L'Associazione zurighese per le relazioni pubbliche (ZPRG) ha eletto il proprio Consiglio direttivo per un ulteriore anno di mandato in occasione della 22a Assemblea generale annuale tenutasi presso il Centro Congressi Sonnenberg. Sono stati rieletti il presidente Christian Wick (Wick PR) e i membri del Consiglio direttivo Pascale Lehmann (APR AG für Public Relations), Myriam Ziesack (Swisscom), Luca Roncoroni (Associazione dei proprietari di case di Zurigo) e Peter Müller (Change Communications). I nuovi membri sono Eva-Maria Bauder (specialista in comunicazione), Grazia Grassi (Denner) e Dominik Allemann (Bernet PR). Dopo oltre otto anni di collaborazione con l'associazione, Renzo Radice (Charles Vögele Trading) lascia il Consiglio direttivo. Iris Heer di Wick PR gestisce la segreteria dello ZPRG da oltre sei mesi. I principali sponsor dell'associazione sono Argus der Presse, Raiffeisen Svizzera e Orange. Altri sponsor sono Neidhart + Schön Group, Nose Design Intelligence e K&O Eventmanagement. Con oltre 600 membri, la ZPRG è la più grande associazione regionale dell'Associazione svizzera di relazioni pubbliche (SPRG).
Immagine: il Consiglio di amministrazione della ZPRG, da sinistra a destra: Luca Roncoroni, Pascale Lehmann, Christian Wick, presidente, Grazia Grassi, Peter Müller, Myriam Ziesack, Dominik Allemann e Eva-Maria Bauder.

 
Sentire le carte e gustare le prelibatezze dell'evento: questa è la combinazione che Sihl + Eika Papier AG ha scelto per il suo primo Designer Brunch a Zurigo. 
Sihl + Eika Papier AG ha scelto un modo insolito per introdurre nuove e comprovate qualità di carta alle agenzie pubblicitarie e agli studi grafici e per presentare le sue "tendenze da inserire". Il 1° aprile, in occasione di un brunch per designer presso il ristorante Hiltl di Zurigo, i partecipanti hanno avuto l'opportunità non solo di vedere carte creative, ma anche di toccarle. C'è stata anche l'opportunità di parlare con i colleghi. "L'obiettivo dell'evento era quello di rivolgersi al gruppo target delle agenzie con un invito speciale, sia dal punto di vista visivo che dei contenuti, e di suscitare la loro curiosità", afferma Nicole Isenring, responsabile marketing di Sihl + Eika Papier AG. Per Isenring era importante fornire ai partecipanti delle agenzie informazioni in un'atmosfera appropriata, che si abbinasse anche alla bellezza dei prodotti. 45 dipendenti di varie agenzie hanno colto l'occasione per fare colazione, scoprire nuovi interessanti prodotti cartacei e incontrare i colleghi. La risposta è stata estremamente positiva. Sihl + Eika sta quindi programmando un altro evento a Berna nei prossimi mesi e una replica a Zurigo nella seconda metà dell'anno. (sf)

 
Per la campagna di vendita Peugeot di quest'anno, in cui vengono offerte auto nuove di zecca a condizioni speciali, l'agenzia Euro RSCG di Zurigo ha inviato i promotori Peugeot in eventi piuttosto esclusivi. Nei tre spot televisivi, irrompono con i loro messaggi in un'assemblea generale delle Nazioni Unite, in una partita di tennis e in uno spettacolo di balletto. Essi sottolineano chiaramente che le offerte di punta di Peugeot sono imperdibili. La campagna continua nelle pubblicità e nei POS, secondo un comunicato stampa rilasciato dall'agenzia mercoledì:
/ / Responsabile Peugeot:
Aymeric Duval (direttore marketing), Maya Hitz (responsabile pubblicità e promozione), Marion Pfäffli (responsabile pubblicità) e Lukas Vasvary (trade marketing). Responsabili presso Euro RSCG: Frank Bodin (responsabilità generale), Jürg Aemmer (CD), Barbara Strahm (AD), Alexander Fuerer, Nemi Gajic (testi), Samuel Huber e Regine Cavicchioli (grafica), Maya Iseli e Caroline Webb (art buying), Niklaus Huwyler e Christine Leitl (consulenza) e Edi Burri (produzione). Fotografia: Jos Schmid. Produzione cinematografica: Pacha Productions.

