Per quanto riguarda la radio, internet, il televideo e il digitale fuori casa non ci sono cambiamenti significativi rispetto al mese precedente. Anche il mercato complessivo è rimasto invariato. Il mezzo televisivo emerge quindi come il vincitore del mese di agosto. Nel corso dell'anno finora si sono dovuti accettare dei cali. Con una pressione pubblicitaria nettamente superiore, pari a 653 punti rispetto ai 650 del mese precedente, il valore si avvicina nuovamente al livello record di 654 punti del dicembre 2014. Anche il Digital out of Home è riuscito ad aumentare con un più uno, raggiungendo i nuovi 665 punti. Grazie alla tendenza al rialzo in atto da maggio, quasi la metà del calo registrato ad aprile di quest'anno è già stata recuperata. Con un punto in meno, Internet si è confermato a un livello molto alto. Rispetto a dodici mesi fa, il valore è aumentato di quasi il 10%. La pressione pubblicitaria per il televideo è diminuita per la seconda volta consecutiva di un punto.

I media elettronici nel loro complesso beneficiano del forte aumento della TV. L'aumento di due punti conferma la tendenza al rialzo in atto da giugno. La pressione pubblicitaria per il mercato complessivo, invece, non è cambiata da maggio di quest'anno.

Shazam, l'applicazione mobile per il riconoscimento musicale, è diventata indispensabile per molti utenti. Ciò rende questo canale mobile ad alto raggio interessante anche per gli inserzionisti. Con "Shazam for TV", gli inserzionisti possono anche aiutare la classica pubblicità televisiva a diventare più interattiva: "Shazam for TV" unisce la TV lineare e l'interattività mobile. Ciò consente ai clienti interessati di trascorrere fino a cinque minuti nel mondo del marchio dell'inserzionista.

La casa automobilistica Jeep sta già utilizzando la collaudata combinazione di spot televisivi e l'applicazione mobile Shazam in molti mercati. Una campagna televisiva interattiva è in corso in Svizzera dal 7 settembre 2015 al 27 settembre 2015.

Dopo l'invito all'azione nello spot televisivo, gli utenti non solo possono richiamare informazioni dettagliate sul prodotto sulle nuove versioni del motore, sul sistema multimediale UConnect e su altri extra. Agli utenti viene anche offerta un'ampia gamma di contenuti attraverso le informazioni sul brano musicale dello spot televisivo e le integrazioni con i social media di Facebook, Twitter e YouTube. Il tempo di permanenza con il marchio è significativamente più alto con "Shazam for TV" rispetto alle campagne televisive puramente convenzionali. Gli utenti possono anche prenotare un test drive presso il concessionario locale direttamente tramite l'app e/o ordinare l'ultimo catalogo Jeep Cherokee.

"Insieme all'agenzia Maxus e al nostro cliente Jeep, siamo lieti di poter offrire le grandi possibilità di combinare pubblicità online e televisiva nel mercato svizzero", afferma Melanie Ohnemüller, consulente responsabile di Stailamedia. "La Jeep Cherokee Swiss Black Edition in edizione limitata si distingue soprattutto per le sue caratteristiche di finitura nera, ma c'è molto altro da scoprire. "Shazam for TV" è uno strumento ideale per accompagnare lo spettatore oltre lo spot televisivo", afferma Mattia Lovallo, Brand Communication Manager di Jeep Svizzera. "Più utenti del previsto hanno già utilizzato l'offerta del secondo schermo. Tuttavia, per il successo e il valore aggiunto di una campagna "Shazam for TV" è fondamentale anche una campagna televisiva di dimensioni rilevanti e con GRP corrispondenti", afferma Philipp Augenstein, responsabile del settore digitale di Maxus.

 

Per attirare l'attenzione sull'evento ricorrente - il nuovo catalogo Ikea viene pubblicato ogni anno a fine estate - Wirz e Ikea si affidano interamente al content marketing.

