Rivista per i consumatori C'è ancora spazio per un'altra rivista per i consumatori nella Svizzera tedesca accanto a Beobachter, K-Tipp e Saldo? Rüdiger Hahn, proprietario della Vierwaldstätter Verlag di Kastanienbaum (LU), è convinto di sì. Tanto che intende lanciare una rivista di questo tipo alla fine di maggio, con una tiratura iniziale di 100.000 copie e senza pubblicità. La distribuzione è prevista tramite edicole, abbonamenti e mailing mirato. Hahn, che ha già dovuto affrontare moratorie per la ristrutturazione del debito e procedimenti di recupero crediti, ha già esperienza di lanci camiciati. Quando nel 2001 lanciò senza troppe cerimonie la sua guida ai programmi televisivi a basso costo TVvier in uno stile simile, nessuno credeva che avrebbe avuto successo, ma Ringier l'ha poi acquistata.
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Living Nuovi prodotti, un nuovo design e un pacchetto di rilancio mirano a correggere l'immagine di Eternit e a rendere il prodotto tradizionale di tendenza anche all'estero La cassetta di gerani Eternit grigio cenere fa parte dell'idillio svizzero da cartolina come il Cervino e lo chalet. Il fatto che le vendite siano diminuite costantemente negli ultimi anni non può quindi essere dovuto alla loro popolarità. Marianne Zweifel, concept designer dell'agenzia pubblicitaria basilese Una, è convinta che la qualità delle fioriere non sia altrettanto importante. Tuttavia, l'immagine della fioriera Eternit non è così duratura come la fioriera stessa. Nei suoi 90 anni di storia, non ha solo preso polvere. Ancora oggi, il marchio risente degli effetti tardivi del suo passato di amianto, anche se l'era dell'amianto è finita da più di dieci anni nell'azienda del Gruppo BA Holding AG e le fioriere sono addirittura prive di amianto e resistenti al gelo da vent'anni. Il produttore glaronese è convinto che il materiale sia ancora uno dei migliori disponibili per le piante. L'interesse per i vasi e le fioriere da balcone è crollato più che altro per motivi estetici. Da quando Willy Guhl e altri designer industriali hanno creato dei classici dell'arredamento in Eternit negli anni '50, il gruppo di prodotti non ha quasi mai visto grandi innovazioni.
Tuttavia, dopo anni di attività in proprio, l'imprenditore di Niederurnen ha dovuto affrontare la concorrenza, soprattutto quella asiatica e italiana. "Nei vivai e nei centri di giardinaggio i vasi di Eternit diventavano sempre meno popolari. Erano richiesti vasi ornamentali in terracotta o vasi smaltati colorati", spiega Zweifel.
Uno sviluppo sorprendente, perché contraddice completamente l'attuale architettura semplice. L'indagine condotta da Eternit ha messo in luce l'immagine antiquata. Questo ha dato all'azienda lo slancio necessario per agire.
Da quel momento in poi, nulla è stato lasciato al caso. Sebbene il gruppo di prodotti vasi da giardino rappresenti solo il cinque per cento del fatturato netto, pari a circa 90 milioni di franchi svizzeri, è di gran lunga il più ricco di immagini rispetto alle divisioni facciate e tetti. "I nostri sforzi in questo settore hanno a che fare, da un lato, con il processo produttivo, che consente un maggiore utilizzo della forza lavoro. Dall'altro, con questi prodotti il marchio Eternit raggiunge una fascia di consumatori più ampia rispetto agli altri, che si rivolgono quasi esclusivamente ad architetti e imprese di costruzione", spiega Daniel Hauri, Product Manager Garden and Design di Eternit. Diversi designer sono stati incaricati di creare nuove fioriere.
I modelli preferiti sono stati testati presso i concessionari fino a quando sono state selezionate sei nuove forme e due nuovi colori (antracite e rubino) per la produzione in serie. Anche il fatto che i rivenditori più importanti siano stati coinvolti nella decisione ha avuto un riscontro molto positivo.
