Carta/cartone Da metà giugno, Sihl + Eika Papier AG (Sihl + Eika) ha in gamma tre qualità di cartone kraft AssiDomän Frövi. La qualità Frövi Bright, creata per imballaggi di lusso, è un cartone ideale per prodotti di alta qualità. Frövi Light, invece, è particolarmente adatto per imballaggi creativi ed è ideale quando è necessario integrare aperture a strappo, a perforazione o altre aperture per il consumatore. Infine, Frövi Carry è ideale per l'imballaggio di merci pesanti: Uno speciale processo di produzione conferisce al cartone un'estrema resistenza allo strappo. Campioni e una panoramica della gamma di prodotti possono essere richiesti a Sihl + Eika.

Premi Il grande vincitore del 52° Festival della pubblicità di Cannes (si vedano anche le pagine 8 e 26/27) è stato "Grrr", lo spot animato di Wieden + Kennedy per Honda con il messaggio "odia qualcosa - cambia qualcosa", che non solo ha vinto il Grand Prix nella categoria film, ma anche il premio speciale per i giornalisti e uno dei quattro Titanium Lions per le campagne integrate. DDB Chicago ha vinto il primo Radio Grand Prix della storia con una serie di spot per il marchio di birra Bud Light. Il numero di Leoni d'oro, d'argento e di bronzo vinti nelle categorie Stampa, Outdoor e Film viene utilizzato per determinare l'Agenzia dell'anno. Il podio è occupato esclusivamente da agenzie Omnicom: Al primo posto TBWA Paris, seguita da DDB London e DDB Paris.

Pubblicità elettorale Mentre i principali partiti tedeschi stanno ancora preparando i loro programmi per le elezioni anticipate del Bundestag, la rivista politica Cicero di Ringier ha già chiesto a quattro note agenzie che non sono (ancora) attive in questo campo di creare manifesti provvisori per la campagna elettorale. La richiesta della CDU a Publicis di esaudire il desiderio paradossale del cancelliere ha avuto particolare successo. Nel numero di luglio sono presenti anche i ritratti delle vere agenzie dei partiti mainstream. Tuttavia, non sono altrettanto divertenti.

L'agenzia di eventi zurighese X-Act è stata nominata per l'Esprit Award. Il premio viene assegnato ogni anno dall'International Special Events Society (ISES), che conta più di 4.000 membri in tutto il mondo. X-Act è in finale nella categoria Corporate Event (budget superiore a 100.000 dollari) con due concorrenti, in particolare l'evento per i dipendenti di PricewaterhouseCoopers.

Accessori da viaggio Il produttore americano di accessori da viaggio Samsonite ha affidato a Initiative Media il suo budget media globale. Initiative Media è responsabile sia della pianificazione che dell'acquisto e, secondo il servizio di settore New Business, il network ha vinto un pitch contro OMD e Mediaedge CIA. Nel corso dell'anno verrà lanciata una nuova campagna globale sotto la guida di TBWA. Sono previste pubblicità sulla stampa e all'esterno, oltre a misure online.

Calcio L'inaugurazione del nuovo stadio nazionale nel quartiere Wankdorf di Berna intende proseguire la gloriosa storia passata alla storia come "Il miracolo di Berna" nel 1954, che ha posto Berna al pari di Buenos Aires, Londra, Madrid e Rio de Janeiro come città sede di finali di Coppa del Mondo. Il più confortevole Stade de Suisse è destinato ad attrarre nuovi segmenti di visitatori. Spettacolo, show e calcio è la formula breve per il weekend di apertura, che viene ora lanciato con una campagna promozionale. Il visual principale: tre visitatori dei diversi gruppi target con le date come numero di maglia classico. Fisch Meier Promotion è responsabile della strategia e della pianificazione, Freiburghaus und Partner della creazione, realizzazione ed esecuzione.