Il filmato di cinque minuti è stato mostrato a un numero selezionato di giornalisti il giorno prima della pubblicazione del catalogo. Poco dopo la comparsa del filmato sui primi portali di stampa, la campagna è decollata. Nel giro di 48 ore, più di 100 giornali e stazioni televisive in Germania e all'estero hanno parlato della recensione del catalogo. Tra questi, testate famose come la FAZ, la Süddeutsche Zeitung e la rivista Time di New York. Hellmuth Karasek è stato persino il Trending Topic di Twitter per un certo periodo.

La risposta è stata da positiva a entusiastica. Alcuni commenti della stampa:

"Una trovata pubblicitaria niente male: nientemeno che il critico letterario noto per il "Quartetto letterario" recensisce il nuovo catalogo Ikea".
- Il mondo

"Cita Freud e Goethe ed è tutt'altro che entusiasta: una gioia da guardare".
- Il Patto

"Karasek è disposto ad aggiungere fascino anche al più noioso Billy Regal".
- Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

"Karasek e il catalogo Ikea. Entrambi esistono da tempo immemorabile ed entrambi irradiano un solido comfort. Le migliori coincidenze, quindi, per una favolosa idea pubblicitaria".
- Giornale della Germania meridionale

Anche la recensione del catalogo di Karasek è stata accolta positivamente in tutto il settore: Tra l'altro, il film è stato Performance of the Day su Horizont, Editor's Pick su Creativity-Online e Ad of the Day su AdWeek. In totale, il film ha raggiunto oltre 230 milioni di persone attraverso i portali di notizie di tutto il mondo, senza alcun supporto da parte dei media a pagamento.
 

Questo mese KSP lancia la campagna di lancio delle nuove lavatrici e asciugatrici Spirit di Schulthess. L'attenzione si concentra sull'eccezionale qualità che conferisce agli elettrodomestici Schulthess una vita lunga e laboriosa. Per questo, il team creativo di KSP gioca sul tema della longevità con un sorprendente riferimento alla moda, alla musica e all'amore:

La nuova campagna mostra tutto ciò che va e viene nella vita frenetica di una macchina Schulthess, mentre questa lava senza impressionare. E lava. E lava.

La campagna di prodotto segna un cambiamento nella comunicazione d'immagine in quanto reinterpreta la promessa di qualità di Schulthess. Una promessa di qualità dell'unico marchio per la cura del bucato che sviluppa e produce i suoi apparecchi in Svizzera da 170 anni. E che quindi è più che mai al passo con i tempi.

Responsabile presso Schulthess: Nicole Gillhausen (responsabile marketing), Bernardo Botella (responsabile pubblicità), Hans Peter Stamm (membro del comitato esecutivo). Responsabile presso KSP Krieg Schlupp Partner: Flo Wacker (responsabilità generale), Samuel Knaus (direzione creativa), Rahel Witschi (direzione artistica), Christian Stüdi, Dominic Wirz (testo), Christoph Ilg (gestione della consulenza), Angela van der Sman (consulenza); Jonathan Heyer (foto); Pixelpolish (montaggio delle immagini); Onfilm (produzione cinematografica); Lukas Wälli (regista).
 

"Friendly Work Space" - il primo e unico marchio di qualità svizzero per la gestione della salute sul posto di lavoro - è stato sviluppato da aziende leader svizzere insieme a Promozione Salute Svizzera. Dal 2009, 60 aziende hanno già ottenuto il marchio. I loro 190.000 dipendenti beneficiano così di una gestione sistematica della salute e di condizioni di lavoro ottimizzate. Partner & Partner ha sostenuto Promozione Salute Svizzera fin dall'inizio con il naming, il branding, la strategia di comunicazione e lo sviluppo e l'attuazione di tutte le misure.

