Joint venture A partir de l'automne 2005, les entreprises générales zurichoises Linkgroup et Neidhart + Schön Group veulent exploiter un centre d'impression commun en créant une société de production pure appelée Unigena AG, à laquelle elles participent à parts égales. Les deux partenaires veulent y apporter leurs moyens techniques d'exploitation. Le siège de Neidhart + Schön Group à Zurich-Wipkingen a été choisi comme site de production, le site de production de la société Linkgroup Printlink à Wetzikon devant être abandonné.

Les Suisses ont fait un carton à Cannes. Les films suisses ont été très bien accueillis, même par ceux qui n'ont pas directement contribué à l'obtention du Lion, car il est important de faire passer le patriotisme national avant tout. Et comme cette année, une centaine de Suisses accrédités et quelques autres "sauvages" étaient présents à Cannes, voici une petite typologie : le premier groupe ne voit presque aucun film, fait surtout la fête et se retrouve sur la terrasse Martinez jusqu'au petit matin. Il existe une sous-espèce que l'on voit au moins en fin d'après-midi sur le terrain de golf.
Les représentants du deuxième groupe se rendent sur place par pur intérêt professionnel et s'imprègnent d'autant de publicité que possible. Les plus doués en langues vont même aux séminaires spécialisés. Ils rencontrent des représentants d'autres filiales du réseau et, la plupart du temps, on les voit pour la première fois, si tant est qu'on les voie, à la Swiss-Party en fin de semaine. On ne les connaît pas et on ne les connaîtra jamais, car ils confondent publicité et comptabilité créative et ne se montrent jamais lors d'événements en Suisse. Dans leurs agences, ils font tapisserie malgré leurs connaissances techniques passables, car ils ne sont naturellement pas pris au sérieux par ou dans la création.
Le troisième groupe essaie (en bon Confédéré qu'il est) de concilier tous les intérêts. On les voit dans les soirées et sur la terrasse du Martinez, et ils vont même parfois voir des films à la demi-journée. Mais comme personne ne peut supporter cela pendant une semaine, cette espèce n'apparaît à Cannes qu'en milieu de semaine, juste à temps pour la fête hollandaise.
Et puis, il y a les vrais bourreaux de travail. Cette année, ils s'appelaient Daniela Jakab, Ralf Doller et Mike Krüll - ils étaient tous membres du jury. Et il y a - sans compter le travail de l'auteur shortlisté
ne garantit pas un travail plus difficile à Cannes.
Beat Fritsch est allé en prison à Cannes. Et en plus dans une très mauvaise, dirigée par le fameux Hollandais volant.
Hans Brouwer - plein de ... pardon ... plein de Hollandais, d'Allemands, de Français, d'Anglais et d'autres compatriotes, dont quelques Suisses. Markus Gut a obtenu pour plusieurs de ses connaissances une invitation à la soirée Publicis au restaurant Le Bâlio, et Cinecom, avec Matthias Luchsinger, a organisé une grande Swiss-Party le vendredi.
Pour voir plus de photos de Cannes, rendez-vous sur : www.werbewoche.ch/shortlist
Les gagnants du Lion (avec tous les spots sous forme de flux Quick-Time !): www.canneslions.com
Organise toujours la fête la plus délirante de Cannes : Hans Brouwer de Massive Music avec Claudia Roy de Diesel Montréal.
Tous les visiteurs de Cannes connaissent les deux dames léopard qui posent volontiers pour une photo - sans rémunération !
Art Buyer Ines Rimmele et Ralph Halder se sont amusés à la soirée Publicis au "Bâlio", l'annexe cannoise du Buddha-Bar.
Christian Hansen (à gauche), directeur général de Fisch Meier Direkt, a rencontré Colin Hearn, CEO de Worldwide chez Publicis Dialog au "Bâlio".
Des CDs à la bière : Markus Gut (à g.) et Ralf Kostgeld (à d.), Publicis Zurich, avec Alasdhair Macgregor-Hastie de la filiale milanaise.
Les têtes dirigeantes de la famille Publicis - le CEO zurichois Kaspar Loeb (à droite) avec son homologue new-yorkais Gill Duff.
Hôtes à la Plage Miramar - les représentants suisses du festival Matthias Luchsinger et Nicole Steinegger.
Cligner un peu des yeux au soleil : Serge Riedener (à g.), CD chez Inhalt & Form, avec Andy Lehmann, CEO d'Aegis Media.
Thomas Ulrich, communication marketing chez Swisscom Fixnet, avec Nadine Borter, double rose de Contexta.
Un peu marqués après une semaine à Cannes, malgré un programme de ménagement : Jean-Claude Bruhin (à droite) et Daniel Pauletto de Cinecom.
Nadine Baumann (à gauche), Daniela Jakab, membre du jury radio (qui avait l'air étonnamment fraîche malgré le stress du jury) et Jean-Marc Demeulemester.
Pascal Baumann (à gauche) de P-Formance et Martin Stulz d'Advico Y & R se sont installés confortablement dans les canapés ensoleillés.
Regards profonds à la Plage Miramar : Willem Baumann de McCann-Erickson et Daniela Berther, productrice TV indépendante.
Presque comme des sœurs : les deux femmes de cinéma Michela Trümpi (appelée affectueusement s' Trümpeli par MF) et Lea Rindlisbacher (à droite).
Le canapé de Martin Fueter (MF) de Condor Communications et d'Evelyn Dössegger était également confortable.
Sebahat Derdiyok, producteur de la SFLB-FFF et "Schlitzohr" de service à Cannes (shortlist Internet de samedi !), avec le réalisateur Rainer Binz.
Andy Lehmann avec Hanspeter Lebrument (à g.), président de l'association Presse suisse, visiblement très à l'aise à la Plage Miramar.

