En mars, le conseil municipal de Zurich a décidé de construire en 2016 dix écrans publicitaires et trente colonnes tournantes lumineuses dans l'espace public. Financé avec plus d'un million de francs d'argent des contribuables, comme l'indique un communiqué de lundi. "Le conseil municipal brise ainsi un tabou, puisque les écrans publicitaires n'étaient pas autorisés dans le passé. Le conseil municipal inaugure une nouvelle ère de privatisation de l'espace public par la publicité extérieure, qui sera irréversible", poursuit le communiqué. Les bases de la décision du conseil municipal sont deux Enquêtes de rue ainsi qu'un bilan énergétique non publié de l'exploitation test avec deux écrans et cinq colonnes tournantes. "A y regarder de plus près, les sondages se révèlent non scientifiques et, sur de nombreux points, tendancieux et manipulateurs. Il s'est néanmoins avéré que 57% des Zurichoises et des Zurichois sont d'avis qu'il y a trop de publicité en Suisse, et même 88% dans certains groupes d'âge". Après qu'un entretien avec le conseiller municipal André Odermatt du département des bâtiments n'ait pas permis de faire évoluer les choses, la pétition demandant au conseil municipal de renoncer aux dix écrans publicitaires et aux trente colonnes tournantes lumineuses a été lancée. (hae/pd)

Image de teaser : Clear Channel

La remise des prix a eu lieu lundi soir lors d'une cérémonie réunissant plus de 150 invités dans le pavillon du Gurten.

Sympathique, ouverte, authentique - c'est ainsi que la famille, les amis et les fans de sport caractérisent Mujinga Kambundji. Et c'est ainsi que la sprinteuse bernoise communique - dans la victoire comme dans la défaite. Lors des championnats d'Europe d'athlétisme 2014, elle est passée en quelques jours du statut de bonne athlète à celui de personnalité connue au niveau national. Grâce à ses performances et à son caractère sympathique, elle a enthousiasmé le public dans le stade et devant le petit écran. Sa mésaventure sportive lors de la finale du relais, elle l'a surmontée avec brio sur le plan humain et de la communication : en faisant face aux caméras et aux questions critiques des journalistes et en y répondant de manière authentique et convaincante. Cla Martin Caflisch, président de BPRG, est impressionné par la manière dont elle a surmonté la crise : "Au lieu d'être une héroïne tragique, elle est devenue la reine des cœurs et une figure emblématique de l'athlétisme suisse".

Chaque année, la BPRG décerne le prix de la communication à une personnalité qui, sans avoir suivi de formation spécialisée correspondante, fournit des prestations exceptionnelles en matière de communication. Le lauréat reçoit une œuvre spécialement réalisée par l'artiste bernois Kornel Stadler et fait la preuve de ses compétences en matière de communication lors d'un entretien avec Ueli Schmezer.

Lauréats précédents

2011 Steff la Cheffe Beatboxer et rappeuse
2012 Bernd Schildger Directeur du parc animalier
2013 Francis Foss Pauchard Fondateur de l'Olmo
2014 Hans Zurbrügg Fondateur et président du Festival international de jazz de Berne

La Berner Public Relations Gesellschaft BPRG est l'une des sept sociétés régionales de l'association professionnelle nationale PR Suisse, qui compte plus de 1500 membres.

Bell Suisse est le plus grand fabricant de produits carnés et l'une des marques les plus connues en Suisse. Depuis peu, l'entreprise fait également de la publicité dans l'application Bring. L'application de liste de courses est développée par l'entreprise zurichoise Bring Labs. Bring ("Bring !") offre à Bell la possibilité de faire de la publicité ciblée pour ses produits et sa marque dans une application mobile. Grâce à Bring, Bell est également l'une des premières entreprises à promouvoir ses produits sur la nouvelle Apple Watch.

