Sulle rive del Lago dei Quattro Cantoni, a pochi chilometri dal centro città, Ludek Martschini ha affittato 30 anni fa i locali di un ex bar. Lì ha mosso i primi passi nel mondo del lavoro autonomo come graphic designer, appena tornato da San Francisco. Alle spalle aveva un anno di formazione in illustrazione grafica computerizzata presso l'Academy of Art Collage di San Francisco. È stato il primo a farlo in Svizzera. Ottenere l'attrezzatura necessaria si è rivelato difficile. I computer offerti a questo scopo non solo erano necessari per un'attività ancora relativamente sconosciuta, ma erano anche molto costosi. "Si trattava di macchine enormi provenienti dalla California, dall'industria cinematografica di Spielberg", racconta Martschini. Gli studenti dovevano letteralmente vestirsi pesanti per lavorare con loro, perché le stanze erano raffreddate a 14-15 gradi a causa dei computer. "Avevamo sempre il naso freddo", commenta senza peli sulla lingua. L'illustrazione veniva eseguita con tavoletta e penna. Anche i comandi funzionavano tramite la tavoletta. Infine, Ludek Martschini trovò il modo di procurarsi un dispositivo del genere e lo installò nel suo studio di Lucerna. Era sicuro di attirare l'attenzione dei media. Da grandi aziende come Calida o Globus all'Associazione svizzera dei designer grafici, ricevette inviti per dimostrare la funzionalità del dispositivo. Quando ha mostrato il tutto alla Scuola di Arti Applicate di Lucerna, è stato deriso, dice. "Nessun grafico lavorerà mai su un computer", cita la loro reazione di 30 anni fa. Ma lui era sicuro che il computer fosse solo uno strumento e che in futuro sarebbe stato indispensabile. "Anche oggi non basta premere un pulsante per avere idee creative", afferma Martschini. Non si deve pensare di essere creativi "solo perché si ha una scatola come questa". Con questa convinzione nello zaino, nel 1985 ha iniziato a lavorare come illustratore grafico al computer e ha fondato l'agenzia Ideart Design & Werbung.

Ambiente intimo sul Lago dei Quattro Cantoni

L'agenzia Ideart si trova a pochi minuti di auto dal centro di Lucerna, direttamente sul Lago dei Quattro Cantoni, con un proprio lungolago e una vista sulle Alpi. Prima di fondare Ideart Design & Werbung, Ludek Martschini ha lavorato per qualche tempo in un'agenzia di Zurigo. Nonostante i grandi progetti come art director junior, ad esempio per Toblerone, Air France o Citroën, il lavoro non gli piaceva particolarmente. "Dovevo soprattutto adattarmi, ma preferivo progettare io stesso", spiega. Poiché 30 anni fa preferiva realizzare da solo un progetto da zero per le aziende più piccole, nell'autunno del 1985 si è messo in proprio.

Un anno dopo, insieme a un socio, ha fondato in giovane età l'agenzia Ideart. "Ho iniziato dal nulla", dice, ripensando con orgoglio ed entusiasmo ai suoi inizi. Ha iniziato a lavorare alle copertine di dischi e CD per colleghi del settore musicale, ma questo non era particolarmente redditizio dal punto di vista economico. Con il tempo, però, gli sono arrivate sempre più commissioni. "Ma non siamo mai stati grandi", dice Martschini. Aveva un massimo di sei dipendenti. Suo fratello, Peter Martschini, è a bordo da 25 anni ed è responsabile della produzione e dell'amministrazione. Oggi lavorano ancora come una squadra di due persone, Ludek come illustratore e grafico, Peter si occupa della produzione e di tutte le questioni amministrative - per tutti gli altri compiti amano lavorare con i freelance. La maggior parte delle volte si rivolgono a copywriter/conceptual designer. Ma anche strateghi del marketing o altri specialisti vengono coinvolti, a seconda del progetto. "Questo favorisce lo scambio", afferma Martschini. Quando l'agenzia era più grande, Ludek Martschini si occupava principalmente dell'organizzazione dei nuovi ordini e dell'assistenza ai clienti, mentre i grafici svolgevano il loro lavoro in studio. Poi si è chiesto: "Che cosa sto facendo in realtà?". La progettazione gli è subito mancata. Così, insieme al fratello e a un consulente di gestione, ha deciso di ridimensionare nuovamente l'agenzia. Lo studio consiste in un piccolo ufficio di due stanze con un angolo caffè che funge da sala riunioni. "I clienti che vengono a trovarci qui apprezzano l'ambiente intimo", spiega Martschini.

