Agences Derrière le succès de Scholz & Friends à Berlin, il y a la loi de Lore : "Ce qui doit aller bien, ira bien. Non, Lore Schumann n'est pas une publicitaire. Elle n'a gagné ni lions ni cubes et ne fait pas non plus partie de l'ADC. Et pourtant, elle a marqué l'histoire de la publicité allemande comme Clementine. Sauf que Lore n'était pas devant la caméra, mais dans la cuisine, plus précisément dans la cuisine de la famille Schumann dans la Mathildenstrasse à Dresde. Elle y préparait de la soupe. Pour son fils Olaf et ses amis d'université Thomas et Sebastian. Après la chute du mur, ils sont revenus tous les trois et ont fondé une agence de publicité. Ils ont travaillé, habité, vécu jour après jour chez Lore. Celle-ci ne faisait pas que préparer la soupe, non, elle leur donnait aussi des conseils.
Et apparemment, ils étaient bons. En tout cas, Olaf Schumann, Thomas Heilmann et Sebastian Turner ont rejoint Scholz & Friends en 1999. Un an plus tard, ils ont déménagé leur agence de Dresde à Berlin et, depuis 2001, Heilmann et Turner dirigent le groupe d'agences Scholz & Friends, qui travaille aujourd'hui dans 19 pays - y compris la Suisse - et réalise un chiffre d'affaires de plus d'un demi-milliard d'euros avec environ 870 collaborateurs. La même année, Olaf Schumann est revenu à Dresde et a acheté la maison familiale qui avait été expropriée. Aujourd'hui, il vit avec ses parents, sa femme, son enfant et son chien là où tout a commencé.
De la soupe à la publicité
La sagesse de Lore est restée le secret de la réussite de Scholz & Friends. Ses dix règles les plus importantes sont la loi fondamentale du groupe d'agences. Scholz & Friends vient de rendre publique la "loi de Lore", rendant ainsi hommage à cette femme qui a joué un rôle déterminant dans le succès du groupe d'agences. Lore a appris aux trois garçons ce qu'aucune école ou pépinière d'entreprises n'aurait pu leur enseigner : travailler avec du bon sens et un grand cœur.
Avec ces ingrédients, tout réussit : une entreprise, une révolution, une bonne soupe. Et une bonne publicité, comme le prouve encore Scholz & Friends 14 ans plus tard. Chaque paragraphe de la "Lore's Law" est compréhensible, suivi et a un sens immédiat. Par exemple le premier paragraphe : "Ce que l'on ne fait pas avec plaisir ne fait pas non plus plaisir aux autres". Chaque publicitaire devrait épingler cette phrase sur le mur derrière son bureau. Les esprits créatifs de Scholz & Friends semblent l'avoir assimilée. Après tout, la série de photos pour le FAZ, la campagne médiatique la plus réussie au monde, est issue de cette cuisine créative. Aucune autre campagne allemande n'a jusqu'à présent réussi à se retrouver en première page du Bild-Zeitung et dans les principaux journaux télévisés.
La discipline reine : l'intuition
Le paragraphe 5 est sans doute encore plus important que le paragraphe 1 : "Quand on a l'impression que quelque chose ne va pas, c'est souvent vrai". Cette expérience dans la cuisine de Lore résume à quel point notre intuition est déterminante. Contrairement aux analystes intellectuels, qui travaillent certes de manière approfondie mais souvent sans beaucoup d'esprit ni d'émotions, les personnes intuitives saisissent immédiatement un problème et ont souvent une solution à portée de main. Comme les personnes qui suivent leur voix intérieure ne peuvent que rarement justifier leurs solutions de manière logique, tout le monde ne les prend pas au sérieux. Et finissent par payer le prix fort pour leur scepticisme. Steven Jobs, qui a sauvé Apple du naufrage, en est un exemple.
"Lore's Law" n'est pas un manuel, mais un outil de réflexion pour tous ceux qui aiment penser un peu plus loin et de manière transversale - pas seulement, mais aussi les publicitaires. Nous remercions les auteurs de s'être limités à 92 pages, ce qui permet de glisser le petit livre dans une poche de veste. C'est là qu'il doit être, afin d'être toujours à portée de main.
> La loi de Lore de Scholz & Friends. Redline Wirtschaft, Francfort 2005. 92 pages, 12.80 francs.
Helmut Kohl a posé avec la FAZ pour la campagne de presse "Derrière tout cela, il y a toujours une tête intelligente" sur le paquebot "Europa".
Roger Hausmann

