Participations XSYS Print Solutions a vendu fin mai 2005 les parts de BASF Drucksysteme Schweiz GmbH. Roger Bourquin, l'ancien directeur, s'occupe de ses clients actuels par le biais de la nouvelle société qu'il a créée, Swiss Offset Support GmbH (SOS). En tant qu'agent, SOS reprend la représentation officielle de la division Impression de publications de XSYS Print Solutions en Suisse et s'occupe également de quelques entreprises d'impression offset à feuilles sélectionnées.

Transports régionaux L'agence Hesskiss montre pourquoi il vaut la peine de monter à bord des VZO.Dans l'Oberland zurichois et dans la région du lac de Zurich, les Transports publics de l'Oberland zurichois (VZO), réputés pour leur innovation, assurent la fonction de desserte fine pour la Communauté de transport zurichoise (ZVV). Avec leurs bus bleus, les VZO assurent en premier lieu le transport de la population vers les principales artères des lignes de RER. Dans la région, la marque VZO jouit d'une très grande notoriété grâce à un service qui fonctionne de manière optimale. Afin de communiquer ces prestations et d'inciter le plus grand nombre possible d'automobilistes à opter pour les transports publics, les VZO misent désormais sur une campagne d'image qui saute aux yeux. Pour ce faire, Hesskiss a imaginé quelques histoires originales de l'Oberland. Jour après jour, les VZO amènent le matin un grand nombre de navetteurs en toute sécurité et à l'heure au RER. Et le soir, ils rentrent chez eux. Les créatifs de Hesskiss dramatisent cette description de la prestation principale des VZO avec six courtes histoires compréhensibles, qui fonctionnent toutes de la même manière : Deux images racontent une mini-histoire qui commence à chaque fois lors du voyage aller et se résout lors du voyage retour. "Nous vous y emmenons. Et au retour", telle est la résolution des histoires. Avec leurs univers différents, elles doivent s'adresser à tous les groupes cibles. Même les végétariens, par exemple : ils ont prouvé par 30 e-mails que la campagne était prise en compte. Le sujet leur a tapé dans l'œil : une paysanne y va le matin avec un petit cochon au cœur tendre et revient le soir avec un anneau de saucisses. La VZO ne s'est pas souciée de cette protestation - le sujet a été "abattu". En revanche, de nombreux fans devraient maintenant se manifester auprès de Hesskiss pour commander un tirage spécial de l'annonce censurée ...
Les annonces seront publiées dans divers médias imprimés de la région du lac de Zurich et de l'Oberland, notamment dans 20 Minuten, le Zürcher Oberländer et le Zürichsee-Zeitung.
Les VZO font de la publicité pour leur service avec des mini-origines amusantes.

Andreas Panzeri

People Othmar Krienbühl a pris début juin le poste nouvellement créé de directeur des ventes de l'imprimerie à feuilles Multicolor Print à Baar. Krienbühl est responsable des offres globales ainsi que du cross-selling au sein de la maison mère LZ Medien. Il est également l'adjoint du directeur. Il était dernièrement responsable de la production média chez Swiss Re.

