Au bord du lac de Lucerne, à quelques kilomètres du centre-ville, Ludek Martschini a loué il y a 30 ans les locaux d'un ancien café-bar. C'est là qu'il a fait ses premiers pas en tant que graphiste indépendant, à son retour de San Francisco. Il avait derrière lui une formation continue d'un an en illustration graphique par ordinateur à l'Academy of Art Collage de San Francisco. Il était ainsi le premier en Suisse. Se procurer un équipement à cet effet s'est avéré difficile. En effet, les ordinateurs proposés n'étaient pas seulement utilisés pour une activité encore relativement peu connue, ils étaient également très chers. "Il s'agissait vraiment d'énormes machines venues de Californie, de l'industrie cinématographique de Spielberg", raconte Martschini. Pour travailler avec, les étudiants devaient littéralement s'habiller chaudement, car les salles étaient refroidies à 14-15 degrés à cause des ordinateurs. "Nous avions toujours le nez froid", commente-t-il sans s'émouvoir. Les illustrations étaient réalisées avec une tablette et un stylo. Les commandes fonctionnaient également via la tablette. Ludek Martschini a fini par trouver un moyen de se procurer un tel appareil et de l'installer dans son atelier à Lucerne. L'attention des médias lui était assurée. De grandes entreprises comme Calida ou Globus jusqu'à l'association Swiss Graphic Designer, il a reçu des invitations pour démontrer la fonctionnalité de l'appareil. Lorsqu'il en a fait la démonstration à l'école des arts et métiers de Lucerne, on s'est moqué de lui, dit-il. "Jamais un graphiste ne travaillera sur un ordinateur", cite-t-il leur réaction il y a 30 ans. Il était pourtant certain que l'ordinateur n'était qu'un outil et qu'il serait indispensable à l'avenir. "Aujourd'hui encore, il ne suffit pas d'appuyer sur un bouton pour que les idées créatives surgissent", explique Martschini. Il ne faut pas croire que l'on est créatif "simplement parce que l'on a une telle boîte". C'est avec cette conviction dans le sac à dos qu'il a commencé en 1985 à travailler comme illustrateur graphique sur ordinateur et qu'il a fondé l'agence Ideart Design & Werbung.

Ambiance intime au bord du lac des Quatre-Cantons

Les locaux de l'agence Ideart se trouvent à quelques minutes en voiture du centre de Lucerne, directement au bord du lac des Quatre-Cantons, avec son propre accès au lac et une vue sur les Alpes. Avant de fonder Ideart Design & Werbung, Ludek Martschini a travaillé quelque temps dans une agence à Zurich. Malgré de grands projets en tant que directeur artistique junior, par exemple pour Toblerone, Air France ou Citroën, ce travail ne lui plaisait pas particulièrement. "Je devais surtout adapter, mais je préférais concevoir moi-même", explique-t-il. Il y a 30 ans, préférant réaliser lui-même un projet de A à Z pour de petites entreprises, il s'est mis à son compte à l'automne 1985.

Un an plus tard, il a fondé l'agence Ideart avec un partenaire alors qu'il était encore très jeune. "J'ai commencé à partir de rien", raconte-t-il, fier et enthousiaste de ses débuts. Il a commencé à travailler pour des collègues du monde de la musique en réalisant des pochettes de disques et de CD, ce qui n'était pas très lucratif sur le plan financier. Au fil du temps, les commandes se sont multipliées. "Mais nous n'avons jamais été énormes", dit Martschini. Il employait au maximum six personnes. Son frère, Peter Martschini, qui s'occupe de la production et de l'administration, est à bord depuis 25 ans. Aujourd'hui, ils travaillent encore à deux, Ludek comme illustrateur et graphiste, Peter s'occupe de la production et de toutes les questions administratives - pour toutes les autres tâches, ils collaborent volontiers avec des freelances. La plupart du temps, ce sont des rédacteurs/concepteurs auxquels ils font appel. Mais ils font également appel à des stratèges en marketing ou à d'autres spécialistes en fonction du projet. "Cela favorise les échanges", explique Martschini. Lorsque l'agence était la plus grande, Ludek Martschini s'occupait encore principalement de l'organisation de nouveaux contrats et du suivi des clients, tandis que les graphistes faisaient son travail dans l'atelier. Il s'est alors demandé : "Mais qu'est-ce que je fais là ?" La création lui a rapidement manqué. Il a donc décidé, avec son frère et un conseiller en entreprise, de réduire à nouveau la taille de l'agence. L'atelier se compose d'un petit bureau de deux pièces avec un coin café qui sert de salle de réunion. "Les clients qui nous rendent visite ici apprécient l'ambiance intime", sait Martschini.

