Samedi, les "clous" de l'ADC allemand ont été décernés à Berlin. Plus de 8000 travaux répartis dans 46 catégories ont été évalués. Seuls 21 ont été récompensés par l'or. Parmi eux, l'idée de Frank Bodin pour Greenpeace avec les nus de Spencer Tunick sur le glacier d'Aletsch. Outre l'agence zurichoise Euro RSCG, la télévision suisse a remporté le deuxième métal précieux pour l'Helvétie. Dans la catégorie promotion TV à l'antenne, un clou de bronze a été décerné au clip "SF Delikatessen" avec le sujet légèrement lubrique de la "langue dans l'œil". En tant que directeur de la création pour cette idée, Alex Hefter a eu le plaisir de recevoir le prix. D'autres Suisses étaient également présents à Berlin, mais sont repartis bredouilles lors du gala.  
La plupart des récompenses sont allées à Horst Schlämmer et à sa publicité décalée pour VW. Le personnage de Hape Kerkeling a remporté l'or dans huit catégories. Malgré cela, l'agence DDB n'a pas réussi à détrôner Jung von Matt de la première place du classement allemand des créatifs. Cette agence a pu récolter 54 clous au total. Après DDB, Scholz & Friends occupe la troisième place et l'agence Nordpol la quatrième. Nordpol a toutefois eu l'honneur particulier de recevoir le Grand Prix de l'ADC, décerné une fois de plus "depuis des lustres" lors de ce concours. Leur spot cinématographique primé met en scène un homme apparemment malveillant. Celui-ci soulève les jupes des femmes dans la rue, décoiffe les belles coiffures de dames qui ne se doutent de rien dans l'escalator, arrache des pièces de linge à la corde, renverse sans raison un stand de marché, secoue comme un fou un store ouvert et se plaint que personne ne le comprend. Jusqu'à ce que, soudain, un deuxième personnage entre en scène et glisse dans la main de l'homme une carte de visite du ministère fédéral de l'Environnement et de la Protection de la nature. Depuis, l'homme se sent compris, car il fait désormais tourner des moulins à vent. Cette réalisation géniale du slogan publicitaire "The Power of Wind" a été saluée par une standing ovation de la part des 2500 invités présents au gala dans les Premium Hallen de Berlin.
 
Autour de la remise des prix de la récolte créative de l'ADC Allemagne, un congrès de trois jours a également eu lieu. Lors du "Gipfel der Kreativität 08", plus de 50 topshots ont donné des conférences sur les dernières tendances en matière de communication et de marketing. Parmi les conférenciers figuraient des stars comme Karl Lagerfeld ou Michael Ballhaus. Le célèbre directeur de la photographie de Martin Scorsese et de Rainer Werner Fassbinder a lancé un projet qui doit permettre à de jeunes talents de réaliser, avec l'aide du secteur publicitaire, des films de campagne engagés contre le gaspillage d'énergie.
Andreas Panzeri

 
Vous trouverez plus d'informations sur le "sommet de la créativité" dans la prochaine semaine publicitaire.

  En ce qui concerne le nombre d'utilisateurs des sites web des médias, une petite surprise peut être enregistrée en mars : NZZ Online se place devant les deux leaders précédents, Blick Online et 20minuten.ch - du moins en ce qui concerne les clients uniques, c'est-à-dire le nombre d'ordinateurs différents à partir desquels un site donné est consulté. Tagesanzeiger.ch se maintient tout juste dans le top 10. C'est ce que révèlent les chiffres de mars de Net-Metrix Audit. En ce qui concerne les visites (nombre de visites sur un site web), le classement des sites médias reste inchangé par rapport à février 2008. La plate-forme communautaire Netlog se hisse à la deuxième place et conserve la première place en termes de Page Impressions.
En termes de visites, N24.ch (+ 185,7 %), Pro7.ch (+ 64,5 %), Bilan (+ 60,5 %), Wetter.ch (+ 57,8 %) et Konsum.tv (+ 40,7 %), entre autres, ont fortement progressé. Bluewin.ch a perdu du terrain par rapport au mois précédent (- 11,5 %). Le relancement effectué fin février dans le nouvel habit de Swisscom ne semble donc pas susciter l'enthousiasme de tous. Malgré tout, le portail se maintient en tête du top 10 en termes de visites et de clients uniques.
Les dix premiers sites web avec publicité en mars 2008 par clients uniques :
Bluewin : 3 800 000
Search.ch : 2 684 000
Directories.ch : 1'990'000
Scout24 : 1 738 000
NZZ en ligne : 1 400 000
Blick Online : 1 391 000
20minuten.ch : 1 333 000
Moneyhouse : 1 306 000
MySwitzerland.com : 957 000
Tagesanzeiger.ch : 919 000
Top 10 des sites web avec publicité en mars 2008, par nombre de visites :
Bluewin : 39'911'674
Netlog : 10 972 382
Blick en ligne : 10'728'109
Search.ch : 9 858 857
20minuten.ch : 8 132 370
NZZ en ligne : 7 353 225
Directories.ch : 6 686 144
Scout24 : 6 270 360
Tagesanzeiger.ch : 5'523'706
PartyGuide.ch : 3'985'289
Top 10 des sites web avec publicité en mars 2008 par Page Impressions :
Netlog : 422'590'231
Bluewin : 269 048 727
PartyGuide.ch : 204'439'522
Scout24 : 187 879 626
Blick Online : 96'438'462
Homegate.ch : 91'273'226
20minuten.ch : 83 873 743
Tilllate : 63 555 377
Search.ch : 58 306 997
Directories.ch : 38'216'543

