Publishing SystemSoftCare GmbH, Amburgo, Germania, annuncia che la versione 5.5 del sistema editoriale K4 è ora disponibile e supporta pienamente Adobe Creative Suite 2 e Adobe InCopy CS2. Inoltre, K4 continuerà a essere compatibile con le versioni precedenti (InDesign CS e InCopy CS). Una delle nuove caratteristiche di InCopy permette agli editor di posizionare e scalare le immagini direttamente in InCopy CS2. Un'altra caratteristica aggiuntiva della versione 5.5 di K4 è il miglioramento dell'esportazione XML. Il nuovo esportatore XML di K4, disponibile come opzione, rende disponibili tutti gli oggetti di K4 in un formato di output standardizzato.

Claude Catsky non vede l'ora di festeggiare il primo compleanno del suo Leone e del suo nuovo cliente Ikea.Sarebbe probabilmente presuntuoso ipotizzare un altro Leone di Cannes quest'anno. Inoltre, non sarebbe troppo salutare dal punto di vista psicologico vincerne uno. Da quando Claude Catsky è stato l'unico svizzero a tenere tra le braccia uno dei peluche di bronzo al più importante concorso creativo del mondo, il Festival Internazionale di Cannes dello scorso anno, Catsky & Partner ha sperimentato "un concentrato di apprezzamento sotto forma di invidia". Ciononostante, anche quest'anno il pubblicitario con sede a Zurigo è in lizza per i gatti di Cannes. Il motivo premiato all'epoca mostrava un operaio ferito in ospedale che riparava il suo letto perché vuole tornare alla sua vita di tutti i giorni il più presto possibile. Ora Catsky sta nuovamente presentando idee per il suo cliente Suva. Spera che la giuria ascolti la sua campagna per i nuovi audiolibri della Biblioteca svizzera per ciechi e ipovedenti. Grazie alla raccolta di fondi con la pubblicità di Catsky, dovrebbe essere possibile riprodurli su lettori CD scontati.
La pubblicità creativa che fa la differenza è uno dei vanti della piccola agenzia. Naturalmente, non è solo grazie alle sue campagne degli ultimi anni che il numero di incidenti nel tempo libero alla Suva è diminuito del quattro per cento nel 2004. "Ma il nostro lavoro è anche una tessera del mosaico".
Catsky definisce il suo stile "pubblicità con il muso", ma dovrebbe essere diverso per ogni cliente. "Con la qualità creativa si possono risparmiare molti soldi per i media, perché si attira di più l'attenzione con l'appariscenza", è convinto il CD. E: "Si può ottenere di più con idee insolite". La strategia serve come trampolino di lancio. "A patto che non sia marcio".
Con l'obiettivo di creare "grandi pubblicità per grandi marchi e piccoli clienti", Catsky & Partner lavora ora non solo per la Suva, ma anche per Unaxis in tutto il mondo, per la FIFA e, dopo aver vinto un pitch, recentemente anche per Ikea. Claude Catsky lavora con il proprio nome solo da due anni e mezzo. Prima di fondare la sua agenzia, tuttavia, il creativo aveva già sperimentato per diversi anni il lavoro autonomo come CD freelance.
Il coraggio di fondare un'agenzia gli è venuto "in un momento difficile". Ma dopo oltre 200 riconoscimenti nazionali e internazionali, tra cui dieci nomination nella shortlist di Cannes negli ultimi dieci anni e due Leoni - aveva già vinto un Leone d'argento nel 1994 come dipendente di Weber, Hodel, Schmid per una campagna per la Basler Zeitung - non c'erano troppe riserve su questo passo. Catsky & Partner ha ora anche un art director e un consulente fisso. Attualmente si sta cercando un ulteriore assistente per la consulenza. Da qualche settimana, il back office è condiviso con l'agenzia Viva nel quartiere Seefeld di Zurigo. Ciò è avvenuto perché Catsky lavorava per Viva come libero professionista e ora si è improvvisamente liberato un interessante piano nella "Werberhaus" di Seefeld. Le possibilità di ulteriori sinergie sono aperte. "Otteniamo servizi l'uno dall'altro, come i medici o gli avvocati in uno studio comune".
Con queste risorse, la crescita può essere gestita più facilmente. "Non posso assumere immediatamente cinque nuove persone per un nuovo cliente, ma devo offrire un servizio perfetto fin dal primo giorno", calcola Catsky. Egli ritiene pertanto che questa decisione imprenditoriale renda Catsky & Partner "più attraente anche per i clienti più grandi".
Claude Catsky, che inizialmente ha iniziato a studiare tedesco e storia dell'arte, è arrivato in azienda grazie a un lavoro di vacanza presso
Aebi & Partner alla pubblicità. In seguito vi ha lavorato come copywriter junior. All'epoca, quando Jean-Etienne Aebi, Fredy Collioud, Reini Weber, Claude Martin e Martin Suter erano suoi colleghi o superiori, "era quasi impossibile non imparare da questi luminari". GGK Basel, WHS negli anni pionieristici, ancora Aebi, Publicis e cinque anni come CD freelance presso McCann Erickson sono state le tappe successive prima di fondare la propria agenzia.
Pochi sanno che Claude Catsky disegnava vignette come suo padre Nico. Queste venivano persino stampate regolarmente sul giornale Luzerner Neuste Nachrichten. Al padre Nico piacevano i disegni. Il figlio ci vedeva troppo poco futuro. Inoltre, voleva studiare alla Lucerne Jazz School solo per hobby. Per il pubblicitario è ancora più divertente che la figlia undicenne e il suo gruppo hip-hop "Da Kidz & Tiffany" abbiano già vinto le eliminatorie del concorso "Springboard" del Little Prix Walo e abbiano fatto un'apparizione televisiva.
Puntare in alto: Claude Catsky vuole "creare grandi pubblicità per grandi marchi e piccoli clienti".

