Joint venture A partire dall'autunno 2005, i general contractor Linkgroup e Neidhart + Schön Group, con sede a Zurigo, intendono gestire un centro stampa comune fondando una società di produzione pura denominata Unigena AG, di cui deterranno quote paritarie. I due partner intendono contribuire con le loro risorse tecniche alla società. La sede centrale del Neidhart + Schön Group a Zurigo-Wipkingen è stata scelta come sito produttivo, mentre il sito produttivo della società Linkgroup Printlink a Wetzikon verrà chiuso.

Gli svizzeri hanno ottenuto ottimi risultati a Cannes. Questo viene spesso celebrato, anche da coloro che non hanno contribuito direttamente alla vittoria del Leone - dopo tutto, anche la simpatia nazionale dovrebbe venire prima di tutto. E dato che quest'anno a Cannes erano presenti un centinaio di svizzeri accreditati e qualche altro svizzero "selvaggio", ecco una piccola tipologia: il primo gruppo non vede quasi mai un film, fa soprattutto festa e si ritrova sulla terrazza del Martinez fino alle prime ore del mattino. Esiste una sottospecie di questo gruppo che può essere vista almeno sul campo da golf nel tardo pomeriggio.
I rappresentanti del secondo gruppo sono presenti solo per interesse professionale e si fanno pubblicità il più possibile. I linguisti partecipano anche ai seminari specialistici. Incontrano i rappresentanti di altri rami della rete e di solito li vedono per la prima volta, se non addirittura per la prima volta, alla festa svizzera alla fine della settimana. Non li conoscete e non li conoscerete mai, perché confondono la pubblicità con la contabilità creativa e non si presentano mai agli eventi in Svizzera. Nonostante la loro discreta competenza, nelle loro agenzie conducono un'esistenza da tappezzeria, perché naturalmente non vengono presi sul serio dal reparto creativo.
Il terzo gruppo cerca di conciliare tutti i propri interessi (come in Svizzera). Queste persone si vedono alle feste, sulla terrazza del Martinez e vanno persino alle proiezioni cinematografiche ogni mezza giornata. Tuttavia, poiché nessuno può continuare a farlo per una settimana, questa specie si presenta a Cannes solo a metà settimana, giusto in tempo per la festa olandese.
E poi ci sono i veri cavalli di battaglia. Quest'anno erano Daniela Jakab, Ralf Doller e Mike Krüll, tutti membri della giuria. E ci sono - oltre all'opera dell'autore selezionato
garantisce che non c'è lavoro più difficile a Cannes.
Beat Fritsch è finito in prigione a Cannes. E uno dei peggiori, guidato dal famigerato Olandese Volante.
Hans Brouwer - pieno di... pardon... pieno di olandesi, tedeschi, francesi, inglesi e altri compatrioti, compresi alcuni svizzeri. Anche a Cannes c'è stato molto da fare: Markus Gut ha procurato a vari amici un invito alla festa di Publicis nel locale alla moda Le Bâlio, e Cinecom con Matthias Luchsinger ha organizzato una grande festa svizzera venerdì.
Molte altre immagini di Cannes sono disponibili su: www.werbewoche.ch/shortlist
I vincitori del Leone (con tutti gli spot come flussi rapidi!): www.canneslions.com
Ancora l'organizzazione del party più selvaggio di Cannes: Hans Brouwer di Massive Music con Claudia Roy di Diesel Montreal.
Tutti i visitatori di Cannes conoscono le due signore leopardate che sono sempre felici di posare per una foto - gratuitamente!
L'art buyer Ines Rimmele e Ralph Halder si sono divertiti alla festa di Publicis nel "Bâlio", la sede di Cannes del Buddha-Bar.
Christian Hansen (a sinistra), amministratore delegato di Fisch Meier Direkt, ha incontrato Colin Hearn, CEO mondiale di Publicis Dialogue, al "Bâlio".
CD a base di birra: Markus Gut (a sinistra) e Ralf Kostgeld (a destra), Publicis Zurich, con Alasdhair Macgregor-Hastie della sede di Milano.
Figure di spicco della famiglia Publicis: il CEO di Zurigo Kaspar Loeb (a destra) e il suo omologo di New York Gill Duff.
Ospiti alla Plage Miramar - i presentatori del festival svizzero Matthias Luchsinger e Nicole Steinegger.
Strizzando gli occhi al sole: Serge Riedener (a sinistra), CD di Inhalt & Form, con Andy Lehmann, CEO di Aegis Media.
Thomas Ulrich, Marketing Communications di Swisscom Fixnet, con il doppio rosa Nadine Borter di Contexta.
Un po' segnati dopo una settimana a Cannes nonostante il programma leggero: Jean-Claude Bruhin (a destra) e Daniel Pauletto di Cinecom.
Nadine Baumann (a sinistra), il membro della giuria radiofonica Daniela Jakab (sorprendentemente fresca nonostante lo stress della giuria) e Jean-Marc Demeulemester.
Accoccolati sui divani assolati: Pascal Baumann (a sinistra) di P-Formance e Martin Stulz di Advico Y & R.
Uno sguardo approfondito alla Plage Miramar: Willem Baumann di McCann-Erickson e Daniela Berther, produttrice televisiva freelance.
Quasi come sorelle: le due donne del cinema Michela Trümpi (chiamata affettuosamente s' Trümpeli da MF) e Lea Rindlisbacher (a destra).
Anche il divano di Martin Fueter (MF) di Condor Communications e di Evelyn Dössegger era accogliente.
Sebahat Derdiyok, produttore SFLB-FFF e candidato a Cannes (la lista di sabato su internet!), con il regista Rainer Binz.
Andy Lehmann con Hanspeter Lebrument (a sinistra), Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, che si è sentito chiaramente a casa alla Plage Miramar.

