Salute con Love Life, Stop Aids, l'UFSP ed Euro RSCG seguono la naturale evoluzione del marchio "Stop Aids". "La Svizzera si trova nella fase di concentrazione dell'epidemia di HIV", secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS). L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) chiarisce l'evoluzione: mentre il numero di nuovi casi di AIDS all'anno è diminuito tra il 1995 e il 2002, negli ultimi due anni il numero di nuove diagnosi è tornato ad aumentare. Mentre l'anti
Le terapie retrovirali hanno ridotto notevolmente il tasso di mortalità delle persone sieropositive, che sembra essersi stabilizzato dal 2001. Il numero di test HIV positivi è aumentato per quattro anni - di circa il 25% nel 2002 - e si è nuovamente stabilizzato a un "livello elevato" nel 2003/2004. Nel confronto europeo, la Svizzera si colloca al di sopra della media.
Test postali regolari e rappresentativi dimostrano che le campagne Stop AIDS hanno costantemente un tasso di accettazione di ben il 70%. I tassi di richiamo sono stati finora migliori di quelli di approvazione: con il 92% di richiamo nel segmento dei giovani, la campagna giallo-nera ha stabilito un nuovo record per il settore. A causa dell'apparentemente rinnovata disponibilità a correre rischi, la prevenzione rimane una priorità urgente.
Sensibilizzare i giovaniL'uso del preservativo e il marchio Stop Aids sono ormai consolidati grazie agli sforzi di prevenzione degli ultimi 18 anni. Tuttavia, le sfide restano grandi: da quando il virus è diventato curabile, l'HIV e l'AIDS sono diventati meno attuali e meno minacciosi, ma l'isolamento delle persone colpite è rimasto. Allo stesso tempo, sono disponibili meno risorse per la prevenzione a causa delle misure generali di riduzione dei costi. Infine, la campagna Stop AIDS deve riuscire a sensibilizzare anche le giovani generazioni. L'UFSP ha risposto a queste sfide con una nuova direzione e - dopo 18 anni con l'agenzia cR DDB Basel - con una nuova agenzia: Euro RSCG. L'attenzione è rivolta alla salute sessuale della popolazione. La campagna mira a creare una nuova attualità con provocazioni positive, ad aumentare il coinvolgimento dei gruppi target e l'emotività dei messaggi.
Per il messaggio della campagna 05/08, i responsabili hanno scelto il più grande comune denominatore: il desiderio universale e senza tempo di una vita amorosa spensierata. L'elemento centrale della campagna, "Love Life, Stop Aids", intende riflettere questo atteggiamento ed essere ancorato come simbolo di una sessualità vissuta positivamente. I messaggi standard mirano a trasmettere conoscenze e a innescare azioni concrete. L'attenzione è rivolta all'ampia penetrazione delle regole del safer sex. Il team di Frank Bodin, Petra Bottignole e Serge Deville ha implementato i messaggi "Usa sempre un preservativo per la penetrazione" e "Non mettere in bocca sperma e sangue" con due consigli di comportamento.
Questi appelli sono stati integrati nella maggior parte dei mezzi di comunicazione. Anche la strategia mediatica è stata adattata con la riorganizzazione. "Ci siamo concentrati principalmente sugli spot televisivi e cinematografici perché rendono giustizia al messaggio emotivo e raggiungono meglio gli obiettivi di segmento e di portata", spiega Bodin. Una campagna nazionale di affissioni, che ha preso il via con un annuncio teaser e ha introdotto l'attenzione sulle regole del sesso sicuro, completerà la campagna. La campagna sarà ricca di sfaccettature, adattata nel tono e nell'approccio agli specifici gruppi target.
Ciò che colpisce della nuova campagna "Love Life, Stop Aids" è il partner marketing e l'approccio delle celebrità. Le due celebrità hollywoodiane di origine svizzera, Marc Forster e Renée Zellweger, sono state reclutate per il lancio alla fine di aprile. Anche Graham Chapman - cofondatore dei Monthy Python, morto nel 1989 - può essere annoverato tra le figure principali di questa serie. L'estratto bizzarramente divertente dello spot cinematografico in cui "L'uomo che usa sempre il preservativo" è inseguito da un'orda di donne seminude e con l'elmetto proviene dal suo "Il senso della vita". Lo spot televisivo non è meno teso nei suoi contorni: in esso, le donne elaborano alcuni cibi con espressioni severe - il simbolismo parla da sé. La conclusione: gli uomini che vogliono farlo senza preservativo non sono particolarmente popolari.