Chez Nicole Trasatti (à gauche), copropriétaire de Lang Gysi Knoll (LGK), et Caroline Demeulemeester, la bonne humeur était clairement au rendez-vous.

D'autres membres de la délégation LGK dans l'un des coins douillets des canapés de Miramar - Nadine Baumann et Alfredo Trasatti.

Le réalisateur suisse Luzius Rüedi (à gauche) et Martin Heynecke, producteur du Cap, ont discuté sous le ciel étoilé.

Dina et Markus Gyhr d'Ultra-Film n'ont malheureusement pas organisé de fête cette année, mais ont pris du temps pour eux.

La première photo officielle d'Hélène et Christian Lindgens après leur coup de foudre matrimonial surprise il y a trois semaines.

Markus Gut (à gauche), directeur de Publicis, et Patrick Senn, réalisateur/producteur, font partie intégrante de la fête cannoise des Suisses.

Même s'il n'y a pas eu de CyberLions pour la Suisse cette année, Grace et Roger Rüegger de Futurecom étaient en pleine forme.

Rudi Haller (à droite) de Solid & Haller Film, avec Patrik Rohner de SFLB, regardait déjà la caméra de manière légèrement floue.

Le producteur Michael Kindermann de Snap-Film avec la productrice de Wirz-FFF Kerstin Reulen, chacun des esprits les plus ensoleillés de Cannes.

Trouvé tard le soir dans l'un des coins les plus reculés du beachbar de Miramar - Thomas Ulrich avec le CD d'Advico Urs Schrepfer (à droite).

Remy Fabrikant était le tout premier Suisse sur le tapis rouge et a donc pu poser tout seul.

Peu après, le CD de Wirz Matthias Freuler, Peter Rettinghausen, McCann-Erickson, et le copywriter Alain Picard sont arrivés.

Encore une fois, le gentleman Rettinghausen, qui s'est rapidement placé devant les dames de Wirz Valentina Herrmann et Kerstin Reulen.

Femmes d'affaires : Adelia Rzaeva (à gauche), directrice du service client, et Vera Bondarenko, directrice des médias, de Mediastars, Moscou.

Nous l'avons déjà mieux attrapé : Michael Conrad, doyen de la Roger-Hatchuel-Lions-Academy et Zurichois d'adoption, avec son épouse Helga.

Les Bernois sur le tapis rouge : Bene Abegglen et Nadine Borter, Contexta, avec Thomas Ulrich de Swisscom Fixnet (de g. à dr.).

Après huit jours à Cannes, Jean-Claude Bruhin et Nicole Steinegger n'étaient pas non plus mécontents que le festival touche à sa fin.

Et la délégation de Publicis autour de Markus Gut a également réussi à se rendre à temps à la cérémonie de remise des très convoités Lions d'or.

Petfood Un chien sur quatre est nourri avec la marque Asco de Migros, le plus souvent sans le savoir. Exxtra doit la faire mieux connaître auprès des propriétaires de chiens.
La population canine en Suisse diminue depuis quelques années et ne compte plus que 490000 congénères. Le chiffre d'affaires du marché de l'alimentation animale évolue donc à la baisse. Alors que certains fabricants ont réagi à cette situation et à l'importance accrue de ce membre de la famille en introduisant des aliments spéciaux à forte marge, ce qui a légèrement affaibli le commerce de détail par rapport au commerce spécialisé, d'autres ont fait baisser les prix moyens avec des produits hard discount agressifs en termes de prix.Malgré ces changements, la marque Asco de Migros est restée l'aliment pour chiens le plus vendu de Suisse en termes de volume. Ces chiffres réjouissants sont toutefois contrebalancés par une notoriété passive décevante de la marque : La marque est quasiment inconnue. Dans l'étude Brand Asset Valuator, qui sera publiée dans trois semaines, Asco est largement distancé. Une position de leader perdue. Migros veut maintenant la conquérir en faisant d'Asco une marque propre stratégique et en augmentant substantiellement son budget publicitaire.
Une nouvelle campagne vise à attirer les propriétaires de chiens qui sont conscients de la qualité et du prix lors de l'achat d'aliments pour chiens. L'équipe d'Exxtra autour du CD Dieter Hofmann le fait avec un spot télévisé qui se présente différemment des réalisations classiques dans cette catégorie de produits. Entre autres parce qu'Asco n'a pas fait l'objet de publicité pendant longtemps et qu'il faut d'abord établir un visage qui se démarque clairement de la concurrence.
La publicité ne porte pas sur la composition, l'effet ou le prix de l'aliment et de ses ingrédients. L'accroche est plutôt sa popularité, qui a donné naissance au slogan "Asco. Il y a quelque chose dedans". Dans le spot, un petit chien croisé transforme tout un salon pour que son maître fatigué puisse profiter le soir d'une vue particulière par la fenêtre : Une camionnette est garée à l'extérieur, avec un bol pour chien en grand format et le slogan Asco. Le charme de l'histoire est souligné par la bande-son parfaitement choisie : le tube des années 60 de Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Outre le spot et le rappel, diverses mesures d'accompagnement sont prévues, comme un magazine canin et des relations publiques.
Pour que le maître sache ce qui convient au brave chien : vue dégagée sur Asco.
Luca Aloisi

Presse locale Les habitants de la région de Berthoud ont pu jeter un premier coup d'œil sur le futur journal gratuit Burgdorfer Samstagsblatt.Un numéro zéro de 16 pages a été distribué vendredi dernier dans les boîtes aux lettres, comme le rapporte le Bund. Malgré son nom, le Samstagsblatt devrait continuer à paraître le vendredi pour des raisons de distribution postale. Pour financer le lancement définitif, les initiateurs veulent mettre en circulation 1000 parts sociales de 250 francs chacune. Début juin, 99 titres avaient été souscrits.