Pour la première fois depuis trois ans, les chiffres d'affaires nets de la publicité sont en hausse. Seuls les médias imprimés ont enregistré un léger recul.En 2004, les chiffres d'affaires nets de la publicité se sont élevés à 5,323 milliards de francs, comme l'a annoncé la Fondation Statistique Suisse en Publicité lors de sa dernière conférence de presse. Ils ont donc été supérieurs de 3,9% (200 millions de francs) à ceux de l'année précédente et ont connu une évolution positive pour la première fois depuis trois ans. Grâce à cette enquête, on dispose désormais de données complètes sur le chiffre d'affaires pour les années 1982 à 2004. Les résultats ont été obtenus par le biais d'enquêtes écrites menées directement auprès des médias. Seuls les chiffres de la publicité directe ont été extrapolés. L'augmentation du produit intérieur brut (+1,7% en termes réels) a eu un effet stimulant sur le marché publicitaire. Pour la première fois depuis l'an 2000, le taux de croissance était donc à nouveau supérieur à un pour cent. Ces dernières années, la croissance économique faible ou négative s'est accompagnée d'évolutions négatives sur le marché publicitaire. Cependant, les données économiques générales ne permettent pas de tirer des conclusions directes sur le volume publicitaire attendu, limite la fondation, car d'autres facteurs importants continuent d'influencer l'évolution des chiffres d'affaires publicitaires nets.
La télévision et la radio ont progresséLa presse écrite est la seule catégorie à avoir enregistré des recettes publicitaires de 2,292 milliards de francs, soit 0,4 % de moins que l'année précédente. Le secteur le plus important, la presse quotidienne, a néanmoins légèrement augmenté de 0,5 pour cent avec 1231 millions de francs (presse hebdomadaire régionale -4,5 pour cent ; presse dominicale -1,6 pour cent). Les autres médias imprimés sont restés relativement stables, même si l'on constate à nouveau une légère tendance à la hausse pour les annonces d'emploi (+2,5 pour cent).
Avec 7%, la télévision a en revanche nettement progressé grâce au sponsoring et à la publicité télévisée et a engrangé 570 millions de francs l'année dernière. Les stations de radio, avec 155 millions de francs, se situent également dans la moyenne.
4,3 % au-dessus du niveau de l'année précédente. De même, la SSR a réalisé 13,4 millions de francs de chiffre d'affaires avec le télétexte (+3,7%).
Avec 570 millions de francs, la publicité extérieure était en hausse de 0,8 pour cent. Les ouvrages d'adresses et de référence restent également en hausse (3,7 pour cent). Les foires et expositions ont enregistré une année record en 2004 avec 253 millions de francs de chiffre d'affaires (+5,9%) provenant des surfaces de halles louées. La Poste et les organisations de distribution privées ont encaissé 1,248 million de francs (+12,3 pour cent) provenant de la distribution de publicité adressée et non adressée. Au total, 3903 millions de mailings ont été distribués durant l'année de l'enquête.
En 2004, les recettes publicitaires nettes ont été supérieures de 3,9% à celles de 2003.
Tous les types de médias ont vu leurs recettes publicitaires augmenter en 2004, à l'exception de la presse écrite.
René Worni

Editions Dans les prochains mois, Limmatdruck SA supprimera le domaine d'activité Service Center. La filiale de Migros veut se concentrer sur les domaines clés rédactions/éditions, Media Services et emballages. La gestion des abonnements du magazine culinaire Saison-Küche sera externalisée auprès de la société zougoise Media Data Services. Trois postes seront ainsi supprimés chez Limmatdruck. Une dizaine de postes sont également menacés au centre d'appels si les pertes ne peuvent pas être compensées par de nouveaux mandats.

Associations L'Association suisse pour la communication visuelle Viscom achète le bien immobilier du Musée Gutenberg à Fribourg. L'assemblée des délégués de l'association professionnelle a pris cette décision mercredi, afin d'assurer la pérennité du seul musée de l'industrie graphique en Suisse. Le Musée Gutenberg a ouvert ses portes à Fribourg il y a cinq ans, mais il a souffert presque dès le début d'un manque d'argent. Depuis février 2004, il est fermé et en faillite en raison de dettes hypothécaires élevées. Grâce à l'engagement de Viscom, cette charge disparaît désormais.