Nicole Trasatti (a sinistra), co-proprietaria di Lang Gysi Knoll (LGK), e Caroline Demeulemeester erano chiaramente di buon umore.

Altri membri della delegazione della LGK in uno degli accoglienti angoli del Miramar: Nadine Baumann e Alfredo Trasatti.

A colloquio sotto il cielo stellato - il regista svizzero Luzius Rüedi (a sinistra) e Martin Heynecke, produttore di Città del Capo.

Purtroppo quest'anno non hanno organizzato la loro festa, ma si sono presi del tempo per loro stessi: Dina e Markus Gyhr di Ultra-Film.

La prima foto ufficiale di Hélène e Christian Lindgens dopo il colpo di nozze a sorpresa di tre settimane fa.

Immancabili al party svizzero di Cannes, il CD di Publicis Markus Gut (a sinistra) e il regista/produttore Patrick Senn.

Anche se quest'anno non c'erano Cyber Lions per la Svizzera, Grace e Roger Rüegger di Futurecom erano di ottimo umore.

Rudi Haller (a destra) di Solid & Haller Film, insieme a Patrik Rohner di SFLB, guardava nella telecamera con un'espressione leggermente confusa.

Il produttore Michael Kindermann di Snap-Film con la produttrice di Wirz-FFF Kerstin Reulen, ognuno dei quali è una delle menti più solari di Cannes.

Trovato a tarda notte in uno degli angoli posteriori del Miramar beach bar - Thomas Ulrich con il CD Advico Urs Schrepfer (a destra).

Remy Fabrikant è stato il primo svizzero a sfilare sul tappeto rosso e ha quindi potuto posare da solo.

Poco dopo sono arrivati Wirz-CD Matthias Freuler, Peter Rettinghausen, McCann-Erickson e il copywriter Alain Picard.

Ancora una volta il gentleman Rettinghausen, che si è rapidamente posizionato davanti alle signore Wirz Valentina Herrmann e Kerstin Reulen.

Donne d'affari: Adelia Rzaeva (a sinistra), direttore del servizio clienti, e Vera Bondarenko, direttore dei media, di Mediastars, Mosca.

L'abbiamo beccato meglio: Michael Conrad, decano della Roger Hatchuel Lions Academy e residente a Zurigo per scelta, con la moglie Helga.

I bernesi sul tappeto rosso: Bene Abegglen e Nadine Borter, Contexta, con Thomas Ulrich di Swisscom Fixnet (da sinistra).

Dopo otto giorni di Cannes, Jean-Claude Bruhin e Nicole Steinegger non sono dispiaciuti del fatto che il festival stia lentamente volgendo al termine.

Anche la delegazione di Publicis guidata da Markus Gut è arrivata in tempo alla cerimonia di premiazione degli ambiti Leoni d'oro.

Un cane su quattro mangia il marchio Asco della Migros, di solito senza saperlo. Exxtra si propone di farlo conoscere meglio ai proprietari di cani.
La popolazione canina in Svizzera si sta riducendo da diversi anni e oggi conta 490000 esemplari. Le vendite nel mercato degli alimenti per animali domestici stanno diminuendo di conseguenza. Mentre alcuni produttori hanno reagito a questa situazione e all'accresciuta importanza del membro della famiglia animale introducendo alimenti speciali ad alto margine, che hanno leggermente indebolito il commercio al dettaglio rispetto a quello specializzato, altri hanno abbassato i prezzi medi con prodotti hard discount dal prezzo aggressivo.Nonostante questi cambiamenti, il marchio Asco di Migros è rimasto il cibo per cani più venduto in Svizzera in termini di volume. Tuttavia, i dati positivi sono controbilanciati da una consapevolezza passiva del marchio che fa riflettere: Il marchio è praticamente sconosciuto. Nello studio del Brand Asset Valuator, che sarà pubblicato tra tre settimane, Asco è molto indietro. Una posizione di leadership sprecata. Migros vuole ora riconquistare questa posizione, trasformando Asco in un marchio proprio strategico e aumentando notevolmente il budget pubblicitario.
Una nuova campagna si rivolge ai proprietari di cani che sono attenti alla qualità e al prezzo quando acquistano cibo per cani. Il team Exxtra guidato dal CD Dieter Hofmann lo fa con uno spot televisivo diverso dalle classiche implementazioni in questa categoria di prodotti. Uno dei motivi è che Asco non era stato pubblicizzato per molto tempo e per prima cosa ha dovuto creare un volto che si distinguesse chiaramente dalla concorrenza.
Non sono la composizione, l'effetto o il prezzo dell'alimento e dei suoi ingredienti a essere pubblicizzati. Il gancio è piuttosto la sua popolarità, che ha portato al claim "Asco. C'è qualcosa dentro". Nella pubblicità, un piccolo bastardino riordina un intero soggiorno in modo che il suo stanco padrone possa godere di una vista speciale dalla finestra la sera: All'esterno è parcheggiato un furgone per le consegne con una grande raffigurazione della ciotola di un cane e il claim Asco. Il fascino della storia è enfatizzato dalla colonna sonora perfettamente scelta: la hit degli anni '60 di Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Oltre alla pubblicità e al promemoria, sono previste varie misure di accompagnamento, come una rivista per cani e le pubbliche relazioni.
Affinché il padrone sappia cosa è bene per il buon cane: una visione chiara di Asco.
Luca Aloisi