L'école Minerva de Bâle fête ses 111 ans. Les publicitaires de l'agence Bluegummy n'ont pas arrosé ce chiffre de liqueur avec une bouteille d'eau-de-vie, mais ont pris un autre chemin : Dans le cadre d'une campagne de suivi, ils posent tout au long de l'année des questions pleines de sens et d'humour sur le thème de l'éducation, par exemple : "Peut-on oublier l'éducation ?" ou "Les personnes instruites sont-elles plus heureuses ? Comme l'a communiqué Bluegummy, les sujets suivent ainsi la devise : même après 111 ans, les écoles Minerva ne sont pas fatiguées de continuer à poser des questions. Parce que la formation n'a jamais de fin.
Responsable chez Minerva Schulen Basel :
Sigi Schwob (directeur de l'école). Responsables chez Bluegummy Marketing Communications : Flavian Kurth (responsabilité générale/texte), Kris Kronig, Helge Dilger (direction artistique), Franziska Liechti (conseil).

 
Sous le slogan "Aventure en montagne", la région de Flims se vante d'être une destination de vacances d'été. Pour ce faire, l'agence Publicis Dialog a analysé les présentations des concurrents en Autriche et en Suisse. Elle a jugé que presque rien ni personne n'attirait l'attention. Selon le communiqué de l'agence zurichoise, presque tous font de la publicité avec un prospectus au format A4 courant, une lettre d'accompagnement et une avalanche de prospectus individuels. L'objectif de l'agence et de la région touristique de Films est de se faire remarquer. Le client et l'agence ont atteint cet objectif avec une astuce simple : la taille. Et ce, de deux manières. Premièrement, avec un envoi au format C5 relativement petit, qui permet de maintenir les frais de port dans des limites raisonnables. Et deuxièmement, avec un prospectus de taille absolument gigantesque pour un quotidien, qui permet d'avoir une vue panoramique sur les montagnes de Flims, ce que l'on cherche en vain dans les prospectus de la concurrence, selon les déclarations de Publicis Dialog.Responsable chez Weisse Arena :
Andreas Bärtsch (marketing et ventes), Britta Kaula, Julia Dimmler (marketing et communication). Responsables chez Publicis Dialog : Sandra Genge, Gabriele Knus, Monica Meuli, Alexandra Kellenberger (conseil), Björn Brinkmann (directeur de la création), Philipp Sträuli (directeur artistique), Raphael Schön (graphisme), Oliver Gisi, Fabian Zahner (texte), Peter Stäubli (PAO), Marco Kappeler (prépresse), Romeo Bucceroni (production), Gaudenz Danuser (photographie).

 Le rapport annuel de l'institut de recherche sur les médias Mediapulse, qui vient de paraître, donne un aperçu de l'utilisation des médias de masse électroniques au cours de l'année passée. Ainsi, en 2007, la télévision a été regardée en moyenne 139 minutes par jour et la radio écoutée 105 minutes. Les derniers résultats montrent notamment que l'utilisation des médias traditionnels tels que la radio et la télévision reste nettement dominante et que le cliché selon lequel les femmes se montrent plus réticentes que les hommes face aux nouvelles technologies médiatiques est tout à fait valable.L'étude Time Use Study 2006/2007 montre comment l'utilisation des médias s'inscrit dans le déroulement de la journée de la population suisse. Plus de 3 200 interviews en face à face ont permis de recueillir des données sur l'utilisation des médias et le déroulement de la journée de la population suisse. Les résultats montrent qu'il existe également des différences entre les régions linguistiques à cet égard : Ainsi, les Suisses alémaniques ont plus de temps libre que les autres Suisses, et ils le passent principalement à la maison. En revanche, en Suisse italienne, on consacre plus de temps à la maison aussi bien pour les repas que pour le travail que ce n'est le cas en Suisse alémanique et en Suisse romande. De manière générale, l'utilisation des médias traditionnels tels que la radio et la télévision continue de dominer nettement. L'utilisation des nouvelles formes de médias, comme le chat ou l'échange de messages SMS, est la plus marquée chez les Suisses francophones.