Legge sulla pubblicità I club sportivi, le associazioni e gli eventi che si finanziano con la pubblicità di alcolici non dovrebbero più ricevere sovvenzioni dal governo federale, chiede il consigliere nazionale del PS Peter Vollmer in una mozione. Vollmer giustifica la sua richiesta, che ha una formulazione radicale: se un singolo club fa pubblicità all'alcol, anche la sua associazione dovrebbe vedersi cancellare le sovvenzioni. Nel mirino ci sono anche i Campionati europei di calcio 2008 in Austria e Svizzera.

Marktforschung Wirz Corporate e l'istituto di ricerche di mercato Publitest, insieme a BBDO Europe, hanno determinato l'atteggiamento verso la vita dei ventenni (fino a 29 anni).75 per cento Secondo i risultati, l'83 per cento degli svizzeri (la media europea è del 60 per cento) crede che il successo personale sia nelle proprie mani. Solo il 29% crede che avrà una vita migliore di quella dei propri genitori (l'Europa è al 50%). Per i tre quarti, l'arricchimento attraverso le esperienze conta più del materialismo. Il cambiamento di paradigma da "Io ho" negli anni '80 a "Io sono" in questo decennio sembra essere completo. Questo è l'ideale per i marchi che catturano lo spirito e offrono una piattaforma di esperienze "come parte del progetto dell'io".

Colonna Come i giornalisti piegano la realtà per celebrare il neoliberismo. E come questo si traduca in giornali che sembrano giovani ma si leggono vecchi. Il ciclo dal design ribelle al prodotto si sta accorciando nel tardo capitalismo. Mentre ci sono voluti 20 anni perché i pubblicitari togliessero Ché dalle pareti delle camere dei loro figli e lo inserissero in pubblicità di soprammobili e bric-à-brac, il Non francese sulla Costituzione europea veniva già utilizzato in tre pubblicità dieci ore dopo lo spoglio dei voti. Una volta sembrava che i giornalisti maturassero con calma da una fase burrascosa fino a diventare scrittori di articoli (per le giornaliste era diverso, le donne nascono con il cervello) - oggi i redattori passano dall'adolescenza direttamente alla vecchiaia.
Non c'è altro modo per capire quanto siano giovani molti giornali e quanto siano vecchi quelli che leggono.
Con il gesto di un bevitore di birra che spara ai rivoltosi notturni con un fucile ad aria compressa, le persone vengono additate come disoccupati, emarginati, dipendenti pubblici, sconosciuti e altre minacce. Rigidi di paura, ma ben mimetizzati. In nome della modernizzazione, si vogliono rompere le incrostazioni conservatrici, rimuovere gli ostacoli, abbattere lo Stato assistenziale, spianare la strada ai forti e alle iniziative. Una rivoluzione di destra, in altre parole.
Tuttavia, quello che sembra un desiderio di cambiamento è solo, almeno nelle menti migliori, un senso del momento precario, cioè la paura di diventare presto uno degli emarginati. Il riflesso è antico: emarginando i membri più deboli della società, speriamo di mantenere più a lungo il nostro status sociale.
Viene quasi voglia di dispiacersi per loro: celebrano il risveglio neoliberale - e non si rendono conto che è stato cancellato da tempo. Aderiscono con fervore a una religione morta.
Non varrebbe la pena di parlarne. Nemmeno il fatto che il loro credo, sebbene confutato dalla realtà economica, sia ormai diventato mainstream. Le correnti passano, e i cervelloni hanno una grande tendenza a essere asserviti ai desideri del loro tempo. Si può quindi sperare.
Se non fosse per una circostanza meno banale: la piegatura della realtà ingombrante a favore del dogma neoliberista può essere ottenuta solo al prezzo della completa svalutazione di tutti i concetti.
Sarebbe interessante discutere e scrivere di come la società dovrebbe essere modernizzata, di come gli ostacoli dovrebbero essere abbattuti, di come la solidarietà dovrebbe essere riorganizzata. Nel pensiero, il movimento è il principio. Naturalmente, bisognerebbe avere un concetto di ciò che guida una società. Per esempio, che l'individualismo può svilupparsi solo in una società funzionante in cui l'individuo è adeguatamente protetto dalle cose imponderabili. Ma per i nostri redattori della prima ora, la società non esiste, e in questo sono in linea con l'intero gruppo di pensatori della nuova destra.
In questo modo, la freddezza del mercato globale viene reinterpretata come freddezza dello Stato sociale. Il New Speak dilaga, e non solo nella Weltwoche, lo stomaco della piccola borghesia agitata: la guerra è pace. La sorveglianza è libertà. I dettami del mercato sono democrazia.
Nel settore, questo trucco è noto come "doppio colpo". Funziona così: Siete privilegiati, siete mainstream. Ma affermate di essere la vittima indifesa di uno Stato avido e dei suoi
Essere un beneficiario del welfare. È possibile, con un gesto rivoluzionario, dichiarare il proprio privilegio e il mainstream come obiettivo dell'emancipazione umana.
È così che il significato delle parole si disintegra. In questo modo si svaluta il dibattito come strumento di confronto democratico. È così che la realtà diventa illeggibile.
I media, che avrebbero dovuto creare pubblicità, oggi contribuiscono alla sua distruzione.
PS: Il signor K. di Z., che ha scoperto l'ecologia dei media, annuncia in un'infiammata lettera al direttore di aver appena fondato l'"Associazione delle vittime dell'industria dell'ottundimento". Vuole fare causa alle televisioni private ed è sicuro che "l'istupidimento organizzato" sarà equiparato a un danno fisico. Gli ho risposto dicendo che il proibizionismo potrebbe essere l'approccio sbagliato. Forse sarebbe più sensato occuparsi dei media che ancora pretendono di informare e illuminare il mondo.
> Oliver Fahrni è giornalista freelance ed ecologista dei media.

