Questa volta utilizzando l'esempio di un Chicken Tikka Masala indiano, per il quale viene utilizzata solo carne svizzera 100%. Il che, tra l'altro, vale per tutti i prodotti Anna's Best contenenti carne. Oltre allo spot televisivo, vengono utilizzati anche manifesti per promuovere la nuova linea vegetariana di Anna's Best. Lo spot e i manifesti sono attualmente in onda.
Responsabile presso l'MGB: Jürg Spring (Responsabile gestione marchi propri), Alexander Herrmann (Responsabile prodotti di marca Migros), Stephanie Luginbühl (Responsabile progetti prodotti di marca Migros). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pablo Schencke, Pedro Moosmann, David Hugentobler (creazione), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Tobias Schoen (consulenza), Erasmo Palomba (FFF), Pumpkin Film (produzione cinematografica), Roland Koetzier (regia), The Marmelade (post-produzione), Hastings Audio Network (suono), Yessian Music (musica), Linsi/Vogel (fotografia), Ben Fernandes (montaggio immagini).
Perché gli internauti svizzeri diventano fan di una pagina fan di Facebook e quali contenuti si aspettano di trovarvi? Cosa pensano delle impostazioni sulla privacy? Quanti hanno installato un lettore di codici QR sul proprio smartphone? E lo usano? Queste domande, e molte altre, sono una preoccupazione quotidiana nel marketing online. Con l'indagine sull'utilizzo dei social media in Svizzera, Xeit fornisce per la sesta volta la base analitica per rispondere a queste domande. L'attuale edizione della serie di studi "Social Media in Svizzera" si basa su un sondaggio online condotto con 900 partecipanti svizzeri su temi quali l'utilizzo di Internet in generale e da mobile, i blog, i social network e i codici QR. Il sondaggio si è svolto tra l'inizio di febbraio 2015 e la fine di marzo 2015.
I risultati più importanti in sintesi:
- Instagram supera Twitter e diventa il secondo network regolarmente utilizzato dopo Facebook.
- L'utilizzo di Internet da mobile continua ad aumentare: il 91% utilizza Internet almeno una volta alla settimana mentre è in viaggio. Si tratta di un aumento di 22 punti percentuali rispetto all'anno precedente.
- Il 61% si sente di tanto in tanto stressato dall'essere sempre online.
- Le nuove generazioni controllano le impostazioni della privacy in modo più coscienzioso rispetto alle generazioni più anziane.
- Meno della metà degli intervistati (40%) ha installato un lettore di codici QR. Il 70% scansiona raramente o mai un codice QR.
- Il 32% utilizza regolarmente i blog per motivi di lavoro. Soprattutto nei settori dinamici, i blog sono un buon modo per tenere aggiornati i lettori.
- I social network sono ancora i più diffusi a casa. Seguono "in viaggio" e "al lavoro".
- Nonostante tutte le profezie di sventura, Facebook rimane il social network più utilizzato in Svizzera. Il 73% delle persone intervistate utilizza regolarmente Facebook.
- Contenuti attraenti e di alta qualità sono il criterio più importante per gli utenti del web per seguire o mettere "Mi piace" a un'azienda.
Il sondaggio ha valutato il grado di ricordo degli spot televisivi da parte della popolazione (Awareness) e il loro punteggio rispetto alle caratteristiche fondamentali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo marchio» (brand fit) su una scala a sei livelli.
In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.
Il maestro della griglia di Coop rimane impresso nella memoria
Nello spot di Ovomaltine gli atleti si allenano instancabilmente – «con Ovomaltine non puoi fare meglio, ma puoi andare avanti più a lungo», recita lo slogan. Sebbene lo snack per sportivi si collochi solo nella fascia media del ricordo pubblicitario spontaneo (70,9%), ottiene ottimi risultati in tutte le altre caratteristiche: lo spot è quello che piace di più agli intervistati (23,5%). Inoltre, è ritenuto in linea con il marchio (21,11 TP3T) e si distingue dagli altri spot televisivi (21,31 TP3T). Il maestro della griglia di Coop, che rappa, ha ottenuto il più alto ricordo pubblicitario non assistito con il 79,4%, seguito a ruota da UPC Cablecom. Il loro spot, all’insegna del motto «grande prestazione»
è stato ricordato molto bene anche questo (74%). Per quanto riguarda gli «campioni della grigliata sempre pronti» di Lidl, il ricordo pubblicitario spontaneo si è attestato al 64,6%. Lo spot dedicato alla carne svizzera ha ottenuto un Brand Fit relativamente elevato, pari al 15,5%.
I membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 43'800 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a giugno 2015), sono stati intervistati tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l'anonimato e l'obiettività.
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La verifica dell'impatto della Werbewoche (PDF)
I risultati dettagliati (PDF)
Gli spot oggetto dell'indagine:
https://www.youtube.com/watch?v=usNsFuKbx6o
Il 21 gennaio 2015, due settimane dopo i sanguinosi attentati di Parigi, l'uomo chiamò la Ringier Medienhaus di Zurigo. Spiegò che nel prossimo futuro ci sarebbero stati gravi disordini in Svizzera. Potrebbe accadere qualcosa di "simile a Parigi". La donna che ha risposto alla chiamata ha immediatamente informato la polizia. Questa ha dispiegato unità speciali pesantemente armate. Hanno isolato l'area e circondato l'edificio. La sfortuna ha voluto che il chiamante non avesse chiamato con un numero soppresso. È stato arrestato poche ore dopo l'incidente. Ha ammesso di aver voluto spaventare la redazione del Blick. È stato accusato di aver spaventato il pubblico. Poiché l'uomo aveva demolito una cella durante la sua detenzione, è stato accusato anche di danni alla proprietà. L'avvocato della difesa ha sostenuto che l'uomo, affetto da disturbi mentali, voleva solo avvertire del pericolo, ma non aveva mai fatto minacce. Ha quindi chiesto l'assoluzione.
Prendere sul serio la chiamata
Tuttavia, la corte non ne è stata convinta. Ha seguito in larga misura l'accusa. Le azioni dell'imputato dovevano essere intese come una grave minaccia. I terribili eventi di Parigi erano accaduti solo due settimane prima. I dipendenti di un giornale erano tra le vittime: "la chiamata doveva essere presa sul serio", ha detto il presidente della corte. Il tribunale ha attestato che l'uomo turco aveva un deficit di colpevolezza da lieve a moderato. L'uomo, mentalmente instabile, avrebbe ingerito circa due dozzine di compresse di un tranquillante prima della chiamata. Non stava bene e quindi voleva che anche gli altri stessero male. Il reato è la prova di un atteggiamento riprovevole da parte dell'imputato. Tuttavia, la sua confessione e il suo rimorso hanno spinto i giudici a imporre una multa condizionale e a rinunciare a una pena detentiva. (SDA)
Si occupa di clienti diretti e agenzie da Zurigo. Christina von Hahn è nata in Canada, è cresciuta in Svizzera, ha vissuto a lungo a Zurigo e ha una vasta esperienza nella vendita di pubblicità in diversi media. Ha lavorato per note aziende del settore dei media, da ultimo per Ringier.
È quanto emerge da un confronto tra i dati relativi alle sponsorizzazioni e ai social media effettuato dalla società di consulenza tedesca Repucom. Per quanto riguarda gli introiti derivanti dai diritti televisivi e mediatici, i due club sono ancora alla pari. Gli spagnoli hanno incassato 161 milioni di euro nella stagione, la Juventus 151 milioni. Tuttavia, come ha annunciato Repucom giovedì, il grande vantaggio del Barcellona è già evidente per quanto riguarda i ricavi da sponsorizzazioni e pubblicità. Nella stagione 2013/14, il Barça ha incassato 160 milioni di euro, più del doppio dei rivali italiani con 60 milioni di euro. La squadra guidata dalla superstar Lionel Messi è in vantaggio anche in termini di valore di mercato della rosa, con una stima di 592 milioni di euro, mentre il valore di mercato della Juve è stimato in 320 milioni di euro.
