Dans un jugement publié mercredi, la plus haute juridiction suisse a donné raison à un employé de l'Administration fédérale des finances. Le plaignant avait refusé de payer le taux de TVA réduit de 2,5 pour cent sur les redevances de réception radio et TV. Il l'a fait, selon ses propres dires, en tant que personne privée. Il n'y avait aucun lien entre la plainte et son travail à la Confédération. Le succès du plaignant a des conséquences immédiates : La redevance de réception radio et TV ne sera plus soumise à la TVA à partir du 1er mai, comme l'ont fait savoir l'Office fédéral de la communication (OFCOM) et Billag. Par conséquent, les ménages privés et les entreprises devront à l'avenir mettre moins la main à la poche. La suppression de la part de TVA de 2,5 pour cent signifie pour chaque ménage une diminution des dépenses de 11,30 francs par an. Le montant à payer passe de 462,40 francs par an à 451,10 francs. Les entreprises paieront entre 14,90 francs et 34,40 francs de moins selon la catégorie. "Nous appliquons donc l'arrêt du Tribunal fédéral avec effet immédiat", a écrit l'OFCOM.

Frais sans contrepartie

Selon les juges de Lausanne, le changement de pratique est indiqué pour différentes raisons. Par exemple, le contribuable ne reçoit pas de prestation directe de la Confédération. Celle-ci ne perçoit pas la redevance pour fournir en contrepartie un programme de radio ou de télévision. Or, un tel rapport d'échange constitue la base de la perception de la TVA. La Confédération n'achète pas non plus de programmes à la SSR ou à d'autres fournisseurs. Au contraire, Billag perçoit la redevance de réception pour la Confédération afin de subventionner la SSR et d'autres fournisseurs de programmes. Ceux-ci reçoivent donc des prestations de la Confédération afin de remplir un objectif considéré par la loi comme digne d'être encouragé. Les subventions ne sont toutefois pas soumises à la TVA, car aucune contrepartie concrètement décrite n'est attendue en retour.

En outre, le droit de recevoir des programmes de radio et de télévision fait partie de la liberté d'information et constitue donc un droit fondamental, argumente le Tribunal fédéral. Pour cette raison, ce droit ne peut pas être accordé par la Confédération contre le paiement d'une redevance. Le Tribunal fédéral compare la redevance de réception à une taxe de séjour : la collectivité publique prélève la taxe auprès d'un certain cercle de personnes. Le produit est reversé aux offices de tourisme ou de cure afin qu'ils fournissent des prestations qui sont d'intérêt public. Les personnes assujetties à la taxe peuvent en profiter, mais ce n'est pas une obligation.

A l'avenir, à nouveau avec la TVA ?

Le jugement actuel évalue la situation juridique actuelle. Dans un peu plus de six semaines, le peuple suisse se prononcera sur la révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) décidée par le Parlement. Celle-ci devrait entraîner une baisse supplémentaire de la redevance de réception pour les ménages à environ 400 francs. De plus, les entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 500'000 francs seraient exemptées de l'obligation de payer la redevance. La révision prévoit en outre une modification de la loi sur la TVA, qui permettrait de prélever la TVA sur la radio et la télévision.
de la redevance de réception de la télévision. Il y est dit textuellement que "[la] redevance perçue pour la radio et la télévision est considérée comme une contrepartie imposable". L'OFCOM estime donc que l'arrêt du Tribunal fédéral n'a aucune influence sur la votation du 14 juin. Selon le porte-parole du Conseil fédéral André Simonazzi, le livret de vote ne doit pas non plus être modifié. Devant les médias du Palais fédéral, il a rappelé que l'arrêt se référait au droit en vigueur. Mais il a également déclaré que les conséquences de la décision n'avaient pas encore été examinées de manière approfondie.

Pas de décision sur le remboursement

Dans l'arrêt actuel, le Tribunal fédéral n'a pas statué sur la question du remboursement. Reste donc à savoir si les consommateurs seront remboursés des sommes qu'ils ont payées en trop ces dernières années. C'est précisément ce que demande l'Union suisse des arts et métiers (usam), qui se bat contre la redevance de réception radio et télévision indépendante des appareils. Au total, plus de 30 millions de francs ont été encaissés en trop depuis 2011 auprès des quelque 2,8 millions de ménages privés, écrit l'organisation faîtière des PME suisses dans un communiqué. Le Forum libéral des consommateurs demande lui aussi un remboursement direct aux consommateurs. L'OFCOM a fait savoir à ce sujet que "les éventuelles autres conséquences de ce jugement" allaient maintenant être examinées en détail avec l'Administration fédérale des contributions. "Pour l'instant, nous ne pouvons pas donner de chiffres " Cela vaut également pour le montant des pertes fiscales attendues après l'arrêt du Tribunal fédéral.(SDA)

Lors d'une évaluation des agences pour la mise en œuvre de son nouveau branding, SV Group a opté pour Made Identity. Le brushup de la marque pour le groupe et la nouvelle marque pour l'activité principale "SV Restaurant", seront officiellement déployés en juin de cette année.

