Sobu est la plate-forme de recommandation de la Poste suisse. Elle fonctionne selon le principe "acheter - partager - profiter". En tant qu'utilisateur enregistré, il est possible de gagner de l'argent à chaque achat grâce aux recommandations, en partageant les achats en ligne effectués sur ses réseaux sociaux. Lorsque des amis font des achats dans la même boutique en ligne, on reçoit un crédit. En règle générale, il s'agit de 5 à 10 pour cent, chaque boutique fixant individuellement le montant de l'avoir.

Une idée de business avec du potentiel

Sobu existe depuis bientôt trois ans. Mais jusqu'à présent, presque personne ne connaissait la plateforme. "L'année dernière, nous avions un taux de notoriété de 0,6 pour cent - bien que nous soyons la plus grande plateforme de recommandation de Suisse avec 120 boutiques et que l'idée commerciale soit géniale", est convaincu Roberto D'Elia, responsable de Sobu à la Poste Suisse. "Certes, ni le peer-to-peer, ni l'affiliation, ni le cash-back ne sont des nouveautés", concède-t-il : "Mais c'est la première fois que ces trois tendances sont combinées en Suisse, et que les médias sociaux sont également intégrés". L'année dernière, un sondage gfs a montré qu'avec 1,2 million d'utilisateurs, l'idée de business aurait en fait plus de potentiel qu'elle n'en exploite actuellement. "Cela nous a incités à lancer une campagne à grande échelle sur tous les canaux au lieu de communiquer exclusivement sur le canal en ligne comme jusqu'à présent. Nous voulons aussi atteindre ces 1,2 million d'utilisateurs", explique D'Elia.

De véritables ambassadeurs

L'agence de publicité a été chargée de la première grande campagne publicitaire pour Sobu sur tous les canaux. "Le défi consistait à expliquer le produit complexe et innovant dans une campagne", explique Frederick Rossmann, directeur de la création, pour décrire la situation de départ. "On ne peut pas éviter de décrire l'ensemble du Journey - mais comment le faire ? Nous avons finalement eu l'idée de travailler avec de véritables ambassadeurs qui utilisent eux-mêmes la plateforme. Au cours de la campagne, ceux-ci démontrent en ligne et hors ligne l'énorme potentiel des médias sociaux pour Sobu".

Casting à la DSDS

La première phase de la campagne en plusieurs étapes a été lancée dès mai 2015. Des ambassadeurs pour Sobu étaient alors recherchés via des canaux en ligne et des annonces dans la presse. Plus de 300 personnes se sont présentées pour le vote public. Trente d'entre elles ont ensuite été invitées à un casting en direct dans un deuxième temps, afin de prouver leur talent d'ambassadeur. "Un jury de célébrités, dont faisait notamment partie Frieda, la Bachelorette, a passé au crible les participants à la manière de Dieter Bohlen", raconte Reto Dürrenberger, directeur de la Werbeanstalt. Pascal, Nicole, Sandra, Denja et Joël ont finalement remporté le casting. Pour eux, la battle passe maintenant à la prochaine étape. Leur objectif : inciter le plus grand nombre possible de personnes à faire leurs achats dans les mêmes boutiques en ligne. Car celui qui aura gagné le plus d'argent avec Sobu d'ici début décembre sera le gagnant.

Les films au cœur de l'action

Les cinq ambassadeurs reçoivent désormais un soutien considérable. La campagne nationale pour Sobu a été lancée jeudi. Le cœur de la campagne est constitué de cinq spots TV, un pour chaque ambassadeur. Ils sont diffusés dans toute la Suisse sur les plus grandes chaînes de télévision suisses. La régie publicitaire a spécialement adapté les cinq spots aux cinq ambassadeurs : en dansant, en chantant ou en criant, ils y portent leurs posts dans le monde réel (hors ligne) afin de faire vraiment connaître leurs achats en ligne. "Ce qui est surprenant, c'est que les personnes dans les spots ne sont pas des acteurs. Ils sont absolument réels. Ce qu'ils montrent dans les spots, ils l'ont aussi fait dans la vie réelle", souligne Rossmann.

"Les ambassadeurs sont désormais en quelque sorte responsables de la micro-campagne", explique le directeur créatif. Pour ce faire, ils disposent d'un profil Facebook qui fait d'eux des personnes publiques (ils obtiennent donc un statut de célébrité) et d'un petit budget pour d'autres mesures publicitaires. En outre, ils peuvent compter sur le soutien de l'agence de publicité : Les experts de l'agence les conseillent en cas de besoin. "Il n'y a toutefois aucune obligation de convenir de mesures avec nous. Les ambassadeurs sont libres de concevoir leur propre campagne comme ils le souhaitent. En échange, ils reçoivent de notre part une petite somme d'argent de poche", explique Dürrenberger.

