L’innovazione per la gestione digitale delle campagne, come scrive Adwebster in un comunicato. Ora è possibile raccogliere in tempo reale i dati sociodemografici relativi alle campagne pubblicitarie e rappresentarli graficamente. Oltre ai tradizionali report, che riportano le impressioni pubblicitarie e i clic, le nuove metriche descrivono le caratteristiche sociodemografiche del gruppo target e i suoi interessi. Grazie ai dati di profilo completi e verificati del Link Internet Panel, è possibile fornire informazioni attendibili su sesso, età, luogo di residenza, istruzione e reddito. L’accessibilità del gruppo target nelle campagne pubblicitarie diventa così trasparente e i prodotti di targeting ottengono una «prova di concetto», come si legge più avanti nel comunicato.

Programmatico e in tempo reale

La base della misurazione è costituita dal Link Internet Panel, composto da oltre 130’000 partecipanti attivi. Grazie all'invio di un pixel insieme alla campagna pubblicitaria, le singole visualizzazioni pubblicitarie e i clic possono essere assegnati automaticamente ai partecipanti al Link Panel. Ciò è reso possibile dall’integrazione nel sistema di prenotazione online PMS (Programmatic Media System) di Adwebster. I dati raccolti vengono costantemente sincronizzati in tempo reale tramite un’interfaccia e presentati in un report in tempo reale di facile consultazione. Il valore aggiunto per gli inserzionisti consiste nella possibilità di ottimizzare la campagna pubblicitaria in qualsiasi momento, sulla base delle informazioni acquisite.

Basato empiricamente e orientato all'obiettivo

Il Link Institut e Adwebster sono convinti che, grazie alla combinazione dei dati rappresentativi del panel e della massima copertura di rete possibile, sia possibile ottenere per la prima volta una valutazione in tempo reale e scientificamente fondata del gruppo target di riferimento. L’integrazione con il Link Internet Panel è attiva da subito e può essere integrata in modo esclusivo tramite il PMS nelle campagne pubblicitarie. Stefan Oglesby, CEO del Link Institut: «Il futuro delle ricerche di mercato risiede nell’integrazione intelligente dei dati dei sondaggi con quelli comportamentali. Siamo lieti di aver trovato in adwebster un partner estremamente competente, con il quale possiamo realizzare la nostra visione in modo innovativo e unico per il mercato dei media.»
 

Werbeweischer, sotto la guida di Nils Schilling, amministratore delegato, diventerà così il chiaro leader del mercato della pubblicità cinematografica locale. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto. Florian Weischer, presidente di Werbeweischer, guarda con fiducia al futuro congiunto dei due forti operatori del mercato cinematografico svizzero: "Grazie agli impulsi innovativi che abbiamo impresso a Werbeweischer nel mercato cinematografico svizzero sin dal nostro ingresso sul mercato quasi tre anni fa, il cinema medio ha costantemente guadagnato importanza nel mix di immagini in movimento degli inserzionisti - uno sviluppo altamente positivo che Werbeweischer ora porterà avanti insieme agli esperti di cinema di Cinecom."

"La complessità creata dalla continua digitalizzazione dell'attività cinematografica e la crescente pressione sui margini hanno portato alla decisione di cedere l'attività cinematografica", ha scritto Publicitas in un comunicato. Oltre alla stampa e all'online, i due pilastri più importanti delle entrate di Publicitas, il marketing cinematografico offriva troppe poche sinergie e quindi nessun effetto scalabile nell'azienda.

Christoph Marty, CEO Publicitas: "La vendita dell'attività cinematografica ci consente di investire in modo più mirato nel nostro core business della stampa e dell'online. Abbiamo fatto i primi passi con la Acquisizione di XentiveLo abbiamo già fatto con lo sviluppo della nuova piattaforma di prenotazione e con l'espansione del team digitale e stiamo proseguendo su questa strada con il nuovo sviluppo dei nostri strumenti per il mercato pubblicitario. Werbeweischer offre un'ottima prospettiva per i nostri dipendenti e per il mercato cinematografico e investirà nell'ulteriore sviluppo delle offerte." Weischer Beteiligungs GmbH rileverà il 100% di Publicitas Cinecom con tutti gli obblighi nei confronti di clienti e dipendenti a partire dal 21.09.2015.