Comme premier signe avant-coureur de sa nouvelle identité, SV Group présente son rapport annuel 2014, également réalisé sous la direction de Made. Le nouveau concept est plus généreux, plus riche en images et met l'accent sur le storytelling - une scène digne de ce nom pour le centenaire. Sur 60 pages, les lecteurs ont un aperçu attrayant des activités de SV Group. Les thèmes principaux du rapport de cette année sont le nouveau positionnement, le nouveau branding de SV Restaurant. et les activités de tous les secteurs d'activité.

Responsable chez SV Group : Manuela Stockmeyer (Group Communications Manager SV Group). Responsable chez Made Identity : Georg Gadient (conception, rédaction, conseil), Nathalie Blaser (gestion de projet), Alexander Weis et Adrian Glatthorn (conception, direction de la création) ; externe : Serge Rossinski (texte).
 

Mais au lieu de la passion, c'est la désolation : les gémissements et le dirty talk résonnent d'un ton extrêmement ennuyé. Il est grand temps de faire appel à Amorana.ch : les sex toys de cette start-up à succès apportent de la variété et un vent de fraîcheur entre les draps. Et ailleurs aussi. Le spot passe à la télévision et est utilisé en ligne depuis un certain temps.

Responsable chez Amorana.ch : Lukas Speiser (CEO), Alan Frei (COO). Responsable chez Advico Y&R (membre du groupe Y&R Suisse) : Markus Gut (CCO), Martin Stulz (CD), Sarah Paul (AD), Parvez Sheik Fareed, Martin Stulz (texte), Benjamin Brettschneider (régie), Markenfilm/Florian Studer (production), Selmi Tonstudio (audio).

Que ce soit à la maison ou dans un magasin, il est extrêmement désagréable d'être visité par des cambrioleurs. Pour déjouer les voleurs, l'Helvetia Assurances a voulu sensibiliser les nouveaux clients B2B potentiels à ce sujet par un mailing d'ouverture de porte et essayer d'obtenir un rendez-vous grâce à ses prestations de services complètes.

 

L'agence de l'aéroport a conçu un mailing Door-Opener non criminel. Mais le mailing n'a pas pu être réalisé sans effraction, car la fenêtre de l'enveloppe était déjà brisée. Si le destinataire ouvrait l'enveloppe, il y trouvait une lettre avec des éclats de verre qui l'invitait à se faire conseiller par Helvetia Assurances à titre préventif.

 

La révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) décidée par le Parlement comprend une réduction supplémentaire de la redevance de réception pour les ménages à environ 400 francs. En outre, les entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 500 000 francs seront exemptées de l'obligation de payer la redevance. La révision prévoit en outre une modification de la loi sur la TVA, qui fixe le prélèvement de la TVA sur la redevance de réception radio et télévision, a indiqué mercredi l'Office fédéral de la communication (OFCOM). "Si le peuple accepte la révision, le nouveau système sera appliqué à partir de 2018 ou 2019".

Selon la SSR, l'arrêt du Tribunal fédéral apporte de la clarté et soulage de nombreux contribuables. L'entreprise va maintenant analyser tous les aspects et les conséquences du jugement et de son application par Billag et la Confédération, a écrit la Société suisse de radiodiffusion et télévision dans un communiqué. Le Tribunal fédéral est arrivé à la conclusion que la redevance de réception réglée par la loi actuelle n'est pas une contrepartie pour un service fourni par la Confédération, mais une taxe prélevée par la puissance publique. La caractéristique d'un assujettissement à la TVA disparaît donc. (ATS)

L'objectif : sensibiliser la population aux produits sanitaires avec l'étiquette énergie A, qui représentent un choix raisonnable pour les consommateurs lors de l'achat de nouveaux produits. En plus des spots TV, des annonces et d'un immense présentoir POS chez les partenaires, une brigade promotionnelle - équipée de peignoirs et de paires de pantalons - a lancé la campagne dans les principales gares de Suisse, accompagnée des fameux A de l'étiquette énergie sous forme de logos volants : à découvrir ici en vidéo.

