"CAS Change & Innovation Management" est le nom de la formation continue que l'université de Saint-Gall proposera au printemps prochain. Le directeur du cours, Thomas Kochanek, a confirmé les informations du St. Galler Tagblatt et de l'ATS. Bilan. Klitschko est plusieurs fois champion du monde de boxe et a défendu son titre pour la dernière fois fin avril à New York contre Bryant Jennings. Avec son frère Vitali, ce docteur en sciences du sport dirige une entreprise de marketing à Hambourg. Les deux frères sont engagés en politique : Vitali est maire de la capitale ukrainienne Kiev depuis mai 2014. Vladimir Klitschko enseignera lors d'une des 18 journées de présence à St-Gall, a assuré Kochanek. Le thème du cours, qui s'adresse aux cadres, sera entre autres le "Fulltime-Leadership". Les dates de cette offre de formation continue, qui coûtera près de 15'000 euros, n'ont pas encore été fixées. (SDA)
 

Saatchi & Saatchi a imprimé une édition spéciale du magazine viennois Vangardist avec du sang de personnes séropositives - la campagne est visible dans l'édition imprimée actuelle de Werbewoche. L'objectif est d'éliminer la peur du contact. Le tirage est de 3000 exemplaires et doit thématiser la stigmatisation des personnes séropositives. Bien que la société soit censée être éclairée, les porteurs du virus IH sont encore exclus et tenus à distance.

Ogilvy a eu la même idée au Brésil, a imprimé presque en même temps que du sang de personnes séropositives le "poster VIH positif" - et a provoqué des rencontres entre les personnes infectées décrites sur les affiches et les lecteurs des messages.

Avec "The Message from the Lungs", BBDO Proximity Thailand a choisi une approche différente - et pourtant très similaire. Pour une campagne de prévention du tabagisme de la Thai Health Promotion Foundation, l'agence a fait fabriquer de l'encre à partir de poumons de fumeurs donnés. Pas en tant que pièce unique, mais en plus grand nombre. Les messages d'encouragement à l'arrêt du tabac ont été partagés par les acheteurs sur les médias sociaux - sans surprise, les autres médias se sont rapidement intéressés à l'action et ont fait de la campagne un thème national.

Outre le thème de l'encre, les trois campagnes ont un autre point commun : Elles feront probablement partie des gagnantes des prochains festivals. (hae)

Avec "Tony Card", le prix de la catégorie marketing a été décerné pour la première fois à la Suisse. La collaboration entre les entreprises les plus diverses du secteur financier pour promouvoir le paiement sans numéraire est unique en son genre. Le jury international a apprécié non seulement la mise en œuvre, mais aussi le courage d'emprunter de nouvelles voies. Les partenaires de la Communauté d'intérêts des fournisseurs suisses de cartes, à savoir Aduno, BonusCard, ConCardis, Cornercard, Postfinance, SIX, Swisscard, UBS, VISECA, Cembra, VISA, MasterCard et American Express, sont responsables de la présentation uniforme. Avec cette campagne, Saatchi & Saatchi a déjà remporté l'argent aux Epica Awards (Werbewoche.ch a rapporté).

Le prix CMA Contactless & Mobile Award a eu lieu pour la huitième fois. Il récompense les entreprises, organisations et détaillants du monde entier qui s'engagent pleinement en faveur des possibilités de paiement sans contact. Le prix a été reçu au nom de la communauté d'intérêts par le chef de projet Matthias Meihofer (UBS) et Saatchi & Saatchi Zurich.

Tous les gagnants sont sur ici sont répertoriés.
 

Selon un communiqué, la planification, la conception et la réalisation architecturale de la nouvelle newsroom state-of-the-art à Lausanne ont pris environ huit mois. Depuis lundi, les publications L'Hebdo, Le Temps et Edelweiss, ainsi que leurs offres en ligne respectives, sont produites depuis les nouveaux locaux modernes de 1'500 mètres carrés. Dix collaborateurs s'occupent de la couverture médiatique de la Cité de Calvin depuis un nouveau bureau à Genève. Avec cet investissement important dans la nouvelle newsroom, Ringier souligne sa foi en l'avenir des titres qui y sont produits.

La newsroom s'organise désormais par rubriques et non plus par titres, afin de créer une convergence au sein des publications. Le rôle nouvellement créé de rédacteur en chef numérique pour l'ensemble des titres - en la personne de Gaël Hurlimann - garantit un équilibre entre les contenus imprimés et en ligne, tout en soulignant la grande importance du thème en ligne pour Ringier. L'hebdomadaire L'Hebdo est dirigé par le rédacteur en chef Alain Jeannet, le quotidien Le Temps par le rédacteur en chef Stéphane Benoit-Godet et le magazine féminin Edelweiss par Alexandre Lanz. L'indépendance éditoriale et l'identité individuelle des titres restent inchangées.