Une large spécialisation - un exercice d'équilibre

Ludek Martschini a mis ses idées créatives au service de la conception dans de nombreux domaines, sans se concentrer sur une seule direction. En tant qu'illustrateur, il travaille aujourd'hui surtout pour des maisons d'édition et des agences de publicité, mais la conception lui convient en général. Martschini fait tout ce qui a trait à la conception, à l'illustration et au design graphique, mais il ne souhaite pas se spécialiser. "Mes travaux ne sont pas moins professionnels pour autant", souligne-t-il. Car ce qu'il fait, il le fait correctement et avec passion. Son client préféré est Perosa. L'entreprise de lingerie fait confiance à sa créativité depuis plus de 13 ans. Durant toutes ces années, Ludek Martschini a participé aux séances photo de Perosa dans le monde entier : la Thaïlande, la Malaisie, Bali, Bornéo et les Seychelles ont été les plus beaux endroits. Avec les photos prises, Martschi-ni réalise chaque année les prospectus de lingerie et de mode de Perosa. Il serait en fait très ouvert à d'autres orientations, comme il le souligne : "Je serais également très heureux de recevoir des commandes dans le domaine du sport ou de la culture". Il a également aimé concevoir des emballages. Dernièrement, par exemple, il a conçu une ligne d'emballage pour les nouveaux pop-corns de l'entreprise Maya Popcorn. Ce design d'emballage se trouve même encore dans la vitrine. Aujourd'hui, Martschini aimerait se consacrer à nouveau à des projets de plus grande envergure. Mais pour cela, il lui manque les clients correspondants. Auparavant, Ideart a réalisé divers projets pour de gros clients tels que BMW, Swatch, Emmi ou Migros. Cela lui a beaucoup plu, dit Martschini, car il disposait souvent d'une plus grande palette de designs et d'idées pour de tels projets. Aujourd'hui, en tant qu'entreprise de deux personnes, Ideart n'est pas en mesure d'assumer de tels mandats. "C'est dommage, mais c'est comme ça", conclut Martschini en riant. Cet exercice d'équilibre serait toutefois possible pour lui. Il est donc aujourd'hui à la recherche d'un partenariat, de préférence avec une agence plus importante.

Ludek Martschini a fondé Ideart Design & Werbung en 1985 avec un partenaire, mais celui-ci a pris son propre chemin en 1990. Avec son frère, Peter Martschini, il dirige l'agence tout en travaillant en tant qu'illustrateur indépendant. Depuis plus de 25 ans déjà, ils se complètent dans la création et la production / organisation, ils conçoivent tout, du flyer à la campagne publicitaire en passant par les prospectus, l'illustration et le packaging design. Et nous ne sommes pas du tout fatigués". Pour des idées bien reposées, le mieux est de nous demander", peut-on lire sur le site web des frères. 1985-aujourd'hui Propriétaire et direction, création et conseil, acquisition newbusiness, illustrateur indépendant chez Ideart Design & Werbung, Lucerne 2012-2013 Chargé de cours en graphisme et design lors du cours de diplôme en gestion d'entreprise chez Skugra Segra, Baar/Zoug 1985 Graphiste/AD jun. à l'agence de publicité Cash RSCG, Zurich 1985 Freelancer comme graphiste & illustrateur auprès de divers Design Studios à San Francisco 1985 Graphiste & illustrateur chez Art Plus Inc. Advertising Agency, San Francisco 1984 Graphiste & illustrateur chez Reynolds & Association, San Francisco 1983-1984 Graphiste chez Schmid & Partner, Lucerne, agence de publicité BSW www.martschini.ch, www.ideart.ch

Ludek Martschini a fait œuvre de pionnier en 1985 en tant qu'illustrateur graphique informatique. Il a ainsi attiré l'attention des médias.