Andreas Panzeri

Internet La società zurighese Human Relations GmbH sta lanciando una piattaforma di collocamento online per il settore finanziario: gli utenti di Financegate.ch potranno utilizzare le funzioni di ricerca per accedere direttamente agli annunci online dei datori di lavoro. I promotori ritengono che concentrarsi sul mondo della finanza faciliterà la copertura dei posti vacanti per i dipendenti e i datori di lavoro del settore.

Detersivi Tre agenzie pubblicitarie sono arrivate alla fase finale del pitch per il budget creativo globale del marchio di detersivi Omo, con il produttore Unilever che ha scelto Lowe e JWT e Bartle Bogle Hegarty, secondo quanto riportato dal servizio tedesco New Business. Il budget ammonta a 250 milioni di dollari

Premio Cinque tipografie svizzere hanno vinto l'oro, l'argento e il bronzo ai premi "Sappi European Printer of the Year", consegnati nel corso di una cerimonia di gala al Topkapi Palace di Istanbul, in Turchia. UD Print di Lucerna ha vinto l'oro nella categoria "Annual Reports". Regia HighPack/Buag Grafisches Unternehmen e IRL Imprimeries Réunies Lausanne di Renens hanno vinto l'argento nella categoria "Libri e opuscoli". Benteli Hallwag Druck di Wabern e Köpfli & Partner di Neuenhof hanno ricevuto il bronzo nelle categorie "Opuscoli e pubblicità dello stampatore".

