Protezione anticontraffazione Ziegler Papier AG ha portato a maturazione una carta con elevate caratteristiche di sicurezza e una penna di prova adatta. La carta di sicurezza Z-Bond Classic Security Features da 50 g/m2 ha un rivestimento superficiale chimico su un solo lato in cui sono integrate le caratteristiche di sicurezza. Quando si utilizza la penna di prova, si verifica una reazione colorata sulla carta. In questo modo è possibile verificare in modo semplice e veloce l'autenticità dei foglietti illustrativi e dei documenti di garanzia degli articoli corrispondenti.

Fusione Nella Fricktal il più piccolo editore diventa il più grande - perché BaZ gli dà il comando. La fusione dei giornali nella Fricktal (vedi riquadro) fa di una persona in particolare il grande vincitore: Walter Herzog, proprietario di Herzog Medien ed editore della Fricktaler Zeitung (FZ). Herzog non solo deterrà una chiara maggioranza nella Neue Fricktaler Zeitung (NFZ), ma assumerà anche le funzioni di presidente del consiglio di amministrazione e di caporedattore. Inoltre, gli sarà consentito di stampare l'intera NFZ, mentre la Basler Zeitung Medien (BZM), responsabile della stampa della Fricktaler Boten (FB), rimarrà (per il momento) a mani vuote. Herzog guadagna ancora di più: da piccolo editore di giornali in questa regione, passa al primo posto. Con i suoi 11.000 abbonati, l'NFZ supererà nettamente la testata più grande finora, la Fricktal split dell'Aargauer Zeitung (AZ) con le sue 6.639 copie. E grazie alla grande tiratura settimanale di 31.000 copie, che viene distribuita gratuitamente a tutte le famiglie della Fricktal superiore e inferiore, l'NFZ supera anche il settimanale Bezirksanzeiger con le sue 18.137 copie. Tuttavia, Herzog è modesto. Non prova un senso di trionfo nei confronti dei suoi precedenti concorrenti, dice. Ma ci riempie di gioia il fatto che la nostra famiglia, che pubblica un giornale a Rheinfelden dal 1878, sia ora anche a capo della NFZ". Una sorta di lotta tra galliL'attuale fusione è stata tuttavia preceduta da una sorta di lotta tra galli: Dopo che il BZM si è unito alla FB due anni fa, la FZ ha aumentato la sua grande tiratura nel maggio scorso e da allora la distribuisce anche nell'alta Fricktal, la regione di origine della FB. Sotto l'egida della direttrice editoriale Riccarda Mecklenburg, quest'ultima ha reagito in autunno con un rilancio e una grande tiratura, che a sua volta ha coperto anche la zona di provenienza della FZ. È difficile dire quale parte abbia sofferto di più alla fine. Herzog afferma che la sua FZ non ha sofferto, ma è riuscita a mantenere nel 2004 lo stesso volume di pubblicità del 2003. Per contro, le statistiche pubblicitarie di Wemf mostrano un meno 12% per FZ. FB, invece, è stato in rosso l'anno scorso - a causa del rilancio, come sottolinea il coeditore Bernhard Binkert. Tuttavia, egli sostiene che è stato il rilancio a "contribuire alla buona soluzione per l'intera Fricktal". Ruth Ludwig-Hagemann, che rappresenta il BZM presso la FB e siede anche nel consiglio di amministrazione della NFZ, è d'accordo.
Comunque sia, anche Ludwig è soddisfatto della nuova soluzione, anche se in futuro BZM deterrà solo una minoranza. Per il BZM è molto più importante consentire la nascita di un "giornale meglio posizionato" nella Fricktal. Soprattutto, però, in questo modo si avvicinerebbe di un passo l'associazione di giornali a cui il BZM aspira. BZM e NFZ hanno inoltre concordato di lanciare la Rete dei giornali della Svizzera nordoccidentale come piattaforma pubblicitaria nazionale a partire dal 1° giugno. Questa collaborazione è aperta ad altri partner, sottolineano Ludwig, Binkert e Herzog.