Il primo passo è stato quindi compiuto. Il passo successivo è stato quello di pubblicizzare la nuova gamma e correggere l'immagine del gruppo target, ovvero le donne tra i 30 e i 50 anni che si concedono qualcosa di bello sul balcone e in giardino.
Daniel Hauri ha deciso di sviluppare le misure pubblicitarie e di comunicazione con le donne "target" Kate Isler e Marianne Zweifel di Una, Basilea. L'accattivante mailing per i rivenditori ha incrementato gli ordini da parte di questi ultimi, mentre un'apparizione ben studiata alla fiera del giardino e del lifestyle Giardina e un'insolita brochure d'immagine per i consumatori finali hanno rafforzato l'effetto di richiamo. Una ha anche cambiato radicalmente l'aspetto visivo dell'area giardino di Eternit. Le realizzazioni funzionali e architettonicamente fredde hanno lasciato il posto alle persone e alle emozioni.
L'effetto non è mancato. Il riscontro immediato è stato tale che la produzione di Eternit AG ha superato di gran lunga il budget anche prima delle pubblicità di immagini con inserti. La prima spinta in Svizzera sembra essere stata un successo. Questo fa ben sperare per l'espansione nei Paesi limitrofi, dove il potenziale di crescita del segmento dei vasi da giardino (fino al 2004 solo una piccola parte delle vendite) appare ancora enorme.
Forme fresche e moderne che evocano emozioni: la campagna Eternit di Una.
Correzione dell'immagine: fatta a mano, non industrializzata.
Luca Aloisi

Televisione Lo scorso autunno, l'emittente privata svizzera U1 TV aveva progettato di distribuire una guida ai programmi gratuita acquistando le vecchie cassette dei giornali dei pendolari Metropol. Un numero zero era disponibile per Screen-up 04 e poi il silenzio. Ora il progetto sta tornando dall'oscurità. Peter Kölbel, l'eminenza grigia dietro U1, ha annunciato alla Basler Zeitung (BaZ) che il progetto sarà lanciato a Zurigo a settembre. L'autorizzazione è stata concessa dall'azienda dei trasporti pubblici di Zurigo. Tuttavia, secondo la BaZ, non ne sapevano "assolutamente nulla".

Moda scarpe Le curve delle vendite danno indubbiamente ragione a Mario Moretti Polegato. Il fondatore del marchio di calzature Geox sembra vincere la battaglia contro un mondo intriso di sudore dei piedi con le sue scarpe ricoperte di membrana, e il suo viaggio ben ventilato in Borsa gli ha dato un'ulteriore conferma. Dopotutto, la richiesta di un mondo profumato, ripetuta in preghiera dal signor Polegato, vale più di un decimo del suo fatturato. E quali sono i ringraziamenti dei creativi? Pubblicità che ritraggono il prodotto come un eroe, o più precisamente: come il salvatore del nostro pianeta, che puzza da morire. La rappresentazione delle nuvole di sudore che fuoriescono dalle calzature sembra discutibile. Dopo tutto, ci ricordano i sistemi di stiratura a vapore pressurizzato che creano camicie perfette e dimezzano i tempi di stiratura. Se questa è la prossima idea imprenditoriale di Hansdampf Polegato, i produttori di Laura Star avranno sicuramente paura.