Il tradizionale Park Hotel Waldhaus di Flims ha cambiato nome e ora si chiama "Waldhaus Flims Mountain Resort & Spa". L'agenzia Scholtysik Niederberger Kraft (SNK) ha sviluppato il nuovo posizionamento del marchio, più orientato verso l'estero, in stretta collaborazione con la direzione dell'hotel. Secondo un comunicato stampa, il marchio intende porre al centro la caratteristica combinazione di natura e lusso. Il nuovo nome semplificherà il marketing internazionale. Esternamente, il nuovo posizionamento si manifesta in un'identità del marchio completamente nuova. Il logo al centro della nuova immagine è uno scoiattolo dorato con una coda curva barocca. La nuova immagine sarà introdotta gradualmente entro l'autunno di quest'anno.

Il settimanale di sinistra WOZ sta lanciando un grande colpo: vuole rilevare nientemeno che la grande banca UBS - e allo stesso tempo guadagnare nuovi lettori. L'obiettivo dell'acquisizione è quello di trasformare "un negozio di lotterie che si mangia i soldi nella prima grande banca decente", si legge sul sito web appositamente creato Wozkauftubs.ch. L'acquisizione di UBS da parte di WOZ avverrà pezzo per pezzo, azione per azione. Chi vuole sostenere WOZ in questo processo può ora acquistare uno speciale "abbonamento WOZ-plus-UBS": Il prezzo è di 235 franchi per l'abbonamento alla WOZ più 35 franchi per l'azione UBS. Il settimanale acquisterà quindi un'azione UBS per ogni abbonamento sottoscritto.
"Con questa campagna vogliamo lanciare un segnale: possiamo influenzare insieme le pratiche commerciali delle grandi banche. L'obiettivo è far riflettere le persone sul fatto che nelle transazioni finanziarie globali ci sono sempre dei perdenti", ha spiegato Susan Boos, responsabile del dipartimento editoriale, interpellata dalla Werbewoche. Allo stesso tempo, si spera di raggiungere nuovi lettori.
WOZ è anche consapevole del fatto che ci vorranno molti, molti nuovi lettori per inghiottire la grande banca: "Mancano 1.036.773.672 abbonamenti all'acquisizione", ha dichiarato in modo piuttosto autoironico sul suo sito web mercoledì sera. "Ma la nostra voce non resterà inascoltata. Che un tale impegno abbia un effetto lo si può vedere, ad esempio, alla Fondazione Ethos", ha proseguito Boos.
L'azione farà sicuramente parlare di sé. Il settimanale di sinistra ha già anticipato le reazioni dei suoi colleghi dei media e mostra un'immagine di copertina del Blick che si apre con "I capi di UBS tremano davanti ai fanatici di WOZ". Oppure il titolo "I capi di UBS: presto solo 3.900 franchi di stipendio?
L'idea è stata sviluppata congiuntamente dalla troupe di WOZ e dall'agenzia zurighese Spillmann/Felser/Leo Burnett, ha dichiarato Boos. L'acquisizione di UBS sarà lanciata giovedì su WOZ, tra l'altro con una pubblicità della SFLB. Nei prossimi giorni l'argomento apparirà anche su altre testate. Sono inoltre previste altre misure.
Ruedi Widmer, membro dello staff WOZ e membro designato del consiglio di amministrazione di UBS per la gestione delle crisi.

Responsabile presso WOZ:
Il collettivo del settimanale WOZ. Responsabili presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Simon Staub (AD), Diana Rossi, Peter Brönnimann (testo), Martin Spillmann (CD), Moritz Stillhard (grafica), Mirjam Eberle (consulenza).