Journal Cela fait longtemps que l'on dit que le journal soleurois du groupe d'édition Vogt-Schild préférerait renouveler son contrat avec le Mittelland Zeitung plutôt que de rejoindre le groupe Espace Medien (Bund, Berner Zeitung). Il est désormais clair que Peter Wanner, éditeur de l'Aargauer Zeitung, ne peut assurer la pérennité de son modèle de journal Mittelland à long terme qu'en prenant une participation dans le Solothurner Zeitung, en rachetant à PubliGroupe ses 35% dans Vogt-Schild AG en deux étapes et en lui confiant en contrepartie la régie publicitaire pour le secteur journaux du groupe AZ-Medien. Cette fois-ci, les quatre entreprises de médias AZ-Medien-Gruppe (Aargauer Zeitung), Vogt-Schild Gruppe (Solothurner Zeitung) Dietschi AG (Oltener Tagblatt) et Zofinger Tagblatt AG (Zofinger Tagblatt) confirment leur coopération dans le modèle de journal du Mittelland pour une durée illimitée. Ils peuvent ainsi opérer avec un tirage total de 190000 exemplaires et 380000 lecteurs.
(rw)

TV A partir de 2006, la télévision suisse romande TSR diffusera des informations en continu de 19h à 20h.L'émission de jeux, qui sépare aujourd'hui les magazines "19.00 des régions" et "19.30" et provoque à chaque fois une chute de l'audience, sera reportée à plus tard, comme le rapporte Le Temps. Le magazine régional doit être développé et la stricte répartition des sujets régionaux et nationaux entre les deux émissions assouplie. Un remaniement visuel est également à l'ordre du jour. L'édition tardive du journal, jusqu'ici diffusée à 22h30 sur TSR 2, devrait en outre être transférée sur TSR 1 et ne plus être diffusée à une heure fixe, mais de manière flexible à la fin du programme de prime time.

