Cette fois-ci, à l'exemple d'un Indian Chicken Tikka Masala, pour lequel seule la viande 100% suisse est utilisée. Ce qui vaut d'ailleurs pour tous les produits Anna's Best contenant de la viande. En plus du spot TV, des affiches sont utilisées pour promouvoir, entre autres, la nouvelle ligne végétarienne d'Anna's Best. Le spot et les affiches sont actuellement à l'antenne.
Responsable à la FCM : Jürg Spring (responsable de la gestion des marques propres), Alexander Herrmann (responsable des articles de marque Migros), Stephanie Luginbühl (responsable de projet des articles de marque Migros). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Pedro Moosmann, David Hugentobler (création), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Tobias Schoen (conseil), Erasmo Palomba (FFF), Pumpkin Film (production de films), Roland Koetzier (réalisation), The Marmelade (postproduction), Hastings Audio Network (son), Yessian Music (musique), Linsi/Vogel (photographie), Ben Fernandes (traitement des images).
Pourquoi les internautes suisses deviennent-ils fans d'une page fan Facebook et quels contenus y attendent-ils ? Comment se comportent-ils avec les paramètres de confidentialité ? Combien d'entre eux ont installé un lecteur de code QR sur leur smartphone ? Et l'utilisent-ils aussi ? Ces questions - et bien d'autres encore - préoccupent quotidiennement le marketing en ligne. Avec l'enquête sur l'utilisation des médias sociaux en Suisse, Xeit pose pour la sixième fois déjà la base analytique permettant de répondre à ces questions. L'édition actuelle de la série d'études "Les médias sociaux en Suisse" se base sur un sondage en ligne avec 900 participants suisses, entre autres sur les thèmes de l'utilisation générale et mobile d'Internet, des blogs, du réseautage social et des codes QR. L'enquête a eu lieu entre début février 2015 et fin mars 2015.
Aperçu des principales conclusions :
- Instagram dépasse Twitter et devient le deuxième réseau le plus utilisé régulièrement derrière Facebook.
- L'utilisation de l'Internet mobile continue d'augmenter : 91% utilisent l'Internet au moins une fois par semaine en déplacement. Cela représente une augmentation de 22 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
- 61 % se sentent de temps en temps stressés par le fait d'être constamment "en ligne".
- La jeune génération vérifie les paramètres de confidentialité plus consciencieusement que ses aînés.
- Moins de la moitié des personnes interrogées (40 pour cent) ont installé un lecteur de code QR. 70 % d'entre eux scannent rarement ou jamais un code QR.
- 32 % utilisent régulièrement des blogs pour des raisons professionnelles. Dans les secteurs dynamiques en particulier, les blogs sont un bon moyen de tenir les lecteurs au courant de l'actualité.
- Les réseaux sociaux sont toujours utilisés de préférence à la maison. Suivis par "en déplacement" et "au travail".
- Malgré toutes les mauvaises nouvelles, Facebook reste le réseau social le plus utilisé en Suisse. 73% des personnes interrogées utilisent régulièrement Facebook.
- Un contenu attractif et de qualité est le critère le plus important pour les utilisateurs du web afin de suivre ou d'aimer une entreprise.
L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux.
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.
Le « maître du barbecue » de Coop reste gravé dans les mémoires
Dans le spot publicitaire d’Ovomaltine, les sportifs s’entraînent sans relâche – « avec Ovomaltine, tu ne fais pas mieux, mais tu tiens plus longtemps », tel est le slogan. Ainsi, bien que cette collation pour sportifs ne se classe qu’en milieu de tableau en termes de mémorisation publicitaire spontanée (70,91 TP3T), elle obtient d’excellents résultats pour toutes les autres caractéristiques : c’est le spot que les personnes interrogées apprécient le plus (23,51 TP3T). Il correspond également bien à la marque (21,11 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (21,31 TP3T). Le maître du barbecue rappeur de Coop a obtenu le taux de mémorisation publicitaire spontanée le plus élevé, avec 79,4 %, suivi de près par UPC Cablecom. Son spot, placé sous la devise « grande performance »
a également été très bien retenu (74%). Chez les « champions du barbecue toujours prêts » de Lidl, la mémorisation publicitaire spontanée s’élevait encore à 64,6 %. Le spot consacré à la viande suisse affiche un « Brand Fit » relativement élevé, à 15,5 %.
Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 800 participants actifs en Suisse (chiffres de juin 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité.
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L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Les résultats détaillés (PDF)
Les spots interrogés :
https://www.youtube.com/watch?v=usNsFuKbx6o
Le 21 janvier 2015, deux semaines après les attaques sanglantes à Paris, l'homme a appelé la maison des médias Ringier à Zurich. Il expliquait qu'il y aurait prochainement de grands troubles en Suisse. Il pourrait se passer "quelque chose de similaire à ce qui s'est passé à Paris". La femme qui a répondu à l'appel a immédiatement informé la police. Celle-ci s'est rendue sur place avec des unités spéciales lourdement armées. Ils ont bouclé la zone et encerclé le bâtiment. Pas de chance pour l'appelant, il n'avait pas appelé avec un numéro masqué. Quelques heures après l'incident, il a été arrêté. Il a reconnu avoir voulu faire peur à la rédaction du Blick. L'accusation était de faire peur à la population. Comme l'homme avait démoli une cellule pendant sa détention, des dommages matériels ont été ajoutés. L'avocat de la défense a fait valoir que l'homme, psychologiquement atteint, avait simplement voulu avertir d'un danger, mais qu'il n'avait jamais proféré de menaces. Il a donc plaidé l'acquittement.
Prendre l'appel au sérieux
Mais le tribunal ne s'est pas laissé convaincre. Il a largement suivi l'accusation. La démarche de l'accusé doit être comprise comme une grave menace. Les terribles événements de Paris ne remontaient alors qu'à deux semaines. Les collaborateurs d'un journal faisaient partie des victimes - "il fallait prendre l'appel au sérieux", a déclaré le président du tribunal. Le tribunal a attesté que la responsabilité du Turc était légèrement à moyennement limitée. L'homme, psychologiquement instable, aurait avalé environ deux douzaines de comprimés d'un calmant avant l'appel. Il se sentait mal et aurait donc voulu que les autres se sentent mal aussi. L'acte témoigne d'une attitude répréhensible de la part de l'accusé. Ses aveux et son repentir ont toutefois incité les juges à prononcer une peine pécuniaire avec sursis et à renoncer à une peine de prison. (ATS)
Elle s'occupe des clients directs et des agences depuis Zurich. Christina von Hahn est née au Canada, a grandi en Suisse, réside depuis longtemps à Zurich et possède une solide expérience de la vente publicitaire dans différents médias. Elle a travaillé pour des entreprises de médias renommées, dernièrement chez Ringier.
C'est ce que montre une comparaison des chiffres du sponsoring et des médias sociaux réalisée par la société de conseil allemande Repucom. En ce qui concerne les revenus générés par les droits TV et médias, les deux clubs sont certes encore à égalité. Les Espagnols ont perçu 161 millions d'euros au cours de la saison, la Juventus 151 millions d'euros. Mais dès les recettes de sponsoring et de publicité, la grande avance du FC Barcelone devient évidente, comme l'a indiqué Repucom jeudi. Lors de la saison 2013/14, le Barça a encaissé 160 millions d'euros, soit plus du double de son adversaire italien (60 millions d'euros). L'équipe de la superstar Lionel Messi a également une longueur d'avance en ce qui concerne la valeur marchande de son effectif, estimée à 592 millions d'euros, alors que la valeur marchande de l'équipe de la Juve est estimée à 320 millions.