L'entretien des textiles est une bonne chose, affirme Omo. Surtout pour le chiffre d'affaires d'Unilever. Mais il n'y a pas assez de la première, comme l'a déjà déploré un triple R (rock 'n' roller à la retraite) dans une émission de casting pour la télévision nationale. Il faut donc de nouveaux pollueurs. Mais cela ne suffit pas, loin de là, car la deuxième composante est tout aussi importante pour le fabricant de lessive en poudre : le clan de la saleté, c'est-à-dire les bénéficiaires de la saleté. Des personnes pour qui le "registre des substances nocives" est un mot étranger et qui, parmi toutes les taches, ont un grand cœur pour l'industrie chimique - ceux qui ont un gilet blanc éblouissant. Les agents pathogènes sont clairement définis : ne sont-ce pas les plus petits qui fabriquent les plus grandes saletés ? Leur saleté a heureusement l'avantage de partir à 60 degrés, ou au plus tard au cycle de lavage à l'eau bouillante. Et les coquins ont encore une longueur d'avance sur leurs parents : ils ne savent pas encore repasser.
Il est étonnant de voir combien de messages sont cachés dans cette annonce. Et comme il est facile pour les adultes de ne pas les voir - et d'acheter finalement la lessive la moins chère.
(la)

Markus Mager veut continuer à renforcer Radio 24 dans le domaine de l'information et, en tant que nouveau directeur des programmes, positionner la chaîne le plus largement possible.
"Aussi bizarre que cela puisse paraître, la panne des CFF a été un événement formidable pour nous", explique Markus Mager. Lors de l'interview réalisée le matin suivant le blackout fatal des Chemins de fer fédéraux, il semble encore très remonté. "Un grand jour pour nous, parce que nous étions pleinement sollicités en tant que journalistes", précise Mager, qui est depuis le 1er mai le nouveau directeur des programmes.
responsable de Radio 24. Pour celui qui rentre chez lui dans un
ancien média de Schawinski et pionnier chez Tele 24, l'intervention spontanée avec de nombreuses prestations spéciales a "une fois de plus prouvé" que l'équipe d'information de Radio 24 "est incroyablement rapide et dure avec les faits".
Les gens de la radio n'ont pu joindre personne pendant longtemps et ont pourtant dû faire un reportage complet en direct et immédiatement. "Ce sont des moments où l'adrénaline monte et où la rédaction tourne à plein régime. Avec un engagement à 200 pour cent". Pour le nouveau directeur des programmes, revenir à la radio après tant d'années a été "comme une illumination". Aucun média n'est aussi "rapide et proche de l'intimité des utilisateurs". La radio passe dans la chambre, la salle de bains, la voiture. Bien sûr, à la télévision, on aurait une image pour chaque information. "Mais le cinéma dans la tête, c'est encore plus beau pour moi, parce que l'on peut se faire soi-même l'image", Mager descend lentement de son euphorie, alors que le courant est maintenant plus ou moins rétabli aux CFF.
"Ton organe de la parole doit être battu à mort une fois séparément", lui a prédit l'animateur Röbi Koller lorsque Mager, alors informaticien, et l'homme de radio ont fait un CR ensemble. Mager
a interprété le diagnostic comme une invitation à poser sa candidature. Il a envoyé une cassette de démonstration à la radio Z et a pu y
passer par tous les postes, de l'animateur de concerts de souhaits au reporter en chef.
"L'évolution à cette époque était folle. Le secteur de la radio était pour la première fois vraiment en mutation au milieu des années 90, comme il l'est à nouveau aujourd'hui, il y a quatre ans". Les bonnes personnes avaient leurs chances. Lorsqu'il n'y avait pas assez de monde à la rédaction de Radio Z, l'animateur Mager a été nommé sans hésiter à la responsabilité journalistique. "Cela a été un déclic. C'est à la rédaction que j'ai eu le déclic".