A l'occasion de la tournée Adobe Creative Suite 2, Werbewoche s'est entretenu avec Klaus Kurz, Business Development Manager Creative Pro chez Adobe Systems, au sujet des produits et des technologies.WW Monsieur Kurz, comment positionnez-vous la nouvelle édition de la Creative Suite?Klaus Kurz La Creative Suite 2 représente, en tant que suite de produits, une plate-forme moderne et complète pour la publication. Elle permet aux entreprises de préparer et de mettre à disposition ou de publier efficacement des informations pour différents médias.
Une mise à jour importante de la suite est celle du programme de mise en page InDesign. Quels sont les points forts de cette mise à jour ?
L'application InDesign CS2, enrichie de nombreuses fonctions et possibilités, couvre les besoins des agences et des entreprises de prépresse/imprimeries. De nombreuses entreprises attendaient par exemple la possibilité de créer et de placer des marges ou des notes de bas de page. Pour ceux qui ont besoin de ces fonctions, il s'agit donc des points forts correspondants.
En raison du nombre de nouvelles fonctions exceptionnelles, il est toutefois difficile de présenter les points forts absolus. Selon l'utilisation du produit, les différents utilisateurs apprécient des fonctions et des possibilités différentes. De mon point de vue, ce sont surtout les "petites" fonctions qui sont intéressantes : Ainsi, l'importation de tableaux a été améliorée, les paramètres des lignes de base sont modifiables par objet texte et non plus seulement par page, les possibilités d'importation de documents texte/Word permettent désormais d'intégrer des formats de paragraphe. Et avec l'application de feuilles de style successives aux textes, la mise en forme est nettement facilitée.
Les nouveaux "snippets" sont également pratiques. Ils permettent de réinsérer des éléments d'une page dans un autre document ou sur une autre page, exactement à la même position. Des éléments connexes et surtout récurrents, par exemple dans le cas de périodiques, peuvent ainsi être intégrés très rapidement dans un document. Le maquettiste peut ainsi utiliser rapidement et facilement des objets ou des groupes d'éléments, même sans modèles (pages types). Pour cette raison, les snippets sont également un grand soulagement lors de la conception d'annonces qui doivent toujours être placées à la même position.
Une autre nouvelle fonctionnalité d'InDesign CS2 est l'optimisation de l'importation PDF. Il est désormais possible de charger des documents PDF de plusieurs pages dans des espaces réservés en cliquant simplement page par page.
Adobe Bridge est un nouvel environnement de travail fourni. Quels sont les avantages de Bridge pour les agences, les éditeurs ou les entreprises de prépresse/imprimeries ?
Adobe Bridge est une sorte de navigateur de fichiers qui permet d'accéder rapidement aux données de production et d'effectuer des réglages cohérents des couleurs et des PDF dans cet environnement. Dans cet environnement, il est également possible d'utiliser des services supplémentaires, comme par exemple les nouvelles photos Adobe Stock pour la recherche en ligne et la création d'images.
-Le nouveau centre d'aide ou le flux d'informations RSS sont autant d'outils qui permettent d'obtenir des images payantes. Ce dernier permet par exemple au rédacteur d'un quotidien d'afficher les nouvelles de Bridge au format RSS après le lancement.
Un convertisseur RAW par lots est également intégré à Adobe Bridge. Sans devoir passer par Photoshop, il permet d'effectuer des réglages automatisés sur des images sélectionnées, par exemple lors d'une séance photo, de réaliser des conversions et la fonction Crop et d'effectuer des ajustements de couleurs en mode batch, c'est-à-dire en arrière-plan. Les fichiers sont ensuite versionnés de la même manière. Ce sont d'énormes avantages en termes de productivité !
Bridge est-il un explorateur de fichiers amélioré, exclusif à Adobe, ou est-il également possible de gérer et d'afficher des documents provenant d'autres programmes ?
Le bridge peut en soi accueillir toutes les données. Ainsi, dans un processus de production, les documents contenant des informations administratives - comme les décomptes - peuvent également être gérés. Pour les fournisseurs tiers, Adobe proposera un kit de développement (SDK) afin qu'ils puissent intégrer leurs produits dans Adobe Bridge.
Les avantages d'Adobe Bridge sont-ils réservés aux acheteurs de la suite ? Non. Adobe Bridge est également fourni avec les produits individuels Photoshop, InDesign, Illustrator et GoLive.
Avec les applications CS2 ou la suite CS2, une nouvelle version de la version Cue est également livrée. Pouvez-vous la présenter brièvement ?
Pour l'utilisateur, Version Cue est simplement un dossier - les fichiers qui y sont gérés sont accessibles comme d'habitude. L'utilisateur y gère beaucoup mieux les versions que dans le système de fichiers classique. En outre, les utilisateurs en équipe ont l'avantage de la sécurité et de la cohérence des données, car ils peuvent accéder aux variantes et aux versions à partir d'un emplacement central. Les compléments de nom de fichier répandus jusqu'à présent, tels que .001 ou _Nouveau, appartiennent définitivement au passé. Il est également possible de voir qui a apporté quelle modification au document et quand ; le suivi d'une commande/d'un document est ainsi possible à tout moment.
De l'organisation des données à la vérification des PDFDans l'environnement de travail Adobe Bridge, il est possible d'organiser ou de rechercher des objets, des données, etc. pour la production d'imprimés ou de sites web. Les formats de données passent au second plan, car il est possible d'ouvrir aussi bien des formats natifs que des formats standard ou des formats d'exportation.
La fonction Bridge Center au sein d'Adobe Bridge joue le rôle de centre de contrôle. Dans cet environnement, il est par exemple possible de consulter des flux d'informations RSS (actualités Internet comprimées) ou d'effectuer des réglages de couleurs (afin que les images soient toujours affichées et traitées avec des valeurs de couleurs identiques dans les applications de la Creative Suite). Il est également possible d'automatiser des processus de travail à l'aide de scripts. Bridge Center n'est toutefois disponible que pour les propriétaires de la Creative Suite, mais pour les produits individuels, la gestion des fichiers avec Adobe Bridge est également disponible sans le centre.
La version Cue permet d'accéder à des versions plus anciennes ou alternatives (p. ex. versions linguistiques), permet de créer des projets et peut être utilisée par des utilisateurs individuels ou des groupes de travail. Les possibilités de vérification en ligne des données PDF sont particulièrement intéressantes. Il est possible d'initier et de lancer de tels contrôles dans la version Cue, de participer à des contrôles PDF ou de les suspendre.
Entretien : Jürgen Franck

Télévision Le projet de chaîne de télévision régionale, appelé jusqu'à présent Elevator-TV, sera lancé sous le nom de CH3, annonce le magazine de programmes Tele. Un accord avec Cablecom sur la mise en ligne dans son réseau et la décision du Conseil fédéral concernant la concession sont toujours en suspens. Toutes les parties concernées se montrent toutefois optimistes quant à l'obtention du feu vert pour CH3.

Journaux II Deux postes et demi vont être supprimés dans le quotidien romand La Côte. Le journal, qui appartient à l'éditeur Philippe Hersant, tire ainsi les conséquences de ses mauvais résultats économiques du premier semestre.

Rubriken Car4you (Suisse) reprend de Tamedia le journal Car4you, que la maison d'édition zurichoise a lancé en octobre dernier en coopération avec l'exploitant de la place de marché en ligne du même nom.Rubriken Car4you (Suisse) reprend de Tamedia le journal Car4you, que la maison d'édition zurichoise a lancé en octobre dernier en coopération avec l'exploitant de la place de marché en ligne du même nom. Tamedia continue d'assurer le prépresse, l'impression et la distribution. Le changement de main doit permettre de mieux exploiter les synergies. Trois personnes seront licenciées chez Tamedia.

