En effet, tant pour la radio que pour Internet, le télétexte et le Digital out of Home, il n'y a pas de changements notables par rapport au mois précédent. Le marché global se présente également sans changement. Le média TV sort donc vainqueur du mois d'août. Jusqu'à présent, des reculs ont été enregistrés au cours de l'année. Avec une pression publicitaire nettement plus élevée de 653 points contre 650 points le mois précédent, la valeur se rapproche même à nouveau du niveau record de 654 points de décembre 2014. Digital out of Home a également progressé avec une augmentation d'un point pour atteindre désormais 665 points. Grâce à la tendance à la hausse depuis mai, presque la moitié du recul d'avril de cette année a déjà pu être compensée. Avec une baisse d'un point, Internet a pu se confirmer à un niveau très élevé. Par rapport à la situation d'il y a douze mois, la valeur est supérieure de près de 10 %. La pression publicitaire pour le télétexte a diminué d'un point pour la deuxième fois consécutive.

Les médias électroniques dans leur ensemble profitent de la forte augmentation dans le domaine de la télévision. La hausse de deux points confirme la tendance à la hausse depuis juin. En revanche, la pression publicitaire pour l'ensemble du marché n'a pas changé depuis mai dernier.

Shazam, l'application mobile de reconnaissance musicale, est devenue indispensable pour de nombreux utilisateurs. Cela rend ce canal mobile à forte pénétration également intéressant pour les annonceurs. Avec "Shazam for TV", les annonceurs peuvent également aider les spots TV classiques à devenir plus interactifs : "Shazam for TV" réunit la télévision linéaire et l'interactivité mobile. Les clients intéressés passent ainsi jusqu'à cinq minutes dans l'univers de la marque de l'annonceur.

Le constructeur automobile Jeep mise déjà sur le lien éprouvé entre le spot TV et l'application mobile Shazam sur de nombreux marchés. Du 7 septembre 2015 au 27 septembre 2015, une campagne TV interactive est diffusée en Suisse.

Après l'appel à l'action dans le spot TV, les utilisateurs peuvent non seulement consulter des informations détaillées sur les produits, comme les nouvelles motorisations, le système multimédia UConnect et d'autres options. Au contraire, l'utilisateur se voit proposer un large éventail de contenus par le biais d'informations sur le titre musical du spot TV et d'intégrations dans les médias sociaux de Facebook, Twitter et Youtube. Grâce à "Shazam for TV", le temps passé avec la marque est nettement plus long que dans le cas d'une campagne TV purement traditionnelle. De plus, l'utilisateur a la possibilité de réserver un essai routier chez le concessionnaire le plus proche et/ou de commander le dernier catalogue Jeep Cherokee directement via l'application.

"Nous sommes heureux de pouvoir proposer, en collaboration avec l'agence Maxus et le client Jeep, les formidables possibilités de combiner la publicité en ligne avec la publicité télévisée sur le marché suisse", déclare Melanie Ohnemüller, conseillère responsable chez Stailamedia. "L'édition limitée Jeep Cherokee Swiss Black Edition se distingue avant tout par ses caractéristiques de finition noire - mais il y a encore bien d'autres choses à découvrir. "Shazam for TV" est un outil idéal pour accompagner le spectateur au-delà du spot TV", explique Mattia Lovallo, Brand Communication Manager pour Jeep Suisse. "Les utilisateurs ont déjà été plus nombreux que prévu à faire usage de l'offre de second écran. Mais ce qui est décisif pour le succès et la valeur ajoutée d'une campagne "Shazam for TV", c'est aussi une campagne TV d'une taille pertinente et des GRP correspondants", explique Philipp Augenstein, Head of Digital chez Maxus.

 

Pour attirer l'attention sur cet événement récurrent - le nouveau catalogue Ikea paraît chaque année à la fin de l'été - Wirz et Ikea misent entièrement sur le marketing de contenu.