Le transfert du bureau vers le mobile se poursuit à un rythme effréné, même dans le domaine de la publicité. Bring Labs suit également cette tendance et propose depuis peu de nouvelles possibilités publicitaires innovantes pour les marques et les détaillants dans son application iOS et Android. Bring collabore avec Bell depuis le 1er mai 2015. "La coopération avec une entreprise aussi importante que Bell nous confirme que nous créons une valeur ajoutée pour les marques avec nos produits ciblés", déclare Marco Cerqui, CEO de Bring Labs. "Nous sommes très heureux de pouvoir mener cette campagne en collaboration avec Bell. L'expérience utilisateur est fondamentale sur le canal mobile. L'intégration native de la campagne de Bell respecte l'expérience utilisateur et rend ainsi la campagne plus crédible et plus efficace".

Avec l'application Bring, les consommateurs planifient leurs achats réguliers de produits alimentaires et de biens de consommation. Une fois arrivés au magasin, les utilisateurs font ensuite leurs achats dans Bring en fonction des produits sélectionnés. "La proximité avec le consommateur au moment de la décision d'achat sont des avantages que nous n'avons trouvés que dans Bring". confirme Daniel Kaufmann, responsable du marketing en ligne chez Bell. Autre argument important de la start-up zurichoise : le consommateur a toujours son smartphone avec lui. Lorsqu'il voit une publicité Bell à la télévision ou dans un journal, la marque Bell l'accompagne jusque sur sa liste d'achats électronique. Les campagnes multicanaux peuvent ainsi être conçues de manière encore plus efficace et agir jusqu'au point de vente.

Bring Labs est une startup suisse basée à Zurich. L'entreprise développe et commercialise l'application de liste de courses Bring, l'une des applications les plus connues de Suisse. Bring est disponible pour iOS et Android et est l'une des premières applications à prendre en charge la nouvelle Apple Watch et les montres Android Wear. Le concept de Bring se distingue de la concurrence par sa simplicité, ses fonctions pour les achats à plusieurs (social shopping) et une expérience utilisateur de haut niveau. Bring Labs collabore déjà avec succès avec plusieurs partenaires nationaux et internationaux dans les domaines de l'informatique, de la vente au détail, des biens de consommation et de la publicité, et continuera à développer ces coopérations.

En été 2014, Migros a proposé sur près de 140 pages illustrées et colorées les activités de loisirs les plus diverses pour l'intérieur et l'extérieur, pour la pluie et le soleil, pour les jeunes et les moins jeunes. Pour le livre d'idées de l'été, Jung von Matt/Limmat a imaginé 100 conseils contre l'ennui (Werbewoche.ch a rapporté). L'ouvrage se présente sous la forme d'un livre de poche pratique, de sorte qu'il peut être emporté partout au quotidien. Le livre vit grâce aux nombreuses photos et illustrations, aux dessins et aux idées. D'autre part, le toucher, les nombreux petits encarts et les remarquables pages panoramiques suscitent l'enthousiasme. Des tatouages imprimés qui peuvent être appliqués avec un peu d'eau sur n'importe quelle partie du corps, des cartes parfumées qui font sentir les fleurs et les épices, du papier à graines qui se dissout rapidement dans le parterre et libère les graines de fleurs contenues dans le papier - on a découpé, gaufré, il y a des pages à déplier, des couleurs spéciales, des vernis, des gaufrages et bien plus encore.

Le Swiss Print Award 2015 est un fantastique voyage à travers le paysage du papier, avec toutes les techniques d'impression, les idées d'ennoblissement et de transformation. La remise des prix a eu lieu le 7 mai 2015 à Berne.

Les organismes responsables du Swiss Print Award sont les magazines Druckmarkt Schweiz et Viscom Print & Communication, l'ASW Alliance des agences suisses de publicité, GIB Zurich Kaderschule, l'Academy Club de Skugra et Papyrus Suisse.

