Selon un communiqué, la direction du plus grand fournisseur en ligne de cadeaux, d'accessoires pour la maison et de produits lifestyle en Suisse, Geschenkidee.ch, passe entre des mains expérimentées : Maud Hoffmann prendra la direction de l'entreprise début août 2015. Elle est responsable de l'e-commerce Melectronics.ch depuis 2009. Auparavant, elle a occupé pendant plusieurs années différents postes dans le domaine du commerce en ligne. Entre autres, de 2007 à 2009, en tant que Business Development Manager chez Apple.

Thomas Kaiser, CEO de Ringier Digital : "Maud Hoffmann est une spécialiste chevronnée du commerce électronique et apporte son expérience dans les secteurs les plus divers. Grâce à son expertise, elle continuera à faire avancer les plateformes IdéeCadeau.ch, Idéecadeau.ch et IdéeParfum.ch".

Patrick Strumpf était responsable de Geschenkidee.ch depuis mars 2011. En été 2013, sous sa direction, le portefeuille a été élargi avec parfumidee.ch. Entre-temps, parfumidee.ch est devenu le plus grand fournisseur suisse en ligne de produits de parfumerie, de cosmétique, de soins et de maquillage. Strumpf saisit l'opportunité de participer à une entreprise commerciale de taille moyenne dans le cadre d'un règlement de succession. Il quittera donc geschenkidee.ch à la fin du mois de mai 2015.

Jusqu'à l'entrée en fonction de Maud Hoffmann, l'entreprise sera dirigée par intérim par Kilian Kämpfen, Chief Business Development Ringier Digital.

Depuis quelques années, Hollywood puise profondément dans le coffre à malices numérique lorsque des créatures fantastiques ou des mondes étranges sont montrés sur l'écran de cinéma. Grâce aux techniques informatiques les plus modernes, cela paraît aujourd'hui plus réaliste que ce qui était possible avec des trucages analogiques. APG|SGA utilise depuis peu un procédé comparable pour les activités de New Business et les présentations aux clients : La base de "Virtual Campaign" (campagne virtuelle) est constituée d'enregistrements filmés de surfaces publicitaires numériques et analogiques de APG|SGA, qui sont montés en un clip de produit et traités numériquement par le partenaire Herzbergmedia à Cologne. Il en résulte des films de produits qui montrent des campagnes d'affichage à l'effet réel. Herzbergmedia convainc par sa longue expérience en matière de films, ses bonnes références ainsi que par un portail Internet programmé spécialement à cet effet et qui peut être utilisé de manière simple. Selon APG|SGA, personne ne propose actuellement un portail comparable en Suisse.

Pour APG|SGA, l'investissement dans ce projet a déjà porté ses fruits : selon le communiqué, "Virtual Campaign" a fait ses preuves en tant qu'instrument de vente enrichissant ainsi qu'en tant que marketing générique émotionnel pour Out of Home Media. Les clips, qui peuvent être assemblés de manière individuelle et flexible par nos collaborateurs de la SGA, suscitent de fortes émotions. Le client peut se faire une idée réaliste de sa future campagne.

Manfred Strobl, CEO de Mediaschneider, Mark Becher, Client Service & Strategy Director chez FCB Zurich et Peter Schäfer, Planning Director et membre de la direction de Havas Worldwide, font partie du jury du premier tour qui sélectionne les finalistes pour le prix. Au deuxième tour, Hammett, Global Head of Brand & Communications chez Procter & Gamble, Peter Ottiger, propriétaire & CEO chez Ottiger & Partner BSW et Marc Schumacher, Strategic Planning Director et membre de la direction de Contexta, prennent place dans le jury. C'est au cours de ce tour de table que sont attribués les points qui déterminent ensuite l'obtention d'un Effie de bronze, d'argent ou d'or.

Le jury est composé de spécialistes de la communication expérimentés, issus d'agences et de clients de toute l'Europe. La première étape du jury aura lieu le 27.5.15 déjà. Les Euro Effies sont organisés par l'European Association of Communications Agencies (EACA) en collaboration avec Euronews et avec le soutien de Bacardi-Martini, The European Publishers' Council, Warc, Adforum.com, Procter & Gamble, Nielsen, creativebrief & Viva Xpress Logistics.
 

Sabine Boss, née en 1966, a commencé très jeune dans un groupe punk avant de devenir animatrice radio et technicienne du son. Son parcours de 15 ans en tant que réalisatrice et scénariste a été suivi en masse par la Suisse publique dès le début : 18 épisodes de "Lüthi & Blanc", les productions de séries les plus réussies de la télévision suisse avant "Bestatter", ont été son œuvre. Elle a également réalisé la comédie diplomatique "Ernstfall in Havanna" (2002) avec Mike Müller et Viktor Giacobbo. Elle a continué avec "Tatort", "Studer" et "Tag und Nacht". Et puis il y a eu "Der Goali bin ig", l'adaptation cinématographique de la nouvelle de Pedro Lenz.