La campagna Spectre di Heineken è la più grande piattaforma di marketing globale del marchio nel 2015. Prodotto dalla EON Productions di Albert R. Broccoli, dai Metro-Goldwyn-Mayer Studios e dalla Sony Pictures Entertainment, la ventiquattresima avventura di James Bond si intitola Spectre e viene proiettata in anteprima nel Regno Unito il 26 ottobre e in Svizzera il 27 ottobre. Per lo spot televisivo, Heineken ha collaborato con i direttori della fotografia e gli stuntman di Spectre per garantire l'autenticità delle scene d'azione. Il colpo di scena inserito coinvolge Zara, una giovane donna che viene accidentalmente coinvolta nella gara di motoscafi e aiuta l'agente preferito del mondo a salvare la situazione.

Per la campagna digitale Spectre, Heineken si spingerà ancora una volta oltre i confini delle moderne tecnologie e scatterà il primo selfie al mondo dallo spazio. Heineken sta collaborando con Urthecast per catturare immagini ultra HD con le sue telecamere sul satellite Deimos, che attualmente sta girando a 600 km sopra la superficie terrestre.

Attraverso una serie di tecnologie, Heineken scatterà un selfie ai partecipanti reclutati in tutto il mondo per assistere all'esclusiva proiezione di Spectre. L'evento si svolgerà all'inizio di novembre in una località segreta e tutti i partecipanti riceveranno uno spyfie personalizzato inviato al proprio dispositivo mobile. I fan svizzeri avranno l'opportunità di vincere i biglietti per questa proiezione di Spectre attraverso la pagina Facebook di Heineken.

Urs Frei, responsabile della comunicazione aziendale di Heineken Svizzera, afferma: "In occasione dei 18 anni di collaborazione, la nostra campagna per Spectre è la più innovativa. La natura particolare del franchise di Bond ci offre l'opportunità di utilizzare strumenti all'avanguardia e innovativi che non solo stimolano l'esperienza dei fan del film, ma aggiungono anche un valore reale. Grazie alla presenza di Daniel Craig nel nostro spot televisivo e all'attivazione di spyfie, stiamo permettendo ai fan di accedere al mondo di James Bond".

Per aumentare ulteriormente le aspettative in vista dell'uscita del film in autunno, i fan di Bond di tutto il mondo avranno accesso a contenuti esclusivi di Spectre con circa mezzo miliardo di bottiglie di Spectre. I fan dovranno semplicemente scansionare il logo Heineken sulle bottiglie, le lattine e le confezioni in edizione speciale di Spectre per sbloccare contenuti esclusivi con Daniel Craig e filmati di sfondo delle cinque location più drammatiche del film (Città del Messico, Roma, Londra, Austria e Marocco). Heineken è partner dei film di James Bond sin da Il mattino non muore mai del 1997. Spectre è il settimo film consecutivo in collaborazione.

Il responsabile delle comunicazioni di marketing della Federazione delle Cooperative Migros (MGB) passa alla direzione della rivista Globus e diventerà anche vice del nuovo CEO Thomas Herbert, secondo quanto dichiarato lunedì.

La direzione del Magazine zum Globus ha deciso di ristrutturare la sede del gruppo a Spreitenbach e di tagliare circa 60 delle 400 posizioni totali a tempo pieno. La misura è legata al difficile contesto economico del settore della vendita al dettaglio di prodotti non alimentari. Verrà applicato un "piano sociale generoso". Ove possibile, i tagli ai posti di lavoro saranno effettuati attraverso la fluttuazione naturale e il pensionamento anticipato. Tuttavia, secondo l'annuncio, ci saranno probabilmente circa 40 licenziamenti. Alle persone colpite verrà offerto, se possibile, un altro impiego all'interno del Gruppo Migros.

Inoltre, nell'ambito della ristrutturazione prevista, si sta attuando un programma completo di miglioramento dell'efficienza, con l'obiettivo di aumentare gli utili e ridurre i costi. Nell'ambito di questo programma, la digitalizzazione sarà portata avanti in modo coerente, la gamma di prodotti sarà ottimizzata e il servizio clienti sarà ulteriormente rafforzato attraverso investimenti mirati nella formazione del personale di vendita.

Il film in stop-motion "Paper" è stato creato in collaborazione con l'agenzia pubblicitaria RPA e la casa di produzione Reset. Perché ognuna delle innumerevoli storie di successo di Honda è iniziata su un foglio di carta. Diversi illustratori hanno disegnato, un intero team ha animato - per un periodo di mesi. Il risultato è affascinante e diverso ed è stato trasmesso in America domenica scorsa in prima serata. PES, che si basa su Youtube 700'000 abbonati, realizza spot pubblicitari a ripetizione ed è già stato candidato all'Oscar una volta, ha creato qui un capolavoro idiosincratico. Scoprite come è nato nel Making of. (hae)

Un mondo in cui le risorse naturali non vengono utilizzate in modo sostenibile prima o poi si sfalda. Per fortuna esiste Bio Suisse: Gli agricoltori bud lavorano ogni giorno per bilanciare gli interessi dell'uomo, degli animali e della natura. Leo Burnett Svizzera ha realizzato questa idea nell'attuale spot televisivo, che è al centro della nuova presenza comunicativa di Bio Suisse.

