Konsumentenmagazin Outre le Beobachter, K-Tipp et Saldo, y a-t-il encore de la place pour un autre titre de consommateurs en Suisse alémanique ? Rüdiger Hahn, propriétaire de la maison d'édition Vierwaldstätter Verlag à Kastanienbaum (LU), en est convaincu. A tel point qu'il prévoit de lancer un tel magazine fin mai, avec un tirage initial de 100000 exemplaires et sans aucune publicité. La distribution est prévue via des kiosques, des abonnements et des envois ciblés. Il ne révèle pas le nom du titre, qui devrait dans un premier temps paraître tous les mois, voire tous les quinze jours ou même toutes les semaines en fonction de l'écho rencontré auprès des lecteurs, ni son positionnement.Hahn, qui a déjà dû faire face à des sursis concordataires et à des poursuites, a l'expérience des lancements aux allures de kamikaze. Lorsqu'il a lancé en 2001 son magazine TV bon marché TVvier, personne ne croyait au succès.
(mk)

Habitat De nouveaux produits, un nouveau design et un paquet de relance doivent corriger l'image d'Eternit et rendre ce produit de tradition tendance jusqu'à l'étranger.Le petit bac à géraniums gris cendré d'Eternit fait partie de l'idylle des cartes postales suisses au même titre que le Cervin et le chalet. Le recul constant des ventes au cours des dernières années ne peut donc pas être imputé au degré de notoriété. Marianne Zweifel, conceptrice à l'agence de publicité bâloise Una, en est convaincue : la qualité des bacs à plantes n'est pas non plus en cause. Mais l'image de la jardinière Eternit est loin d'être aussi stable qu'elle-même. Au cours de ses 90 ans d'histoire, elle n'a pas seulement pris la poussière. Aujourd'hui encore, la marque souffre des conséquences tardives de son passé d'amiante, bien que l'ère de l'amiante soit terminée depuis plus de dix ans dans l'entreprise du groupe BA Holding AG.Les bacs à fleurs sont même exempts d'amiante depuis vingt ans et résistent au gel comme auparavant. C'est pourquoi le matériau fait toujours partie de ce qu'il y a de mieux pour les plantes, le fabricant glaronais en est lui aussi convaincu. C'est plutôt dans le domaine de l'esthétique que l'intérêt pour les pots et les balconnières a massivement chuté. Depuis que Willy Guhl et d'autres designers industriels ont créé des meubles classiques en Eternit dans les années 1950, ce groupe de produits n'a plus connu d'innovations majeures.
Mais après des années de cavalier seul, l'entreprise de Niederurnen a été confrontée à la concurrence, principalement en provenance d'Asie et d'Italie. "Dans les jardineries et les centres de jardinage, les pots en Eternit passaient de plus en plus à l'arrière-plan. Les récipients décoratifs en terre cuite ou les pots émaillés multicolores étaient très demandés", explique Zweifel.
Une évolution étonnante, car elle va totalement à l'encontre de l'architecture sobre actuelle. Un sondage propre à Eternit a complètement mis en lumière cette image démodée. Cela a donné à l'entreprise le coup de pouce nécessaire pour agir.
Concours de beauté des designs Désormais, plus rien n'est laissé au hasard. Bien que le groupe de produits des pots de jardin ne représente qu'une faible part (cinq pour cent) du chiffre d'affaires net d'environ 90 millions de francs, il est de loin le plus porteur en termes d'image, comparé aux secteurs des façades et des toitures. "Nos efforts dans ce domaine sont liés d'une part au processus de production qui permet une plus grande utilisation de la main-d'œuvre. D'autre part, la marque Eternit touche des couches de consommateurs plus larges avec ces produits qu'avec les autres, qui s'adressent presque exclusivement aux architectes et aux entreprises de construction", explique Daniel Hauri, Product Manager du secteur jardin et design chez Eternit. Plusieurs designers ont été chargés de créer de nouveaux bacs à plantes.
Les favoris ont été testés chez des revendeurs jusqu'à ce que six nouvelles formes et deux nouvelles couleurs (anthracite et rubis) soient choisies pour la production en série. Le fait que les principaux revendeurs aient été impliqués dans la décision a également suscité un écho très positif.
La première étape était ainsi franchie. Il fallait maintenant faire connaître le nouvel assortiment et corriger l'image auprès du groupe cible, c'est-à-dire les femmes de 30 à 50 ans qui s'offrent de belles choses sur leur balcon et dans leur jardin.
Daniel Hauri a décidé d'élaborer les mesures de publicité et de communication avec les femmes du "groupe cible" Kate Isler et Marianne Zweifel de Una, Bâle. Le mailing accrocheur destiné aux commerçants a stimulé les commandes des détaillants, tandis qu'une présence bien conçue au salon de l'art de vivre et du jardinage Giardina et une brochure d'image exceptionnelle pour les consommateurs finaux ont renforcé l'effet d'attraction. Una a également procédé à un changement massif de l'apparence du secteur jardin d'Eternit. Les réalisations objectives et architecturales froides ont fait place aux personnes et aux émotions.
L'effet ne s'est pas fait attendre. L'écho immédiat a été tel que la production d'Eternit SA a largement dépassé le budget, avant même les annonces d'image avec encarts. La première poussée en Suisse semble réussie. Les meilleurs signes sont donc réunis pour une expansion dans les pays limitrophes, où le potentiel de croissance du secteur des pots de jardin (qui ne représentait qu'une petite partie du chiffre d'affaires jusqu'en 2004) semble encore énorme.
Des formes froides et modernes qui suscitent des émotions : campagne Eternit de Una.
Correction d'image : travail manuel et non industriel.
Luca Aloisi