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Colonna Per settimane, Piazza San Pietro a Roma è stata il fulcro del mondo dei media laici. Questo fenomeno si chiama "tematizzazione" a sud delle Alpi e ha conseguenze pericolose.Habemus papam: Ora che il nuovo Vescovo di Roma è stato eletto e il vecchio è stato deposto, ha un'opinione su questo tema? Sì, assolutamente - anche a costo di contribuire con la mia parte a ciò che critico aspramente: il modo in cui i media, qui e altrove, hanno trasformato per settimane la sofferenza e la morte di un ottantaquattrenne in un evento mondiale e di culto, mettendo in moto milioni di persone, visto che un motore di ricerca su Internet ha concluso, ancor prima dei funerali di Giovanni Paolo II, che la morte del Papa aveva attirato in tutto il mondo un'attenzione mediatica dieci volte superiore a quella della rielezione dell'uomo (presumibilmente) più potente di questa terra, il presidente americano Bush. Un'altra indicazione: il Wall Street Journal, altrimenti noto per il suo scarso entusiasmo, ha attribuito al defunto pontefice il "carisma di una rockstar" - un'esagerazione che probabilmente farà passare notti insonni a Madonna e Mick Jagger. Persino la NZZ ha pubblicato tre (!) immagini a colori sul cambio al vertice del cattolicesimo mondiale.
Cosa ha spinto i giornalisti - o forse meglio spersonalizzati - i media (in tutto il mondo o almeno nell'emisfero occidentale) a trattare gli eventi politici, economici e culturali del giorno come un "ricordo lontano"? Perché tanta attenzione per qualcosa che in realtà è comune, ma che normalmente viene represso collettivamente, ovvero la morte di un individuo?
Vorrei iniziare ammettendo che la portata di questo stato di emergenza ha sorpreso anche me. E che quindi anche per l'osservatore più esperto non è facile trovare spiegazioni plausibili a questa eccessiva messa in scena mediatica. Soprattutto perché si pone nel massimo contrasto possibile con l'approccio abituale ai temi spirituali nella nostra società secolarizzata, in cui le sette di solito attirano più interesse giornalistico delle grandi comunità religiose.
In considerazione del fatto che le chiese sono vuote, molti giornali regionali non pubblicizzano più le funzioni religiose con la stessa naturalezza con cui vengono pubblicizzate le chiese.
programma cinematografico. In altre parole: per molti di noi, i media stessi sono diventati
Siamo diventati una comunità religiosa sostitutiva, vuoi perché ci sediamo davanti alla televisione invece che sul banco della chiesa, vuoi perché alcuni confondono il talk show con il confessionale e rivolgono all'esterno i loro sentimenti più intimi.
L'effetto lemming giornalistico e l'istinto di branco forniscono quindi solo una spiegazione parziale del fenomeno. Almeno altrettanto importante è il potere di messa in scena di un'antica istituzione che da duemila anni è responsabile di tutto ciò che è ultraterreno e immateriale e quindi anche delle nostre paure della morte e del desiderio di redenzione. Per questo motivo questa volta mi trovo in forte disaccordo con il collega Sacha Wigdorovits (WW 14/05): categorie di marketing come "brand management" e la caratterizzazione del Papa come "brand manager" sono solo una spiegazione molto inadeguata di questo miracolo comunicativo, che si è scatenato su di noi per settimane. Con questo non voglio sminuire i risultati delle pubbliche relazioni di Giovanni Paolo II e della sua Chiesa - al contrario.
Quello che abbiamo sperimentato, tuttavia, non è stato un brillante esempio di giornalismo globalizzato, ma piuttosto un'indicazione della continua "italianizzazione" dei media. In nessun altro luogo del mondo occidentale i giornalisti hanno una tale tendenza alla "tematizzazione", a concentrarsi su un unico argomento del giorno, come a sud delle Alpi. E in nessun altro luogo del libero mondo occidentale sembrano essere più dipendenti e strumentalizzati dai loro sussurratori politici e sociali che in Italia.
> Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo all'Università della Svizzera italiana a Lugano.