Le livre d'illustrations. Sur 80 pages, Ludek Martschini laisse le monde des traits, des couleurs et des surfaces se combiner pour former un tout. Selon la technique et le style, ils acquièrent un caractère différent.

Pour illustrer graphiquement l'agression de Beat Schlatter, la Schweizer Illustrierte a fait appel à Ludek Martschini. Il a représenté l'événement de manière illustrative sur la base des faits relatifs au déroulement des faits.

Perosa- Prospectus de lingerie et de mode.

Ligne d'emballage pour les pralines popcorn de la société Maya Popcorn.

Ursina Maurer
 

CES ("Creative Electronic Systems") a chargé Brandpulse d'effectuer une analyse internationale de la marque, sur la base de laquelle un positionnement différencié a été élaboré dans une étape suivante. Les valeurs clés de la marque CES ont été mises en évidence lors d'ateliers de marque communs. En se concentrant sur les avantages pertinents pour la branche, Brandpulse a mis en évidence les points forts de la marque CES. En outre, la promesse de marque de CES a été clairement affinée par rapport à la concurrence. Le positionnement ainsi élaboré par Brandpulse a servi de base à l'élaboration de la nouvelle identité visuelle, qui a été mise en œuvre de manière interdisciplinaire et cohérente dans toutes les activités de communication de CES dans les domaines du numérique, de l'impression et de l'out-of-home.

 

De nombreux fabricants d'électronique affirment depuis longtemps que la qualité d'image de leurs produits peut rivaliser avec la réalité. Le leader du marché Samsung en apporte définitivement la preuve à l'occasion du lancement de sa nouvelle série de téléviseurs haut de gamme dotés de la technologie Quantum Dot. La démonstration est aussi simple qu'étonnante : ce qui, à première vue, ressemble à la vue d'un appartement de luxe, s'avère être, au deuxième coup d'œil, une démonstration spectaculaire du prochain saut quantique en matière de technologie d'affichage. Actuellement, cette démonstration de produit innovante peut être vue sous forme de spot web sur de nombreux canaux en ligne, dans des bannières vidéo ainsi que sous forme de bande-annonce météo sur les chaînes de la SSR.

Responsable chez Samsung : Allan Haverman (spécialiste Marcom), Anja Olsson (responsable de Marcom). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (texte), Ilija Gautschi (direction artistique), Annika Seidel, Milos Stokic (conseil), Erasmo Palomba (FFF), Onfilm (production), Roman Peritz (réalisation), Michael Saxer (DoP), Peter Scherz (construction des décors et miniatures), Milos May (postproduction), Jingle Jungle (audio), Station (en ligne).
 

L'objectif est de renforcer la présence de la marque à Milan ainsi que d'honorer l'engagement de cette communication en Suisse. Dans la tour de sel, l'une des quatre tours du pavillon suisse, les visiteurs peuvent découvrir des petites salières d'un nouveau genre, spécialement conçues par Franz & René pour Milano 2015. En forme de cube, en équilibre sur une face, ces salières portent la mention : "It's all about balance".

Lancement à la gare centrale de Zurich

Pour souligner la responsabilité alimentaire, l'un des thèmes principaux de Milano 2015, Franz & René a développé le concept d'équilibre, une signification essentielle de la marque en ce qui concerne les ressources, l'environnement et l'alimentation. Le concept "It's all about balance" s'exprime sous de nombreuses facettes, sur le cube géant dévoilé lors de la conférence de presse, sur les petites salières distribuées dans la tour de sel de Milan et sur la Z-Card informative.

Lancement des réseaux sociaux et du nouveau site web

Plusieurs actions ont été pensées et mises en place par Franz & René pour valoriser le partenariat (du pavillon suisse) en Suisse. Notamment une présence active sur les réseaux sociaux avec Sophie, la trottinette du blog, qui parcourt Milan pendant toute la durée de l'Expo : les meilleurs restaurants de Milan, des recettes dédicacées, des itinéraires pratiques et des reportages en direct du pavillon suisse ne sont qu'un avant-goût de ce qui sera prochainement publié sur les réseaux sociaux du Sel des Alpes.