Au cours des 20 dernières années, l'agence d'images a accumulé la bagatelle de 80 millions de photos. Parmi elles, 32'246 photos de Bill Clinton, 54'831 de Serena Williams, 69'480 du prince William et 23'570 de Scarlett Johansson. L'agence brésilienne AlmapBBDO Sao Paulo a travaillé d'arrache-pied pour transformer une idée solide en un résultat époustouflant, en classant finement et chronologiquement plus de 100 portraits de chaque célébrité au cours des deux dernières décennies. Un spectacle qui attire l'attention à 100 %. La conclusion est surprenante : nous vieillissons tous. Et pour certains de nos contemporains, un peu de maturité ne fait pas de mal. Les cheveux royaux sur la tête sont de toute façon surestimés. (hae)

Le 2 mai, la princesse Charlotte a vu le jour dans la famille royale britannique. Mais les bébés royaux ne naissent pas seulement au Royaume-Uni. En effet, chaque bébé est une petite princesse ou un petit prince pour ses parents. Pour Publicis, c'est une raison suffisante pour profiter de la naissance de Her Royal Highness Charlotte pour faire la promotion des sucettes de la marque suisse bibi : Bibi offre une sucette à toutes les princesses et tous les princes nés en Suisse le 2 mai 2015. La promotion a été mise en ligne le même jour.

Responsable chez Lamprecht : Nadine Lecler (Responsable du marketing Baby & Mother Care). Responsable chez Publicis : Ralph Halder (ECD), Mathias Kröbl (graphisme), Marianne Zweifel, Albert Matzinger (texte), Gina Armellino (conseil).

Les athlètes - crédibles, mais chers

Des études empiriques semblent donner raison aux marketeurs qui misent sur le facteur sportif. Ainsi, une étude de la Harvard Business School publiée en 2012 chiffre à quatre pour cent l'augmentation moyenne du chiffre d'affaires grâce à l'utilisation de sportifs vedettes comme ambassadeurs de la marque. Selon une étude de l'ESB-Business-School de l'université de Reutlingen, les athlètes sont en outre considérés comme plus crédibles pour transmettre des messages publicitaires que les acteurs, chanteurs et hommes politiques célèbres. L'utilisation d'un athlète de haut niveau en tant qu'ambassadeur d'une marque est toutefois connue pour être généralement liée à des cachets publicitaires exorbitants. Ainsi, selon Forbes, l'as du tennis Roger Federer a gagné au total en 2014 plus de 40 millions de dollars grâce à des contrats avec, entre autres, Nike, Credit Suisse, Mercedes-Benz et Gillette. Mais si le lien entre le produit et le sportif n'est pas suffisant ou si les consommateurs ne retiennent que le sportif et non la marque dont il fait la promotion, la campagne de témoignages coûteuse risque d'être noyée dans la masse des innombrables spots de célébrités. Dans le meilleur des cas, l'entreprise qui fait de la publicité perd beaucoup d'argent, dans le pire des cas, c'est l'image de la marque qui en pâtit. Sans parler du fait que les petites entreprises avec un faible budget publicitaire ou les start-ups ne peuvent pas se permettre d'engager des sportifs de haut niveau comme testimonials.

Des ambassadeurs de marque gratuits : un booster d'image ?

Comme il serait pratique de pouvoir profiter de l'image d'un athlète connu sans contrat de plusieurs millions et donc sans risque financier - de préférence avec une authenticité maximale du testimonial. Un vœu pieux ? Pas nécessairement. En tant qu'entreprise, il suffit d'avoir beaucoup de chance, comme par exemple la marque de mode Superdry. Grâce au soutien non rémunéré de l'icône de la publicité et du football David Beckham, ses produits ont attiré l'attention du monde entier. En 2005, le cofondateur James Holder a découvert par hasard le nouveau calendrier David Beckham dans la vitrine d'une papeterie. Et qu'est-ce qui trônait en bonne place sur la couverture ? La star du football anglais dans un t-shirt bleu portant l'inscription "OSAKA 6", que Holder avait lui-même conçu pour sa start-up alors âgée de deux ans. L'entreprise, encore jeune à l'époque et qui, jusqu'à aujourd'hui, ne conclut pas de contrats d'endossement avec des célébrités, n'aurait sans doute jamais pu se permettre un contrat publicitaire avec Beckham. Mais grâce à Beckham, que l'on allait voir à plusieurs reprises dans des vêtements Superdry, Superdry n'a pas seulement gagné une attention internationale. La "publicité-témoin" gratuite de la star de football stylée offrait en outre une authenticité que les campagnes payantes ne peuvent que difficilement transmettre de par leur nature : Les consommateurs font confiance à une Sondage Nielsen Les recommandations d'amis et de connaissances indépendantes de l'entreprise ainsi que les évaluations dans les commentaires en ligne sont en général nettement plus fortes que les formes de publicité classiques. Une photo prise plus ou moins au hasard d'une célébrité portant une nouvelle marque, conduisant une voiture rapide ou mangeant un hamburger appétissant est une recommandation indépendante de l'entreprise de première classe. Plus le sportif ou la célébrité représenté(e) est connu(e) et exemplaire, mieux c'est.