Responsabile presso Bio Suisse: Jürg Schenkel (responsabile marketing), Sylvia Gysin (project manager comunicazione pubblicitaria). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: David Fischer, Pablo Schencke, Grit Wolany, David Hugentobler (creazione), Martin Stulz, Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Ingrid Zumkehr (consulenza), Erasmo Palomba, Suzana Kovacevic (FFF), Rosas & Co (produzione cinematografica), Nicolas Caicoya (regia) Jingle Jungle (suono).
 

Il nuovo edificio per uffici avrà una superficie di 3.300 metri quadrati e offrirà un posto di lavoro a 250 dipendenti. Il progetto di costruzione è finanziato e realizzato dalla cooperativa di fondi pensione ASGA. Nell'ambito della collaborazione con ASGA, Namics ha accettato di affittare l'intero edificio per almeno 15 anni. Il completamento dell'edificio è previsto per l'inizio del 2017.

A lungo termine, Namics ha intenzione di crescere, come conferma il presidente del consiglio di amministrazione e socio di Namics, Roland Schönholzer: "Namics continua a crescere, anche in Svizzera. Insieme ad ASGA, stiamo quindi realizzando un edificio per uffici che offre ai nostri dipendenti molti vantaggi: Da un lato, non dovranno più comunicare attraverso uffici sparsi per la città. D'altro canto, i colleghi potranno beneficiare della vicinanza alla stazione ferroviaria principale e di postazioni di lavoro moderne. Con la cerimonia di posa della prima pietra, facciamo un grande passo verso il futuro nell'anno del nostro 20° anniversario".

Promozione di San Gallo come sede dell'ICT

Con questa decisione strategica, lo specialista dell'e-business non vuole solo rafforzare la sua posizione di datore di lavoro a lungo termine nella regione. Con la cerimonia di posa della prima pietra in occasione del suo 20° anniversario, il fornitore di servizi web rafforza anche la sede di San Gallo. "Namics è un'azienda molto orientata al futuro che crea posti di lavoro nel settore dei servizi", conferma Isabel Schorer, responsabile della promozione della sede di San Gallo. È convinta che Namics sia il partner ideale da avere a bordo: "San Gallo è uno dei maggiori centri ICT della Svizzera. È quindi importante per noi posizionare meglio questa sede. Namics contribuisce molto qui come azienda, ma anche come datore di lavoro, in quanto l'azienda è un datore di lavoro molto moderno e attraente nell'ambiente ICT".

A tal fine, l'azienda sostiene da tempo il progetto "IT St. Gallen rocks". Un anno fa, 26 aziende del settore IT si sono riunite con l'organizzazione per la promozione della località di San Gallo e hanno deciso di promuovere l'attrattiva di San Gallo come luogo di lavoro e di vita. Con lo slogan "IT St. Gallen rocks", alla fine del 2013 Namics ha sviluppato un concetto completo per una campagna d'immagine, che è stata realizzata nel corso dell'ultimo anno con un sito web dedicato e diverse ondate di Campagne di affissione è stata realizzata. Questa iniziativa ha preso il via il 27 novembre 2013 con un concerto delle leggende industriali "The Young Gods" nella Lokremise di San Gallo davanti a oltre 750 visitatori, la maggior parte dei quali provenienti dal settore IT.

Tuttavia, il fornitore di servizi web è coinvolto anche nel settore dell'istruzione, e per una buona ragione, secondo Schorer: "Il programma di formazione e aggiornamento deve essere adattato esattamente a ciò di cui le aziende hanno effettivamente bisogno". Per poter coprire la crescente domanda di lavoro a lungo termine, Namics ha sviluppato il corso Communication Designer HF con specializzazione in Interactive Media Design in collaborazione con l'Università di Scienze Applicate di San Gallo. Il concetto del nuovo corso è stato sviluppato da Jana Nobel, direttore creativo di Namics. Il corso è iniziato ad agosto con i primi apprendisti. (Per saperne di più: Intervista a Jana Nobel nel prossimo Edizione cartacea da venerdì 2 ottobre 2015)

