricktal supérieur et inférieur, la NFZ dépasse également l'hebdomadaire Bezirksanzeiger et ses 18137 exemplaires. Herzog se montre néanmoins modeste. Il ne ressent pas de sentiment de triomphe par rapport à ses concurrents actuels, dit-il. "Mais nous sommes heureux que notre famille, qui publie un journal à Rheinfelden depuis 1878, soit désormais également à la tête du NFZ. "Une sorte de combat de coqsLa fusion actuelle a toutefois été précédée d'une sorte de combat de coqs : Après l'entrée de la BZM dans le FB il y a deux ans, le FZ a augmenté son grand tirage en mai dernier et le distribue depuis lors également dans le Fricktal supérieur, la région d'origine du FB. Sous l'égide de la directrice de la maison d'édition Riccarda Mecklenburg, cette dernière a réagi en automne avec une relance et également un grand tirage, qui couvrait à son tour la région d'origine du FZ. Il est difficile de savoir de quel côté la pression a été la plus forte. Herzog affirme que sa FZ n'a pas souffert et qu'elle a pu maintenir en 2004 le volume d'annonces de 2003. La statistique des annonces de la Remp montre en revanche une baisse de 12 pour cent pour la FZ. Le FB, quant à lui, était dans les chiffres rouges l'année dernière - à cause de la relance, comme le souligne le coéditeur Bernhard Binkert. Il affirme néanmoins que c'est justement la relance qui a contribué à la "bonne solution pour l'ensemble du Fricktal". Ruth Ludwig-Hagemann, qui représente la BZM auprès du FB et siège également au conseil d'administration de la NFZ, est du même avis.
Quoi qu'il en soit, Ludwig est également satisfait de la nouvelle solution, même si la BZM ne détiendra à l'avenir qu'une minorité. Pour la BZM, il est bien plus important de permettre l'émergence d'un "journal mieux positionné" dans le Fricktal. Mais surtout, cela permettrait d'avancer concrètement vers l'association de journaux souhaitée par la BZM. La BZM et le NFZ ont également convenu de lancer à partir du 1er juin le Zeitungsverbund Nordwestschweiz en tant que plateforme publicitaire nationale. Cette coopération est ouverte à d'autres partenaires, soulignent Ludwig, Binkert et Herzog.
Renforcer toutes les combinaisonsLe fait que cette association ait vu le jour fait également de la BZM la gagnante de la fusion du Fricktal. En effet, lorsque l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann avait présenté l'idée sur le modèle de l'association Südostschweiz il y a deux ans, il n'avait suscité que le scepticisme de tous les éditeurs du nord-ouest de la Suisse. Personne n'imaginait la BZM comme partenaire des petits éditeurs, plutôt comme leur fossoyeur.
Mais dans le Fricktal, la CCM peut maintenant montrer concrètement pour la première fois comment elle conçoit le partenariat. Elle a bien compris cette opportunité. Ainsi, elle n'a pas seulement renouvelé son offre combinée, mais l'a placée au même niveau que les combinaisons d'annonces précédentes. En effet, le FB est dans le combiné Hattrick, avec le Basellandschaftliche Zeitung (bz) à Liestal et avec la Volksstimme à Sissach. Et le FZ est associé au Freischütz de Muri et à l'Aargauer Woche, le journal gratuit d'AZ Medien. Toutes ces combinaisons doivent être renforcées grâce à NFZ, affirment ensemble Ludwig, Binkert et Herzog. Dans les prochaines semaines, Herzog veut donc entamer des discussions avec les autres éditeurs sur la future collaboration.
Tout le monde profite de la fusionLe maintien des combinaisons actuelles démontre le plus clairement que tous les éditeurs profiteront de la fusion NFZ, même sans nouveaux engagements. Ce message a été entendu au moins à Liestal et à Sissach, tout comme le fait que la BZM se soit fortement retirée dans le Fricktal. "Le fait que le grand n'avale pas simplement le petit renforce déjà notre confiance dans la BZM", confirme Rolf Wirz, rédacteur en chef de la Volksstimme et membre de la direction de l'éditeur Schaub Medien. Nous sommes donc intéressés par la poursuite du hat-trick. "Et nous allons certainement aussi examiner de plus près la nouvelle combinaison d'annonces avec la BaZ", ajoute-t-il.
