Le radio private Le radio locali sul lago di Ginevra hanno risolto la loro lunga disputa. Tre anni fa, le emittenti radiofoniche private One FM e Lausanne FM avevano portato in tribunale le concorrenti francesi NRJ e Nostalgie: queste ultime avrebbero beneficiato della torta pubblicitaria della Svizzera occidentale senza dover sottostare agli stessi obblighi delle radio private svizzere. Sebbene il tribunale abbia respinto le misure, la controversia ha continuato a tenere banco. Martedì scorso, le due parti hanno formalmente sotterrato l'ascia di guerra e intendono collaborare anziché scontrarsi in futuro. Francis Rivollet, Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo NRJ, sottolinea che le due parti rimangono concorrenti, ma che è possibile una cooperazione a livello commerciale. Rivollet non vuole dire di più.
Tuttavia, la situazione del pool pubblicitario dovrebbe cambiare l'anno prossimo. Fino ad allora, One FM e Lausanne FM sono contrattualmente legate allo Swiss Radio Pool. È probabile che il proprietario Antoine de Raemy sia molto interessato a questa situazione, poiché la controversia significa che l'accesso ai pool pubblicitari nella Svizzera francese gli è praticamente precluso.
(rw)

Premi Oltre 100 partecipanti hanno presentato quasi 300 candidature alla seconda edizione del Grand Prix de la Création Romande, concorso creativo della Svizzera francese, presieduto da Benoît Pirson, CD di Grey Brussels e presidente del Belgian Creative Club. Solo cinque delle otto categorie sono state premiate e la severa giuria non ha trovato nemmeno una campagna degna del Grand Prix. Sei lavori sono saliti sul podio: Saatchi & Saatchi Simko due volte per Nutrilait Tam Tam (TV/Cinema) e Birra Carlsberg (Stampa), Lang Gysi Knoll per Swisspatat (Affissione), Grey per la boutique di moda Casalucis (Stampa), Vincent Fischard per Reitzel (Book Design) e Tasmanie per i viticoltori Willy & Gilles Blondel (Graphic Design).

La compagnia assicurativa Wirz Werbung cerca un linguaggio per spiegare ai giovani ancora spensierati perché i rischi dovrebbero essere coperti Chi ha appena avuto dei figli o ricorda ancora il periodo trascorso nel primo appartamento condiviso, le prime vacanze in autostop o le imprese giovanili nel club sportivo, sa che una cosa a cui sicuramente non si pensa in quegli anni è l'assicurazione. "Il fatto è che i giovani hanno poco interesse a occuparsi di assicurazioni", è la logica conclusione del briefing di Wirz Werbung per una nuova campagna del suo cliente Mobiliar. Tuttavia: "Le cose succedono!" - e quando il tema delle assicurazioni diventa di attualità nel gruppo target dei 16-26enni, la Mobiliare deve essere presente in questo momento.
Non importa cosa succede: Se qualcosa va storto, la Mobiliar con la sua linea di prodotti MobiJeunes è lì per salvare la situazione. Wirz Werbung mostra quali cose assurde possono accadere a questa età se non si sta attenti o si rischia troppo in una campagna fresca e divertente per "l'assicurazione per i giovani" nella gamma di prodotti della Mobiliare.
L'affermazione provocatoria "Shit happens!" fa sì che tutti gli argomenti rimangano impressi nella mente del gruppo target. Ma non si tratta solo dello slogan sfacciato. Anche i soggetti sono stati messi su carta in modo piuttosto anticonvenzionale. Con immagini divertenti, sorprendenti e bizzarre di tutti i tipi di contrattempi e incidenti, grandi o piccoli che siano, le menti creative di Wirz fanno capire rapidamente ai giovani perché non possono fare a meno dell'assicurazione MobiJeunes.
Oltre a manifesti e pubblicità, sotto la linea saranno utilizzati i patch "Shit happens" e i gilet di avvertimento "Shit happens" per le auto. Per il prossimo inverno sono previste anche slitte di soccorso con il logo "Shit happens" nelle stazioni sciistiche.
All'indirizzo www.mobijeunes.ch c'è un portale internet "Shit happens" progettato esclusivamente per questa campagna. Qui i giovani possono inviare foto o video divertenti e stravaganti sul tema e farli valutare da altri. Se l'iniziativa funzionerà, si creerà una nuova comunità di assicurati MobiJeunes. Se l'idea non sarà accettata dal gruppo target, anche per gli inserzionisti di questo nuovo esperimento varrà il seguente principio: "Shit happens!".
Wirz Werbung ha rilevato da Publicis la campagna con i bozzetti di danneggiamento per Mobiliar, perché l'agenzia della Theaterstrasse di Zurigo, con il suo
Nuovi clienti Zurich Assicurazioni
ha una clausola di concorrenza. Con MobiJeunes e MobiLife, per la prima volta nella storia dell'azienda, tutti i prodotti Mobiliar sono riuniti in un'unica agenzia di Wirz.
I soggetti con i "casini" che possono accadere continuano concettualmente l'idea delle segnalazioni di danni. La campagna può anche continuare all'infinito. Invece di essere disegnati come caricature, tuttavia, i casi in continua evoluzione sono ora presentati come immagini d'azione per i giovani. "L'approccio speciale comporta dei rischi", afferma il CD Matthias Freuler. Si cammina su un terreno molto sottile quando si usa uno slang cool per vendere ai giovani un prodotto assolutamente non cool come l'assicurazione. Se il linguaggio viene percepito come ingraziante, il successo negativo è inevitabile.
Per garantire che la forma e il contenuto siano corretti, i manifesti vengono affissi come manifesti selvaggi - nelle zone autorizzate. Veri e propri adesivi "guerriglieri" di colore rosso vivo saranno collocati tra i giovani, che affiggeranno i volantini "Shit happens!" come una sorta di scuse ovunque sia accaduto qualcosa, sia che si tratti di danni al parcheggio, di rottura di vetri o di un altro caso di assicurazione di responsabilità civile.
E se poi infastidiscono gli adulti presenti, allora potrebbe essere ancora questo gruppo target a giungere alla conclusione, in qualità di genitori per conto dei propri figli, che sarebbe ora di regalare al proprio figlio o alla propria figlia una di queste fantastiche polizze assicurative di MobiJeunes per il resto della loro vita.
Succede anche alle persone assicurate, ma costa meno grazie a MobiJeunes.