 
Vita notturna L'undicesima edizione della Guida ai bar di Lucerna 08/09 è in stampa e sarà pubblicata a partire dal 21 aprile 2008. Sul retro della guida si trova ancora una volta un pratico indice suddiviso dalla A alla Z, che garantisce una panoramica di oltre 150 locali. Indirizzo, orari di apertura, numeri di telefono e, in parte, foto e breve descrizione sono pubblicati in questo pratico libro di consultazione. La "Carlsberg Bar Guide", come viene ufficialmente chiamata, è senza dubbio l'opera più completa della sua categoria nella Svizzera centrale. Dal 1997 - lanciata da Ludek Martschini - la guida ai bar è un compagno di successo e indispensabile per la vita notturna di Lucerna, sotto l'egida del dream team Insider, Carlsberg e Ideart.

 
Il gastronomo Ruf Lanz comunica per Hiltl: "C'è un vegetariano in ogni calciatore". 
La tradizione di una partita di calcio include il buon vecchio bratwurst. Ma anche le abitudini alimentari sono soggette a continui cambiamenti. Il Paese vuole cibo sano. Negli ultimi anni, i ristoranti vegetariani sono spuntati come funghi in Svizzera, e l'Hiltl di Zurigo è l'originale. Qui si servono deliziose specialità vegetariane - nel ristorante vegetariano più tradizionale d'Europa - dal 1898. È quindi logico che, grazie all'Hiltl, anche durante Euro 08 ci sarà una valida alternativa a bratwurst, cervelat e simili.
Nella speciale tenda Hiltl dedicata ai Campionati Europei, nella Münsterplatz di Zurigo, dal 6 al 29 giugno 2008 sarà servita un'intera selezione di raffinate specialità vegetariane, oltre alla trasmissione in diretta di tutte le partite su grandi schermi al plasma. Un bar dedicato ai Campionati Europei, una sala VIP, gruppi musicali dal vivo e feste con famosi DJ garantiranno un'atmosfera festosa.
L'agenzia Ruf Lanz ha accettato di buon grado questa opportunità e ha ideato una campagna per pubblicizzare la tenda del Campionato Europeo con una strizzatina d'occhio: In ogni calciatore o tifoso c'è un vegetariano. Per la campagna, le immagini di calciatori che infilano la testa nell'erba per i motivi più disparati sono state interpretate in modo sfacciato nello spirito di Hiltl. La campagna stampa, con un totale di sei motivi, sarà attiva dall'inizio di maggio.
Andreas Panzeri