I tifosi favoriscono il Barça
Il numero di tifosi interessati a uno dei due club è un altro esempio del dominio dei catalani. In tutto il mondo, 540 milioni di appassionati di calcio sono interessati al Barcellona, mentre 290 milioni di follower dichiarano di essere interessati alla Juventus. Il profilo Facebook in lingua inglese del Barcellona conta circa 83 milioni di fan, quattro volte di più di quello della Juventus (18 milioni di fan). Nonostante queste cifre impressionanti per il Barça, gli italiani non hanno nulla da nascondere quando si tratta di social media. L'account Twitter della Juventus ha più di 1,8 milioni di follower, il che rappresenta un enorme aumento del 30% nell'attuale stagione di Champions League. In confronto, la base di fan del Barça su Twitter è cresciuta del 19% nello stesso periodo. (SDA)
L'agenzia di comunicazione Renzen, con sede ad Aarau, si è rafforzata con competenza nei settori della consulenza ai clienti, della pianificazione strategica e del posizionamento del marchio. Jan Maurer, responsabile della comunicazione ed Executive Master of Business Administration, è entrato a far parte dell'agenzia come nuovo partner, co-proprietario e membro del comitato esecutivo dal 1° giugno 2015.
Jan Maurer vanta un'ampia esperienza in agenzie rinomate e presso i clienti. Recentemente è stato Vice CEO di Ammarkt a San Gallo e in precedenza è stato Amministratore delegato di Wirz Wietlisbach Dialog, Responsabile Marketing di Ikea Svizzera e co-proprietario e Amministratore delegato dell'agenzia di comunicazione Unikat.
Il Comune è ricorso all'insolita misura di boicottare l'evento dopo che i giornalisti hanno indicato il consigliere Claude-Henri Schaller (FDP) come l'autore dei controversi test alcolici per il personale amministrativo. L'intero consiglio comunale aveva deciso i test alcolemici, ha confermato mercoledì sera alla radio RTS la presidente municipale Anne-Christine Pellissier (FDP). Dal punto di vista dell'esecutivo, il rapporto di fiducia si è incrinato di conseguenza. Tuttavia, nell'interesse della pace, il consiglio comunale ha deciso di revocare il boicottaggio. Il quotidiano di Neuchâtel L'Express/L'Impartial aveva già annunciato mercoledì che non intendeva attenersi al provvedimento. Il Comune non poteva scegliere a propria discrezione i giornalisti con cui lavorare. Anche l'associazione professionale Impressum aveva condannato con forza il boicottaggio, denunciandolo come una violazione della libertà di stampa (Werbewoche.ch riporta).
La 37enne laureata in Storia lavora come conduttrice a Radio Basilisk dal 2008 e dal 2013 è responsabile della formazione dei conduttori e della strategia di presentazione in qualità di Head of Presentation. Sabine Gysin subentrerà a Jean-Luc Wicki il 1° settembre 2015. Wicki tornerà a Radio Basilisk come direttore di programma.
Quello che all'inizio sembrava un omaggio estivo al tempo splendido si è presto rivelato una messa in scena involontaria del tema della discussione: "Quanto sono ancora liberi i media?".
Il primo panel avrebbe dovuto riguardare la libertà dei media e la libertà di espressione. Ed è proprio questa che gli organizzatori e la polizia locale consideravano in grave pericolo. Uno dei relatori era Jørn Mikkelsen, caporedattore del danese Jyllands-Posten, che dieci anni fa aveva pubblicato le vignette su Maometto. Si temeva che Mikkelsen potesse diventare l'obiettivo di un attentato. E con lui, l'industria mediatica svizzera riunita.
La sera precedente, Bassem Youssef, un autore di satira televisiva egiziano, era già apparso alla cena senza molto preavviso. Il programma di Youssef era stato interrotto nel suo Paese in seguito a minacce. Anche lo Swiss Media Forum temeva problemi e ha giocato d'anticipo.