Radio privéeDe plus en plus d'annonceurs utilisent des programmes de radio temporaires pour atteindre leur public de niche, à l'écart du mainstream.
Pour les diffuseurs non étatiques, le paysage radiophonique suisse est pratiquement cimenté par la grille de fréquences étroite que l'Office fédéral de la communication (OFCOM) a fixée pour les radios privées. Entre les deux, il y a cependant quelques espaces pour des radios régionales ou locales.
des programmes limités. Depuis un certain temps déjà, l'OFCOM utilise cette marge de manœuvre pour octroyer des concessions de diffusion limitées dans le temps à des organismes motivés par des raisons culturelles ou idéologiques.
rundfunk.fm, par exemple, a obtenu une telle concession. Lorsque ses créateurs passeront à l'antenne le 19 août pour un mois, il y aura deux anniversaires à fêter. Le programme lui-même est actif depuis cinq ans et l'un de ses principaux sponsors, le fournisseur d'eau minérale romand Henniez, fête en même temps ses cent ans d'existence. Les responsables de la radio félicitent les Romands pour leur anniversaire et Henniez, de son côté, félicite rundfunk.fm en imprimant spécialement des étiquettes sur 20000 bouteilles qui seront distribuées dans la zone de diffusion de la radio.
Les radios temporaires s'établissent
Cette étroite collaboration n'est pas le fruit du hasard : les deux partenaires de promotion travaillent intensivement depuis des années.
ensemble. Sans l'engagement de sponsoring d'Henniez, rundfunk.fm n'existerait pas. Certains jeunes de la région zurichoise, qui comptent parmi les quelque 80000 auditeurs préférant un programme qui sort de l'uniformité musicale des radios privées connues, trouveraient cela dommage. Le tapis sonore est tissé par des DJ et des artistes de compilation sélectionnés en Suisse et à l'étranger. rundfunk.fm se veut un contre-projet soul et jazzy à la techno Street Parade et à son émetteur à la concession également limitée dans le temps. Sony-Ericsson y sponsorise une campagne pour un nouveau modèle de téléphone portable - pour l'agence média de
Sony-Ericcson, Mediaedge CIA notabene un avantage supplémentaire important.
Une autre nouvelle radio temporaire, RadioAffair, a également vu le jour à Zurich. Il y a quelques jours seulement, elle a interrompu ses activités pour une durée d'un peu moins d'un an, afin - qui sait - de reprendre l'antenne l'année prochaine.
Les organisateurs de ces programmes à temps partiel sont, outre la SSR, soit des radios privées existantes, soit des organisateurs de festivals. Ils utilisent les fréquences libres pour diffuser leurs événements sur les ondes, comme le Festival d'art électronique de Lugano ou le Christopher Street Day à Zurich.
Il y a deux raisons pour lesquelles certains annonceurs de renom s'engagent auprès des radiodiffuseurs privés exotiques et mettent à disposition des moyens substantiels : D'une part, les temporaires offrent des formes de collaboration attrayantes, ce que les grandes radios privées ne peuvent pas faire. rundfunk.fm offre par exemple des packages complets à des clients promotionnels comme Redbull. Ceux-ci comprennent, outre des bandes-annonces de sponsoring, une intégration dans les visuels et d'autres activités de la station.
Comme rundfunk.fm n'est pas seulement une station de radio, mais aussi un festival de DJ en plein air et un événement sur Internet, elle peut offrir aux annonceurs des possibilités dont les autres radios osent à peine rêver : bannières publicitaires sur le site web, publicité sur les flyers et dans la cour du lieu de l'événement pour l'échantillonnage de produits ou d'autres actions publicitaires.
Médium à fort impact
Les annonceurs comme Henniez recherchent cette proximité avec les consommateurs : "En tant que seule source minérale suisse indépendante et active au niveau national, nous sommes en concurrence avec de grandes marques internationales. Nous cherchons à nous rapprocher des leaders d'opinion en utilisant de manière ciblée les événements locaux", explique Jean-Paul Schwindt, directeur marketing d'Henniez. Avec les actions radio mentionnées, Schwindt veut casser les codes existants de la marque et rajeunir sa stature.
Schwindt est convaincu que cet engagement en vaut la peine. Aux contacts générés par les spots radio s'ajoutent ceux qui résultent du partenariat médiatique entre rundfunk.fm et le journal pour pendulaires 20 Minuten. Henniez y apparaît comme sponsor des reportages quotidiens sur les manifestations de rundfunk.fm.
Autre élément de la mosaïque du mix de communication, une centaine de magasins branchés et de bars in de Zurich diffusent le programme de rundfunk.fm pendant la période d'émission. Cela prolonge la durée d'utilisation du média et assure en même temps une augmentation du degré de notoriété. Des régies publicitaires nationales telles que Radiotele
a montré de l'intérêt pour rundfunk.fm. Mais les initiateurs reculent encore devant une ouverture totale. Une commercialisation complète du programme serait certes possible selon la concession, mais elle détruirait le caractère du programme.
La bonne vieille radio se rajeunit avec des programmes tendance à durée déterminée.
Raymond Lüdi