De plus, en partenariat avec la société Liip, qui a assuré l'ensemble de la conception et de la programmation du site, Franz & René a développé l'ensemble des visuels du nouveau site de la marque. Seldesaples.ch. Un site web responsive, moderne et accueillant, qui présente les différentes compétences de l'entreprise, comprend également un blog sur lequel on peut suivre, entre autres, les reportages de Sophie, la blogueuse trottinette.

Pour compléter les mesures, une série d'articles et un concours permettant de gagner des week-ends et des entrées à l'Expo font l'objet de la campagne numérique avec les sites 20Minutes et Aufeminin.com / Gofeminin.de.

Responsable chez Saline de Bex : Julien Hoefliger (directeur), Annick Foretay (directrice marketing), Sara Zbinden (product manager). Responsable chez Franz & René : Direction stratégique : Valérie Pecalvel (Direction stratégique) ; Luciano Gerber (Direction du service client) ; Vincent Eichenberger (Campaign Manager) ; Yoann Cosson (Concept) ; Marco De Albuquerque, Michel Kissling (Direction artistique) ; Barbara Müller/Sven Jungo/Gianluca Terzini (Graphic Design & Screen Design). Site web, développement & programmation : Liip Agile Web Development. Vidéos Blogtrotter Production : Freestudios, Genève / Websemplicissimo, Milan. Les packshots : La Manufacture, Olivier Pasqual. Les médias sociaux : Mondays.ch, Vincent Bifrare. RP : YJOO Communications, Lausanne/ZH, Daniel Herrera et Mehregan Joseph.
 

GDS soutient toutes les sociétés de distribution du Goldbach Group dans la planification, le déroulement et l'optimisation des campagnes publicitaires, qui sont de plus en plus axés sur la technologie et les données, ainsi que sur les différents canaux. Alexander Horrolt, jusqu'ici Managing Director Goldbach Audience, prend la direction de la GDS. Stefan Wagner, jusqu'ici Head of Partner and Product Management, devient le nouveau directeur de Goldbach Audience Switzerland.

Avec la création de GDS, le Goldbach Group franchit une nouvelle étape dans la professionnalisation de ses services pour les annonceurs et les partenaires médias, comme le précise l'entreprise dans un communiqué. Les clients et les agences pourront à l'avenir profiter d'une gestion centralisée des données dans les domaines de la planification, de l'achat de contacts publicitaires et de l'optimisation des campagnes publicitaires via des canaux électroniques et numériques. L'objectif est d'augmenter l'efficacité et l'impact de l'utilisation des moyens publicitaires et de réduire la complexité des campagnes Display, Vidéo, Audio, Digital out of Home, Search et Mobile.

GDS soutient l'accompagnement des consommateurs tout au long du Customer Journey et sur tous les Touch Points. Grâce à la gestion centralisée des données et des produits, les annonceurs bénéficient d'une conception de produits et d'offres encore plus adaptée à leurs besoins. L'exploitation de l'inventaire publicitaire est optimisée.
 

Wolfgang Büchner (48 ans) a été rédacteur en chef du magazine d'information Der Spiegel et de Spiegel Online du 1er septembre 2013 au 31 décembre 2014. Auparavant, il a dirigé la Deutsche Presse Agentur (DPA) en tant que rédacteur en chef. Originaire de Spire sur le Rhin, Büchner a commencé sa carrière comme pigiste pour son journal local. Au début des années 90, il a écrit à Halle/Saale et Magdebourg pour les journaux à sensation Neue Presse/Express ainsi que Bild-Zeitung, avant de travailler comme reporter et chef de service pour les agences de presse Associated Press et Reuters. Avant de rejoindre DPA, Büchner a travaillé pendant huit ans pour Spiegel Online, où il était en dernier lieu co-rédacteur en chef. Büchner a été élu deux fois rédacteur en chef de l'année en Allemagne en 2010 et 2012 par le magazine Medium lors de l'élection "Journalisten des Jahres".