L'éditeur du bz Mathis Lüdin voit les choses différemment : il salue certes la fusion de la NFZ "à cause de l'excès dans le Fricktal", mais il reste réservé quant à l'association du nord-ouest de la Suisse. "Nous verrons bien", se contente-t-il de dire - ce qui semble toutefois beaucoup moins réticent que précédemment. A part cela, il a déjà conclu deux coopérations avec la BZM au cours des dernières années : D'une part, il fait préparer son bz tôt par l'organisation de distribution de la BZM, et d'autre part, depuis l'été dernier, il existe une combinaison de postes entre le bz et la BaZ le samedi. Et ce dernier n'a jusqu'à présent "certainement pas nui" au bz, c'est du moins ce que l'on peut entendre de la bouche de Lüdin.
Ce n'est qu'à Baden que l'on considère avec un peu de nostalgie la nouvelle situation dans le Fricktal. "Nous aurions pu nous imaginer une collaboration là-bas aussi", explique Ueli Eckstein, directeur de la presse écrite chez AZ Medien. Mais la NFZ ne deviendra pas pour autant le principal concurrent de l'Aargauer Zeitung. "C'est toujours la BaZ", précise Eckstein. Eckstein ne sait pas encore si l'Aargauer Woche veut donc maintenir le combiné avec la NFZ. "Nous devons d'abord regarder de plus près si cela ne nous met pas trop en lien avec la BaZ", dit-il.
Fusion dans le FricktalLes journaux régionaux Fricktaler Zeitung (FZ) et Fricktaler Bote (FB) fusionnent au 1er juin 2005 pour former la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ). Derrière le FZ se trouve la société Herzog Medien AG à Rheinfelden. Le FB est édité par Fricktaler Bote AG, dont Binkert Druck AG à Frick et Basler Zeitung Medien (BSM) détiennent chacun la moitié des parts. Herzog reprend 58 pour cent de la NFZ, BZM et Binkert obtiennent chacun 21 pour cent. Un droit de préemption réciproque a été convenu.
Le NFZ va étendre son rythme de parution de trois à quatre jours par semaine. Le nouveau journal sera l'organe de publication officiel de presque toutes les communes du Fricktal inférieur et supérieur. Les bureaux de rédaction de Rheinfelden et de Frick restent en place, la production de la composition se fait chez Herzog Medien et Binkert Druck. Le lieu d'impression est Rheinfelden. Publicitas est responsable de l'acquisition des annonces à Rheinfelden et Frick. (mk)
Deux en un - le nouveau journal de Fricktal.
Markus Knöpfli

Web Le prestataire de services Internet bernois New Impact a acquis une série de nouveaux clients au cours du premier trimestre 2005. Il réalise une présence en ligne pour la caisse maladie Atupri, relance le site Internet du Club alpin suisse (CAS) et crée pour lui un extranet pour l'échange de données. Le club de hockey sur glace SC Bern a confié à New Impact la mise en place d'un outil d'administration basé sur le web pour Internet et Intranet (pour le marketing et le sport). Elle travaille également à la relance du site web et à un portail client extranet pour le recruteur Atefos.

Pour les agences et les entreprises de prépresse, les données sont le capital de l'entreprise et elles doivent être protégées et sauvegardées. Les protéger, les sauvegarder et/ou les rendre rapidement disponibles est donc une préoccupation majeure (et pas seulement) de ces entreprises. Un séminaire organisé par Topix AG, Saint-Gall, et le fournisseur de matériel et de logiciels Apple Computer Schweiz a abordé le thème de la "maîtrise du flot de données". Dieter Herzmann, directeur de Topix, a accueilli plus de 60 participants fin mars à Zurich. L'accent a été mis sur les derniers développements dans le domaine de la gestion des données - avec en point de mire les systèmes de serveurs performants d'Apple ainsi que leur technologie Xsan introduite en janvier.