Daniel Pillard, directeur de Ringier Romandie : "Notre newsroom est la première du genre : avec un quotidien, un hebdomadaire et un magazine féminin, des publications aux marques indépendantes et aux modes de parution différents travaillent en étroite collaboration. L'échange qui en résulte doit permettre aux titres d'offrir à leurs lecteurs et aux utilisateurs en ligne une couverture médiatique encore meilleure".

PRfact est la nouvelle agence de relations publiques de Sony Mobile Communications

A partir du 1er mai 2015, PRfact reprend les relations médias et publiques de Sony Mobile Communications en Suisse. Sony Mobile Communications est une filiale de Sony Corporation dont le siège est à Tokyo. Dans son portefeuille de smartphones Xperia, l'entreprise combine les technologies Sony avec des contenus et des services et offre un accès facile aux expériences de divertissement en réseau du monde de Sony.

Ruf Lanz fait une nouvelle publicité pour le musée Haus Konstruktiv

Le musée Haus Konstruktiv de Zurich compte parmi les principales maisons d'exposition du paysage culturel suisse. Le musée doit son attractivité à ses cinq à six grandes expositions annuelles, qui mettent en évidence le lien entre l'histoire constructive, concrète et conceptuelle et l'art contemporain international. Ruf Lanz est désormais responsable de la mise en scène publicitaire de ce musée renommé. Selon la directrice et conservatrice Sabine Schaschl, l'agence créative a su convaincre "avec des idées conceptuelles fraîches qui font parler de nous au-delà des cercles initiés". La campagne sera visible à partir de la fin de l'été 2015.

Vitamine 2 : des idées fraîches pour la Thurgauer Kantonalbank

Au cours des dernières années, la Thurgauer Kantonalbank a affiné et renforcé sa marque par un rebranding complet. Après de premières campagnes comme "Anlegen" et "Hypotheken", la banque cantonale leader au niveau régional a évalué un nouveau partenaire en matière de communication marketing. Les publicitaires saint-gallois de Vitamin 2 ont remporté le pitch et les premiers résultats créatifs seront visibles dès l'automne 2015.

Stämpfli Kommunikation : Pitch gagné pour Reka

Fin mars, Reka a opté pour le nouveau concept de catalogue de Stämpfli Communication dans le cadre d'une procédure de pitch. "Avec ce concept, nous avons mis davantage l'accent sur le thème de la famille", souligne Bernhard Kobel, responsable des projets clients et des services chez Stämpfli. Les deux catalogues "Vacances en Suisse" et "Vacances à la mer" ne sont plus divisés localement mais saisonnièrement : "Vacances en famille en été" et "Vacances en famille en hiver". Cela permet non seulement d'avoir une meilleure vue d'ensemble de la vaste offre de vacances de Reka, mais aussi d'avoir plus de place pour une partie image rafraîchie à l'avenir. Ainsi, le nouveau concept de catalogue met l'accent sur la communication, tandis que la vente d'offres de vacances concrètes est transférée sur le web. "Nos souhaits ont été mis en œuvre de la manière la plus ciblée : L'approche conceptuelle, la subdivision en catalogue été/hiver, les adaptations simples sur Reka.ch et le développement d'un concept de présentation entièrement nouveau et rafraîchissant nous ont convaincus", explique Damian Pfister, responsable Vacances Reka, pour justifier le choix de Stämpfli.

Saphiron et Coop Suisse renforcent leur collaboration

Le cabinet de conseil en entreprise Saphiron Digital Strategy Consultants, spécialisé dans l'e-commerce et le marketing en ligne, renforce sa collaboration avec le groupe Coop. Les experts numériques de Bonn soutiennent Coop dans le développement du marketing de dialogue numérique. L'intégration de la plateforme d'envoi dans une gestion de campagne globale basée sur SAS, une analyse du portefeuille de newsletters ainsi que le développement stratégique et conceptuel des mesures d'e-mail marketing sont au premier plan. Lukas Jung, chef de projet marketing numérique chez Coop, s'exprime sur cette collaboration : "Le marketing numérique, et en particulier l'e-mail marketing, revêt une grande importance pour notre groupe, car il nous permet d'établir avec nos clients une communication hautement pertinente et efficace. Nous nous réjouissons de pouvoir développer ce canal sur le plan stratégique et opérationnel avec le soutien de Saphiron".