Pubblicità online Su www.telebasel.ch, l'archivio delle trasmissioni è accessibile gratuitamente in quanto finanziato dalla pubblicità. Sono consentite anche pubblicità su alcol, tabacco e politica. In precedenza, chi accedeva a un programma nell'archivio online di www.telebasel.ch doveva girarsi i pollici per circa cinque-otto secondi fino al caricamento delle enormi quantità di dati per lo streaming. Ora, gli ingegnosi esperti di marketing online di TeleBasel hanno accorciato i tempi di attesa: i visitatori vengono intrattenuti con spot pubblicitari della durata massima di otto secondi e, sebbene il PC abbia ancora bisogno dello stesso tempo di prima per scaricare programmi della durata di diversi minuti, una breve clip è sullo schermo entro un secondo. "Ogni programma che va in archivio è ora preceduto da una clip. Ora contiene l'autopromozione di TeleBasel, ma in futuro vogliamo mostrare pubblicità di terzi", spiega Joel Jira del dipartimento Multimedia Marketing di TeleBasel. L'emittente regionale vuole includere il cosiddetto preload come nuova forma di pubblicità online per coprire un giorno i costi dell'archivio gratuito.
Ecco come si presenta l'offerta: Il cliente sceglie una categoria di programmi, in base al proprio gruppo target, di cui vuole fare il clip: ad esempio, le notizie, la breve intervista Telebar o il programma per giovani Mash. TeleBasel aggiunge quindi il clip del cliente a ogni nuovo programma del tipo selezionato.
Inoltre, ogni programma d'archivio della stessa categoria viene fornito con il clip. Poiché l'archivio online risale ad almeno un anno fa, questo può essere molto interessante. Dopo tutto, l'archivio di TeleBasel registra circa 34.000 download al mese.
Jira ha già fissato le tariffe. Il periodo minimo di prenotazione è di un mese, con un costo di 500 franchi per il programma Telebar trasmesso ogni giorno feriale, ad esempio, 1500 franchi per l'intero notiziario 7 vor 7 e 1000 franchi per i singoli servizi. Un altro prerequisito è che il cliente abbia già uno spot televisivo o almeno un cartellone pubblicitario. TeleBasel li accorcia alla lunghezza di trasmissione desiderata, al massimo 8 secondi, e li converte secondo gli standard tecnici richiesti.
Oltre alla selezione del gruppo target, la nuova forma di pubblicità presenta ulteriori vantaggi per il cliente: il clip viene inserito esclusivamente per categoria e non può essere saltato dai visitatori dell'archivio. Il cliente può inoltre fornire fino a quattro clip diverse, che vengono riprodotte in modo casuale. Infine, TeleBasel è in grado di mostrare il numero di spettatori per ogni singola clip. Teoricamente possibili, ma non offerte da TeleBasel, sono le pubblicità di interruzione o la limitazione della commutazione a determinati orari, pensabile ad esempio per le pubblicità erotiche che dovrebbero apparire solo di notte. Anche la pubblicità di tabacco, alcol o politica sarebbe possibile, anche legalmente, come Jira ha già chiarito con l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Finora TeleBasel non ha venduto attivamente la nuova offerta, ma Jira ha già lanciato un palloncino di prova con quattro clienti. Con successo: due hanno già prenotato un clip.
34000 download al mese: il popolare archivio delle trasmissioni di TeleBasel.
Markus Knöpfli

Budget L'azienda produttrice di alcolici Campari Svizzera ha affidato ad Advico Young & Rubicam lo sviluppo delle campagne per il suo portafoglio marchi, che comprende Cynar, Fernet-Branca, Grand Marnier, Skyy Vodka e Jose Cuervo. AY&R deve continuare a costruire questi marchi a lungo termine "e non distruggere il valore tradizionale del marchio con azioni sconsiderate", come afferma Peter Schmid, responsabile marketing di Campari.