Rafforzare tutte le combinazioniIl fatto che sia nata questa associazione rende di fatto il BZM il vincitore della fusione della Fricktal. Quando due anni fa l'editore della BaZ Matthias Hagemann ha presentato l'idea, sul modello dell'associazione Südostschweiz, è stato accolto con scetticismo da tutti gli editori della Svizzera nordoccidentale. Nessuno poteva immaginare la BZM come un partner dei piccoli editori, piuttosto come il loro becchino.
Nella Fricktal, tuttavia, il BZM può dimostrare per la prima volta concretamente come intende il partenariato. Ha capito questa opportunità. Non solo ha rinnovato l'offerta combinata, ma l'ha messa sullo stesso piano delle precedenti combinazioni pubblicitarie. FB è nella combinazione Hattrick, insieme alla Basellandschaftliche Zeitung (bz) di Liestal e alla Volksstimme di Sissach. La FZ è associata al Freischütz di Muri e alla Aargauer Woche, il giornale gratuito di AZ Medien. Tutte queste combinazioni saranno rafforzate grazie alla NFZ, affermano Ludwig, Binkert e Herzog insieme. Nelle prossime settimane Herzog intende quindi avviare colloqui con gli altri editori per una futura collaborazione.
Tutti beneficiano della fusioneIl mantenimento delle combo esistenti dimostra chiaramente che tutti gli editori beneficeranno della fusione NFZ, anche senza nuovi impegni. Questo messaggio è stato recepito, almeno a Liestal e Sissach, così come il fatto che la BZM di Fricktal abbia fatto un grosso passo indietro. "Il fatto che il grande non si limiti a inghiottire il piccolo rafforza la nostra fiducia nel BZM", conferma Rolf Wirz, caporedattore del Volksstimme e membro del consiglio di amministrazione dell'editore Schaub Medien. Sono quindi interessati a continuare la tripletta. "E sicuramente valuteremo con attenzione la nuova combinazione pubblicitaria con BaZ", aggiunge.
L'editore di bz Mathis Lüdin vede le cose in modo diverso: sebbene anche lui sia favorevole alla fusione con la NFZ "a causa dell'eccesso di lavoro nella Fricktal", rimane cauto sull'associazione della Svizzera nordoccidentale. "Vediamo", è tutto ciò che dice - che, tuttavia, suona molto meno avverso di quanto non sia già. A parte questo, negli ultimi anni ha già avviato due collaborazioni con il BZM: Da un lato, si fa consegnare in anticipo i suoi bz dall'organizzazione di distribuzione BZM, dall'altro, dall'estate scorsa, esiste una combinazione di lavoro del sabato tra bz e BaZ. E quest'ultima non ha "certamente danneggiato" il bz fino ad ora, almeno questo è ciò che Lüdin riesce a far emergere.
La nuova situazione nella Fricktal è vista con una certa malinconia solo a Baden. "Avremmo potuto immaginare una collaborazione anche lì", afferma Ueli Eckstein, responsabile della stampa di AZ Medien. Tuttavia, la NFZ non diventerà il principale concorrente dell'Aargauer Zeitung. "Quella è ancora la BaZ", chiarisce Eckstein. Eckstein non sa ancora se l'Aargauer Woche manterrà la combinazione con la NFZ. "Dobbiamo prima dare un'occhiata più da vicino per vedere se questo non ci lega troppo alla BaZ", dice.
Fusione nella FricktalI giornali regionali Fricktaler Zeitung (FZ) e Fricktaler Bote (FB) si fondono il 1° giugno 2005 per formare la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ). La Herzog Medien AG di Rheinfelden è responsabile della FZ. Il FB è pubblicato dalla Fricktaler Bote AG, di cui Binkert Druck AG di Frick e Basler Zeitung Medien (BSM) detengono ciascuna una mezza quota. Herzog rileva il 58% della NFZ, mentre BZM e Binkert ricevono ciascuno il 21%. È stato concordato un diritto di prelazione reciproco.
L'NFZ amplierà il ritmo di pubblicazione da tre a quattro giorni alla settimana. Il nuovo giornale sarà la pubblicazione ufficiale di quasi tutti i comuni della Fricktal inferiore e superiore. Le redazioni di Rheinfelden e Frick rimarranno, mentre la composizione tipografica sarà curata da Herzog Medien e Binkert Druck. La sede di stampa è Rheinfelden. La Publicitas di Rheinfelden e Frick è responsabile dell'acquisizione della pubblicità. (mk)
Due diventano uno - la Neue Fricktaler Zeitung.