Uno spot cinematografico bizzarramente divertente: l'estratto del leggendario "Il senso della vita" di Graham Chapman (Monthy Python).

Lancio con le star: Renée Zellweger e Marc Forster sono stati reclutati per la campagna contro l'Aids.
La campagna "Love Life, Stop Aids" rappresenta il desiderio di una vita sentimentale spensierata.
Con la campagna Love Life, Stop Aids, l'UFSP e Euro RSCG vogliono suscitare una risposta positiva e creare attualità >> pagina 10
Luca Aloisi

Performance La tipografia moscovita Extra Print ha stabilito un record particolare: La lettura del contatore della sua Printmaster QM 46-2 è salita a 90 milioni di fogli.Solo tre anni fa, Heidelberger Druckmaschinen AG ha consegnato alla Russia una macchina da stampa a due colori e una QM 46 a un colore. Le due macchine hanno una produzione totale di 130 milioni di fogli.

La battaglia della distribuzione Banca Coop non aveva nulla da temere il 1° maggio, scrive Ruf Lanz nel WOZ. L'annuncio avrebbe potuto essere vero, ma per fortuna quest'anno il 1° maggio è stato ampiamente tranquillo. Quindi, piuttosto che gongolare per i vetri rotti, è semplicemente una buona idea quella con cui Ruf Lanz ha pubblicizzato la banca Coop con un motivo legato al 1° maggio. Il posizionamento "una banca decente" è illustrato con due immagini della stessa vetrina. La prima foto è stata scattata prima della Festa del Lavoro. La seconda è stata scattata dopo il giorno delle manifestazioni che non hanno avuto luogo. Il messaggio è chiarissimo: "La Banca Coop non ignora i valori sociali ed ecologici". E così convince anche i "contemporanei critici della banca". L'annuncio è apparso il 5 maggio su WOZ, una testata che, secondo il CD Markus Ruf, "brilla per il suo rapporto prezzo-prestazioni anticapitalistico e ha un pubblico di lettori che ha soldi ma vuole investirli in modo sostenibile". Anche il responsabile delle acquisizioni di WOZ, Kilian Gasser, è entusiasta: "È la prima volta che un singolo posizionamento legato a un evento per un importante cliente pubblicitario appare su WOZ. È ovvio che vorremmo vedere più apparizioni personalizzate come questa. Saremmo predestinati a questo".
Nessun problema per il 1° maggio: la pubblicità dimostra che la Banca Coop convince anche i contemporanei critici.
Andreas Panzeri

Pay TV L'operatore di rete via cavo Cablecom sta ampliando la sua offerta di televisione digitale e dall'11 maggio anche i principali canali televisivi analogici saranno trasmessi in digitale e potranno quindi essere ricevuti direttamente tramite il set-top box Cablecom. Allo stesso tempo, l'anteprima della guida elettronica ai programmi sarà estesa da due a otto giorni.

Prepress Hans Feyh assumerà un ruolo di gestione internazionale nel Global Key Account Management presso la sede centrale del Gruppo Agfa-Gevaert a Mortsel/Belgio nel gruppo aziendale Graphic Systems all'inizio di giugno. Allo stesso tempo, Moritz Rogger, attualmente amministratore delegato di Agfa Germania e Agfa Svizzera, assumerà la direzione del Graphic Systems Business Group in entrambi i Paesi.

Editori Dopo 20 Minuten, Tamedia integra Finanz und Wirtschaft. Le acquisizioni di giornali senza un'incorporazione almeno parziale nella casa editrice madre sono rare come i sermoni senza un amen. L'azienda mediatica più acquisita della Svizzera tedesca, l'unica quotata in borsa, non fa eccezione. E Tamedia sta agendo rapidamente: 20 Minuten è stata trapiantata dal suo piccolo giardino di Oerlikon alla serra di vetro della Werdstrasse meno di sei mesi dopo l'acquisizione completa (vedi riquadro). Anche l'integrazione delle aree di back-office della testata borsistica Finanz und Wirtschaft (FuW) sta avvenendo a pochi mesi dal ritiro definitivo del suo storico editore Gerhart Isler, una mossa certamente favorita dal rapido sfruttamento del potenziale di sinergia (valutato con precisione in anticipo), rispetto all'inevitabile "scontro di culture" con i prodotti editoriali. Nel caso di FuW, la prima vittima è Peter Bohnenblust. Secondo il suo vice Peter Schuppli, il direttore più longevo della Svizzera aveva "idee diverse sul grado di autonomia" della testata specializzata che aveva guidato in triumvirato con Isler e Schuppli dal 1976.
