Papier/carton Depuis la mi-juin, Sihl + Eika Papier AG (Sihl + Eika) propose dans son assortiment trois sortes de carton kraft d'AssiDomän Frövi.La qualité Frövi Bright, créée pour les emballages de luxe, est un carton idéal pour les produits haut de gamme. Frövi Light, quant à lui, convient particulièrement aux emballages créatifs et est idéal lorsqu'il faut intégrer des ouvertures à déchirer, des perforations ou d'autres ouvertures d'emballage facilitant la vie du consommateur. Enfin, Frövi Carry est idéal pour les emballages de produits lourds : Un mode de fabrication spécial confère au carton une résistance extrême à la déchirure. Des échantillons et un aperçu de l'assortiment peuvent être demandés à Sihl + Eika.

Awards Le grand gagnant du 52e festival de la publicité de Cannes (voir aussi pages 8 et 26/27) s'appelle "Grrr".Le spot animé de Wieden + Kennedy pour Honda avec le message "hate something - change something" a non seulement reçu le Grand-Prix dans la catégorie film, mais aussi le prix spécial des journalistes et l'un des quatre Titanium Lions pour des campagnes intégrées. Le premier Grand Prix radio de l'histoire a été remporté par DDB Chicago avec une série de spots pour la marque de bière Bud Light. Le nombre de Lions d'or, d'argent et de bronze remportés dans les catégories Presse, Extérieur et Film permet de déterminer l'agence de l'année. Le podium est exclusivement occupé par des agences Omnicom : TBWA Paris à la première place, suivie de DDB London et DDB Paris.

Publicité électorale Alors que les grands partis allemands préparent encore leur programme pour les élections anticipées du Bundestag, le magazine politique de Ringier, Cicero, a déjà demandé à quatre agences de renom, qui ne sont pas (jusqu'à présent) actives dans ce domaine, de réaliser des affiches provisoires pour la campagne électorale. L'appel de la CDU de la maison Publicis à accorder au chancelier son souhait paradoxal est particulièrement réussi. Toujours dans l'édition de juillet, on trouve des portraits des agences réelles des partis populaires. Mais ils ne sont pas aussi drôles.

Shortlists L'agence événementielle zurichoise X-Act est nominée pour l'Esprit Award. Ce prix est décerné chaque année par l'International Special Events Society (ISES), qui compte plus de 4000 membres dans le monde.X-Act est en finale avec deux concurrents dans la catégorie Corporate Event (plus de 100000 dollars de budget) et plus précisément avec l'événement des collaborateurs pour PricewaterhouseCoopers.

Accessoires de voyage Le fabricant américain d'accessoires de voyage Samsonite a confié son budget média mondial à Initiative Media. Selon le service spécialisé New Business, Initiative Media s'est imposé face à OMD et Mediaedge CIA lors d'un pitch. Une nouvelle campagne mondiale doit être lancée dans le courant de l'année sous la direction de TBWA. Il est prévu de faire de la publicité dans la presse écrite et à l'extérieur ainsi que des mesures en ligne.

Football L'ouverture du nouveau stade national dans le quartier du Wankdorf à Berne doit permettre de poursuivre la glorieuse histoire qui, en 1954, est entrée dans les annales sous le nom de "Miracle de Berne" et a placé Berne, en tant que ville de la finale de la Coupe du monde, au même rang que Buenos Aires, Londres, Madrid ou Rio de Janeiro. Le Stade de Suisse, plus confortable, doit permettre d'attirer de nouveaux segments de visiteurs. Spectacle, show et football, telle est la formule courte du week-end d'ouverture, qui est maintenant lancé avec une campagne de promotion. Sur le visuel clé : trois visiteurs issus des différents groupes cibles avec les dates comme numéro de dos de maillot classique. La stratégie et la planification ont été confiées à Fisch Meier Promotion, la création, la réalisation et l'exécution à Freiburghaus und Partner.