Werbeweischer gagne Obscursion comme partenaire de cinéma

Extension du portefeuille de cinémas en Suisse romande : Werbeweischer commercialise à partir de 2016 les cinémas à forte fréquentation d'Obscursion à Sion. L'entreprise dirigée par son propriétaire est le seul exploitant de cinéma dans la capitale du canton du Valais. Les quatre salles de cinéma ultramodernes sont situées au centre de Sion et sont toutes équipées en numérique selon la norme DCI. Obscursion fait partie de l'offre culturelle fixe de Sion depuis environ 60 ans déjà. Le programme des cinémas propose principalement des films grand public à forte audience. Le cinéma Arlequin compte 334 places, le cinéma Lux 198 places - les deux salles disposent de la technologie 3D. Le cinéma Capitole dispose de 110 places et le cinéma Les Cèdres peut accueillir 80 spectateurs.

L'homme a besoin de soleil. Mais pas trop et pas trop longtemps. Pourtant, même au 21e siècle, de nombreux adeptes de la plage semblent accorder plus d'importance à leur teint qu'à leur santé à long terme. Malgré des années de campagnes d'information sur le cancer de la peau, de nombreux amateurs de soleil pensent qu'un peu de crème solaire suffit à régler le problème. Mais ce n'est pas le cas, car ce qui aide vraiment à lutter contre les dangers du plein soleil, c'est l'ombre.

Prêcher et dissuader ne sert souvent pas à grand-chose. Il vaut mieux attirer et récompenser. Avec l'Internet gratuit, la génération des smartphones est toujours et à tout moment sous le charme. Il n'est donc pas surprenant que l'agence belge Happiness mise sur le Wifi pour la Liga Contra el Cancer afin d'éloigner les baigneurs du soleil : Un bout d'ombre sur la plage qui offre l'internet gratuit. C'est une belle idée, mais surtout une mise en œuvre convaincante. En effet, le signal "se déplace" en fonction de l'évolution du soleil et de l'ombre et se limite exactement à la surface d'ombre. Selon Case-Movie, cela devrait fonctionner assez précisément. (hae)

Jan Vontobel a rejoint Radio 1 en février 2014. Auparavant, il a été rédacteur en chef de Radio TOP pendant cinq ans. Vontobel est titulaire d'un diplôme de journalisme de l'Université de Zurich. Roger Schawinski, chef de Radio 1, déclare : "Grâce à sa longue expérience de direction, Jan Vontobel est la personne idéale pour la rédaction en chef. Je suis très heureux qu'un journaliste aussi chevronné et un professionnel des médias dirige à l'avenir la radio premium de Zurich".

Oli Dischoe (31 ans) quitte Radio 1 à sa demande, notamment pour effectuer un séjour linguistique à l'étranger. Il a travaillé à Radio 1 de 2008 à 2009 et depuis 2012, en dernier lieu depuis 2013 en tant que rédacteur en chef. Roger Schawinski : "Je regrette beaucoup le départ d'Oli. Je le remercie chaleureusement pour son formidable travail et son engagement pour Radio 1".

Dès le 1er juin 2015, Adrian Sutter renforcera l'équipe de rédaction de Radio 1. Agé de 36 ans, il a déjà plus de 15 ans d'expérience radiophonique et a notamment travaillé pour Radio 24 et Energy Zürich. Dernièrement, Sutter était responsable de la communication du Grasshopper Club.
 

C'est ce qu'a révélé Marcel Kohler, membre de la direction de Tamedia, lundi lors de l'European Newspaper Congress à l'hôtel de ville de Vienne. Le credo de Kohler : "La production de la presse écrite et de la presse en ligne doit être convergente, converger. Si l'on investit dans les deux rédactions, les perdants de la presse écrite deviennent des gagnants numériques". Après le Luxembourg et le Danemark, l'Allemagne devient le troisième marché étranger de 20 Minuten. La phase de test en Allemagne a déjà été annoncée en mars (Werbewoche.ch a rapporté).

Le succès commun de la presse écrite et de la presse en ligne a valu au New York Times une étude approfondie. Andrew Phelps et Adam Ellick ont présenté les résultats aux 500 professionnels des médias venus de nombreux pays d'Europe pour le Newspaper Congress : "Plus de la moitié de notre public est déjà mobile, il évolue encore plus vite que notre environnement commercial". Le NYT a un modèle payant, et cela nécessite de la qualité : "Sur les échelons les plus bas, il y a beaucoup de produits de qualité, mais peu de produits de haute qualité. C'est pourquoi le NYT pousse à un journalisme de qualité".