Chronique La macdonaldisation des médias progresse, mais ne justifie pas une intervention de l'Etat. Car avec les conglomérats, les niches de marché se développent également.Haim Saban a fait assez d'argent ; en tout cas, il veut revendre ProSieben Sat 1, l'un des deux grands conglomérats de télévision allemands. L'Allemagne spécule sur la possibilité que la maison d'édition Axel Springer se lance dans la télévision. Cela coûterait beaucoup d'argent et ne serait pas facile de conserver la majorité. Mais surtout, le paysage médiatique allemand s'en trouverait considérablement modifié. Le groupe de presse libéral-conservateur ne pourrait certes pas simplement transformer les chaînes de divertissement en programmes d'agitation politique. Mais il aurait une chaîne d'information (N24), il pourrait diffuser des magazines politiques sur ProSieben ou Sat 1 et lancer des campagnes du Bildzeitung à la télévision. Le législateur n'aurait aucun moyen d'y remédier, car les "Cross Media Ownership Rules", telles qu'elles existent aux Etats-Unis, sont actuellement impensables en Allemagne.
Personne ne sait si le patron de Springer, Mathias Döpfner, osera vraiment faire ce grand pas. Car non seulement il augmenterait considérablement le pouvoir de Springer, mais il réduirait aussi considérablement sa future marge de manœuvre financière. Certains concurrents se frottent donc déjà les mains. L'affaire n'est toutefois pas exclue.
En matière de concentration du pouvoir médiatique, la Suisse fait encore figure d'île des bienheureux. Certes, la presse régionale connaît une consolidation sensible. Mais à la télévision, la SSR jouit d'une suprématie incontestée. A cela s'ajoute le fait que les différentes régions du pays sont dirigées par des entreprises différentes. La Suisse est bien sûr influencée par les chaînes allemandes, françaises et italiennes. Mais la politique est faite en Suisse. Et dans le domaine des journaux, les électeurs peuvent s'y soustraire : S'ils n'aiment plus le Blick, ils prennent le Tages-Anzeiger et inversement. Ce sont des conditions relativement heureuses.
Car il faut bien se rendre compte des grandes tendances : Les tirages des journaux vont baisser, car la jeune génération s'informe plus souvent via les médias numériques que l'ancienne. Et les journaux gratuits du type 20 minutes deviennent des concurrents sérieux dans le monde entier. Même si certains de ces journaux sont bien faits, ils n'ont rien à voir avec le journalisme classique.
Là où les chaînes publiques ont encore un caractère plus ou moins monopolistique, elles peuvent s'offrir des programmes culturels comme DRS 2 pour les minorités. Mais seulement là. La télévision, quant à elle, devient une économie du divertissement hautement consolidée, où seul l'audimat compte. Restent les nouvelles possibilités offertes par Internet, qui individualisent radicalement le flux d'informations. Mais ce média subversif ne corrige que rarement les thèmes réellement pertinents pour la société. Alors que faire ?
Il ne sert à rien de retomber dans les années 70, où les recettes s'appelaient "expropriation de Springer", journaux de service public ou Cross Media Ownership Rules. Le capitalisme est plus inventif que les parlements. On ne peut pas le vaincre par la confrontation. Mais les démocraties doivent veiller à ce que les citoyennes et les citoyens soient correctement informés de ce qui se passe. Cela signifie que les politiciens des médias doivent eux aussi devenir de plus en plus rusés. En Allemagne, par exemple, les grandes chaînes de télévision doivent transporter des contrebandes. Dans le jargon, cela s'appelle "droits de diffusion pour des tiers indépendants". Le chameau doit tolérer un petit singe sur sa bosse. L'hippopotame doit tolérer des oiseaux qui lui gardent la gorge propre. L'heure n'est pas à l'hystérie, mais à l'imagination. Sinon, nous, les lecteurs, les auditeurs et les téléspectateurs, nous serons traités comme de la merde et macdonaldisés.
> Peter Glotz est publiciste et professeur émérite des médias à l'université de St-Gall.

