Une innovation pour la gestion des campagnes numériques, comme l'indique Adwebster dans un communiqué. Il est désormais possible de collecter en temps réel des données de profil sociodémographiques issues des campagnes publicitaires et de les représenter sous forme graphique. Outre les rapports traditionnels qui indiquent les impressions publicitaires et les clics, ces nouveaux indicateurs décrivent les caractéristiques sociodémographiques du groupe cible ainsi que ses centres d’intérêt. Grâce aux données de profil complètes et vérifiées du Link Internet Panel, il est possible de fournir des informations fiables sur le sexe, l’âge, le lieu de résidence, le niveau d’études et les revenus. L'accessibilité du public cible dans le cadre des campagnes publicitaires gagne ainsi en transparence et les produits de ciblage bénéficient d'une « preuve de concept », comme le précise le communiqué.

Programmatique et en temps réel

La mesure s'appuie sur le Link Internet Panel, composé de plus de 130 000 panélistes actifs. Grâce à l'intégration d'un pixel dans la campagne publicitaire, chaque impression publicitaire et chaque clic peuvent être automatiquement attribués aux panélistes du Link Panel. Ceci est rendu possible grâce à l’intégration au système de réservation en ligne PMS (Programmatic Media System) d’Adwebster. Les données collectées sont ainsi comparées en continu et en temps réel via une interface, puis présentées dans un rapport en temps réel clair et synthétique. La valeur ajoutée pour les annonceurs réside dans la possibilité d’optimiser la campagne publicitaire à tout moment, sur la base des informations recueillies.

Une étude empirique et ciblée

Le Link Institut et Adwebster sont convaincus que la combinaison de données de panel représentatives et d'une couverture de réseau aussi large que possible permet, pour la première fois, de réaliser une évaluation en temps réel et scientifiquement fondée du groupe cible visé. L'intégration du panel Internet Link est désormais opérationnelle et peut être intégrée en exclusivité via le PMS dans le cadre de campagnes publicitaires. Stefan Oglesby, PDG de Link Institut : « L'avenir des études de marché réside dans la combinaison intelligente des données d'enquête et des données comportementales. Nous sommes ravis d’avoir trouvé en adwebster un partenaire extrêmement compétent, avec lequel nous pouvons concrétiser notre vision de manière innovante et unique pour le marché des médias. »
 

Werbeweischer devient ainsi, sous la direction de Nils Schilling, Managing Director, le leader incontesté du marché de la publicité au cinéma dans le pays. Selon le communiqué, il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat. Florian Weischer, président de Werbeweischer, se réjouit de l'avenir commun des deux puissantes sociétés de marketing cinématographique suisses : "Grâce aux impulsions innovantes que nous avons données avec Werbeweischer sur le marché du cinéma suisse depuis notre entrée sur le marché il y a près de trois ans, le média cinéma n'a cessé de gagner en pertinence dans le mix d'images animées des annonceurs - une évolution extrêmement positive que Werbeweischer va désormais poursuivre en collaboration avec les experts en cinéma de Cinecom".

"La complexité engendrée par la numérisation en cours, y compris dans le domaine du cinéma, et la pression croissante sur les marges ont conduit à la décision de se séparer de l'activité cinéma", écrit Publicitas dans un communiqué. En plus de la presse et de la vente en ligne, les deux principaux piliers de revenus de Publicitas, le marketing cinéma n'offrait pas assez de synergies et donc pas d'effets évolutifs au sein de l'entreprise.

Christoph Marty, CEO de Publicitas : "La vente de notre activité cinéma nous permet d'investir de manière plus ciblée dans notre activité principale, la presse écrite et la presse en ligne. Nous avons fait les premiers pas avec la Reprise de XentiveNous avons déjà fait ce travail avec le développement de la nouvelle plateforme de réservation et l'extension de l'équipe numérique et nous continuons sur cette voie avec le nouveau développement de nos outils pour le marché publicitaire. Werbeweischer offre de très bonnes perspectives à nos collaborateurs et au marché du cinéma et va investir dans le développement de ses offres". Weischer Beteiligungs GmbH reprend Publicitas Cinecom à 100% au 21.09.2015, avec toutes les obligations envers les clients et les collaborateurs.