Ampiamente specializzato - un cammino a ostacoli

Ludek Martschini ha utilizzato le sue idee creative in molti settori del design senza concentrarsi in una sola direzione. Oggi lavora principalmente per case editrici e agenzie pubblicitarie come illustratore, ma il design in generale lo soddisfa. Martschini fa tutto ciò che ha a che fare con il design, l'illustrazione e la grafica, ma non vuole specializzarsi. "Il mio lavoro non è meno professionale per questo", sottolinea. Perché quello che fa, lo fa bene e con passione. Il suo cliente preferito in assoluto è Perosa. L'azienda di lingerie si affida alla sua creatività da oltre 13 anni. In tutti questi anni, Ludek Martschini ha viaggiato con Perosa per servizi fotografici in tutto il mondo: Thailandia, Malesia, Bali, Borneo e Seychelles sono state le location più belle. Martschi-ni utilizza le foto ottenute per disegnare la lingerie di Perosa e le brochure di moda ogni anno. In realtà sarebbe molto aperto ad altre direzioni, come sottolinea: "Sarei anche molto felice di ricevere commissioni nel settore sportivo o culturale". Gli piace anche progettare imballaggi. Ad esempio, di recente ha progettato una linea di confezioni per le praline di popcorn di nuova concezione dell'azienda Maya Popcorn. Questo progetto di packaging è ancora in vetrina. Oggi Martschini vorrebbe tornare a lavorare su progetti più grandi. Tuttavia, gli mancano i clienti adatti. Ideart ha realizzato diversi progetti per clienti importanti come BMW, Swatch, Emmi o Migros. Martschini dice che gli piaceva molto, perché spesso aveva a disposizione una gamma più ampia di design e idee per questi progetti. Oggi, con un'azienda di due persone, Ideart non è in grado di svolgere questo tipo di incarichi. "È un peccato, ma è così", conclude Martschini con una risata. Ma questo funambolismo sarebbe ancora possibile per lui. Per questo oggi è alla ricerca di una partnership, preferibilmente con un'agenzia più grande.

Ludek Martschini ha fondato Ideart Design & Werbung nel 1985 con un socio, ma quest'ultimo ha preso la sua strada nel 1990. Insieme al fratello, Peter Martschini, dirige l'agenzia, ma lavora anche come illustratore indipendente. Da oltre 25 anni si completano a vicenda nella creazione e nella produzione/organizzazione, ideando di tutto, dai volantini alle brochure, dalle campagne pubblicitarie all'illustrazione e al packaging design. "E non siamo minimamente stanchi. Per idee ben riposate, è meglio chiedere a noi", si legge sul sito web dei fratelli. 1985-oggi Proprietario e gestione, creazione e consulenza, acquisizione newbusiness, illustratore freelance presso Ideart Design & Werbung, Lucerna 2012-2013 Docente di grafica e design al corso di diploma per la gestione aziendale presso Skugra Segra, Baar/Zug 1985 Graphic designer/AD jun. presso l'agenzia pubblicitaria Cash RSCG, Zurigo 1985 Grafico e illustratore freelance presso vari studi di design a San Francisco 1985 Grafico e illustratore presso l'agenzia pubblicitaria Art Plus Inc., San Francisco 1984 Grafico e illustratore presso Reynolds & Association, San Francisco 1983-1984 Grafico presso Schmid & Partner, Lucerna, agenzia pubblicitaria BSW www.martschini.ch, www.ideart.ch

Ludek Martschini ha svolto un lavoro pionieristico come illustratore grafico al computer nel 1985. Questo ha attirato anche l'attenzione dei media.

Il libro delle illustrazioni. In 80 pagine, Ludek Martschini combina il mondo dei tratti, dei colori e delle superfici per creare un insieme. A seconda della tecnica e dello stile, assumono un carattere diverso.