Media L'agenzia pubblicitaria di Zurigo ha scelto la città del nodo ferroviario sull'Aare come centro del mondo per il giornale Olten Tagblatt: "Früecher hets öppis golte, Olte", come cantava Endo Anaconda di Stiller Has. Ma i giorni della ricerca e della sottovalutazione di se stessi apparterranno presto al passato. Almeno se l'agenzia Werbeanstalt farà la sua parte. Perché ha sede a Zurigo, dove l'autostima si può regalare. E il team guidato dal consulente Reto Dürrenberger e dalla creativa Sarah Hiltebrand ne ha tagliato una bella fetta per il direttore editoriale Markus Joerin e il suo Oltner Tagblatt (OT). L'obiettivo è quello di riportare la tiratura, che da anni è in calo in contrasto con i dati stabili dei lettori, sulla strada della crescita. La città della nebbia e dei congressi, percepita dai più come il centro del centro, dovrà quindi affrontare nelle prossime settimane un'originale campagna di immagine.Glocalizzazione alla maniera di Olten
Joerin si è concentrato su obiettivi quali l'acquisizione di abbonati e la costruzione dell'immagine. "Come per altre testate locali e regionali, la penetrazione dei segmenti più giovani è sotto pressione a causa dell'invecchiamento", afferma. Ma nel mercato dei lettori non si può ottenere nulla con una pubblicità mediocre. Poiché la campagna intendeva enfatizzare la USP di un vero giornale regionale, che raramente crea vero clamore, l'agenzia ha scatenato l'ondata mediatica di attenzione e politicizzazione senza ulteriori indugi. L'effetto collaterale sperato del concetto pubblicitario: la campagna, che crea identificazione, genera buona volontà e fiducia in se stessi tra la popolazione e suscita curiosità su ciò che accade nel quartiere. Poiché ci si rivolge a un ampio gruppo target, l'approccio dovrebbe essere emotivo o ironico per generare un sorriso.
Grazie all'autenticità dei motivi e all'aiuto spontaneo del team editoriale di OT, la campagna ha padroneggiato la sottile linea di confine tra umorismo e saccenza. In questo caso, il meccanismo veloce del profumo del grande mondo ha raggiunto un tale slancio che il bacino per future realizzazioni pepate è ora ampio", afferma Dürrenberger.
Tuttavia, il segnale di inizio è stato dato dall'agenzia stessa alla fine di aprile: Con un'operazione di occultamento, un enorme striscione con la scritta "La nostra Casa Bianca" è stato affisso sul palazzo del governo di Olten. Nei giorni successivi, manifesti e pubblicità hanno risolto il mistero e svelato il mittente della campagna.
Il programma è "Tutto il mondo a casa", il claim della nuova campagna, spiega Dürrenberger. Questo non ha nulla a che fare con un approccio ottuso, ma con i punti di forza dell'Olten Tagblatt: contenuti nazionali e internazionali obbligatori e, come bonus, una forte sezione regionale che riporta le notizie locali. Questo porta il mondo vicino e lontano a casa, nelle cassette delle lettere dei lettori di OT.
In breve: tutto ciò che il mondo ha da offrire può essere trovato a Olten allo stesso modo o in modo simile. Perché il mondo è sempre dove viene raccontato - su grande e piccola scala.
Per il momento, l'orgoglio locale viene presentato con una strizzatina d'occhio in cinque motivi. La "Casa Bianca" di Olten - il municipio - anziché Washington, diventa l'emblema della politica, mentre l'FC Wangen b. Olten viene messo sotto i riflettori come se fosse il calciatore del Real Madrid. Persino Donald Trump e la birra mondiale Budweiser trovano le loro controparti dal sapore locale, rispettivamente nel fondatore del Gäupark Georg Hein e in Karbacher.
Viene presentato il passaggio ripido: L'OT a diffusione regionale compete con il New York Times. In sei spot radiofonici, la campagna continua a far leva sulla distorta percezione di sé. Un mailing e un
Una campagna "reader get reader" affianca la campagna di immagine.