La linea Léger di Migros non è solo per i consumatori attenti alla linea. Exxtra enfatizza l'indulgenza con un nuovo spot, e gli alimenti a basso contenuto di grassi non sono molto popolari tra i buongustai. Ciò che rende i prodotti a basso contenuto di grassi più leggeri rende anche più difficile l'accesso a questo ampio segmento, piuttosto anziano, a cui manca "il gusto pieno". Le precedenti campagne per la linea Léger, lanciate nel 2001, non contrastavano il problema, ma trasmettevano il messaggio che i cibi pesanti possono avere conseguenze spiacevoli e cercavano di dare al marchio ombrello un valore emotivo. Sebbene anche la nuova pubblicità televisiva di Exxtra rafforzi il messaggio "Per un'indulgenza senza rimorsi", la nuova implementazione ha un altro obiettivo: l'estensione della linea del marchio. Oltre alla gamma di prodotti lattiero-caseari, ora vengono offerti anche salumi, condimenti, torte e pasta sfoglia e prodotti a base di carne.
Exxtra colloca il prodotto Léger nel contesto congeniale di un matrimonio. La sposa fa un'impressione allegra e aperta, mentre lo sposo un po' inebetito ha già commesso qualche passo falso. Fa delle smorfie nella foto ufficiale del matrimonio, fa cadere un vassoio di portata pieno dalla balaustra o fischia in direzione della sposa affinché lo segua nella camera da letto. Lei, imbarazzata, si gira dall'altra parte e assapora ciò che il banchetto - a volte con prodotti Léger - ha da offrire. Non si lascia dissuadere nemmeno dai chiari segnali di seguire lo sposo in camera da letto.
Dopo un po' di tempo, gli ospiti hanno lasciato il matrimonio e i camerieri stanno portando via gli ultimi avanzi; si vede la donna seduta da sola al tavolo, che si gode tranquillamente il suo dessert al formaggio. Lo spot si conclude con l'affermazione "È bello se ogni tanto si può mangiare un po' di più".
La leggerezza dell'essere: Exxtra permette alla sposa di gustare il formaggio Léger al posto dei suoi sposi.
Luca Aloisi

