In seguito alla presentazione di un concorrente, l'agenzia zurighese Rotor ha assunto diversi compiti di comunicazione per l'associazione dei farmacisti indipendenti TopPharm. La rivista, ribattezzata TopPharm Ratgeber, è stata completamente ridisegnata con l'obiettivo di migliorare l'orientamento dei lettori e modernizzare l'aspetto generale. La rivista viene pubblicata sei volte l'anno con una tiratura di circa 450.000 copie, e contemporaneamente è stata ridisegnata anche l'immagine della campagna. L'obiettivo era quello di far conoscere le farmacie TopPharm come il centro di consulenza sanitaria ideale, per ottenere una vera e propria fedeltà al marchio e per attirare nuovi clienti. I materiali pubblicitari vanno dai manifesti, alle vetrofanie e agli annunci pubblicitari, fino ai volantini e agli adesivi in tessuto da utilizzare nei punti vendita.
Responsabile presso Toppharm:
Judith Lanz (responsabile marketing e comunicazione), Karin Walder (responsabile formazione e campagne), Simone Stucki (responsabile marketing e comunicazione), Andrea Oesch (responsabile formazione e campagne), Christoph Baumgartner (redattore). Stampa: Birkhäuser + GBC AG. Responsabili presso Rotor Agentur für Kommunikation: Alexander Gessert (CD), Sascha Kieslinger (AD), Sandra Eichenberger (Desktop), Nastja Burger (Consulenza), Suzanne Regez (Assistente alla consulenza), Martin Hauser (Produzione).

 
La giovane azienda di Roger Wessner, Printzip, sviluppa e produce soluzioni per la stampa aziendale e pubblicitaria.  
Roger Wessner è un nuovo arrivato con la sua azienda Printzip, ma non un novellino. In quanto tipografo offset di formazione, con un'ulteriore formazione come tecnico TS e pianificatore di marketing, il 42enne conosce molto bene il settore della stampa. Negli ultimi anni ha maturato una vasta esperienza nel settore come dipendente in varie funzioni e presso diverse aziende grafiche. "Ad esempio, sono stato responsabile dell'elaborazione degli ordini, ho lavorato come responsabile marketing e anche come direttore di stabilimento e conosco i processi", dice descrivendo la sua carriera. "Nel mio lavoro, tuttavia, mi sono reso conto più volte che i lavori di stampa speciali mettono a dura prova o sovraccaricano una tipografia o un'altra in termini di materiale da stampare o di lavorazione impegnativa. Spesso non hanno il tempo o l'interesse di affrontare nel dettaglio queste sfide tecniche di stampa, quindi preferiscono attenersi ai prodotti di stampa convenzionali". Wessner ha individuato una lacuna nel mercato per lo sviluppo e la realizzazione di prodotti di stampa creativi, che sta cercando di colmare con la sua azienda Printzip dal 1° maggio 2007. "Offriamo una gamma completa di servizi, dal brainstorming allo sviluppo del prodotto, fino alla produzione e alla spedizione, che tiene conto delle diverse esigenze dei clienti", afferma, descrivendo la gamma di servizi. Wessner non ha riserve nel lavorare con materiali diversi. "Sono uno che armeggia e per il quale il risultato è