Solo a gennaio, l'attacco a Charlie Hebdo ci ha svegliato di nuovo, ricordandoci quanto le persone dei media e tutti coloro che esprimono apertamente le loro opinioni siano minacciati in modo permanente e acuto. L'odio non dorme. Tuttavia, Parigi era in qualche modo lontana. Ora, all'improvviso: Svizzera, siamo seduti su un battello sul lago dei Quattro Cantoni, con un groppo in gola. Eppure non è successo nulla. Tuttavia, i campanelli d'allarme suonano.
Appare Mikkelsen, un uomo alto con la pelle bianca, i capelli biondi e una voce dolce. Parla della sua vita quotidiana: il suo posto di lavoro assomiglia a un'ala di massima sicurezza, l'edificio della redazione del Jyllands-Posten è dotato di telecamere di sorveglianza, molti direttori e alcuni vignettisti sono costantemente sotto la protezione della polizia - sicuramente anche lui, anche se non lo conferma direttamente. Nel 2010, il vignettista del Jyllands-Posten Kurt Westergaard è scampato per un pelo a un attentato perché è riuscito a fuggire in un pronto soccorso appositamente protetto e ad avvertire la polizia da lì.
Quindi la cautela non è esagerata. La minaccia è molto vicina. Coloro che cercano vendetta hanno un potere duraturo. E la rabbia non ha limiti di tempo. La reazione di Mikkelsen a questo stato di cose è il "realismo", come lo definisce lui stesso: "Non la rassegnazione, ma affrontare realisticamente la situazione, adattando le proprie azioni alla minaccia della violenza - perché nessuna vignetta vale una vita umana. C'è una linea sottile tra libertà di espressione e autocensura". È un uomo distrutto quello che ci sta davanti?
A questo proposito, l'euforia giornalistica, lo spirito combattivo, la forza della resistenza non si sentono in Mikkelsen. È troppo oppresso dal fatto che la pubblicazione delle vignette di Maometto è costata vite umane, anche se lui, il giornalista, non ne è responsabile. È troppo difficile per lui non essere libero, dover soppesare ogni passo che compie. Per dieci anni Mikkelsen ha cercato un modo per compiere la sua missione giornalistica senza incorrere nell'ira dei gruppi estremisti. Un atto di violenza che consuma energia.
Dov'è la via d'uscita, per tutti noi? Coloro che vengono ascoltati devono diventare sempre più silenziosi, affinché non accada loro nulla? È facile per chi non è sotto tiro chiedere coraggio, coraggio e voce alta. Ma forse è altrettanto semplice: non permettere a nessuno di toglierti il coraggio, mai. Non tollerate una museruola, soprattutto se dovete mettervela da soli. Usate la vostra libertà prima che si esaurisca. E non perdete la fiducia nella vostra causa.
Il Forum svizzero dei media avrebbe potuto essere annullato. Ma c'era il giro del lago. Quindi, se vi chiedete se vale ancora la pena fare il giornalista oggi, se questa professione è un rischio fattibile: non importa. Aprite la bocca, c'è bisogno di noi più che mai! A bordo della MS Liberty.
Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
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Nella campagna, Rivella e Bendrit sfidano la Svizzera a trovare il salto in acqua più cool di quest'estate. L'attenzione si concentra su Bendrit come eroe originale e unico della piscina. A sfidarlo saranno diverse personalità e l'intera Svizzera. La campagna prende il via questa settimana, con il primo evento clou questo fine settimana a Lucerna, presso il Badi Lido. Nell'ambito della serie di eventi nazionali Rivella #Poolhero, Bendrit cercherà il primo vincitore il 6/7 giugno 2015. Oltre alla fama e alla gloria, i partecipanti possono vincere un biglietto di squadra per il tutto esaurito del sabato (5 settembre 2015) della "Rivella Toasted Challenge", con Bendrit come capitano della squadra.
Adrian Ehrbar, responsabile Sport/Eventi Rivella, è entusiasta della collaborazione: "Bendrit Bajra è per noi il partner e l'ambasciatore ideale per questa campagna online. Come star dei social media, apre nuovi canali di comunicazione per Rivella. Ma l'argomento più importante è che abbiamo conosciuto Bendrit come un giovane autentico, innovativo e soprattutto spiritoso".