Responsable auprès de l'Office fédéral de l'énergie - Energie Suisse : Chantal Purro (responsable de la communication chez Energie Suisse), Planair, Martin Kernen (directeur adjoint) et Aurélia Vaucher (CAS Cité de l'énergie). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique) ; Luciano Gerber (Direction du service client) ; Vincent Eichenberger (Campaign Manager) ; Marco De Albuquerque (AD) ; Barbara Müller , Sven Jungo, Gianluca Terzini (Design graphique). Production TV : Ramon+Pedro / Making-of : Picturn.

C'est ce qu'ont décidé les membres lors de la récente assemblée générale. En se repositionnant comme l'association professionnelle la plus importante au niveau national dans le domaine du sponsoring, Sponsoring Suisse élargit également le cercle de ses nouveaux membres, par exemple des entreprises importantes de mise en œuvre et de commercialisation.

Sponsoring Suisse s'est fixé pour objectif de promouvoir la compréhension et l'acceptation du sponsoring et des formes de communication apparentées en tant que composantes importantes de la communication moderne des marques, ainsi que d'améliorer le professionnalisme et la loyauté dans l'utilisation du sponsoring. L'association représente en outre les intérêts des acteurs du sponsoring vis-à-vis des autorités et des tiers. "Le passage du statut de communauté d'intérêts à celui d'association de l'industrie suisse du sponsoring souligne notre ambition d'être l'association professionnelle la plus importante au niveau national dans le domaine du sponsoring. Ce que nous n'avons jamais été et ne serons pas non plus à l'avenir, c'est une plateforme de médiation pour les donneurs et les preneurs de sponsoring", explique le président de l'association Daniel Gundelfinger dans un communiqué pour expliquer les raisons de ce nouveau positionnement. Sponsoring Suisse doit contribuer à la mise en réseau de la branche et rassembler sous un même toit les principaux acteurs du sponsoring suisse. C'est pourquoi les critères d'admission de nouveaux membres issus du sponsoring ont également été adaptés. A l'avenir, Sponsoring Suisse sera notamment ouvert aux entreprises et aux agences actives dans les domaines de la mise en œuvre et de la commercialisation.
 

Celui qui cherche un appartement à Zurich ou à Genève n'est pas seul. Et ce dans les deux sens du terme : pour que les personnes à la recherche d'un logement trouvent plus facilement le nouveau foyer tant convoité, ImmoScout24 les soutient dès maintenant d'une manière particulière. En plus de son offre de plus de 70'000 biens immobiliers par jour, le portail fournit dans le cadre de la nouvelle campagne le soutien de célébrités locales.

La nouvelle campagne est l'œuvre de l'agence bernoise Maxomedia. Sous le slogan "En forme pour le marché du logement", elle transforme des originaux des villes de Zurich et de Genève en coachs du logement. Ceux-ci fournissent à leurs protégés des conseils en matière de recherche immobilière. A Zurich, des célébrités telles que l'humoriste Stefan Büsser, les femmes d'affaires Bea Petri et Daniela Baumann ainsi que l'icône des fêtes de Mykonos Seigi Sterkoudis et le spécialiste du vélo Peti Fontana les attendent. A Genève, l'entraîneur de football Michel Pont et la reine de la samba Veronice de Abreu mettront le public en pleine forme grâce à leurs conseils.

La réalisation reflète également visuellement l'idée de formation et se présente entièrement dans le langage visuel des anciennes affiches de boxe. La plateforme de la campagne est le microsite Immoscout24.ch/fit. Sur celle-ci, on peut consulter les conseils des célébrités ainsi que les recommandations actuelles de logements et s'informer dans le guide du logement. De plus, un jeu-concours avec des prix exclusifs des coachs attend les internautes. La campagne est présente dès maintenant à Zurich et à Genève sur des affiches, à la télévision régionale et en ligne.

Responsable chez Scout24 Suisse :Andreas Schrag (Directeur Marketing), Nadia Probst (Marketing Manager ImmoScout24), Laila Aicher (Marketing Coordinator ImmoScout24). Responsable chez Maxomedia : Simon Muster (responsabilité générale) Michel Sulser (conseil), Reto Schild (CD), Daniel Rödel (AD), Antonia Bekiaris (texte/concept), Philippe Stucki, Eduardo Cartaxana (graphisme), Joel Stüdle (UX/UI design). Mise en œuvre technique : TWY, développement web. Photographie : Oliver Nanzig, photographe. Agence média : Mediakanzlei, Pascal Froehli et Rolf Suter.

 

Le résultat : des moments filmés, surprenants, touchants et drôles, qui sont maintenant partagés et diffusés via les médias sociaux.