importante. Per questo a volte vado in un negozio di bricolage per trovare ispirazione", dice. Gli ordini sono principalmente specialità come mailing, volantini, biglietti d'invito, materiali POS, confezioni regalo, brochure e relazioni annuali, che sono fuori dall'ordinario per la scelta del materiale, il processo di stampa e il design e che di solito vengono prodotti solo in piccole tirature. La maggior parte degli ordini va da 500 a un massimo di 50.000 pezzi. Molti di questi lavori di stampa sono personalizzati e destinati a un gruppo target selezionato. "Oltre ai clienti diretti, tra i nostri clienti ci sono soprattutto agenzie pubblicitarie che ci commissionano la realizzazione tecnica dell'idea".
Una soluzione per un packaging insolito o un mailing accattivante viene spesso sviluppata solo in dialogo con l'agenzia incaricata. Ne è un esempio il sacchetto Sunrise Take-away, un sacchetto di carta laminata con un foro di presa e una striscia adesiva per la chiusura, che è stato realizzato anche come espositore oversize per Sunrise. Anche la copertina del rapporto annuale di Affichage AG e la cartolina di Natale di Swisscom, che Printzip ha realizzato in una tiratura di 48.000 copie, sono veri e propri richiami all'attenzione. Per entrambi gli ordini è stata utilizzata la stampa lenticolare con motivi d'immagine mutevoli, con un grande effetto pubblicitario.
Rete di partnershipMa anche le tipografie sfruttano le opportunità offerte da Printzip. Esternalizzano lavori troppo piccoli o troppo costosi e possono così offrire un servizio ai loro clienti esistenti. Questo crea a sua volta una fidelizzazione dei clienti. Printzip non dispone di macchine di stampa e finitura proprie. "Con tali investimenti, sarei sottoposto alla stessa pressione sui costi della maggior parte delle aziende del settore", afferma Wessner. "Per questo motivo collaboriamo con diverse aziende partner, che vengono selezionate in base all'ordine". La rete comprende quindi aziende che coprono aree molto diverse con le loro macchine e competenze. Si va dai trasformatori di cartone alle stampanti digitali. Un modello che finora si è dimostrato valido. "Non dovendo ammortizzare gli elevati costi infrastrutturali, anche gli ordini più complessi sono vantaggiosi per entrambe le parti", spiega. "Con le grandi aziende di stampa, l'attenzione si concentra sui processi; con me, sono i desideri del cliente".
Buone opportunità nella nicchiaWessner è convinto che le opportunità per gli operatori di nicchia come Printzip rimarranno buone anche in futuro, nonostante la riorganizzazione strutturale dell'industria della stampa. Inoltre, sebbene molte aziende stiano aumentando le spese pubblicitarie, una buona parte degli invii non viene notata perché non si distingue abbastanza dalla massa di pubblicità. Questo vale anche per gli imballaggi. Per questo motivo sempre più aziende sono alla ricerca di idee speciali e uniche e sono disposte a scavare un po' di più nelle loro tasche per realizzarle. www.printzip.ch
Sabine Flaxman