Per rappresentare graficamente l'aggressione a Beat Schlatter, lo Schweizer Illustrierte chiese a Ludek Martschini. Egli ha rappresentato l'evento in modo illustrativo, basandosi sui fatti dello svolgimento degli eventi.

Brochure di lingerie e moda di Perosa.

Linea di confezionamento per le praline di popcorn dell'azienda Maya Popcorn.

Ursina Maurer
 

CES ("Creative Electronic Systems") ha commissionato a Brandpulse un'analisi internazionale del marchio, sulla base della quale è stato sviluppato un posizionamento differenziante in una fase successiva. Nel corso di workshop congiunti sul marchio, sono stati identificati i valori fondamentali del marchio CES. Concentrandosi sui vantaggi rilevanti per il settore, Brandpulse ha messo in evidenza i punti di forza del marchio CES. Inoltre, la promessa di marca di CES è stata chiaramente affinata rispetto ai suoi concorrenti. Il posizionamento così sviluppato da Brandpulse è servito come base per lo sviluppo della nuova immagine, che è stata coerentemente implementata in modo interdisciplinare in tutte le attività di comunicazione di CES nelle aree del digitale, della stampa e dell'out-of-home.

 

Da tempo molti produttori di elettronica sostengono che la qualità delle immagini dei loro prodotti può competere con la realtà. Il leader di mercato Samsung ne fornisce finalmente la prova con il lancio della sua nuova serie di TV premium con tecnologia Quantum Dot. La prova è tanto semplice quanto sbalorditiva: quello che a prima vista sembra essere il panorama di un appartamento di lusso si rivela, al secondo sguardo, una spettacolare dimostrazione del prossimo salto quantico nella tecnologia dei display. L'innovativo prodotto dimostrativo è attualmente visibile come spot web su numerosi canali online, in video banner e come meteotrailer sulle stazioni della SRG.

Responsabile presso Samsung: Allan Haverman (Specialista Marcom), Anja Olsson (Responsabile Marcom). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (testo), Ilija Gautschi (direzione artistica), Annika Seidel, Milos Stokic (consulenza), Erasmo Palomba (FFF), Onfilm (produzione), Roman Peritz (regia), Michael Saxer (direttore della fotografia), Peter Scherz (costruzione del set e miniature), Milos May (post-produzione), Jingle Jungle (audio), Station (online).
 

L'obiettivo è rafforzare la presenza del marchio a Milano e onorare l'impegno di questa comunicazione in Svizzera. Nella torre del sale, una delle quattro torri del padiglione svizzero, i visitatori possono scoprire piccole e innovative saliere appositamente progettate da Franz & René per Milano 2015. A forma di cubo che mantiene l'equilibrio su un lato, queste saliere recano la scritta: "It's all about balance".

Lancio alla stazione centrale di Zurigo

Per sottolineare la responsabilità nei confronti del cibo, uno dei temi principali di Milano 2015, Franz & René ha sviluppato il concetto di equilibrio, un significato essenziale del marchio in termini di risorse, ambiente e cibo. Il concetto "È tutta una questione di equilibrio" è espresso in molte sfaccettature, sul cubo gigante che è stato svelato durante la conferenza stampa, sulle piccole saliere distribuite nella torre del sale di Milano e sulla Z-Card informativa.

Lancio dei social network e del nuovo sito web

Franz & René hanno pianificato e organizzato diverse attività per valorizzare la partnership (del padiglione svizzero) in Svizzera. In particolare, è attiva la presenza sui social network di Sophie, la Trotterin del blog, che attraverserà Milano per tutta la durata dell'Expo: i migliori ristoranti di Milano, le ricette firmate a mano, gli itinerari pratici e i reportage direttamente dal Padiglione svizzero sono solo un primo assaggio di ciò che apparirà prossimamente sui social network di Sel des Alpes.