Avec des équipes dans lesquelles tous les secteurs de l'entreprise de médias sont représentés, notamment des analystes, on travaille au NYT "pour que les histoires trouvent leurs lecteurs. Avant, il ne s'agissait que de la première page. Maintenant, il s'agit de savoir comment optimiser les données". Depuis que le NYT apparaît sur l'écran de quatre centimètres carrés de la montre d'Apple, les histoires doivent se concentrer sur une seule phrase : "Courte et percutante", explique Phelps. Le fait que les gens n'apprécient que les histoires simples et courtes est néanmoins un mythe : "Elles doivent être bonnes et avoir un impact sur le lecteur lorsque celui-ci veut lire une longue histoire". La plupart des revenus du NYT proviennent de la publicité et des abonnements. Cette année, le NYT veut atteindre un million d'abonnements pour les applications mobiles. Andrè Hellmann a montré que le regard porté jusqu'ici sur les chiffres clés habituels n'apporte pas grand-chose. "Les chiffres clés ne sont utiles que si les objectifs sont définis avec précision : Par exemple le trafic ou les entrées". Il est convaincu que le marché est plafonné et que seul gagne celui "qui investit le mieux le temps des gens". En Allemagne, le trafic mobile représente environ 40 pour cent et il est occupé par quelques grands médias. Comme aux Etats-Unis, le recul des accès aux sites web est énorme.

Améliorer constamment et encore : Heiko Scherer de l'agence numérique berlinoise Clapp a trouvé le mot pour cela : "Constant Beta". "L'importance des terminaux mobiles est encore sous-estimée - l'utilisateur final gagne en puissance", explique Scherer. Le défi réside dans le développement de nouveaux produits pour différents appareils. Autrefois, la technologie définissait le média, aujourd'hui nous vivons avec la tendance cross-média. L'évolution va dans le sens de la création d'entreprises propres qui s'occupent des nouveaux problèmes dans les entreprises de médias.

Le co-organisateur du congrès, Nobert Küpper, poursuit le congrès avec un aperçu des tendances des journaux. L'European Newspaper Congress est organisé par la maison d'édition spécialisée dans les médias Johann Oberauer en collaboration avec Norbert Küpper, dessinateur de presse en Allemagne. Des partenaires de coopération tels que la ville de Vienne, Austria Tabak/JTI et OMV apportent un soutien décisif à l'événement.

Lors de leur assemblée générale, les actionnaires de Swisscontent ont élu Claudia Coninx-Kaczynski au conseil d'administration de la société. Elle remplace Fredy Hämmerli, qui se retire de cette fonction dans le cadre de la planification à long terme. Sur la base d'un mandat, il continuera à collaborer à d'importants projets de clients. La fonction de président du conseil d'administration est désormais assumée par Andreas Z'Graggen, qui fait déjà partie de cet organe depuis 2000.

Claudia Coninx-Kaczynski est juriste. Outre Swisscontent, elle est membre des conseils d'administration de Tamedia et de Forbo. Andreas Z'Graggen est journaliste et conseiller en communication, ainsi que rédacteur en chef de longue date de Bilanz et de la Berner Zeitung. Les membres actuels du conseil d'administration ont également été confirmés pour un mandat d'un an. Il s'agit de Bendicht Luginbühl, Jürg Stuker et Daniel Kaczynski.

Swisscontent emploie environ 40 personnes. Cette agence indépendante, gérée par ses propriétaires, conçoit et produit des moyens de communication et de marketing basés sur le contenu, en mettant particulièrement l'accent sur la qualité du contenu.
 

La société de production musicale a accompagné musicalement la rétrospective de l'histoire et du développement de l'ADC Suisse - en reprenant habilement l'esthétique rétro des années 70 et 80. Les animations ont été réalisées par Frame Eleven.

Outre le design sonore, Department of Noise s'est également fait un nom dans le branding audio : les créatifs ont ainsi récemment élaboré l'identité sonore de l'application pour smartphone "Tapit", faisant ainsi "résonner" cette nouvelle marque. "Chaque marque se situe au niveau auditif", affirment les experts en son. "L'utilisation consciente du silence, du bruit, du design sonore et de la musique permet de renforcer considérablement l'attachement émotionnel à la marque. C'est le moyen le plus direct de déclencher des émotions chez le client avec une marque, de rester positivement en mémoire - et donc de se démarquer de la concurrence".