Il consigliere Kall di Coninx juniorSchuppli mostra comprensione per la decisione di Bohnenblust, dopo tutto due terzi dell'ex casa editrice di 25 dipendenti sono interessati dall'esternalizzazione dei servizi centrali a Tamedia e a società esterne. Dall'inizio del 2005, Martin Coninx è al timone. Secondo gli addetti ai lavori della FuW, anche il figlio e principe ereditario dell'editore Hans Heinrich Coninx non era contento di un "consulente solitario di Thalwil" che esaminava i processi e i protagonisti della Hallwylerstrasse per conto dell'amministratore delegato Martin Kall. "Avremmo potuto fare meglio da soli", concorda Schuppli.
Egli spiega la volontà del 55enne di guidare la redazione ad interim e di svolgere un ruolo costruttivo nella ricerca del successore di Bohnenblust con "senso di responsabilità giornalistica" e la sua curiosità di verificare se le garanzie di indipendenza della casa madre si stanno effettivamente realizzando. L'obiettivo è quello di effettuare una nuova nomina entro l'anno. A tal fine, sta attualmente lavorando con Uli Rubner,
Il responsabile delle riviste di Tamedia, un elenco di nomi. Non c'è da stupirsi che Schuppli sia favorevole a una soluzione interna.
Rubner cita tre fattori per giustificare il cambio di divisione di FuW alla casa madre: in primo luogo, le risorse di gestione nel settore dei quotidiani sono fortemente assorbite dall'espansione del Tages-Anzeiger (parola chiave "regionalizzazione") e di 20 Minuten ("San Gallo e non solo"); in secondo luogo, FuW, che viene pubblicato il mercoledì e il sabato, si inserisce bene anche nel portafoglio delle riviste grazie alla sua frequenza di pubblicazione e alle sue riviste specializzate; inoltre, come ex giornalista economica, sente un'affinità personale con questo giornale tradizionale.
Rubner nega considerazioni strategiche in merito alla razionalizzazione del mercato delle riviste in generale o a una possibile fusione con la rivista Bilanz di Jean Frey in particolare. L'ex manager di Jean Frey nega anche con veemenza di aver voluto dare al suo segmento più peso e prestigio all'interno del Gruppo. "È stato Martin Kall a suggerire questa ripartizione".
Rubner non ha in programma alcun rinnovamento del prodotto stesso, nonostante le perdite di tiratura (nel 2004 meno 2 per cento, per un totale di 37572 copie). "Nonostante la debolezza del mercato, siamo in una posizione superiore alla media nel mercato pubblicitario e dei lettori. Le nostre ricerche di mercato mostrano che la qualità dei contenuti di FuW è molto apprezzata. Non c'è quindi bisogno di intervenire. Abbiamo in programma solo un leggero ammodernamento della guida per i lettori e alcuni aggiustamenti del layout".
Anche i regolamenti editoriali devono essere adattati, sia quelli di FuW che quelli delle altre testate di Tamedia. Dal cosiddetto "scandalo Huber" del 1992, quando si scoprì che gli allora caporedattori di Bilanz e FuW avevano condotto transazioni azionarie discutibili, alle redazioni economiche di Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung e Facts è severamente vietato scrivere se possiedono azioni di una società.
FuW, d'altra parte, non ha mai abbandonato ufficialmente il credo di Gerhart Isler, espresso in un dibattito televisivo nel 1992, secondo cui "solo chi conosce il mercato azionario, cioè chi commercia azioni privatamente, può riferire in modo competente". Secondo Rubner, nelle prossime settimane verrà elaborata una linea guida che si applicherà a tutti i prodotti del Gruppo. Si tratta probabilmente di un compromesso tra le due posizioni estreme.
Il responsabile ad interim della FuW Peter Schupp-li, che siede con Rubner, Kall e Coninx junior nel gruppo strategico responsabile di questo aspetto, sostiene la necessità di "aprire la visione del settore ossessivamente fissata sulla compravendita di azioni" e di estendere la discussione ai redattori di auto e viaggi, nonché ai parenti dei giornalisti nei consigli di amministrazione e nei consigli di gestione. In linea di principio, Schuppli è contrario a regolamentazioni "per la galleria" e favorevole al rispetto indipendente di elevati standard etici.