Marketing L'art est-il compatible avec Markom ? Pour le groupe Zumtobel, Studio Achermann a fait appel à des artistes photographes. Jusqu'au milieu des années 70, le fossé entre l'art et le commerce était encore le domaine des mouvements de lutte des classes, mais il s'est entre-temps réduit à une simple autocitation. Le préjugé selon lequel l'argent corrompt l'art semble aussi dépassé que l'image romantique de l'artiste comme dernier héros, étranger à toute pensée d'économie de marché.Depuis longtemps, les groupes internationaux utilisent l'art et la culture à des fins de marketing - en Suisse, jusqu'à présent, surtout comme citation d'art, dans le sponsoring ou dans le cadre de la CI, comme l'art dans la construction.
Les nouvelles formes de coopération entre les artistes contemporains et Markom, comme la campagne Schweppes de l'artiste photographe britannique Alison Jackson, sont rares dans notre pays. Et ce, bien que l'interaction productive entre l'art et le commerce soit évidente dans leurs compétences clés que sont le lancement de tendances et l'innovation. L'experte en sponsoring Elisa Bortoluzzi-Dubach provoque volontiers les chargés de communication en leur demandant si l'économie est légitime à se parer d'esprit grâce à l'argent. Et fait remarquer, avec l'artiste pop Andy Warhol, à quel point cette question de légitimité est aujourd'hui obsolète. C'est à lui que l'on doit cette citation : "Some company recently was interested in buying my 'aura'. Ils ne voulaient pas de mon produit. Ils continuaient à dire : 'Nous voulons votre aura'. Je n'ai jamais compris ce qu'ils voulaient. Mais ils étaient prêts à payer beaucoup pour ça".
L'expression de l'avant-garde et de la perfection techniqueLe groupe d'éclairage autrichien Zumtobel dépense beaucoup, mais pas une fortune, pour ses rapports annuels, qui sont conçus depuis 14 ans par des artistes internationaux. Contrairement à des projets comparables, où la collaboration ne poursuit que des objectifs identitaires au niveau de la direction, la collaboration artistique de Zumtobel a été intégrée cette année en plus dans la communication de la marque. Et ce sous l'égide de la Suisse : sous le titre "Light Faces", le studio zurichois Achermann a demandé à trois artistes photographes renommés de faire le portrait des collaboratrices et collaborateurs du groupe Zumtobel et de dessiner ainsi un arc-en-ciel extraordinaire d'internationalité, de créativité et de capacité d'innovation des personnes derrière la marque. Achermann a déjà remporté plusieurs prix de créativité avec ses rapports d'activité, notamment pour ceux de la Fédération des coopératives Migros.
Beda Achermann : "Nous avons délibérément misé sur le médium photographique, car il représente en dernière analyse la pure manifestation de la lumière". men.
Malgré la diversité des styles et des écritures, le projet exprime le positionnement et les valeurs clés des trois marques de Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn et TridonicAtco) : tandis que l'œuvre de Paul Graham montre la perfection technique et l'avant-garde de Zumtobel Staff, les photogrammes d'Adam Fuss, tels des radiographies, rendent reconnaissable la vie intérieure des composants de TridonicAtco. "La précision et la fiabilité de la marque de luminaires Thorn" documentent l'artiste Shirana Shahbazi dans ses prises de vue claires.
Les images ne sont toutefois pas arrivées directement dans la collection de l'entreprise. Avant même la tournée mondiale dans les sites Zumtobel, elles ont été présentées comme nourriture spirituelle à un public cible amateur d'art - architectes, designers et gestionnaires immobiliers - dans une exposition du Centre d'architecture
Vienne présente.
Le réseau a ainsi pu être tissé au-delà des frontières de la branche et les feuilletons ont été servis. Studio Achermann négocie actuellement avec Zumtobel Staff pour d'autres commandes.
History & FiguresTout a commencé il y a 55 ans dans l'usine de pressage d'appareils électriques et de résine synthétique de Dornbirn, dans le Vorarlberg. C'est là que le fondateur Walter Zumtobel a fait fabriquer des ballasts pour la nouvelle technologie des tubes fluorescents de l'époque.
Aujourd'hui, avec un chiffre d'affaires de 1,13 milliard d'euros (04/05), des sites de production sur tous les continents, plus de 7000 employés et des bureaux de conseil dans près de 100 pays, le groupe Zumtobel est l'un des rares acteurs mondiaux du secteur de l'éclairage. Le groupe autrichien se compose de l'activité luminaires avec les deux marques Zumtobel Staff et Thorn ainsi que du groupe TridonicAtco pour les composants d'éclairage.
Les exigences spécifiques des projets d'éclairage sont à l'origine de l'étroite collaboration de Zumtobel avec l'avant-garde des designers, architectes et éclairagistes européens. Cette coopération fait également partie du concept de l'entreprise. Zumtobel se concentre sur le segment haut de gamme et se positionne comme leader de l'innovation en matière de technologie et de design avec des solutions d'éclairage exigeantes. (la)
Le groupe autrichien Zumtobel a fait photographier ses collaborateurs et collaboratrices par trois artistes-photographes connus.
Luca Aloisi