 
Alcune testate hanno ampliato l'area online per favorire i lettori e contrastare la migrazione degli annunci. 
Delle circa due dozzine di riviste di auto e moto disponibili nelle edicole svizzere, 13 testate sono segnalate da Wemf. In particolare, si tratta delle testate Tamedia Automobil Revue e Motor Sport Schweiz con le loro controparti svizzere di lingua francese, poi AutoBörse, in cui PubliGroupe ha una partecipazione, la rivista Touring, membro del TCS, pubblicata in tre lingue, e infine cinque testate pubblicate o gestite da Motor Presse Schweiz: Auto Motor und Sport, MotorSport Aktuell, Töff, Motorrad e Auto-Illustrierte.Significativa perdita di lettoriPer quanto diverse tra loro, queste testate hanno tutte una cosa in comune: nel complesso, stanno perdendo portata. Con l'eccezione di Töff e Motorrad, tutte le testate hanno perso lettori in modo significativo almeno una volta dal 2004. La perdita maggiore in termini assoluti è stata registrata da Touring, che ha 265.000 lettori in meno (-17%) in tutta la Svizzera rispetto a quattro anni fa. In termini percentuali, AutoBörse è il maggior perdente con una perdita di 48.000 lettori (-51%). Seguono Automobil-Revue (tedesco e francese), che ha perso complessivamente 70.000 lettori (-23%), e Moto Sport Schweiz/Suisse, che ora viene letto da un totale di 35.000 persone in meno (-18%). Le perdite per le altre testate sono meno gravi.
Nel complesso, si tratta di uno strano sviluppo, visto che in Svizzera si immatricolano sempre più automobili. Un anacronismo che è esemplificato dalla rivista Touring: la sua tiratura totale è in leggero aumento (probabilmente in linea con il numero di soci del TCS), ma i lettori sono diminuiti in modo significativo.
Anche gli editori hanno notato questa tendenza. Tuttavia, non è disponibile una spiegazione generale. Il direttore editoriale di Touring, Reto Kammermann, ad esempio, non ha voluto commentare. A Tamedia, Rehne Herzig, amministratore delegato di Fachmedien Mobil, sottolinea la crescente concorrenza. "La varietà di riviste e titoli di interesse speciale sul tema delle auto, del tuning o dei cerchioni è aumentata notevolmente negli ultimi anni, ma il numero di lettori interessati è rimasto più o meno lo stesso", afferma.
Herzig vede un'altra ragione per il calo della portata di Automobil-Revue (AR): due anni fa, l'editore ha cancellato circa 3.000 abbonamenti gratuiti. "Dal punto di vista odierno, forse è stato un errore", afferma. E probabilmente anche questo ha un ruolo: AR ha recentemente subito diversi cambiamenti di personale nei reparti editoriale e redazionale. La prossima partenza è già imminente: il caporedattore Max Nötzli lascerà il giornale a maggio. Herzig non ne parla, perché ha assunto l'incarico solo all'inizio di aprile. Preferisce sottolineare le tendenze positive: l'aumento delle vendite individuali di AR e Motor Sport Schweiz/Suisse (MSS). Nella Svizzera tedesca, nei primi mesi del 2008 sono state vendute in edicola il 39% di copie in più di AR e il 28% in più di MSS rispetto allo stesso periodo del 2007; nella Svizzera francese, Revue Automobile ha venduto il 26% di copie in più e MSS il 138% in più. Anche in termini di pubblicità, le due testate hanno registrato un incremento rispetto all'anno precedente e un aumento del budget.
Concorrenza esteraAnche presso l'editore rivale Motor Presse Schweiz, il direttore editoriale August Hug non vede la situazione delle sue cinque testate come drammatica. Le perdite delle due testate di moto sono rimaste nell'ambito della fiducia anche a lungo termine, e lo stesso vale per AutoMotor und Sport, Motor Sport Aktuell e Auto-Illustrierte: per queste tre testate, i cali sono significativi solo se misurati rispetto ai massimi intermedi del 2006, ma sono stabili in un confronto a lungo termine, afferma Hug. In effetti, Auto-Illustrierte, ad esempio, si trova oggi in una posizione leggermente migliore rispetto al 2004. A questo proposito, Hug si dice abbastanza soddisfatto, soprattutto se si considera che la densità di testate di auto e moto in Svizzera è significativamente più alta che in Germania. Questo perché le riviste svizzere, che sono poco notate nei Paesi vicini, hanno un peso aggiuntivo. Hug, che è responsabile di due testate tedesche, Motorrad e Auto Motor und Sport, si occupa principalmente delle tre riviste svizzere Töff, Auto-Illustrierte e MotorSport Aktuell. Vuole spingere soprattutto queste ultime. Auto-Illustrierte, ad esempio, ha appena ricevuto una nuova piattaforma online e sta collaborando più strettamente con AutoScout24. Per MotorSport Aktuell, che Hug produce anche per la Germania e l'Austria, è stato rilanciato il sito Motor-sport.com, come piattaforma di corse per l'intera regione di lingua tedesca. "Anche se ci rivolgiamo solo a un segmento ristretto del gruppo target, il sito registra già un totale di 80.000 page impression al giorno", afferma Hug. Töff ha in programma anche un'innovazione nell'area online e una più stretta collaborazione, in questo caso con Motorradhandel.ch.
Anche l'inserzionista AutoBörse ha recentemente deciso di espandersi nel settore online. Per l'amministratore delegato Andreas Kühne, è chiaro che negli ultimi anni le inserzioni classificate, in particolare quelle relative all'obsolescenza delle auto, sono migrate su Internet e alcune testate automobilistiche, tra cui AutoBörse, non hanno colto questa tendenza. Da febbraio la situazione è cambiata in AutoBörse. Grazie all'interfaccia di settore, i concessionari che desiderano fare pubblicità possono ora inviare comodamente le loro inserzioni esistenti ad AutoBörse e pubblicizzarle sia online che sulla carta stampata, o entrambe.
In precedenza, ciò era troppo complicato. Grazie alla collaborazione con Car4you.ch e all'integrazione nella piattaforma di ricerca local.ch di PubliGroup, l'offerta online comprende ora 85.000 inserzioni, che la rendono seconda solo ad AutoScout24, spiega Kühne. Questo aumenta anche i vantaggi per i lettori. Ma cosa significa questo per l'edizione cartacea di AutoBörse? Poiché i tempi di produzione sono stati ridotti dal nuovo sistema e le inserzioni sono quindi più aggiornate, Kühne ritiene che un rilancio della rivista - in combinazione con l'online - sia del tutto possibile. "Le auto di prezzo più elevato rimarranno comunque sulla carta stampata", è convinto.
Tuttavia, non esclude che la rivista possa essere cancellata. O che in futuro venga pubblicata a livello regionale anziché nazionale. "Solo il futuro ce lo dirà", afferma. Kühne sta anche pensando a un rilancio. Vorrebbe che l'AutoBörse avesse "meno pagine, più immagini, una panoramica migliore e più contenuti editoriali".
 