Stampa locale I residenti della regione di Burgdorf hanno avuto un primo assaggio del previsto giornale gratuito Burgdorfer Samstagsblatt (Gazzetta del sabato di Burgdorf), la cui prima edizione di 16 pagine è stata distribuita nelle cassette delle lettere venerdì scorso, come riportato dal Bund. Nonostante il nome, il giornale del sabato continuerà a essere pubblicato il venerdì per motivi di consegna postale. Per finanziare il lancio definitivo, i promotori intendono distribuire 1.000 certificati azionari da 250 franchi ciascuno. All'inizio di giugno erano stati sottoscritti 99 certificati.

Giornale Da tempo i passeri fischiavano dai tetti che la Solothurner Zeitung del gruppo editoriale Vogt-Schild avrebbe preferito rinnovare il contratto con la Mittelland Zeitung piuttosto che entrare a far parte dell'Espace Mediengruppe (Bund, Berner Zeitung). È ormai chiaro che Peter Wanner, editore dell'Aargauer Zeitung, può garantire a lungo termine la permanenza del suo modello di giornale Mittelland solo acquisendo da PubliGroupe una partecipazione nella Solothurner Zeitung in due fasi, rilevando la sua quota del 35% in Vogt-Schild AG e trasferendo in cambio a quest'ultima la gestione pubblicitaria della divisione giornali di AZ Media Group. Questa volta, le quattro società di media AZ-Medien Group (Aargauer Zeitung), Vogt-Schild Group (Solothurner Zeitung) Dietschi AG (Oltener Tagblatt) e Zofinger Tagblatt AG (Zofinger Tagblatt) confermano la loro cooperazione nel modello di giornale Mittelland a tempo indeterminato. In questo modo potranno operare con una tiratura complessiva di 190000 copie e 380000 lettori.
(rw)

TV A partire dal 2006, la televisione TSR della Svizzera francese trasmetterà le notizie ininterrottamente dalle 19.00 alle 20.00. Il programma di giochi, che attualmente separa le riviste "19.00 des régions" e "19.30" causando un crollo degli ascolti, sarà rimandato a più tardi, come riporta Le Temps. Il magazine regionale sarà ampliato e la rigida divisione del materiale regionale e nazionale tra i due programmi sarà allentata. È prevista anche una revisione visiva. Anche l'edizione tardiva del telegiornale, finora in onda alle 22.30 su TSR 2, sarà spostata su TSR 1 e non sarà più trasmessa a un orario fisso, ma in modo flessibile alla fine del programma di prima serata.