Le film d'environ cinq minutes a été présenté à un nombre restreint de journalistes la veille de la parution du catalogue. Peu après que le film a été diffusé sur les premiers portails de presse, la campagne a pris son envol. En l'espace de 48 heures, plus de 100 journaux et stations de télévision en Suisse et à l'étranger ont publié des articles sur la revue du catalogue. Parmi eux, des titres de renom comme la FAZ, la Süddeutsche Zeitung ou le Time Magazin de New York. Hellmuth Karasek a même été temporairement Trending Topic sur Twitter.

L'écho a été positif, voire enthousiaste. Quelques commentaires de la presse :

"Pas un mauvais coup de pub : personne de moins que le critique littéraire connu du "Literarisches Quartett" fait la critique du nouveau catalogue Ikea".
- Le monde

"Il cite Freud et Goethe et est tout sauf enthousiaste - un plaisir de le regarder faire".
- Le Bund

"Karasek est prêt à donner du glamour au plus morne des Billy Regal".
- Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

"Karasek et le catalogue Ikea. Les deux existent depuis la nuit des temps et les deux dégagent un solide confort. Des coïncidences subtiles, donc, pour une idée publicitaire fabuleuse".
- Süddeutsche Zeitung

La critique du catalogue de Karasek a également été bien accueillie dans le secteur : Le film a été, entre autres, l'apparition du jour sur Horizont, le choix de l'éditeur sur Creativity-Online et l'annonce du jour sur AdWeek. Au total, le film a atteint plus de 230 millions de personnes sur les portails d'information du monde entier - le tout sans le soutien de médias payants.
 

Ce mois-ci, KSP lance la campagne de lancement des nouveaux lave-linge et sèche-linge Spirit de Schulthess. En point de mire : la qualité exceptionnelle des appareils Schulthess, qui leur assure une longue vie de travail. Pour cela, les créatifs de KSP ont joué sur le thème de la longévité avec une référence surprenante à la mode, à la musique et à l'amour :

Ainsi, la nouvelle campagne montre tout ce qui va et vient dans la vie bien remplie d'une machine Schulthess, alors qu'elle lave sans se laisser impressionner. Et lave encore. Et lave encore.

La campagne produit marque un changement dans la communication d'image, car elle réinterprète la promesse de qualité de Schulthess. Une promesse de qualité de la seule marque de soin du linge qui développe et produit ses appareils en Suisse depuis 170 ans. Et qui est donc plus que jamais dans l'air du temps.

Responsable chez Schulthess : Nicole Gillhausen (responsable du marketing), Bernardo Botella (responsable de la publicité), Hans Peter Stamm (membre de la direction). Responsable chez KSP Krieg Schlupp Partner : Flo Wacker (responsabilité générale), Samuel Knaus (direction créative), Rahel Witschi (direction artistique), Christian Stüdi, Dominic Wirz (texte), Christoph Ilg (direction conseil), Angela van der Sman (conseil) ; Jonathan Heyer (photo) ; Pixelpolish (traitement des images) ; Onfilm (production de films) ; Lukas Wälli (réalisation).
 

"Friendly Work Space" - le premier et unique label de qualité suisse pour la gestion de la santé en entreprise - a été développé par des entreprises suisses de premier plan en collaboration avec Promotion Santé Suisse. Depuis 2009, 60 entreprises ont déjà obtenu le label. Leurs 190'000 employés bénéficient ainsi d'une gestion systématique de la santé et de conditions de travail optimisées. Dès le début, Partner & Partner a soutenu Promotion Santé Suisse dans le choix du nom, la création de la marque, la stratégie de communication ainsi que le développement et la mise en œuvre de toutes les mesures.