Mager a suivi diverses formations au MAZ et à la FSEP. Mais il n'y a pas encore eu de formation radio sous la forme actuelle. Seulement des fragments. "J'ai pu profiter 'sur le tas' de beaucoup de gens de la radio bien établis".
Sa grande passion pour ce média est née lorsqu'il s'est vu confier le poste de reporter en chef à la radio Z. Il s'est alors rendu compte qu'il n'avait pas de temps à perdre. Il s'est lancé dans des reportages, même en dehors des sujets de l'agenda. Par exemple un reportage en été 96, "Zürich erwacht", au lever du soleil depuis une montgolfière ou des portraits très personnels d'hommes et de femmes politiques en 1998.
Markus Mager a vécu l'évolution des médias électroniques en Suisse exactement à la bonne génération. Lorsque les radios se sont établies, un nouvel engouement est apparu avec la télévision privée.
Les professionnels de la radio étaient recherchés lorsque Tele 24, TV 3 et Schweizer Fenster ont été créés par RTL/Pro 7. Mager a rejoint TeleZüri en 1998 et a ensuite participé au développement de Tele 24. Après un détour par RTL/Pro 7 et Sat 1 (Suisse), il est revenu à Tele 24 en 2001, d'abord comme reporter et producteur. De 2002 à 2004, il a été rédacteur en chef adjoint de TeleZüri, désormais à nouveau orienté vers le local, sous la direction du directeur des programmes Markus Gilli. "Ce fut une période précieuse pour mon expérience professionnelle, car nous avons également dû reconstruire Tele-Züri - mais nous avons aussi pu voir comment elle s'est développée".
Pour le journaliste, l'année 2001 reste inoubliable avec toutes les catastrophes comme le 9/11, le massacre de Zoug, l'incendie dans le tunnel du Gothard, le grounding de Swissair. "Là, en tant que journalistes, nous avons été plongés dans une nouvelle dimension".
Markus Mager a également dû faire face à une nouvelle situation dans sa vie en 2004. Il s'est marié, a perdu son père et sa mère en peu de temps et s'est alors demandé de manière générale : "Qu'est-ce que je veux encore faire ? Jusqu'à présent, le secteur de la presse écrite manquait à son sac à dos. Un détour d'un an par le SonntagsBlick lui a toutefois montré que les médias électroniques correspondaient mieux à sa nature directe.
Pour Radio 24, Mager voit une priorité dans l'information. "C'est ma définition très claire : un média régional avec une histoire et un ancrage comme Radio 24 doit avoir une très forte compétence en matière d'information. Les gens veulent savoir ce qui se passe à Zurich", explique Mager. De légères modifications ont déjà été apportées à la musique, qui ont été très bien accueillies par le public. "Un peu plus large et plus varié", tel est le concept. Cela permet d'avoir un bon programme varié.
Il s'agit d'un programme de radio varié, qui peut répondre aux tendances, aux humeurs et aux courants. "Il est important de prendre ce pouls".
Mager se considère donc comme le "premier auditeur" et non comme l'expert musical de sa radio.
La radio ne fonctionne plus comme il y a dix ans. Les gens ont de plus en plus de possibilités de se divertir et de s'informer. Internet ou la musique de l'iPod n'étaient pas à l'ordre du jour à l'époque. "Nous devons donc nous adresser à toujours plus de personnes à la base pour pouvoir maintenir le nombre d'auditeurs". Radio 24 "doit être un média de masse et s'adresser à de nombreux goûts". Mager a déjà occupé plusieurs fois des postes de direction. Mais il n'a jamais recherché activement une direction de programme. Mais il prend plaisir à s'asseoir pour la première fois "sur une calèche et à tirer les rênes ici et là, comme un attelage de douze chevaux, jusqu'à ce que le cap soit le bon".
A partir de juillet, on pourra également entendre à nouveau l'"inamovible bouche" au micro. Avec un talk-show ? Ici, Mager veut mettre les points sur les i lors de l'interview. Est-ce que cela deviendra un jour un "double point" ?
Pour Markus Mager, Radio 24 est un média de masse qui doit séduire de nombreux goûts.