Avec des films comme "Der Goalie bin ig" ou "Vecchi Pazzi", cette native d'Aarau ne captive pas seulement les spectateurs, mais a également convaincu le jury du prix culturel d'AZ Medien, présidé par Sabine Altorfer : "Sabine Boss est une cinéaste au rayonnement national et de plus en plus international. Avec "Der Goalie bin ig", ce film aussi mélancolique qu'humoristique, elle a définitivement fait ses preuves en tant que cinéaste d'auteur et montre qu'elle fait partie des meilleurs dans le milieu du cinéma suisse. Le jury est fier et heureux de pouvoir remettre à Sabine Boss le prix culturel de l'AZ Medien 2015".

Sabine Boss est la 17e lauréate du prix culturel. Le prix lui sera remis lors d'une cérémonie en octobre. Les années précédentes, le prix culturel d'AZ Medien a été décerné à : Scuola Teatro Dimitri, Tanzcompagnie Flamenco en route, Egon Amman, Hugo Suter, Franz Hohler, Ruedi Häusermann, Sonja et Roger Kaysel, Klaus Merz, Samir, Sol Gabetta, Beat Zoderer, Max Lässer, Andreas Fleck, Pedro Lenz, Massimo Rocchi et Dieter Amman.

Image : Condorfilms.ch

Cinq agences ont rejoint les rangs des agences de communication gérées par leurs propriétaires qui ont été récompensées :Raphaël Surber de l'agence Mehrwert à Baden, Tobias Gläser de Glaswerk Design à Baden, Pascale Hoch de Kraftkom à Saint-Gall, Ursula Keller de Prädikat à Aarau ainsi que Fredy Obrecht de Publix Werbeagentur ASW à Lyss (photo de g. à d.).

Benno Frick a également pris congé du directeur de longue date de l'association professionnelle amie bsw. Dans une interview amusante, Benno a interrogé le sortant Peter Leutenegger sur les visions de la branche et ses propres projets d'avenir. En guise de cadeau d'adieu, Peter a reçu le cube ASW sous la forme d'un cake à la truffe, "lourd de plusieurs dizaines de milliers de calories" et décoré du logo ASW en sucre très pur. La manifestation s'est déroulée dans le vaste réseau de grottes du Brünig Park à Lungern. Les participants s'y sont également mesurés lors d'un concours de tir à l'arbalète, à l'arc et à la sarbacane.
 

Cette nouvelle orientation permet à l'entreprise de conseiller les annonceurs de manière encore plus optimale et de répondre de manière plus ciblée à leurs besoins individuels. Pendant les huit mois de la tournée, les produits et les prestations de service dans et autour du Cirque Knie seront mis en scène dans toute la Suisse ou ponctuellement dans certains lieux d'accueil, à proximité du public et avec un grand impact publicitaire. Le Cirque national suisse met à disposition différentes possibilités publicitaires attrayantes à cet effet : Spots publicitaires, diapositives publicitaires, panneaux d'affichage autour du chapiteau et dans la tente d'entrée, concours pour enfants avant les représentations de l'après-midi et possibilités d'insertion dans le magazine Knie.

La directrice du département du marché publicitaire est Sybille Amstutz. Âgée de 39 ans, elle travaille depuis 15 ans dans le secteur des médias et travaillait dernièrement chez NZZ Media, où elle agissait sur le marché pour les titres NZZ et NZZ am Sonntag.
 

Facebook et autres restent pour l'économie allemande un sismographe essentiel de l'humeur des consommateurs : c'est ce que souligne une étude actuelle de l'école supérieure Macromedia en collaboration avec l'agence Webguerillas. Selon cette étude, un Allemand sur trois a fait au moins une fois, au cours des six derniers mois, une recommandation de marque ou une déclaration négative sur le web social. Plus de la moitié d'entre eux (54 pour cent) vont au-delà du réseau d'amis, selon l'étude "Markenempfehlungen in sozialen Medien". Elle se base sur une enquête en ligne représentative menée auprès de 2 000 personnes âgées de 18 à 65 ans en Allemagne et aux États-Unis et examine pour la première fois de manière comparative au niveau international le comportement de recommandation dans les médias sociaux et les motifs des consommateurs.