Inoltre, in collaborazione con la società Liip, responsabile dell'intera concezione e programmazione del sito web, Franz & René ha sviluppato l'intero mondo visivo del nuovo sito del marchio. Seldesaples.ch. Un sito web responsive dal design moderno e invitante che mette in mostra le varie competenze dell'azienda e che comprende anche un blog dove è possibile seguire i resoconti di Sophie, la blog trotter, tra gli altri.

Per completare le misure, una serie di articoli e un concorso per vincere weekend e ingressi all'Expo sono oggetto della campagna digitale insieme ai siti web 20Minutes e Aufeminin.com / Gofeminin.de.

Responsabile presso Saline de Bex: Julien Hoefliger (Direttore), Annick Foretay (Direttore Marketing), Sara Zbinden (Product Manager). Responsabile presso Franz & René: Direzione strategica: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Vincent Eichenberger (Campaign Manager); Yoann Cosson (Ideazione); Marco De Albuquerque, Michel Kissling (Direzione artistica); Barbara Müller/Sven Jungo/Gianluca Terzini (Graphic Design e Screen Design). Sito web, sviluppo e programmazione: Liip Agile Web Development. Video Blogtrotter Produzione : Freestudios, Ginevra / Websemplicissimo, Milano. Immagini di pacchetto: La Manufacture, Olivier Pasqual. I social media: Lunedì.ch, Vincent Bifrare. PR: YJOO Communications, Losanna/ZH, Daniel Herrera e Mehregan Joseph.
 

Il GDS supporta tutte le società di vendita del Gruppo Goldbach nella pianificazione, nell'elaborazione e nell'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, sempre più orientate alla tecnologia, ai dati e ai canali. Alexander Horrolt, in precedenza amministratore delegato di Goldbach Audience, assumerà la direzione di GDS. Stefan Wagner, in precedenza responsabile della gestione dei partner e dei prodotti, diventa il nuovo amministratore delegato di Goldbach Audience Svizzera.

Con la fondazione di GDS, il Gruppo Goldbach compie un passo avanti nell'ulteriore professionalizzazione dei suoi servizi per gli inserzionisti e i media partner, come scrive l'azienda in un comunicato. In futuro, clienti e agenzie potranno beneficiare di una gestione centralizzata dei dati nelle aree della pianificazione, dell'acquisto di contatti pubblicitari e dell'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie attraverso i canali elettronici e digitali. L'obiettivo è aumentare l'efficienza e l'impatto dell'uso dei mezzi pubblicitari e ridurre la complessità delle campagne display, video, audio, digital out of home, search e mobile.

Il GDS supporta l'accompagnamento dei consumatori lungo l'intero percorso del cliente e attraverso tutti i punti di contatto. Grazie alla gestione centralizzata dei dati e dei prodotti, gli inserzionisti beneficiano di un design dei prodotti e delle offerte ancora migliore e adatto alle loro esigenze. L'utilizzo dell'inventario pubblicitario è ottimizzato.
 

Wolfgang Büchner (48 anni) è stato caporedattore della rivista di notizie Der Spiegel e Spiegel Online dal 1° settembre 2013 al 31 dicembre 2014. In precedenza è stato caporedattore della Deutsche Presse Agentur (DPA). Büchner, originario di Spira sul Reno, ha iniziato la sua carriera come freelance per il giornale della sua città natale. All'inizio degli anni '90 ha scritto per i giornali tabloid Neue Presse/Express e Bild-Zeitung di Halle/Saale e Magdeburgo, prima di lavorare come reporter e responsabile dei servizi per le agenzie di stampa Associated Press e Reuters. Prima di entrare a far parte della DPA, Büchner ha lavorato per otto anni per lo Spiegel Online, di recente come co-redattore capo. Büchner è stato nominato due volte caporedattore dell'anno in Germania dalla rivista Medium nel 2010 e nel 2012 nell'ambito dell'elezione del "Giornalista dell'anno".