Commento dell'ospite La pubblicità consiste nell'ottenere buoni risultati con idee eccezionali. L'ADC è favorevole a questo
per renderlo misurabile.
Prendete il giornale o la rivista più vicina e andate alla prima pubblicità. Fareste un complimento a vostra moglie o a vostro marito in questo modo? Passate all'annuncio successivo. Flirtereste con l'affascinante signora o con il bel signore sullo sgabello del bar accanto? Fate lo stesso test con i successivi venti annunci. La maggior parte di esse fallirà. Che cosa sono tutte queste sciocchezze, direte voi. Queste sciocchezze servono a ricordarvi che, in poche parole, la pubblicità serve da un lato a confermare i clienti esistenti nella loro scelta di acquisto e dall'altro a irretire in modo affascinante i nuovi clienti. Né la scortesia, né la cafonaggine, né la vanagloria, né la vacuità dei contenuti possono servire. Eppure, purtroppo, gran parte di ciò che siamo costretti a guardare e ad ascoltare ogni giorno sulla stampa, sui cartelloni pubblicitari, alla radio e in TV ricorda una sciocca autocelebrazione o una spacconata priva di fantasia: se non si ha il coraggio e l'ingegno di complimentarsi regolarmente con il proprio partner in modo sensibile (strategia), sorprendente (idea) e abile (realizzazione), difficilmente si sentirà dire: "Sei il migliore". Questo è ancora più vero nel nostro bar fittizio, dove la banale postura da macho e il vuoto petto in mano hanno poche possibilità di successo.
Il successo di un flirt può essere misurato e valutato in modo puramente numerico. A questo serve l'Effie Svizzera. E l'approccio al flirt può essere giudicato in modo puramente soggettivo. Ecco a cosa serve l'ADC Svizzera. E poiché è l'unica associazione autorevole di flirtatori professionisti, può non sorprendere che quasi tutti i flirt che vincono gli Effie siano stati precedentemente premiati dall'ADC. Ma in realtà è logico: chi flirta bene ha a priori maggiori possibilità di successo. Ed è anche logico che chi non fa altro tutto il giorno che flirtare in modo dimostrabile sia in grado di dire con precisione cosa è un buon flirt e cosa no.
La conclusione è inversa: I pubblicitari che dicono che ADC ed Effie non sono importanti hanno una scarsa idea della vita, se ne fregano dei risultati dei loro clienti e mi dispiace per loro. E i clienti che dicono che ADC ed Effie non sono importanti probabilmente lavorano in un'azienda che non si occupa di numeri.
Perché solo le idee eccezionali ottengono risultati eccezionali. E se la pubblicità non è questo, allora di cosa si tratta? Oggi più che mai. In breve: sì all'ADC.
> Daniel Krieg è contitolare dello studio Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby e membro del consiglio di amministrazione di ADC Svizzera.

Trasporto pubblico Si sta diffondendo il culto di chi sei a Zurigo: dopo che i bambini hanno disegnato come vedono un tram - come una nave -, che JFK si è dichiarato postumo come residente a Zurigo e che le celebrità di Zurigo e dintorni si stanno rendendo conto di chi sono, ora anche il grande pubblico sta finalmente dicendo la sua. Lo slogan pubblicitario "Ich bin auch ein ...", coniato da Publicis per l'Associazione dei Trasporti di Zurigo, può ora essere ordinato come maglietta con varianti personalizzate sul sito www.zvv-shirts.ch. Da questa settimana, alcuni esempi del suo utilizzo sono stati diffusi come pubblicità e spot radiofonici con proprietari di chioschi di kebab, dentisti e baristi.

La banca Burson-Marsteller utilizza i testimonial delle giovani imprese per promuovere la competenza delle PMI della Banca Cantonale di Berna Oggi è più facile per le giovani imprese, ha detto recentemente il Consigliere federale Joseph Deiss a proposito della promozione delle start-up. E ha subito relativizzato l'affermazione nella frase seguente. Le migliori condizioni quadro sotto forma di tecnoparchi, amministrazione più snella, piattaforme internet e marchi di qualità sono compensate da maggiori esigenze degli imprenditori e da una concorrenza più aggressiva. Alla domanda sul finanziamento delle start-up, Deiss ha fatto appello alle banche "affinché rimangano consapevoli della loro responsabilità economica". Sarebbe auspicabile un fondo per le start-up comune e autosufficiente per tutte le banche svizzere. Sembra discutibile che ciò sia nell'interesse delle banche, che si contendono i migliori potenziali clienti commerciali in questo mercato di rischio. In definitiva, si tratta del mercato futuro del settore delle microimprese (aziende con meno di dieci dipendenti) che, secondo il Dipartimento dell'Economia del Deiss, occupa oltre un quarto della forza lavoro.
Ancoraggio locale come USP In questo ampio mercato, le banche locali e regionali comunicano principalmente le loro USP - ancoraggio locale, prossimità e gestione delle relazioni - che, oltre all'attività creditizia, supportano in modo più efficiente gli importanti servizi di mercato di consulenza e intermediazione di contatti. Le grandi banche, invece, utilizzano campagne d'immagine sovraregionali e spesso sponsorizzano piattaforme di venture regionali per aumentare il proprio profilo.
Aspetto autenticoLa Banca Cantonale di Berna (BEKB) si rivolge alle PMI e alle nuove imprese con la sua nuova campagna di immagine, giunta al settimo anno di collaborazione con Burson-Marsteller. Finora gli inserzionisti si sono rivolti a clienti commerciali e privati, a clienti d'investimento e ad azionisti della BEKB. Per la continuazione della campagna d'immagine, si è puntato sulla continuità: la campagna doveva mantenere il suo stile documentario per apparire autentica e umana. E per comunicare il messaggio in modo credibile, il copywriter e consulente Olaf Pilleri ne è convinto.
Nei dieci soggetti, il fotografo bernese Hansueli Trachsel si è concentrato sulle persone che stanno dietro ai nuovi imprenditori e manager. Con la sua realizzazione naturale, la campagna trasmette soluzioni individuali e, non da ultimo, il successo delle oltre 100 start-up che la BEKB ha contribuito a finanziare nel 2004. Per il 2005 sono previste tre ondate di pubblicità sui vari mezzi di comunicazione.
Azioni non parole: Burson-Marsteller documenta come i prestiti BEKB contribuiscano in modo decisivo al successo delle piccole imprese.