Il clima al posto dei costiQuando due mesi fa hanno ristrutturato il 2° piano della sede di Tamedia
la troupe di 100 persone che lavorava per 20 minuti è stata accolta da striscioni bianchi e blu. Lo striscione della redazione di Annabelle recitava "Le donne possono e vogliono lavorare più a lungo di 20 minuti". Questo ammiccamento collegiale faceva parte di un'accoglienza che i nuovi arrivati hanno trovato in gran parte calorosa.
"I timori iniziali di paternalismo e di perdite per attrito non sono stati finora confermati", afferma Peter Wälty, vicedirettore, riassumendo le sue esperienze.
Non è il clima operativo, ma al massimo il clima reale della serra con il suo scarso controllo della temperatura a causare problemi. Anche sul fronte dei costi non si notano (ancora) effetti negativi. I prezzi al metro quadro, che sono circa tre volte superiori a quelli di Oerlikon, e i nuovi costi generali non si faranno sentire prima del 2006. Questo è stato concordato nel contratto di acquisizione. (oc)
Un percorso comune: gli equipaggi di 20 Minuten e Finanz und Wirtschaft dovranno abituarsi alla cultura di Tamedia.
Oliver Classen

Il settore della ristorazione Mangiare vegetariano è in realtà uno stile di vita sano. Ma a volte non mangiare è ancora meglio che mangiare sano. Soprattutto quando la mela tentatrice funge da bersaglio per la balestra del padre e quindi non può essere abbastanza grande. L'ultimo motivo dalla cucina della pubblicità Wirz per Hiltl è ora disponibile come poster, pubblicità e cartolina.

prende un congedo di maternità e cede la direzione dell'agenzia pubblicitaria lucernese Fruitcake in autunno a Crisanto Farese, che attualmente lavora per il ricercatore di mercato IHA-GfK.Michèle Frey Dopo il suo congedo di maternità, Frey vuole tornare in agenzia come project manager....
Silvio Galbucci assume la responsabilità dell'immagine bidimensionale del marchio Globus come direttore artistico. Lascia la sua agenzia pubblicitaria Galbucci AG di Zurigo.
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Raphael Wermuth assume la nuova carica di responsabile della comunicazione di Philips Svizzera. È responsabile delle comunicazioni interne ed esterne, della pubblicità e delle sponsorizzazioni per il gruppo elettronico.
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Raymond Vouillamoz si è dimesso dalla carica di direttore dei programmi della televisione svizzera di lingua francese TSR alla fine di aprile. Il 64enne vuole tornare a lavorare come regista.
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Roland Steffen diventerà responsabile della divisione editoriale della Basler Zeitung Medien. Steffen è attualmente direttore di Publicitas Aarau/Olten Solothurn. La data esatta del trasferimento non è ancora stata fissata.
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Il direttore creativo Sandro Giovanoli lascia Alex Schmid Direct, ma continuerà a gestire progetti per l'agenzia di dialogo a seconda della situazione degli ordini. Nuovi membri sono il graphic designer Matthias Kadlubsky e il copywriter Martin König.
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Dall'inizio di maggio Almut Berger lavora come reporter per Migros.
rivista. Negli ultimi cinque anni, Berger ha creato la piattaforma online Persoenlich.com. Anche Sabine Lüthi, attualmente people editor presso la Berner Zeitung, entrerà a far parte del Migros Magazine all'inizio di luglio.

Studio Le donne sopra i 45 anni che gestiscono le famiglie sono particolarmente affezionate alla pubblicità televisiva: le prestano occhi e orecchie fino a sette ore al mese.345 minuti al mese - o 5 ore e 45 minuti: questo è il tempo che lo svizzero tedesco medio di età superiore ai 3 anni ha trascorso sulla sola pubblicità televisiva nel 2004. Si tratta di ben 11 minuti al giorno. Il consumo di pubblicità rappresenta il 7,7% dell'utilizzo totale della TV. La ripartizione per fasce d'età rivela la seguente situazione: i bambini di età compresa tra i 3 e i 14 anni sono esposti a 174 minuti di pubblicità televisiva al mese, i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni sono esposti a 246 minuti, mentre gli adulti consumano una quantità di pubblicità superiore alla media: i giovani tra i 25 e i 44 anni guardano 349 minuti di pubblicità al mese, mentre i giovani tra i 45 e i 64 anni guardano 376 minuti. Il gruppo target dei 15-49enni, invece, guarda la pubblicità in TV per un tempo inferiore alla media di 315 minuti.
