Agenzie Dietro il successo della società berlinese Scholz & Friends c'è la legge di Lore: "Se deve andare bene, andrà bene. No, Lore Schumann non è una pubblicitaria. Non ha vinto né leoni né dadi e non è membro dell'ADC. Eppure ha fatto la storia della pubblicità tedesca come Clementine. Solo che Lore non era davanti alla macchina fotografica, ma in cucina, più precisamente nella cucina della famiglia Schumann in Mathildenstrasse a Dresda. Lì cucinava la zuppa. Per suo figlio Olaf e i suoi amici universitari Thomas e Sebastian. Dopo la caduta del Muro di Berlino, i tre tornarono e fondarono un'agenzia pubblicitaria. Lavoravano, vivevano e stavano con Lore giorno dopo giorno. Lei non si limitava a cucinare la zuppa, ma dava loro anche dei consigli lungo il percorso.
E ovviamente erano bravi. In ogni caso, Olaf Schumann, Thomas Heilmann e Sebastian Turner si sono uniti a Scholz & Friends nel 1999. Un anno dopo hanno trasferito la loro agenzia da Dresda a Berlino e dal 2001 Heilmann e Turner sono a capo del gruppo di agenzie Scholz & Friends, che oggi opera in 19 Paesi - compresa la Svizzera - e fattura oltre mezzo miliardo di euro con circa 870 dipendenti. Nello stesso anno, Olaf Schumann è tornato a Dresda e ha acquistato la casa di famiglia espropriata. Oggi vive con i genitori, la moglie, il figlio e il cane nel luogo in cui tutto è cominciato.
Dalla minestra alla pubblicità
La saggezza di Lore rimane il segreto del successo di Scholz & Friends. Le sue dieci regole più importanti sono la legge di ferro del gruppo di agenzie. Scholz & Friends ha reso pubblica la "Legge di Lore", onorando la donna che ha giocato un ruolo chiave nel successo del gruppo di agenzie. Lore ha insegnato ai tre ragazzi ciò che nessuna scuola o centro di avviamento avrebbe potuto insegnare loro: lavorare con buon senso e un grande cuore.
Con questi ingredienti, tutto ha successo: un'azienda, una rivoluzione, una buona zuppa. E una buona pubblicità, come Scholz & Friends dimostra ancora 14 anni dopo. Ogni paragrafo di "Lore's Law" è comprensibile, comprensibile e ha un senso immediato. Per esempio, il primo paragrafo: "Ciò che non ti piace fare, non piacerà nemmeno agli altri". Ogni pubblicitario dovrebbe appuntare questa frase sulla parete dietro la propria scrivania. Le menti creative di Scholz & Friends sembrano averla interiorizzata. Dopo tutto, la serie di foto per la FAZ, la campagna mediatica di maggior successo al mondo, proviene da questa cucina creativa. Nessun'altra campagna tedesca è mai arrivata sulla prima pagina del quotidiano Bild o nei principali notiziari televisivi.
La disciplina suprema dell'intuizione
Ancora più importante del paragrafo 1 è probabilmente il paragrafo 5: "Se hai la sensazione che qualcosa non va, di solito è così". Questa esperienza nella cucina di Lore riassume quanto sia cruciale la nostra intuizione. A differenza degli analisti intellettuali, che lavorano in modo approfondito ma spesso senza spirito o emozione, le persone intuitive colgono un problema immediatamente e spesso hanno una soluzione a portata di mano. Tuttavia, poiché le persone che seguono la loro voce interiore raramente sono in grado di giustificare le loro soluzioni con una logica convincente, non tutti le prendono sul serio. E finiscono per pagare a caro prezzo il loro scetticismo. Ne è un esempio Steven Jobs, che ha salvato la Apple dal fallimento.
"La legge di Lore" non è un libro di testo, ma uno spunto di riflessione per tutti coloro che amano pensare un po' più in là e lateralmente - non solo, ma anche i pubblicitari. Fortunatamente, gli autori si sono limitati a 92 pagine, per cui il libretto entra in ogni tasca della giacca. Ed è lì che deve stare, in modo da essere sempre a portata di mano.
> La legge di Lore di Scholz & Friends. Redline Wirtschaft, Francoforte 2005. 92 pagine, 12,80 franchi.
Helmut Kohl posa con la FAZ per la campagna giornalistica "Dahinter steckt immer ein kluger Kopf" sul piroscafo "Europa".
Roger Hausmann