Con o senza assicurazione MobiJeunes: le cose succedono. Wirz Werbung vuole dimostrare ai giovani che possono almeno limitare i danni >> pagina 7
Andreas Panzeri

Vita quotidiana Dal 1° giugno i media di AZ raccontano la vita della famiglia Hagenbuch-Tresch. Il pubblico è interessato - e anche gli sponsor - e la prossima famiglia è già seduta in una casa di vetro, assediata da telecamere e microfoni. Non di nuovo, verrebbe da esclamare in memoria delle famiglie del secolo scorso che hanno ammiccato in modo così autentico agli obiettivi di agili media sul Sahlenweidli nell'ultimo anno di Gotthelf - per non parlare del Grande Fratello e co. È anche una questione di soldi e di spirito: da un lato gli interessi e i prodotti degli sponsor, dall'altro l'accompagnamento multimediale della vera vita familiare di tutti i giorni nella fattoria di Freiamt, Rottenschwil, nel Canton Argovia, ovvero le gioie e i dolori della famiglia del contadino e sindaco comunale Franz Hagenbuch-Tresch (44 anni), di sua moglie Esther (45 anni) e dei loro tre figli Sebastian (16 anni), Niklaus (15 anni) e Simon (12 anni).
15 mesi di preparazione
Tuttavia, a differenza dei noti format di reality, i creatori del progetto dal sobrio titolo "Everyday Life" si concentrano su ciò che non è spettacolare: "Non vogliamo mettere in scena uno spettacolo, ma piuttosto rappresentare la vita di tutti i giorni", afferma Jörg Meier, il padre spirituale del progetto. Meier ha impiegato 15 mesi di preparazione per questa impresa apparentemente semplice, creando un team editoriale di sette persone, che dirige in qualità di direttore giornalistico, e riunendo professionisti della carta stampata, della TV, di Internet e della radio provenienti da diversi media del Gruppo AZ Media. "Ci sono anche altri tipi di giornalismo", afferma Meier, che vanta 15 anni di esperienza nel giornalismo locale e regionale ed è desideroso di rimanere su un unico argomento per un periodo di tempo più lungo.
Dal primo di questo mese, gli Hagenbuchs sono diventati un appuntamento fisso nelle sezioni dell'Aargauer Zeitung, di Radio Argovia, di Tele M1, dell'Aargauer Woche e del SonntagsBlick, per i quali la redazione di "Alltag" scrive i propri testi, per i prossimi nove mesi. Notizie aggiornate quotidianamente, resoconti dei media, retroscena e informazioni di servizio sono disponibili anche sul sito web www.alltag.ch. Dopo tutto, 59 famiglie argoviesi erano pronte a sopportare questo spogliarello multimediale. Solo tre sono arrivate alla fase finale, condotta dall'ex presentatore di "Quer" Röbi Koller, con la famiglia di agricoltori Hagenbuch che si è aggiudicata il primo posto, con grande soddisfazione dell'Associazione degli agricoltori argoviesi, che ha pubblicato sul proprio sito web le raccomandazioni elettorali per la causa della comunità agricola.
Ma è tutto qui? "Accettiamo che il tutto sia poco spettacolare", ammette Jörg Meier. Il concetto giornalistico di "Alltag", mai visto prima in Svizzera, va oltre lo studio a lungo termine della vita familiare quotidiana in Argovia. Perché questa vita quotidiana genera centinaia di storie e argomenti secondari quasi automaticamente.
Il potenziale di identificazione per il pubblico è enorme: ciò che accade alla famiglia Hagenbuch è qualcosa che anche altre famiglie devono affrontare: il cambio delle gomme, la dichiarazione dei redditi, i piani per le vacanze, le scelte professionali, le vacanze linguistiche, il giardinaggio, i genitori che invecchiano e così via. "Il potenziale è enorme", afferma Meier. Gli articoli di servizio e i contributi corrispondenti si scrivono quasi da soli.