People "Syt der öpper oder nämet der Lohn ?", aurait demandé une certaine Madame de Meuron à chaque fois qu'elle rencontrait de nouvelles personnes. Fait-on partie des plus de six millions qui n'y arrivent pas ou des cent qui y sont arrivés ? - est la version moderne de cette question dans le Schweizer Illustrierte. C'est déjà une tradition dans ce pays que le magazine people désigne chaque année, en vue de la fête nationale, les "100 Suisses les plus importants". Pour la première fois, deux noms issus du monde de la publicité figurent parmi les super-Suisses : Danielle Lanz et Markus Ruf. Le jury justifie ce choix par la récolte de trois lions lors du "Mondial de la publicité" à Cannes.

OnlineLe portail sportif Sport.ch a fait peau neuve et son contenu a été étoffé. La nouvelle offre comprend des reportages en direct sur des événements sportifs en Suisse et à l'étranger. En collaboration avec SportalTV.com, Sport.ch propose chaque semaine deux à trois reportages vidéo gratuits sur la scène sportive suisse.
Début octobre, l'offre sera complétée par des contributions vidéo internationales.

NBC Universal a officiellement présenté sa nouvelle chaîne de télévision allemande, qui sera lancée le 29 septembre. Le programme, que le manager de NBC Patrick Vien avait déjà annoncé mi-juillet dans une interview avec le Süddeutsche Zeitung (cf. Newsmail du 21. 7.), répond au nom de Das Vierte. Le slogan est "Nous sommes Hollywood". La quatrième chaîne diffusera de 16 heures à 5 heures du matin des films et des séries issus des fonds de NBC et des studios Universal ainsi que des émissions d'information sur le cinéma et les DVD. "De grandes émotions et un divertissement de première classe avec les meilleures productions de films et de séries américaines des 40 dernières années", promet le site web de la chaîne. Sont annoncés entre autres les classiques de la série "Quincy", "Magnum" et "Knight Rider". La quatrième chaîne sera disponible dans toute l'Allemagne par satellite et par câble et atteindra une couverture de plus de 80 % des foyers. Par satellite, la chaîne sera diffusée 24 heures sur 24. Sur le câble, elle aura droit de cité sur le canal de NBC Europe, où elle supplantera la chaîne jeunesse NBC Giga. Le programme de l'après-midi de NBC Giga sera à l'avenir diffusé avant le début de l'émission de la quatrième chaîne. Le programme du soir Giga Games doit être diffusé par satellite en tant que chaîne séparée, comme le rapporte la plateforme en ligne DWDL.de. Il n'existe cependant pas encore de plans concrets à ce sujet.
 
> www.das-vierte.de> www.giga.de> www.dwdl.de

La Suisse romande aura définitivement son quotidien gratuit. "Un journal gratuit sera lancé en Suisse romande dans les prochains mois", a confirmé l'éditeur d'Edipresse Pierre Lamunière à l'hebdomadaire L'Hebdo. Edipresse est déterminé à occuper ce secteur, que ce soit en collaboration avec un autre éditeur, si un accord satisfaisant peut être trouvé, ou avec son propre produit. Il n'y a pas de date précise, mais un lancement avant novembre ou décembre est difficile, a déclaré M. Lamunière. Il a admis que le lancement d'un journal gratuit ne serait pas favorable aux chiffres d'affaires des titres Edipresse existants, "mais si nous ne le faisons pas, tôt ou tard, un autre s'y risquera". Jacques Richard, représentant du groupe Hersant en Suisse, s'est montré plutôt réservé à l'égard de L'Hebdo. On a renoncé jusqu'ici au lancement d'un journal gratuit parce que le marché publicitaire est actuellement trop morose en Suisse romande. On a certes des projets dans les tiroirs que l'on pourrait mettre en œuvre très rapidement. "Mais pour l'instant, je suis extrêmement sceptique", a déclaré Richard.
 