"Il nostro centro Glatt "Dopo l'ampliamento con un'ulteriore area commerciale, il Gäupark di Egerkingen, vicino a Olten, è uno dei più grandi centri commerciali dell'Altopiano svizzero con 52 negozi sotto lo stesso tetto. E grazie alla sua posizione centrale sull'autostrada A1, è facile e veloce da raggiungere". L'agenzia Contexta, con sede a Berna, mostra quanto sia veloce con un motivo sorprendentemente minimalista: un automobilista ha evidentemente sovrastimato la distanza dal Gäupark e ha frenato un attimo troppo tardi. Nella campagna per il quotidiano Olten Tagblatt dell'agenzia zurighese Werbeanstalt, il suo fondatore Georg Hein posa come sosia di Trump. (la)
Piccolo ma forte: l'Oltener Tagblatt dà ai suoi lettori molta autostima.
Perché vagare in lontananza? Per Contexta, Gäupark è a portata di mano.
Luca Aloisi

Produzione televisiva Roger Sidler, direttore generale e delegato del Consiglio di amministrazione della TV Productioncenter Zürich AG (TPC), andrà in pensione anticipata alla fine di aprile. Sidler, 59 anni, spiega di aver concordato con la SRG di affidare la TPC a mani più giovani, poiché la strategia della filiale SRG deve essere rivista ed eventualmente modificata in seguito alla prevista elezione di un nuovo Consiglio di amministrazione. L'attuale vice August Reinhard assumerà la direzione della TPC ad interim.

Negozi online In rapida successione, l'agenzia crossover Angelink si è aggiudicata tre nuovi mandati di affiliate marketing (AM), aiutando i clienti a costruire reti di vendita virtuali: presso Heineken Svizzera per il distributore domestico Beertender, presso Distrelec per il negozio online di tecnologia informatica Disdata e presso Geschenkidee.ch per l'omonimo negozio online di articoli da regalo. I programmi sono distribuiti attraverso la piattaforma dello specialista europeo AM Zanox. Angelink è un partner svizzero certificato di Zanox dalla fine dell'anno scorso e supporta i programmi dalla creazione del materiale pubblicitario alla gestione effettiva degli affiliati.

Il giornale per pendolari 20 Minuten St. Gallen sarà lanciato quest'estate. Indipendentemente dal fatto che le FFS permettano a 20 Minuten di allestire le cassette dei giornali nelle circa 70 fermate della Svizzera orientale, il giornale per pendolari sarà lanciato a San Gallo quest'estate con 45.000 copie, "più probabilmente nella prima metà dell'estate", come spiega l'amministratore delegato Rolf Bollmann. In altre parole: prima delle vacanze estive. Il motivo di questa fretta: il Consiglio di Amministrazione di Tamedia vuole che 20 Minuten St. Gallen sia quotato in Mach Basic 2006, e dovrebbe avere già il suolo sangallese sotto i piedi per il nuovo anno finanziario. "Non è sorpreso" dell'inizio anticipato Daniel Ehrat, direttore editoriale del settimanale gratuito Anzeiger St. Gallen presso Tagblatt Medien. Resta da vedere se anche lui farà domanda per le sedi dei box: Ehrat sta aspettando una risposta dalle FFS. Egli aveva chiesto loro se anche un settimanale potesse candidarsi (WW 13/05). Il bando di gara richiede cinque pubblicazioni settimanali. "Insisto ancora per avere una risposta", dice Ehrat. Sta pensando di intraprendere un'azione legale contro le FFS? "In ogni caso, speriamo ancora in una risposta", si limita a ripetere Ehrat. (mk)

Emmi Marktforschung, l’Ente per il turismo thailandese e la Suva hanno pubblicato nel primo trimestre di quest’anno gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. Best of Northwest: l’affinità degli annunci con i sostenitori di «Yuppieland»
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Oro (131) Radio Switzerland V10K – il più difficile
Bronzo (129) Ceramica Laufen AG: benessere, ma in totale privacy (Wingeier, Jacques & Picker)
In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando tutti e quattro i gruppi target, sono indicati sotto il titolo «Top Three». (ww)