Depuis début mars, Grischa Rubinick a repris la direction de la création et est membre de la direction de The House en tant qu'Executive Creative Director. Peter Trüb quitte l'agence fin avril 2015 dans le cadre du développement de la création et de la transformation de l'entreprise, qui compte désormais 22 personnes, afin de donner une nouvelle orientation à sa carrière. Peter Trüb était membre fondateur et responsable de la destinée créative de l'agence jusqu'en février.

L'équipe de direction se compose toujours (par ordre alphabétique) de la manière suivante : Guy Colle (directeur IT / Development), Andreas Jorgella (Business Development), Nico Podgorny (directeur Consulting), Grischa Rubinick (directeur créatif exécutif) et Stephan Suter (directeur Media / VRP).

Au cours des dernières semaines, The House a pu s'imposer dans plusieurs projets de nouveaux clients. Parmi eux, des clients de l'électronique grand public, de la formation et de la formation continue, du commerce de détail ainsi que du secteur financier. Les premiers travaux seront bientôt visibles et présentés.

 

Après plus de 10 ans, il estime que le temps est venu pour lui de changer. Chez Dotpulse, il a la possibilité de mettre à profit son expérience et sa vision pour étendre et développer le marketing numérique. "En tant que directeur de communication diplômé et grâce à sa longue expertise dans le conseil stratégique et le développement de clients dans le domaine du marketing numérique, Walter Heckendorn réunit en lui toutes les compétences que nous souhaitions voir compléter notre agence", déclare Imre Sinka, fondateur et partenaire de Dotpulse.

L'agence développe des sites web et des applications. Elle soutient ses clients avec l'optimisation des moteurs de recherche et des campagnes Adwords. Aujourd'hui, Dotpulse souhaite renforcer et développer ce secteur avec le soutien de Walter Heckendorn.

 

Dans son dernier spot TV, la plus belle chose du monde se montre très romantique et se fait l'ambassadrice idéale des preuves d'amour. Le spot est diffusé d'avril à mai et a été adapté en conséquence pour les annonces autour de la fête des mères le 10 mai.

La présence télévisuelle est accompagnée d'une vaste campagne de presse écrite dans des magazines grand public à forte pénétration et des titres plus jeunes, notamment SI Style, Gala, Wir Eltern et 20 Minuten Friday. Les annonces sont adaptées aux différents titres.

 

A partir du mois d'avril également, un nouveau billboard sera utilisé pour communiquer, avec l'humour habituel, l'engagement de "Viande Suisse" dans le sponsoring de Giacobbo/Müller.

Responsable chez Proviande : Marcel Portmann (responsable GB Marketing & Communication). Responsable chez Polyconsult : Roger Ghezzi (CD), Petra Brönnimann (direction artistique), Helene Zenhäusern, Lukas Schmid (texte), Mike Brodbeck, Doro Beck (conseil). Responsable de la production de films : Shining Pictures, Caroline Braun (productrice), Roland Schmid (réalisateur et caméra) ; photographie : Julien Vonier ; planification média : AMS Media.
 

Manuel Küffer rejoint la direction des médias régionaux en tant que directeur des médias numériques et rapporte directement à Jürg Weber, directeur des médias régionaux. Il est actuellement Head of Commercial Business chez ImmoScout24 et a déjà travaillé de 2008 à 2013 dans le secteur numérique du groupe de médias NZZ. Manuel Küffer dispose de 25 ans d'expérience dans le domaine des médias et des télécommunications, notamment à la SSR et chez Orange/France Télécom.

Afin d'accélérer la croissance sur le marché des utilisateurs et de la publicité, les deux portails d'information Luzernerzeitung.ch et Tagblatt.ch seront repositionnés, uniformisés et développés en priorité, selon un communiqué du groupe de médias NZZ publié vendredi. A l'avenir, les deux rédactions en ligne de Lucerne et de Saint-Gall coopéreront davantage dans le domaine des actualités. Le développement de produits et le marketing en ligne des médias régionaux seront désormais coordonnés de manière centralisée par le responsable des médias numériques et les synergies avec le groupe de médias NZZ seront renforcées dans le domaine technique.