 
Ricerca online Il finale della gara di ricerca si avvicina. Tuttavia, i risultati dei fornitori varieranno. 
Gli annunci nel campo della ricerca su Internet continuano a susseguirsi: non appena Nielsen Online ha annunciato che avrebbe quintuplicato il suo panel domestico e creato anche un panel lavorativo, Net Metrix, il braccio di ricerca su Internet di Mediapulse e Wemf, ha seguito l'esempio. Il loro panel, noto come Net Metrix Tracking, sta ora misurando e rilascerà i primi dati a metà luglio, hanno annunciato. Ma attenzione: entrambi sono solo annunci. Il settore sa che Net Metrix in particolare ha spesso fatto promesse che non sono state mantenute, ma è chiaro che è già in corso una gara tra due sistemi di ricerca che - se funzioneranno - avranno anche due valute diverse. In termini di sistema, i due approcci di misurazione e ciò che mostrano come copertura non saranno comparabili.
Le differenze sono molteplici. Le diverse dimensioni del panel (Net Metrix: 3.000 panelisti; Nielsen: 15.000 panelisti) non sono nemmeno tra le più significative. Questo perché il tracking di Net Metrix non è isolato, ma fa parte di un intero sistema di ricerca. I suoi risultati sono combinati con quelli di Net-Metrix-Profile, che a sua volta si basa su circa 15.000-20.000 sondaggi online ogni sei mesi. Ciò significa che un giorno i risultati dovrebbero avere una profondità di analisi simile a quella di Nielsen.
Entrambi i provider adottano un approccio simile alla misurazione dell'utilizzo di Internet a casa: I partecipanti al panel devono installare un software di misurazione sul PC di casa, che raccoglie i dati e li invia a un centro di controllo. Per la misurazione dell'utilizzo di Internet fuori casa e al lavoro, invece, i metodi sono molto diversi. Nielsen richiede ai panelisti di installare il software di misurazione sui computer portatili e sui PC al lavoro. È discutibile se ciò sarà possibile anche per le banche, le compagnie di assicurazione e le amministrazioni pubbliche. Tuttavia, ciò sarebbe essenziale per ottenere un comportamento d'uso rappresentativo. Jörg Dietz (foto), direttore vendite e marketing di Nielsen Svizzera, è fiducioso. Nielsen ha avuto successo anche in altri Paesi, come il Regno Unito e l'Italia. Net Metrix ha scelto un approccio diverso: i partecipanti al sondaggio dovrebbero sempre accedere a Internet tramite un portale web specifico quando sono in viaggio o al lavoro. Rimane da vedere se adotteranno questa deviazione ogni volta. E se i datori di lavoro saranno più propensi a tollerarlo. Inoltre, il portale web misura solo l'uso dei siti che partecipano al Net-Metrix-Audit. Altri siti, come Google, non sono inclusi nella misurazione di Net Metrix.
Comprensibile per i non addetti ai lavoriUn'altra differenza: il sistema di ricerca di Nielsen è più facile da capire per i non addetti ai lavori rispetto a quello di Net Metrix, dove i risultati provengono da metodi di misurazione diversi (audit Net Metrix, indagine di profilo, panel). Inoltre, la valuta di Nielsen è comparabile a livello internazionale, almeno con i Paesi in cui vige lo stesso sistema di misurazione. Net Metrix, invece, fornisce principalmente dati di mercato per la Svizzera.
Infine, ma non meno importante: presso Net Metrix, il settore ha l'opportunità di scoprire i dettagli del processo di misurazione attraverso una commissione di utenti. Attualmente non esiste una commissione di questo tipo presso Nielsen Svizzera. Tuttavia, Dietz sottolinea che Nielsen permette anche a comitati analoghi all'estero, ad esempio in Italia, di avere voce in capitolo. L'azienda è inoltre disposta a divulgare i dettagli delle sue misurazioni in qualsiasi momento.
Queste sono solo alcune delle numerose differenze. Resta da vedere come reagirà il settore. Due importanti fornitori di dati, i marketer online Web2com e Adlink Media, sono stati inizialmente cauti. Vanessa Marr, responsabile della ricerca di Adlink Media e membro del comitato di ricerca di Net Metrix, non voleva ancora impegnarsi con un fornitore. Anche se attualmente Adlink Media ottiene i dati da Nielsen, il tracking di Net Metrix sarà esaminato in dettaglio non appena sarà introdotto sul mercato. La trasparenza, la soluzione svizzera e la compatibilità valutaria con Net-Profile depongono a favore di quest'ultimo. Nielsen, d'altra parte, da anni effettua una mappatura sistematica dell'utilizzo di Internet in un confronto internazionale, afferma Marr.
Anche Ueli Weber, responsabile del settore elettronico e interattivo di PubliGroupe, non ha voluto ancora impegnarsi. Pur essendo generalmente favorevole a Net Metrix, vuole comunque confrontare le differenze e i prezzi. "Il futuro mostrerà quale delle due valute potrà prevalere a lungo termine", aggiunge.
Markus Knöpfli
 