Systèmes Xserve et RAIDDepuis qu'Apple s'est "vraiment" lancé sur le marché des serveurs avec les serveurs Xserve, l'entreprise fait sensation avec des produits et des solutions innovants. L'avantage d'Apple de pouvoir développer à la fois du matériel et des logiciels est ici payant. Outre les serveurs Xserve, Apple propose des systèmes RAID hautement performants et hautement disponibles (voir encadré), qui gèrent jusqu'à 5,6 téraoctets de données dans un boîtier RAID (Enclosure) et qui peuvent à leur tour être montés en série. Les systèmes de stockage RAID Xserve sont intéressants pour les entreprises qui gèrent de grandes quantités de données et qui ont besoin d'une grande disponibilité - dans l'industrie des médias et de l'impression, par exemple, pour les domaines de l'édition vidéo et de l'utilisation de systèmes de gestion de contenu ou d'actifs. La fonction IP Failover avec deux Xserve ou plus a également été présentée lors du séminaire. Avec cette méthode, le deuxième serveur reprend les fonctions du premier en cas de panne, tout en conservant la même adresse IP. Cela permet d'obtenir une meilleure sécurité en cas de panne.
La nouvelle version de Remote Desktop a été présentée lors d'une démonstration en direct. Ce logiciel Apple permet de contrôler à distance et de surveiller (monitoring) des ordinateurs et également des serveurs.
Xsan - là où il fait sens Le séminaire de l'après-midi était centré sur Xsan. Cette partie a été présentée et démontrée par Stephan Blattmann, ingénieur système chez Apple. Xsan est le système de fichiers en cluster d'Apple qui permet de partager les données. Avec Xsan, des serveurs de métadonnées gèrent l'accès aux données sur les systèmes de stockage (par exemple les systèmes RAID), un deuxième serveur de métadonnées, utilisé à bon escient, prend le relais dès que ce serveur important tombe en panne. Le système de fichiers en grappe Xsan permet ainsi l'accès simultané de différents serveurs ou ordinateurs au même système de fichiers. Globalement, cela permet d'augmenter la disponibilité des données.
Dans de tels réseaux à haut débit, tous les ordinateurs doivent être équipés de cartes FibreChannel spéciales et des câbles FibreChannel doubles doivent également être utilisés pour que Xsan puisse exploiter pleinement ses capacités. Avec Xsan, Apple propose également le logiciel nécessaire à cet effet.
Classe moyenne supérieure
Avec Xsan, les systèmes RAID et les serveurs G5, Apple ne joue certes "que" dans la classe moyenne supérieure et non dans la ligue supérieure des systèmes de serveurs et de stockage de données, mais propose en revanche des solutions à des prix abordables qui devraient suffire à la plupart des agences et des entreprises de prépresse. Les conférenciers Dieter Herzmann et Stephan Blattmann d'Apple ont fourni des informations détaillées à ce sujet. Ce qui manquait au séminaire, c'était des comparaisons objectives avec d'autres systèmes. D'un autre côté, cela aurait été un peu difficile, car d'une part Apple est assez seul avec cette offre globale - et d'autre part, un après-midi n'aurait certainement pas suffi.
En guise de bonus, Reto Büchler, de Topix, a donné un premier petit aperçu du nouveau système d'exploitation d'Apple, Tiger, qui a été annoncé entre-temps et qui devrait être disponible fin avril.