Tutti questi dati emergono da un'analisi di Telecontrol condotta da PublicaData (PDAG) per la prima volta lo scorso anno. Non solo ha esaminato i dati di Telecontrol, ma ha anche analizzato decine di log delle stazioni per determinare tutti i blocchi pubblicitari e altre forme di pubblicità (vedi riquadro a destra) al secondo. Il risultato: in totale, nel 2004 la Svizzera tedesca è stata esposta ad almeno 28.600 ore di pubblicità televisiva. Tuttavia, solo poco più della metà (54,4%) della pubblicità individuata era destinata agli svizzeri. La quota di pubblicità svizzera sul totale della pubblicità consumata è stata di appena il 48% in media annua. Degli undici minuti di consumo giornaliero di pubblicità televisiva, gli abitanti della Svizzera tedesca vedono quindi solo circa cinque minuti e mezzo al giorno di pubblicità effettivamente destinata a loro. Il PDAG definisce "pubblicità televisiva per gli svizzeri" la pubblicità sui canali della SSR, sulle emittenti private svizzere e sulle finestre pubblicitarie dei canali stranieri RTL, RTL 2, ProSieben, SAT 1, Kabel 1, Vox, SuperRTL, MTV e M6. Tuttavia, la pubblicità originariamente destinata ai consumatori del Paese d'origine e non sovrapposta a blocchi pubblicitari svizzeri non è stata conteggiata come pubblicità svizzera nell'analisi.
Le donne prima degli uominiSecondo un altro risultato dell'analisi, le donne della Svizzera tedesca sono molto più esposte alla pubblicità rispetto agli uomini. Nel 2004 non solo hanno trascorso in media il 12,6% di tempo in più davanti alla TV rispetto alla popolazione maschile, ma hanno anche consumato 384 minuti di pubblicità al mese, il 26,7% in più rispetto agli uomini (303 minuti). Il consumo di pubblicità è ancora più elevato nel gruppo target delle famiglie di età compresa tra i 15 e i 74 anni, che per definizione sono almeno in parte responsabili degli acquisti: Sembra che cerchino deliberatamente le pubblicità, come le promozioni settimanali, e questo è l'unico modo per spiegare perché consumano quasi un'ora e mezza di pubblicità televisiva in più rispetto alla media della popolazione, con 431 minuti al mese. I manager, invece, consumano un numero relativamente basso di 241 minuti di pubblicità televisiva al mese.
Resta da chiedersi a che ora del giorno si consuma più pubblicità. PublicaData ha analizzato il mese rappresentativo di maggio 2004 proprio a questo scopo. Il risultato non sorprende: la maggior parte della pubblicità viene consumata tra le 19 e le 22.30, cioè durante la prima serata. La popolazione totale vede il 47%, ovvero ben 5 minuti, del suo utilizzo pubblicitario totale in questo periodo, anche se solo il 18% della pubblicità viene trasmessa a quest'ora. Al contrario, l'utilizzo della pubblicità televisiva è inferiore alla media nel periodo che va da mezzanotte a mezzogiorno.
Scostamenti nella Svizzera franceseFino ad ora abbiamo parlato solo dei dati relativi alla Svizzera tedesca, ma la pubblicità televisiva viene consumata anche nella Svizzera francese, e tanto quanto nella Svizzera tedesca: la popolazione francofona guarda in media 337 minuti di pubblicità al mese.
Nei segmenti di età più giovani, tuttavia, le differenze rispetto alla Svizzera tedesca sono sorprendenti: i bambini della Svizzera francese guardano quasi 30 minuti in più di pubblicità al mese rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Tuttavia, trascorrono anche più tempo davanti alla televisione: 95 minuti al giorno contro i 77 della Svizzera tedesca.
Tuttavia, il comportamento dei giovani tra i 15 e i 24 anni e dei giovani tra i 25 e i 44 anni della Svizzera francese è diverso: stranamente, consumano molta meno pubblicità rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Questo dato è particolarmente sorprendente tra i giovani tra i 25 e i 44 anni, il cui utilizzo generale della TV, pari a 162 minuti al giorno, è comunque superiore di 21 minuti a quello dei coetanei della Svizzera tedesca.
Tra l'altro, le differenze tra i sessi sono maggiori anche nella Suisse romande. Le donne guardano il 19% in più di TV rispetto agli uomini e consumano il 34% in più di pubblicità televisiva. In cifre assolute: Gli uomini guardano 285 minuti al mese, le donne 382 minuti.