 
Società III Il gruppo Behr Bircher Cellpack BBC ha aumentato e precisato la sua offerta di acquisto per il gruppo Baumgartner Holding AG, Crissier. BBC vuole fondere Baumgartner Holding, che opera nel settore degli imballaggi flessibili, con la sua filiale Cellpack Packaging. Il prezzo dell'offerta è stato aumentato a 460 franchi svizzeri per azione Baumgartner. Anche il Consiglio di amministrazione di Baumgartner ritiene che questo prezzo sia troppo basso. Il Consiglio di amministrazione di Baumgartner intende presentare una relazione sull'offerta entro il 15 aprile. Sono inoltre in corso trattative per l'acquisizione di due aziende del settore degli imballaggi flessibili. Secondo il Consiglio di amministrazione, le due aziende rafforzerebbero la posizione del Gruppo sul mercato europeo e migliorerebbero la redditività.

 
Circa due anni fa, a Zurigo si è svolta una campagna contro la pubblicità esterna. Sette mesi fa, un gruppo di persone ha marciato per le strade di Berlino-Kreuzberg attaccando adesivi "spam" ai manifesti pubblicitari per contrastare il "fastidio" (citazione originale) causato dalla pubblicità esterna (vedi: ). Ora a Copenaghen, i membri dell'alleanza anti-pubblicità "Cittadini per un centro città senza pubblicità" sono entrati in azione con una campagna notturna. Hanno ricoperto 250 manifesti pubblicitari nel centro della città con adesivi di grandi dimensioni, che di solito vengono attaccati alle cassette delle lettere in Danimarca. Il messaggio: "Ingen reklamer tak" (niente pubblicità per favore). Secondo il Tagesspiegel, l'organizzazione è infastidita dalla proliferazione inflazionistica della pubblicità a Copenaghen. I cittadini arrabbiati sono particolarmente contrari al fatto che la pubblicità negli spazi pubblici non possa essere "cancellata". "A casa, si può dire 'Pubblicità, no grazie!' alla pubblicità nella cassetta delle lettere attaccando un adesivo con queste parole. Per ricordare alla gente questo diritto, abbiamo attaccato adesivi simili sui manifesti pubblicitari di tutta la città", ha dichiarato al Tagesspiegel un partecipante anonimo.
L'industria pubblicitaria danese non è stata ovviamente "convinta" dalla campagna, per citare l'ex ministro degli Esteri tedesco Fischer. Secondo il Tagesspiegel, è una parte essenziale del libero mercato che le aziende possano fornire informazioni sui loro prodotti nell'attuale situazione di concorrenza. Anche i nuovi fornitori non avrebbero alcuna possibilità di competere con quelli già affermati se non potessero nemmeno informare i consumatori della loro esistenza. Tuttavia, la domanda dell'Alleanza anti-recupero sul perché questa comunicazione debba avvenire proprio nella sfera pubblica, quando ci sono così tanti altri canali, non è stata affrontata.
La Difesa del Proclama dei Cittadini di Copenaghen sembra essere fondamentalmente indifferente a qualsiasi critica. Questo perché i membri del gruppo sono pronti a subire molte punizioni se vengono scoperti: In Danimarca sono previste multe salate per chi danneggia la pubblicità esterna. Al contrario, il gruppo si ritiene nel giusto e considera le sue azioni come disobbedienza civile piuttosto che come reati. Dopo tutto, il Comune aveva semplicemente venduto agli inserzionisti gli spazi pubblicitari esterni della città senza chiedere il parere dei cittadini. Ciò che non si può negare al gruppo è un senso di codeterminazione democratica.
 

 
In quattro settimane, la Lega svizzera contro il cancro e la Fondazione svizzera per la ricerca sul cancro hanno raccolto 21.355 firme a favore di un gala sul cancro su SF 1. La petizione è stata presentata martedì ad Armin Walpen, direttore generale della SRG. La petizione è stata presentata martedì ad Armin Walpen, direttore generale della SSR. "Con le loro firme, i firmatari chiedono all'emittente pubblica di creare una piattaforma per il tema di grande attualità della politica sanitaria, il cancro", scrive la Lega contro il cancro in un comunicato, secondo quanto riportato da SDA.Il direttore generale della SSR, Armin Walpen, ha assicurato che la direzione della SSR discuterà nuovamente la questione in dettaglio, secondo la Lega contro il cancro. La SRG non aveva risposto alle richieste precedenti. "Riceviamo un numero enorme di richieste da parte di organizzazioni che vorrebbero ospitare un gala di raccolta fondi", ha spiegato il portavoce della SSR David Affentranger.
La petizione è stata la risposta della Lega contro il cancro alle critiche sul suo coinvolgimento nei costi di produzione di un gala di raccolta fondi, precedentemente trasmesso da PresseTV come programma speciale di "Gesundheit Sprechstunde" (Ora di consultazione sulla salute) su SF 2. "Kassensturz" aveva accusato la Lega contro il cancro di aver utilizzato le donazioni per il programma. Kassensturz" aveva accusato la Lega contro il cancro di aver utilizzato le donazioni per il programma. La Lega contro il cancro ha risposto che finché SF 1 non produrrà un proprio gala contro il cancro, sarà costretta a passare a un programma privato e a contribuire ai costi di produzione.