Droit de la publicité Les clubs, associations et manifestations sportives qui se financent par la publicité pour l'alcool ne doivent plus recevoir de subventions de la part de la Confédération, demande le conseiller national PS Peter Vollmer dans une motion. Peter Vollmer justifie sa demande par une formulation radicale : si un club fait de la publicité pour l'alcool, sa fédération doit également être privée de subventions. Le championnat d'Europe de football 2008 en Autriche et en Suisse est également dans le collimateur.

L'étude de marché Wirz Corporate et l'institut d'études de marché Publitest, en collaboration avec BBDO Europe, ont déterminé le sentiment de vie des Twentysomethings (jusqu'à 29 ans).75 pour cent Selon les résultats, 83 pour cent des Suisses (la moyenne européenne est de 60) pensent que le succès personnel est entre leurs propres mains. Seuls 29 pour cent pensent qu'ils auront une meilleure vie que leurs parents (50 pour cent en Europe). Pour les trois quarts, l'enrichissement par l'expérience compte soi-disant plus que le matérialisme. Le changement de paradigme du "j'ai" des années quatre-vingt au "je suis" de cette décennie semble avoir eu lieu. Idéal pour les marques qui touchent l'esprit et proposent une plateforme d'expériences "comme partie intégrante du projet du moi".

Chronique Comment les journalistes plient la réalité pour célébrer le néolibéralisme. Et comment cela donne des journaux qui ont l'air jeunes mais qui se lisent vieux.Le cycle du projet rebelle au produit se raccourcit dans le capitalisme tardif. S'il a fallu 20 ans au Ché pour que les publicitaires le retirent des murs de leurs chambres d'enfants et le collent dans des publicités pour des bibelots et des bricoles, le non français à la Constitution européenne avait déjà été transformé en trois publicités dix heures après le dépouillement. Autrefois, le journaliste semblait passer tranquillement d'une phase tumultueuse à celle de feuilletoniste (pour les journalistes femmes, c'était différent, les femmes naissent avec de l'intelligence) - aujourd'hui, le rédacteur passe directement de l'adolescence à la vieillesse.
Il n'y a pas d'autre moyen de comprendre à quel point de nombreux journaux paraissent jeunes et se lisent vieux.
On y tient, avec la gestuelle d'un buveur de bière tirant avec un fusil à air comprimé sur des émeutiers nocturnes, des chômeurs en fin de droit, des marginaux, des fonctionnaires, des étrangers et autres menaces. Endurci par la peur, mais bien camouflé. Au nom de la modernisation, il s'agit de briser les rigidités conservatrices, d'éliminer les obstacles qui freinent, de démanteler l'Etat attentionné, d'ouvrir la voie aux forts et aux initiatives. Une révolution de droite en somme.
Mais ce qui se présente ici comme une volonté de changement n'est qu'une intuition de la précarité, en tout cas chez les meilleurs esprits, c'est-à-dire la crainte de faire bientôt partie des chômeurs. Le réflexe est ancien : en excluant les plus faibles, on espère conserver plus longtemps son propre statut social.
On en viendrait presque à les plaindre : ils célèbrent le renouveau néolibéral - sans se rendre compte qu'il a été annulé depuis longtemps. Ils s'accrochent avec ferveur à une religion morte.
Cela ne vaut guère la peine d'en parler. Pas même le fait que leur credo, bien que contredit par les réalités économiques, soit devenu entre-temps un courant dominant. Les mainstreams passent, et les travailleurs intellectuels ont une forte propension à se mettre au service des désirs de leur époque. On peut donc espérer.
S'il n'y avait pas un fait moins banal : la flexion de la réalité encombrante vers le dogme néolibéral ne peut se faire qu'au prix d'une dévalorisation totale de tous les concepts.
Il serait intéressant de débattre et d'écrire sur la manière dont la société devrait être renouvelée, dont les obstacles devraient être levés et la solidarité réorganisée. Le mouvement est le principe de la pensée. Bien sûr, il faudrait avoir une idée de ce qui anime une société. Par exemple : que l'individualisme ne peut se développer que dans une société qui fonctionne, où l'individu est suffisamment protégé contre les impondérables. Mais pour nos vieillards précoces dans les rédactions, il n'existe pas de société - en cela, ils sont d'accord avec toute la cohorte des penseurs de la nouvelle droite.
La froideur du marché mondial est ainsi réinterprétée en froideur de l'Etat social. Le New Speak sévit, et pas seulement dans la Weltwoche, le journal de la petite bourgeoisie excitée : la guerre, c'est la paix. La surveillance est la liberté. Le diktat du marché est la démocratie.
Dans la branche, on appelle cette tromperie sur la rose le "double Köppel". Il fonctionne ainsi : Tu es privilégié, tu es mainstream. Mais prétends être la victime impuissante d'un État cupide et de ses
d'être un bénéficiaire de l'aide sociale. Le-art tu peux, avec un geste révolutionnaire, déclarer ton propre privilège et le mainstream comme objectif de l'émancipation humaine.
C'est ainsi que le sens des mots se désagrège. C'est ainsi que le débat se dévalorise en tant que moyen de confrontation démocratique. C'est ainsi que la réalité devient illisible.
Les médias, qui étaient censés produire de l'opinion publique, contribuent aujourd'hui à sa destruction.
PS : Monsieur K. de Z., qui a découvert l'écologie médiatique, annonce dans une lettre de lecteur enflammée qu'il vient de fonder l'"association des victimes de l'industrie de l'abrutissement". Il veut porter plainte contre la télévision privée et a bon espoir que "l'abrutissement organisé" soit assimilé à une blessure corporelle. Je lui ai répondu que la prohibition n'était peut-être pas la bonne solution. Il serait peut-être plus judicieux de s'occuper des médias qui prétendent encore servir à informer et à éclairer le monde.
> Oliver Fahrni est journaliste indépendant et écologiste des médias.