Andreas Panzeri

L'analyse des données du projet pilote de Winterthour a montré que le concept de recherche ne reflétait pas suffisamment la réalité sur les sites d'affichage, écrit CCP. La SGA, partenaire de CCP, partage également ce point de vue, mais aucun accord n'a été trouvé sur les mesures nécessaires. Selon CCP, l'idée s'est imposée au niveau international que les données GPS seules ne suffisent pas pour mesurer de manière adéquate la performance des affiches. CCP propose maintenant de chercher une solution à l'échelle des régions linguistiques en collaboration avec le groupe de travail allemand Media-Analyse.

Protection de l'environnement L'agence de publicité zurichoise Reinhold a conçu pour Greenpeace une campagne d'information sur le changement climatique. "Nos enfants doivent avoir une vie meilleure". Cette phrase pourrait non seulement être prononcée par n'importe quelle mère ou père, mais aussi par Greenpeace. La campagne d'information actuelle sur le changement climatique est donc centrée sur "l'avenir malheureusement pas si rose des enfants" pour les écologistes. Le cri de guerre est : "Reduce CO2". Reinhold a mis en image cette revendication dans un "livre d'images pour adultes".
Greenpeace se bat contre le massacre des baleines. Contre la pollution de l'air et des mers. Contre l'énergie nucléaire. Contre les manipulations génétiques. Ou justement contre les causes du changement climatique : c'est-à-dire les émissions excessives de CO2, principalement dues au trafic automobile effréné, au chauffage irrationnel et à l'industrie.
Après la campagne précédente "Mes dernières volontés", qui a permis à Greenpeace de collecter des fonds à l'aide d'images de catastrophes écologiques, il s'agit maintenant de faire davantage de travail d'information autour du problème des "émissions de CO2".
Faits brûlants pour la SuisseLa Suisse occupe le sixième rang en matière d'émissions de CO2 par habitant. Au cours des 100 dernières années, la température dans la région sensible des Alpes a augmenté deux fois plus que la moyenne mondiale : de 1,6 degré Celsius. Et le thermomètre grimpe de plus en plus vite.
La fonte de plus en plus rapide des glaciers et d'autres catastrophes environnementales telles que les avalanches d'éboulis ou les inondations en sont la conséquence. En cas de nouvelle augmentation de 2 degrés, il faut s'attendre à une augmentation de la température de l'ordre de 2,5 degrés.
Il faut s'attendre à des coûts de 3,2 milliards de francs par an pour les dommages consécutifs. Aujourd'hui déjà, des milliers d'enfants souffrent chaque année de maladies respiratoires dues aux émissions de CO2, à la pollution atmosphérique et aux taux alarmants d'ozone.
Greenpeace veut dès à présent informer largement et intensivement sur les causes et les relations complexes de ce choc climatique et ainsi secouer l'opinion publique, les politiques, les faiseurs d'opinion ainsi que l'industrie. Outre les actions typiques de Greenpeace, une vaste campagne médiatique sera pour la première fois mise en œuvre.
Un "livre pour enfants pour adultes" résume bien l'idée de la campagne. Le raisonnement est le suivant : Rien n'est plus dramatique et plus contrasté que d'envelopper les images parfois très sombres de l'avenir dans de charmantes illustrations de livres pour enfants. Il peut s'agir de livres de contes, d'encyclopédies, de livres scolaires ou même de petits livres à colorier.
Le slogan de la campagne est : "Reduce CO2". Les similitudes avec un slogan automobile sont "bien sûr purement fortuites", déclare à ce sujet - bien naïvement - chez Reinhold l'ancien rédacteur de Smart Wolfram Scherer.
A l'avenir, toutes les valeurs de CO2 seront calculées sur cette barre de concept.
de Greenpeace et les mesures qu'elle prend. De l'affiche au mailing. Dans un premier temps, la campagne a pour but d'informer. En automne, Greenpeace et Reinhold prévoient de lancer un sujet supplémentaire pour la collecte de fonds.
Reinhold a pu s'attacher les services d'un artiste de renom pour illustrer tous ses supports publicitaires. Le Zurichois Rudolf Stüssi, qui vit au Canada, a illustré plusieurs livres pour enfants connus et s'est également fait un nom à Los Angeles dans le domaine du dessin animé international. Derrière cet engagement, il y a aussi un peu de chance. "La mise en œuvre de la campagne s'est soudain précipitée. Et Stüssi, en tant que dessinateur expérimenté pour Disney, est habitué à travailler rapidement", révèle Reini Weber. De plus, les honoraires étaient "respectueux de l'environnement", car Rudolf Stüssi sympathise personnellement avec les préoccupations de Greenpeace.
Reinhold a développé des annonces pour Das Magazin, la NZZ am Sonntag ainsi que la WOZ. Grâce à cette combinaison, Greenpeace atteint à chaque fois bien plus d'un million de personnes, surtout dans les centres urbains de Suisse, ainsi que bien plus de la moitié de tous les leaders d'opinion de Suisse.
L'agence de publicité Reinhold a développé au total huit motifs d'annonces double face, qui seront publiés de manière unique dans une première vague jusqu'aux vacances d'été. La campagne se poursuivra en automne. Ce lancement sera accompagné d'un affichage fill-board sur plusieurs milliers de distributeurs d'essence de chaînes de stations-service, sur Internet, avec du matériel d'information, des actions de guérilla surprenantes ainsi qu'un appel direct aux sponsors matériels potentiels dans la presse spécialisée en communication.
"On sait que tant chez Greenpeace que chez Reinhold, on peut s'attendre à des surprises, le mélange des deux devrait être encore un peu plus explosif" - Reinhold Weber n'en dit pas plus. L'agence a remporté le contrat de réduction des émissions de CO2 à l'issue d'un pitch. Reini Weber avait déjà réalisé auparavant la campagne "Electricité sans nucléaire" pour Greenpeace avec WHS. On attend donc avec impatience de voir comment "Reduce CO2" sera "maquetté" à l'avenir.
Du dessin animé Heidi à GreenpeaceRudolf Stüssi est né à Zurich en 1947, mais c'est un cosmopolite qui a séjourné aux États-Unis, au Canada, à Londres, à Florence, au Mexique et en République dominicaine. Il a étudié la littérature anglaise, le journalisme et plus tard l'art. À Toronto, il a été élu à l'Académie royale des arts du Canada. Si l'enseignement de l'art était auparavant son principal gagne-pain, il réalise aujourd'hui de plus en plus de travaux de commande et de films d'animation à Los Angeles, Manille, Berlin et en Suisse. Stüssi est responsable de la conception artistique d'"Astérix en Amérique", de "Little Bear", de "Heidi" et d'autres films d'animation. A cela s'ajoutent des expositions en Suisse, en Allemagne, en Angleterre, aux Etats-Unis et en Italie. Actuellement, certaines de ses œuvres sont exposées au musée H.R.-Giger de Château Saint-Germain. (pan)
Des visions sombres dans un emballage insidieusement affectueux : Reinhold montre pour Greenpeace les conséquences de l'augmentation des émissions de CO2.
Andreas Panzeri