Luca Aloisi

Video Qualità delle immagini impressionante, ben al di sopra degli attuali standard PAL: A luglio, Sony lancerà il camcorder più piccolo e leggero che consente di ottenere proprio questa qualità d'immagine. L'HDR-HC1E, il secondo camcorder di Sony in questo segmento dopo l'HDR-FX1 semi-professionale, è ora progettato anche per soddisfare le esigenze degli appassionati cineasti amatoriali. Il sensore CMOS da 3 megapixel e l'obiettivo di alta qualità con zoom ottico 10x sono tra le caratteristiche che garantiscono la qualità delle immagini.

La cartellonistica Publicis ha vinto l'oro alla prima edizione dello Swiss Poster Award della APG.
"Un ottimo inizio", riferisce l'Allgemeine Plakatgesellschaft APG in merito al suo primo Swiss Poster Award. La giuria ha avuto a disposizione 432 opere da valutare nell'ambito del nuovo concorso per manifesti. Il premio principale, che comprende tutte le categorie, sotto forma di primo "Swiss Poster Award", è andato all'agenzia interna di APG Publicis. Il premio è stato assegnato alla pillola realizzata per l'organizzazione benefica The Global Fund. Questo manifesto è stato premiato anche con l'oro nella categoria Servizio pubblico. I premi sono stati consegnati durante l'APG Poster Night nella Maag Event Hall di Zurigo, dove un totale di diciotto poster sono stati nominati nelle tre categorie Commercial, Culture e Public Service. La giuria era composta da undici esperti sotto la presidenza di Fredy Collioud. I criteri più importanti per la valutazione sono stati: "Il design rende giustizia al mezzo del poster?", "È nuovo, diverso e sorprendente?", "Il messaggio contiene un'idea?".
Dal 1941, l'APG finanzia e organizza i premi del manifesto sotto il patrocinio del Dipartimento federale dell'interno (DFI). Dopo una "pausa creativa" nel 2000 e nel 2001, il concorso è stato organizzato nuovamente nel 2002 e nel 2003 sotto il patrocinio del DFI, prima che il Premio svizzero del manifesto venisse lanciato con un nuovo regolamento e senza il coinvolgimento della Confederazione.
La nuova mostra si concentrerà inoltre più che mai sui manifesti commerciali dell'industria pubblicitaria. "I manifesti sono testimoni dei tempi e sono quindi soggetti a cambiamenti, così come le aspettative dell'industria pubblicitaria quando si tratta di valutare i manifesti come parte della comunicazione commerciale", afferma Christian Kauter, responsabile dell'APG. Alla Poster Night, il presidente della giuria Collioud ha espresso la speranza che il nuovo premio abbia gettato le basi per una migliore partecipazione al concorso.
Testimoni del tempoDal 1941 l'APG organizza un concorso per promuovere la qualità del design dei manifesti. Un libro contiene 1300 manifesti premiati fino al 1990. www.apg.ch
La giuriaFredy Collioud, presidente, Daniel Comte, Remy Fabrikant, K. Domenic Geissbühler, Markus Gut, Tobias Trevisan, Wendelin Hess, Danielle Lanz, Dominique von Matt, Roger Möschler, Martin Spillmann.
Le ragioni della giuria per l'oroNella categoria "Commerciale", la giuria ha incoronato le FFS con l'oro per "il coraggio della semplicità senza compromessi". Ha lodato la fotografia generosa, di alto livello, ricca di storie ed emozioni, "e senza concorrenza o offerte speciali".
Nella categoria "Servizio pubblico", le pillole della creazione Publicis con la loro "infallibile dichiarazione di guerra" all'Aids, alla tubercolosi e alla malaria sono state un successo. "Una pubblicità senza immagini che inducono alla pietà e senza un appello benintenzionato alla moralità". Un'idea potente che comunica alla velocità della luce.
Nella categoria "Cultura", il design purista del tema "Treno dei souvenir/Berlino" è stato convincente. Meno è più. Ciò che rimane è il ricordo dei punti di riferimento di due città.
I vincitori del premioTra i diciotto poster candidati, la giuria ha premiato
tre per ogni categoria con oro, argento e bronzo.
Oro commerciale Ferrovie Federali Svizzere (Jung von Matt/Limmat, Zurigo)Oro culturale Souvenir Zug/Berlin (DNS-Transport, Zug)
Oro per il servizio pubblico + Premio manifesto svizzero The Global Fund (Publicis, Zurigo) Argento Terre des hommes (Publicis, Zurigo)
Bronzo Zürich Multimobil (Wyler Werbung, Zurigo) Argento Verkehrsbetriebe Zürich (Ruf Lanz, Zurigo)
Bronzo SUVA (Ruf Lanz, Zurigo) Argento
Brückenschlag 04 (Scuola di Design di Lucerna)
Bronzo Schauspielhaus di Zurigo (Publicis, Zurigo)Andreas Panzeri