Avec la relance de la campagne de communication 2015, l'accent est désormais mis sur la notoriété du label auprès des salariés, en plus de l'objectif d'acquisition de membres qui reste inchangé. Le nouveau concept de campagne intégré s'adresse aussi bien aux employeurs qu'aux employés : l'idée directrice, le langage visuel et les textes de la campagne se basent pour les deux segments cibles sur la nouvelle plateforme de communication avec le slogan général "Un bénéfice pour tous". Les messages individuels peuvent néanmoins être véhiculés de manière spécifique aux groupes cibles. Une stratégie de co-branding est également possible.

La nouvelle conception Site web dans un design responsive sépare les contenus selon les deux segments cibles différents afin de pouvoir les aborder de manière optimale. Le contenu destiné aux employés a été intégré et constitue la base de la campagne en ligne, qui est soutenue par des annonces dans les quotidiens. L'implication active des employés est soutenue par un concours d'engagement. Des annonces dans la presse économique spécialisée attirent l'attention des employeurs sur la pertinence du label.

Responsable chez Promotion Santé Suisse : Michael Gabathuler, Miriam Rauber (direction de projet communication). Responsable chez Partner & Partner : Gianfranco Acocella, Nadine Aeby (direction artistique), Andreas Beugger (AD Interaction Design) ; Denise Nick, Luc Holzach (concept/conseil), Tiziana Mascolo (direction de projet), !frappant Webfactory (programmation du site web).
 

Ces derniers jours, le parti a réservé des emplacements de bannière sur le portail pornographique Youporn.com. Une image de la ministre autrichienne de l'Intérieur Johanna Mikl-Leitner, accompagnée de la phrase "Johanna veut te regarder !

Capture d'écran Youporn.com via Futurezone.at

La bannière est reliée à une Site du Parti piratequi s'oppose au projet de loi sur la protection de l'État, notamment en ce qui concerne la conservation des données. La capture d'écran a été réalisée par Futurezone.at via Twitter via différents blogs à grande portée comme Nerdcore et Schleckysilberstein s'est propagé à la vitesse de l'éclair et a atteint des centaines de milliers de personnes. "Aucun parti politique n'a jamais fait une publicité aussi efficace avec une quarantaine d'euros", se réjouit le chef de file des Pirates, Claus-Peter Wiesinger, auprès du portail. Futurezone.at. Il s'agit de rendre visibles les conséquences de la surveillance là où la sphère privée est importante. Il n'y a rien à ajouter à cela. Sauf qu'entre-temps, d'autres sujets sont venus s'ajouter. D'une part, le chancelier fédéral Werner Faymann déclare "Je ne peux pas si Johanna regarde" ! - d'autre part, la chancelière allemande Angela Merkel a également été gratifiée d'une bannière. Claim : "Est-ce que Mutti sait ce que tu fais ? De nos jours, les bonnes idées peuvent remplacer beaucoup d'argent. (hae)

La cérémonie de remise des diplômes aux premiers diplômés du master en Digital Business s'est déroulée dans le cadre traditionnel de la Zunfthaus zur Zimmerleuten à Zurich. En même temps, les certificats ont été remis à plus de 70 personnes ayant suivi avec succès les modules CAS Digital Leadership, CAS Social Media Management et CAS Multichannel Management.

Le responsable de la filière, Manuel P. Nappo, s'est montré très satisfait : "La mise en place du master a demandé beaucoup de temps et d'énergie, mais elle en a valu la peine. Tous les modules CAS étaient complets et la demande reste énorme".

Les sept diplômés avec le responsable de la filière Manuel P. Nappo (à droite) : Nicole Candrian, Beat Enderlin, Matthias Kern, Thomas Knell, Eva-Maria Lucena, Sarah Nünlist et Sven Ruoss peuvent désormais s'appeler pionniers du numérique.