La campagne Spectre de Heineken est la plus grande plateforme marketing mondiale de la marque en 2015. Produite par Albert R. Broccolis EON Productions, les studios Metro-Goldwyn-Mayer et Sony Pictures Entertainment, la 24e aventure de James Bond s'appelle Spectre et sera présentée en première au Royaume-Uni le 26 octobre et en Suisse le 27 octobre. Pour le spot TV, Heineken a travaillé avec les cameramen et les cascadeurs de Spectre afin de s'assurer que les scènes d'action soient authentiques. La tournure insérée de l'histoire implique Zara, une jeune femme qui se retrouve accidentellement impliquée dans la course de hors-bord et qui aide l'agent le plus populaire au monde à sauver la situation.

Pour la campagne numérique Spectre, Heineken va une fois de plus repousser les limites des technologies modernes en prenant le premier selfie au monde depuis l'espace. Heineken collabore avec Urthecast pour prendre des photos en ultra haute définition avec les caméras du satellite Deimos, qui tourne actuellement à 600 km au-dessus de la surface de la Terre.

Grâce à un relais de technologies, Heineken prendra un selfie pour les participants recrutés dans le monde entier pour la projection exclusive de Spectre. Cet événement aura lieu début novembre dans un lieu tenu secret et tous les participants recevront un spyfie sur mesure sur leur appareil mobile. Les fans suisses ont la possibilité de gagner des billets pour cette projection de Spectre via la page Facebook de Heineken.

Urs Frei, directeur de la communication d'entreprise chez Heineken Switzerland, explique : "Pour célébrer nos 18 ans de partenariat, notre campagne Spectre est la plus innovante. Grâce au caractère propre de la franchise cinématographique Bond, nous avons l'opportunité d'utiliser des moyens ultramodernes et révolutionnaires qui non seulement stimulent l'expérience des fans de films, mais apportent également une réelle valeur ajoutée. Grâce à la présence de Daniel Craig dans notre spot télévisé et à l'activation du spyfie, nous permettons aux fans d'accéder au monde de James Bond".

Afin d'accroître encore les attentes avant la sortie du film cet automne, les fans de Bond du monde entier auront accès à un contenu Spectre exclusif avec plus d'un demi-milliard de bouteilles Spectre, selon les estimations. Il suffit aux fans de scanner le logo Heineken sur les bouteilles, canettes et paquets de l'édition spéciale Spectre pour débloquer des contenus exclusifs avec Daniel Craig et des documents de fond sur les cinq lieux de tournage les plus dramatiques du film (Mexico, Rome, Londres, Autriche et Maroc). Heineken est partenaire des films de James Bond depuis "Demain ne meurt jamais", sorti en 1997. Spectre est le septième film commun consécutif.

Le responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros (FCM) rejoint la direction des Grands Magasins Globus et devient en même temps l'adjoint du nouveau CEO Thomas Herbert, selon un communiqué publié lundi.

La direction des Grands Magasins Globus a décidé de restructurer le siège du groupe à Spreitenbach et de supprimer une soixantaine de postes à temps plein sur un total de 400. Cette mesure est liée au contexte économique difficile dans le commerce de détail non alimentaire. Un "plan social généreux" doit être appliqué. Les suppressions de postes se feront, dans la mesure du possible, par le biais de fluctuations naturelles et de retraites anticipées. Néanmoins, selon le communiqué, il y aura probablement environ 40 licenciements. Dans la mesure du possible, les personnes concernées se verront proposer un emploi au sein du groupe Migros.

De plus, dans le cadre de la restructuration prévue, un vaste programme d'amélioration de l'efficacité sera mis en œuvre, avec pour objectif d'augmenter les revenus et de réduire les coûts. Dans le cadre de ce programme, la numérisation sera notamment poursuivie de manière conséquente, l'assortiment sera optimisé et le service à la clientèle sera encore renforcé par des investissements ciblés dans la formation du personnel de vente.

Le film en stop motion "Paper" a été réalisé en collaboration avec l'agence de publicité RPA et la société de production Reset. Car chacune des innombrables histoires à succès de Honda a commencé sur une feuille de papier. Différents illustrateurs ont dessiné, toute une équipe a animé - pendant des mois. Le résultat est fascinant et différent, et a été diffusé dimanche dernier en Amérique à l'heure de pointe du football. PES, basé sur Youtube 700'000 abonnés, tourne régulièrement des films publicitaires et a déjà été nominé une fois aux Oscars, a créé ici un chef-d'œuvre singulier. Découvrez dans le making of comment il a été réalisé. (hae)

Un monde dans lequel les ressources naturelles ne sont pas gérées de manière durable finit tôt ou tard par s'écrouler. Heureusement qu'il y a Bio Suisse : Les paysannes et paysans Bourgeon travaillent chaque jour à équilibrer les intérêts de l'homme, de l'animal et de la nature. C'est cette idée que Leo Burnett Suisse a transposée dans le spot TV actuel, qui est au centre de la nouvelle présentation de communication de Bio Suisse.