Markus Knöpfli

Web Il fornitore di servizi Internet New Impact, con sede a Berna, ha acquisito una serie di nuovi clienti nel primo trimestre del 2005, realizzando una presenza online per la compagnia di assicurazione sanitaria Atupri, rilanciando il sito web del Club Alpino Svizzero (CAS) e creando una extranet per lo scambio di dati. New Impact è stata incaricata dal club di hockey su ghiaccio SC Bern di sviluppare uno strumento di amministrazione basato sul web per Internet e intranet (per il marketing e lo sport). Sta inoltre lavorando al rilancio del sito web e di un portale clienti extranet per l'agenzia di reclutamento Atefos.

Seminario Topix e Apple hanno recentemente presentato nuovi strumenti per la gestione dei dati I dati sono il capitale sociale delle agenzie e delle aziende di prestampa. Proteggerli, metterli al sicuro e/o renderli rapidamente disponibili è quindi una delle principali preoccupazioni (e non solo) di queste aziende, e il tema "Domare la marea di dati" è stato l'oggetto di un seminario organizzato da Topix AG, San Gallo, e dal fornitore di hardware e software Apple Computer Svizzera. Dieter Herzmann, amministratore delegato di Topix, ha accolto oltre 60 partecipanti a Zurigo alla fine di marzo. L'attenzione si è concentrata sugli ultimi sviluppi nel campo della gestione dei dati, incentrati sui potenti sistemi server di Apple e sulla tecnologia Xsan, lanciata a gennaio.
Xserve e sistemi RAIDDa quando Apple è entrata "realmente" nel mercato dei server con i server Xserve, l'azienda ha fatto scalpore con prodotti e soluzioni innovative. Il vantaggio di Apple di sviluppare sia l'hardware che il software si ripaga in questo caso. Oltre ai server Xserve, Apple offre sistemi RAID ad alte prestazioni e alta disponibilità (vedi riquadro), che gestiscono fino a 5,6 terabyte di dati in un contenitore RAID e possono essere collegati in serie. I sistemi di archiviazione Xserve RAID sono interessanti per le aziende che gestiscono grandi quantità di dati e richiedono un'elevata disponibilità, ad esempio nel settore dei media e della stampa, per l'editing video e per l'utilizzo di sistemi di gestione dei contenuti e degli asset. Durante il seminario è stata presentata anche la funzione di failover IP con due o più server Xserve. Con questo metodo, se il primo server si guasta, il secondo server ne assume le funzioni mantenendo lo stesso indirizzo IP. Ciò consente di ottenere una maggiore affidabilità.
La nuova versione di Remote Desktop è stata mostrata in una demo dal vivo. Questo software Apple consente il controllo e il monitoraggio a distanza di computer e server.
Xsan - dove ha senso Il seminario pomeridiano si è concentrato su Xsan. Questa parte è stata presentata e dimostrata da Stephan Blattmann, ingegnere di sistemi Apple. Xsan è il file system cluster di Apple che rende disponibile l'archiviazione dei dati per l'uso condiviso. Con Xsan, i cosiddetti server di metadati gestiscono l'accesso dei dati ai sistemi di archiviazione (ad esempio i sistemi RAID) e un secondo server di metadati viene utilizzato per assumere la sua funzione non appena questo server importante si guasta. Il file system cluster Xsan consente quindi a diversi server o computer di accedere allo stesso file system contemporaneamente. In generale, questo aumenta la disponibilità dei dati.
In queste reti ad alta velocità, tutti i computer devono essere dotati di speciali schede FibreChannel e devono essere utilizzati anche cavi FibreChannel a doppia canalizzazione, in modo che Xsan possa sfruttare appieno le sue capacità. Apple offre anche il software necessario a questo scopo con Xsan.
