Commentaire de l'invité Avec son entrée sur le marché des annonces en ligne, Google marque des points, estime Markus Gabriel.Pour que les choses soient claires : l'incursion de Google dans le royaume de la publicité visuelle, annoncée la semaine dernière, ne concerne pas le moteur de recherche lui-même. Le refus des bannières et des boutons, presque provocateur à l'égard des donneurs d'ordre, fait toujours partie de l'image puritaine que Google se fait de lui-même. Ce qui n'entre pas en ligne de compte pour son propre site, Google le délègue désormais à son réseau mondial de partenaires "AdSense". Et ces partenaires ne vont pas se faire prier deux fois, puisqu'ils peuvent désormais gagner de l'argent avec des bannières contextuelles que Google aspire du marché publicitaire et leur envoie automatiquement sur le site.Des armées de webmasters qui s'approvisionnent encore aujourd'hui en bannières liées à des commissions sur des plateformes d'affiliation devraient également se tourner vers le nouveau programme. Car ici, l'argent est déjà versé pour l'affichage des bannières et pas seulement lorsqu'un grille-pain est vendu en cliquant dessus. Ainsi, le réseau Google s'agrandit et devient encore plus attractif pour les annonceurs. Ceux-ci peuvent en effet placer leur message de manière extrêmement ciblée et thématique sans avoir recours à des planificateurs médias ou à des spécialistes du marketing. Et ce, probablement à des prix nettement plus bas que d'habitude.
La technologie utilisée aide les annonceurs de manière astucieuse : Ils tapent l'URL de pages qui leur plaisent comme support publicitaire et Google leur renvoie par retour de courrier une liste de sites partenaires de même nature et donc appropriés comme surface de diffusion. Contrairement aux "AdWords", ce n'est pas l'audience qui décide.
Ce n'est pas la machine, mais l'annonceur qui choisit les pages partenaires de Google sur lesquelles ses bannières apparaissent. C'est pourquoi les annonceurs "do-it-yourself" vont utiliser cette nouvelle offre en masse.
Mais les agences de communication comme la nôtre disposent également d'un nouvel instrument complémentaire. Nous pouvons concevoir le marketing mix en ligne de manière plus diversifiée et proposer la sélection de sites appropriés dans l'univers de Google comme nouveau service, sans devoir effectuer des calculs compliqués avec des données médiatiques coûteuses.
de la recherche. Le dernier coup d'éclat de Google est donc finalement une bonne nouvelle pour tous les acteurs innovants du marché.
> Markus Gabriel est le fondateur et propriétaire de l'agence de marketing off et online zurichoise Angelink.

Journaux Avec un tirage de 380 000 exemplaires, le journal économique Il Sole 24 Ore est le numéro trois en Italie en termes de diffusion - un phénomène éditorial unique au monde.380 000 Il Sole 24 Ore est désormais le plus grand journal économique d'Europe, devant le Financial Times. Né il y a une quarantaine d'années de la fusion de deux titres économiques, le journal économique milanais se place aujourd'hui juste derrière le Corriere della Sera et La Repubblica en termes de tirage. Les spécialistes pensent donc que le quotidien économique deviendra tôt ou tard le plus grand quotidien italien.

Cosmétique L'agence zurichoise Flowcube Communications s'occupe désormais de The Body Shop Suisse. Le mandat comprend le conseil stratégique en communication pour la direction, le développement de la stratégie de communication ainsi que le soutien de l'entreprise dans la mise en œuvre des mesures. The Body Shop exploite 44 filiales de produits de soins corporels et de cosmétiques en Suisse. L'entreprise pratique une politique commerciale respectueuse de l'environnement et opère dans le monde entier selon les mêmes principes éthiques.

Événement La saison du vélo est à nouveau sur le point de commencer. C'est pourquoi Viva Sportiva, la meilleure adresse sportive de St-Moritz, a créé le premier lancer de vélo de l'Engadine. Des femmes et des hommes robustes peuvent ainsi prouver qu'ils sont des athlètes complets et qu'ils n'ont pas que du jus dans les cheveux. Celui qui lancera le vélo le plus loin parmi les concurrents gagnera un vélo Viva-Sportiva flambant neuf. Pour promouvoir cet événement devenu presque une tradition, Publicis s'est souvenu de l'art de l'affiche de nos grands-pères. Sous une forme légèrement "hodlerisée", un solide gaillard tient un vélo Viva-Sportiva en l'air pour le lancer. La typographie s'inspire également de cette belle époque. Des affiches et des cartes postales invitent toute l'Engadine à se mesurer à la Via Rosatsch à
Moritz-Bad.