 
Da 14 anni le autorità giudiziarie svizzere ed europee si occupano del divieto di trasmissione di uno spot dell'Associazione contro le fabbriche di animali (Vgt). La televisione svizzera ha rifiutato di trasmettere lo spot nel 1994. Utilizzando immagini relativamente innocue per gli standard odierni, la Vgt denunciava l'allevamento industriale degli animali, in particolare dei suini. Il contenzioso legale iniziato all'epoca sta entrando ora in una nuova fase. I giudici della Corte europea dei diritti dell'uomo (CEDU) di Strasburgo hanno approvato la richiesta della Svizzera di portare il caso davanti alla Grande Camera della CEDU. Questa richiesta è una reazione alla condanna della Svizzera da parte della Corte europea dei diritti dell'uomo nel settembre 2007, quando i giudici erano giunti alla conclusione che la libertà di espressione era stata violata.
La controversia è iniziata nel 1994, quando Vgt voleva trasmettere lo spot televisivo attraverso la SRG, all'epoca l'unica emittente televisiva presente sul territorio svizzero. Tuttavia, a Vgt fu negato dalla televisione. L'AG responsabile della pubblicità televisiva giustificò il rifiuto sostenendo che lo spot era una pubblicità politica e avrebbe danneggiato gli affari. Questa posizione fu confermata dal Consiglio federale e nel 1997 dal Tribunale federale. Già nel 2001, tuttavia, la CEDU ha accolto un ricorso della Vgt e ha riscontrato una violazione della libertà di espressione.
In seguito, il Vggt ha chiesto al Tribunale federale di rivedere la sua decisione del 1997, ma i giudici di Losanna hanno respinto questa richiesta nel 2002, per cui il Vgt si è nuovamente appellato alla CEDU, che ha nuovamente accolto il reclamo nell'autunno 2007. Erwin Kessler, presidente della VgT, si batte ancora oggi per la diffusione delle immagini degli allevamenti industriali. Tuttavia, lo spot non sarà trasmesso in televisione fino a quando la Grande Camera della CEDU non avrà emesso la sua sentenza.
Guardando lo spot oggi, grazie a Internet, è difficile capire perché sia stato rifiutato dalla televisione svizzera nel 1994 e successivamente dal Consiglio federale e dal Tribunale federale. Incomprensibile è anche il passaggio, riportato martedì in diversi servizi, secondo cui lo spot contiene immagini crude e talvolta scioccanti. Sembra che la disputa sulla pubblicità della Vgt abbia assunto da tempo una vita propria e riguardi tutto ciò che non è la pubblicità stessa.

 
Il pubblicitario e presentatore Frank Baumann torna sullo schermo mercoledì: Lo si può vedere nella nuova serie di programmi "Ein Fisch für 2" su 3sat. Il concetto del programma è tanto semplice quanto insolito: Baumann va a pesca con una celebrità in ogni puntata. Tra gli ospiti figurano l'attore castellano Peter Simonischek, il cabarettista Marco Rima e la star del disco DJ Bobo. Ora Baumann deve sopportare i giornalisti che gli chiedono continuamente se ci possa essere qualcosa di più noioso che guardare due persone che pescano. "È davvero una noia mortale", spiega Baumann alla Werbewoche. Tuttavia, si sta "divertendo molto" con il suo nuovo programma. Perché affascina gli spettatori? "Perché mostra le persone in assoluta privacy", dice il personaggio televisivo. "I miei ospiti non vengono perché vogliono fare pubbliche relazioni per loro stessi, per un nuovo film o per un nuovo disco. Sono semplicemente lì con me, a pescare". Il programma offre anche livelli aggiuntivi: È accompagnato da una musica speciale, mentre un testo letterario di Sigmund Tischendorf viene letto ad alta voce. In alcuni momenti si possono vedere spezzoni di film: "A un certo punto, devo ottenere un permesso con il mio ospite. Entriamo in una casa, aspettiamo davanti all'ascensore e quando si apre si vede una coppia che fa sesso".