Food La ligne Léger de Migros ne doit pas seulement plaire aux personnes soucieuses de leur ligne. Exxtra met l'accent sur le plaisir avec un nouveau spot. Les aliments allégés n'ont pas la cote auprès des gourmets. Ce qui rend les produits low-fat plus légers leur rend en même temps l'accès plus difficile à ce grand segment plutôt âgé, qui manque de "toute la saveur". Les campagnes menées jusqu'à présent pour la ligne Léger, lancée en 2001, n'ont pas agi contre le problème, mais ont fait passer le message que manger lourd peut avoir des conséquences désagréables et ont tenté de conférer des valeurs émotionnelles à la marque ombrelle. Le nouveau spot TV d'Exxtra approfondit certes le message "Pour le plaisir sans les regrets", mais la nouvelle réalisation vise un autre objectif : l'extension de la gamme de la marque. En plus de l'assortiment de produits laitiers, la marque propose désormais de la charcuterie, des vinaigrettes, des pâtes à gâteaux et feuilletées ainsi que des produits carnés.
Exxtra positionne le produit Léger dans l'environnement sympathique d'un mariage. La mariée donne une impression de gaieté et d'ouverture d'esprit, tandis que le marié, légèrement éméché, a déjà commis quelques gaffes. Il fait des grimaces sur la photo officielle du mariage, fait tomber un plateau de service plein de la balustrade ou siffle en direction de sa fiancée pour qu'elle le suive dans la chambre à coucher. Embarrassée, elle se détourne et profite de ce que le festin - parfois des produits Léger - lui offre. Même les signes explicites de suivre le marié vers la chambre à coucher ne la dissuadent pas.
Au bout d'un certain temps, alors que les invités ont quitté le mariage et que les serveurs débarrassent les derniers restes, on voit la femme assise à table, toute seule, en train de déguster tranquillement son dessert au fromage. Le spot se termine donc sur l'affirmation "C'est bien de pouvoir parfois manger un peu plus".
La légèreté de l'être : au lieu de ses nouveaux époux, Exxtra préfère faire déguster du fromage Léger à la mariée.
Luca Aloisi