A partir de juillet 2015, Wolfgang Büchner deviendra directeur général du groupe Blick à Zurich, succédant ainsi à Alexander Theobald, Head Operations and Business Development, qui assurait l'intérim de cette fonction. Büchner rapportera directement à Marc Walder, CEO de Ringier.
Marc Walder : "Avec Wolfgang Büchner, le groupe Blick gagne un journaliste européen de premier plan. Büchner représente d'une part la pertinence journalistique et d'autre part la transformation numérique des marques de médias. En collaboration avec les rédacteurs en chef et leurs équipes de direction, il sera responsable du développement des publications fortes que sont Blick, SonntagsBlick, Blick am Abend, Blick.ch et Blickamabend.ch".

La boisson festive et apéritive Eve rassemble les femmes et leur permet de profiter de moments de détente avec leurs amies. "Sharing female moments", c'est ainsi qu'Eve appelle ce momentum que la marque Eve s'approprie. Ce noyau de la marque est célébré dans tous les supports publicitaires et sur tous les points de contact. C'est ainsi que la promotion on-pack de cette année tourne autour de la célébration commune d'une belle soirée que les amies apprécient entre elles.

Cinq "soirées dames" sont à gagner, avec hébergement, au cours desquelles quatre amies seront coiffées par le styliste vedette Clifford Lilley et conduites au dîner par un chauffeur. Ensuite, elles se rendront dans un club où elles pourront faire la fête avec les nouveaux parfums Eve "Caipirinha" ou "Hugo".

La promotion est annoncée par un packaging au design accrocheur, un flyer, des annonces et une newsletter. La participation au concours se fait en ligne, et le microsite a été conçu et programmé en interne à cet effet.

Parallèlement à la promotion, il y a encore une action de 20 pour cent à la Coop, dont la publicité est assurée par des annonces de coupons criardes dans le journal Coop et dans le 20 Minuten Friday. Des bannières en ligne complètent les moyens publicitaires réalisés par Valencia. La promotion on-pack se déroule de mai à septembre 2015.

Responsables chez Feldschlösschen : Juliana Furlan (Marketing Manager International Brands), Noëlle Wagner (Junior Brand Manager Eve). Responsable chez Valencia Communication : Simone Fluri (directrice de la création), Nadine Gschwend (directrice artistique junior), Guillermo Garcia (rédacteur senior), Melanie Nolte (directrice de compte senior), Ladina Bader (conseillère junior), Serdal Aktas (chef d'équipe polygraphie), Philipp Heitz (directeur médias numériques), Michael Dietiker (développeur web).

 

Les nouvelles boules Hauert et l'écureuil Hauert sont au centre du spot. Les boules d'engrais sont spécialement adaptées aux tomates et aux légumes de balcon. Elles peuvent être plantées avec les plants et restent actives pendant une saison. Les tomates et les légumes de balcon sont de plus en plus appréciés, notamment dans les jardins communautaires urbains, sur les balcons et les terrasses. Les spots seront diffusés à la télévision à partir du mois de mai, en ville et à la campagne bien sûr.

Responsable chez Hauert : Philipp Hauert et Peter Oester. Responsable de la stratégie, du concept et de la réalisation : Communication en flagrant délit. Film : Boutiq.

 

Le 18 octobre 2015, les électeurs suisses éliront un nouveau parlement national. Depuis le 4 mai 2015, il est désormais possible de prouver ses connaissances et de donner son avis dans le cadre d'un jeu. Politbox met en lien un jeune public avec l'actualité politique suisse et l'offre d'information de SRG SSR (Werbewoche.ch a rapporté). L'agence zurichoise Büro 4 a conçu l'ensemble du design de la campagne. Il en résulte une présentation vivante avec une application de quiz, un site web et une tournée en bus dans toute la Suisse. Prochain arrêt : Fribourg. Le naming a été développé par Büro 4 en collaboration avec Textcontrol, Zurich.

Selon ce rapport, 40 pour cent des personnes interrogées indiquent qu'elles ne sont plus en mesure de gérer de manière satisfaisante la multitude de tâches qui leur incombent. En deuxième position, près d'un tiers (29 %) sont frustrés par le fait que leurs succès ne peuvent pas être clairement mesurés. Le manque d'estime pour le travail est également source d'insatisfaction dans le quotidien des RP. Ainsi, près d'un quart des personnes interrogées (23 %) déplorent que les RP ne soient pas prises au sérieux par le top management (troisième place). Juste derrière, on trouve l'affirmation selon laquelle le budget n'est pas suffisant (21 %).