 

Le 14 juin, le peuple suisse se prononcera sur la révision de la loi sur la radio et la télévision. Le projet Billag risque d'être rejeté par le peuple. Selon Schweiz am Sonntag, un sondage en ligne pondéré a révélé, à la surprise générale, une majorité de non. Le FEP et les Verts libéraux ont également décidé de dire non. Ils craignent qu'un rejet du projet soit instrumentalisé par les politiciens comme signal pour un démantèlement de la SSR.

Le PS et le PDC sont les plus fervents partisans de la SSR, même si ces derniers ne sont pas sans critiques. Ainsi, la conseillère aux Etats socialiste souligne certes dans la Schweiz am Sonntag que le mandat de service public de la SSR est "juste et important pour la Suisse plurilingue", mais elle doute que la SSR remplisse encore ce mandat. En effet, ni les émissions d'information ni les émissions culturelles n'auraient suffisamment d'importance, au lieu de quoi il y aurait trop de divertissement et de boulevard. "La SSR a besoin d'un coup de pouce", déclare-t-elle, selon la Schweiz am Sonntag, à propos de la votation référendaire du 14 juin.

Le vice-président du PLR Christian Wasserfallen a déjà préparé un plan de démantèlement, indépendamment du résultat des urnes. Celui-ci a été présenté à la Schweiz am Sonntag et contient par exemple la suppression de la chaîne de télévision SRF Info. La radio Virus devrait également être supprimée. La radio SRF 3 est également remise en question et certaines émissions, comme "Voice of Switzerland" ou "Supertalente", pourraient être diffusées sur des chaînes de télévision privées, comme l'explique Wasserfallen selon la Schweiz am Sonntag.
 

L'ASA a ouvert une enquête sur la campagne qui montre sur des affiches une femme mince et légèrement vêtue en bikini. Le modèle sur les affiches pose la question : "Are you Beach Body ready ?" ("Es-tu déjà prête pour ton corps de plage ?"). Les affiches seront retirées au cours des trois prochains jours, a fait savoir l'ASA, évoquant des inquiétudes quant aux promesses de perte de poids contenues dans la publicité. La campagne "ne peut pas réapparaître sous sa forme actuelle". La pierre d'achoppement est "l'irresponsabilité sociale" de la campagne. Ainsi, l'enquête ouverte doit notamment déterminer si la campagne est socialement irresponsable. L'autorité a déclaré être en contact avec le fournisseur Protein World et avoir également discuté de la campagne avec l'entreprise.

(Image : Guardian.com)

Jusqu'à présent, de nombreuses affiches étaient placardées dans les stations de métro et les trains de la capitale britannique. Elles avaient irrité de nombreux passants. Selon ses propres indications, l'ASA a reçu 360 plaintes. Les critiques estimaient que la publicité était sexiste et rabaissait les femmes au rang d'objet. De nombreuses personnes se sentiraient physiquement inférieures face aux affiches, selon Charlotte Baring, qui avait lancé une pétition en ligne pour le retrait des affiches. Samedi prochain, tous les opposants à la publicité voulaient montrer leur corps de plage à Hyde Park, à Londres, dans des vêtements dans lesquels ils se sentent bien.
Le directeur marketing de la société Protein World, Richard Staveley, a déclaré à la chaîne de télévision ITV que la campagne demandait simplement aux femmes si elles avaient atteint leurs objectifs. Il a indiqué que l'entreprise avait même reçu une alerte à la bombe à cause de la campagne.