A rigor di termini - e questo va precisato - l'indagine PDAG non ha analizzato il consumo di pubblicità televisiva, ma solo il tempo in cui la pubblicità è entrata nelle case delle persone nel 2004. Non è (ancora) possibile determinare con Telecontrol se qualcuno fosse effettivamente seduto davanti alla televisione durante questo tempo o se i potenziali consumatori di pubblicità stessero facendo una pausa per fare pipì.
Sono state analizzate queste forme di pubblicitàLe informazioni che le stazioni televisive forniscono sui contenuti trasmessi variano. Tuttavia, PublicaData (PDAG) è riuscita a filtrare 540000 unità pubblicitarie dai log delle 34 stazioni analizzate lo scorso anno. Queste possono essere suddivise in tre categorie: In primo luogo, i blocchi pubblicitari classici, che nel maggio 2004, ad esempio, rappresentavano l'85% del contenuto pubblicitario trasmesso. In secondo luogo, sono stati inclusi programmi pubblicitari a lungo termine come TelesCoop (maggio 2004: 15%) e, in terzo luogo, inserti di sponsorizzazione come l'orologio di sponsorizzazione prima del Tagesschau di SF 1 (maggio 2004: 0,2%).
La pubblicità interstiziale è inclusa, ma non è mostrata separatamente; alcune forme speciali di pubblicità, come i cartelloni pubblicitari o il product placement, non sono incluse.
PDAG ritiene di aver riconosciuto l'87% di tutte le unità pubblicitarie nella Svizzera tedesca e l'81% nella Svizzera francese. Non è stata effettuata alcuna analisi per il Ticino. (mk)
Il cavallo di battaglia di MüllerPiù che una relazione scritta e alcuni grafici sul web, www.forschungsdienst.ch non è attualmente disponibile per la valutazione del PDAG. "Non abbiamo analizzato a fondo la questione, ben sapendo che c'è ancora molto potenziale", afferma il direttore generale del PDAG Rolf Müller. Potrebbe immaginare non solo di fare affermazioni generiche sul consumo di pubblicità, ma anche di fornire informazioni più dettagliate sull'utilizzo della pubblicità per canale e ora del giorno.
Resta da vedere se il PDAG analizzerà anche l'anno in corso. "Credo che continuerò su questa strada, in ogni caso l'argomento è diventato una sorta di cavallo di battaglia per me", dice Müller, che sottolinea anche che tutto è ancora agli inizi. (mk)
5 ore e 45 minuti: questo è il tempo che lo svizzero tedesco medio ha trascorso guardando la pubblicità in televisione nel 2004.
Mentre i capifamiglia (HHF) fanno un uso intensivo della pubblicità televisiva, i quadri se ne interessano relativamente poco. La prima serata è generalmente forte.
Markus Knöpfli

Produzione video Una presentazione in immagini in movimento non richiede più un budget elevato. Grazie alla tecnologia digitale, il mezzo cinematografico è aperto a chiunque sappia usarlo. Ora che la fotografia digitale ha conquistato da tempo l'industria della comunicazione e dei media, l'era analogica è passata anche per le produzioni video. I progetti cinematografici sono ormai digitali, dalla registrazione alla post-produzione e alla distribuzione. L'immagine e il suono vengono catturati con una videocamera digitale, montati su un Mac o un PC e prodotti su DVD o nastro DV, se non distribuiti via Internet. Oggi la celluloide viene utilizzata solo quando si parla di grande cinema, poiché la pellicola digitale non è ancora riuscita a conquistare il grande schermo, anche se è solo questione di tempo prima che i proiettori analogici scompaiano dai palazzi del cinema. L'anno scorso, il cinema Abaton di Zurigo ha osato passare al digitale con "The Day After Tomorrow" di Roland Emmerich, e altri cinema seguiranno l'esempio nei prossimi anni, nonostante l'elevato investimento richiesto. Anche la televisione sta per essere sostituita: gli esperti ritengono che la Coppa del Mondo di calcio del 2006 aiuterà la televisione digitale ad alta definizione a fare il suo ingresso in Europa. In Giappone e negli Stati Uniti, le stazioni televisive trasmettono da tempo programmi in HDTV (High Definition TV).
Più veloce e più economico
Mentre l'impatto della digitalizzazione nelle case private rimane limitato (a parte i DVD), le conseguenze per i fornitori di contenuti sono di vasta portata. In una produzione convenzionale con pellicola da 16 o 35 millimetri, non sono solo i materiali di consumo a essere costosi, ma anche il noleggio della telecamera e il montaggio della pellicola. La produzione digitale comporta costi inferiori. Di norma, può essere realizzata con un team più piccolo e in minor tempo.