Werbewoche ha parlato con Klaus Kurz, Business Development Manager Creative Pro di Adobe Systems, di prodotti e tecnologie in occasione del tour di Adobe Creative Suite 2.WW Signor Kurz, come si posiziona la nuova edizione di Creative Suite? Klaus Kurz Come suite di prodotti, Creative Suite 2 rappresenta una piattaforma moderna e completa per il publishing. Consente alle aziende di preparare, fornire e pubblicare in modo efficiente informazioni per diversi media.
Un aggiornamento importante all'interno della suite è quello del programma di impaginazione InDesign. Quali sono i punti salienti?
L'applicazione InDesign CS2, ampliata con una serie di funzioni e opzioni, soddisfa le esigenze delle agenzie e delle aziende di prestampa/stampa. Ad esempio, molte aziende attendevano la possibilità di creare e inserire margini o note a piè di pagina. Quindi, se avete bisogno di queste funzioni, questi sono i punti salienti per voi.
Tuttavia, a causa delle numerose e straordinarie nuove funzioni, è difficile presentare i punti salienti. A seconda dell'utilizzo del prodotto, gli utenti apprezzeranno funzioni e opzioni diverse. A mio parere, le "piccole" funzioni sono particolarmente interessanti: Ad esempio, l'importazione di tabelle è stata migliorata, le impostazioni della linea di base possono essere modificate per ogni oggetto di testo e non più solo per ogni pagina, le opzioni di importazione di documenti di testo/Word ora consentono anche l'integrazione degli stili di paragrafo. Inoltre, l'applicazione di fogli di stile consecutivi ai testi semplifica notevolmente la formattazione.
I nuovi cosiddetti snippet sono anche pratici. Permettono di reinserire componenti di una pagina in un altro documento o in un'altra pagina esattamente nella stessa posizione. Gli elementi correlati e soprattutto ricorrenti, ad esempio nei periodici, possono così essere integrati in un documento in modo molto rapido. In questo modo il designer di layout può inserire oggetti o gruppi di elementi in modo rapido e semplice, anche senza modelli (pagine di esempio). Per questo motivo, gli snippet sono di grande aiuto anche nella progettazione degli annunci pubblicitari, che devono essere collocati sempre nella stessa posizione.
Un'altra novità di InDesign CS2 è l'importazione ottimizzata dei PDF. I documenti PDF a più pagine possono ora essere caricati nei segnaposto facendo semplicemente clic pagina per pagina.
Adobe Bridge è un nuovo ambiente di lavoro incluso. Quali vantaggi offre Bridge ad agenzie, editori o aziende di prestampa/stampe?
Come una sorta di browser di file, Adobe Bridge consente di accedere rapidamente ai dati di produzione e di effettuare impostazioni coerenti per i colori e i PDF all'interno di questo ambiente. All'interno di questo ambiente si possono utilizzare anche servizi aggiuntivi, come il nuovo Adobe Stock Photos per le ricerche online e le foto.
-Il nuovo centro di assistenza e un feed di notizie RSS sono solo alcuni esempi. Con quest'ultimo, ad esempio, un editore di un quotidiano può far visualizzare Bridge News in formato RSS dopo l'avvio.
In Adobe Bridge è integrato anche un convertitore batch RAW. Senza dover utilizzare Photoshop, è possibile eseguire automaticamente le impostazioni su immagini selezionate, ad esempio da un servizio fotografico, effettuare conversioni e la funzione di ritaglio e regolare il colore in modalità batch, cioè in background. I file vengono poi immediatamente versionati. Si tratta di enormi vantaggi in termini di produttività!
Bridge è un browser di file migliorato, esclusivo di Adobe, o è possibile gestire e visualizzare anche documenti di altri programmi?
Il ponte può registrare tutti i dati di per sé. Ciò significa che i documenti con informazioni amministrative, come le fatture, possono essere gestiti anche in un processo di produzione. Adobe offrirà un pacchetto per sviluppatori (SDK) per i fornitori di terze parti, in modo che possano integrare i loro prodotti in Adobe Bridge.
I vantaggi di Adobe Bridge sono riservati agli acquirenti della suite? No. Adobe Bridge viene fornito anche con i singoli prodotti Photoshop, InDesign, Illustrator e GoLive.
Una nuova versione di Cue viene fornita anche con le applicazioni CS2 e la suite CS2. Può presentarla brevemente?
Per l'utente, Version Cue è semplicemente una cartella: i file in essa gestiti sono accessibili come di consueto. Invece del file system tradizionale, l'utente può gestire le versioni in modo molto più efficiente. Inoltre, gli utenti del team hanno il vantaggio della sicurezza e della coerenza dei dati, perché le varianti e le versioni sono accessibili da una posizione centrale. Le aggiunte ai nomi dei file, come .001 o _New, finora comuni, appartengono ormai definitivamente al passato. È inoltre possibile vedere chi ha apportato una determinata modifica al documento e quando; in questo modo è possibile rintracciare un ordine/documento in qualsiasi momento.
Dall'organizzazione dei dati alla verifica dei PDFNell'ambiente di lavoro di Adobe Bridge è possibile organizzare o ricercare oggetti, dati ecc. per la produzione di stampati o siti web. I formati dei dati passano in secondo piano, poiché è possibile aprire formati nativi, formati standard o formati di esportazione.
La funzione Bridge Center di Adobe Bridge funge da centro di controllo. Ad esempio, in questo ambiente è possibile richiamare i feed di notizie RSS (notizie compresse su Internet) o impostare i colori (in modo che le immagini all'interno delle applicazioni della Creative Suite siano sempre visualizzate e modificate con valori cromatici identici). Oppure si possono automatizzare i flussi di lavoro utilizzando i cosiddetti script. Tuttavia, Bridge Centre è disponibile solo per i possessori della Creative Suite, ma la gestione dei file con Adobe Bridge è disponibile anche senza il Centro per i singoli prodotti.
La versione Cue consente l'accesso a versioni precedenti o alternative (ad esempio, versioni linguistiche), permette la creazione di progetti e può essere utilizzata da singoli utenti o gruppi di lavoro. Particolarmente interessanti sono le opzioni per la verifica online dei dati PDF. Tali verifiche possono essere iniziate e avviate all'interno della versione Cue e le verifiche dei PDF possono essere partecipate o messe in pausa.
Intervista: Jürgen Franck

Televisione Il progetto di un programma televisivo in lingua regionale, precedentemente noto come Elevator TV, sarà lanciato con il nome di CH3, secondo la rivista di programmi Tele. Si attende ancora l'accordo con Cablecom per il collegamento alla sua rete e la decisione del Consiglio federale in merito alla licenza. Tuttavia, tutte le parti coinvolte sono ottimiste sul fatto che CH3 riceverà il via libera.

Giornali II Il quotidiano svizzero di lingua francese La Côte taglia due posti e mezzo di lavoro. Il giornale, di proprietà dell'editore Philippe Hersant, sta così traendo le conseguenze del cattivo risultato economico della prima metà dell'anno.

Rubriken Car4you (Svizzera) rileva da Tamedia il giornale Car4you, che la casa editrice zurighese ha lanciato lo scorso ottobre in collaborazione con l'operatore dell'omonimo mercato online.Rubriken Car4you (Svizzera) rileva da Tamedia il giornale Car4you, che la casa editrice zurighese ha lanciato lo scorso ottobre in collaborazione con l'operatore dell'omonimo mercato online. Tamedia continuerà a garantire la prestampa, la stampa e la distribuzione. Il passaggio di consegne mira a sfruttare meglio le sinergie. Tre persone saranno licenziate da Tamedia.