Télévision A l'automne dernier, la chaîne privée suisse U1 TV avait prévu de distribuer gratuitement un magazine de programmes en achetant les anciennes boîtes à journaux du journal pour pendulaires Metropol. Un numéro zéro a été présenté à l'occasion de Screen-up 04, puis le calme est revenu. Aujourd'hui, le projet revient de l'oubli. Peter Kölbel, l'éminence grise derrière U1, a annoncé au Basler Zeitung (BaZ) le lancement à Zurich pour septembre. L'autorisation des transports publics zurichois est disponible. Mais selon la BaZ, on n'était "absolument pas au courant".

La mode de la chaussure Les courbes de chiffre d'affaires donnent incontestablement raison à Mario Moretti Polegato. Avec ses chaussures à membrane, le fondateur de la marque de chaussures Geox semble avoir gagné la bataille contre un monde saturé de sueur. En tout cas, son passage bien aéré à la Bourse lui a donné une confirmation supplémentaire. Après tout, l'exigence d'un monde parfumé, répétée comme un moulin à prières, vaut au signor Polegato plus d'un dixième de son chiffre d'affaires. Et quels sont les remerciements des créatifs ? Des annonces qui présentent le produit comme un héros, plus précisément comme le sauveur de notre planète qui pue le ciel. La représentation des nuages de sueur qui s'échappent de la chaussure semble douteuse. Ils nous rappellent pourtant les systèmes de repassage à vapeur sous pression, qui réalisent comme par magie des chemises parfaites et réduisent le temps de repassage de moitié. Si c'est la prochaine idée de Hansdampf Polegato, les fabricants de Laura Star auront certainement des sueurs froides.
(la)