Radio privateSempre più inserzionisti utilizzano programmi radiofonici temporanei per raggiungere il loro pubblico di nicchia lontano dal mainstream.
Per le emittenti non statali, il panorama radiofonico svizzero è praticamente limitato dalla stretta griglia di frequenze che l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha definito per le emittenti private. Nel mezzo, tuttavia, c'è occasionalmente spazio per le emittenti regionali o locali.
programmi limitati. Da qualche tempo, l'UFCOM si avvale di questo margine di manovra per concedere licenze di trasmissione temporanee a enti culturalmente o idealmente motivati.
Una di queste licenze è stata concessa a rundfunk.fm, ad esempio. Quando i suoi creatori andranno in onda per un mese, il 19 agosto, ci saranno due anniversari da celebrare. Il programma stesso è al suo quinto anno di attività e uno dei suoi principali sponsor, il fornitore di acqua minerale della Svizzera francese Henniez, festeggia contemporaneamente il suo centenario. I produttori della radio si congratulano con i Romand per il loro importante compleanno e Henniez, a sua volta, si congratula con rundfunk.fm con etichette appositamente stampate su 20.000 bottiglie, che vengono distribuite in tutta l'area di copertura della radio.
Stabilite radio temporanee
Questa stretta collaborazione non è casuale: i due dottorandi lavorano insieme intensamente da anni.
insieme. Senza l'impegno di Henniez nella sponsorizzazione, rundfunk.fm non esisterebbe. Questo, a sua volta, sarebbe un peccato per alcuni dei giovani dell'area di Zurigo, che sono tra i circa 80.000 ascoltatori che preferiscono un programma che va oltre l'uniformità musicale delle note stazioni radio private. DJ selezionati e artisti provenienti dalla Svizzera e dall'estero tessono il tappeto sonoro. rundfunk.fm si propone come un'alternativa soul e jazz alla tecno-pesante Street Parade e alla sua stazione con licenza temporanea. Sony-Ericsson sponsorizza una campagna per un nuovo modello di telefono cellulare - per l'agenzia media di
Sony-Ericcson, Mediaedge CIA notabene un importante vantaggio aggiuntivo.
A Zurigo è nata un'altra stazione radiofonica temporanea, RadioAffair, che solo pochi giorni fa ha sospeso le attività per poco meno di un anno prima di tornare in onda, chissà, l'anno prossimo.
Oltre alla SRG, sono le stazioni radio private esistenti o gli organizzatori di festival ad organizzare questi programmi part-time. Essi utilizzano le frequenze libere per trasmettere anche i loro eventi via etere, come nel caso del Festival di Arte Elettronica di Lugano o del Christopher Street Day di Zurigo.
Ci sono due motivi per cui alcuni noti clienti pubblicitari si stanno inserendo nella scena delle radio private esotiche e forniscono finanziamenti consistenti: In primo luogo, le stazioni temporanee offrono forme di collaborazione interessanti che le grandi radio private non possono offrire. rundfunk.fm, ad esempio, offre a clienti pubblicitari come Redbull pacchetti completi. Oltre ai trailer di sponsorizzazione, questi includono anche l'integrazione nei visual della stazione e altre attività.
Poiché rundfunk.fm non è solo una stazione radiofonica, ma anche un festival di DJ all'aperto e un evento su Internet, può offrire ai clienti pubblicitari opportunità che altre stazioni radiofoniche difficilmente possono sognare: banner pubblicitari sul sito web, pubblicità sui volantini e nel cortile della sede per la campionatura di prodotti o altre campagne pubblicitarie.
Medio con impatto elevato
Gli inserzionisti come Henniez cercano questa vicinanza al consumatore: "Come unica sorgente minerale svizzera indipendente e attiva a livello nazionale, siamo in concorrenza con i grandi marchi internazionali. Cerchiamo di avvicinarci agli opinion leader attraverso l'uso mirato di eventi locali", spiega il direttore marketing di Henniez Jean-Paul Schwindt. Con le suddette campagne radiofoniche, Schwindt vuole rompere i codici esistenti del marchio e ringiovanirne la statura.
Schwindt è convinto che l'impegno valga la pena. Oltre ai contatti ottenuti attraverso gli annunci radiofonici, ci sono anche quelli generati dalla partnership mediatica tra rundfunk.fm e il giornale dei pendolari 20 Minuten. Henniez vi compare come sponsor della copertura quotidiana degli eventi di rundfunk.fm.
Come ulteriore tassello del mosaico della comunicazione, circa 100 negozi e bar alla moda di Zurigo trasmettono il programma di rundfunk.fm mentre la stazione è in onda. In questo modo si prolunga il periodo di utilizzo del mezzo di comunicazione e, allo stesso tempo, si aumenta il livello di notorietà. Agenzie pubblicitarie nazionali come Radiotele
interesse per rundfunk.fm. Tuttavia, i promotori sono ancora riluttanti ad aprire completamente il programma. Anche se una commercializzazione completa del programma sarebbe possibile in base alla licenza, distruggerebbe il carattere del programma.
La buona vecchia radio si sta ringiovanendo con programmi temporanei di tendenza.
Raymond Lüdi