Colonna La macdonaldizzazione dei media procede, ma non è un motivo per un intervento dello Stato. Haim Saban ha fatto abbastanza soldi; in ogni caso, vuole vendere nuovamente ProSieben Sat 1, uno dei due grandi conglomerati televisivi tedeschi. In Germania si specula sulla possibilità che Axel Springer Verlag si avventuri nel settore televisivo. L'operazione costerebbe molto e non sarebbe facile mantenere la maggioranza. Soprattutto, però, cambierebbe in modo massiccio il panorama mediatico tedesco: il gruppo di stampa, dichiaratamente liberal-conservatore, non potrebbe semplicemente trasformare i canali di intrattenimento in programmi di agitazione politica. Ma avrebbe un canale di notizie (N24), potrebbe trasmettere programmi politici su ProSieben o Sat 1 e lanciare campagne del giornale Bild in televisione. I legislatori non avrebbero modo di impedirlo, perché le "regole di proprietà crossmediale", come esistono negli Stati Uniti, sono attualmente impensabili in Germania.
Nessuno sa se il capo della Springer, Mathias Döpfner, oserà davvero fare questo grande passo. Dopo tutto, non solo aumenterebbe notevolmente il potere di Springer, ma limiterebbe anche fortemente il suo futuro margine di manovra finanziario. Alcuni concorrenti si stanno già sfregando le mani per la gioia. Tuttavia, l'accordo non è da escludere.
In termini di concentrazione del potere mediatico, la Svizzera è ancora un'isola benedetta. Anche qui si nota un notevole consolidamento della stampa regionale. Nella televisione, invece, la SSR ha una superiorità incontrastata. Inoltre, in diverse parti del Paese sono diverse le aziende che comandano. Naturalmente la Svizzera è influenzata dalle emittenti tedesche, francesi e italiane. Ma la politica è fatta in Svizzera. E quando si tratta di giornali, gli elettori possono scegliere: Se non gradiscono più il Blick, prendono il Tages-Anzeiger e viceversa. Si tratta di circostanze relativamente felici.
Perché bisogna rendersi conto delle principali tendenze: Le tirature dei giornali diminuiranno perché le nuove generazioni si informano più frequentemente attraverso i media digitali rispetto a quelle più anziane. E i giornali gratuiti come 20 Minuten stanno diventando dei seri concorrenti a livello mondiale. Per quanto siano buoni alcuni di questi giornali, non hanno nulla a che fare con il giornalismo tradizionale.
Dove le emittenti pubbliche hanno ancora più o meno il monopolio, possono permettersi programmi culturali come DRS 2 per le minoranze. Ma solo lì. La televisione, invece, sta diventando un'economia dell'intrattenimento altamente consolidata, dove l'unica cosa che conta sono gli ascolti. Rimangono le nuove possibilità di Internet, che individualizzano radicalmente il flusso di informazioni. Tuttavia, gli argomenti veramente rilevanti dal punto di vista sociale vengono raramente corretti da questo mezzo sovversivo. Cosa si può fare, dunque?
Non ha senso tornare agli anni Settanta, quando le ricette erano "espropriare Springer", i giornali pubblici o le regole sulla proprietà dei media. Il capitalismo è più inventivo dei parlamenti. Non può essere sconfitto in modo conflittuale. Ma le democrazie devono garantire che i cittadini siano adeguatamente informati su ciò che accade. Ciò significa che anche i politici dei media devono diventare sempre più astuti. In Germania, ad esempio, è in vigore una normativa che obbliga le grandi catene televisive a portare le contraffazioni. In gergo, questo si chiama "diritti di trasmissione per terzi indipendenti". Il cammello deve tollerare una piccola scimmia sulla sua gobba. L'ippopotamo deve tollerare gli uccelli che gli tengono pulita la bocca. L'isteria non è all'ordine del giorno, ma l'immaginazione sì. Altrimenti noi lettori, ascoltatori e telespettatori verremo ingannati e macdonaldizzati.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di media all'Università di San Gallo.