TopixLa société Topix AG a été fondée en 1989 et est aujourd'hui considérée comme une entreprise de systèmes et un partenaire reconnu pour tout ce qui touche à l'informatique. Sa spécialisation dans l'industrie graphique fait de Topix une entreprise de conseil et d'assistance performante proposant une offre complète, du conseil et de la vente à l'assistance, au service et à la formation. L'entreprise, dont le siège est à Saint-Gall et qui dispose d'une base d'assistance à Zurich, emploie aujourd'hui 13 personnes. Plus d'informations sur www.topix.ch. (jf)
RAIDL'acronyme RAID désigne une combinaison de plusieurs mémoires de données redondantes et bon marché (Redundant Array of Inexpensive Disks). La redondance permet, en cas de panne d'un disque dur, de ne pas perdre les données qui s'y trouvent, mais de les restaurer ou de les rendre disponibles par les autres disques durs. Selon les besoins, différents niveaux RAID sont disponibles (par exemple RAID 0, RAID 1 et RAID 5).
L'avantage des systèmes RAID par rapport aux serveurs équipés de disques durs plus grands est que les mémoires de données plus petites et regroupées sont moins chères que les grandes mémoires de masse. (jf)
SANUn SAN (Storage Area Network) est un réseau de stockage dans lequel plusieurs serveurs ou stations de travail accèdent à une ou plusieurs unités de stockage via des commutateurs SAN (distributeurs). On parle également de stockage partagé. Le SAN consolide les contenus/données dans un volume. Tous les serveurs utilisés peuvent accéder à tous les disques durs disponibles dans le SAN via un commutateur.
Chaque ordinateur qui doit être intégré dans le réseau SAN a besoin d'un logiciel correspondant (par exemple Xsan d'Apple). L'accès aux fichiers est régulé par le contrôleur de métadonnées supplémentaire et nécessaire - un autre serveur dédié qui fait quasiment office de chef d'orchestre. Un autre contrôleur de métadonnées (en tant que contrôleur de veille) est nécessaire pour que celui-ci puisse prendre le relais en cas de panne du premier contrôleur de métadonnées. (jf)
15 Xserve et 3 Xserve RAID dans un rack.
Xsan est le système de fichiers en cluster d'Apple.
Jürgen Franck

20 ansOrdinateurs Le système d'exploitation Windows a 20 ans. Microsoft veut fêter cet anniversaire avec une campagne publicitaire de grande envergure. Elle est prévue dans 11 pays et doit s'étendre sur 15 mois. Il ne s'agit pas de promouvoir un nouveau produit, mais le système d'exploitation XP, qui connaît un grand succès sur le marché depuis trois ans déjà. Les annonces et les spots TV
doivent montrer "comment les rêves peuvent être réalisés avec Windows", a déjà révélé Microsoft. La campagne a pour slogan "Start Something". Elle montre par exemple comment, avec un studio de musique sur PC, on peut créer un
ou comment devenir un photographe de famille.

Appareil photo numérique Le nouveau HP Photosmart M22 fournit des photos optimales sans trop d'efforts - et ce par tous les temps. De l'extérieur, l'appareil photo numérique est doté d'un boîtier entièrement métallique de couleur bronze et résistant à l'eau, tandis qu'à l'intérieur, une résolution de 4 mégapixels et un zoom numérique 6x garantissent des photos d'une grande netteté jusqu'au format A3. Le HP Photosmart M22 sera disponible dans le commerce à partir du mois de mai.

Awards Dans le cadre du jubilé "40 ans de publicité télévisée en Suisse", Publisuisse, la régie de la SSR, et l'Art Directors Club Schweiz (ADC) ont déterminé les points forts de la création helvétique en matière de spots TV. Un jury présidé par Hansjörg Zürcher a décerné le prix ADC Evergreen à huit films publicitaires. Trois d'entre eux ont été réalisés par Advico Young & Rubicam : "Paquebot de luxe" pour Migros (1993), "Joueur de football" pour le lait (1994) et "La mouche" pour Hakle (1996). Le plus ancien spot primé est "Wohlgefühl" pour Valser Wasser, conçu par Gisler & Gisler en 1980. Les autres evergreens sont "Business Women" de GGK Basel pour les préservatifs Crest (1995), "Rasta" de Wirz pour Pulmex (1997), "Autoradio" de Honegger von Matt pour Panasonic (1998) et "Garage" de Publicis Farner Aebi Strebel pour La Mobilière (1999). Les spots ont été sélectionnés parmi les 172 lauréats or et argent du jury ADC de 1976 à 1999.

