Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire brute a également diminué de 15,9%, et la part du marché publicitaire total est passée de 13,8 à 11,2% par rapport au mois précédent. C'est ce que révèle le "E-Commerce Trend Report 2015/08" de Media Focus.

Echange de coups en tête des meilleures catégories

En août, les deux premières catégories ont échangé leurs places. La catégorie "Search & Find" recule à la deuxième place en août avec une pression publicitaire de 4,9 millions, mais présente une nouvelle marque phare avec Tutti.ch. "Travel" reste en revanche stable par rapport au mois précédent. La catégorie continue d'afficher une pression publicitaire brute de 6,4 millions et parvient ainsi à se hisser à la première place. La catégorie General Merchandise est revenue dans le top 5 avec 2,2 millions (+0,8 million de francs bruts par rapport à juillet). Dans la catégorie "Consumer Electronics", Nettoshop.ch a remplacé l'ancienne marque phare Digitec.

La publicité en ligne est une valeur sûre

Le mix média reste pratiquement inchangé par rapport au mois précédent. Le groupe de médias Search représente toujours la plus grande part avec 46 %. Par rapport au mois précédent, les groupes médias Print (+2%) et TV (+4%) ont légèrement progressé. Le mix média prend des traits différents dans les cinq premières catégories. Alors que Travel mise à parts à peu près égales sur la publicité imprimée, télévisée et en ligne (search), d'autres catégories se concentrent en particulier sur un groupe de médias. Finance et Clothing & Accessoires, notamment, misent fortement sur la publicité en ligne (search). En principe, la publicité en ligne occupe une grande partie de la publicité, toutes catégories confondues.

Longue traîne malgré une concentration croissante du marché

Les 5 premières marques représentent au moins 45% de la pression publicitaire brute totale dans toutes les catégories du top 10, cette valeur a donc encore augmenté. Les catégories sont par conséquent clairement dominées par les top brands, mais restent en partie très fragmentées. Le nombre de marques de niche a par ailleurs diminué : Dans la catégorie "Travel", il est passé de 419 à 397 marques en l'espace d'un mois.

La start-up de l'EPFL Sthar («Social Thermodynamics Applied Research») et Business Campaigning s'associent dans le cadre d'un nouveau partenariat et proposeront prochainement ensemble un service innovant : le logiciel Demographica. Celui-ci devrait permettre de répondre à la question suivante : « Comment faire en sorte que mon message se propage de manière virale ? », explique Business Campaigning dans un communiqué. À l’aide du Big Data, le logiciel calcule le lieu et le moment les plus propices à la diffusion de l’information, afin d’atteindre efficacement la plus large audience possible.

Le duo de la campagne

Le partenariat exclusif entre Sthar et Business Campaigning donne lieu à une collaboration alliant les connaissances scientifiques et un savoir-faire de longue date en matière de campagnes, associés à une expertise dans l'utilisation du Big Data. Cette combinaison devrait désormais permettre, pour la première fois, de faire des prévisions précises sur l’endroit où se trouve le groupe cible et à quel moment, sur ses déplacements et sur la meilleure façon de le mobiliser. En effet, le logiciel identifie le moment et le lieu les plus propices pour diffuser efficacement un message auprès du public cible et le faire circuler (de manière virale) ; les messages, correctement formulés et présentés par les experts en campagne, font le reste.

Image teaser : sthar.ch
 

Au Centre Porsche de Berne, la propriétaire de Pink Elefant a interrogé la directrice de la Poste sur différents sujets tels que la féminisation de l'économie, les femmes qui ont des quotas et la manière de créer et d'entretenir un réseau.

Susanne Ruoff a donné un aperçu de la motivation, du team building et de la raison pour laquelle il est important pour elle de regarder derrière la façade des gens malgré la première impression.

L'événement s'est terminé par un buffet et du réseautage.

L'artisanat est mis en avant dans trois sujets : Tibits tire le meilleur de chaque fruit et légume. Les nouveaux sujets sont visibles dès maintenant sur des affiches et des annonces en Suisse et à Londres.

Responsable chez Tibits : Daniel Frei, Reto Frei, Christian Frei (cofondateur de Tibits), Tobias Keller (responsable Marketing & Events). Responsable chez Wirz : Livio Dainese/Fernando Perez (ECD), Dominique Magnusson (AD), Sarah Ming (texte), Ben Staudenmann (graphisme), Lucia Burtscher, Fabiana Imhof (conseil), Henrik Zapp (stratégie), Bettina Fässler (achat d'art). Production CGI : Vault49.
 