Les fans préfèrent le Barça
Le nombre de fans intéressés par l'un des deux clubs est un autre exemple de la domination des Catalans. Dans le monde, 540 millions de fans de football s'intéressent au FC Barcelone, tandis que 290 millions de supporters déclarent s'intéresser à la Juventus. Le profil Facebook anglophone du FC Barcelone compte environ 83 millions de fans, soit quatre fois plus que le profil de la Juventus Turin (18 millions de fans). Malgré ces chiffres impressionnants du Barça, les Italiens ne doivent pas se cacher dans le domaine des médias sociaux. Le compte Twitter de la Juventus compte plus de 1,8 million de followers, ce qui représente une énorme augmentation de 30 % au cours de la saison actuelle de la Ligue des champions. A titre de comparaison, la communauté de fans du Barça sur Twitter a augmenté de 19 pour cent au cours de la même période. (SDA)
L'agence de communication Renzen d'Aarau s'est renforcée de manière compétente dans les domaines du conseil à la clientèle, de la planification stratégique et du positionnement de marque. Depuis le 1er juin 2015, Jan Maurer, directeur de communication diplômé et Executive Master of Business Administration, a rejoint l'agence en tant que nouveau partenaire, copropriétaire et membre de la direction.
Jan Maurer dispose d'un large éventail d'expériences au sein d'agences renommées et du côté des clients. Il était en dernier lieu CEO adjoint chez Ammarkt à Saint-Gall et auparavant Managing Director chez Wirz Wietlisbach Dialog, directeur marketing chez Ikea Suisse ainsi que copropriétaire et Managing Director de l'agence de communication Unikat.
La commune avait pris la mesure inhabituelle du boycott après que les journalistes eurent désigné le conseiller communal Claude-Henri Schaller (PLR) comme étant l'auteur de tests d'alcoolémie controversés pour le personnel de l'administration. La présidente de la commune Anne-Christine Pellissier (PLR) a affirmé mercredi soir à la radio suisse romande RTS que l'ensemble du conseil communal avait décidé de procéder à ces tests d'alcoolémie. Du point de vue de l'exécutif, le rapport de confiance a ainsi été ébranlé. Pour le bien de la paix, le conseil communal a toutefois décidé de lever le boycott. Le journal neuchâtelois L'Express/L'Impartial avait déjà annoncé mercredi ne pas vouloir se conformer à cette mesure. La commune ne pourrait pas choisir à sa guise les journalistes avec lesquels elle souhaite collaborer. L'association professionnelle Impressum avait également condamné fermement le boycott, le dénonçant comme une atteinte à la liberté de la presse (Werbewoche.ch a rapporté).
Cette historienne de 37 ans travaille depuis 2008 comme animatrice à Radio Basilisk, où elle est également responsable du coaching des animateurs et animatrices ainsi que de la stratégie d'animation depuis 2013 en tant que directrice de l'animation. Sabine Gysin prendra la succession de Jean-Luc Wicki le 1er septembre 2015. Wicki retourne à Radio Basilisk en tant que directeur des programmes.
Ce qui semblait être un hommage estival au temps magnifique s'est rapidement révélé être une mise en scène involontaire du thème de la discussion : "Dans quelle mesure les médias sont-ils encore libres ?".
Le premier panel devait porter sur la liberté des médias et la liberté d'expression. Or, l'organisateur et la police locale ont estimé que celle-ci était gravement menacée. L'un des intervenants était en effet Jørn Mikkelsen, rédacteur en chef du Jyllands-Posten danois, qui avait imprimé les caricatures de Mahomet il y a dix ans. On craignait que Mikkelsen ne soit la cible d'un attentat. Et avec lui, l'ensemble du secteur suisse des médias.
La veille, Bassem Youssef, un satiriste égyptien, s'était déjà présenté au dîner sans grande annonce. L'émission de Youssef avait été suspendue dans son pays suite à des menaces. Le Swiss Media Forum craignait manifestement aussi des ennuis et a préféré jouer la carte de la sécurité.
Pas plus tard qu'en janvier, l'attentat contre Charlie Hebdo nous a réveillés, nous a rappelé à quel point les professionnels des médias et tous ceux qui expriment ouvertement leurs opinions sont menacés de manière permanente et aiguë. La haine ne dort pas. Pourtant, Paris était un peu loin. Et maintenant, tout à coup : Suisse, nous sommes assis sur un bateau de ligne sur le lac des Quatre-Cantons, avec une boule dans la gorge. Pourtant, il ne s'est rien passé. Pourtant, la sonnette d'alarme retentit.