Commerce du papier En mars 2005, le fabricant Sappi a présenté pour la première fois les Sappi European Merchants of the Year Awards, qui récompensent la contribution particulière de ses quatre principaux grossistes en papier.Les quatre prix sont le signe des efforts de Sappi pour associer encore plus étroitement ses propres activités à celles de ses partenaires commerciaux afin d'atteindre un niveau de service sans précédent, fait savoir Sappi. Dans le domaine de la création de valeur, c'est Sihl + Eika Papier AG qui a reçu le prix.

Télévision locale Le gouvernement de la ville de Lausanne veut aider la Télévision de la région lausannoise (TVRL) à joindre les deux bouts. Il propose au parlement un prêt sans intérêt de 400000 francs pour couvrir le déficit actuel de 90000 francs et assurer les liquidités jusqu'à fin 2006. A cette date, TVRL veut créer la chaîne cantonale Vaud TV avec Ici TV, CNV et Edipresse et profiter du splitting de la redevance selon la nouvelle LRTV. Le prêt de la ville de Lausanne pourrait être converti en actions de Vaud TV à ce moment-là. Le gouvernement prévoit de prendre une participation de 20 à 35% dans la chaîne cantonale.

TV Depuis début 2006, Publisuisse est responsable du sponsoring de la télévision suisse romande TSR. La régie publicitaire TV de la SSR s'occupe déjà de cette tâche depuis 2002 pour les 13 programmes radio de la SSR et depuis 2003 pour la télévision tessinoise TSI. La télévision suisse DRS continue de commercialiser son sponsoring en interne.

Formation Comment lancer un nouveau produit ? A l'école créative de l'ADC/BSW, la 8e promotion a présenté ses travaux.Le jury qui a évalué les travaux de fin d'études du 8e cours de l'école créative a attesté de la très grande qualité des travaux des jeunes AD et des rédacteurs. Le cours, auquel ont participé 11 talents féminins et 20 jeunes hommes provenant principalement d'agences BSW, a débuté le 22 septembre 2004 et s'est terminé le 8 avril 2005. Comme pour les grands, des cubes d'or, d'argent et de bronze ont été remis en finale aux équipes ayant trouvé les solutions les plus remarquables à la tâche imaginaire "La première voiture bon marché d'Ikea", le briefing prévoyant comme toile de fond que le marché "des voitures très bon marché est extrêmement restreint". Il y aurait donc un grand potentiel pour un concept vraiment innovant : trois portes, cinq places, suffisamment de puissance, de sécurité, de modernité, un design attrayant. Le prix envisagé pour la voiture imaginaire d'Ikea est "nettement inférieur à 10000 francs".
Le public cible était ainsi clairement défini : jeune, première voiture, budget serré, sûr de soi, innovant. Les personnes qui changent de voiture ont été définies comme suit : toutes les classes d'âge, ouvertes à la nouveauté, génération post-prix, positive, innovante.
Que doit véhiculer la publicité ? Ici, le message doit être le suivant : En exclusivité chez Ikea, il y a une voiture super avantageuse, made by Volkswagen !
Pourquoi le consommateur devrait-il y croire ? Contrairement à la Smart, le concept est crédiblement minimaliste dans la vraie tradition d'Ikea. Beaucoup de valeur pour peu d'argent. Haute qualité et fiabilité grâce à VW ga-
de la marque. Distribution exclusive dans les magasins Ikea, entretien dans certaines succursales VW.
Comme style de présentation, l'énoncé de l'examen exigeait : "Réduit (to the max), jeune, provocant". La seule condition formelle était de respecter le logo Ikea et le logo VW.