C'est ainsi que Land Rover a dû se réjouir du soutien gratuit de la star de Manchester United Wayne Rooney : De nombreuses photos et articles sur l'attaquant et sa Range Rover sur mesure ont circulé sur le net. Rooney aurait même préféré la Range Rover aux voitures luxueuses de Chevrolet, le sponsor officiel de Manchester United. Cet exemple montre donc aussi que les campagnes de sponsoring coûteuses comportent toujours un certain risque. Selon le "Mail", la campagne Chevrolet, qui a tout de même coûté environ 53 millions d'euros, n'a pas dû être favorisée par les voyages publicitaires involontaires du Britannique et de ses coéquipiers, qui ont également été aperçus dans leurs Porsche et Mercedes.

Les images non autorisées peuvent coûter cher

La promotion passive et gratuite de marques par des athlètes et autres célébrités semble séduisante, mais s'apparente finalement à un jeu de hasard, car elle ne peut évidemment pas être prévue ni même planifiée de manière ciblée. De même, les entreprises ne devraient pas, dans leur premier élan de chance face à la photo d'un sportif de haut niveau portant des chaussures de course récemment sorties, jeter toute prudence par-dessus bord et diffuser sans retenue les "photos-preuves" sur leur propre site web et les médias sociaux. "Les images correspondantes ne peuvent être obtenues et utilisées que si la personne représentée a donné son accord, tout autre moyen constituerait une violation du droit à l'image. S'il s'agit d'une utilisation d'image à des fins publicitaires, une déclaration de consentement explicite de la personne concernée est nécessaire", fait remarquer Andreas Meili, avocat spécialisé dans le droit des médias et de la publicité à Zurich. "Certes, une personne célèbre doit accepter des atteintes plus importantes à ses droits de la personnalité que des personnes normales ; mais cela ne vaut que si de telles atteintes sont couvertes par un intérêt public prépondérant. Or, l'obtention et l'utilisation d'images de célébrités avec des produits ne relèvent pas d'un intérêt public prépondérant, mais de l'intérêt publicitaire privé du fournisseur de produits concerné". Dans un tel cas, l'acquisition et l'utilisation non autorisées de telles images constituent par conséquent une atteinte illicite à la personnalité, selon Meili. De même, l'utilisation du nom de célébrités, qui sert en premier lieu à la publicité des produits du fournisseur, n'est autorisée que si la célébrité concernée y a consenti. A cela s'ajoute le fait que de nombreuses célébrités ont conclu des contrats publicitaires exclusifs avec certains fournisseurs de produits et gagnent ainsi beaucoup d'argent. "C'est pourquoi elles se défendent généralement contre les tiers qui veulent faire de la publicité avec leur nom et leur image en tant que supports publicitaires non sollicités", explique Meili.

La FAZ en a fait la douloureuse expérience à ses dépens. La star du tennis Boris Becker a poursuivi la maison d'édition parce que le Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung avait reproduit sa photo à côté du titre "Der strauchelnde Liebling" (le chéri qui trébuche) à l'automne 2001, sans autorisation, sur une page de couverture fictive dans le cadre de la campagne publicitaire pour le lancement du journal. Le tribunal de grande instance de Munich a donné raison à l'ancienne idole du tennis et a condamné la maison d'édition du journal à verser 1,2 million d'euros plus les intérêts à Becker.