Après cinq ans et demi à la tête du site suisse, Michel Gabriel a décidé de quitter Interbrand pour des raisons personnelles et souhaite relever de nouveaux défis, comme l'indique un communiqué d'Interbrand publié vendredi. En tant que Managing Director, il était responsable du développement stratégique des activités en Suisse ainsi que dans le groupement CEE pour l'Allemagne et l'Autriche. Sa passion pour l'industrie automobile et son expertise en la matière ont fait de lui un expert du secteur pour Interbrand. Il a également géré un grand nombre de clients à travers les sites, comme ABB, Hugo Boss, Mercedes-AMG, Osram et Schindler. Michel Gabriel a une longue expérience dans le conseil en marques. Avant de rejoindre Interbrand, il a travaillé chez Wolff Ollins à Londres, Wirz à Zurich et Berlin et Meta Design à Berlin et Düsseldorf.

La direction opérationnelle du site suisse est désormais assurée par Sabine Menz, Calin Hertioga et Andrea Burghart. Tous occupent déjà depuis quelques années des fonctions de direction chez Interbrand Zurich.
 

Il a débuté sur le marché de la santé en tant que chef de projet chez IMS, à Zoug, pour l'indice suisse des diagnostics. En tant que directeur régional des ventes du Berner Zeitung BZ, directeur des annonces et des ventes du magazine Migros Brückenbauer, directeur des ventes du service en ligne Search.ch ainsi qu'à l'Association suisse des droguistes, cet homme de 59 ans dispose d'une longue expérience aussi bien dans les médias imprimés qu'électroniques.
 

Selon l'entreprise, Online a enregistré de bons chiffres d'affaires, même dans des années difficiles sur le plan économique. La relève en a également profité ; jusqu'à présent, Online a déjà formé 14 professionnels au métier d'informaticien/ne CFC. En 2011, une filiale a été créée en Pologne pour le développement de logiciels en nearshoring. Jusqu'à aujourd'hui, la collaboration est constamment renforcée.

"Lorsque nous avons démarré notre activité en 1995 dans un appartement de quatre pièces, nous supposions qu'à l'avenir, dix pour cent au maximum de toutes les entreprises utiliseraient Internet", se souvient le directeur Balz Zürrer. Comme tant d'autres prédictions dans le domaine de l'informatique, celle-ci était fausse. Il n'aurait pas osé rêver à l'époque que l'entreprise suisse propose aujourd'hui des solutions à des entreprises industrielles actives dans le monde entier.

Image teaser : Online.ch
 

Outre les nouveaux motifs d'affiches et les magazines clients pour femmes/hommes et enfants, le site web a également été adapté à la nouvelle présentation. Il se présente dans un look frais et clair. La présentation n'est pas conçue comme une boutique en ligne conventionnelle, car chez Walder, le conseil personnalisé sur place et la chaussure parfaitement adaptée sont au centre des préoccupations. Le site web propose à cet effet toute une série de conseils pour l'entretien des chaussures, l'achat de chaussures et de nombreuses informations intéressantes sur les chaussures pour enfants et les pieds sains des enfants.

Responsable chez Schuhhaus Walder : Daniel Walder (directeur général, responsable du marketing et des ventes), Suena Jäger (responsable de la publicité et de la communication), Sabrina Wagner (assistante marketing). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp/Daniele Barbiero (direction artistique), Mark Stahel (texte), Alba Rau (graphisme), Dominik Mätzener, Elodie Caucigh (conseil), Erasmo Palomba, Suzana Kovacevic (achat d'art), Daniel Strickler (production), Martin Ottinger (traitement des images), Hannes Kälin (PAO), Roger Weber (photographie). Responsable de la mise à jour : Germaine Egli (designer multimédia), Philipp Urlich (développeur d'applications web), Tanja Sahli (chef de projet).