La nuova sede come riflesso della cultura

Nel 2013 Namics ha indetto un concorso di architettura per il nuovo edificio in Unterstrasse 12. ARGE Menn Amann si è aggiudicato il primo posto su un totale di sei uffici partecipanti. Il progetto rappresenta la cultura del fornitore di servizi web completi, che esiste dal 1995, e ha colpito la giuria per la sua struttura spaziale aperta e flessibile. Il "think tank" Namics consente e promuove la collaborazione interattiva attraverso aree di incontro e di scambio di dimensioni generose. (uma)

Lidl è presente in Svizzera da ben sei anni. Il discount si è rapidamente affermato ed è ora uno dei primi cinque rivenditori al dettaglio del Paese. Il successo di Lidl Svizzera si basa, tra l'altro, sulla costante attenzione alla Svizzera nella gamma di prodotti e nella comunicazione. I dati di crescita sono tra i migliori in Europa. È quindi giunto il momento di rivolgersi a coloro che guardano ancora con scetticismo al discount intelligente. "Chi ci conosce ci apprezza o almeno ha un'opinione chiara di noi", dicono da Lidl Svizzera. Tuttavia, chi non è mai stato in un Lidl è spesso influenzato da pregiudizi che in molti casi non corrispondono alla verità o sono esagerati.

Per questo motivo, l'azienda vuole comunicare apertamente e rispondere a domande e pregiudizi con delle risposte. La campagna "Ecco perché", sviluppata dall'agenzia Unikat di Küsnacht, è il preludio di una grande campagna informativa. La base è il sito web, appositamente progettato in collaborazione con Mindbox. Lidl.ch/darum. Contiene servizi video sui cinque temi più importanti e controversi. Anita Buri, Miss Svizzera 1999 della Turgovia, è la sicura moderatrice. C'è anche l'opportunità di porre domande all'azienda, alle quali verrà data una risposta dettagliata. Lidl Svizzera desidera affrontare eventuali pregiudizi e condurre un dialogo aperto con i consumatori.

Il sito web è pubblicizzato in modo trasversale attraverso manifesti, stampa e misure online. Il vero fulcro, tuttavia, è la soap opera familiare in più parti degli "Hunziker". Una famiglia quasi del tutto normale, se non fosse per Kurt Hunziker, il capofamiglia: notoriamente un pantofolaio, scettico e in qualche modo ancora simpatico. In una serie di spot pubblicitari, il bizzarro padre di famiglia si trasforma da dubbioso pregiudizio in un vero e proprio fan di Lidl. Lo accompagnano la moglie Tanja, dalla mentalità aperta, la figlia adolescente Priska, non sempre facile, e l'impertinente Moritz. Questi spot, arricchiti da dialoghi spiritosi, sono stati realizzati in collaborazione con Manifesto Films. È entrata in gioco anche l'esperienza di Reto Salimbeni come regista di lungometraggi. La campagna è stata lanciata con un trailer che non svelava ancora i retroscena della soap familiare e creava la necessaria curiosità.

Anche Hunziker dice la sua alla radio: commenta con parole increduli la normale pubblicità dei prodotti Lidl che ha appena ascoltato. Ciò dà l'impressione che questo commento non sia più assegnato alla pubblicità radiofonica. Anche in questo caso, viene posta una domanda su ciascuno degli argomenti di comunicazione controversi e si rimanda al sito web dove si possono trovare i fatti rilevanti.

Parte del posizionamento in questa fase di sviluppo dell'azienda è il nuovo aspetto delle filiali. Le aree di vendita ridisegnate sono diventate più chiare e sono state migliorate visivamente, posizionando Lidl Svizzera in modo ancora più coerente come un discount intelligente. Anche in questo caso, Unikat è stata in grado di supportare l'azienda in modo significativo con il suo team di progettazione, il che sottolinea la stretta collaborazione e ha il vantaggio che l'aspetto è coerente in tutti i canali di comunicazione, come la brochure pubblicitaria settimanale. Il passaggio al design dei negozi sta avvenendo in tutta la Svizzera e si prevede che tra circa un anno tutti i negozi accoglieranno i consumatori con lo stesso look. (pd)

Responsabile presso Lidl Svizzera: Reto Ruch (Direzione acquisti e marketing), Raphael Werner (Responsabile marketing e pubblicità), Robert Uwira (Project Manager). Responsabile di Unikat: Daniel Meier, Patrick Lienert, Samo Stahler, Manuel Schnoz (creazione), Olivier Pasche, Sylvia Goetschel (consulenza). Produzione cinematografica: Manifesto Films, Zurigo, Shannon Mildon (Produttore); Charlotte Hottinger (Servizio clienti); Reto Salimbeni (Regista); Andy Weimer Supervisore alla post-produzione); Tabea Bühlmann (Grafica in movimento). Musica: Fred Herman, Hitmill.