D'après l'expérience de Meili, les cas comparables avec des célébrités suisses se terminent généralement par des accords et ne sont donc pas portés devant les tribunaux, car la situation juridique est relativement claire. Néanmoins, la publicité gratuite qui semble si pratique peut vite devenir très chère. Les entreprises qui découvrent des photos de sportifs, d'acteurs ou d'hommes politiques connus en train d'utiliser leurs produits peuvent certes espérer que les images se propagent sans leur intervention par le biais des médias ou des médias sociaux et qu'elles contribuent ainsi à la notoriété et à la popularité de leur marque. Toutefois, d'un point de vue juridique, vous ne pouvez guère agir vous-même. Néanmoins, les marques qui se font reconnaître grâce à leur design ou à des logos accrocheurs créent les meilleures conditions pour que, dans le cas d'un client célèbre vu avec le produit, une partie de sa notoriété rejaillisse sur elles sans qu'elles aient à intervenir.

Jessica Kliem a étudié les sciences politiques à l'Université libre de Berlin. Après un stage dans le secteur de l'édition, elle travaille actuellement pour l'agence anglaise Laboratoire de recherche dans le domaine du marketing en ligne.

Image : Keystone

D'une part, les additifs de protection du carburant recouvrent les pièces sensibles du moteur comme une seconde peau. D'autre part, les additifs de nettoyage permettent d'éliminer les dépôts déjà existants qui se sont formés lors du remplissage de carburant non additivé.

Jung von Matt/Brand Identity a développé la stratégie de marque, le nom et le brand design. "Nous avons soigneusement choisi le nom parmi plus de 300 propositions. Velvet associe le soin, est très mémorable et possède une forte autonomie dans le domaine de la mobilité", explique Thomas Deigendesch, directeur de Jung von Matt/Brand Identity. Le mot anglais Velvet signifie velours - un tissu noble avec une surface délicate qui doit être entretenue, tout comme la surface des composants du moteur.

La présentation du carburant premium était tout aussi importante. Elle doit compléter la présentation de Socar et créer une visibilité dans la station-service. Le développement d'un visuel clé reliant différents aspects de la performance était essentiel. "La fleur en soi est un symbole de protection et de soin, la forme futuriste associe la technologie et la force d'innovation", explique Deigendesch. La couleur bleue du produit permet d'obtenir un bon contraste et d'attirer l'attention dans l'environnement de la station-service Socar.

Selon le communiqué, l'image doit être dynamique, fraîche et valorisante et renforcer ainsi le positionnement de qualité de Socar. Les spécialistes du branding de l'agence zurichoise Jung von Matt/Brand Identity répondent ainsi au besoin le plus fort du groupe cible principal : La confiance dans l'expertise d'un fournisseur de qualité et dans les fonctionnalités du carburant choisi.

Responsable chez Jung von Matt/Brand Identity : Thomas Deigendesch (direction de projet, stratégie de marque, naming) ; Pascal Frey (design de marque, implémentation de la marque). Motion Design : Aldinger+Wolf Stuttgart.
 

Un non à la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV) aurait des "conséquences catastrophiques" pour la scène radio et TV privée en Suisse, écrivent les associations de plus de soixante radios et télévisions privées suisses dans un communiqué de lundi. Dans la campagne de votation, c'est surtout le rôle de la SSR qui est discuté. Jusqu'à présent, il n'a guère été mentionné que la loi apportait aussi des améliorations substantielles, surtout pour les stations de radio et de télévision privées. En cas de non, le service public régional et donc la diversité des médias dans les régions seraient "sérieusement menacés".

Taxe plus basse qu'aujourd'hui

Avec la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV), l'actuelle redevance de réception dépendant des appareils doit être remplacée par une redevance générale, car les programmes de radio et de télévision peuvent aujourd'hui également être consommés sur l'ordinateur ou le téléphone portable. Selon le Conseil fédéral, la redevance pour les ménages passerait de 462 francs aujourd'hui à 400 francs. Pour les entreprises, le montant de la redevance dépend du chiffre d'affaires. Environ trois quarts des entreprises - celles dont le chiffre d'affaires est inférieur à 500 000 francs par an - ne devraient pas payer de redevance.

Plus d'argent pour le privé

Malgré la baisse de la redevance, les diffuseurs régionaux de radio et de télévision recevraient plus d'argent. Aujourd'hui, les chaînes privées chargées d'un mandat de service public reçoivent au total environ 54 millions de francs par an. Ils pourraient désormais recevoir jusqu'à 27 millions de francs supplémentaires et bénéficier d'un soutien accru pour la formation et le perfectionnement de leurs collaborateurs et pour le passage aux technologies numériques. La nouvelle loi garantit que les chaînes de radio et de télévision régionales pourront suivre l'évolution technologique de la concurrence nationale et internationale, écrivent les associations de radios et de télévisions privées.