Depuis 1996, Oliver Bono présente des émissions pour la radio et la télévision suisses - d'abord pour le sport, puis depuis 2002 pour "Schweiz aktuell". Et l'homme de 49 ans a toujours été à l'œuvre pour les grands reportages longue durée en direct. Outre sa fonction de présentateur, Oliver Bono travaille depuis longtemps déjà comme producteur et inputer pour "Schweiz aktuell". Désormais, il passe entièrement derrière la caméra. Début 2016, il rejoindra le magazine d'information "10 vor 10" en tant que producteur et reporter.

Avant de commencer sa carrière à la télévision suisse DRS, Oliver Bono a travaillé pour Radio Sunshine et Radio Zürisee. Bono a ensuite travaillé comme présentateur et rédacteur à DRS 3, où ce diplômé de la Haute école de musique et de théâtre de Zurich a également prêté sa voix à la série radiophonique policière "Philip Maloney". Oliver Bono a commencé sa carrière à la télévision suisse en 1996, au service des sports. Il a été présentateur et rédacteur du magazine de fond "time out" et a animé les émissions olympiques "Nagano live", "Sidney live" et "Salt Lake update".

Depuis 2002, Oliver Bono fait partie de l'équipe de présentation de "Schweiz aktuell". Depuis longtemps, il travaille également comme producteur et inputer pour le magazine régional. Oliver Bono est également connu du public pour avoir animé plusieurs émissions spéciales d'été de "Schweiz aktuell". Il a ainsi animé les formats Living-History "Alpenfestung - Leben im Reduit", "Steinzeit live" ou "Internat - Schule wie vor 50 Jahren". Dans le cadre de la série de reportages "Die Älplerfamilie" (La famille des alpagistes), Oliver Bono est même devenu lui-même acteur et a mis la main à la pâte pendant trois semaines dans une exploitation alpine.
Oliver Bono a également présenté de nombreux reportages en direct de plusieurs heures. L'émission de sept heures en direct sur le percement historique du tunnel de base du Gothard s'intitulait "Durchschlag live". Oliver Bono a même animé "Une maison part en voyage" pendant deux jours : Le déplacement du bâtiment de la direction de l'ancienne usine de machines d'Oerlikon a été accompagné.

Oliver Bono : "J'ai maintenant l'occasion d'élargir mon activité journalistique à des sujets nationaux et internationaux. Après 13 années formidables et fascinantes à 'Schweiz aktuell', je me réjouis de relever ce nouveau défi en tant que reporter et producteur à "10 vor 10"".
Daniel Pünter, directeur de la rédaction de Schweiz aktuell : "Oliver Bono est et était unique à la rédaction. Un journaliste aux multiples talents qui, pendant 13 ans, a fourni des prestations exceptionnelles et variées de grande valeur pour "Schweiz aktuell". Que ce soit devant ou derrière la caméra : curieux, concentré et plein d'énergie, il s'est toujours attelé à la tâche lorsqu'il y avait des actualités ou des informations de fond à rapporter dans les vallées ou les centres les plus reculés du pays". Selon le communiqué, la succession d'Oliver Bono n'est pas encore réglée.

"La commercialisation de marques, d'événements et de manifestations est un défi en constante augmentation.Cela se traduit d'une part par les attentes accrues des consommateurs, qui se voient confrontés à un choix très varié de produits et d'événements possibles, et d'autre part pour les engagements de sponsors potentiels, qui exigent une valeur ajoutée concrète pour leur investissement", explique Patrik Luther, Account Director chez Coundco.

C'est pourquoi Coundco poursuit, avec son concept de communication intégré "Gustofestival", l'objectif de mettre en scène des produits, des marques et des services avec beaucoup de passion et de créativité et d'interpeller ainsi les sens des participants à différents niveaux, créant ainsi une expérience de marque durable.

"La marque Gustofestival est synonyme de mises en scène de marques riches en saveurs et en souvenirs. La communication intégrée est ici au premier plan ; tous les groupes d'exigences impliqués sont analysés avec précision en tant que partie intégrante du concept global et reçoivent une plate-forme sur mesure afin de rester dans les mémoires de leur groupe cible de manière positive et à long terme", raconte Patrik Luther.