Responsable chez Bio Suisse : Jürg Schenkel (directeur marketing), Sylvia Gysin (chef de projet communication publicité). Responsable chez Leo Burnett Suisse : David Fischer, Pablo Schencke, Grit Wolany, David Hugentobler (création), Martin Stulz, Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Ingrid Zumkehr (conseil), Erasmo Palomba, Suzana Kovacevic (FFF), Rosas & Co (production de films), Nicolas Caicoya (réalisation) Jingle Jungle (son).
 

La surface de travail du nouvel immeuble de bureaux s'étendra sur 3 300 mètres carrés et offrira un poste de travail à 250 collaborateurs. Le projet de construction est financé et réalisé par l'institution de prévoyance commune ASGA Pensionskasse Genossenschaft. Dans le cadre de la collaboration avec ASGA, Namics s'engage à louer l'ensemble du bâtiment pour une durée minimale de 15 ans. L'achèvement du bâtiment est prévu pour début 2017.

A long terme, Namics prévoit de s'agrandir, comme le confirme le président du conseil d'administration et partenaire chez Namics, Roland Schönholzer : "Namics continue à se développer - et ce également en Suisse. C'est pourquoi nous créons, en collaboration avec l'ASGA, un immeuble de bureaux qui offre de nombreux avantages à nos collaborateurs : D'une part, ils ne doivent plus communiquer via des bureaux dispersés dans la ville. D'autre part, nos collègues profiteront de la proximité de la gare centrale et de postes de travail modernes. Avec le premier coup de pioche, nous faisons un grand pas vers l'avenir en cette année de notre 20e anniversaire".

Promotion du site TIC de St-Gall

Avec cette décision stratégique, le spécialiste de l'e-business ne veut pas seulement renforcer son positionnement en tant qu'employeur à long terme de la région. En donnant le premier coup de pioche pour son 20e anniversaire, le prestataire de services web renforce également le site de sa fondation à Saint-Gall. "Namics est une entreprise très orientée vers l'avenir qui crée des emplois de services", confirme Isabel Schorer, responsable de la promotion économique de Saint-Gall. Elle est convaincue d'avoir avec Namics le partenaire idéal à bord : "Saint-Gall est l'un des plus grands sites TIC de Suisse. Il est donc important pour nous de mieux positionner ce site. Namics y contribue beaucoup en tant qu'entreprise, mais aussi en tant qu'employeur, car l'entreprise est un employeur très moderne et attractif dans l'environnement des TIC".

Dans ce but, l'entreprise soutient depuis longtemps déjà le projet "IT St. Gallen rockt". Il y a un an, 26 entreprises informatiques se sont réunies avec la promotion économique de Saint-Gall et ont décidé de se mobiliser pour rendre l'espace de travail et de vie saint-gallois plus attractif. Sous le slogan "IT St. Gallen rockt", Namics a développé fin 2013 un concept complet pour une campagne d'image qui a été complétée au cours de l'année dernière par un site Internet spécifique et plusieurs vagues de Campagnes d'affichage a été mis en œuvre. Le coup d'envoi de cette initiative a déjà été donné le 27 novembre 2013 avec un concert des légendes industrielles "The Young Gods" à la Lokremise de Saint-Gall devant plus de 750 spectateurs issus pour la plupart du secteur informatique.

Mais le prestataire de services web s'engage également dans le domaine de la formation, et ce pour une bonne raison, selon Schorer : "L'offre de formation et de formation continue doit être adaptée précisément à ce dont les entreprises ont réellement besoin". Afin de pouvoir répondre à long terme au besoin croissant de main-d'œuvre, Namics a développé, en collaboration avec la Haute école de Saint-Gall, la formation de designer en communication ES avec une spécialisation en Interactive Media Design. Le concept de cette nouvelle filière a été développé par Jana Nobel, Creative Director chez Namics. Cette formation vient de démarrer en août avec les premiers apprentis. (Pour en savoir plus : Interview de Jana Nobel dans le prochain Édition papier du vendredi 2 octobre 2015)