Buste Presto la "Posta Svizzera" non conoscerà più la grazia per il precedente design delle lettere indirizzate. È quindi giunto il momento di cercare fornitori per la stampa di buste, design speciali e buste in stock.
Come tramandato dall'Egitto e dall'Anatolia, la corrispondenza commerciale era una pratica comune già nel XIX secolo a.C.. Venivano utilizzate la lingua babilonese e la scrittura cuneiforme. Per preservare la segretezza delle lettere, le tavolette di argilla venivano ricoperte da uno strato, anch'esso di argilla. Il destinatario ha aperto questa busta postale riducendola in frammenti, senza danneggiare la tavoletta d'argilla al suo interno. Questo ha funzionato perché "lettera e busta" non si sono legate l'una all'altra durante il processo di cottura dell'argilla.Segreto epistolareChe i primi francobolli svizzeri abbiano visto la luce nel 1843
è ben noto, così come l'inizio dell'Ufficio Postale Federale sei anni dopo. Ma cosa si sa della busta, nota anche come involucro o busta? "Fino al 1860 circa, le buste erano raramente utilizzate. Di norma, la carta intestata veniva scritta su un solo lato, poi veniva ripiegata verso l'interno da tutti e quattro i lati e i lembi venivano fissati con un sigillo di lacca o di cialda. L'indirizzo corrispondente è stato scritto sulla parte esterna in bianco, dove è stato lasciato spazio anche per il francobollo e il timbro postale. "1)
Mentre oggi tali lettere sono adatte al massimo per spedizioni dirette di tipo particolare (nel qual caso il materiale di argilla bruciata dovrebbe essere imbottito), la forma classica della busta risale al 1820 e all'idea del commerciante di carta Brewer nella località balneare inglese di Brighton. Secondo la leggenda, infatti, gli onorevoli e benestanti visitatori della località balneare erano molto attenti a preservare la segretezza delle lettere. Fino a quel momento, nessuno si è mai offeso per la curiosità dei postini, del personale dipendente o delle istituzioni statali. Dopo tutto, "leggere le lettere è come parlare con un interlocutore che non è presente". 2)
Industria delle busteLo sviluppo della prima macchina per buste ha avuto origine in Inghilterra, intorno al 1840. Dopo l'Esposizione Universale di Londra del 1851, la produzione industriale di buste è iniziata sul continente europeo. Non appena il telefono è stato inventato nello stesso secolo, è stata profetizzata la scomparsa della lettera. Con la fine della trionfale avanzata del fax negli anni '80, il destino della lettera tradizionale sembrava segnato. Poiché la posta elettronica è stata un'altra rivoluzione nella comunicazione che ha conquistato il mondo, è ancora persistente la voce che la lettera imbustata sarà presto obsoleta.
Un'indagine di mercato tedesca condotta nel 2000 riportava ancora una crescita annuale di circa l'uno o il due percento e non vedeva una concorrenza diretta tra il mezzo Internet e la busta. La Federazione Europea dei Produttori di Buste (fePE), che nel 2002 impiegava oltre 20.000 persone in circa 175 aziende e produceva un totale di circa 115 miliardi di buste, ha realizzato un fatturato annuo stimato pari a circa 3,5 miliardi di franchi svizzeri. Nello stesso anno, la differenza di consumo pro capite tra i Paesi dell'Europa orientale e occidentale è notevole. Gli europei dell'Est non hanno nemmeno 40 buste all'anno, mentre gli europei occidentali ne hanno 280, cioè sette volte di più. In altre parole: il mercato e il potenziale di crescita non mancano.
Per completare la prospettiva su questo ramo dell'industria, a questo punto va citata anche la dichiarazione del produttore leader di macchine per buste, Winkler + Dünnebier AG di Neuwied (D), dalla conferenza stampa sul bilancio 2005: Dopo che negli ultimi anni il mercato delle macchine per imbustare ha subito un forte calo, ora ci sono segnali di stabilizzazione. Tuttavia, i produttori di buste sono ancora riluttanti a investire, soprattutto perché i mercati presentano un eccesso di capacità.
Traffico di lettere Una cosa sembra certa: La busta è tutt'altro che obsoleta. Se si guardano i dati del nostro vicino settentrionale, ad esempio, non si può che rimanere stupiti. Nonostante l'uso sempre più diffuso della posta elettronica, ogni giorno lavorativo vengono spediti 50 milioni di lettere. I maggiori produttori tedeschi di buste, tra cui Mayer-Kuvert di Heilbronn, ottengono circa il 50% della carta da Stora Enso. L'azienda produce buste non solo in Europa occidentale, settentrionale, meridionale e orientale, ma anche in Israele e in Africa occidentale. Questo "global player" si è stabilito in Svizzera.
Tuttavia, la concorrenza qui in patria non è diventata più facile. La corrispondenza commerciale ordinaria non avviene più per posta come in passato, ma di norma in modo semplice, rapido ed efficiente tramite e-mail. Questo, ovviamente, ha un impatto sulla domanda di buste. Inoltre, ogni volta che l'affrancatura aumenta, i produttori, i distributori e gli stampatori di buste subiscono nuove pressioni sui prezzi da parte dei loro clienti. Tuttavia, l'inserimento manuale non dovrebbe più fare a meno del sigillo adesivo sensibile alla pressione con una striscia di copertura e di solito un'aletta diritta. Al contrario, il sigillo a colla umida con bordi gommati e lembo rotondo è un must per l'inserimento automatico. La gamma di buste è generalmente limitata nelle aziende a pochi formati con e senza fenestrature.
Il formato lungo C5/C6 sta scomparendo sempre più dall'uso quotidiano in ufficio. Il fatto che il formato lungo C5/C6 stia scomparendo sempre più dalla vita quotidiana degli uffici è percepito come uno svantaggio solo in casi molto rari.