Marketing L'arte è adatta al mercato? Lo Studio Achermann ha coinvolto artisti fotografi per il Gruppo Zumtobel Fino alla metà degli anni '70 l'arte era ancora appannaggio del movimento di lotta di classe, ma il divario tra arte e commercio si è ormai ridotto a un'autocitazione. Il pregiudizio secondo cui il denaro corrompe l'arte sembra superato, così come l'immagine romantica dell'artista come eroe finale, estraneo a qualsiasi tipo di pensiero dell'economia di mercato. Le aziende internazionali hanno da tempo utilizzato l'arte e la cultura per scopi di marketing, in Svizzera soprattutto sotto forma di citazioni d'arte, sponsorizzazioni o IC, come l'arte nell'architettura.
Le forme più recenti di collaborazione tra artisti contemporanei e Markom, come la campagna Schweppes della fotoartista britannica Alison Jackson, sono rare in questo Paese. Questo nonostante sia evidente l'interazione produttiva tra arte e commercio nelle loro competenze fondamentali di creazione di tendenze e innovazione. L'esperta di sponsorizzazione Elisa Bortoluzzi-Dubach ama provocare i responsabili della comunicazione con la domanda se l'economia sia legittimata ad adornarsi di spirito grazie al denaro. E sottolinea con l'artista pop Andy Warhol quanto sia obsoleta oggi la questione della legittimazione. Warhol stesso ha citato: "Recentemente alcune aziende erano interessate a comprare la mia 'aura'. Non volevano il mio prodotto. Continuavano a dire: 'Vogliamo la tua aura'. Non ho mai capito cosa volessero. Ma erano disposti a pagare molto per averla".
Espressione di avanguardia e perfezione tecnicaIl gruppo austriaco Zumtobel spende molto, se non una fortuna, per le sue relazioni annuali, che da 14 anni vengono disegnate da artisti internazionali. A differenza di progetti analoghi, in cui la collaborazione persegue solo scopi di creazione di identità a livello di gestione, quest'anno la collaborazione artistica di Zumtobel è stata integrata anche nella comunicazione del marchio. Con il titolo "Light Faces", lo Studio Achermann di Zurigo ha commissionato a tre rinomati artisti fotografici la realizzazione di ritratti dei dipendenti del Gruppo Zumtobel, disegnando così uno straordinario arco di tensione tra l'internazionalità, la creatività e la capacità innovativa delle persone che stanno dietro al marchio. Achermann ha già vinto diversi premi creativi con i suoi rapporti annuali, tra cui quello per la Federazione delle Cooperative Migros.
Beda Achermann: "Abbiamo deliberatamente privilegiato il mezzo fotografico perché in definitiva rappresenta la pura manifestazione della luce". uomini.
Nonostante la diversità degli stili e delle grafie, il progetto esprime il posizionamento e i valori fondamentali dei tre marchi di Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn e TridonicAtco): mentre le opere di Paul Graham mostrano la perfezione tecnica e l'avanguardia di Zumtobel Staff, i fotogrammi di Adam Fuss, come immagini a raggi X, rendono riconoscibile il funzionamento interno dei componenti di TridonicAtco. L'artista Shirana Shahbazi documenta nelle sue chiare fotografie la "precisione e l'affidabilità del marchio di illuminazione Thorn".
Tuttavia, le immagini non sono entrate direttamente nella collezione dell'azienda. Prima ancora del tour mondiale nelle sedi Zumtobel, sono state presentate come nutrimento intellettuale al pubblico target appassionato d'arte - architetti, designer e amministratori di immobili - in una mostra presso il Centro di Architettura del Gruppo Zumtobel.
Vienna presenta.
La rete è stata così estesa oltre i confini dell'industria e le pagine delle caratteristiche sono state servite. Lo Studio Achermann sta attualmente negoziando ulteriori contratti con Zumtobel Staff.
Storia e cifreTutto ebbe inizio 55 anni fa nello stabilimento di elettrodomestici e stampaggio di resina di Dornbirn, nel Vorarlberg. È lì che il fondatore Walter Zumtobel fece produrre i reattori per l'allora nuova tecnologia dei tubi fluorescenti.
Oggi il Gruppo Zumtobel è uno dei pochi attori globali dell'industria dell'illuminazione con un fatturato di 1,13 miliardi di euro (04/05), stabilimenti di produzione in tutti i continenti, oltre 7000 dipendenti e centri di consulenza in quasi 100 paesi. Il Gruppo austriaco comprende il settore dell'illuminazione con i due marchi Zumtobel Staff e Thorn e il Gruppo TridonicAtco per i componenti luminosi.
La stretta collaborazione con l'avanguardia dei designer, degli architetti e dei progettisti europei deriva dalle esigenze specifiche dei progetti illuminotecnici. Questa cooperazione è anche parte del concetto aziendale. Zumtobel si concentra sul segmento premium e si posiziona come leader dell'innovazione tecnologica e del design con soluzioni illuminotecniche sofisticate. (la)
Il Gruppo austriaco Zumtobel ha fatto fotografare i suoi dipendenti da tre noti artisti fotografici.
Luca Aloisi