Anche otto aziende sono state conquistate dall'idea della "vita quotidiana", sostenendo il progetto e utilizzandolo come una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria, anche se Meier preferisce parlare di partner piuttosto che di sponsor. Ad esempio, gli Hagenbuch guidano una VW Sharan dell'importatore di auto Amag, che possono tenere dopo aver completato con successo i nove mesi. "Ci aspettiamo una presenza corrispondente dell'auto nei contributi, se ha senso, e l'opportunità di fornire un aiuto esperto per i problemi di mobilità che si presentano nella vita quotidiana", afferma Dino Graf, responsabile delle relazioni pubbliche di Amag.
Per le FFS, "Alltag" rappresenta anche una ghiotta occasione per incrementare il traffico di viaggiatori verso sud, piuttosto scarso in autunno. "Con la nostra campagna vogliamo chiaramente generare più traffico", afferma il portavoce delle FFS Roland Binz. Con il titolo "Uscire dalla routine quotidiana", l'azienda di trasporti offre ai titolari di abbonamento metà prezzo biglietti per il Ticino a 35 franchi. I biglietti possono essere acquistati anche nelle filiali della casa di moda Charles Vögele, un altro partner di "Alltag", che a sua volta può apparire nel progetto. "Per noi era fondamentale che il progetto si rivolgesse alle famiglie, che sono il nostro classico gruppo target", afferma Renzo Radice, responsabile della comunicazione aziendale del Gruppo Charles Vögele. L'azienda è interessata a sperimentare nuove forme di comunicazione e la natura multimediale del progetto è ideale.
Anche la filiale argoviese di Axpo, AEW Energie AG, è coinvolta e vuole tenere un diario energetico con la famiglia, che alla fine fornirà informazioni complete sul consumo energetico degli Hagenbuch. "Il progetto offre molte possibilità. Potremmo anche immaginare di invitare i bambini alla sottostazione e mostrare loro come funziona l'elettricità", afferma Elke Piller, responsabile media di AEW. Infine, Pro Senectute vede anche la possibilità di rispondere alle preoccupazioni delle generazioni più anziane.
In precedenza, i creatori di "Alltag" avevano contattato 80 potenziali partner. Dopo il lancio, il numero di richieste da parte di aziende interessate è aumentato, spiega Jörg Meier. "Ma vogliamo mantenere il numero di partner entro limiti ragionevoli", afferma. Meier non vuole indicare la quota del budget del progetto destinata agli sponsor. Tuttavia, è soddisfatto se alla fine l'investimento viene recuperato e l'organizzazione è in grado di coprire i propri costi. Se il progetto sarà un successo e se la famiglia Hagenbuch riuscirà a sopportare i nove mesi di stress multimediale e a rimanere in salute, Meier potrebbe immaginare una continuazione. "Forse ci sarà un secondo ciclo, magari con una PMI".
Insolitamente ordinaria: la famiglia di agricoltori Hagenbuch-Tresch è presente nei media argoviesi e nel SonntagsBlick.
Piattaforma pubblicitaria con potenziale futuroCon l'accompagnamento multimediale a lungo termine della famiglia Hagenbuch per nove mesi, il Gruppo AZ Media ha creato una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria - sempre che l'esperimento abbia successo. Questa
consente alle aziende che agiscono in qualità di sponsor di sfruttare la natura accidentale degli eventi e dei problemi familiari quotidiani per pubblicizzare i propri prodotti e servizi nei media del Gruppo AZ. A Baden non si parla di pubblicità occulta, poiché il contenuto pubblicitario è chiaramente etichettato. Il concetto è nuovo in questa forma nei Paesi di lingua tedesca e potrebbe costituire un precedente. Dopo il lancio, altre aziende hanno già espresso interesse per una partnership. (rw)
René Worni

Energia Il pitch per il budget internazionale dei media di Shell (stimato in 240 milioni di dollari) è stato vinto dalle agenzie Mediacom (New York) e Maxus (Londra) del gruppo pubblicitario britannico WPP, con Carat e Starcom che hanno partecipato alla fase finale.