> www.edipresse.com
> www.hebdo.ch

Le successeur de Simon Heusser au poste de rédacteur en chef de la Weltwoche s'appelle Jürg Wildberger. Il prendra ses nouvelles fonctions en septembre, a annoncé jeudi la maison d'édition Jean Frey. L'ancien chef de TV3 et premier rédacteur en chef de Facts avait déjà été considéré comme l'un des favoris pour le poste. Wildberger était dernièrement directeur et associé de l'entreprise de services téléphoniques Voice Publishing. Cet économiste de formation a également été, entre autres, le premier directeur de la rédaction de l'émission d'information "10vor10" de SF DRS et le rédacteur en chef adjoint de la Berner Zeitung. "Jürg Wildberger est une personnalité du journalisme suisse compétente en matière de journalisme et expérimentée en matière de direction. Il a un palmarès enviable, notamment par sa contribution à des projets médiatiques suisses innovants", écrit Filippo Leutenegger, CEO de Jean-Frey, à propos de son nouveau rédacteur en chef. Son prédécesseur, Simon Heusser, avait quitté son poste en juin après seulement un an en raison de "divergences sur des questions de direction".
 
> www.weltwoche.ch

Fin août, la radio suisse DRS relancera Musigwälle 531 après neuf ans d'existence. Musigwälle 531 deviendra DRS Musigwälle. Jusqu'à présent, le programme quotidien proposait de la musique populaire dans tous les domaines : chansons, canzoni, musique populaire et de divertissement, ainsi que des moments forts de comédies musicales, de jazz, d'opéra et d'opérette, sans oublier la musique de film et la musique classique légère. Le nouveau programme de DRS Musigwälle doit répondre encore plus fortement au besoin accru de contenus traditionnels et populaires. SR DRS rendra les nouveautés publiques le 24 août.
 
> www.drs.ch/mw531.html

Swisscom ne rencontre apparemment que peu d'intérêt pour son enregistreur à disque dur Bluewin TV 300. Selon le journal HandelsZeitung, Swisscom n'a gagné que quelques milliers d'abonnés pour cet appareil lancé début mars, qui peut enregistrer des émissions diffusées sur le réseau câblé et qui peut être commandé à distance via Internet, et ce malgré une campagne publicitaire avec des spots TV et cinéma depuis le mois de mai. Swisscom n'a pas voulu confirmer ou infirmer ce chiffre auprès du HandelsZeitung. Avec Bluewin TV 300, le groupe de télécommunications tente de faire d'une pierre deux coups : d'une part, l'offre permet de combler le temps nécessaire au lancement, plusieurs fois repoussé, de sa propre offre de télévision par Internet ("Bluewin- TV" est actuellement annoncé pour 2006), et d'autre part, Swisscom met un pied dans les foyers qui sont actuellement abonnés à l'offre de télévision par câble d'un futur concurrent grâce à l'enregistreur.
 > www.swisscom.ch> www.bluewin.ch> www.handelszeitung.ch

L'émission sportive "Fussballtalk" sur Presse-TV/SF DRS sera désormais produite à l'aéroport de Zurich. "Avec la Coupe du monde 2006 et le Championnat d'Europe 2008, un vent international souffle de plus en plus sur les stades de football suisses et les salons des fans de football", explique le producteur Pascal Ribary d'Allcom Productions. C'est pourquoi Ribary se réjouit de pouvoir désormais produire l'émission dans un aéroport international et espère ainsi attirer un public varié en direct. Marcel Rohr, chef des sports de la Basler Zeitung, est le rédacteur en chef de "Fussballtalk". La première émission de la nouvelle saison, animée comme jusqu'à présent par Adrian Fetscherin et l'expert en football Erich Vogel, sera diffusée le samedi 27 août à 21h40 et rediffusée le dimanche. L'enregistrement aura lieu dès le vendredi 26 août à 18 heures dans la zone commerciale devant la Migros, au-dessus du check-in 3.
> www.allcomm.ch> www.baz.ch/fussball-talk

Presse Ringier lance un système d'abonnement flexible pour ses journaux et magazines : l'"Instant Abo" peut être commandé en ligne à court terme et résilié de la même manière. Le prix est calculé en pourcentage de l'abonnement annuel et réglé par le système de microbilling Click2Pay de la filiale de la Poste Yellowworld. L'offre est valable pour Blick, SonntagsBlick, Cash, Schweizer Illustrierte, GlücksPost, Tele, L'Hebdo, L'Illustré et TV8.