Classe media superiore
Con Xsan, i sistemi RAID e i server G5, Apple si colloca "solo" nella fascia media superiore e non nella top league dei sistemi server e di archiviazione dati, ma offre soluzioni a prezzi accessibili che dovrebbero essere sufficienti per la maggior parte delle agenzie e delle aziende di prestampa. I relatori Dieter Herzmann e Stephan Blattmann di Apple hanno fornito informazioni dettagliate in merito. Ciò che è mancato al seminario sono stati i confronti oggettivi con altri sistemi. D'altra parte, sarebbe stato un po' difficile perché, da un lato, Apple è l'unica ad avere un'offerta di questo tipo e, dall'altro, un pomeriggio non sarebbe stato certamente sufficiente.
Come chicca, Reto Büchler, Topix, ha fornito un primo piccolo approfondimento sul nuovo sistema operativo Tiger di Apple, che è stato annunciato e sarà disponibile alla fine di aprile.
TopixTopix AG è stata fondata nel 1989 ed è oggi una system house e un partner riconosciuto per tutte le questioni IT. La sua specializzazione nell'industria grafica fa di Topix un'efficiente società di consulenza e assistenza con una gamma completa di servizi, dalla consulenza e vendita all'assistenza, al servizio e alla formazione. Con sede a San Gallo e un centro di supporto a Zurigo, l'azienda impiega attualmente 13 persone. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.topix.ch. (jf)
RAIDL'acronimo RAID indica una combinazione di diversi dispositivi di archiviazione dati economici e ridondanti (Redundant Array of Inexpensive Disks). Ridondanza significa che se un disco rigido si guasta, i dati in esso contenuti non vanno persi ma vengono ripristinati o resi disponibili dagli altri dischi rigidi. A seconda dei requisiti, sono disponibili diversi livelli RAID (ad esempio RAID 0, RAID 1 e RAID 5).
Il vantaggio dei sistemi RAID rispetto ai server con dischi rigidi più grandi è che i dispositivi di archiviazione dati più piccoli e combinati sono più economici dei dispositivi di archiviazione di massa di grandi dimensioni. (jf)
SANA SAN (Storage Area Network) è una rete di archiviazione in cui diversi server o workstation accedono a una o più unità di archiviazione tramite switch SAN (distributori). Si parla anche di storage condiviso. La SAN consolida i contenuti/dati in un unico volume. Tutti i server utilizzati possono accedere a tutti i dischi rigidi disponibili nella SAN tramite uno switch.
Ogni computer da integrare nella rete SAN richiede il software corrispondente (ad esempio Xsan di Apple). L'accesso ai file è regolato da un controller di metadati aggiuntivo e necessario, un altro server dedicato che funge per così dire da conduttore. È necessario un altro controller di metadati (come controller di standby) in modo che possa subentrare in caso di guasto del primo controller di metadati. (jf)
15 Xserve e 3 Xserve RAID in un unico rack.
Xsan è il file system cluster di Apple.
Jürgen Franck

20 anni di computer Il sistema operativo Windows compie 20 anni e Microsoft vuole festeggiare questa pietra miliare con una campagna pubblicitaria su larga scala. È prevista in 11 Paesi e durerà 15 mesi. Non viene pubblicizzato un nuovo prodotto, ma il sistema operativo XP, che ha già avuto successo sul mercato per tre anni. Le pubblicità e gli spot televisivi
hanno lo scopo di mostrare "come i sogni possono essere realizzati con Windows", ha già rivelato Microsoft. La campagna ha il motto "Start Something". Mostra, ad esempio, come uno studio musicale su PC possa essere utilizzato per creare un
come avviare un'attività in proprio o come diventare fotografo di famiglia.

Fotocamera digitale La nuova HP Photosmart M22 offre immagini ottimali senza alcuno sforzo, in qualsiasi condizione atmosferica. All'esterno, la fotocamera digitale è dotata di un alloggiamento in metallo pieno color bronzo idrorepellente, mentre all'interno, una risoluzione di 4 megapixel e uno zoom digitale 6x garantiscono foto nitidissime fino al formato A3. HP Photosmart M22 sarà disponibile nei negozi a partire da maggio.