Il n'y a pratiquement pas de spam

Aime-t-on avoir de vrais amis qui nous spamment avec de la publicité ? Non, mais cela n'arrive pas non plus, assure D'Elia : "Nous pouvons nous fier entièrement aux clients. Ils sont sélectifs dans ce qu'ils publient. Car sinon, ils n'ont rapidement plus d'amis et donc plus de possibilité de gagner de l'argent. L'expérience montre que sur un panier de dix produits, les clients en partagent au maximum deux ou trois. S'ils partagent, cela a en revanche un impact élevé".

La campagne durera jusqu'au début du mois de décembre 2015. Celui qui aura gagné le plus d'argent d'ici là sortira vainqueur et recevra dix fois son gain. Le cash-back est un élément central de Sobu. La motivation principale des ambassadeurs ne devrait toutefois pas être l'argent, mais la publicité. Comment faire autrement pour avoir son propre spot télévisé ?
 

L'analyse scientifique montre que la qualité sur les pages d'accueil de Watson.ch est supérieure à la moyenne par rapport à l'arène en ligne. Le site d'information se positionne entre les sites suprarégionaux de qualité et les sites d'information de la presse gratuite et de la presse à sensation. Blickamabend.ch enregistre en revanche le score de qualité le plus bas depuis la mise en place du quality scoring en 2010. Le titre se retrouve même derrière Blick.ch en termes de qualité. Ces résultats sont présentés par un Rapport succinct de l'annuaire 2015, non encore publié. 

Les membres du jury de l'Eurobest Festival of Creativity, qui se tiendra du 1er au 3 décembre 2015 au théâtre d'Arenberg à Anvers, en Belgique, sont désormais connus. Les membres du jury originaires de Suisse sont Dennis Lück, FCB Zurich dans la catégorie Film, Print et Print & Poster Craft, Samuel Textor, Freundliche Grüsse Zurich dans la catégorie Direct, Christian Haas, Raffinerie Zurich dans la catégorie Design, François-Louis Noel, M&C Saatchi Genève dans la catégorie Creative Effectiveness et Annette Häck, Rod Kummunikation Zurich dans la catégorie Healthcare.

Du 1er au 3 décembre 2015, l'"Eurobest Festival of Creativity" accueillera des membres de jury de toute l'Europe qui évalueront et récompenseront les meilleurs travaux créatifs européens. Voici un aperçu de tous les jurés et présidents de jury. ici peut être consulté. Pour plus d'informations sur le festival de trois jours, voir Eurobest.com. La date limite d'envoi des travaux a été repoussée au 9 octobre 2015. 

Les bannières mènent au microsite Trois millions de lecteurs.ch. Et si l'on y regarde de près, on découvre non seulement des groupes cibles intéressants, mais on peut aussi gagner des prix attrayants - si l'on trouve les quelques non-lecteurs qui se sont glissés à l'intérieur. La campagne en ligne se déroule sur des portails publicitaires et de marketing.

Responsable chez Migros-Medien : Rolf Hauser (directeur de la maison d'édition), Patrick Rohner (directeur du service médias et marketing), Theresa Wuitz (Marketing Manager Online). Responsable chez Leo Burnett : Vanessa Mermoud, Anna Leudolph, Fabian Windhager (création), David Fischer, Pablo Schenke (CD), Isabelle Meier, Ingrid Zumkehr (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art) ; Cut-Up (production de films), Gregor Brändli (réalisation), adresult (programmation).
 

Les personnes qui saisissent le numéro de l'invitation à retirer le colis sur le site Internet de la Poste ou qui scannent le code QR imprimé avec leur téléphone portable via l'application de la Poste peuvent décider elles-mêmes quand et où elles souhaitent recevoir l'envoi manqué.

Pour communiquer sur ce service, la Poste a organisé une action en direct le week-end des 5 et 6 septembre. Trente colis postaux transformés ont parcouru le centre-ville de Lucerne, très fréquenté, à la recherche de leurs destinataires. Ils ont roulé avec agilité aux pieds des passants (pilotés par 30 conducteurs professionnels de voitures miniatures).

Grâce à un grand choix de cadeaux préparés à l'avance, des personnes au hasard ont pu être surprises de manière appropriée - les paquets se sont arrêtés devant elles, se sont ouverts et ont remis des fleurs pour les couples d'amoureux ou des os pour les chiens.