Un nouveau site comme miroir de la culture

En 2013, Namics a lancé un concours d'architecture pour le nouveau bâtiment de l'Unterstrasse 12. Sur un total de six bureaux participants, c'est l'ARGE Menn Amann qui s'est imposé. Le projet représente la culture du prestataire de services web complet existant depuis 1995 et a convaincu par sa structure spatiale ouverte et flexible. Le "laboratoire d'idées" de Namics permet et favorise la collaboration interactive grâce à des zones de réunion et d'échange généreusement dimensionnées. (uma)

Lidl est présent en Suisse depuis plus de six ans. Le discounter a pu s'implanter rapidement et s'est entre-temps hissé parmi les cinq premiers détaillants du pays. Le succès de Lidl Suisse repose entre autres sur l'orientation suisse conséquente de l'assortiment et de la communication. Les chiffres de croissance comptent parmi les meilleurs d'Europe. Le moment est donc venu de s'adresser à ceux qui sont encore sceptiques face au discounter intelligent. "Ceux qui nous connaissent nous apprécient ou ont au moins une opinion claire à notre sujet", tel est le ténor de la maison Lidl Suisse. Mais ceux qui n'ont jamais mis les pieds dans un Lidl ont souvent une opinion marquée par des préjugés qui, dans de nombreux cas, ne correspondent pas à la vérité ou sont exagérés.

C'est pourquoi l'entreprise veut communiquer ouvertement et répondre aux questions et aux préjugés par des réponses. La "campagne Darum", développée par l'agence Unikat de Küsnacht, est le prélude à une grande campagne d'information. Le site Internet conçu spécialement à cet effet en collaboration avec Mindbox en constitue la base. Lidl.ch/darum. Elle contient des reportages vidéo sur les cinq thèmes les plus importants et les plus controversés. Anita Buri, Miss Suisse 1999 de Thurgovie, joue le rôle de présentatrice souveraine. Il est également possible de poser des questions à l'entreprise, qui y répondra en détail. Lidl Suisse souhaite faire face aux éventuels préjugés et mener un dialogue ouvert avec les consommateurs.

La promotion du site web se fait de manière cross-média par le biais d'affiches, d'imprimés et de mesures en ligne. Mais la véritable pièce maîtresse est le soap familial en plusieurs épisodes des "Hunziker". Une famille presque tout à fait normale, s'il n'y avait pas Kurt Hunziker, le chef de la famille : un homme notoirement gaffeur, sceptique et pourtant, d'une certaine manière, attachant. Dans une série de plusieurs spots, ce père de famille loufoque passe du statut de sceptique bourré de préjugés à celui de véritable fan de Lidl. Il est accompagné de sa femme Tanja, qui a l'esprit ouvert, de sa fille adolescente Priska, qui n'est pas toujours facile à vivre, et de Moritz, l'effronté insolent. Ces spots, enrichis de dialogues amusants, ont été réalisés en collaboration avec Manifesto Films. L'expérience de Reto Salimbeni en tant que réalisateur de longs métrages a également été mise à profit. La campagne a été lancée avec une bande-annonce qui ne dévoilait pas encore l'arrière-plan du family soap et qui a permis de susciter la curiosité nécessaire.

Hunziker prend également la parole à la radio : il commente avec des mots incrédules la publicité régulière pour les produits Lidl qu'il vient d'entendre. On a alors l'impression que ce commentaire n'est plus du tout associé à la publicité radio. Ici aussi, une question est posée sur les thèmes de communication controversés et un renvoi est fait au site Internet sur lequel se trouvent les faits correspondants.

Le positionnement dans cette phase de développement de l'entreprise comprend également la nouvelle présentation des magasins. Les espaces de vente réaménagés sont devenus plus clairs et ont été revalorisés visuellement, ce qui permet à Lidl Suisse de se positionner encore plus systématiquement comme un discounter intelligent. Ici aussi, Unikat a pu apporter un soutien important à l'entreprise avec son équipe de designers, ce qui souligne l'étroite collaboration et présente l'avantage d'une présentation cohérente à travers tous les canaux de communication, comme par exemple le prospectus publicitaire hebdomadaire. Le changement de design des magasins s'effectue dans toute la Suisse et l'on s'attend à ce que, d'ici un an environ, tous les magasins accueillent les consommateurs avec le même look. (pd)

Responsable chez Lidl Suisse : Reto Ruch (Direction Achats & Marketing), Raphael Werner (Directeur Marketing & Publicité), Robert Uwira (Project Manager). Responsable chez Unikat : Daniel Meier, Patrick Lienert, Samo Stahler, Manuel Schnoz (création), Olivier Pasche, Sylvia Goetschel (conseil). Production de films : Manifesto Films, Zurich, Shannon Mildon (producteur) ; Charlotte Hottinger (services clients) ; Reto Salimbeni (réalisateur) ; Andy Weimer superviseur de post-production) ; Tabea Bühlmann (motion graphics). Musique : Fred Herman, Hitmill.