Premi Nell'ambito dell'anniversario dei "40 anni di pubblicità televisiva in Svizzera", il marketer della SSR Publisuisse e l'Art Directors Club Switzerland (ADC) hanno premiato i momenti salienti degli spot televisivi svizzeri. Una giuria presieduta da Hansjörg Zürcher ha premiato otto spot con l'ADC Evergreen. Tre di questi sono stati realizzati da Advico Young & Rubicam: "Luxusdampfer" per Migros (1993), "Fussballspieler" per Milch (1994) e "Die Fliege" per Hakle (1996). Il più vecchio spot premiato è "Wohlgefühl" per Valser Wasser, creato da Gisler & Gisler nel 1980. Gli altri evergreen: "Business Women" di GGK Basel per i preservativi Crest (1995), "Rasta" di Wirz per Pulmex (1997), "Autoradio" di Honegger von Matt per Panasonic (1998) e "Garage" di Publicis Farner Aebi Strebel per Die Mobiliar (1999). Le pubblicità sono state selezionate tra le 172 vincitrici dell'oro e dell'argento della giuria ADC dal 1976 al 1999.

Commercio della carta Nel marzo 2005, il produttore Sappi ha presentato per la prima volta i Sappi European Merchants of the Year Awards, riconoscendo lo speciale contributo dei suoi quattro principali grossisti di carta, e ha dichiarato che i quattro premi sono un segno degli sforzi di Sappi per collegare ancora più strettamente le proprie attività con quelle dei suoi partner commerciali, al fine di raggiungere un livello di servizio senza pari. Sihl + Eika Papier AG ha ricevuto il premio per la creazione di valore.

Televisione locale Il governo della città di Losanna vuole aiutare la Télévision de la région lausannoise (TVRL) a far quadrare i conti. Chiede al Parlamento un prestito senza interessi di 400.000 franchi svizzeri per coprire il deficit attuale di 9.000.000 di franchi svizzeri e garantire la liquidità fino alla fine del 2006. A quel punto, TVRL, insieme a Ici TV, CNV ed Edipresse, vuole fondare l'emittente cantonale Vaud TV e beneficiare della suddivisione del canone nell'ambito della nuova RTVA. Il prestito della Città di Losanna potrebbe essere convertito in azioni di Vaud TV in questo momento. Il governo intende acquisire una partecipazione del 20-35% nell'emittente cantonale.

TV A partire dall'inizio del 2006, Publisuisse sarà responsabile della sponsorizzazione della televisione TSR nella Svizzera francese, compito che il marketing pubblicitario televisivo della SRG svolge dal 2002 per tutti i 13 programmi radiofonici della SRG e dal 2003 per la televisione ticinese TSI. Schweizer Fernsehen DRS continua a commercializzare la sponsorizzazione internamente.

Formazione Come si lancia un nuovo prodotto? L'ottavo anno della scuola creativa ADC/BSW ha presentato i propri lavori e la giuria, che ha valutato i progetti finali dell'ottavo corso della scuola creativa, ha attestato l'altissima qualità del lavoro dei giovani AD e copywriter. Il corso, a cui hanno partecipato 11 talenti femminili e 20 giovani uomini, provenienti principalmente da agenzie BSW, è iniziato il 22 settembre 2004 e si è concluso l'8 aprile 2005. Come per i ragazzi più grandi, le squadre con le soluzioni più brillanti al compito di fantasia "La prima auto a basso costo di Ikea" sono state premiate con cubi d'oro, d'argento e di bronzo durante la finale, con un briefing in cui si affermava che il mercato delle "auto a bassissimo costo è estremamente sottile". Ci sarebbe quindi un grande potenziale per un concetto veramente innovativo: tre porte, cinque posti, potenza sufficiente, sicurezza, modernità, design accattivante. Il briefing prospettava un prezzo per l'auto di fantasia di Ikea "ben al di sotto dei 10.000 franchi svizzeri".
In questo modo è stato definito chiaramente anche il target di riferimento: giovani, prima auto, budget limitato, sicuri di sé, innovativi. I nuovi arrivati sono stati definiti: tutte le fasce d'età, aperti alle novità, generazione post-savvy, positivi, innovativi.
Cosa deve trasmettere l'annuncio? Il messaggio dovrebbe essere: Un'auto nuova ed esclusiva di Ikea, prodotta da Volkswagen, è super conveniente!