A partire da luglio 2015, Wolfgang Büchner diventerà Amministratore Delegato del Gruppo Blick a Zurigo, subentrando ad Alexander Theobald, Responsabile Operazioni e Sviluppo Commerciale, che aveva ricoperto la posizione ad interim. Büchner riporterà direttamente al CEO di Ringier Marc Walder.
Marc Walder: "Con Wolfgang Büchner, il Gruppo Blick acquisisce un giornalista europeo di primo piano. Büchner è sinonimo di rilevanza giornalistica da un lato e di trasformazione digitale dei marchi mediatici dall'altro. Insieme ai caporedattori e ai loro team di gestione, sarà responsabile dell'ulteriore sviluppo delle forti pubblicazioni Blick, SonntagsBlick, Blick am Abend, Blick.ch e Blickamabend.ch".

Il drink per feste e aperitivi Eve riunisce le donne e permette loro di godersi momenti di relax con le amiche. Eve chiama questo momento, che il marchio Eve occupa per sé, "Condivisione di momenti femminili". Questa essenza del marchio è celebrata in tutti i materiali pubblicitari e in tutti i punti di contatto. Anche la promozione on-pack di quest'anno ruota attorno alla celebrazione condivisa di una bella serata tra amiche.

In palio ci sono cinque "serate per signore" con pernottamento, durante le quali quattro amiche saranno acconciate dallo stilista Clifford Lilley e accompagnate a cena da un autista. Poi si andrà in discoteca a festeggiare con i nuovi gusti "Caipirinha" o "Hugo".

La promozione viene pubblicizzata con un packaging dal design accattivante, un volantino, annunci pubblicitari e una newsletter. La partecipazione al concorso avviene online, per la quale è stato progettato e programmato internamente anche il microsito.

Parallelamente alla promozione, c'è anche una promozione del 20% nella Coop, che viene pubblicizzata con vistosi annunci di coupon nel giornale Coop e in 20 Minuten Friday. I banner online completano i mezzi pubblicitari realizzati da Valencia. La promozione sulle confezioni va da maggio a settembre 2015.

Persone responsabili a Feldschlösschen: Juliana Furlan (Marketing Manager International Brands), Noëlle Wagner (Junior Brand Manager Eve). Responsabile della comunicazione a Valencia: Simone Fluri (Direttore creativo), Nadine Gschwend (Junior Art Director), Guillermo Garcia (Senior Copywriter), Melanie Nolte (Senior Account Director), Ladina Bader (Junior Consultant), Serdal Aktas (Team Leader Polygraphy), Philipp Heitz (Digital Media Director), Michael Dietiker (Web Developer).

 

Lo spot si concentra sulle nuove palline Hauert e sullo scoiattolo Hauert. Le palline fertilizzanti sono particolarmente adatte per i pomodori e gli ortaggi da balcone. Possono essere piantate insieme alle piantine e rimangono attive per una stagione. I pomodori e gli ortaggi da balcone stanno diventando sempre più popolari, soprattutto negli orti urbani, sui balconi e sulle terrazze. Gli spot si possono vedere in TV a partire da maggio, naturalmente in città e in campagna.

Responsabile presso Hauert: Philipp Hauert e Peter Oester. Responsabile della strategia, del concetto e della realizzazione: In Flagranti Communication. Film: Boutiq.

 

Il 18 ottobre 2015 gli elettori svizzeri eleggeranno il nuovo Parlamento nazionale. Dal 4 maggio 2015, è possibile dimostrare le proprie conoscenze ed esprimere la propria opinione in un gioco. Politbox mette in contatto un pubblico giovane con l'attualità politica svizzera e le informazioni fornite dalla SRG SSR (Werbewoche.ch riporta). L'agenzia zurighese Büro 4 ha concepito il design dell'intera campagna. Il risultato è una presenza vivace con un'app a quiz, un sito web e un tour in autobus in tutta la Svizzera. Prossima tappa: Friburgo. Büro 4 ha sviluppato il naming in collaborazione con Textcontrol, Zurigo.

Secondo il sondaggio, il 40% degli intervistati afferma di non essere più in grado di gestire in modo soddisfacente l'abbondanza di compiti. Al secondo posto: quasi un terzo (29%) è frustrato dal fatto che i propri successi non possono essere chiaramente misurati. Anche la mancanza di apprezzamento per il proprio lavoro è causa di insoddisfazione nel lavoro quotidiano di PR. Quasi un quarto degli intervistati (23%) lamenta che le RP non vengono prese sul serio dai vertici aziendali (terzo posto). Segue a ruota l'affermazione che il budget non è sufficiente (21%).