En revanche, le salaire suscite relativement peu de mécontentement. Seule une personne sur cinq (18 %) se sent mal payée. L'évaluation du développement personnel sur le lieu de travail est encore plus positive. Seuls 10 % des collaborateurs RP ne voient aucune perspective dans leur entreprise et seuls 7 % critiquent la rigidité de la hiérarchie.

Source : Moniteur de tendances des médias sociaux 2015

Le Social Media Trendmonitor est une enquête en ligne menée conjointement par News Aktuell, filiale de DPA, et Faktenkontor. Les deux entreprises étudient régulièrement les tendances et les développements actuels dans le secteur de la communication. Base de données : 488 collaborateurs de services de presse Méthode : sondage en ligne, plusieurs réponses possibles. Période d'enquête : 1er trimestre 2015. Initiateurs de l'enquête : Newsaktuell.de; Faktenkontor.de
 

UPC Cablecom veut offrir des performances convaincantes même dans le plus petit des abonnements. C'est ce qu'explique le testimonial Carlos Leal dans la nouvelle campagne : il compare l'Internet mobile à un autre thème où l'on se réjouit des performances en déplacement - les véhicules. La campagne orchestre cette idée à travers différentes disciplines, de la télévision aux grandes affiches, et Carlos Leal rend également une visite surprenante aux cinémas.

Pour la réalisation, UPC Cablecom travaille également avec un partenaire qui a fait ses preuves : La production TV a de nouveau été confiée à Manifesto Films, avec le réalisateur Reto Salimbeni. Ce qui est nouveau en revanche, c'est l'agence - ou plutôt les agences : la campagne qui sera utilisée en Suisse et en Autriche est le premier résultat de la collaboration d'UPC Cablecom avec Scholz & Friends Zurich et Young & Rubicam Vienna. Après un processus d'évaluation en plusieurs étapes mené par UPC Cablecom en collaboration avecherrypicker, ces derniers se sont imposés comme nouveaux partenaires d'agence pour les marchés suisse et autrichien.

Responsable chez UPC Cablecom : Ivo Hoevel (Chief Marketing & Products Officer Suisse/Autriche), Marcus Kikisch (Director Marketing Comm. & Brand Mgmt.), Ysabel Ammann (Marketing Communication Manager). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Christian Vosshagen, Roger Dobmann, Wim Lanz, Sabine Bremermann, Thomas Müller, Sonja Jegen, Thomas Ammann, Lukas Frei (création et PAO), Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (conseil et stratégie). Responsable chez Manifesto Films : Reto Salimbeni (réalisateur), Shannon Mildon (producteur), Charlotte Hottinger (services clients), Nick Wenger, Tabea Bühlmann (montage), Jürg Dummermuth (3D), Andy Weimer (superviseur post-production). Responsable chez Michael Munique Fotografie : Michael Munique Chez OMD See : Mia Pütz (Managing Director), Claudia Pracherstorfer (Account Director).
 

Sous le titre "From Uri with Love", des vues de paysages du canton d'Uri sont emballées dans une charmante histoire. Le film d'image touristique de deux minutes sera utilisé comme moyen de communication à l'Expo de Milan. Ceci afin d'attirer davantage de touristes dans le canton d'Uri. Il sera visible dans l'exposition des cantons du Gothard. Le rôle principal est tenu par Madlen Arnold, fromagère et actrice d'Altdorf. La légende du ski uranais Bernhard Russi fera également une apparition en tant que golfeur. Et bien entendu, Guillaume Tell et son fils Walter ne manqueront pas non plus à l'appel.

Les organisations touristiques uranaises continueront à utiliser le film d'image à des fins publicitaires après la fin de l'exposition universelle de Milan. "Il ne doit pas être un film éphémère, mais un film de plusieurs jours", explique Sämi Imholz, propriétaire et chef de projet de Herger Imholz.
 

Les photos de presse peuvent être téléchargées sur https://dl.dropboxusercontent.com/u/4480404/Pressebilder-From-Uri-With-Love.zip.