Media La lotta per la sopravvivenza sta entrando nel suo ennesimo round. Per far sì che WOZ guadagni più abbonati e viva un po' più a lungo, lo staff sta regalando i suoi oggetti preferiti: ad esempio, chi ha ordinato un abbonamento annuale entro mercoledì ha partecipato all'estrazione di un Apple Macintosh di 16 anni del redattore Johannes Wartenweiler. Questa settimana, i nuovi abbonati a WOZ possono vincere la Mercedes della redattrice Susan Boos, una simpatica Benz giocattolo con un basso chilometraggio. Il concorso è stato organizzato da Spillmann Felser Leo Burnett.

Concorsi Goldbach Media ha presentato il primo Crossmedia Award. Il vincitore è stato Euro RSCG. Nella prima edizione del Crossmedia Award, ideato e organizzato da Goldbach Media, sono state valutate 37 candidature. Cinque sono entrati nella shortlist. Euro RSCG ha vinto il trofeo con un caso crossmediale per PostMail. Il progetto è stato concepito come un "sampietrino in una scatola di plexiglas", poiché la crossmedialità ha anche a che fare con la guerrilla advertising, e la giuria presieduta da Dominique von Matt ha valutato il lavoro essenzialmente in base a quattro criteri.
1 "Collegamento intelligente": qual è la strategia di utilizzo dei cross-media? Gli strumenti di comunicazione si sono rafforzati a vicenda o sono stati semplicemente coordinati?
2 "Il grado di innovazione": il concetto ha aperto nuove strade?
3. "Realizzazione creativa": il contenuto è stato messo in scena in modo specifico per i media e il gruppo target? È evidente un linguaggio coerente del marchio e la realizzazione creativa è eccellente?
4. "Prova del successo": ha successo sul mercato? Potete dimostrare l'efficacia della campagna o di parti di essa?
All'inizio c'era una letteraL'eccellente campagna di Euro RSCG per PostMail mira a rendere di nuovo popolare la scrittura delle lettere in Svizzera. Tuttavia, la campagna non mira a contrastare i nuovi media come gli SMS o le e-mail, ma piuttosto a rafforzare lo status aggiuntivo della lettera. Si vuole sottolineare il nuovo valore della lettera. Sempre più spesso viene riconosciuto come un impegno di eleganza l'invio di un messaggio importante - ad esempio una domanda di lavoro - in forma cartacea piuttosto che via e-mail.
La pluripremiata campagna per PostMail si basa su un unico principio strategico guida che attraversa tutti i media. Questa idea è espressa nel claim: "Le grandi cose iniziano con una lettera".
Per Frank Bodin, responsabile dell'agenzia, era importante che la crossmedialità in questa campagna e in generale "non solo colleghi i diversi canali mediatici, ma li rafforzi".
La crossmedialità ha innegabilmente una certa magia, ma nasconde anche un certo pericolo. La crossmedialità potrebbe diventare una parola d'ordine, simile alla comunicazione integrata: vino vecchio in bottiglie nuove?
In una società mediatica con molti nuovi canali e opportunità - ma con budget limitati - sorge inevitabilmente la domanda: Come posso utilizzare meglio il mio denaro per i media? "Il Crossmedia offre un maggiore ritorno sull'investimento", è convinto Bodin sulla base della sua campagna vincente. Il Crossmedia Award è quindi paragonabile a un Effie: anche i criteri sono incentrati sull'impatto.