Persone "Syt der öpper oder nämet der Lohn?", si dice che una certa Madame de Meuron chiedesse ogni volta che incontrava nuove persone. Sei uno degli oltre sei milioni di persone che non ce la fanno o uno dei cento che ce la fanno? - è la versione moderna di questa domanda della rivista svizzera. È già una tradizione in questo Paese che la rivista People selezioni ogni anno i "100 svizzeri più importanti" in vista delle festività. Per la prima volta, tra i super svizzeri figurano due nomi della scena pubblicitaria: Danielle Lanz e Markus Ruf. La giuria giustifica questa scelta con i tre leoni vinti alla "Advertising World Cup" di Cannes.

OnlineIl portale sportivo Sport.ch è stato rinnovato nel design e ampliato nei contenuti. La nuova offerta comprende servizi in diretta su eventi sportivi in Svizzera e all'estero. In collaborazione con SportalTV.com, Sport.ch offre ogni settimana due o tre video-riviste gratuite sulla scena sportiva svizzera.
All'inizio di ottobre verranno aggiunti al programma contributi video internazionali.

NBC Universal ha presentato ufficialmente il suo nuovo canale televisivo tedesco, che partirà il 29 settembre. Il programma, che il manager della NBC Patrick Vien aveva già annunciato a metà luglio in un'intervista alla Süddeutsche Zeitung (cfr. Newsmail del 21 luglio), si chiama Das Vierte. Il claim è "Noi siamo Hollywood". Das Vierte proietterà film e serie della NBC e degli Universal Studios, oltre a programmi informativi su cinema e DVD dalle 16.00 alle 5.00 del mattino. "Grandi emozioni e intrattenimento di prima classe con le migliori produzioni di film e serie americane degli ultimi 40 anni", promette il sito web dell'emittente. Tra le altre, sono annunciate le serie classiche "Quincy", "Magnum" e "Knight Rider". Das Vierte sarà ricevibile in tutta la Germania via satellite e via cavo e raggiungerà una copertura di oltre 80 % di famiglie. Via satellite il programma sarà trasmesso 24 ore su 24. Sul cavo, gode dei diritti di ospite sul canale NBC Europe, dove sostituisce il canale giovanile NBC Giga. In futuro, il programma pomeridiano di NBC Giga sarà trasmesso prima dell'inizio delle trasmissioni della Quarta. Il programma serale Giga Games sarà trasmesso come canale separato via satellite, come riporta la piattaforma online DWDL.de. Tuttavia, non sono ancora disponibili piani concreti.
 
> www.das-vierte.de> www.giga.de> www.dwdl.de

La Svizzera francese avrà sicuramente un quotidiano gratuito. "L'editore di Edipresse Pierre Lamunière ha confermato al settimanale L'Hebdo che nei prossimi mesi verrà lanciato un quotidiano gratuito nella Svizzera francese. Edipresse è decisa a entrare in questo settore, sia insieme a un altro editore, se si riuscirà a trovare un accordo soddisfacente, sia con un prodotto proprio. Non c'è una data fissa, ha detto Lamunière, ma un lancio prima di novembre o dicembre sarebbe difficile. Ha ammesso che il lancio di un giornale gratuito non sarebbe favorevole al fatturato delle attuali testate Edipresse, "ma se non lo facciamo noi, prima o poi qualcun altro oserà farlo". Jacques Richard, rappresentante del gruppo Hersant in Svizzera, è stato più riservato nei suoi commenti a L'Hebdo. Finora si sono astenuti dal lanciare un giornale gratuito perché il mercato pubblicitario della Svizzera francese è attualmente troppo debole. Hanno però dei progetti nel cassetto che potrebbero essere realizzati molto rapidamente. "Ma al momento sono estremamente scettico", ha dichiarato Richard.
 