Selon ce rapport, 15,9 millions d'utilisateurs en ligne sont considérés comme des "recommandeurs". Environ un tiers d'entre eux se considère comme un connaisseur du marché particulièrement affilié aux marques et à la communication : ces 4,6 millions de consommateurs sont ce que l'on appelle des "influenceurs".

Caractéristique de ce groupe : ils s'identifient aux marques qu'ils suivent sur les médias sociaux, utilisent quotidiennement les plateformes sociales et sont particulièrement connectés. Au total, un Allemand sur onze fait partie du groupe des influenceurs. D'un point de vue sociodémographique, ces derniers sont, selon l'analyse, plus jeunes que la moyenne, de sexe masculin, exercent une activité professionnelle et ont tendance à avoir un niveau d'éducation formelle plus élevé.

"Aujourd'hui, de nombreux consommateurs cherchent délibérément à entrer en contact avec des experts éprouvés sur le web social avant de se décider à acheter un produit donné. Le marketing d'influence consiste à être en contact avec ceux qui sont demandés en tant qu'experts. En 2015, les marketeurs doivent relever ce défi", explique David Eicher, directeur de Webguerillas.

Dans le marketing d'influence, on peut distinguer trois types particuliers : Les "brand lovers" (27 %) sont très intéressés par le produit et entretiennent un lien personnel fort avec la marque. Ils aiment aider les autres utilisateurs avec leur expérience et veulent soutenir leurs entreprises préférées. Les "Brand Critics" (24 %) veulent inciter les entreprises à réagir en critiquant la marque ou simplement exprimer leur colère à propos d'un produit particulier. Les "Brand Mavens" (23 %) se situent à l'intersection de ces deux types. Ils peuvent exercer une influence particulièrement forte en raison de leur attitude fondamentalement positive vis-à-vis de la marque et de leur position de consommateurs critiques.

Dans l'ensemble, 78 % des influenceurs déclarent parler des marques et des produits de manière à la fois positive et négative - les déclarations purement négatives sont l'exception absolue avec 2 %. 54 % des influenceurs écrivent chaque semaine des articles sur des blogs et des forums. D'autres 64 % commentent ces articles au moins une fois par semaine. Presque tous les influenceurs (99 %) suivent leurs marques préférées sur Facebook, 89 % sur Twitter et 75 % sur YouTube.

"L'utilisation et la confrontation des marques sur le web social sont très similaires en Allemagne et aux Etats-Unis. De plus, les personnes interrogées dans les deux pays citent les mêmes motifs pour s'exprimer sur une marque ou un produit en ligne. Seule l'utilisation des canaux de médias sociaux présente une différence : aux États-Unis, Twitter est nettement plus populaire", explique Castulus Kolo, responsable scientifique du projet et doyen de la Haute école Macromedia.
L'étude complète est disponible dès maintenant sous ce lien  à télécharger (PDF).
 

Cette Schaffhousoise de 34 ans est déjà passée devant la caméra pour diverses productions télévisées. Outre la série "Unter uns" de RTL, elle a également joué dans différentes séries de Sat.1 ou dans Aktenzeichen XY (ZDF). Pour un spot publicitaire à la télévision allemande, elle a partagé l'écran avec le footballeur Michael Ballack. Esther Fischer a suivi des études d'art dramatique à la "Film Acting School" de Cologne et a une formation de chanteuse classique. "Je me réjouis de pouvoir montrer aux téléspectateurs de ma région de superbes excursions", déclare la sympathique Schaffhousoise. L'émission "Top Usflug" présente chaque semaine une nouvelle destination d'excursion en Suisse orientale. Succédant à Simona Amati, Esther Fischer accueillera les téléspectateurs pour la première fois le 6 juin 2015. Elle naviguera sur le Rhin à bord d'un weidling.
 

Ces derniers jours, les colonnes de la Litfas, les vitrines et les portes des locaux ont orné la Suisse orientale d'une nouvelle histoire sans fin. De simples affiches noires avec un grand "8" blanc ont servi de teaser. Parallèlement, un mailing a été envoyé à 220 agences de publicité et ateliers.

La présentation de communication sans expéditeur identifiable, qui a fait l'objet de nombreuses discussions en Suisse orientale, a été complétée une semaine plus tard par des affiches d'information complémentaires, un teaser mailing et un nouveau Présence sur le web a été dissoute. L'entreprise à l'origine de cette action s'appelle "8 Days a Week" et, avec plus de 2200 emplacements d'affichage et 22 ans d'expérience, elle est un professionnel confirmé de la diffusion d'affiches et de flyers. 8 Days a Week travaille principalement pour des agences de publicité et des organisateurs d'événements et de manifestations culturelles.