Si possono fare enormi risparmi nella post-produzione, cioè nel montaggio e nella post-produzione. Non c'è bisogno di hardware speciale e costoso per il montaggio dei film; un computer economico è già adatto come stazione di montaggio. E anche per ottenere condizioni di lavoro ottimali, non è necessaria un'attrezzatura di alto livello. Oltre al processore, la velocità di trasmissione dei dati è fondamentale per le prestazioni. Un disco rigido Sata (per gli utenti Windows) è in grado di gestire grandi quantità di dati e il nuovo e veloce bus dati PCI Express è adatto per collegare le periferiche.
Tenete gli occhi aperti quando acquistate una fotocamera! La fotocamera è una parte essenziale dell'hardware richiesto: l'attenzione principale è rivolta al chip dell'immagine. I modelli che catturano l'immagine con un CCD separato (vedi riquadro) per il rosso, il verde e il blu offrono una qualità migliore, ma solo se l'obiettivo è di ottima qualità. Altri fattori importanti sono le dimensioni della fotocamera e la sua maneggevolezza. Oltre a una modalità automatica affidabile, deve essere possibile impostare manualmente l'apertura e la velocità dell'otturatore, la nitidezza e il bilanciamento del bianco. I controlli devono essere facili da raggiungere. Il fatto che la fotocamera offra effetti di immagine (bianco e nero, seppia, strobo, ecc.) è del tutto superfluo: questi effetti possono essere aggiunti in post-produzione, se necessario. Molto più importanti, invece, sono un microfono di alta qualità che non registri il rumore della fotocamera e un collegamento per un microfono esterno. La presenza di un mirino o di un display (pieghevole) è una questione di preferenze. In piena luce solare, tuttavia, le fotocamere con mirino sono avvantaggiate, poiché in quel caso è quasi impossibile vedere qualcosa sul display.
Anteprima gratificante in tempo reale
Nel mondo Apple, gli strumenti per il montaggio di filmati sono forniti con il sistema operativo. Sebbene sia stato progettato per gli utenti domestici, iMovie offre solide funzioni di base e può persino montare filmati ad alta risoluzione con un massimo di 1080 linee di immagine nella nuova versione "HD". L'interfaccia utente chiara rende facile iniziare; rispetto al programma professionale Final Cut, molto più complesso, iMovie è molto più veloce da usare.
Per gli utenti più esigenti che amano lavorare con gli effetti, Apple offre il programma di editing Final Cut Express HD. L'anteprima in tempo reale calcola le transizioni, la manipolazione delle immagini e i vari filtri in tempo reale.
Apple ha appena presentato Final Cut Studio, una suite completa per la produzione video in HD per le esigenze più elevate. Oltre allo strumento più importante, Final Cut Pro nella versione 5, il nuovo pacchetto software include anche il nuovo programma di editing audio e sound design Soundtrack Pro, nonché una versione rivista del software di motion graphics Motion (versione 2) e del software di authoring DVD DVD Studio (versione 4). La suite sarà disponibile da maggio. Tra l'altro, richiede il sistema operativo Mac OS X 10.4, che sarà rilasciato alla fine del mese.
Per i computer Windows, Adobe Premiere è la prima scelta per un uso (semi)professionale. Premiere Pro 1.5 permette anche di calcolare effetti e transizioni in tempo reale.
Adobe offre anche una vasta gamma di strumenti video: After Effects è progettato per la produzione di composizioni video tridimensionali o bidimensionali e, analogamente a Motion di Apple, consente di realizzare animazioni grafiche complesse. Per l'editing della colonna sonora è disponibile Adobe Audition 1.5, programma nato da Cool Edit Pro, che Adobe ha acquisito tramite l'acquisto della società di software Syntrillium. Infine, Adobe ha anche il software giusto per l'authoring di DVD: Encore DVD. Il pacchetto software Adobe Video Collection comprende anche Premiere Pro e Photoshop CS2.
Software di punta a basso costo La piattaforma Microsoft offre anche una serie di prodotti software a basso costo.
programmi con un eccellente rapporto qualità-prezzo. Video Deluxe di Magix è uno dei più economici e ottiene ancora il massimo dei voti nei test delle riviste specializzate. Anche Cyberlink PowerDirector, Ulead Videostudio 8, Pinnacle Studio e il prodotto entry-level di Adobe Premiere Elements hanno un buon rapporto qualità-prezzo.