> www.edipresse.com
> www.hebdo.ch

Il successore di Simon Heusser come direttore della Weltwoche è Jürg Wildberger. La casa editrice Jean Frey ha annunciato giovedì che assumerà il nuovo incarico a settembre. L'ex capo di TV3 e primo direttore di Facts era già stato considerato uno dei favoriti per il posto. Recentemente Wildberger è stato amministratore delegato e partner della società di servizi telefonici Voice Publishing. L'economista laureato è stato anche, tra l'altro, il primo direttore editoriale del programma di notizie "10vor10" su SF DRS e vice caporedattore della Berner Zeitung. "Jürg Wildberger è un giornalista competente con un'esperienza di leadership nel giornalismo svizzero. Ha un curriculum invidiabile, soprattutto grazie al suo contributo a progetti mediatici svizzeri innovativi", scrive Filippo Leutenegger, CEO di Jean Frey, a proposito del suo nuovo caporedattore. Il suo predecessore Simon Heusser aveva lasciato l'incarico a giugno dopo un solo anno a causa di "divergenze su questioni di leadership".
 
> www.weltwoche.ch

Alla fine di agosto, Schweizer Radio DRS rilancerà Musigwälle 531 dopo nove anni. Musigwälle 531 diventerà DRS Musigwälle. Finora il programma giornaliero comprendeva musica popolare di tutti i generi: hit, chansons, canzoni, musica folk e leggera, oltre a brani di musical, jazz, opera e operetta, musica da film e musica classica leggera. Il nuovo programma DRS Musigwälle è stato concepito per rispondere ancora meglio alla crescente domanda di contenuti tradizionali e folkloristici. SR DRS renderà noti i cambiamenti il 24 agosto.
 
> www.drs.ch/mw531.html

Il registratore su disco rigido Bluewin TV 300 di Swisscom sembra riscuotere scarso interesse. Secondo la HandelsZeitung, Swisscom ha ottenuto solo poche migliaia di abbonati per l'apparecchio lanciato all'inizio di marzo, che può registrare i programmi trasmessi sulla rete via cavo e può essere controllato a distanza via Internet - nonostante una campagna pubblicitaria con spot televisivi e cinematografici da maggio. Swisscom non ha voluto né confermare né smentire questa cifra alla HandelsZeitung. Con Bluewin TV 300, il gruppo di telecomunicazioni cerca di prendere due piccioni con una fava: da un lato, l'offerta colma il tempo che manca al lancio della propria offerta televisiva via Internet, più volte rinviata ("Bluewin TV" è attualmente annunciata per il 2006), e dall'altro, con il registratore, Swisscom mette piede nelle famiglie che attualmente si abbonano all'offerta di TV via cavo di un futuro concorrente.
 > www.swisscom.ch> www.bluewin.ch> www.handelszeitung.ch

Il programma sportivo "Fussballtalk" di Presse-TV/SF DRS viene ora prodotto all'aeroporto di Zurigo. "Con i Mondiali di calcio del 2006 e gli Europei del 2008, un vento internazionale soffia sempre più spesso negli stadi di calcio svizzeri e nelle stanze dei tifosi", afferma il produttore Pascal Ribary di Allcom Productions. Per questo Ribary è lieto di poter produrre il programma per la prima volta nell'aeroporto internazionale e spera di attirare un pubblico eterogeneo in diretta". Marcel Rohr, responsabile del settore sportivo della Basler Zeitung, è il caporedattore di "Fussballtalk". Il primo programma della nuova stagione, condotto come sempre da Adrian Fetscherin e dall'esperto di calcio Erich Vogel, sarà trasmesso sabato 27 agosto alle 21.40 e replicato domenica. Le registrazioni avranno luogo già venerdì 26 agosto alle ore 18.00 nell'area commerciale di fronte alla Migros, sopra il Check-in 3.
> www.allcomm.ch> www.baz.ch/fussball-talk

Press Ringier lancia un sistema di abbonamento flessibile per i suoi giornali e riviste: l'"Instant Abo" può essere ordinato e disdetto online con breve preavviso. Il prezzo è calcolato come percentuale dell'abbonamento annuale e viene pagato tramite il sistema di microfatturazione Click2Pay della filiale Yellowworld della Posta Svizzera. L'offerta si applica a Blick, SonntagsBlick, Cash, Schweizer Illustrierte, GlücksPost, Tele, L'Hebdo, L'Illustré e TV8.