Chronique Pendant des semaines, la place Saint-Pierre de Rome a fait office de centre névralgique du monde médiatique laïc. Ce phénomène s'appelle "temmatizzazione" au sud des Alpes et a des conséquences dangereuses.Habemus papam : maintenant que le nouvel évêque de Rome est élu et que l'ancien est enterré, une opinion sur ce sujet ? Oui, absolument - au risque d'apporter ma pierre à l'édifice de ce que je critique sévèrement : la manière dont les médias, ici et ailleurs, ont fait pendant des semaines de la souffrance et de la mort d'un homme de 84 ans un événement mondial et cultuel, et ont mis en mouvement des millions de personnes.Ainsi, avant même les funérailles de Jean-Paul II, un moteur de recherche sur Internet est arrivé à la conclusion que la mort du pape avait attiré dix fois plus d'attention médiatique dans le monde que la réélection de l'homme (soi-disant) le plus puissant de notre planète, le président américain Bush. Autre indice : le Wall Street Journal, habituellement célèbre pour son manque d'enthousiasme, a attribué au défunt pontife le "charisme d'une rock star" - une exagération qui devrait donner des nuits blanches à Madonna et Mick Jagger. Même la NZZ a consacré trois ( !) images en couleur au changement à la tête du catholicisme mondial.
Qu'est-ce qui a donc poussé les journalistes - ou peut-être plutôt, de manière dépersonnalisée, les médias (dans le monde entier ou du moins dans l'hémisphère occidental) à traiter l'actualité politico-économico-culturelle "à la sauvette" ? Pourquoi tant d'attention pour quelque chose de banal, mais normalement refoulé collectivement, à savoir la mort d'un individu ?
Tout d'abord, je dois avouer que l'ampleur de cet état d'urgence m'a également surpris. Et qu'il n'est donc pas facile, même pour un observateur averti, de trouver des explications plausibles à cette mise en scène médiatique excessive. D'autant plus que celle-ci contraste fortement avec le traitement habituel des thèmes spirituels dans notre société sécularisée jusqu'à l'os, dans laquelle les sectes suscitent généralement plus d'intérêt journalistique que les grandes communautés religieuses.
Face à des églises vides, de nombreux journaux régionaux n'affichent plus les services religieux comme ils le faisaient auparavant.
programme de cinéma. En d'autres termes, les médias eux-mêmes sont devenus pour beaucoup d'entre nous une source de divertissement.
Il n'est pas rare que certains confondent le talk-show avec le confessionnal et y extériorisent leurs sentiments les plus profonds.
Les effets de lemmings journalistiques et les pulsions grégaires ne fournissent donc qu'une explication partielle du phénomène. Le pouvoir de mise en scène d'une institution très ancienne, responsable depuis deux mille ans de tout ce qui est au-delà, de tout ce qui n'est pas tangible, et donc aussi de nos angoisses de mort ou de nos désirs de rédemption, est au moins aussi important. C'est pourquoi je m'oppose cette fois-ci catégoriquement à mon collègue chroniqueur Sacha Wigdorovits (WW 14/05) : les catégories de marketing telles que la "gestion de la marque" et la caractérisation du pape en tant que "brand manager" n'expliquent que très insuffisamment ce miracle de la communication qui s'est abattu sur nous pendant des semaines. Il ne s'agit pas de minimiser les performances de Jean-Paul II et de son Eglise en matière de relations publiques, bien au contraire.
Ce que nous avons vécu n'était pas une heure de gloire d'un journalisme en voie de mondialisation, mais plutôt un indice de l'"italianisation" progressive des médias. Car nulle part ailleurs dans le monde occidental, les journalistes n'ont autant tendance à la "tematizzazione", à la focalisation sur un seul thème quotidien, qu'au sud des Alpes. Et nulle part ailleurs dans le monde occidental libéral, ils ne me semblent plus dépendants et plus instrumentalisés par ceux qui leur murmurent à l'oreille en politique et dans la société qu'en Italie.
> Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'Université de la Suisse italienne à Lugano.