Moins de rédacteurs qu'auparavantPour résoudre ces tâches, différentes équipes ont été constituées. Comme seuls 8 rédacteurs et 23 artistes ont participé au cours, pour la première fois cette année, on n'a pas tenu compte du fait que chaque groupe devait comporter un AD et un rédacteur. Il y avait aussi des équipes composées exclusivement d'AD. "Ce modèle fonctionne depuis longtemps à l'étranger", explique André Benker qui, avec Hans Tanner, a joué le rôle de coach dans la phase finale du cours, au sens d'un CD.
Les deux professionnels ne voulaient toutefois que conseiller et n'ont délibérément "pas tiré d'idées", mais ont laissé la créativité s'exprimer le plus librement possible. Comme il se doit, tous les groupes ont d'abord élaboré un plan stratégique. Comme le briefing était très ouvert, "on a perdu un peu de temps pour de longues discussions créatives", estime Benker.
Le coach estime que les idées finalement élaborées sont "plus sages et plus prudentes" que ce que l'on pourrait attendre de jeunes gens. Mais dans la situation économique actuelle, on est peut-être déjà "conditionné à ne plus rien oser et à ne plus rien essayer". Exception : l'équipe récompensée par un cube d'or a opté pour une voie non conventionnelle et a également essayé des choses qui ne sont pas réalisables dans le quotidien professionnel, mais qui ouvrent de nombreuses possibilités en tant que jeu créatif. Les gagnants ont essayé de vendre la nouvelle voiture d'Ikea dans les médias via une campagne journalistique habilement mise en scène.
Les participants à l'école de création ADC/BSW seront invités (s'ils ont moins de 28 ans) à participer au Young Creative Program à Cannes du 19 au 23 juin.
ADC/BSW KreativschuleLes membres du jury du 8e cours de l'ADC/BSW Kreativschule étaient Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler et Hans Tanner, ainsi que - en tant que représentant de BSW - le planificateur stratégique Cary Steinmann.
Les travaux débuteront à la mi-avril sur www.kreativschule.ch
présenté.
Le prochain cours débutera en septembre 2006. Les inscriptions seront closes à la mi-juin 2006. La fin du cours est prévue pour avril 2007. (ap)
Les gagnants de l'or : Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurich), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argent : Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronze : David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri

Banques Ruf Lanz envoie une femme de 87 ans en mission de vol pour la Banque Coop. Les dictateurs Mobutu, Marcos et Norriega n'ont pas de compte à la Banque Coop. Dans une première campagne, Ruf Lanz a utilisé cette procédure d'exclusion pour promouvoir la bonne image de la Banque Coop. Certains clients ne sont pas souhaités. Maintenant, l'idée est inversée : il y a des personnes qui devraient absolument avoir un compte à la Banque Coop. Les clients potentiels dans le domaine du conseil en placement sont abordés par le biais de l'histoire cinématographique d'une femme de 87 ans. Dans un spot cinématographique, on voit avec un clin d'œil comment la retraitée doit améliorer ses finances en volant des sacs à main. Elle a manqué de faire confiance, plus jeune, aux services des conseillers en placement de la Banque Coop. "Lors de la présentation annuelle, nous avons présenté des idées avec différents degrés d'impertinence. Ce spot a justement trouvé un écho spontané en raison de son caractère pointu", déclare le CD Markus Ruf, ravi de l'audace de la Banque Coop. "Il n'y a pas de budget comme dans les grandes banques. Nous devons donc nous faire remarquer plus rapidement et faire de la publicité de manière plus pointue", Ruf Lanz peut également justifier stratégiquement son travail avec les campagnes jusqu'ici à chaque fois très peu conventionnelles pour la Banque Coop.
Le succès en trois étapesEn plus d'objectifs quantitatifs tels que la croissance et le revenu, la Banque Coop se fixe également des objectifs qualitatifs qui incluent des aspects sociaux, éthiques et écologiques. Elle a exprimé cette position au printemps 2003 avec la campagne d'image "Une banque qui se respecte". Avec le slogan "Nous sommes fiers que tout le monde n'ait pas un compte chez nous", un spot TV avec Ed Fagan a été diffusé en plus des sujets imprimés avec les dictateurs. La terreur des actions collectives était totalement désemparée lorsqu'un journaliste lui a demandé ce qu'il pensait de la Banque Coop. Parce qu'il n'avait jamais entendu parler d'elle ...