Le nouveau site web de Linda Fäh est en ligne depuis le 18 septembre. La différence est clairement visible : alors que l'ancien site web paraissait plutôt statique et démodé, le nouveau surprend par l'intégration d'une vidéo musicale de Linda Fäh qui sert d'arrière-plan à la page. De plus, le design existant a été modernisé et adapté aux besoins actuels des fans. Tous les articles de presse sont désormais visibles sur le site, et l'agenda informe sur les apparitions de Linda en tant que présentatrice ou chanteuse. Linda Fäh se montre très heureuse de son nouveau site : "Un nouveau site web était mon rêve depuis longtemps. Grâce à Resign, il a pu être réalisé rapidement et facilement. Je trouve le design tout simplement génial et j'ai toujours été surprise par les idées de Resign".

Outre les changements visuels, le site a été mis à jour sur le plan technique. Le site web se présente en responsive design. Celui-ci s'adapte au terminal, de sorte que les utilisateurs peuvent également suivre la chanteuse de variétés via un téléphone mobile ou une tablette. Linda Fäh n'est pas la première personnalité de premier plan pour laquelle Resign a conçu un site web. Sylvie Meis compte également parmi les clients du studio graphique. En 2015, l'entreprise a créé pour la présentatrice et ambassadrice de la marque le premier site web officiel conçu et programmé.

Après la large couverture médiatique et les invitations au téléchargement placées bien en vue (par exemple dans 20 minutes), il n'est guère surprenant que la copie de DJ Antoine "Welcome to SVP", produite par le conseiller national Thomas Matter ("DJ Thommy"), figure dans le hit-parade officiel suisse. Il est devenu la sixième place, comme le sait la NZZ am Sonntag. Les ventes directes de l'UDC ne sont d'ailleurs pas prises en compte, sinon le classement aurait probablement été bien plus élevé. La chanson a surtout fait parler d'elle grâce à son clip musical provocateur et plein d'autodérision. Jusqu'à présent, le clip a été visionné environ 370'000 fois sur Youtube.

L'entrée de l'UDC dans les charts a suscité de vives discussions à la SRF. La chanson ne peut pas être diffusée dans le programme normal, car il s'agit d'une publicité politique interdite. La situation est quelque peu différente dans l'émission officielle du hit-parade du dimanche après-midi. Ce qui a été vendu doit en fait y être diffusé - indépendamment de la chanson dont il s'agit. La question a apparemment déclenché de longues recherches à la SRF, qui sont parvenues jusqu'à la rédaction en chef. Résultat : on ne jouera pas non plus la chanson de la campagne électorale dans son intégralité dans l'émission de hit-parade et "pas sans intégration rédactionnelle", comme l'a fait savoir une porte-parole samedi. La chanson ne sera diffusée que pour "donner une impression d'écoute".

Thomas Matter trouve ce procédé "scandaleux". Après tout, il y a quelques années, personne n'avait été dérangé par la chanson "Fuck Blocher" de Stress. En revanche, la chanson de l'UDC, dont le contenu est neutre, est maintenant punie. (hae)

On le connaît, mais on a du mal à l'expliquer : Le besoin irrépressible de gratter les bouteilles de bière. Les goulots de bouteilles avec une étiquette en aluminium sont particulièrement concernés. De nombreux détenteurs de bouteilles de bière sont - le plus souvent inconsciemment et au milieu d'une conversation - de véritables artistes lorsqu'il s'agit de travailler la surface avec l'ongle. On ne peut tout simplement pas s'en empêcher. Pour beaucoup d'entre nous, il en va d'ailleurs de même avec les étiquettes en papier, même si l'aluminium permet de réaliser des œuvres d'art plus précises et plus belles.

Ce n'était qu'une question de temps avant que quelqu'un n'ait l'idée de concevoir une bouteille de bière entièrement adaptée à ce besoin étrange mais répandu. Beck's et BBDO Berlin viennent de lancer l'édition limitée "Scratchbottle". La bouteille est un terrain de jeu unique pour l'ongle. Rien qu'en regardant les images, on a envie de se défouler sur les bouteilles. Même si Beck's ne fait pas partie de vos bières préférées. Un argument de vente est un argument de vente. Pour une fois, le gaspillage inutile d'aluminium est amusant. (hae)