Enveloppes Bientôt, "La Poste Suisse" ne pardonnera plus la conception actuelle des lettres adressées. Il est donc grand temps de chercher des fournisseurs pour l'impression d'enveloppes, pour des fabrications spéciales et pour des enveloppes de stockage.
Comme nous l'apprend l'Egypte et l'Anatolie, la correspondance commerciale était déjà une pratique courante au 19e siècle avant Jésus-Christ. On utilisait la langue babylonienne et l'écriture cunéiforme. Pour préserver le secret de la correspondance, les lettres sur tablette d'argile étaient enveloppées d'une couche, également en argile. Le destinataire ouvrait cette enveloppe d'expédition en la transformant en tessons, et ce sans endommager la tablette d'argile qui s'y trouvait. Cela fonctionnait parce que la "lettre et l'enveloppe" ne se liaient pas entre elles lors de la cuisson de l'argile.Secret de la lettreLe fait que les premiers timbres-poste de Suisse aient vu le jour en 1843
est bien connu, tout comme les débuts de la Poste fédérale six ans plus tard. Mais que sait-on de l'enveloppe, également appelée pochette ou enveloppe ? "Jusqu'en 1860 environ, les enveloppes n'étaient que rarement utilisées. En règle générale, on écrivait sur le papier à lettres d'un seul côté, puis on le pliait des quatre côtés vers l'intérieur et on sécurisait les rabats avec un cachet en laque ou en feuille. L'adresse correspondante était inscrite sur le côté extérieur vide, où il restait en outre de la place pour le timbre-poste et l'empreinte du cachet postal. "1)
Si de telles lettres conviennent aujourd'hui tout au plus à des courriers directs d'un genre particulier (le matériel sonore gravé devant dans tous les cas être emballé avec un rembourrage), la forme classique de l'enveloppe remonte à l'année 1820 et à l'idée du marchand de papier Brewer dans la station balnéaire anglaise de Brighton. En effet, selon la légende, les visiteuses honorables et fortunées de la station balnéaire étaient très soucieuses de préserver le secret des lettres. Jusqu'à l'époque, personne ne s'offusquait vraiment de la curiosité des facteurs, du personnel employé ou des institutions publiques. Enfin, "lire des lettres revient à converser avec un partenaire absent". 2)
Industrie des enveloppesLe développement de la première machine à envelopper les lettres est également né en Angleterre, c'était vers 1840. Après l'exposition universelle de Londres en 1851, la fabrication industrielle d'enveloppes commence sur le continent européen. Au même siècle, le téléphone était à peine inventé que l'on prédisait déjà la disparition de la lettre. Avec la fin de la marche triomphale du téléfax dans les années 1980, le sort de la lettre conventionnelle semblait scellé. Avec l'arrivée du courrier électronique, une autre révolution de la communication a conquis le monde.
Une étude de marché allemande réalisée en 2000 faisait encore état d'une croissance annuelle d'environ un à deux pour cent et ne voyait pas de concurrence directe entre le média Internet et l'enveloppe. La Fédération européenne des fabricants d'enveloppes (fePE), qui employait en 2002 plus de 20 000 personnes dans quelque 175 entreprises et produisait au total environ 115 milliards d'enveloppes, atteignait au total un chiffre d'affaires annuel estimé à l'équivalent d'environ 3,5 milliards de francs. La même année, la différence de consommation par habitant entre les pays d'Europe de l'Est et d'Europe de l'Ouest est considérable. Les Européens de l'Est n'atteignent même pas 40 enveloppes par an, alors que les Européens de l'Ouest en réalisent tout de même 280, soit sept fois plus. En d'autres termes, le potentiel de marché et de croissance est abondant.
Pour compléter l'angle de vue sur ce secteur économique, il faut également mentionner ici la déclaration du leader de la construction de machines pour enveloppes, Winkler + Dünnebier AG à Neuwied (D), lors de la conférence de presse de bilan 2005 : Alors que le marché des machines à enveloppes avait fortement reculé ces dernières années, une stabilisation se dessine désormais. La propension à investir des fabricants d'enveloppes est toutefois encore modérée, d'autant plus qu'il existe des excédents de capacité sur les marchés.
CorrespondanceUne chose semble certaine : L'enveloppe est loin d'avoir fait son temps. Si l'on se réfère par exemple aux chiffres de notre voisin du nord, on ne peut que s'étonner. Malgré l'utilisation croissante du courrier électronique, 50 millions de lettres sont envoyées chaque jour ouvrable. Les plus grands fabricants d'enveloppes allemands, dont Mayer-Kuvert de Heilbronn, achètent environ 50 pour cent du papier nécessaire à cet effet à Stora Enso. L'entreprise ne fabrique pas seulement des enveloppes en Europe de l'Ouest, du Nord, du Sud et de l'Est, mais aussi en Israël et en Afrique de l'Ouest. Cet "acteur mondial" s'est installé en Suisse.
Pourtant, la concurrence n'est pas devenue plus facile dans notre pays. Aujourd'hui, la correspondance commerciale ordinaire ne se fait plus par courrier comme autrefois, mais généralement par e-mail, de manière simple, rapide et efficace. Cela se répercute naturellement sur la demande d'enveloppes. De plus, à chaque augmentation des tarifs postaux, les fabricants, distributeurs et imprimeurs d'enveloppes subissent une nouvelle pression sur les prix de la part de leurs clients. Néanmoins, lors de la mise sous pli manuelle, il ne faut plus renoncer à la fermeture adhésive avec bande de recouvrement et rabat de fermeture généralement droit. En revanche, la fermeture par collage humide avec bande gommée et rabat rond est un must pour la mise sous pli automatique. Dans les entreprises, l'assortiment d'enveloppes se limite généralement à quelques formats avec ou sans fenêtre.
Le format C5+ est limité à quelques types et couleurs de papier pour la correspondance professionnelle quotidienne. Le fait que le format long C5/C6 disparaisse de plus en plus du quotidien des bureaux n'est ressenti comme un inconvénient que dans de très rares cas.