Le statistiche del Net Audit di Internet Wemf danno un'immagine distorta della portata dei siti svizzeri. Internet è in piena espansione e la seconda ondata di Internet sta per abbattersi sull'economia di mercato. La pubblicità ha riscoperto il web mondiale dopo la fine dell'era delle dotcom e sta cercando metodi efficaci per attingere ai mercati virtuali. Ma si tratta di un'impresa difficile, perché i dati di misurazione del livello di attenzione prestato ai siti web non sono ancora affidabili. "Le cifre tra i singoli metodi di misurazione a volte differiscono in dimensioni assurde, come se per uno stesso sito web ci fossero tante cifre di reach quante sono le misurazioni di reach", afferma Peter Wälty, vice caporedattore di 20 Minuten.
Un confronto tra la NZZ e 20 Minuten lo dimostra: Secondo la misurazione elettronica mensile degli accessi a Internet pubblicata da Wemf, lo scorso maggio la NZZ online ha avuto 812.000 clienti unici (PC da cui si accede a un sito web). Per motivi di legge, 20 Minuten non può pubblicare i dati Wemf perché il giornale dei pendolari non li pubblica.
non è cofinanziato. Tuttavia, secondo la società di marketing pubblicitario Adlink, 20 Minuten ha 288.000 clienti unici, circa 2,8 volte meno della NZZ online.
Adlink si affida allo strumento "Dart" dello specialista globale di gestione degli annunci Doubleclick, i cui valori sono confrontabili con i dati di Net Audit secondo l'esperienza di Adlink. Da questi dati emerge che anche la NZZ registra circa 3,3 volte più visite (processo di utilizzo combinato di un sito web) sul proprio sito web rispetto a 20 minuti.
Nel caso di MA Comis, che viene anch'esso rilevato da Wemf tramite sondaggi d'ascolto e comprende anche 20 Minuten, i rapporti cambiano drasticamente: nel settembre 2004, nel rapporto annuale di MA Comis, Wemf indicava in 30.000 il gruppo di utenti più ampio della NZZ online, mentre quello di 20 Minuten era 1,3 volte superiore (396.000). Il motivo: Net Audit non distingue tra gli accessi a Internet dall'estero e quelli dalla Svizzera, mentre MA Comis rileva solo le abitudini di Internet in patria. È quindi impossibile confrontare i siti web sulla base della loro rilevanza di mercato in tutta la Svizzera. "Questa situazione è sostanzialmente insostenibile, soprattutto per i clienti pubblicitari", afferma Wälty.
Le case editrici che trasmettono a livello internazionale stanno forse abbellendo le statistiche dei loro portali web per enfatizzare il loro potere sul mercato svizzero? Secondo gli addetti ai lavori, il numero di utenti stranieri che accedono alla NZZ online è pari al 25%. Kurt Busslinger, responsabile del Web Marketing della NZZ, vuole correggere la cifra: "Abbiamo circa il dieci per cento di accessi dall'estero". Busslinger ammette che ciò è dovuto principalmente alla posizione di leader della NZZ nel mondo di lingua tedesca, ma conferma la "grande differenza" tra i due sondaggi Wemf.
Oggi è tecnicamente possibile dimostrare il 95% delle volte se un utente sta visitando un sito web dall'estero o da casa utilizzando l'indirizzo IP. "Sarebbe utile per i confronti, ma al momento non possiamo farlo", spiega Christine Diemand, project manager di Net Audit.
"Gli editori hanno ragione ad essere arrabbiati", afferma Vanessa Marr, responsabile della ricerca su Internet della società affiliata alla SRG Publica Data, in merito all'attuale giungla dei dati. Sebbene i nuovi metodi di misurazione abbiano provocato il boom di Internet, il settore pubblicitario investe ancora troppo poco a causa dei diversi valori di misurazione, ritiene Marr. Oggi chiunque può misurare il proprio sito web e comunicare i dati. La marea di grafici di reach non certificati è un ulteriore ostacolo al raggiungimento di dati uniformi e quindi di standard di misurazione. In Germania, questo funziona già con il metodo dell'Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof), che combina dati centrati sul sito e indagini socio-demografiche.
Attualmente sono in corso trattative tra i protagonisti delle due direzioni di ricerca predominanti in Svizzera (vedi Settimana della Pubblicità 17/05): da un lato Wemf, principalmente con Net Audit, e dall'altro il Servizio Studi SRG con MMXI, un sistema che misura i valori sui computer domestici. L'obiettivo è quello di combinare entrambi i sistemi in un modello simile all'Agof in Germania. La decisione era attesa per febbraio, ma le parti coinvolte si aspettano ora una decisione per luglio.
A causa dell'incertezza dei dati, alcuni dei principali operatori di siti web non partecipano in particolare al Net Audit di Wemf. "Non c'è accordo nemmeno sul termine 'clienti unici'", commenta Bernhard Wüthrich, direttore editoriale del Blick online. Wüthrich ha fatto analizzare da Agof in Germania il portale Ringier, che registra oltre 26 milioni di page impressions al mese: "Si tratta sostanzialmente delle stesse cifre di Net Audit". I prezzi di Wüthrich sono quindi più vantaggiosi di quelli di Wemf. Anche Bluewin (141 milioni di page impressions a fine marzo) ritiene problematici i diversi approcci di misurazione e utilizza quindi Nielsen Netratings.
La palla passa a un gruppo di lavoro composto da editori (NZZ, Tamedia, Espace, ecc.), Wemf, SRG e marketer (Adlink, PubliGroupe, ecc.). "Ne sapremo di più tra uno o due mesi", afferma Christine Diemand di Wemf.
Quality conta anche che Optimedia è stata la prima agenzia media a integrare Internet nella propria pianificazione media cinque anni fa e a creare un proprio reparto Internet. "È possibile farlo senza cifre precise", afferma Patrick Theuss, responsabile del reparto interattivo.
di Optimedia, sottolinea l'importanza della portata di un sito web per la pubblicità. "Naturalmente sarebbe auspicabile avere uno strumento neutro, accettato dal mercato e dai clienti". Tuttavia, le considerazioni qualitative sono molto più importanti, afferma Theuss, come ad esempio il modo di incorporare abilmente Internet nel mix pubblicitario. Tuttavia, la situazione attuale richiede una più stretta collaborazione con gli operatori di mercato. (rw)
Quali siti sono visitati da chi? Net Audit non può distinguere tra i visitatori provenienti dalla Svizzera e quelli provenienti dall'estero.
René Worni