L'association patronale de l'industrie graphique Viscom se présente sous un nouveau jour. L'agence Basel West a élaboré un concept visant à renforcer l'association à l'intérieur et à l'extérieur et à rafraîchir son image. Ce relookage en douceur représente une association innovante, mais qui reste clairement reconnaissable, peut on lire dans un communiqué de presse. Des photographies d'ambiance de papier vierge servent de visuel clé. Le rapport annuel 2007 est le premier média à avoir été réalisé avec le nouveau concept. Outre les chiffres et les faits, le rapport contient différents articles comme une interview du directeur, Thomas Gsponer, sur les innovations de l'industrie graphique ou une autre interview sur l'importance de la Suisse dans la formation professionnelle. Wolfau-Druck à Weinfelden a optimisé la reproduction photoréaliste des images.
Basel West a été chargé de l'ensemble de la refonte de l'identité visuelle et du nouveau concept de contenu et de présentation des médias de l'association. La mise en œuvre pour d'autres publications telles que la newsletter et le portrait de l'association est en préparation.
Responsable chez Viscom, Association suisse pour la communication visuelle, Zurich :
Dr Thomas Gsponer, Beat Kneubühler. Responsables chez Basel West Unternehmensskommunikation, Bâle : Albin Kirchhofer (conseil), Markus Siegenthaler (concept), Thomas Aerni (direction artistique), Marc Eggimann, Frédéric Giger (photographie).

 
Pour attirer l'attention sur la nouvelle identité visuelle du magazine d'information L'Hebdo, l'agence Tasmanie a imaginé un concours très spécial. En vue des élections présidentielles américaines, le bureau créatif lausannois pose la question "Et si vous gagniez ?". La meilleure réponse sera récompensée par L'Hebdo avec un prix formidable : pendant cinq jours, le gagnant aura la possibilité de jeter un coup d'œil dans les coulisses des élections présidentielles et de rencontrer des personnalités du monde politique, économique et scientifique. En outre, le gagnant pourra séjourner dans des hôtels cinq étoiles et bénéficier d'un service de limousine.L'Hebdo paraîtra pour la première fois dans une nouvelle maquette le 30 avril. Selon un communiqué de l'agence, la nouvelle présentation doit faciliter l'accès au lectorat. L'accent sera mis sur le positionnement du titre auprès des décideurs et des étudiants. Quant au contenu, l'objectif est de rester fidèle aux principes éprouvés et d'accompagner l'actualité avec curiosité et pertinence. L'année dernière, L'Hebdo a pu s'affirmer comme l'hebdomadaire le plus lu de Suisse romande avec un tirage de 48'451 exemplaires.

Le magazine Natürlich de la maison d'édition AZ Fachverlag se présente sous un nouveau jour. Il présente également de nouvelles pages sur Internet et dans la publicité. Le magazine de la nature, de la santé et de la société a fêté ses 30 ans et veut, après son relooking, continuer à mettre en scène les thèmes liés à un style de vie sain de manière décontractée, joyeuse et cohérente avec de nombreuses prestations de service. Il compte 227 000 lecteurs par mois. La nouvelle campagne publicitaire de l'agence zurichoise am Wasser positionne le magazine mensuel comme une source de qualité de vie. Avec des réalisations qui ne laissent aucun doute sur le fait qu'un style de vie sain et la joie de vivre ont beaucoup à voir l'un avec l'autre. La campagne débute en avril 2008 avec des annonces dans des magazines grand public et des quotidiens.
Responsable chez AZ Fachverlage :
Irene Frei (direction de la maison d'édition), Peter Jauch (gestion des produits). Responsables chez Agentur am Wasser, Maeder & Partner Werbeagentur : Ruedi Maeder (CD/texte), André Juchli (AD), Sonya Fricker (conseil).