Malgré tout, la consommation d'enveloppes personnalisées semble augmenter. En effet, seul ce type de courrier est encore perçu par les destinataires. L'enveloppe est donc la première impression communicative et donc l'ouvre-porte par excellence. Alors que les enveloppes pour les campagnes de publipostage ne sont souvent pas assez voyantes, le sérieux est toujours de mise dans les relations commerciales quotidiennes. Comme (presque) tout le monde s'y tient, les expéditeurs, qu'il s'agisse d'entreprises, d'institutions ou de particuliers, ne se font pas ou peu remarquer. En Suisse, les entreprises étrangères se font toutefois remarquer de manière négative, même celles de renom qui utilisent pour leurs enveloppes du papier de la plus mauvaise qualité, des grammages très fins, des expéditeurs imprimés avec des tampons (et maculés) ainsi que d'autres apparences qui nuisent à leur image.
Choix des enveloppesUn fabricant suisse d'enveloppes a plus de 300 sortes en stock. Le stock total peut facilement dépasser les 100 millions d'unités et la production quotidienne les sept millions. A cela s'ajoutent de nombreux assortiments de papiers commerciaux créatifs avec enveloppe. L'enveloppe en quadrichromie joue ici un rôle plutôt secondaire. En outre, de nombreuses enveloppes personnalisées sont fabriquées. Les conditions pour un design très particulier sont donc nombreuses. Ou qui a le choix a l'embarras du choix - voir aussi "Fabricants, distributeurs et imprimeurs d'enveloppes" de modèles standard et spéciaux.
Mention de la source :(1) Artur Wyss : Die Post in der Schweiz. Son histoire à travers 2000 ans ; Hallwag Verlag, Bern und Stuttgart, 1987 ; (2) Wolfgang Zielke : Informiert sein ist alles. Utiliser judicieusement le flot de papier ; Econ Verlag, Düsseldorf et Vienne, 1977
Il y a environ un an, La Poste Suisse a informé de nouvelles directives de présentation pour la zone d'expédition des envois de lettres adressées. Jusqu'au 31 décembre 2005, les anciennes enveloppes qui ne correspondent pas à la nouvelle norme peuvent encore être utilisées - ensuite, un supplément de 15 centimes doit être payé pour ces envois spéciaux. Tout est réglé dans la norme "SN 010130:2004 - Lettre commerciale", dont la version révisée a été adoptée en août 2004 par l'Association suisse de normalisation. "La norme uniformise la forme extérieure des lettres de la correspondance commerciale courante en les présentant de manière claire".
C'est ce qu'écrivait le 27 janvier 2005 l'Union suisse des fabricants d'enveloppes (USB), basée à 8030 Zurich, dans un communiqué adressé à la presse spécialisée. Et d'ajouter : "En ce qui concerne l'adressage, la norme s'en tient aux dispositions de la Poste suisse. De plus, elle contient des directives sur la division d'une feuille de papier à lettres, qui sont également pertinentes pour les dimensions des enveloppes à fenêtre". Et celles-ci sont les suivantes : Afin que les machines de tri automatique de la Poste ne confondent pas les indications de l'expéditeur avec l'adresse du destinataire, les zones d'expéditeurs doivent être correctement respectées.
Les personnes qui souhaitent s'en assurer peuvent s'adresser aux services suivants en ce qui concerne le "bon à tirer" pour les nouvelles enveloppes : La Poste Suisse, PostMail Région Centre, Account Team "Bon à tirer", case postale 5861, 3001 Berne, T 031 386 47 91, [email protected], ou La Poste Suisse, PostMail Région Est, Account Team "Bon à tirer", case postale, 8021 Zurich, T 044 296 28 90, [email protected].
Si la règle n'est pas respectée, cela entraîne les coûts supplémentaires mentionnés et éventuellement des retards dans la distribution. Néanmoins, la Poste sait aussi que les mailings présentés de manière exceptionnelle attirent davantage l'attention des destinataires et augmentent les chances de succès. Et l'expéditeur sait que le meilleur effet justifie des frais de port plus élevés, n'est-ce pas ? C'est pourquoi la Poste continue de dire que toute conception est possible ! hjl
Fabricants, distributeurs et imprimeurs d'enveloppesLes fournisseurs spécialisés d'exécutions standard et spéciales du marché suisse sont énumérés ci-dessous par ordre alphabétique - sans prétendre à l'exhaustivité. Ne sont pas pris en compte les assortiments de papiers fins et de papiers créatifs disponibles chez les papetiers avec des enveloppes de divers formats.
J. Bochsler AG, La fabrique d'enveloppes 6031 Ebikon, www.bochsler-kuverts.ch
Gamme de produits : Enveloppes standard ; formats spéciaux et papiers spéciaux ; enveloppes transparentes avec fenêtre ; fabrications spéciales, y compris dimensions ou positions spéciales de la fenêtre ; enveloppes pour campagnes publicitaires et de relations publiques, pour les votations, les banques et les offices des poursuites ; divers fac-similés avec rabats de fermeture longs, courts, pointus ou sans rabats, gommés ou non gommés, avec ou sans bande autocollante ; impression monochrome ou polychrome, sur un ou deux côtés ainsi que sur les bords ou sur toute la surface ; impression intérieure en couleur ou de sécurité ; également avec dorure à chaud et en creux.
Elco Papier AG
4123 Allschwil, www.elcopaper.com
Gamme d'enveloppes : enveloppes standard pour le traitement manuel et automatisé du courrier, avec ou sans impression, par exemple Elco Mailquick, Prontfix, Prontfix FSC, Standard et Deuil ; exécutions spéciales en ce qui concerne le papier, le format, la forme de coupe, l'impression intérieure/extérieure, la taille et la position de la fenêtre, la fermeture, le papier de couverture et l'emballage.
H. Goessler AG
8045 Zurich, www.goessler.ch