Per il momento sono previsti sei episodi, che sfrecceranno sullo schermo per tre giorni consecutivi nell'arco di due settimane. I programmatori di 3sat vogliono lanciare la serie in modo concentrato, come spiega Baumann. Poi si deciderà se la serie continuerà. Baumann è consapevole che il pubblico dovrà adattarsi a un formato insolito: "Le persone devono essere completamente coinvolte nel programma, ma poi saranno anche ricompensate". Afferma che "Ein Fisch für 2" è pienamente in linea con la pretesa di 3sat di fare una "televisione diversa". E spera che i responsabili dell'emittente forniscano le prove dello slogan. "Naturalmente la direzione dell'emittente guarda agli ascolti. Ma io dico: lasciate fuori gli ascolti! Forse non sono in molti a guardarlo, ma chi lo fa ha la garanzia di vivere un'esperienza".
È consapevole che i telespettatori potrebbero aspettarsi qualcosa di diverso dall'ex presentatore di "Ventil" e "Streetlife" rispetto a lui che se ne sta seduto tranquillamente in barca ad aspettare la cattura. "Ma mi stupisce quanto io sia ridotto a 'Ventil' nella mente della gente: erano altri tempi. Ora hanno la possibilità di vedere qualcosa di nuovo!". Il suo programma è caratterizzato da un format che sfuma le superficialità e che è ancora allegro, ma senza umorismo da sballo.
E come farebbe l'inserzionista a promuovere il proprio show? "È molto difficile. Fortunatamente, ho potuto lasciare il lavoro mediatico ai professionisti dell'emittente: lo fanno bene. Bisogna solo prendere per mano le persone e spiegare loro il concetto del programma".
"Ein Fisch für 2" inizia mercoledì 16 aprile alle 22.25 su 3sat.

Carole Scheidegger

 
La SFLB lancia il proprio spot pubblicitario per il Campionato Europeo di Calcio per il produttore di farmaci generici Helvepharm, in vista del Campionato Europeo di Calcio. Lo spot affronta in modo umoristico il grande evento con la squadra sponsorizzata da Helvepharm, i giocatori senior dell'FC Münchwilen. Il messaggio del breve spot è il seguente: A differenza delle partite del Campionato Europeo, i tifosi dell'FC Münchwilen non devono essere fortunati per ottenere un biglietto. Lo spot è ora in onda su SF 1, con la responsabilità di Helvepharm:

Christoph Stoller (amministratore delegato), Christina Kobi (responsabile marketing). Responsabili presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Barbara Hutter (Testo), Cornelia Wenk (AD), Martin Spillmann e Peter Brönimann (CD), Fabienne Brunner e Rolf Zimmermann (Consulenza), Sebahat Derdiyok e Bettina Sorg (Art Buying). Produzione cinematografica: On-Film. Regia: Michael Steiner

 
Questa primavera la campagna ombrello di FFS Railcity è incentrata sull'evento sportivo dell'anno. I motivi creati dall'agenzia pubblicitaria Crome di Basilea intendono illustrare gli "orari di apertura più lunghi" e la "gamma più ampia" del "centro commerciale più grande della Svizzera" utilizzando oggetti del mondo del calcio. Le Railcitys sono le aree commerciali delle sette principali stazioni ferroviarie di Zurigo, Berna, Basilea, Lucerna, Winterthur, Ginevra e Losanna. Crome ha anche creato il "cuore calcistico" come leitmotiv visivo: entra in gioco come aggiunta al logo e intende sottolineare l'entusiasmo calcistico dei negozi Railcity, come si legge nel comunicato stampa dell'agenzia. La campagna inizierà a metà aprile con manifesti, pubblicità, banner e una clip su e-board, seguita poi da omaggi per i tifosi. Responsabile FFS / Railcity:
Christine Leuenberger (Marketing e Comunicazione) e Hans Zimmermann (Responsabile Railcity). Responsabili presso Crome: Bernhard Wenger (CD), Thomas Strecker (AD), Zoe Gunzenhauser (grafica), Philipp Brogli (desktop), Enno Wassmer (testo/concept), Mireille von Heeren (consulenza) e Salome Wiesli (assistenza alla consulenza).