Responsable chez 8 Days a Week : Rubis Vetsch. Responsable de la vitamine 2 : Jan Hasler (conseil), Dominic Rechsteiner (graphisme/design), Thomas West (programmation).
 

Au lieu d'une baisse de la redevance, la campagne de votation porte sur le service public et le programme de la SSR - des questions qui ne sont pourtant pas l'enjeu de la votation du 14 juin. La décision portera uniquement sur un changement de système : la redevance de réception actuelle, qui dépend des appareils, doit être remplacée par une redevance générale. Le Conseil fédéral et le Parlement veulent ainsi tenir compte du fait que les programmes de radio et de télévision peuvent aujourd'hui également être consommés sur l'ordinateur ou le téléphone portable. Comme il n'y aurait plus de téléspectateurs et d'auditeurs clandestins, le financement pourrait être réparti sur davantage d'épaules. Selon le Conseil fédéral, la redevance pour les ménages passerait ainsi de 462 à environ 400 francs.

Des frais plus élevés pour les grandes entreprises

Le fait que la nouvelle loi soit combattue est lié aux règles applicables aux entreprises. Aujourd'hui, la plupart d'entre elles ne paient pas de taxes, alors qu'elles devraient en payer - entre 612 et 1409 francs par établissement, selon l'utilisation. Avec la nouvelle loi, environ trois quarts des entreprises - celles dont le chiffre d'affaires est inférieur à 500'000 francs par an - seraient officiellement exonérées de la taxe. Pour les entreprises dont le chiffre d'affaires se situe entre 500'000 et un million de francs, la taxe serait de 400 francs par an. Pour un chiffre d'affaires d'un million de francs, la taxe s'élèverait à 1000 francs et augmenterait ensuite progressivement. Les entreprises dont le chiffre d'affaires se chiffre en milliards de francs devraient donc contribuer davantage qu'aujourd'hui.

Critique de principe de la télévision d'État

L'Union des arts et métiers, qui a lancé le référendum, s'y oppose. Pour la même prestation imposée, les entrepreneurs devraient à l'avenir payer deux fois, en privé et dans l'entreprise, critiquent les opposants. C'est justement en période de franc fort que les entreprises seraient appelées à passer davantage à la caisse - bien qu'elles ne puissent pas, à proprement parler, écouter la radio ou regarder la télévision. La campagne des opposants ne s'est toutefois pas limitée à cet aspect, mais a mis en garde contre un nouvel "impôt Billag sur les médias" - et a lancé un débat de fond sur la télévision d'Etat, qui deviendrait un puits sans fond. Le président de l'Union suisse des arts et métiers et conseiller national UDC Jean-François Rime a mis en garde contre le fait que la nouvelle loi donne au Conseil fédéral et à la SSR un laissez-passer pour augmenter les redevances de manière illimitée. Les taxes pourraient atteindre 1000 francs.

Une idée en l'air

Cela a irrité les partisans du projet. Selon eux, de telles déclarations sont totalement fantaisistes. Il s'agit de fausses déclarations absurdes et délibérément répandues. Tant la ministre des médias Doris Leuthard que le directeur général de la SSR Roger de Weck ont assuré que la redevance n'augmenterait pas, mais diminuerait. Le fait est que le Conseil fédéral pourrait augmenter la redevance s'il le souhaitait. Mais il a déjà cette compétence aujourd'hui, et cela ne changera pas en cas de non à la nouvelle loi. En cas de non, la redevance de réception actuelle sera maintenue, les ménages et les entreprises devront continuer à s'inscrire et à se désinscrire auprès de Billag.

Période de transition de cinq ans

En cas de oui, il y aurait une période de transition de cinq ans pendant laquelle les personnes qui ne s'intéressent pas aux médias pourraient être exonérées de la redevance. Tous les résidents des maisons de retraite et des établissements médico-sociaux seraient exonérés de manière permanente. Les contrôles Billag ne seraient plus nécessaires. Les diffuseurs privés de radio et de télévision recevraient en outre une plus grande part de la redevance. Aujourd'hui, les chaînes privées chargées d'un mandat de service public reçoivent environ 54 millions de francs par an, contre 81 millions de francs actuellement, soit jusqu'à 6% au lieu de 4%.