Gamme de produits : enveloppes standard pour le traitement manuel et automatisé du courrier, p. ex. G-Line Prestoform et Novoform avec impression intérieure protégeant des regards extérieurs ; plus de 300 sortes en stock et 120 millions d'enveloppes en stock fini ; innovations en matière d'enveloppes, p. ex. G-Windows avec grande fenêtre publicitaire au recto et fenêtre d'adressage (gauche/droite) au verso, "C5-Mini" comme enveloppe-réponse non pliée et emballée sans problème dans la taille normale C5, "Transparent" (C4 et C5) pour le publipostage transparent et "C4-200g" pour l'envoi durable de catalogues, rapports annuels, etc. ; fabrications spéciales, par exemple avec plusieurs fenêtres, dans des formes spéciales, avec languette d'arrachage ; impression d'enveloppes, également sur toute la surface.
Hess Druck AG
8560 Märstetten, www.hessdruck.ch
Impression d'enveloppes : sujets exigeants d'une à quatre couleurs en une seule opération, p. ex. en quadrichromie sur une face ou en deux couleurs sur les deux faces et bords perdus sur trois côtés ; séchage UV ; formats C6 à B4 et formats spéciaux dans ces dimensions.
Mayer-Kuvert Schweiz AG
8370 Sirnach, www.mayer-kuvert.ch
Partenaire du groupe Fair-Druck avec Druckerei Sirnach AG, Sirnach, et Rota-Druck AG, Dietikon ; gamme de livraison : enveloppes standard ; savoir-faire dans la solution/production de spécialités.
Mettler Couvert AG
9425 Thal, www.mettler-couvert.ch
Gamme de livraison : collection standard Day et Color-Line ; plus de 150 sortes en stock dans différents formats, qualités de papier, couleurs et types de fermeture ; impression intérieure et extérieure ; toutes les sortes de papier sont également disponibles dans différents grammages sous forme de feuilles pour l'équipement commercial ; enveloppes spéciales.
Rivoli-Couverts SA, 4411 Seltisberg, www.rivoli-couverts.ch
Gamme de produits : enveloppes standard avec/sans fenêtre, adhésives ou gommées ; 130 sortes en stock, 12 millions d'enveloppes prêtes à l'emploi ; enveloppes avec 20 mm de soufflet (pour profiter du tarif postal avantageux), de forme carrée, pochettes d'expédition blanches avec dos en carton blanc ; Maxi Windows, c'est-à-dire enveloppes avec grande fenêtre publicitaire ; enveloppes en 25 couleurs et 271 tailles ; fabrications spéciales.
Rüesch-Druck AG
9424 Rheineck, www.ruesch-kuvert.ch
Impression d'enveloppes : C6 à B4 ; impression à bords perdus sur tout le pourtour ; également avec des encres UV pour une image imprimée plus forte ; avec/sans fenêtre, collage ou gommage.
Seetal Schaller AG
5201 Brugg, www.seetalschaller.ch
Gamme de produits : enveloppes standard et enveloppes business (impression extérieure ou intérieure, ces dernières également avec le logo de l'entreprise/message publicitaire) de C6 à B4, fermetures pour traitement manuel ("Optifix") et mécanique ("Optimail"), différentes qualités de papier, par ex.p. ex. "FSC", "swhite power" (résistant à la déchirure), "swhite" (extra-blanc), "profutura" (blanc naturel), "sycling" (à base de vieux papier) et "security" (impression intérieure de sécurité) ; 250 sortes d'enveloppes standard en stock ; savoir-faire/solutions pour enveloppes publicitaires individuelles, p. ex.par exemple avec une ou plusieurs fenêtres de toutes tailles et de toutes formes (y compris fantaisie) ; impressions ultérieures sur des enveloppes finies ; la nouvelle ligne d'impression flexographique "SPrint", qui permet de réaliser des enveloppes en quatre couleurs sur des papiers non couchés et couchés en une seule opération et avec un temps de production minimal.
Sihl + Eika Papier AG
8800 Thalwil, www.papier.ch ;
Gamme de produits : enveloppes standard avec ou sans fenêtre, avec bande adhésive/gommage, diverses façonnages ; Schneidersöhne Kuvert à Ettlingen/D produit (pour l'ensemble du groupe d'entreprises, env. 7 millions d'enveloppes par jour, soit plus de 100 000 articles). Enveloppes, plus de 300 sortes en stock plus des fabrications spéciales) pour S+E la ligne propre PlanoJet issue de la production suisse de papier en 29 versions ainsi que RecyStar (à partir de vieux papier 100%) en 14 versions ; en outre, dans l'assortiment d'enveloppes, la ligne d'enveloppes "swhite premium" en 16 versions ou formats ainsi que "Kraft", une ligne avec une résistance à la déchirure particulièrement élevée.
Sonderegger AG
9500 Wil, www.sonderegger.ch
Gamme de produits : solutions inhabituelles et sophistiquées qui transforment une enveloppe en marque de fabrique ; combinaisons de techniques de fabrication modernes et d'artisanat classique ; créateur de tendances pour les produits spéciaux.
enveloppes, par exemple en papier peint et en papier transparent, en matériau de reliure ainsi qu'en d'autres matériaux d'impression nobles dans des formats spéciaux et avec des gaufrages, des fermetures et des fenêtres spéciaux.
Spörri Druck AG
8952 Schlieren, www.spoerridruck.ch
Impression d'enveloppes : à bords perdus sur les quatre côtés, avec des fenêtres supplémentaires ou de manière classique pour chaque tirage ; plusieurs millions d'enveloppes en divers formats, types de papier et finitions en stock.
Zurwerra AG, 3904 Naters, www.kuvertdruckzurwerra.ch
Impression d'enveloppes : formats C6 à B4 avec/sans fenêtre avec impression commerciale ; en impression publicitaire multicolore, également sur les deux faces. hjl
La plupart des spécialistes de l'enveloppe proposent, outre des solutions standard, d'infinies possibilités de réalisations spéciales. Photo : Seetal Schaller
Une bonne adresse pour des solutions d'enveloppes inhabituelles et exigeantes se trouve également à Wil SG. Photo : Sonderegger
La forme et le nombre de fenêtres peuvent être personnalisés, même pour la fermeture de l'enveloppe, on n'est pas obligé de se contenter des modes habituels. Photo : Seetal Schaller
L'enveloppe indéchirable "swhite power" a récemment reçu le prix de l'innovation de l'Association suisse de marketing direct. Photo/dessin : Seetal Schaller
Pourquoi ne pas proposer pour une fois une solution d'enveloppes publicitaires transparentes, si aucun secret postal n'est violé ?
Hans Joachim Laue