Markus Knöpfli

 Un incidente stradale a Ostermundigen o una rapina a Kleinbasel: in futuro queste notizie saranno probabilmente pubblicate più spesso sul portale del Blick Online. Per ora sono disponibili le notizie regionali delle regioni di Zurigo, Basilea, Berna, Svizzera orientale e Svizzera centrale. Gli utenti possono selezionare la propria regione nella sezione Notizie/Regionali o tramite una "Regio-Box" disponibile sul sito, e quindi viene presentata una selezione di notizie regionali, come ha annunciato Ringier. L'obiettivo è quello di fornire un maggior numero di notizie regionali rispetto a quelle disponibili in precedenza su Blick.ch.

 Il 7 marzo 2009, il Premio del cinema svizzero "Quartz" sarà assegnato per la prima volta al KKL di Lucerna sotto gli auspici della SRG. Il gala sostituisce la precedente cerimonia di premiazione al Festival del Cinema di Soletta. Il nuovo premio cinematografico vuole essere festoso e diventare un evento televisivo: La cerimonia di premiazione sarà al centro di una "Notte del cinema svizzero", che sarà trasmessa dalle emittenti della SSR nelle varie regioni linguistiche. La nuova cerimonia manterrà la formula del gala, che già quest'anno ha ravvivato la cerimonia di premiazione di Soletta, che in precedenza era stata poco brillante. In futuro, il premio cinematografico intende dare alla cinematografia svizzera un maggiore riconoscimento da parte della popolazione. Lo ha annunciato la SRG mercoledì. L'Accademia del Cinema Svizzero deciderà i candidati al Premio del Cinema 2009, che sarà annunciato al Festival del Cinema di Soletta a gennaio. Come in passato, i vincitori del premio saranno scelti da una giuria.
Per quanto riguarda la nuova sede del KKL, il comunicato afferma che la città di Lucerna dispone ora di "un luogo ideale di cultura e di incontro di richiamo nazionale". Lucerna è molto soddisfatta della decisione della SSR.
L'Accademia del Cinema Svizzero è stata fondata nel maggio La SRG è responsabile del gala. I partner dell'evento sono l'Ufficio federale della cultura, Swiss Films e la Swiss Film Academy. Quest'ultima sarà lanciata nel maggio 2008 dai membri di Cinésuisse, l'organizzazione mantello dell'industria cinematografica e audiovisiva svizzera. Proporrà le candidature, che saranno finanziate dall'Ufficio federale della cultura. L'agenzia di promozione Swiss Films assume la gestione dell'Accademia del Cinema Svizzero e continua a svolgere il lavoro di promozione dei Premi del Cinema Svizzero.