Influencer positivement la perception des personnes mentalement handicapées au sein de la population, tel est l'objectif de la nouvelle campagne de sensibilisation d'Insieme. La société de production zurichoise Stories a développé un concept qui répond à l'exigence de combattre les préjugés et la peur du contact de manière à la fois divertissante et émotionnellement touchante.

Un spot qui ne "vend" pas un produit, mais une incitation à la réflexion

"Nous montrons de vraies personnes, de vraies disputes et donc de vraies émotions. Nous prouvons, à l'aide d'une simple expérience, à quel point notre comportement quotidien envers les personnes handicapées mentales est inutilement crispé", explique Tobias Fueter, le réalisateur de Stories, à propos de l'approche de la campagne. Celle-ci se base sur un spot qui fait participer le spectateur à une rencontre - non prévue par lui-même - entre des personnes handicapées et des personnes non handicapées. Sous le prétexte d'une "expérience sociale", des volontaires ont été recherchés pour une rencontre avec une personne inconnue. Ils n'ont appris qu'après coup qu'ils avaient été filmés lors de la rencontre organisée dans le café. En outre, ils ont été interrogés sur leurs attentes et leurs sentiments avant et après la rencontre. Tous les participants, sans exception, ont décrit l'expérience comme enrichissante et ont accepté qu'elle soit publiée. "Cinq minutes suffisent pour découvrir que les personnes handicapées mentales sont simplement des personnes "comme vous et moi"", a résumé une participante à son expérience - fournissant ainsi le titre de la campagne.

D'éminents soutiens

De nombreux soutiens célèbres ont également pu être gagnés à l'expérience. Ainsi, l'animateur de télévision et de radio Nik Hartmann, l'auteur et animateur de radio Reeto von Gunten et le DJ Rock Gitano, entre autres, ont accepté de participer à une rencontre filmée. De même, ils participent désormais à la diffusion virale du spot via les réseaux sociaux ; diverses autres personnes connues poursuivront l'action dans les prochains jours. "La campagne encourage une plus grande ouverture d'esprit, sans pour autant pointer du doigt. Je trouve cela formidable", explique Reeto von Gunten pour expliquer sa motivation.

Outre la diffusion via les médias sociaux, le spot est également disponible sur Insieme.ch/5min à voir sur le site. Le microsite offre aux personnes intéressées du matériel vidéo supplémentaire sur les rencontres et des interviews avec les personnes testées. Le site a été conçu et réalisé par l'agence numérique zurichoise Hinderling Volkart. Roland Sutter, partenaire de Roth Observatory International, a aidé Insieme à choisir les partenaires de communication appropriés.
 

De nombreux collaborateurs de la ville de Berne s'engagent quotidiennement pour un "subers Bärn" - ils nettoient nos rues, ramassent nos ordures, réceptionnent nos déchets dans les déchetteries, veillent à la propreté des points de collecte et entretiennent les parcs.
Sans eux, la ville fédérale ne serait pas tout à fait propre. Et pourtant, leur travail passe souvent inaperçu. Sur mandat de la ville de Berne, Polyconsult a élaboré une campagne qui rend hommage à l'engagement des "hommes propres" de Berne. Nous les plaçons sous les feux de la rampe et en faisons les acteurs principaux de 18 sujets d'affiches humoristiques. Ils sont visibles sur des supports d'affichage mobiles sur les lieux d'intervention des "hommes propres".

Responsable auprès de la ville de Berne : Christian Jordi (responsable des déchetteries et des prestations de service, Entsorgung + Recycling), Martina Tschan (responsable de la communication et des relations publiques, Entsorgung + Recycling). Vresponsable chez Polyconsult : Silvio Truffer et Helene Zenhäusern (concept), Caroline Bühler et Dominique Imboden (conseil), Photographie : Croci & du Fresne.
 

Ce Suisse de 29 ans a commencé sa carrière chez Swiss en 2007 en tant que Flight Attendant et a occupé entre-temps diverses fonctions dans le Cabin Crew Management, la dernière étant celle de responsable de la Cabin Crew Communication. Daniel Bärlocher, Head of Corporate Communications : "Je suis heureux que nous ayons pu recruter dans nos propres rangs un communicateur expérimenté en la personne de Stefan Vasic, qui possède de solides connaissances des opérations aériennes et de l'industrie du transport aérien". Stefan Vasic est titulaire d'un Bachelor of Science in Communications de la Hochschule für Wirtschaft de Zurich.

Fin avril, Mehdi Guenin quittera Swiss. Outre sa fonction de porte-parole, il a largement contribué à la mise en place de la chaîne de télévision interne Swiss TV et a réalisé de nombreux reportages. Karin Müller et Sonja Ptassek font toujours partie de l'équipe des porte-parole, sous la direction de Daniel Bärlocher.