Critique de l'Union des arts et métiers

Ils appellent l'Union suisse des arts et métiers, qui a lancé le référendum, à plus de fair-play et d'objectivité. L'augmentation de la redevance médias à 1000 francs est une "fausse affirmation délibérément répandue et totalement absurde" par les opposants. Il s'agirait plutôt d'une baisse de la redevance. En revanche, en cas de non, les redevances élevées actuelles seraient cimentées. Selon le premier sondage de la SSR sur le référendum, le 14 juin pourrait être serré : Fin avril, 46% des personnes souhaitant participer se seraient prononcées de manière certaine ou plutôt pour le projet, 45% étaient certainement ou plutôt contre et 9% n'avaient pas encore d'opinion. L'issue est totalement ouverte, affirment les sondeurs. (ATS)

Qu'est-ce que ça fait d'être surpris par un déluge sur un banc dans un parc ? Et qu'est-ce que cela fait de plonger dans un nuage ? L'exposition "Météo. Soleil, éclairs et trombes d'eau" au Forum de l'histoire suisse de Schwyz permet de vivre les phénomènes météorologiques de manière sensorielle, explique ce qu'est le temps et comment il se forme. L'agence Velvet de Lucerne a développé l'affiche et les moyens de communication de l'exposition. Le motif de l'affiche "Dame porte des bottes en caoutchouc", est visible à partir de lundi dans la ville de Lucerne et dans le canton de Schwyz.

Responsable au Musée national suisse / Forum de l'histoire suisse de Schwyz (FSGS) : Andi Spillmann (direction générale), Marco Castellaneta (directeur des opérations du musée et directeur de la communication, du marketing et des ventes du Musée national suisse), Peter Krebs (directeur du marketing), Karin Freitag-Masa (directrice de l'administration des opérations / du marketing et des RP au FSGS). Responsable chez Velvet Creative Office : Jürg Schaffhuser (CD), Peter Moser (AD), Oliver Zwimpfer/Daniela Erni (montage et traitement des images), Corinna Rota (conseil).

Les CFF ont un avantage en matière de durabilité, que l'entreprise développe de manière conséquente dans toutes les divisions et tous les domaines afin de contribuer à une Suisse durable. Dès maintenant, cela vaut également pour l'entretien des talus - les CFF doivent en effet maîtriser 2700 hectares le long du réseau ferroviaire. Dès à présent, 80 moutons sont engagés par les CFF pour entretenir les talus le long des voies. Les rares moutons "Skudde" présentent divers avantages par rapport à l'entretien mécanique des talus : ils se déplacent par exemple plus efficacement sur les terrains impraticables, ont un comportement de broutage sélectif - ils déciment les plantes problématiques qui prolifèrent, favorisent la croissance des espèces végétales des prairies et épargnent en même temps l'habitat des oiseaux qui nichent au sol. Pendant 22 heures, les moutons CFF accomplissent chaque jour un travail d'alimentation considérable de 1000 mètres carrés. Par leur engagement, ils favorisent la biodiversité de la nature et la préservation de leur race de moutons pro specie rara.

L'agence Rod Kommunikation est responsable de la mise en scène de ce message de durabilité avec les CFF, les moutons ont été photographiés par le célèbre photographe Bruno Augsburger. Un jour après le lancement, de nombreux signes indiquent la popularité des nouveaux collaborateurs des CFF : outre l'écho dans 20 Minuten et le journal allemand Die Welt, le hashtag #sbbmääh figurait lundi temporairement à la deuxième place des Trend Topics sur Twitter.

Responsable aux CFF : Jan-Hendrik Völker-Albert (responsable stratégie, marketing & durabilité) ; Christina Elisabeth Meier (responsable durabilité) ; Christina "Shibby" Schmid (médias sociaux, e-business) ; Myriam Siksou (responsable marketing groupe).