Per contro, l'insoddisfazione per gli stipendi è relativamente bassa. Solo poco meno di uno su cinque (18%) si sente mal pagato. La valutazione dello sviluppo personale sul posto di lavoro è ancora più positiva. In questo caso, solo il dieci percento dei dipendenti delle RP non vede prospettive nella propria azienda e solo il sette percento critica le rigide gerarchie.

Fonte: Social Media Trendmonitor 2015

Il Social Media Trendmonitor è un'indagine online condotta congiuntamente dalla filiale DPA News Aktuell e da Faktenkontor. Le due società analizzano regolarmente le tendenze e gli sviluppi attuali nel settore della comunicazione. Base dati: 488 dipendenti di uffici stampa Metodo: sondaggio online, possibilità di risposte multiple. Periodo di indagine: 1° trimestre 2015. Iniziatori dell'indagine: Newsaktuell.de; Faktenkontor.de.
 

UPC Cablecom vuole offrire prestazioni convincenti anche per gli abbonamenti più piccoli. Questo è spiegato nella nuova campagna dal testimonial Carlos Leal: egli paragona l'Internet mobile a un altro argomento in cui le persone sono soddisfatte delle prestazioni su strada - i veicoli. La campagna orchestra questa idea attraverso varie discipline, dalla TV ai grandi manifesti, e Carlos Leal fa anche una visita a sorpresa nei cinema.

UPC Cablecom si avvale di un partner collaudato per la realizzazione: Manifesto Films, con il regista Reto Salimbeni, è nuovamente responsabile della produzione televisiva. La campagna, che sarà utilizzata in Svizzera e in Austria, è il primo risultato della collaborazione di UPC Cablecom con Scholz & Friends di Zurigo e Young & Rubicam di Vienna. Dopo un processo di valutazione in più fasi da parte di UPC Cablecom in collaborazione con Cherrypicker, hanno prevalso come nuove agenzie partner per i mercati svizzero e austriaco.

Responsabile presso UPC Cablecom: Ivo Hoevel (Chief Marketing & Products Officer Svizzera/Austria), Marcus Kikisch (Director Marketing Comm. & Brand Mgmt.), Ysabel Ammann (Marketing Communication Manager). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Christian Vosshagen, Roger Dobmann, Wim Lanz, Sabine Bremermann, Thomas Müller, Sonja Jegen, Thomas Ammann, Lukas Frei (creazione e impaginazione), Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (consulenza e strategia). Responsabile presso Manifesto Films: Reto Salimbeni (Regista), Shannon Mildon (Produttore), Charlotte Hottinger (Servizio clienti), Nick Wenger, Tabea Bühlmann (Montaggio), Jürg Dummermuth (3D), Andy Weimer (Supervisore alla post-produzione). Responsabile di Michael Munique Photography: Michael Munique In OMD: Mia Pütz (amministratore delegato), Claudia Pracherstorfer (direttore commerciale).
 

Con il titolo "Da Uri con amore", gli scorci paesaggistici del Cantone di Uri sono racchiusi in una storia affascinante. Il filmato di immagine turistica, della durata di due minuti, sarà utilizzato come strumento di comunicazione all'Expo di Milano. Questo per attirare più turisti nel Cantone di Uri. Sarà presentato nella mostra dei Cantoni del Gottardo. Madlen Arnold, produttrice di formaggio e attrice di Altdorf, è la protagonista. Anche la leggenda dello sci Bernhard Russi, originario di Uri, farà un'apparizione come golfista. E, naturalmente, non mancheranno Guglielmo Tell e suo figlio Walter.

Le organizzazioni turistiche di Uri continueranno a utilizzare il filmato per scopi promozionali anche dopo la fine dell'Esposizione Universale di Milano. "Non dovrebbe essere un volantino di un solo giorno, ma un volantino di più giorni", afferma Sämi Imholz, proprietario e project manager di Herger Imholz.
 

Le foto per la stampa possono essere scaricate dal sito https://dl.dropboxusercontent.com/u/4480404/Pressebilder-From-Uri-With-Love.zip.