Industrie du tabac Avec une petite première mondiale - 10 sur 15,5 cm - ou plus exactement une promotion d'emballage, Sulzer Sutter renforce la personnalité de la marque Parisienne.
C'est sans doute la surface publicitaire la plus ancienne, mais elle est encore souvent réduite à sa fonctionnalité par de nombreux secteurs : l'emballage. L'industrie de la cigarette n'est pas non plus très innovante en ce sens. Les nombreuses distinctions créatives nationales et internationales attribuées au design de l'emballage Parisienne "Smoke local" n'ont donc guère surpris. L'agence maison Sulzer Sutter avait donné à l'emballage de la marque suisse de cigarettes BAT une couleur locale exceptionnelle avec différents plans de ville, ce qui permettait d'une part de souligner à nouveau l'origine de la marque. D'autre part, Parisienne a pu une fois de plus échapper aux règles non écrites de la branche et confirmer son groupe cible individualiste dans son avant-garde en matière de style de vie.En ce mois de soleil, la cigarette non conventionnelle veut à nouveau attirer l'attention sur elle avec des mesures de communication inhabituelles. Pour ce faire, l'équipe créative de CD Francis Sulzer et Felix Dammann a de nouveau choisi l'emballage comme support principal.
59 fois Facts, Figures & FunQuiconque ouvrira un softpack Parisienne dans les semaines à venir trouvera à l'intérieur de l'emballage l'un des 59 sujets différents, dont la diversité - divertissement, curiosités et énigmes - ne cesse de surprendre. "Nous ne nous sommes pas simplement laissés tenter par un remake du bric-à-brac de Ben Schott, mais avons développé nos propres idées", explique Sulzer. Bien entendu, dans le style parisien décalé bien connu des Suisses et dans les trois ou quatre vraies langues nationales - y compris un cours accéléré de romanche.
La conseillère Jasna Smojvir est sûre qu'un emballage de cigarettes ayant les qualités d'un outil de dialogue n'a probablement jamais existé sous cette forme.
Ainsi, l'un des motifs explique à quel paysan on peut louer sa propre vache laitière, un autre montre de manière ironique comment préparer un coq au vin - attraper le poulet, le presser dans une bouteille de vin, le laisser cuire au soleil - et voilà. Un autre type d'emballage est consacré à une large palette de sujets de small talk comme le droit de vote des femmes ou les grades de l'armée suisse, "de sorte que tout le monde peut désormais participer au salut", comme l'explique l'emballage. Mais ce n'est pas tout : dans les softpacks, on trouve également des informations sur le sport traditionnel Hürnen de Furna, l'unique brûleur à neige des chemins de fer suisses, l'accord de Schengen et la saucisse à rôtir de Saint-Gall, mais aussi des mots croisés décalés, des astuces amusantes pour réparer les brûlures et une pin-up légèrement vêtue. Divertissement, connaissances et distraction sont au rendez-vous.
Au total, plus de six millions de packs en édition limitée seront produits pour l'action avec les 59 sujets. Parallèlement, l'édition limitée est promue dans l'esprit typique de l'anti-marque above-the-line et below-the-line : Des publicités démontrent de manière originale comment résoudre le problème des fumeurs sans domicile fixe - avec la véritable cave à cigares parisienne, une barquette Tupperware ou un sachet fraîcheur. De plus, des promoteurs dans des lieux branchés proposent précisément ces paquets de rechange aux clients. En outre, diverses mesures POS sont mises en œuvre, comme le livret Parisienne et le site Internet Interieure.ch, spécialement produit pour l'occasion, sur lequel on trouve tous les sujets ainsi que les solutions aux énigmes d'emballage concernées.
Parisienne emballe le divertissement, la connaissance et la distraction.

Que faire de la cigarette sans domicile fixe ? Même pour cela, Sulzer Sutter a une solution brevetée à proposer à Parisienne.
Quelle est la différence ? La réponse s'appelle Parisienne.
Luca Aloisi

Politique des médias La commission consultative du Conseil national n'a pas pu clore mardi l'élimination des divergences sur la nouvelle loi sur la radio et la télévision. Le projet n'est donc pas prêt pour la session d'été et ne sera soumis au Conseil national qu'en automne. La commission a mené une audition sur le service étranger de la SSR, Swissinfo, et s'est prononcée en faveur de son maintien. La Confédération doit indemniser la SSR pour la moitié des coûts.

OneVision Software AG a récemment présenté les nouvelles versions de ses solutions logicielles Asura Pro, Asura et Solvero pour la production d'imprimés et de médias. L'un des points forts des nouvelles applications est l'extension du contrôle des couleurs grâce à la réduction automatique optionnelle de l'encrage, la suppression des noirs profonds et la détection automatique avancée des gris. Un autre point fort de la nouvelle génération est l'extension du contrôle de la sortie.