Mais il y a maintenant une bonne nouvelle pour Staveley : de nombreuses plates-formes ont déjà parlé de cette affaire - outre le Guardian la question litigieuse était également Miroir sur les réseaux sociaux. D'innombrables autres plates-formes ont fait état des affiches et d'une démonstration à Hyde Park. Mais ce qui a surtout attiré l'attention, c'est la manière dont le fabricant a réagi à la tempête de critiques qui s'annonçait (uma/SDA) :

(Image : Woman.at)

Image teaser : Mashable.com
 

Wolfgang Büchner se voit confier la mission de développer les titres Blick, Sonntags-Blick, Blick am Abend ainsi que Blick.ch sur le plan journalistique. Selon la NZZ am Sonntag, il s'est fait un nom à la Deutsche Presse-Agentur en tant que chef capable de moderniser les structures rédactionnelles. Il a concentré à Berlin la rédaction des informations, auparavant dispersée dans tout le pays. Le Blick et le Sonntags-Blick sont tous deux confrontés à une baisse sensible de leur tirage.

 

A l'occasion de la journée de la liberté de la presse de dimanche prochain, l'organisation s'est déclarée préoccupée par "les nouvelles menaces très inquiétantes auxquelles sont confrontés les professionnels des médias, comme les assassinats ciblés par des groupes terroristes ainsi que les attaques de pirates informatiques contre les médias". PEC s'alarme en outre du grand nombre de professionnels des médias tués par des groupes djihadistes. Sur les 51 journalistes tués au total, 21 ont été abattus, dont huit lors de l'attaque terroriste contre le magazine satirique Charlie Hebdo à Paris le 7 janvier. Des groupes terroristes ont également réussi à paralyser des médias par des attaques de pirates informatiques, comme la chaîne francophone TV5Monde.

Avec 17 victimes, c'est dans les régions en guerre du Proche-Orient et d'Afrique du Nord que le plus grand nombre de professionnels des médias ont perdu la vie. Rien qu'en Libye, où plusieurs groupes armés se disputent le pouvoir, huit journalistes ont été tués. Au Yémen, quatre professionnels des médias ont perdu la vie depuis l'intensification des combats en mars.

PEC est également préoccupé par la situation en Ukraine. Sur les quatre journalistes qui y ont perdu la vie depuis janvier, trois ont été délibérément tués. En Amérique centrale (Mexique, Guatemala et Honduras), la situation ne s'est pas améliorée. Six professionnels des médias y ont été tués depuis janvier. (ATS)

Image teaser : PEC
 

Description

La gangrène des idées désigne les ulcères qui se forment lorsque les idées traînent longtemps. C'est le cas lorsqu'il reste encore beaucoup de temps avant la mise en œuvre ou lorsqu'une mise en œuvre n'est pas du tout prévue. Les architectures de campagne mûres qui ont été présentées plusieurs fois dans différents comités sont particulièrement menacées.

Symptômes

Les concepts qui ont été pensés jusqu'au bout, mais qui n'ont pas encore été réalisés, subissent des pressions sur les parties exposées comme le titre ou le visuel clé. Si la pression persiste trop longtemps, des dommages irréversibles peuvent être causés à la structure conceptuelle de base.

Origine

La pression néfaste résulte du simple fait que les personnes impliquées (client, créatif, conseiller) ou non (amis, parents, personnel de maison) regardent le projet à plusieurs reprises. Après un certain temps, des points sensibles apparaissent, par exemple un mot qui est ambigu, une histoire que tout le monde ne comprend pas ou une annonce qui montre des personnes différentes de celles du spot télévisé.

Traitement

Lors de la présentation d'idées, la priorité absolue est de soulager la pression. Cela se fait en déplaçant les éléments de mise en page et en réorganisant les diapositives de présentation à intervalles réguliers. Si les points douloureux sont petits et secs (pointes), il suffit parfois de les recouvrir d'une voix-off. Les zones plus importantes sont traitées avec une solution stérile. Dans le cas d'une thérapie professionnelle, il faut penser à faire des concessions sur l'idée.