Publicité en ligne Sur www.telebasel.ch, les archives des émissions sont accessibles gratuitement, car elles sont financées par la publicité. Les spots sur l'alcool, le tabac et la politique sont également autorisés. Jusqu'à présent, quiconque consultait une émission dans les archives en ligne sur www.telebasel.ch devait se tourner les pouces pendant cinq à huit secondes jusqu'à ce que les énormes quantités de données soient chargées pour le streaming. Des spécialistes de la commercialisation en ligne de TeleBasel ont désormais raccourci le temps d'attente : les visiteurs sont divertis par des clips publicitaires de huit secondes maximum.Certes, le PC a toujours besoin du même temps qu'avant pour télécharger les émissions de plusieurs minutes, mais un court clip placé avant s'affiche à l'écran en une seconde. "Depuis peu, chaque émission qui arrive aux archives est précédée d'un clip. Celui-ci contient maintenant de l'autopromotion pour TeleBasel, mais à l'avenir, nous voulons montrer de la publicité étrangère", explique Joel Jira du département marketing multimédia de TeleBasel. La chaîne régionale veut intégrer le "preload" dans son offre en tant que nouvelle forme de publicité en ligne, afin de couvrir un jour les coûts des archives gratuites avec les recettes.
Voici comment se présente l'offre : Le client détermine, en fonction de son groupe cible, une rubrique de la chaîne qu'il souhaite clipper - par exemple News, la courte interview Telebar ou l'émission pour jeunes Mash. TeleBasel intègre alors le clip du client dans chaque nouvelle émission du type choisi.
De plus, chaque émission d'archives de la même rubrique est accompagnée du clip. Comme les archives en ligne remontent à au moins un an, cela peut être tout à fait intéressant. Après tout, les archives de TeleBasel enregistrent environ 34000 téléchargements par mois.
Jira a déjà fixé les tarifs. La durée minimale de réservation est d'un mois, ce qui coûte par exemple 500 francs pour le Telebar diffusé tous les jours ouvrables, on paie 1500 francs pour l'ensemble de l'émission d'information 7 vor 7 et 1000 francs pour les reportages individuels. La condition est en outre que le client dispose déjà d'un spot TV ou au moins d'un billboard. TeleBasel les raccourcit à la longueur d'émission souhaitée, soit 8 secondes maximum, et les convertit au standard technique requis.
Outre la sélection du groupe cible, la nouvelle forme de publicité présente d'autres avantages pour le client : le clip est diffusé en exclusivité par rubrique, il ne peut pas non plus être ignoré par les visiteurs des archives. Le client peut en outre fournir jusqu'à quatre clips différents, qui sont ensuite diffusés selon un générateur aléatoire. Enfin, TeleBasel est en mesure d'indiquer le nombre de visiteurs par clip individuel. Il est théoriquement possible, mais non proposé par TeleBasel, d'interrompre la publicité ou de limiter la diffusion à certaines heures, ce qui est envisageable par exemple pour la publicité érotique qui ne doit apparaître que la nuit. Et même la publicité pour le tabac, l'alcool ou la politique serait possible, y compris sur le plan juridique, ce que Jira a déjà clarifié auprès de l'Office fédéral de la communication.
Jusqu'à présent, TeleBasel n'a pas vendu activement la nouvelle offre, mais Jira a déjà lancé un ballon d'essai auprès de quatre clients. Avec succès : deux d'entre eux ont déjà réservé un clip.
34000 téléchargements par mois : archives d'émissions très demandées de TeleBasel.
Markus Knöpfli

Le fabricant de spiritueux Campari Suisse a confié à Advico Young & Rubicam le développement de campagnes pour son portefeuille de marques, parmi lesquelles Cynar, Fernet-Branca, Grand Marnier, Skyy Vodka et Jose Cuervo. AY&R doit continuer à développer ces marques à long terme "et ne pas détruire la valeur traditionnelle de la marque par une action irréfléchie", comme le dit Peter Schmid, directeur marketing de Campari.