Internet La statistique Net Audit de la Remp donne une image déformée de la portée des sites suisses. Elle ne tient pas compte des visites d'utilisateurs étrangers.L'Internet est en plein boom, la deuxième vague Internet est sur le point de déferler sur l'économie de marché. La publicité a redécouvert le Worldwideweb après le déclin de l'ère dotcom et cherche des méthodes efficaces pour pénétrer les marchés virtuels. Mais l'affaire est épineuse, car les données de mesure sur le degré d'attention des sites Internet ne sont jusqu'à présent pas fiables. "Les chiffres entre les différentes méthodes de mesure divergent parfois dans des dimensions absurdes, comme s'il y avait autant de portées d'un seul et même site Internet qu'il existe de mesures de portée", explique Peter Wälty, rédacteur en chef adjoint de 20 Minuten.
Une comparaison entre la NZZ et 20 Minuten le montre : Selon la mesure électronique mensuelle des accès à Internet publiée par la Remp, NZZ online a atteint en mai dernier 812000 clients uniques (PC à partir desquels on accède à un site Internet). Pour des raisons statutaires, 20 Minuten n'est pas autorisé à publier les données de la REMP, car le journal pour pendulaires n'a pas le droit d'utiliser les données de la REMP.
enquête n'est pas cofinancée. Selon la régie publicitaire Adlink, 20 Minuten compte toutefois 288 000 clients uniques, soit environ 2,8 fois moins que NZZ online.
Adlink s'appuie pour cela sur l'outil "Dart" du spécialiste mondial de la gestion publicitaire Doubleclick, dont les valeurs sont, selon l'expérience d'Adlink, comparables aux chiffres de Net-Audit. De cette manière, il apparaît en outre que la NZZ enregistre sur son site web environ 3,3 fois plus de visites (processus d'utilisation cohérent sur un site web) que 20 minutes.
Dans le cadre de l'étude MA Comis, également réalisée par la Remp au moyen d'enquêtes auprès du public et à laquelle participe également 20 minutes, les relations se modifient de manière drastique : en septembre 2004, la Remp chiffrait dans le rapport annuel MA Comis le cercle d'utilisateurs le plus large de NZZ online à 302000 utilisateurs, alors que celui de 20 minutes était 1,3 fois plus élevé (396000). Raison : Net Audit ne fait pas de distinction entre les accès Internet depuis l'étranger et depuis la Suisse, tandis que MA Comis interroge exclusivement les habitudes Internet en Suisse. Par conséquent, il est impossible de comparer les sites Internet en fonction de leur importance sur le marché suisse. "Cette situation est fondamentalement intenable, en particulier pour les annonceurs", déclare Wälty.
Les maisons d'édition à rayonnement international embellissent-elles les statistiques de leurs portails web pour marquer leur puissance sur le marché suisse ? Les initiés estiment que les utilisateurs étrangers accèdent à NZZ online à 25 pour cent. Kurt Busslinger, chef du marketing web de la NZZ, veut que ce chiffre soit corrigé : "Nous avons environ dix pour cent de visites de l'étranger". Cela est principalement dû à la position dominante de la NZZ dans l'espace germanophone, admet Busslinger, mais confirme la "très grande différence" entre les deux enquêtes de la Remp.
Aujourd'hui, il est techniquement possible de prouver à 95 pour cent, sur la base de l'adresse IP, si un utilisateur visite un site web depuis l'étranger ou depuis son pays. "Ce serait utile pour faire des comparaisons, mais pour l'instant, nous ne pouvons pas encore le faire", explique Christine Diemand, chef de projet de Net Audit.
"L'excitation des éditeurs est justifiée", déclare Vanessa Marr, responsable de la recherche Internet chez Publica Data, filiale de la SSR, à propos de la jungle actuelle des données. Certes, les nouvelles méthodes de mesure ont fait exploser Internet, mais le secteur publicitaire investit encore trop peu en raison des différentes valeurs mesurées, juge Marr. Aujourd'hui, chacun peut en outre mesurer lui-même son site web et communiquer les données. Le flot de hit-parades de pénétration non certifiés constitue une difficulté supplémentaire pour parvenir à des données uniformes et donc à des normes de mesure. En Allemagne, cela fonctionne déjà avec la méthode de l'Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof), qui combine des données centrées sur le site et des enquêtes sociodémographiques.
Avec une nouvelle solution en retardDes négociations sont actuellement en cours entre les protagonistes des deux axes de recherche dominants en Suisse (voir Werbewoche 17/05) : d'une part la Remf, principalement avec Net Audit, et d'autre part le service de recherche de la SSR avec MMXI, un système qui mesure les valeurs sur l'ordinateur familial. L'objectif est de combiner les deux systèmes pour créer un modèle comme Agof en Allemagne. Une décision était déjà attendue en février, mais les parties concernées s'attendent désormais à ce qu'elle intervienne en juillet.
En raison de l'insécurité des données, certains grands exploitants de sites web ne participent pas au Net Audit de la Remp. "On n'est même pas d'accord sur la notion de 'clients uniques'", commente Bernhard Wüthrich, directeur de la publication de Blick online. Wüthrich fait relever le portail de Ringier, qui enregistre plus de 26 millions de pages vues (page impressions) par mois, par Agof en Allemagne : "Ce sont en principe des chiffres comme ceux de Net Audit". Wüthrich s'en tire ainsi à un prix plus avantageux que celui de la Remp. Bluewin (141 millions de pages vues à fin mars) considère également que les différentes approches de mesure sont problématiques et fait donc appel à Nielsen Netratings.
La balle est dans le camp d'un groupe de travail composé d'éditeurs (NZZ, Tamedia, Espace, etc.), de la Remp, de la SSR, mais aussi de régies (Adlink, PubliGroupe, etc.). "Nous en saurons plus dans un ou deux mois", déclare Christine Diemand de la REMP.
La qualité compte aussi Optimedia a été la première agence média à intégrer Internet dans sa planification média il y a cinq ans et à créer son propre département Internet. "On peut aussi se passer de chiffres précis", relativise Patrick Theuss, directeur du département interactif
chez Optimedia, l'importance de la portée d'un site web pour la publicité. "Bien sûr, il serait souhaitable de disposer d'un outil neutre, accepté par le marché et par les annonceurs". Mais des considérations qualitatives sont bien plus importantes, affirme Theuss, comme la manière d'intégrer habilement Internet dans le mix publicitaire. La situation actuelle nécessite toutefois une collaboration plus étroite avec les marketeurs. (rw)
Quels sites sont visités et par qui ? Net Audit ne peut pas distinguer les visiteurs suisses des visiteurs étrangers.
René Worni