Con il rilancio della campagna di comunicazione 2015, oltre al costante obiettivo di acquisizione di soci, l'attenzione si concentra ora anche sulla sensibilizzazione dei dipendenti nei confronti del marchio. Il nuovo concetto di campagna integrata serve sia ai datori di lavoro che ai dipendenti: l'idea centrale, il linguaggio visivo e i testi della campagna per entrambi i segmenti target si basano sulla nuova piattaforma di comunicazione con il claim generale "Una vittoria per tutti". I singoli messaggi possono comunque essere veicolati in modo specifico per ogni gruppo target. È possibile anche una strategia di co-branding.

Il nuovo design Sito web Il design responsive separa i contenuti in base ai due diversi segmenti di target, per poterli indirizzare in modo ottimale. Anche i contenuti per i dipendenti sono stati integrati e costituiscono la base della campagna online, che è supportata da annunci pubblicitari sui quotidiani. Il coinvolgimento attivo dei dipendenti è sostenuto anche da un concorso di impegno. Gli annunci sulla stampa economica richiamano l'attenzione dei datori di lavoro sulla rilevanza del marchio.

Responsabile presso Promozione Salute Svizzera: Michael Gabathuler, Miriam Rauber (Project Management Communication). Responsabile presso Partner & Partner: Gianfranco Acocella, Nadine Aeby (art direction), Andreas Beugger (AD interaction design); Denise Nick, Luc Holzach (concept/consulenza), Tiziana Mascolo (project management), !frappant Webfactory (programmazione sito web).
 

Nei giorni scorsi, il partito ha prenotato spazi per banner sul portale porno Youporn.com. Una foto del ministro degli Interni austriaco Johanna Mikl-Leitner, etichettata con la frase "Johanna vuole guardarti!".

Screenshot Youporn.com via Futurezone.at

Il banner è collegato a un Pagina della festa dei piratiche si batte contro la prevista legge sulla protezione dello Stato, ad esempio sulla conservazione dei dati. La schermata è cambiata da Futurezone.at via Twitter attraverso vari blog di alto livello come Nerdcore e Schleckysilberstein si è diffuso alla velocità della luce e ha raggiunto centinaia di migliaia di persone. "Nessun partito politico ha mai fatto pubblicità in modo così efficace con circa 40 euro", ha dichiarato felicemente al portale il candidato premier dei Pirati Claus-Peter Wiesinger. Futurezone.at. L'obiettivo è rendere visibili le conseguenze della sorveglianza laddove la privacy è importante. Non c'è altro da aggiungere. Se non che nel frattempo si sono aggiunti altri argomenti. Da un lato, il Cancelliere federale Werner Faymann dice: "Non posso guardare Johanna!". - D'altra parte, anche la cancelliera tedesca Angela Merkel è stata onorata con uno striscione. Claim: "La mamma sa cosa sta facendo?". Al giorno d'oggi, le buone idee possono sostituire un sacco di soldi. (hae)

La cerimonia di consegna dei diplomi per i primi laureati del Master in Digital Business si è svolta nella tradizionale Zunfthaus zur Zimmerleuten di Zurigo. Contemporaneamente sono stati consegnati i certificati agli oltre 70 diplomati dei moduli CAS Digital Leadership, CAS Social Media Management e CAS Multichannel Management.

Il direttore del corso Manuel P. Nappo è molto soddisfatto: "L'organizzazione del Master ha richiesto molto tempo ed energia, ma ne è valsa la pena. Tutti i moduli CAS erano al completo e la domanda continua ad essere enorme".

I sette diplomati con il direttore del corso Manuel P. Nappo (a destra): Nicole Candrian, Beat Enderlin, Matthias Kern, Thomas Knell, Eva-Maria Lucena, Sarah Nünlist e Sven Ruoss possono ora definirsi pionieri del digitale.