Médias Pour l'Oltner Tagblatt, l'agence de publicité de Zurich a choisi la ville du nœud ferroviaire de l'Aar comme nombril du monde. "Früecher hets öppis golte, Olte", a un jour écrit Endo Anaconda de Stiller Has. Mais l'époque de la recherche et de la sous-estimation de soi appartiendra bientôt au passé. Du moins si l'on en croit les plans de l'agence Werbeanstalt. Car celle-ci est domiciliée à Zurich, où l'estime de soi est à offrir. Et l'équipe entourant le conseiller Reto Dürrenberger et la créatrice Sarah Hiltebrand en a coupé un gros morceau pour le directeur de la maison d'édition Markus Joerin et son Oltner Tagblatt (OT). Le tirage, qui est en baisse contrairement au nombre de lecteurs stable depuis des années, doit ainsi retrouver le chemin de la croissance. La ville de brouillard et de congrès, perçue par la plupart comme le centre du centre, va donc devoir faire face à une campagne d'image originale dans les semaines à venir.Glocalisation à la mode d'Olten
Des objectifs tels que l'acquisition d'abonnés et la création d'une image de marque étaient au premier plan pour Joerin. "Comme pour d'autres titres locaux et régionaux, la pénétration des segments plus jeunes est sous pression en raison du vieillissement de la population", dit-il. Mais il n'est pas possible de faire bouger le marché des lecteurs avec une publicité moyenne. Comme la campagne devait mettre en avant l'USP d'un vrai journal régional, mais que celui-ci ne crée que rarement de véritables hype, l'agence a déclenché elle-même les vagues médiatiques d'attention et de politisation. L'effet secondaire escompté du concept publicitaire : la campagne, qui permet de s'identifier, crée chez la population un sentiment de bonne volonté et de confiance en soi et éveille la curiosité pour ce qui se passe dans le voisinage. Étant donné que l'on s'adresse à un large groupe cible, l'approche doit être émotionnelle, voire ironique, afin de susciter le sourire.
La campagne maîtrise le fil ténu entre humour et aspiration grâce à l'authenticité des motifs et à l'aide spontanée de la rédaction d'OT. Le mécanisme rapide de l'odeur du grand, vaste monde a atteint ici une telle dynamique propre que le fonds pour de futures réalisations pimentées est désormais important, dit Dürrenberger.
Mais c'est l'agence elle-même qui a donné le coup d'envoi fin avril : Dans le cadre d'une action nocturne et brumeuse, une immense banderole a été apposée sur le bâtiment du gouvernement d'Olten avec l'inscription "Notre Maison Blanche". Les jours suivants, des affiches et des annonces ont résolu l'énigme et révélé l'expéditeur de la campagne.
"Le monde entier chez soi", tel est le nouveau slogan de la campagne, explique Dürrenberger. Cela n'a rien à voir avec une attitude à œillères, mais avec les points forts de l'Oltner Tagblatt : des matières obligatoires pour l'actualité nationale et internationale et, en option, un cahier régional fort qui rend compte de l'actualité locale. C'est ainsi que le monde proche et lointain arrive à la maison - dans la boîte aux lettres des lecteurs de l'OT.
En bref : tout ce que le monde a à offrir se trouve également à Olten, de manière identique ou similaire. Car le monde est toujours là où on en parle - à grande ou à petite échelle.
La fierté locale se présente sous forme de clins d'œil dans cinq motifs pour l'instant. La "Maison blanche" d'Olten - l'hôtel de ville - et non Washington devient l'incarnation de la politique, le FC Wangen b. Olten est placé sous le feu des projecteurs comme s'il s'agissait des footballeurs du Real Madrid. Même Donald Trump et la bière mondiale Budweiser trouvent en Georg Hein, le fondateur du Gäupark, et en Karbacher leurs pendants à caractère local.
La passe d'armes est présentée : L'OT à ancrage régional se mesure au New York Times. La campagne se poursuit avec six spots radio sur la perception déformée de soi. Une campagne de mailing et de
une action "reader get reader" accompagnent la campagne d'image.
"Notre centre Glatt "Le Gäupark à Egerkingen près d'Olten est, après l'extension avec une surface commerciale supplémentaire, avec ses 52 magasins sous un même toit, l'un des plus grands centres commerciaux du Plateau suisse. Et grâce à sa situation centrale au bord de l'A1, il est rapidement et facilement accessible. L'agence bernoise Contexta montre à quelle vitesse avec un sujet étonnamment réduit : une automobiliste - ou un conducteur - a manifestement surestimé la distance qui la sépare du Gäupark et a freiné un moment trop tard. Dans la campagne pour l'Oltner Tagblatt de l'agence zurichoise Werbeanstalt, son fondateur Georg Hein pose en sosie de Trump. (la)
Petit, mais fort : l'Oltener Tagblatt offre à son lectorat une bonne dose d'estime de soi.
Pourquoi aller si loin ? Pour Contexta, le Gäupark est à portée de pare-chocs.
Luca Aloisi