Il nuovo sito web di Linda Fäh è online dal 18 settembre. La differenza è chiaramente visibile: mentre il vecchio sito era piuttosto statico e antiquato, il nuovo sorprende con un video musicale integrato di Linda Fäh, che fa da sfondo alla pagina. Anche il design esistente è stato modernizzato e adattato alle attuali esigenze dei fan. Tutti gli articoli di stampa sono ora consultabili sul sito e l'agenda fornisce informazioni sulle apparizioni di Linda Fäh come presentatrice o cantante. Linda Fäh è molto soddisfatta del nuovo sito: "Un nuovo sito web era un mio sogno da molto tempo. Grazie a Resign è stato possibile realizzarlo in modo semplice e veloce. Penso che il design sia semplicemente geniale e sono rimasta costantemente sorpresa dalle idee di Resign".

Oltre alle modifiche visive, il sito è stato aggiornato dal punto di vista tecnico. Il sito ha un design reattivo. Questo si adatta al dispositivo finale in modo che gli utenti possano seguire la cantante pop anche tramite cellulare o tablet. Linda Fäh non è la prima celebrità per cui Resign ha progettato un sito web. Anche Sylvie Meis è uno dei clienti dello studio di graphic design. Nel 2015, l'azienda ha progettato il sito web della presentatrice e ambasciatrice del marchio. primo sito web ufficiale progettato e programmato.

Dopo l'ampia copertura mediatica e le richieste di download in primo piano (ad esempio in 20 Minuten), non sorprende che l'imitazione di DJ Antoine "Welcome to SVP", prodotta dal consigliere nazionale Thomas Matter ("DJ Thommy"), compaia nella hit parade ufficiale svizzera. Ha raggiunto la sesta posizione, come fa sapere la NZZ am Sonntag. Per inciso, le vendite dirette di SVP non sono state conteggiate, altrimenti avrebbe probabilmente raggiunto una posizione molto più alta. La canzone ha fatto scalpore, soprattutto grazie al video musicale autoironico e provocatorio. Finora il clip è stato visualizzato circa 370.000 volte su YouTube.

L'entrata in classifica dell'SVP ha scatenato vivaci discussioni alla SRF. La canzone non può essere trasmessa nel programma normale perché è vietata la pubblicità politica. La situazione è un po' diversa nel programma ufficiale della hit parade della domenica pomeriggio. Il programma dovrebbe trasmettere ciò che è stato venduto, indipendentemente dalla canzone. A quanto pare, la questione ha scatenato lunghe indagini presso la SRF, che sono arrivate fino al caporedattore. Il risultato è che la canzone pubblicitaria delle elezioni non sarà trasmessa per intero nel programma della hit parade e "non senza un'integrazione editoriale", come ha annunciato sabato una portavoce. La canzone sarà riprodotta solo per "trasmettere un'impressione uditiva".

Thomas Matter trova questo approccio "scandaloso". Dopo tutto, nessuno si è preoccupato della canzone "Fuck Blocher" degli Stress qualche anno fa. La canzone di SVP, invece, che ha un contenuto neutro, viene ora penalizzata. (hae)

Lo sappiamo, ma è difficile da spiegare: L'irrefrenabile impulso a graffiare le bottiglie di birra. I colli delle bottiglie con etichette in alluminio sono particolarmente colpiti. Molti detentori di bottiglie di birra sono - di solito inconsapevolmente e nel bel mezzo di una conversazione - dei veri artisti quando si tratta di lavorare la superficie con le unghie. Non si può fare a meno di farlo. Per inciso, molti di noi provano la stessa sensazione con le etichette di carta, anche se in alluminio è possibile realizzare opere d'arte più precise e belle.

Era solo questione di tempo prima che a qualcuno venisse l'idea di personalizzare completamente il design di una bottiglia di birra per soddisfare questa strana ma diffusa esigenza. Beck's e BBDO Berlin hanno lanciato l'edizione limitata "Scratchbottle". La bottiglia è un parco giochi per le unghie. Solo a guardare le immagini viene voglia di sfogarsi sulle bottiglie. Anche se Beck's non è una delle vostre birre preferite. Un punto di vendita è un punto di vendita. Tanto per cambiare, l'inutile spreco di alluminio è almeno divertente. (hae)