Avec l'événement unique "Buenos Aires Gourmet", Coundco a testé le nouveau concept en régie propre dans le sens d'une "Proof of Concept". Du 17 au 21 septembre, la ville ambassadrice de Soleure a accueilli la mise en scène culinaire de l'Argentine au plus haut niveau avec une ambiance méditerranéenne. Le tout accompagné de divers temps forts culturels : Les chefs argentins invités, Diego Gera, Dario Gualtieri et Martin Molteni, sont considérés dans leur pays d'origine, l'Argentine, comme les meilleurs conférenciers de la nouvelle cuisine argentine et jouissent d'une renommée internationale. De plus, nous avons eu l'honneur et le plaisir d'annoncer que la célèbre chef Dolli Irigoyen a spontanément accepté de participer au Gustofestival et a même accepté d'être la marraine de "Buenos Aires Gourmet". Sous la direction de Boris Walker, qui, grâce à son expérience gastronomique en Argentine, a assumé la responsabilité globale du côté de l'agence.

Outre les spécialités culinaires, l'agence a présenté dans le cadre du Gustofestival un programme culturel varié sur le thème de l'Argentine. Des histoires ont été racontées, le tango a été dansé sur le marché et, dans l'esprit d'Astor Piazzola, une invitation à une matinée de bandonéon a été lancée. Un autre moment fort a été la représentation au casino de la ville du duo Hohe Stirnen (Pedro Lenz, écrivain, et Patrik Neuhaus, piano) avec "I bi meh aus eine - die bemerkenswerte Geschichte eines Emmentaler Siedlers" ; qui s'est enfui en 1860 en Argentine et y est devenu un autre, au sens propre du terme.

En un temps record, Coundco, soutenu par l'engagement simple et ouvert de tous les participants, a organisé le festival, l'a orchestré et a mis en place toute la communication intégrée, en tenant compte de tous les participants et partenaires.

Responsable chez Coundco : Boris Walker (responsabilité générale), Patrik Luther et Garry Bachmann (concept, stratégie), MarieSophie Pascher (direction artistique), Thea Meier (design graphique), Visay Saycocie, Gian Gebhardt (développement), Stephanie Steinmann (presse, Stephanie Steinmann Public Relations).
 

Depuis des décennies, on spécule sur le fait de savoir si des hommes verts vivent sur Mars. Le fait est que ces dernières semaines, des hommes verts ont été aperçus à plusieurs reprises à Bâle, Berne, Lausanne, Lugano et Zurich. La plupart du temps, ils se trouvaient sur des places bien fréquentées, dans les gares et dans les trains - en petits groupes, souvent sur des vélos vert gazon et toujours de bonne humeur. Ils sont faits de chair et de sang, de femmes et d'hommes. Avec leurs habits verts, ils ont tout de suite attiré l'attention des passants et des navetteurs, le pont avec les enfants s'est fait en un clin d'œil, et les petits hommes verts n'ont cessé de demander : "Tu es suisse comment ?"

Derrière ces actions se trouve l'entreprise familiale bernoise Honegger, active depuis 66 ans dans les domaines du nettoyage et de la gestion des bâtiments. Elle compte environ 6000 collaborateurs de plus de 100 nationalités différentes. "L'ouverture au monde est une tradition chez nous. Environ 90 pour cent de mes collègues de travail sont issus de l'immigration. Ils viennent de Pologne, de Croatie, du Venezuela, du Maroc et de nombreux autres pays. La plupart du temps, ils travaillent dans des équipes mixtes, et ils travaillent bien", explique le CEO Stefan Honegger.

L'élément central de cette campagne était une application avec laquelle les gens pouvaient télécharger des selfies. Il leur suffisait de les accompagner d'une brève déclaration - amusante ou sérieuse - indiquant à quel point ils étaient suisses, et ils pouvaient participer au grand concours. La compilation d'innombrables selfies est disponible sur Internet sous Nous-sommes-la-Suisse.ch de la région. La chaîne de télévision régionale Tele Bärn a fait de la campagne un sujet de discussion, tout comme le portail en ligne 20 minutes.

Enfin, 100 vélos singlespeed ont été tirés au sort parmi tous les participants au selfie lors d'un événement organisé dans le centre-ville de Berne.

Responsable chez Honegger : Andrea Pistilli (directeur marketing & communication), Amanda Flückiger (chef de projet), Sarah Honegger (concept). Responsable chez e621 : Pascal Zaugg (CD, conseil, photographie), Ivan Perera (AD). Voix et beatbox pour les jingles radio : Steff la Cheffe. Photographie rédactionnelle : Mauro Melone. Relations avec les médias : Mark Balsiger, Border Crossing.