Le portefeuille s'élargit

Le cursus MAS Digital Business est le seul de ce type en Suisse. Il est organisé indépendamment du semestre et se compose de trois modules CAS (Certificate of Advanced Studies). L'élaboration du Master Thesis (travail de diplôme) constitue la fin des études. Jusqu'à présent, il était possible de choisir entre les formations certifiantes en Digital Leadership, Distruptive Technologies, Multichannel Management, Mobile Business et Social Media Management. Le CAS Digital Risk Management vient s'y ajouter. Il traite spécifiquement de la gestion des risques liés à la transformation numérique, par exemple le piratage informatique ou la perte de la sphère privée. Le MAS Digital Business est fortement orienté vers la pratique. Les modules CAS sont dirigés par des professionnels renommés de l'économie, dont Patrick Comboeuf (CAS Digital Leadership) et Marion Marxer (CAS Multichannel Management).

Le MAS Digital Business peut être commencé à tout moment. Il s'adresse aux personnes qui occupent déjà des fonctions de direction ou qui souhaitent en assumer prochainement. Il est également conçu pour les collaborateurs d'entreprises qui, en raison du développement dynamique de la numérisation, doivent transformer les modèles d'affaires conventionnels existants au niveau stratégique.
 

FM1 Today est le premier portail régional en ligne de Suisse "produit par une rédaction convergente de journalistes radio et TV en ligne", a indiqué le groupe NZZ dans un communiqué. Depuis mardi, des informations sont diffusées sous l'adresse web Fm1today.ch Des informations du monde entier, des reportages de fond ou des inserts vidéo sont proposés. A cela s'ajoutent des services tels que des informations routières régionales, des prévisions météorologiques locales ou des conseils de loisirs. Pour cette nouvelle offre en ligne, la radio FM1 de Suisse orientale et la télévision régionale TVO travaillent en étroite collaboration. C'est pourquoi la plateforme propose davantage de contributions audiovisuelles et de reportages vidéo que les offres comparables. Pour le groupe de médias NZZ, FM1 Today est un projet stratégiquement important, explique-t-on. Il permet de renforcer la présence sur le marché régional en ligne. (ATS)

En effet, en raison de modifications apportées au serveur, il est resté bloqué quelque part en route vers vous. Et il semble qu'il y reste encore. La plupart des articles seront donc publiés une nouvelle fois dans la newsletter du jeudi (les actualités du jour comme le Suppression de postes chez Sunrise et Tamedias Reprise du zattoo étape par étape mais nous vous l'épargnons). Nous vous remercions de votre patience - et sommes heureux qu'il vous ait manqué quelque chose mercredi matin. (hae)

Mario Gehrer est le nouvel homme de l'équipe de football de la SRF. Ce Suisse oriental de 35 ans travaille depuis 2006 à la radio et à la télévision suisses et commente depuis cet été les compétitions d'athlétisme. A partir du 4 octobre, il s'occupera également de la rubrique football. Gehrer, lui-même footballeur amateur passionné, est plein d'enthousiasme : "Le football est ma grande passion. J'aborde cette nouvelle mission avec beaucoup de respect et je suis très heureux de faire partie à l'avenir de l'équipe de football de SRF Sport".

Reto Gafner, directeur de la rédaction football de SRF, à propos de la nouvelle recrue : "Mario Gehrer apporte tout ce qu'il faut pour un commentateur de football : Connaissance du sujet, grande compétence linguistique et oratoire, voix agréable. De plus, Mario a convaincu lors de ses débuts en tant que commentateur en athlétisme, récemment lors des championnats du monde".

Mario Gehrer a étudié le journalisme et la communication organisationnelle à la Haute école zurichoise de Winterthur (ZHW). Il a ensuite suivi le stage sportif de deux ans de la SRF de 2009 à 2011 et travaille depuis 2011 en tant que rédacteur au sein du département Sport. En été 2015, il a en outre commencé à commenter les retransmissions d'athlétisme aux côtés de Patrick Schmid. Gehrer accompagnera son premier match de football en tant que commentateur le dimanche 4 octobre avec l'expert Gürkan Sermeter. Le classique FC Bâle - FC Zurich est au programme. SRF zwei retransmettra le match en direct à partir de 15h45.