Les réactions spontanées ont été filmées :

Responsable chez Post Logistics : Ruth Mathias (responsable de la communication), Martin Gonzenbach (responsable de la communication marketing et en ligne), Monika Dellenbach (Online Manager Marketing-Communication). Responsable chez Jung von Matt : Alexander Jaggy (direction créative exécutive), Pablo Schencke (direction créative), Alain Eicher (texte), Marco Dettling, Roman Meister, Roman Mösli (conseil), Deborah Herzig (achat artistique). Partenaires externes : Simon Nagel (mise en scène), Valentin Altorfer (accessoires), White Horse Music (musique).
 

Au total, les consommateurs ont dépensé 13 milliards de francs pour les médias et les loisirs. Le marché suisse a ainsi connu l'année dernière une croissance plus forte qu'en 2013 (+2,7 %). Et les perspectives semblent rester intactes : selon l'étude de PWC Suisse, on peut s'attendre pour l'année en cours à une croissance de 2,2 %, pour atteindre 13,3 milliards de francs.

Selon un communiqué publié vendredi par l'entreprise, ce sont les marchés de la télévision et de la presse écrite qui souffriraient le plus de la vigueur du franc suisse cette année. Dans les secteurs du cinéma, de la publicité cinématographique et du divertissement cinématographique (Filmed Entertainment), on s'attend toujours à un recul, mais les chiffres d'affaires liés au numérique devraient progresser. Pour les années à venir, les consultants tablent également sur un taux de croissance annuel de 2,2 %. En 2019, le chiffre d'affaires devrait ainsi atteindre 14,6 milliards de francs.

L'étude constate que, les utilisateurs accordant nettement plus d'importance à la consommation de contenus qu'à leur possession, les plateformes qui regroupent ces contenus, ainsi que les modèles de streaming et d'abonnement, continuent de gagner du terrain. Selon PWC, les producteurs de contenus – qu’il s’agisse de jeux, de films, de musique, d’articles de journaux ou de magazines – se retrouvent ainsi relégués au second plan et doivent redéfinir leur position sur le marché. Pour les entreprises du secteur des médias, cela signifie qu’à chaque vague de numérisation, la concurrence entre les différents formats s’intensifie – notamment de la part d’acteurs issus d’autres secteurs.

Selon le cabinet de conseil, la mise en réseau est la clé du développement de l'ensemble du secteur et offre un potentiel énorme aux plateformes existantes, tous médias confondus et sur tous les appareils. Les jeux, la musique, les films, ainsi que des articles issus d’une grande variété de journaux et de magazines, tous accessibles sur une seule et même plateforme, constituent actuellement le mode de consommation médiatique privilégié.

 

Une même situation peut être perçue de manière très différente par plusieurs personnes. C'est notamment le cas de la température ambiante : si elle est agréable pour l'un, elle se situe déjà dans la zone rouge pour l'autre. La régulation de la température sur 4 zones, dont la campagne d'affichage fait la promotion, permet d'éviter les disputes sur le chauffage pendant les trajets en voiture. (sis)

"Maman, je pense à sortir".
"Where to ?"
"Pourquoi ?"
"Can I have your bedroom ?"

"Grand-mère va rester avec nous pendant un certain temps".
"Quand ?"
"Pourquoi ?"
"How long" ?

"J'ai craqué avec Kate."
"Man, I'm sorry".
"It was about time".
"Son numéro est-il toujours le même ?"

 

Le Swisscow 2015 ouvre ses portes ces jours-ci. Ces trois jours de fête marquent également le 125e anniversaire de l'organisateur, la fédération d'élevage bovin Swissherdbook. La Swisscow 2015 propose un riche programme avec des concours d'élevage, un marché paysan, un brunch et de nombreux spectacles.

L'un des points forts sera la remise des prix aux gagnants d'un concours de courts métrages. Seule condition pour participer : le protagoniste du film doit être une vache. Republica a conçu et tourné le clip viral pour la promotion du concours sur mandat de Swissherdbook. L'agence créative bernoise a réussi à convaincre une actrice particulièrement ambitieuse de jouer le rôle principal du film.

Le court clip a été utilisé en amont du Swisscow 2015 comme film viral et en ligne. Outre le film, Republica a également réalisé le visuel clé, la plateforme du concours ainsi que d'autres mesures de promotion de l'événement.

Responsable chez Swissherdbook : Ursula Gautschi (responsable de la communication), Simon Langenegger (chef de projet). Responsable chez Republica : Marge Fellerer (direction créative) Andreas Szentkuti, Daniel Kunz, Sebastian Kenney (script et texte), Tom Wyss (conseil), Cheese & Chocolate Film (production), Martina Lory (Voice of Marylin).

 

 

Elle passera dès le début de l'année prochaine de la radio SRF 3 à la télévision et succédera, après une phase de formation, à Gianluca Galgani, qui retournera à "Rundschau".