Legge sulla pubblicità I ministri per la protezione dei consumatori degli Stati membri dell'UE hanno adottato una bozza di regolamento contro la pubblicità ingannevole dei prodotti alimentari: in futuro i produttori non potranno più pubblicizzare gli ingredienti salutari dei prodotti e nascondere i pericoli. Il Parlamento europeo, che la scorsa settimana ha attenuato alcuni passaggi chiave della bozza e, in particolare, ha eliminato l'obbligo di fornire un profilo nutrizionale, deve ora esprimersi in merito.

Affichage Holding ha presentato un'offerta a Deutsche Bahn per Deutsche Eisenbahn-Reklame GmbH (DERG), ma non sono stati forniti dettagli sull'ammontare dell'offerta. La stampa tedesca stima il valore dell'azienda tra i 40 e i 60 milioni di euro. Deutsche Bahn ha messo in vendita DERG nel dicembre 2004. Anche le società tedesche di pubblicità esterna Ströer-DSM e Wall e l'azienda statunitense Viacom Outdoor sono citate come parti interessate.

Colonna La caccia globale alla primeur ha rischi ed effetti collaterali fatali. Il servizio di Newsweek sulla profanazione del Corano nella prigione militare statunitense di Guantanamo ha dimostrato ancora una volta che i media hanno un impatto potente. I 17 morti causati dalle proteste antiamericane in Afghanistan in risposta alla notizia non sono stati riportati in vita dal fatto che i caporedattori della rivista si siano poi scusati con i parenti.
ha lasciato uno scoop ad altri perché ha vacillato. Probabilmente non è stato ancora dimenticato il fatto che la relazione del Presidente Clinton con la sua stagista Monica Lewinsky è stata scoperta solo dal giornalista di internet Matt Drudge perché la storia di Newsweek non era ancora stata indagata al momento di andare in stampa.
Ma la storia del Corano nel bagno era davvero uno scoop? Il fatto che gli agenti penitenziari umilino le persone a loro affidate in questo o quel modo non è probabilmente un caso unico al mondo, né nelle carceri statunitensi né altrove. D'altra parte, non è meno ingenuo denunciare l'uso generalizzato di fonti anonime da parte dei media. Senza questi "circoli informati" e le fughe di notizie mirate da parte di addetti ai lavori che rimangono essi stessi all'oscuro, il giornalismo critico (governativo) è impensabile.
Tuttavia, è importante che ogni giornalista che utilizza fonti anonime sia consapevole del rischio di essere strumentalizzato: Se non si vuole semplicemente diffondere delle voci, è bene chiedere dei documenti o almeno cercare un secondo informatore che possa confermare le dichiarazioni del primo.
Alla faccia delle regole da manuale, che non sono certo facili da rispettare nella feroce competizione per il prime time. Soprattutto perché i giornalisti stessi amano giocare con gli informatori anonimi, mostrando così al pubblico quanto siano ben collegati. In linea di principio, ovviamente, i lettori hanno il diritto di sapere da dove provengono le informazioni. Per esempio, il New York
Il Times ha recentemente dichiarato in un rapporto interno che la credibilità giornalistica viene minata dalla pubblicazione costante di notizie senza fonti tangibili.
Forse non dovremmo prendere troppo alla leggera i forti effetti dei media. Dopo tutto, chi semina odio raccoglierà odio. In questo caso, non è stato Newsweek a seminarlo. È più probabile che i morti in Afghanistan siano attribuiti ai fondamentalisti islamici che li hanno effettivamente uccisi. E probabilmente anche ai guerrieri cristiani, appena meno fondamentalisti e bigotti, che governano a Washington e che nelle loro crociate perseguitano anche i media liberali.
Tuttavia, chi, come Newsweek, deve dare una cattiva notizia dovrebbe fare qualcosa che è ancora poco apprezzato dai giornalisti: pensare alle possibili conseguenze di una pubblicazione e valutare se c'è davvero un interesse pubblico nell'incidente. Era prevedibile che i giornalisti di tutto il mondo attribuissero un grande valore di notizia alla profanazione del Corano a Guantanamo, anche se questo episodio forse non meritava la nostra attenzione. In ogni caso, è uno strano contrasto con il fatto che i media, in quanto Quarto Potere, abbiano finora fatto poco clamore per l'esistenza di questo campo. Il vero scandalo è che le persone sono state molestate per anni senza alcuna base legale e private della loro libertà - in contrasto con tutte le dichiarazioni dei diritti umani.
>Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo presso l'Università di
della Svizzera italiana a Lugano.