Cette campagne d'image a réussi à accroître considérablement la notoriété de la Banque Coop et à montrer ce qu'elle représente : La prospérité avec décence. Ainsi, la notoriété assistée a augmenté de 14% entre 2002 et 2004. Ce succès a également permis à l'agence de gagner en notoriété. La campagne a été décorée deux fois avec l'argent ADC, une fois avec le bronze ADC et une fois avec la shortlist, de l'or aux festivals de New York, de l'or au Midas, finaliste à Cannes, à Eurobest, Epica et au Festival de Londres.
Dans un deuxième temps, l'image a été suivie par le niveau des produits. En 2004, Ruf Lanz a fait chanter à de vrais banquiers - conseillers, analystes et cadres - des berceuses connues dans une série de spots télévisés toujours aussi peu conventionnels. Avec une résolution originale : "Nous aimerions que tout le monde puisse dormir sur ses deux oreilles" - même ceux qui ne profitent pas encore des hypothèques écologiques de la Banque Coop ou du compte privé sans frais.
Avec la campagne 2005 qui vient d'être lancée, Ruf Lanz fait un pas de plus dans la communication. Il s'agit de montrer que la Banque Coop est aussi une banque de placement. Le message : il vaut la peine de parler à temps avec un conseiller en placement de la Banque Coop. Car ici, on est bienvenu même en tant qu'investisseur avec un petit patrimoine. Et l'argent épargné est placé de manière durable. De sorte qu'on en aura suffisamment à la retraite.
L'inverse est également vrai : si l'on n'investit pas son argent à temps de manière durable, on risque de ne pas en avoir assez à la retraite.
Cette constatation est dramatisée dans un spot télévisé produit à grands frais : une sympathique vieille dame s'avance dans la ville sur un Puch Maxi. Les rayons du soleil lui chatouillent le visage. Les spectateurs ont l'impression que la vieille dame se rend à la boulangerie ou au café. On est d'autant plus surpris lorsque la senior s'approche tout près d'un jeune homme avec son scooter - et lui arrache en un clin d'œil son élégant sac de congé. Elle jette son butin dans la petite corbeille métallique à l'avant du cyclomoteur. Puis elle accélère avec un rire triomphant. Dans le texte, la résolution laconique : "Pour que vous puissiez vivre sans revenus complémentaires à la retraite. Parlez-en à temps avec l'un de nos conseillers en placement. La Banque Coop. Une banque qui se respecte".
Making of...Pour la réalisation, Ruf Lanz a misé sur une actrice de cinéma suédoise déjà âgée de 87 ans. "Nous voulions quelqu'un qui ne joue pas la comédie de manière aussi insistante que dans certains spots suisses", explique Markus Ruf. Pour la star âgée, on n'a pas ménagé les efforts, mais on a pris tous les risques. Ainsi, la vieille dame n'a jamais pris place sur la mobylette, mais s'est fait doubler pour les scènes de conduite. Pour les scènes où on la voit en grand à l'image, le cyclomoteur a été monté sur une remorque de voiture, sur laquelle la femme pouvait s'asseoir confortablement.
En tant que producteur du spot, Condor a montré avec ce tournage qu'à Zurich aussi, il est possible de mettre en scène des petites places pittoresques et des ruelles cachées de telle sorte que les scènes semblent sortir d'un grand film de cinéma. Le film a été réalisé par Andreas Hoffmann. Celui-ci a déjà réalisé pour Ruf Lanz le spot primé pour Suva avec le malheureux en corset de plâtre dans les toilettes pour hommes. La musique a été composée par Space Train en accord avec la tranquillité trompeuse, afin que le vol à l'arraché paraisse le plus surprenant possible. (ap)
Retraite complémentaire : Parce que la personne âgée n'a pas parlé à son banquier en temps voulu, elle doit maintenant recourir à des méthodes audacieuses.
Andreas Panzeri