Il portafoglio viene ampliato

Il programma MAS Digital Business è l'unico del suo genere in Svizzera. È strutturato indipendentemente dai semestri e consiste in tre moduli CAS (Certificate of Advanced Studies). La tesi di Master (tesi di diploma) è la parte finale del programma. In precedenza erano disponibili i corsi di certificazione in Digital Leadership, Distruptive Technologies, Multichannel Management, Mobile Business e Social Media Management. Il CAS Digital Risk Management è una novità. Si occupa in particolare della gestione dei rischi associati alla trasformazione digitale, come l'hacking o la perdita della privacy. Il MAS Digital Business è fortemente orientato alla pratica. I moduli CAS sono tenuti da rinomati professionisti del mondo economico, tra cui Patrick Comboeuf (CAS Digital Leadership) e Marion Marxer (CAS Multichannel Management).

Il MAS Digital Business può essere avviato in qualsiasi momento. Si rivolge a persone che già ricoprono posizioni manageriali o che desiderano assumere presto una funzione manageriale. È pensato anche per i dipendenti di aziende che, a causa dello sviluppo dinamico della digitalizzazione, devono trasformare i loro precedenti modelli di business convenzionali a livello strategico.
 

FM1 Today è il primo portale regionale online in Svizzera "prodotto da una redazione convergente di giornalisti radiofonici e televisivi online", ha annunciato il Gruppo NZZ in un comunicato stampa. Da martedì, l'indirizzo web Fm1today.ch notizie da tutto il mondo, servizi di fondo e inserti video. Sono inoltre disponibili servizi come informazioni sul traffico regionale, previsioni meteo locali e consigli per il tempo libero. La Radio FM1 della Svizzera orientale e l'emittente televisiva regionale TVO collaborano strettamente alla nuova offerta online. La piattaforma offre quindi più contributi audiovisivi e servizi video rispetto a servizi analoghi. Secondo il gruppo mediatico NZZ, FM1 Today è un progetto di importanza strategica. Questo amplierà ulteriormente la sua presenza nel mercato online regionale. (SDA)

A causa di modifiche al server, si è bloccata da qualche parte sulla strada per voi. E sembra che ci rimanga. La maggior parte degli articoli verrà quindi ripubblicata nella newsletter del giovedì (aggiornamenti quotidiani come il Tagli ai posti di lavoro di Sunrise e Tamedias Acquisizione di Zattoo passo dopo passo ma vi risparmiamo i dettagli). Vi ringraziamo per la vostra pazienza e siamo lieti che vi siate persi qualcosa mercoledì mattina. (hae)

Mario Gehrer è il nuovo uomo della squadra di calcio della SRF. Il 35enne della Svizzera orientale lavora per la radiotelevisione svizzera dal 2006 e da quest'estate commenta le gare di atletica. Ora, a partire dal 4 ottobre, si occuperà del settore calcio. Gehrer, lui stesso appassionato giocatore di calcio amatoriale, è pieno di aspettative: "Il calcio è la mia grande passione. Affronto il nuovo compito con grande rispetto e sono molto contento di far parte in futuro della squadra di calcio di SRF Sport".

Reto Gafner, responsabile della redazione calcio della SRF, commenta così il nuovo assunto: "Mario Gehrer ha tutte le carte in regola per essere un commentatore di calcio: Conoscenze specialistiche, un alto livello di competenza linguistica e oratoria, una voce piacevole. Inoltre, Mario è stato convincente quando ha iniziato a fare il commentatore di atletica leggera, di recente, in occasione della Coppa del Mondo."

Mario Gehrer ha studiato giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur (ZHW). Ha poi completato lo stage biennale SRF Sport dal 2009 al 2011 e dal 2011 lavora come redattore nel dipartimento sportivo. Nell'estate 2015 ha iniziato anche a commentare le trasmissioni di atletica leggera al fianco di Patrick Schmid. Gehrer accompagnerà la sua prima partita di calcio come commentatore domenica 4 ottobre, insieme all'esperto Gürkan Sermeter. In programma c'è la classica FC Basilea - FC Zurigo. SRF zwei trasmetterà la partita in diretta dalle 15.45.