Il software di editing entry-level Premiere Elements è disponibile dall'inizio dell'anno. È facile da imparare grazie alla sua interfaccia chiara. Premiere Elements divide il lavoro in diverse fasi e mostra solo i comandi necessari per la lettura del materiale cinematografico, il taglio, l'aggiunta di effetti o pannelli di testo e la masterizzazione di DVD. La finestra "Procedura" supporta il lavoro, così come gli assistenti digitali, che aiutano, ad esempio, nel trasferimento del materiale filmato. La funzione "One Click Capture" consente di organizzare direttamente la sequenza del film, separando automaticamente ogni ripresa come clip separata nella timeline.
Basta che non ti metta in imbarazzoPer quanto gli ostacoli tecnici siano ormai bassi - formalmente - il cinema è e rimane un'impresa impegnativa. La coerenza non è richiesta solo per ogni fotogramma (singola immagine del film), ma anche per la colonna sonora, la sequenza, il concetto e il montaggio. Rispetto alla fotografia digitale, ad esempio, ci sono molte più fonti di errore.
È lecito pensare che si tratti di un mito delle pubbliche relazioni quando i produttori di software affermano che un progetto è praticamente nato da solo grazie a un software intelligente. Come produttori, dovete fare i conti con gli spettatori critici. Il pubblico abituato alle immagini sofisticate della televisione e del cinema noterà immediatamente i difetti tecnici; c'è da aspettarsi un effetto controproducente. Il messaggio di un'opera teatrale mal messa non sarà creduto né apprezzato.
> Matthias Schüssler è giornalista e autore di libri specializzati a Winterthur.
I componenti CCD sono solitamente utilizzati nelle fotocamere o videocamere digitali. Questi dispositivi ad accoppiamento di carica sono componenti sensibili alla carica. Convertono la luce in energia elettrica, che viene poi resa disponibile sotto forma di dati. George Smith e Willard Boyle (Bell Labs) hanno inventato il CCD nel 1969. (jf)
Il video come forma di espressione per tutti? In poche parole, "chiunque abbia qualcosa da dire o da mostrare" può permettersi una produzione video digitale. Per le PMI in particolare, questo apre nuovi campi di comunicazione e di attività.
I video possono essere utilizzati in vari modi: per la pubblicità o le pubbliche relazioni, per i documentari o le presentazioni. La forza delle immagini in movimento è il loro impatto emotivo e la loro autenticità. Filmare è spesso più facile che descrivere qualcosa. Lo dimostra la crescente popolarità delle istruzioni multimediali. Distribuite a basso costo su DVD o CD-ROM, trattano l'argomento non in forma di testo, ma attraverso video, animazioni o filmati. (ms)
La gamma di funzioni gestibili di iMovie è sufficiente per la maggior parte dei progetti.
Adobe Premiere Elements supporta il master editor con consigli, assistenza e un'utile funzione di aiuto.
PowerDirector di Cyberlink convince per la sua velocità di lavoro; l'authoring di DVD potrebbe essere migliorato.
Un arsenale quasi ingestibile di strumenti per l'editing di immagini e suoni si trova in Final Cut di Apple.
Montaggio cinematografico gratuito: Avid offre un editor video gratuito ai giovani tarantini.
Matthias Schüssler

Stampa digitale Il nuovo Print Protector del fornitore di sistemi di stampa digitale Xeikon semplifica l'elaborazione e la gestione dei documenti, applicando un'emulsione di acqua/cera/olio di silicone su entrambi i lati dei materiali stampati digitalmente. Questa emulsione forma uno strato protettivo invisibile, grazie al quale tutte le stampe Xeikon possono resistere alle esigenze dell'uso quotidiano. Un altro vantaggio dello strato protettivo è la riduzione della carica statica.

Copiatrice di CD 7/ Con la nuova macchina per la produzione di CD/DVD DiscPublisherPro è possibile memorizzare e stampare automaticamente su CD/DVD tutte le forme di dati, grafica, audio e video.Copiatrice di CD Con la nuova macchina per la produzione di CD/DVD DiscPublisherPro è possibile memorizzare e stampare automaticamente su CD/DVD tutte le forme di dati, grafica, audio e video. Il dispositivo, che ha le dimensioni di una stampante a getto d'inchiostro, può produrre fino a 100 dischi "in blocco". Una nuova tecnologia impedisce l'inserimento accidentale di supporti doppi nel masterizzatore.