Etats Demner Merlicek & Bergmann (DMB) deve cedere il suo cliente Media Markt in Austria. Il nuovo account manager è Dirnberger de Felice, che, come DMB, ha sede a Vienna. Media Markt continuerà a lavorare con DMB in Svizzera (come fa dal 1994), ha dichiarato un portavoce dell'azienda alla Werbewoche.

Ciò che rende interessante questo thriller sulla manipolazione numerica e umana nel mercato dei media è il suo realismo: lo Standard non ha recensito il romanzo, ma almeno valeva la pena di chiedere informazioni alla Springer Verlag. E la portavoce dell'azienda ha prontamente confermato al quotidiano viennese "alcune irregolarità nella registrazione delle tirature nel settore delle riviste - circa dieci anni fa". Naturalmente, queste sono state immediatamente rettificate all'epoca. Tuttavia, le accuse mosse da "La mossa di Kokoschansky" saranno oggetto di indagine.
La storia dell'ex giornalista televisivo austriaco Günther Zäuner è stata quindi realizzata: è basata su eventi veri. Infatti, nell'opera compaiono, senza quasi mai un accenno di cifratura, alcuni noti attori e società coinvolti in dubbie macchinazioni che riguardano la suddetta grande casa editrice tedesca, fatture false di una società di distribuzione e, naturalmente, l'immancabile omicidio. Questo rende il burlesque dell'industria assolutamente divertente e a tratti eccitante.
In termini letterari, tuttavia, nonostante i ripetuti riferimenti alla "Schachnovelle" di Stefan Zweig, il testo non ha alcuna pretesa o non è in grado di soddisfarla. L'impari coppia di protagonisti, costituita dall'uomo d'affari Lichtenhagen, degradato a vittima di pedine, e dal giornalista investigativo Kokoschansky, rimane semplicemente troppo stereotipata e calcolabile nelle sue azioni e riflessioni. I prestiti fin troppo evidenti alla leggenda di "Tatort" Schimansky (guscio duro, centro morbido e bocca veloce) e il flirt con il comportamento da insider non aiutano.
Anche la trama di questo scandalo ormai caduto in prescrizione è alquanto trasparente e costruita in modo approssimativo. Sfortunatamente, Zäuner non ha resistito a infilare nel suo terzo Kokoschansky tutta la storia contemporanea, compreso l'11 settembre, la rifondazione della RAF e le più sfrenate teorie cospirative. Meno (eccitazione artificiale) sarebbe stato più (dramma reale) qui. Forse anche la portavoce di Springer la pensava così - e sta aspettando con la recensione promessa fino alla prossima avventura di Kokoschansky, che si spera sarà anche resa un po' più credibile in termini narrativi.
> La mossa a scacchi di Kokoschansky o il denaro non conta di Günther Zäuner. Schmidt Verlag, Freiburg i.Br. 2004. 252 pagine, 20 franchi.
Oliver Classen

Bisogna ammettere che la campagna Alldays non è proprio una novità. Ciononostante, il suo effetto è ancora così sconcertante e lontano da ogni forma di umorismo asciutto che ci vogliono almeno tre martini per non trovarsi in imbarazzo. I creativi sono entrati un po’ meno nei dettagli con la vodka Three Olives. Ma anche in questo caso sono stati i fascini femminili a creare confusione tra gli uomini, o meglio, le calze da donna. O era forse l’alcol? Comunque sia: un Martini – preparato con gin o vodka che sia – sembra affinare lo sguardo maschile per la biancheria intima femminile. O c’è forse un altro motivo per cui ci vengono serviti slip e calze durante l’aperitivo? Forse 007 avrebbe la risposta.
(ck)

Negozi di sport Un burn-out ben curato tra amici con la giusta bici da corsa di Sportplausch Wider: almeno questo è il consiglio dell'agenzia Publicis, i cui creativi sportivi mostrano il loro lato più produttivo anche nelle calde giornate estive. Con (apparente) disinvoltura, hanno sviluppato ancora una volta diverse campagne pubblicitarie per il rivenditore della scena hardcore dei ciclisti: dal rosario - una catena di biciclette - al poster Hero e al supporto verticale per biciclette.