Production TV Roger Sidler, directeur et délégué du conseil d'administration de TV Productioncenter Zürich AG (TPC), prendra une retraite anticipée fin avril. Comme la stratégie de la filiale de la SSR doit être examinée et éventuellement modifiée après l'élection prévue d'un nouveau conseil d'administration, il a convenu avec la SSR de remettre le TPC entre des mains plus jeunes, explique l'homme de 59 ans. C'est l'actuel adjoint August Reinhard qui prend la direction du TPC par intérim.

Boutiques en ligne En peu de temps, l'agence crossover Angelink a remporté trois nouveaux mandats dans le domaine du marketing d'affiliation (AM).Elle aide les clients à mettre en place des réseaux de distribution virtuels : chez Heineken Switzerland pour la pompe à essence à domicile Beertender, chez Distrelec pour la boutique en ligne Disdata de matériel informatique et chez Geschenkidee.ch pour la boutique de cadeaux en ligne du même nom. Les programmes sont diffusés via la plate-forme de Zanox, le spécialiste européen de l'AM. Angelink est depuis la fin de l'année dernière un partenaire suisse certifié de Zanox et accompagne les programmes depuis la création des supports publicitaires jusqu'à la gestion des affiliés proprement dite.

Pendlerblätter Cet été encore, 20 Minuten sera lancé à Saint-Gall. Peu importe si les CFF autorisent 20 Minuten à installer des boxes à journaux aux 70 arrêts de Suisse orientale - le journal pour pendulaires démarrera de toute façon cet été à Saint-Gall avec 45000 exemplaires, "plutôt dans la première moitié de l'été", comme le précise le directeur Rolf Bollmann. Autrement dit : avant les vacances d'été. La raison de cette précipitation : le conseil d'administration de Tamedia veut que 20 Minuten St. Gallen figure déjà dans le Mach Basic 2006 ; en outre, il doit déjà avoir le sol saint-gallois sous les pieds pour la nouvelle année budgétaire. Daniel Ehrat, directeur d'édition de l'hebdomadaire gratuit Anzeiger St. Gallen chez Tagblatt Medien, n'est pas "surpris" par ce lancement imminent. La question de savoir s'il se portera également candidat pour des emplacements de box reste ouverte : Ehrat attend la réponse des CFF. Il avait demandé à ces derniers si un hebdomadaire pouvait également se porter candidat (WW 13/05). Dans l'appel d'offres, une parution cinq fois par semaine est exigée. "J'insiste néanmoins pour obtenir une réponse", déclare Ehrat. Envisage-t-il sinon des démarches juridiques contre les CFF ? "En tout cas, nous espérons toujours une réponse", se contente de répéter Ehrat. (mk)

Etude de marché Emmi, l'Office du tourisme thaïlandais et la Suva ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses au premier trimestre de cette année.Best of NorthwestAffinité des annonces chez les supporters du "Yuppieland
Or (131) Giorgio Armani Black code
Or (131) Radio Switzerland V10K - the hardest
Bronze (129) Céramique Laufen AG Le bien-être, mais en privé (Wingeier, Jacques & Picker)
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three". (ww)