Montres Les créatifs de Swatch avaient-ils tous les rouages en main ? Quel est le rapport entre le sexe et la marque d'autocollants bon marché ? Peut-être qu'à l'ère du sida, la publicité pour les montres peut aussi attirer l'attention sur les risques refoulés des rapports sexuels non protégés. Enfin, nous savons, au moins grâce aux campagnes d'Oliviero Toscani sur les tricots, que la mafia et la guerre sont aussi sanguinaires l'une que l'autre, que les vaisseaux cardiaques de toutes les races ont la même apparence calcifiée et que le sida peut être aussi mortel qu'une cellule de la mort américaine. Nous avons surtout appris que dans ce secteur original, tout est lié à tout - d'une manière ou d'une autre. D'une certaine manière, même le départ du chef de la publicité chez le géant du textile était lié aux problèmes d'image qu'il avait causés. Mais nous ne voulons pas prédire un avenir similaire aux publicitaires biennois. Qui sommes-nous ? Toujours est-il que nous avons découvert en moins de 57 secondes le lien de cause à effet entre le safe sex et le chronomètre : 1. Swatch se positionne comme "surprenant", ce qui 2. est un terme aussi extensible qu'un scaphandre, raison pour laquelle 3. le CD a eu l'idée à 8h23 qu'il pourrait vendre plus de Scubas avec le scuba-safer-sex. Je me demande s'il a suivi le même cours à la Zürcher Hochschule für Gestaltung que Toscani dans les années soixante.
(la)