 
Imballaggio Secondo uno studio Nielsen, la metà dei consumatori rinuncerebbe a un imballaggio conveniente a favore dell'ambiente.  
Se la consapevolezza ambientale è da tempo molto elevata in Svizzera e dintorni, anche il "resto del mondo" sta diventando sempre più consapevole. Quasi la metà dei consumatori di tutto il mondo sarebbe disposta a rinunciare agli imballaggi che servono solo a soddisfare le proprie esigenze a favore dell'ambiente. È quanto emerge da uno studio condotto da Nielsen sul tema degli imballaggi alimentari, in cui sono stati intervistati 26.486 utenti di Internet. Per il 49% dei consumatori di tutto il mondo, l'ambiente è più importante della facilità di trasporto o conservazione. In Europa, la consapevolezza ambientale è ancora più elevata: il 58% rinuncerebbe a un imballaggio conveniente a favore dell'ambiente.Igiene e freschezza64% degli svizzeri può immaginare di fare a meno di un imballaggio in cui cucinare o conservare i prodotti. "Gli svizzeri tendono a riconfezionare i prodotti dopo l'acquisto. Per questo non è così importante per loro poter conservare o addirittura preparare la merce nella confezione", spiega Marco Bischof, Direttore Marketing e Comunicazione Svizzera. Il 61% degli svizzeri rinuncerebbe all'imballaggio per facilitare la conservazione e l'impilabilità a casa se ciò fosse positivo per l'ambiente. L'igiene è particolarmente importante per gli svizzeri. Solo il 20% degli intervistati ha dichiarato che rinuncerebbe a un imballaggio che mantenga il prodotto pulito e lo protegga dal contatto con altri clienti, per il bene dell'ambiente. Gli svizzeri attribuiscono importanza anche alle confezioni che mantengono il contenuto fresco più a lungo dopo l'acquisto e alle confezioni con istruzioni per la cottura e/o l'uso. Solo il 32% vuole farne a meno a favore dell'ambiente. "È un risultato molto interessante. Anche se gli svizzeri fanno la spesa al supermercato in media due volte alla settimana, vogliono un imballaggio che mantenga la merce fresca più a lungo", ha commentato Bischof.
Lo stile di vita è decisivo "Ciò che è molto interessante e di grande importanza per i produttori è la consapevolezza che l'atteggiamento nei confronti degli imballaggi dipende molto da fattori culturali e regionali, oltre che dallo stile di vita", spiega Bischof. Ciò include, ad esempio, la questione se i consumatori preferiscono fare la spesa in auto o con i mezzi pubblici. Anche le dimensioni della casa e, soprattutto, lo spazio di stoccaggio in cucina hanno un'influenza, e le differenze culturali in termini di abitudini alimentari e di comportamento negli acquisti hanno un enorme impatto sul tipo di imballaggio preferito.
I consumatori europei e nordamericani concordano su quali tipi di imballaggi eviterebbero se potessero aiutare l'ambiente: Quasi il 60% eviterebbe gli imballaggi progettati specificamente per essere facilmente conservati e impilati a casa (stack-and-store) e il 55% ha dichiarato che in linea di principio non avrebbe bisogno di contenitori richiudibili e quindi riutilizzabili.
In Asia, la situazione è ancora una volta diversa. Gli asiatici hanno meno spazio per conservare gli alimenti. Per questo motivo prediligono spesso soluzioni impilabili. Sono apprezzate anche le confezioni convenienti in cui gli alimenti possono essere riscaldati e risigillati. Secondo Nielsen, la tendenza generale verso una maggiore consapevolezza ambientale non si arresta e avrà un impatto anche sul design degli imballaggi.
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Sabine Flaxman

  Al 23° International Business Film Festival di Vienna, due produzioni della società di produzione cinematografica Twin Productions, con sede a Bienne, hanno vinto ciascuna un "Prix Victoria" d'argento. Il road movie "The Yellow Class" è stato premiato nella categoria "Comunicazione interna". Il lungometraggio di 30 minuti con protagonista Massimo Rocchi (regista: Alfonso Gordillo) è stato realizzato per conto di AutoPostale Svizzera. "Ben equipaggiato", un film sulla prevenzione degli incidenti realizzato per conto della Suva (regista: Hannes Stark), ha vinto il premio nella categoria "Ambiente di lavoro".
L'International Business Film Festival di Vienna si tiene ogni due anni. Quest'anno, il festival del cinema commissionato ha stabilito un nuovo record con 287 candidature.