La nouveauté dans le portefeuille de Department of Noise est l'innovante Layerboxx. Ce système modulaire se compose de couches sonores qui couvrent différents besoins en matière de bande-son, en se basant sur les directives audio de la marque et en les combinant à chaque fois. Swisscom est le premier client à utiliser cet outil unique en Suisse et à optimiser ainsi les contenus de communication sur les nombreux Touchpoints. Car grâce à Layerboxx, la marque est toujours présente, même au niveau auditif.

La production d'artistes est un autre métier de base, en plus du son corporate : DoN a produit des albums avec des artistes suisses comme Seven, Marc Sway, Caroline Chevin ou Hendrik Belden. En outre, la chanson pour le film "Vaterfreuden" de Matthias Schweighöfer ainsi que l'album du duo "Resaid", qui s'est hissé jusqu'à la troisième place des charts iTunes allemands, ont été créés dans leurs studios. Actuellement, DoN accompagne l'artiste Cat Couture de Londres, qui vient de signer un contrat avec Sony Music.

La société Department of Noise a été fondée en 2001 à Zurich. Elle se compose des partenaires Philipp Schweidler et Florian Goetze ainsi que d'un collaborateur. DoN compte parmi les principales sociétés de production musicale de Suisse et dispose d'un réseau de renommée internationale.
 

Pour la première fois, Thomy lance une vinaigrette qui sera vendue au rayon frais du commerce de détail. La nouvelle ligne de produits sous la sous-marque "Thomy Tradition" bénéficie d'un positionnement haut de gamme et se caractérise par des recettes "faites maison" avec des ingrédients exclusivement naturels. Les conservateurs et autres ingrédients artificiels sont totalement absents. Ce positionnement est également souligné dans la communication.

L'agence Unikat a pu développer un spot TV, des affiches et des mesures d'accompagnement pour le lancement sur le marché. En collaboration avec Manifesto Films, un spot plein d'humour a vu le jour, qui se situe entièrement dans l'univers d'animation bien connu de Thomy. Il met en scène une rivalité entre différentes salades qui se disputent la charmante nouvelle étoile au firmament des sauces à salade. La campagne sera à l'antenne début mai.

Responsable chez Nestlé Suisse / Thomy : Miguel Serrano (Business Executive Manager), Frank Wilde (Marketing Manager Thomy), Mandy Strebel (Group Brand Manager Thomy). Responsable chez Unikat Kommunikationsagentur : Daniel Meier, Patrick Lienert, Samo Stahler (création) ; Olivier Pasche, Sylvia Goetschel (conseil). Responsable chez Manifesto Films : Shannon Mildon (producteur), Reto Salimbeni (réalisation en direct et animation), Milford (animation), Andy Weimer (superviseur post-production) Fred Herman, Hitmill (musique). Photographie : Jonas Kuhn.
 

Depuis 2012, Ruf Lanz attire l'attention sur les différentes formes d'autisme pour le compte du Forum Autisme Suisse. Selon Nicole Ulrich-Neidhardt, présidente du Forum, "les excellentes campagnes de Ruf Lanz ont beaucoup contribué à promouvoir la compréhension des personnes atteintes d'autisme". Les manifestations individuelles de l'autisme sont multiples. Mais toutes les personnes atteintes d'autisme ont en commun des atteintes du comportement social : par exemple, des difficultés à entrer en contact avec d'autres personnes et à leur parler.

C'est ce que Ruf Lanz thématise désormais avec une nouvelle action surprenante. Des instructions théoriques sur le small talk sont imprimées sur 15 000 sous-bocks. Ils sont utilisés là où le small talk est à l'ordre du jour et de la nuit : dans les bars et les restaurants (entre autres au Yooji's, Iroquois, Totò et Bohemia). Résolution au verso : ce qui va de soi pour les autres, les personnes atteintes d'autisme doivent l'apprendre avec difficulté. C'est pourquoi elles ont besoin de compréhension et de soutien.

Le texte du guide du small talk a été rédigé par Bettina Jenny, psychologue et psychothérapeute à la consultation pour autistes du Centre de psychiatrie de l'enfant et de l'adolescent de l'Université de Zurich.

Responsable chez Autisme Forum Suisse : Nicole Ulrich-Neidhardt (présidente), Thomas Girsberger (vice-président), Thomas Ulrich, Edith Vogt-Hörler, Nikola Bellofatto (membres du comité). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction de la création), Isabelle Hauser (direction artistique), Dave Schellenberg (graphisme), Colette Magnin (conseil).