Gratispresse Les éditions du Bund ne renoncent pas sans combat au Anzeiger Region Bern.Gratispresse Les éditions du Bund ne renoncent pas sans combat au Anzeiger Region Bern. Il a déposé un recours auprès de la préfecture de Berne aussi bien contre l'attribution du mandat d'impression à Vogt-Schild/Habegger Medien AG que contre le choix de W. Gassmann AG pour le prépresse, comme le rapporte le Bund. Publicitas a également déposé un recours. La gestion des annonces lui a certes été à nouveau confiée, mais elle avait manifestement compté sur le Bund comme partenaire lors de l'offre. Il faut maintenant du temps pour faire de nouveaux calculs budgétaires, a déclaré au Bund Hans-Peter Rohner, CEO de la société mère PubliGroupe.

Sponsoring Le Tour de Suisse (TdS) a besoin de nouveaux sponsors : Après cinq ans, Postfinance se retire, a rapporté le Blick. Et a laissé transparaître ses intérêts : le tabloïd n'a pas encore prolongé son propre contrat de sponsoring avec le TdS. Selon le rapport, Postfinance a payé 550000 francs et Blick 350000 francs en tant que "top sponsors". Le fournisseur de maillots Craft n'est pas non plus satisfait, ajoute le journal. En effet, le nouveau sponsor principal, le groupe Würth, interfère avec la marque suédoise de vêtements de sport et sa filiale Würth Modyf, qui, outre les vêtements de travail, est également active dans le domaine des loisirs.