Agence L'agence créative lucernoise Visuelt a reçu un mandat du Département de la défense, de la protection de la population et des sports (DDPS) pour la conception et la réalisation de mesures de communication pour un projet interne du DDPS dans le domaine de la gestion et du marketing de projet. Sur mandat de la Haute école spécialisée de Suisse centrale (FHZ), Visuelt a réalisé le Corporate Design pour le projet "Zentralschweiz Innovativ". Le projet "Neuland", par exemple, est mis en œuvre sous cette marque. Entre 2005 et 2007, il étudie comment la FHZ peut renforcer de manière ciblée la force d'innovation des PME dans les régions rurales.

Technologies de l'information Pour la 4e fois, l'entreprise Go Out, spécialisée dans la sécurité informatique, organise le forum gratuit IT-Security le 28 juin à Winterthur.L'agence de rédaction et de relations publiques saint-galloise Complecta a été chargée par Go Out de nombreuses tâches de relations publiques afin que le forum de cette année soit encore mieux perçu par le public. Il s'agit notamment de la recherche d'un partenaire média approprié, de la rédaction de communiqués de presse, de la modération lors du congrès ainsi que de la rédaction d'outils de communication importants tels que le flyer d'invitation, le site Internet et les téléchargements.

TV Le 1er juin, le RomandieNewsCombi (RNC), un pendant du TeleNewsCombi suisse alémanique, sera lancé en Suisse romande. Toutes les chaînes de télévision participantes ne sont pas encore connues : les Vaudois TVRL, Ici-TV et Canal Nord Vaudois, le Neuchâtelois Canal Alpha et le Valaisan Canal 9, soit cinq des six partenaires du pool romand existant, ont confirmé leur participation. La promesse du genevois Léman Bleu est encore en suspens. En outre, le RNC est également ouvert à Tele Bielingue, a déclaré l'initiateur Bruno Oetterli de Radiotele. L'intégration du pool publicitaire TV dans l'outil de planification Publiplan de Publisuisse, la régie de la SSR, a contribué au succès du TNC, a ajouté Oetterli. Le RNC n'ira probablement pas aussi loin que cela avant le
1er janvier 2006. "Et une fois qu'il sera lancé, il pourrait être judicieux de discuter également d'une coopération avec le TNC", laisse entrevoir Oetterli.
(mk)

Meubles La marque suisse de systèmes d'ameublement USM a invité quatre agences à se présenter en concurrence pour son budget publicitaire. Selon un rapport du site spécialisé New Business, le détenteur du budget, le bureau de design P'inc de Langenthal, participe également au pitch. Comme P'inc s'occupe du mandat depuis de nombreuses années, il est temps de procéder à une révision fondamentale de la communication d'USM, a déclaré Stephan Göckler, directeur marketing pour l'Allemagne, à New Business. Il n'a rien voulu révéler sur les autres participants au pitch. Jung von Matt/Limmat, qui avait réalisé en 1999 (à l'époque sous le nom de Honegger von Matt) une campagne de produits pour les meubles de bureau USM, n'en fait pas partie.