UDC, PRD et PVL contre

Au Parlement, l'UDC et les Verts libéraux ainsi qu'une partie du PRD se sont opposés à la nouvelle loi sur la radio et la télévision. Ces partis recommandent également de voter non. Selon le premier sondage de la SSR, l'issue est ouverte : Fin avril, 46% des personnes souhaitant participer se seraient prononcées certainement ou plutôt pour le projet, 45% étaient certainement ou plutôt contre et 9% n'avaient pas encore d'opinion. Les partisans ne s'attendaient pas à une telle résistance. Si l'on considère que la loi actuelle ne sert qu'aux auditeurs et téléspectateurs clandestins, la campagne massive contre la nouvelle loi est quelque peu surprenante, a constaté le conseiller national PBD Urs Gasche (BE). Un jugement du Tribunal fédéral, tombé en pleine campagne de votation, a apporté de l'eau au moulin des détracteurs de la redevance. Ce jugement a pour effet de faire baisser la redevance Billag d'environ 11 francs, car elle n'est plus soumise à la TVA. Mais cela n'a rien à voir avec la loi qui sera votée le 14 juin. (ATS)

L'année dernière, le spot de prévention SuvaLiv "Un stade de football plein de blessés" de Ruf Lanz a fait sensation. Le public l'a élu par vote en ligne comme le Spot de l'annéeIl a également été élu au Edi avec de l'or et lors du ADC avec de l'argent ont été récompensés. Werbewoche.ch en a parlé. Voici maintenant une nouvelle campagne surprenante de la Suva, cette fois pour la marque d'offres Suvacare. Avec Suvacare, la Suva s'engage pour la rééducation intégrale des personnes ayant subi un accident, notamment avec ses deux propres cliniques de rééducation à Sion et Bellikon.

La nouvelle campagne met en scène un artisan, un installateur sanitaire, un mécanicien automobile, un jardinier et une plâtrière qui, après un accident à l'hôpital, se rendent déjà à nouveau utiles et mettent en œuvre leurs compétences professionnelles avec fierté. Et pour cause : après un accident, de nombreuses personnes regrettent leur travail. En effet, la reprise de leur activité professionnelle leur redonne une certaine qualité de vie, leur ouvre de nouvelles perspectives et les réintègre dans le cercle de leurs collègues. La Suva soutient les personnes ayant subi un accident dans leur retour à la vie active. Mais à côté de cela, le soutien moral de tout l'entourage est également décisif. C'est pourquoi la Suva invite à soutenir les collègues concernés dans leur retour à la vie professionnelle.

Les nouveaux films, mis en scène avec un grand souci du détail, ont été conçus par Ruf Lanz et réalisés en étroite collaboration avec la production de films Stories. Le concept est utilisé avec un haut degré de reconnaissance dans les médias suivants : des spots en ligne et télévisés sur tous les canaux pertinents, des bannières en ligne sur des sites web très suivis ainsi qu'un quiz sur Facebook qui transmet de manière ludique des connaissances sur le thème de la réinsertion.

Responsable à la Suva : Urs Schaad (responsable de la communication marketing), Nadja Kunz (direction de la campagne), Beat Widmer (conseil technique), Beat Mark (conseil médical). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Florian Birkner (texte), Tanja Felix (direction conseil), Pascal Trütsch (conseil). Jonathan Heyer (photographie), Patrik Rohner, Tobias Stierli (traitement des images). Programmation des mesures en ligne : Teil.ch (Alain Zeiter). Responsable de Stories : Tobias Fueter (réalisation), Yves Bollag (producteur exécutif), Anna Lehmann (producteur exécutif), Pascal Walder (caméra), Beni Fueter (montage), Fabian Sturzenegger (musique), Adrian Suter (effets visuels), Fabian Kimoto (color grading), Gian Dolder (sound design & mix), Peter Scherz (production design).

Les mutilations génitales féminines (MGF) sont l'un de ces sujets qui ne laissent que des hochements de tête incrédules. Mais secouer la tête n'aide personne. Les campagnes d'information et de sensibilisation sont plus prometteuses. L'organisation 28 Trop nombreux - qui tire son nom des 28 pays africains où les MGF sont pratiquées, s'est fixé pour objectif de reléguer ces pratiques honteuses dans les livres d'histoire. Et ce, pas seulement en Afrique, mais partout où des filles et des femmes sont mutilées et excisées en raison de la tradition et de la superstition. Donc aussi dans des pays comme l'Irak, le Yémen, l'Indonésie et la Malaisie... et la Suède, l'Allemagne, la Grande-Bretagne, le Portugal, l'Italie ou les Pays-Bas. En Suisse aussi, on estime que plus de 10'000 femmes sont menacées ou déjà concernées (source : SRF). Jusqu'à 50 000 migrantes (ou femmes issues de l'immigration) sont menacées dans de nombreux pays européens. Ogilvy communique que l'inconcevable se produit aussi devant sa propre porte - et qu'il existe des organisations dignes de soutien qui ne veulent pas rester les bras croisés. (hae)