Publié jusqu'à présent :

Trouble panique-progressif (morbus pendulum)
Inflammation de la marge (gastrite profit)
Strabisme successif (strabismus successus)
La fièvre de l'or (febre auri)
Platitourette (repetitio nausea)
Fétichisme visuel (stimulus best practice)
Probonose (fac-similé de thrombose)

Depuis le 25 avril, des citations de chansons de musiciens connus ornent les affiches, les présentoirs et les boîtes de distribution gratuite de bouchons d'oreilles de la Hear the World Foundation lors de concerts dans toute la Suisse. Au nom de la fondation de Sonova Holding, ils placent le mot "écoute" dans un nouveau contexte et appellent ainsi les amateurs de musique à protéger leur audition lors de concerts où des valeurs dB élevées sont courantes.

Le concert du groupe allemand Unheilig au Hallenstadion de Zurich a été l'occasion de lancer la nouvelle campagne de protection auditive. La citation de la chanson "Manchmal will ich alles hören" du leader Der Graf orne l'affiche. Le comte d'Unheilig est ambassadeur de Hear the World et, en tant qu'audioprothésiste de formation, il soutient la fondation depuis 2012 déjà. En tant que partenaire de prévention, Good News, le plus grand organisateur de concerts de Suisse, permet de s'adresser efficacement au groupe cible sur place.

L'agence de publicité zurichoise Serranetga est responsable de la mise en œuvre de la campagne de prévention. "Elle a réussi à aborder un sujet à la fois très répandu et très délicat sans être paternaliste", explique Elena Torresani, directrice de Hear the World Initiative. "Avec les extraits de paroles de leurs stars, les fans se sentent directement concernés. Cela renforce leur crédibilité et en même temps leur motivation à suivre le conseil".

Responsable chez Hear the World : Michèle Meier (Corporate Social Responsibility Manager Sonova), Elena Torresani (Head of Hear the World Initiative Sonova). Responsable chez Serranetga : Florian Beck (direction de la création), Fabian Esslinger, Florian Bosshard (direction artistique), Matthias Ziegler (texte), Daniel Zuberbühler (directeur du service client), Olivia Guler (direction de projet).

(Les promoteurs distribuent gratuitement des bouchons d'oreille aux spectateurs des concerts au nom de Hear the World).
 

Dans un premier temps, deux producteurs de la ville de Berne, cinq autres de la Haute-Argovie ainsi que les marchés thématiques de Huttwil utiliseront désormais le label sur leurs emballages et dans leurs messages publicitaires. Parmi les producteurs, on trouve par exemple la boulangerie bernoise Reinhard avec ses pains d'épices et le fabricant de produits de soins Suissessences à Wangen an der Aare. L'idée derrière le nouveau label est que les fabricants des produits profitent de la marque Berne, mais aussi que la destination touristique Berne profite de la qualité et de la bonne réputation des produits. C'est ce qu'ont déclaré les représentants de Berne Tourisme et des organisations partenaires jeudi devant les médias à Berne. En conséquence, seuls les producteurs qui ont un lien direct avec la région de Berne, qui produisent avec une qualité élevée et qui mettent en œuvre des mesures de durabilité obtiennent le label.

Le nouveau label ne doit pas seulement être visible sur les produits. Il sera également attribué aux services, événements et institutions qui représentent Berne et "où Berne est présente", comme le dit Markus Lergier, le directeur de Bern Tourismus.

Les responsables expliquent le fait que seuls sept producteurs et les marchés thématiques de Huttwil utilisent le label dans une première phase par les circonstances : l'introduction d'un tel label nécessite un certain temps. Les emballages ne peuvent par exemple pas être modifiés du jour au lendemain. Dans un an, dix entreprises de la ville de Berne utiliseront certainement le label, pronostique Lergier. Sven Gubler, directeur de l'organisation du centre-ville BERNcity, a déclaré que l'intérêt pour le label était élevé dans son organisation. (ATS)

Image teaser : Berne Tourisme