Perché il consumatore dovrebbe crederci? A differenza della Smart, il concetto è credibilmente minimalista, nella vera tradizione Ikea. Molto valore per pochi soldi. Alta qualità e affidabilità grazie al marchio VW.
rantato. Distribuzione esclusivamente tramite le filiali Ikea, manutenzione presso filiali VW selezionate.
Lo stile della presentazione richiedeva quanto segue: "Ridotto (al massimo), giovane, stimolante". L'unico requisito formale era il rispetto del logo Ikea e del logo VW.
Meno copywriter rispetto al passatoPer risolvere questi compiti sono stati creati diversi gruppi. Poiché al corso hanno partecipato solo 8 copywriter e 23 artistici, per la prima volta quest'anno non è stato più necessario garantire che ogni gruppo comprendesse un AD e un copywriter. Ci sono stati anche team composti esclusivamente da AD. "Questo modello funziona già da tempo all'estero", afferma André Benker, che ha svolto il ruolo di coach nel senso di CD insieme ad Hans Tanner nella fase finale del corso.
Tuttavia, i due professionisti volevano solo dare consigli e deliberatamente "non hanno sparato idee", ma hanno dato alla creatività il massimo spazio possibile. Come di consueto, tutti i gruppi hanno prima sviluppato un piano strategico. Poiché il briefing era molto aperto, "si è perso un po' di tempo per lunghe discussioni creative", come dice Benker.
Il coach ritiene che le idee elaborate alla fine siano "più educate e caute" di quanto ci si potrebbe aspettare dai giovani. Ma nell'attuale situazione economica, forse sono già "condizionati a non osare e a non provare nulla". Eccezione: il team che si è aggiudicato il Gold Cube ha deciso di adottare un approccio non convenzionale e ha provato cose che non sono realizzabili nella vita professionale di tutti i giorni, ma che aprono molte possibilità come espediente creativo. I vincitori hanno cercato di vendere la nuova auto di Ikea attraverso un'abile campagna giornalistica sui media.
I partecipanti alla ADC/BSW Creative School (se di età inferiore ai 28 anni) saranno invitati a partecipare allo Young Creative Programme a Cannes dal 19 al 23 giugno.
ADC/BSW KreativschuleI giudici dell'8° corso ADC/BSW Kreativschule sono stati i membri ADC Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler e Hans Tanner e il pianificatore strategico Cary Steinmann, in rappresentanza della BSW.
I lavori saranno eseguiti a partire da metà aprile sul sito www.kreativschule.ch.
presentato.
Il prossimo corso inizierà a settembre 2006, le iscrizioni si chiuderanno a metà giugno 2006 e termineranno ad aprile 2007 (ap).
I vincitori dell'oro: Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurigo), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argento: Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronzo: David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri

Il banchiere Ruf Lanz manda una donna di 87 anni a rubare per conto della Banca Coop. I dittatori Mobutu, Marcos e Norriega non hanno un conto presso la Banca Coop. Ruf Lanz ha utilizzato questa procedura di esclusione in una prima campagna per promuovere la buona immagine della Banca Coop. Certi clienti non sono graditi. Ora l'idea viene ribaltata: ci sono persone che dovrebbero assolutamente avere un conto presso la Banca Coop. I potenziali clienti nel settore della consulenza sugli investimenti vengono avvicinati attraverso la storia cinematografica di una donna di 87 anni. Uno spot cinematografico mostra in modo ammiccante come la pensionata debba integrare le sue finanze rubando borse. Da giovane non ha potuto contare sui servizi dei consulenti d'investimento della Banca Coop. "Alla presentazione annuale abbiamo presentato idee con diversi gradi di sfacciataggine. Questa pubblicità è stata accolta spontaneamente bene proprio per la sua acutezza", afferma il CD Markus Ruf, soddisfatto del coraggio di Bank Coop. "Non abbiamo un budget come le grandi banche. Ruf Lanz può anche giustificare strategicamente il suo lavoro con le campagne non convenzionali realizzate finora per la Banca Coop.