Il Tages-Anzeiger lancia una nuova campagna pubblicitaria e presenta come preludio una forma di pubblicità molto particolare sul proprio giornale: un'inserzione che si estende per 14 pagine e 3 cartelle è interamente dedicata al claim "Stay tuned". Nello stile delle precedenti pubblicità di Tagi, l'annuncio creato da SFLB solleva questioni che vanno da Charles Darwin e il pastore Sieber a Britney Spears. Nel fascicolo "Zürich", il carattere scorre addirittura in verticale accanto alle colonne editoriali. "Stiamo lanciando la nuova campagna e allo stesso tempo vogliamo rafforzare il claim "Stay tuned"", ha spiegato alla Werbewoche Dominique von Albertini, responsabile della pubblicità di Tagi. L'annuncio mira a differenziare chiaramente il Tages-Anzeiger dai giornali gratuiti e a sottolineare l'importanza della ricerca e dei rapporti di fondo. Inoltre, l'inserzione è naturalmente destinata anche a inviare un segnale al mercato, ha proseguito von Albertini. "Vogliamo dimostrare che siamo flessibili e aperti a posizionamenti accattivanti. Non deve essere sempre una pagina 1/1 o panoramica". Negli ultimi anni il mercato è diventato più aperto ai posizionamenti speciali: "Sempre più clienti e agenzie hanno idee pubblicitarie che vanno oltre il classico annuncio. In cambio, si è sviluppata una maggiore flessibilità anche sul fronte dei media. La concorrenza è diventata più dura. In passato, vendere la prima pagina del Tagi non era un problema, oggi è possibile", spiega il responsabile della pubblicità.
La campagna di autopubblicazione sul Tagi di martedì è stata concordata con la redazione. Il feedback dei giornalisti è stato finora buono, ha dichiarato von Albertini. Tuttavia, la pubblicità testuale in corso è anche in linea con il giornale - quale sarebbe l'atteggiamento della redazione se lo stesso posizionamento, che alla fine occupa uno spazio editoriale, fosse venduto a un cliente commerciale? "Ne parleremmo sicuramente con il caporedattore. Se la cosa viene attuata bene, sono convinto che il nostro mercato pubblicitario potrebbe apprezzarla", afferma von Albertini. "Dopo tutto, tutti sanno come un giornale come il Tagi guadagna". Tuttavia, ci sono ancora delle restrizioni: una cosiddetta giacca è probabilmente fuori questione per il prossimo futuro.

 
L'agenzia losannese Angebaultportenier ha lanciato un'importante campagna di immagine e di abbonamenti nella Svizzera francese in occasione del rilancio della rivista femminile della Svizzera francese Femina. La rivista ad alta tiratura di Edipresse, allegata all'edizione domenicale di Le Matin, può ora essere abbonata separatamente. La campagna mira quindi principalmente ad attirare nuove lettrici. La campagna è incentrata su uno spot televisivo e cinematografico, ma comprende anche annunci su quotidiani e riviste in lingua francese, su Internet e sui mezzi di trasporto pubblico di Ginevra. Il tema centrale della campagna è il gioco tra madre e figlia, che l'agenzia ritrae in modo a volte umoristico, a volte complice, e che naturalmente ruota intorno a Femina. Il claim si chiama anche: Femina - ça sera pas le premier truc que tu piques à ta mère (Femina - non sarà l'unica cosa che ruberai a tua madre). Lo spot è stato realizzato dalla società di produzione cinematografica Snap Film di Zurigo. La regia è stata affidata a Luzius Rüedi, che con Snap Film ha già girato spot per l'Associazione Svizzera delle Assicurazioni, Carlsberg, Incarom e Media Markt.