Nuove idee per i nuovi media Perché la crossmedialità funzioni, è necessario un collegamento significativo che "deve indirizzare il gruppo target da un mezzo all'altro in modo divertente".
La campagna per PostMail richiede poche risorse. Il budget limitato richiedeva un massimo di idee in grado di generare risultati misurabili. Sono stati utilizzati due mezzi di comunicazione principali: la pubblicità su carta stampata e il primo "francobollo pubblicitario" della Svizzera. A queste apparizioni si sono aggiunti gli spot radiofonici, la pubblicità online con il portale internet www.briefeschreiben.ch, il marketing diretto, ad esempio con i giovani imprenditori, le pubbliche relazioni, ad esempio con la campagna "Scrivi alla tua stella" su Schweizer Illustrierte.
Oltre alla "rivoluzionaria pubblicità su un francobollo", la campagna comprende molte altre innovazioni, come la bandiera del francobollo con il claim, il claim sulla fessura della cassetta delle lettere, le lettere gratis nei locali alla moda e i set di scrittura completamente attrezzati negli uffici postali.
La campagna PostMail è in corso e continuerà a sorprendere con nuovi elementi in un'ampia varietà di combinazioni in futuro.
Dalla crossmedialità al crossworkLa crossmedialità è possibile solo in un team perché collega diversi media. Frank Bodin vorrebbe descrivere il processo come "crosswork" e sottolinea quindi il fatto che "molte persone", come Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia e "naturalmente il cliente", hanno dovuto lavorare insieme per sviluppare le idee creative del caso PostMail crossmedia di Euro RSCG. Nuove possibilità significano anche nuove strutture nel processo di lavoro e quindi un nuovo tipo di collaborazione. Non si tratta di progettare una campagna classica e poi collegarvi alcuni elementi "crossmediali". "Il nuovo approccio deve essere presente fin dall'inizio".
Se si guarda a quali 5 campagne su 37 sono entrate nella shortlist del primo premio, la complessità dei casi è sorprendente. È evidente che sta nascendo un'epoca di ripensamento.
In ogni caso, il presidente della giuria Dominique von Matt afferma: "I cambiamenti nel panorama dei media sono intensificati dal networking dei media. La digitalizzazione dei media, la tendenza al branded content e la 'permission advertising', che è dietro l'angolo, pongono esigenze completamente nuove al networking. Se non li padroneggiate, perderete il vostro gruppo target".
Il fatto che Goldbach Media sia stata la prima ad affrontare la questione è considerato un passo positivo nel settore, naturalmente grazie alla sua struttura aziendale che comprende un'ampia gamma di mezzi di comunicazione, dalla televisione alla radio, da Internet alla telefonia.
Short-ListDove 2004; presentato da Lever Fabergé Feldschlösschen Bier;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % succo di frutta;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top; Trio SA PostMail; Euro RSCG
Da un'idea nascono molti figli: "Le grandi cose iniziano con una lettera" è stato applicato da Euro RSCG a diversi media in modo degno di essere premiato.
Andreas Panzeri