 
Le bureau hambourgeois de l'agence de publicité allemande Serviceplan a osé briser un tabou. Pour son client Hut Weber de Bonn, elle montre sur une nouvelle campagne d'affichage un pictogramme d'Hitler à côté d'un pictogramme de Charlie Chaplin, inspiré de son apparition dans le film "Le grand dictateur".Les images ne se distinguent que par un chapeau. Le texte en dessous dit : "It's the hat". Comme le rapporte le service spécialisé Horizont.net, la campagne a déjà suscité de vives discussions.

 La Deutsche Post veut se lancer sur le marché des journaux d'annonces suprarégionaux avec un journal gratuit. Les éditeurs du pays voisin du nord protestent et parlent de "scandale" ou de "super-gaspillage réglementaire". Jürgen Gerdes, membre du directoire de la Poste, a déclaré au Financial Times Deutschland qu'un hebdomadaire consacré à l'Internet et aux ordinateurs était prévu dans un premier temps. Il devrait être distribué directement dans des millions de boîtes aux lettres. La décision définitive n'a toutefois pas encore été prise et devrait l'être dans les prochaines semaines. Le journal informatique pourrait être suivi par d'autres journaux, le groupe logistique ayant apparemment aussi le thème de l'automobile dans son viseur. Avec cette offensive dans les journaux, la poste allemande s'attaque directement aux activités de base des entreprises de médias chez nos voisins du nord, même si Gerdes a souligné que des coopérations rédactionnelles étaient prévues.
Les éditeurs se déchaînent : "C'est un scandale", a déclaré Wolfgang Fürst de l'association des éditeurs de magazines allemands au Tagesspiegel. On réagira "avec toute la rigueur nécessaire" à cette offensive. Pour lui, une option est que les éditeurs cherchent d'autres possibilités de distribution et privent ainsi la Poste d'une part importante de son chiffre d'affaires.
Pour Jörg Laskowski, directeur de l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands, les projets des journaux s'apparentent à une "super catastrophe réglementaire" : l'État subventionne la poste parce que le service de courrier est exonéré de la TVA. Cela n'est pas acceptable si elle exerce également une activité d'édition.
Ces derniers mois, les spéculations sur l'entrée de la poste allemande dans le secteur de la presse se sont multipliées et les éditeurs n'ont jamais cessé de hurler à l'indignation. Le groupe postal est déjà actif avec le supplément Einkauf aktuell, qui ne présente toutefois aucun contenu rédactionnel.
 

 
Juste à temps pour la saison de la baignade qui, espérons-le, commencera bientôt, Draftfcb, qui fait partie du Draftfcb/Lowe Group, thématise la forme particulière de la flotte actuelle de Daihatsu. En effet, tous les modèles sont réduits à l'essentiel, consomment peu de carburant et offrent malgré tout le confort et l'équipement de classes de véhicules plus grandes, écrit l'agence de publicité dans un communiqué. Pour illustrer cela, les créatifs ont choisi la comparaison inhabituelle pour les automobiles avec la forme physique. Responsable chez Daihatsu :
Roland Hüsser (CEO). Responsables chez Draftfcb : Diana Weikert, Michael Ottinger (conseil), Roland Jäggi (AD), Boris Beuckmann (texte), Nicole Cannabona (DTP).

 A partir de lundi, Publimedia aura un nouveau nom - ou, plus exactement, un complément de nom : elle s'appellera désormais Publicitas Publimedia. Ce changement de nom intervient en même temps que le déménagement des unités zurichoises de Publimedia vers le nouveau siège opérationnel de Publicitas à Zurich Altstetten, comme l'indique un communiqué. Le changement de nom de l'entreprise fait partie de l'introduction de l'architecture de marque de la nouvelle Publicitas. Elle suit le nouveau concept de marque, selon lequel le nom Publicitas précède les marques actuelles des régies suisses. Ceci est également visible dans le nouveau logo de Publimedia. Comme on l'a déjà annoncé, les autres régies suisses de la nouvelle Publicitas devraient suivre l'exemple de Publimedia : En déménageant sur le nouveau site de Baslerpark, Cinecom, Cinecom & Media, Mosse Media, Publimag, Radiotele et Web2com feront également figurer le nom Publicitas en première position dans leur raison sociale à partir de fin mai. Après une phase de transition d'environ 18 mois, les marques d'origine seront alors entièrement absorbées par la marque Publicitas : Publicitas sera alors la seule marque pour le segment commercial "Media Sales" de Publigroupe.