Il successo in tre fasiOltre agli obiettivi quantitativi come la crescita e gli utili, la Banca Coop si pone anche obiettivi qualitativi che includono aspetti sociali, etici ed ecologici. L'agenzia ha espresso questo atteggiamento nella primavera del 2003 con la campagna d'immagine "Una banca perbene". Con il claim "Siamo orgogliosi che non tutti abbiano un conto con noi", accanto ai soggetti stampati con i dittatori è stato trasmesso uno spot televisivo con Ed Fagan. Quando un giornalista gli ha chiesto cosa ne pensasse della Bank Coop, il terrore della class action, non ha capito nulla. Perché non ne aveva mai sentito parlare...
Questa campagna d'immagine è riuscita a far conoscere in modo significativo la Banca Coop e a mostrare ciò che rappresenta: Prosperità con decoro. Di conseguenza, la consapevolezza dei sostenitori è aumentata del 14% dal 2002 al 2004. Questo successo ha anche aumentato il profilo dell'agenzia. La campagna è stata premiata con due ADC silver award, un ADC bronze e una shortlist, oro al Festival di New York, oro al Midas, finalista a Cannes, all'Eurobest, all'Epica e al London Festival.
In una seconda fase, l'immagine è stata seguita dal livello del prodotto. Nel 2004, Ruf Lanz ha fatto cantare a veri banchieri - consulenti, analisti e manager - note ninne nanne in una serie di spot televisivi che sono rimasti anticonvenzionali. Con l'originale risoluzione: "Vogliamo che tutti possano dormire tranquilli", anche coloro che non hanno ancora beneficiato degli eco-mutui o del conto privato senza spese della Banca Coop.
Con la campagna 2005 in corso, Ruf Lanz fa un ulteriore passo avanti nella comunicazione. L'obiettivo è dimostrare che la Banca Coop è anche una banca d'investimento. Il messaggio: vale la pena di rivolgersi per tempo a un consulente d'investimento di Banca Coop. Perché anche gli investitori con patrimoni più piccoli sono i benvenuti. E il denaro risparmiato viene investito in modo sostenibile. In modo da averne a sufficienza in vecchiaia.
Questo si concretizza in modo drasticamente puntuale con il contrario: chi non investe per tempo il proprio denaro in modo sostenibile può averne troppo poco in vecchiaia.
Questa consapevolezza viene drammatizzata in un elaborato spot televisivo: una simpatica signora anziana sfreccia in città su un Puch Maxi. I raggi di sole le solleticano il viso. Gli spettatori hanno la sensazione che l'anziana signora stia andando in panetteria o in un bar. Sono ancora più sorpresi quando l'anziana donna si avvicina con la sua moto a un giovane uomo e gli sottrae in un attimo la sua borsa smart Friday. Getta la refurtiva nel cestino di metallo sul davanti del motorino. Poi accelera con una risata trionfale. Nel testo, la laconica risoluzione: "In modo che possiate cavarvela in vecchiaia senza ulteriori entrate. Parlate per tempo con uno dei nostri consulenti per gli investimenti. Banca Coop. Una banca decente".
Making of... Ruf Lanz ha utilizzato un'attrice cinematografica svedese di 87 anni per la realizzazione. "Volevamo una persona che non recitasse in modo invadente come a volte accade in altri spot svizzeri", afferma Markus Ruf. Non si è badato a spese per l'anziana star, ma sono stati presi tutti i rischi. L'anziana signora non si è mai seduta sul motorino, ma si è fatta doppiare per le scene di guida. Per le scene in cui la si vede nell'immagine, il ciclomotore è stato montato su un rimorchio per auto su cui la donna poteva sedersi comodamente.
Condor, in qualità di produttore dello spot, ha dimostrato con le riprese che anche a Zurigo si possono ritrarre piazzette pittoresche e vicoli nascosti in modo tale che le scene sembrino uscite da un grande film cinematografico. Il film è stato diretto da Andreas Hoffmann. Ha già realizzato per Ruf Lanz il pluripremiato spot della Suva con lo sfortunato uomo nel corsetto di gesso nella toilette maschile. Le musiche sono state composte da Space Train, per assecondare l'ingannevole tranquillità e rendere il furto il più sorprendente possibile. (ap)
Pensione integrativa: Poiché l'anziana non ha parlato per tempo con il suo banchiere, ora deve ricorrere a metodi sfacciati.
Andreas Panzeri