Tuttavia, il consumo di buste personalizzate sembra essere in aumento. Perché solo questo tipo di lettere viene notato dai destinatari. La busta è quindi la prima impressione comunicativa e quindi l'apriporta per eccellenza. Mentre le buste per le campagne di direct mailing spesso non sono mai abbastanza stridenti, nella corrispondenza commerciale quotidiana la serietà è ancora praticata. Poiché (quasi) tutti si attengono a questa prassi, i mittenti, indipendentemente dal fatto che siano aziende, istituzioni o privati, non vengono quasi notati, se non in minima parte. In Svizzera, tuttavia, le aziende straniere, anche quelle di prestigio, si distinguono negativamente perché utilizzano per le loro buste la carta di qualità più scadente, le grammature più sottili, i mittenti timbrati (e imbrattati) e altre caratteristiche esterne che danneggiano l'immagine.
Scelta delle busteUn produttore svizzero di buste ha oltre 300 tipi in magazzino. Il numero totale di scorte può facilmente superare i 100 milioni e la produzione giornaliera può superare i sette milioni di pezzi. Inoltre, esistono numerosi assortimenti di carte commerciali creative con buste. La busta completa in quadricromia ha un ruolo secondario. Inoltre, viene prodotto un gran numero di buste personalizzate. Ci sono quindi molti prerequisiti per un design molto speciale. Oppure chi ha la possibilità di scegliere ha l'imbarazzo della scelta - vedi anche "Produttori, rivenditori e stampatori di buste" di design standard e speciali.
Fonte:(1) Artur Wyss: Die Post in der Schweiz. La loro storia attraverso 2000 anni; Hallwag Verlag, Berna e Stoccarda, 1987; (2) Wolfgang Zielke: Informiert sein ist alles. Usare la marea di carta in modo sensato; Econ Verlag, Düsseldorf e Vienna, 1977.
Circa un anno fa, la Posta Svizzera ha annunciato nuove linee guida per la zona del mittente degli invii di lettere indirizzati. Secondo queste linee guida, le vecchie buste non conformi al nuovo standard possono ancora essere utilizzate fino al 31 dicembre 2005, dopodiché si dovrà pagare una sovrattassa di 15 centesimi per questi articoli speciali. Tutto è regolato dalla norma "SN 010130:2004 - Lettera commerciale", adottata in forma riveduta dall'Associazione svizzera di normalizzazione nell'agosto 2004. "Lo standard uniforma la forma esterna delle lettere della corrispondenza commerciale quotidiana attraverso un design chiaro".
Questo è quanto ha scritto l'Unione Svizzera dei Produttori di Buste (USB), con sede a 8030 Zurigo, in un comunicato stampa del 27 gennaio 2005. E continua: "Per quanto riguarda l'indirizzamento, lo standard si attiene alle norme della Posta Svizzera. Inoltre, contiene linee guida per la suddivisione di un foglio lettera, che sono rilevanti anche per le dimensioni delle buste a finestra". E questi sono i seguenti: Affinché le macchine di smistamento automatico della Posta non confondano i dati del mittente con l'indirizzo del destinatario, le zone del mittente devono essere rispettate correttamente.
Chiunque voglia essere sicuro può contattare i seguenti uffici in relazione al "Buono da stampare" per le nuove buste: La Posta Svizzera, PostMail Region Mitte, Account Team "Gut zum Druck", casella postale 5861, 3001 Berna, T 031 386 47 91, [email protected], oppure la Posta Svizzera, PostMail Region Ost, Account Team "Gut zum Druck", casella postale 8021 Zurigo, T 044 296 28 90, [email protected].
Se il regolamento non viene rispettato, ciò comporta i suddetti costi aggiuntivi ed eventualmente ritardi nella consegna. Tuttavia, la Posta sa anche che gli invii dal design insolito attirano maggiormente l'attenzione dei destinatari e aumentano le possibilità di successo. E il mittente sa che l'effetto migliore giustifica un'affrancatura più alta, giusto? A questo proposito, per la Posta vale ancora quanto segue: ogni progetto è possibile! hjl
Produttori, rivenditori e stampatori di busteIl seguente è un elenco alfabetico di fornitori specializzati di modelli standard e speciali sul mercato svizzero, senza alcuna pretesa di completezza. Non sono incluse le gamme di carte pregiate e creative con buste in vari design disponibili presso i commercianti di carta.
J. Bochsler AG, Die Kuvertfabrik 6031 Ebikon, www.bochsler-kuverts.ch
Gamma di prodotti: Buste standard; formati speciali e carte speciali; buste trasparenti con finestra; design speciali, anche con dimensioni o posizioni speciali della finestra; buste per campagne pubblicitarie e di pubbliche relazioni, per votazioni, banche e uffici di recupero crediti; Vari tipi di buste con alette lunghe, corte, a punta o senza, gommate o non gommate, con o senza strisce adesive; stampa a uno o più colori, su una o due facciate, da bordo a bordo o su tutta la superficie; stampa interna a colori o di sicurezza; anche con lamina a caldo e goffratura cieca.
Elco Paper Ltd.
4123 Allschwil, www.elcopaper.com
Gamma di buste: buste standard per l'elaborazione manuale e automatizzata della posta con e senza stampa, ad esempio Elco Mailquick, Prontfix, Prontfix FSC, Standard e Deuil; progetti speciali in termini di carta, formato, forma del taglio, stampa interna/esterna, dimensione e posizione della finestra, chiusura, carta di copertura e imballaggio.
H. Goessler AG
8045 Zurigo, www.goessler.ch