Impression Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) renforce son engagement en faveur des PME avec de nouvelles offres.Le fabricant de machines d'impression et fournisseur de solutions Heidelberg a présenté en avril ses offres de solutions aux clients du segment traditionnel et très important pour l'entreprise des petites et moyennes imprimeries. Werner Albrecht, président de la direction de Heidelberger Druckmaschinen Vertrieb Deutschland GmbH, a informé la presse spécialisée germanophone sur le contexte de cette manifestation conçue comme une série d'événements de plusieurs jours sous le titre "Petit format - grand effet". Il y a également donné des informations sur les stratégies de l'entreprise dans le segment des petits formats en général ainsi que sur la situation du marché allemand, particulièrement important pour Heidelberg. Selon Werner Albrecht, l'environnement de l'industrie de l'impression n'est malheureusement pas marqué actuellement par la croissance - et n'est pas synchrone avec l'économie. Selon ses explications, l'industrie de l'imprimerie est un "cycliste tardif". Ce n'est que longtemps après la reprise d'autres secteurs qu'elle profite elle aussi d'un essor économique. "Nos clients se sentent en outre incertains. Ils ne savent pas où le voyage va les mener", explique Albrecht pour expliquer l'état d'esprit de la branche.
Où une entreprise doit-elle investir aujourd'hui ? Dans le prépresse, l'impression ou le façonnage ? Telles sont les questions qui préoccupent dans une même mesure les imprimeries allemandes, mais aussi suisses.
Productivité croissanteWerner Albrecht a constaté que l'industrie allemande de l'imprimerie a diminué d'environ un cinquième depuis 1994, passant de 240000 à 190000 collaborateurs. Mais la situation ne s'est pas encore calmée, a-t-il ajouté.
L'une des raisons en est l'augmentation de la productivité. Elle a par exemple augmenté de plus de 100 pour cent en dix ans pour les machines offset à feuilles. Pour les encarteuses-piqueuses et autres machines de finition, la productivité s'est améliorée de 60 à 70 pour cent. Malgré l'augmentation des besoins en imprimés, le volume est resté en deçà de ces progrès de productivité. Des capacités libres ont ainsi été créées. "Ces capacités libres", dit Albrecht, "ne font pas de bien au marché. Elles sont problématiques, car une offre plus importante entraîne des conséquences (négatives) sur les prix". L'optimisation des coûts du côté des "clients des clients" constitue une autre force. Les acheteurs d'imprimés maîtrisent depuis longtemps le b.a.-ba de la gestion d'entreprise, ont appris ce qu'est la "production juste à temps", impriment de plus petits tirages, etc. a déclaré Albrecht.
Pour Albrecht, une différenciation des imprimeries permettrait de sortir de ce dilemme. Les petits formats offrent encore suffisamment de potentiel. La combinaison d'équipements supplémentaires dans les machines d'impression (groupes de vernissage, dispositifs de découpe ou de perforation) avec des machines de finition petites et/ou compactes donne aux entreprises les avantages nécessaires sur le marché. Les imprimeries qui suivent ces stratégies sont ainsi moins interchangeables et peuvent par conséquent se soustraire dans une certaine mesure à la pression sur les prix.
Bernd Blumberg, Product Manager pour les formats 35 x 50 cm et 50 x 70 cm, a présenté les solutions et les produits que Heidelberg peut offrir à ses clients dans ce domaine. L'offre va des flux de travail PDF correspondants (prépresse) aux plieuses et assembleuses compactes (traitement ultérieur de l'impression) en passant par les possibilités de finition en ligne pour la production économique d'effets mats et brillants (impression). Nombre de ces possibilités ont été présentées en direct lors de l'événement à l'aide d'exemples pratiques (voir encadré).
Amélioration de l'offre de servicesAfin de rendre l'offre plus claire pour les petites imprimeries, Heidelberg a divisé les clients/imprimeurs en trois modèles commerciaux (imprimeur commercial/guide des coûts/spécialiste). Avec des flux de travail, des produits et des solutions correspondants, Heidelberg montre qu'elle prend au sérieux les besoins de ce groupe de clients important.
Outre l'aide apportée aux clients en matière de consommation de matériaux et de réduction de la gâche papier, Heidelberg mise à l'avenir de plus en plus sur les services. "Il ne suffit plus de proposer des produits de haute qualité et des services standard. Il faut élargir l'offre", a déclaré Werner Albrecht à ce sujet. "Nous aussi, nous devons nous démarquer de la concurrence. Il est certes important d'avoir un bon prix, mais il est également plus important de se différencier".
Bénéfice après des années de pertesDepuis 2001, les investissements totaux sur le marché allemand, le plus important pour Heidelberg, dans les domaines du prépresse, de l'impression et de la finition ont presque diminué de moitié, passant de 1,2 milliard à 700 millions cette année. Cette situation a fortement touché l'entreprise. La conséquence en a été la vente de l'activité d'impression rotative et numérique, après des pertes de 120 millions puis de 600 millions d'euros au cours des exercices 2002/2003 et 2003/2004.
Après la vente de ces deux branches, Heidelberg a réussi à faire volte-face. Grâce notamment à une nouvelle structure de coûts, l'entreprise a pu réaliser à nouveau 61 millions d'euros de bénéfices en 2004. Aujourd'hui, Heidelberg s'est orienté vers les piliers prépresse, impression et finition ainsi que les services. (jf)
Possibilités de différenciationUn grand potentiel réside dans la finition en ligne et le finishing :
- Utilisation du vernis parfumé
application d'un parfum microencapsulé, sur toute la surface ou partiellement
- Vernis Vernis à dispersion, UV ou blister - Vernis drip-off
Solutions économiques pour des effets mats et brillants sur toute la surface ou partiellement - Couleurs MetalFX La combinaison de la couleur de base argent avec CMYK permet la reproduction de couleurs métalliques
- Die-CuttingPoinçonnage ou découpage simultané de matériaux autocollants, par exemple pour des autocollants (jf)
Jürgen Franck