Orologi I creativi di Swatch avevano tutti gli ingranaggi in funzione? Cosa c'entra il sesso con la marca di adesivi economici? Facile, facile! Forse è vero che nell'era dell'AIDS, la pubblicità degli orologi è autorizzata a sottolineare anche i rischi soppressi dei rapporti sessuali non protetti. Dopo tutto, grazie alle campagne di maglieria di Oliviero Toscani al più tardi, sappiamo che la mafia e la guerra sono ugualmente assetate di sangue, che i vasi cardiaci di tutte le razze sembrano ugualmente calcificati e che l'AIDS può essere altrettanto letale di un braccio della morte statunitense. Soprattutto, abbiamo imparato che nell'industria originale tutto è collegato a tutto il resto, in qualche modo. In qualche modo anche la partenza del responsabile della pubblicità del gigante tessile è stata collegata ai problemi di immagine da lui causati. Ma non vogliamo prevedere un futuro simile per gli inserzionisti della Biel. Dopo tutto, abbiamo scoperto il nesso causale tra sesso sicuro e orologi in meno di 57 secondi: 1. Swatch si posiziona come "sorprendente", che 2. è un termine elastico come una muta da sub, motivo per cui 3. il CD ha avuto l'idea alle 8:23 del mattino di poter vendere più Scuba con sesso più sicuro. Mi chiedo se abbia frequentato lo stesso corso di Toscani alla Scuola di Design di Zurigo negli anni Sessanta.
(la)