Gamma di prodotti: buste standard per l'elaborazione manuale e automatizzata della posta, ad esempio G-Line Prestoform e Novoform con stampa interna che protegge dall'ispezione di terzi; oltre 300 tipi di stock e 120 milioni di buste nel magazzino dei prodotti finiti; innovazioni nel campo delle buste, ad esempio G-Windows con grande finestra pubblicitaria sul fronte e finestra di indirizzamento (sinistra/destra) sul retro, "C5-Mini" come busta di risposta dispiegata e facilmente confezionabile in formato standard C5, "Transparent" (C4 e C5) per il direct mail trasparente e "C4-200g" per l'invio duraturo di cataloghi, relazioni annuali, ecc.; esecuzioni speciali, ad esempio con più finestre, in forme speciali, con lembo a strappo; stampa delle buste, anche a tutta superficie.
Hess Druck AG
8560 Märstetten, www.hessdruck.ch
Stampa di buste: da uno a quattro colori, soggetti sofisticati in un unico passaggio, ad esempio quattro colori su un lato o due colori su entrambi i lati con margini su tre lati; asciugatura UV; formati da C6 a B4 e formati speciali all'interno di questi formati.
Mayer-Kuvert Svizzera AG
8370 Sirnach, www.mayer-kuvert.ch
Partner del Gruppo Fair-Druck con Druckerei Sirnach AG, Sirnach, e Rota-Druck AG, Dietikon; gamma di prodotti: buste standard; know-how nella soluzione/produzione di specialità.
Mettler Couvert AG
9425 Thal, www.mettler-couvert.ch
Gamma di prodotti: collezione standard a giorno e a colori; oltre 150 tipi di carta in vari formati, qualità di carta, colori e tipi di chiusura; stampa all'interno e all'esterno; tutti i tipi di carta sono disponibili anche in varie grammature come formati di fogli per la cancelleria aziendale; buste speciali.
Rivoli-Couverts AG, 4411 Seltisberg, www.rivoli-couverts.ch
Gamma di prodotti: buste standard con/senza finestra, adesive o gommate; 130 tipi di stock, 12 milioni di buste disponibili; buste con soffietti laterali da 20 mm (per sfruttare la favorevole tariffa di affrancatura), in forma quadrata, buste bianche con dorso in cartoncino bianco; Maxi Windows, ovvero buste con un'ampia finestra pubblicitaria; buste in 25 colori e 271 formati; prodotti personalizzati.
Rüesch-Druck AG
9424 Rheineck, www.ruesch-kuvert.ch
Stampa di buste: da C6 a B4; stampa da bordo a bordo; anche con inchiostri UV per un'immagine di stampa più forte; con/senza finestra, adesiva o gommata.
Seetal Schaller AG
5201 Brugg, www.seetalschaller.ch
Gamma di prodotti: buste standard e buste business (stampa esterna o interna, quest'ultima anche con logo aziendale/messaggio pubblicitario) in formato da C6 a B4, chiusure per lavorazione manuale ("Optifix") e a macchina ("Optimail"), diverse qualità di carta, ad esempio "FSC", "swhite power" (resistente allo strappo), "swhite" (bianco brillante), "profutura" (bianco naturale), "sycling" (prodotta con carta riciclata).FSC", "swhite power" (antistrappo), "swhite" (bianco brillante), "profutura" (bianco naturale), "sycling" (carta riciclata) e "security" (stampa di sicurezza interna); 250 tipi di buste standard in stock; know-how/soluzioni per buste promozionali individuali, ad esempio con una o più finestre.ad esempio con una o più finestre in tutte le dimensioni e forme (anche di fantasia); impronte successive sulle buste finite; la nuova linea di stampa flessografica "SPrint", con la quale si producono buste in quadricromia su carte non patinate e patinate in un'unica operazione con tempi di produzione minimi.
Sihl + Eika Papier AG
8800 Thalwil, www.papier.ch;
Gamma di prodotti: buste standard con e senza finestra, con rivestimento adesivo/gomma, vari design; Schneidersöhne Kuvert di Ettlingen/D produce (per l'intero gruppo di aziende circa 7 milioni di buste al giorno, oltre 300 tipi di stock e design speciali). Schneidersöhne Kuvert a Ettlingen, in Germania, produce circa 7 milioni di buste al giorno per l'intero gruppo di aziende, più di 300 tipi di stock e design speciali) per S+E la linea interna PlanoJet dalla produzione di carta svizzera in 29 design e RecyStar (da carta da macero 100%) in 14 design; inoltre, la gamma di buste comprende la linea "swhite premium" in 16 design e formati e "Kraft", una linea con una resistenza allo strappo particolarmente elevata.
Sonderegger AG
9500 Wil, www.sonderegger.ch
Gamma di prodotti: soluzioni insolite e sofisticate che trasformano un involucro in un marchio di fabbrica; combinazioni di moderne tecnologie di produzione con l'artigianato classico; trendsetter per i prodotti speciali.
buste, ad esempio in carta da parati e da lucido, materiale per copertine di libri e altri materiali di stampa di pregio in formati speciali e con goffrature, chiusure e finestre speciali.
Spörri Druck AG
8952 Schlieren, www.spoerridruck.ch
Stampa di buste: quattro facciate, con finestre aggiuntive o classiche per ogni lunghezza di tiratura; diversi milioni di buste in vari formati, tipi di carta e design disponibili a magazzino.
Zurwerra AG, 3904 Naters, www.kuvertdruckzurwerra.ch
Stampa di buste: formati da C6 a B4 con/senza finestra con stampa aziendale; stampa pubblicitaria multicolore anche su entrambi i lati. hjl
Oltre alle soluzioni standard, la maggior parte degli specialisti dell'involucro offre anche infinite possibilità di design speciali. Foto: Seetal Schaller
Un buon indirizzo per soluzioni di buste insolite e sofisticate si trova anche a Wil SG. Foto: Sonderegger
La forma e il numero delle finestre possono essere personalizzati e anche per la chiusura dell'involucro non ci si deve affidare solo ai soliti tipi. Foto: Seetal Schaller
La busta antistrappo "swhite power" è stata recentemente insignita del premio per l'innovazione dell'Associazione svizzera di marketing diretto. Foto/disegno: Seetal Schaller
Perché non una soluzione di busta pubblicitaria trasparente se non viene violato il segreto postale?
Hans Joachim Laue