Mikkelsen fait son apparition, un grand homme à la peau blanche, aux cheveux blond clair et à la voix douce. Il raconte son quotidien : son lieu de travail ressemble à un quartier de haute sécurité, le bâtiment de la rédaction du Jyllands-Posten est truffé de caméras de surveillance, de nombreux rédacteurs en chef et quelques caricaturistes sont constamment sous protection policière - certainement lui aussi, même s'il ne le confirme pas directement. En 2010, le dessinateur du Jyllands-Posten Kurt Westergaard a échappé de justesse à un attentat, car il a pu se réfugier de justesse dans une salle de secours spécialement sécurisée, d'où il a pu alerter la police.
La prudence n'est donc pas exagérée. La menace est toute proche. Celui qui cherche à se venger a le souffle long. Et la colère ne se prescrit pas. La réaction de Mikkelsen face à cette situation est ce qu'il appelle le "réalisme" : "Ne pas se résigner, mais gérer la situation de manière réaliste, adapter ses actions à la menace de violence - car aucun dessin animé ne vaut une vie humaine. La frontière entre la liberté d'expression et l'autocensure est mince". Est-ce un homme brisé qui se tient devant nous ?
Brisé dans la mesure où l'euphorie journalistique, l'esprit de combat, la force de la résistance ne sont pas perceptibles chez Mikkelsen. Il porte trop lourdement le poids du fait que la publication des caricatures de Mahomet a coûté des vies humaines - même si la responsabilité ne lui incombe pas, à lui, le journaliste. Il porte trop lourdement le poids de ne pas être libre, de devoir peser chacun de ses actes. Depuis dix ans, Mikkelsen cherche un moyen d'accomplir sa mission journalistique sans s'attirer les foudres des groupes extrémistes. Un acte de violence épuisant.
Où est l'issue, pour nous tous ? Celui qui est entendu doit-il faire de plus en plus de bruit pour qu'il ne lui arrive rien ? Celui qui n'est pas sous le feu des critiques peut facilement exiger du courage, de la bravoure et une voix forte. Mais peut-être est-ce tout aussi simple : ne pas se laisser priver de courage, jamais et par personne. Ne pas tolérer une muselière, surtout si l'on doit se la mettre soi-même. Profiter de la liberté avant qu'elle ne s'use. Et ne pas perdre sa foi en sa propre cause.
Le Swiss Media Forum aurait pu être annulé. Mais il y a eu un tour du lac. Alors, si vous vous demandez si cela vaut encore la peine d'être journaliste aujourd'hui, si ce métier est un risque viable : cela n'a aucune importance. Ouvrez la bouche, on a plus que jamais besoin de nous ! Ohé sur le MS Liberty.
Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef
[email protected]
Dans cette campagne, Rivella et Bendrit défient la Suisse et cherchent le plongeon le plus cool de l'été. Bendrit est au centre de l'action en tant que héros de la piscine original et unique. Il sera mis au défi par différentes personnalités et par toute la Suisse. Le lancement de la campagne aura lieu dès cette semaine, avec le premier événement phare du week-end à Lucerne, dans les bains du Lido. Dans le cadre de la série d'événements nationaux Rivella #Poolhero, Bendrit cherchera le premier vainqueur les 6 et 7 juin 2015. En plus de la gloire et de l'honneur, les participants pourront gagner un ticket d'équipe pour le samedi (5 septembre 2015) du "Rivella Toasted Challenge", qui se déroulera à guichets fermés, avec Bendrit comme capitaine d'équipe.
Adrian Ehrbar, responsable Sport/Events Rivella, se réjouit de cette collaboration : "Bendrit Bajra est pour nous un partenaire et un ambassadeur idéal pour cette campagne en ligne. En tant que star des médias sociaux, il ouvre de nouveaux canaux de communication à Rivella. Mais l'argument le plus important est que nous avons pu faire la connaissance de Bendrit en tant que jeune authentique, innovant et surtout plein d'humour".