Simona Caminada a grandi dans la Surselva, dans l'Oberland grison, où elle a suivi sa formation scolaire jusqu'au baccalauréat. Elle a ensuite obtenu un Bachelor of Arts à l'université de Zurich dans les disciplines du journalisme et de la communication ainsi que du cinéma. Elle a ensuite suivi des études à l'université de Hambourg et au centre de formation des médias MAZ à Lucerne, où elle a obtenu un Master of Arts in Journalism en 2012.

Simona Caminada a fait ses premières expériences journalistiques dans le quotidien romanche "La Quotidiana". La jeune femme de 29 ans a fait ses débuts à la SRF fin 2009 dans le cadre de stages aux relations avec les médias et à la rédaction du "Tagesschau". A partir de mi-2011, Simona Caminada a occupé différents postes à la radio SRF. Elle a d'abord travaillé comme rédactrice au "Regionaljournal Zürich Schaffhausen". Elle est ensuite passée à la radio SRF 3 en tant que reporter, où elle contribue depuis octobre 2014 au magazine de fond "Input" en tant que présentatrice et rédactrice.

 

Depuis maintenant 150 ans, Henniez fait partie du quotidien de tous les Suisses : au travail, entre amis, en famille, qu’ils fournissent des efforts ou qu’ils se détendent, qu’ils vivent de petits ou de grands moments de bonheur : cette eau minérale accompagne les Suisses aujourd’hui et demain dans leurs réussites.

La marque et l'agence ont choisi Alejandro Toledo comme réalisateur pour mettre en scène quelques moments de la vie dans cette Suisse contemporaine et prospère. Le film sera diffusé à la télévision et en ligne cet automne.

Responsable chez Henniez : Detlef Schattner (directeur des ventes et du marketing), Christophe Kienberger (responsable senior de marque), Natacha Kemball (responsable de marque). Responsable chez M&C Saatchi : Olivier Girard (directeur de la création), Bérengère Hours (directrice artistique), David von Ritter (rédacteur), Francesco Solari (producteur TV), Fanny Rannaud (chargée de compte), Chloé Rioux (chargée de compte junior), François-Louis Noël (Planification stratégique). Production : Edith Films.

L'OFCOM est très satisfait de cette situation, comme le dit sa porte-parole Caroline Sauser. Certes, aucun chiffre concret n'a été mentionné comme objectif, mais les demandes d'enregistrement reçues jusqu'à présent montrent qu'il y a un intérêt pour l'extension .swiss. Les craintes initiales selon lesquelles la nouvelle extension de domaine ne marcherait peut-être pas ont ainsi été dissipées. Sauser ne peut pas dire quel est le domaine le plus disputé à ce jour. La phase de lancement se poursuit jusqu'au 9 novembre. Ensuite, l'OFCOM publiera une liste dans laquelle les domaines demandés pourront être consultés - ainsi que l'identité des candidats. Ceux qui ne sont pas d'accord avec une attribution particulière pourront ensuite se manifester et, par exemple, manifester eux-mêmes leur intérêt pour le domaine. Mais si une candidature reçue pendant la phase de lancement est en corrélation avec une marque enregistrée dans la Trademark Clearinghouse, le propriétaire de la marque obtient le domaine correspondant de manière sûre, comme le dit Sauser. (SDA)

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Une nouvelle présentation plus moderne pour Le Temps. Le journal propose dès jeudi les nouveautés suivantes :

Site web en Responsive Design

Letemps.ch devient "responsive", c'est-à-dire plus lisible sur mobile, et offre ainsi un meilleur confort de lecture. De manière générale, le site convainc par des contenus encore plus diversifiés. Les points forts de la nouvelle mise en page sont les images, les vidéos et les infographies animées.

Renforcer la présence sur les réseaux sociaux

Le Temps renforce également sa présence sur les réseaux sociaux et favorise le dialogue avec ses lecteurs. Un nouveau blog a par ailleurs été intégré, offrant au Temps une plateforme attractive pour des débats intéressants.

Un journal de qualité et innovant

A partir du 1er octobre, Le Temps paraîtra tous les jours ouvrables en un seul cahier. La rédaction dispose ainsi d'une plus grande flexibilité pour présenter l'actualité de manière captivante. Le cœur du journal sera constitué d'informations politiques (nationales et internationales), économiques et culturelles. Ces rubriques seront complétées par le sport, la culture actuelle, la société et les sciences.

Le Temps Week-end

Le samedi, Le Temps renforce son offre avec Le Temps Week-end. Ce deuxième cahier aborde principalement la culture et les livres, ainsi que d'autres thèmes comme l'histoire, la philosophie, la vie privée, l'éducation, la santé, le style de vie, les médias, la gastronomie et les voyages.