A temps pour l'Euro 08, MediaSense, filiale de Publisuisse, lance pour la première fois quatre offres qui combinent sponsoring sur Radio DRS et publicité sur les radios du Swiss Radio Pool (SRP). Concrètement, le SRP City et l'émission courte "Wetter am Morgen" sur DRS 1 peuvent être réservés ensemble à la semaine pour 50 000 francs pour 42 mentions de sponsoring et 24 diffusions de spots. Le SRP City couvre les villes de Bâle, Berne, Lucerne et Zurich (860'000 auditeurs). Ceux qui préfèrent s'adresser à un public plus jeune peuvent également préférer SRP City et le "Wettergespräch" sur DRS 3 (13 500 francs pour 12 mentions et 6 diffusions de spots). Une offre similaire s'adresse en premier lieu aux automobilistes, mais cette fois, toutes les radios SRP de Suisse alémanique sont combinées avec les informations routières sur DRS 1 (70'000 francs pour 51 mentions et 15 diffusions de spots) ou sur DRS 3 (60'000 francs pour 54 mentions et 15 diffusions de spots). Selon MediaSense, cela permet d'atteindre, selon l'offre, plus de 3,3 millions d'auditeurs en une semaine et un taux de pénétration net pouvant atteindre 75 pour cent. Les spots et les émissions sponsorisées sont toujours diffusés à peu près en même temps.
One FM et Lausanne FM, deux radios romandes, font également partie du SRP. "Nous pensons également à des offres similaires en Suisse romande, par exemple avec Couleur 3, mais nous n'en sommes pas encore là", explique Bernhard Krättli, directeur de MediaSense, interrogé sur le sujet.
MediaSense, qui gère le SRP en exclusivité, procure également des stations de radio en dehors du pool. Au total, 42 radios et 100 offres peuvent désormais être réservées via Publiplan, l'outil de planification de MediaSense, dont Energy Zürich, la radio de Ringier, qui doit être réservée exclusivement via IP Multimedia, la filiale de Goldbach. "Nous y acceptons l'exclusivité d'IP Multimedia", explique Krättli.
Encore un peu au-delà de la médiation : selon le rapport annuel 2007 de Publisuisse, celle-ci a accordé un prêt de 300'000 francs à sa filiale à 51 pour cent MediaSense pour son lancement. Krättli ajoute que les radios SRP, qui détiennent une participation de 49 pour cent, ont également accordé un prêt similaire. En revanche, le rapport ne mentionne aucun chiffre d'affaires pour le premier semestre de MediaSense. Krättli ne veut rien dire non plus.

Markus Knöpfli

Le Bertelsmann Lexikon-Institut veut publier un ouvrage de référence en un seul volume sur la base de Wikipedia. Il est conçu comme un "annuaire lexical" avec une pondération des articles thématiques en fonction de l'actualité. Contrairement aux encyclopédies traditionnelles, les thèmes qui ont été le plus souvent consultés dans l'encyclopédie en ligne en 2007 et 2008 seront inclus. Les articles de l'édition en ligne seront résumés et raccourcis à cet effet, a expliqué la maison d'édition au site d'information informatique Golem.de.
Comme dans la version numérique, tous les textes de la version imprimée de Wikipédia seront placés sous une licence libre. Un euro du prix de vente d'environ 20 euros sera reversé à l'association à but non lucratif Wikimedia Deutschland. L'encyclopédie devrait contenir des entrées pour 50'000 mots clés. La version numérique compte actuellement plus de 739'000 entrées. Le livre devrait être publié en septembre 2008.
 

 
Lors de l'European Newspaper Congress à Vienne, différents professionnels des médias ont débattu de l'attitude à adopter vis-à-vis de la Chine pendant les Jeux olympiques. Le seul point qui a fait l'unanimité est que l'attention actuellement portée sur le pays et la situation des droits de l'homme doit être maintenue après l'été. "La couverture médiatique doit se poursuivre après les Jeux", résume Pressetext.ch à propos de la teneur de la manifestation. Les organisations de défense des droits de l'homme comme Reporters sans frontières (RSF) ont surtout souligné l'approche morale de la problématique de la Chine et des Jeux olympiques 2008. En revanche, Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du Matin, a abordé le sujet de manière pragmatique et a mis en garde contre le transfert de thèmes politiques sur les sportifs. En revanche, il a même critiqué le CIO, le qualifiant d'organisation non démocratique et légèrement corrompue.
Contrairement à l'opinion qui consiste à retirer complètement les sportifs de la responsabilité politique, Uwe Vorkötter du Frankfurter Rundschau a vu à nouveau un lien clair entre les Jeux olympiques et la politique. "Il y a dix ans déjà, les Jeux ont été attribués à la Chine pour des raisons politiques - notamment parce qu'on espérait ainsi faire bouger les choses dans le pays".
Elmar Oberhauser, responsable de la retransmission des Jeux à l'ORF, a estimé que Pékin n'aurait jamais dû être choisie comme ville organisatrice. Il ne s'agit ni de sport ni de droits de l'homme, mais d'argent. Il s'attend en outre à ce que l'intérêt pour la Chine, le conflit au Tibet et d'autres problèmes de la région retombe très vite après les Jeux olympiques.
Rothenbühler voit en revanche derrière les Jeux la chance de pouvoir enfin couvrir abondamment la Chine dans son ensemble. Selon lui, l'attribution des Jeux olympiques 2008 à Pékin n'est pas une erreur. "La Chine est actuellement la puissance mondiale la plus passionnante. Si l'on procédait strictement selon les critères des droits de l'homme, on ne devrait plus attribuer les Jeux presque nulle part, même pas aux Etats-Unis".
Kelsang Gyaltsen, envoyé du dalaï-lama, espère pour sa part que les médias relateront les faits et mettront en lumière le contexte. Il ne s'attend pas à un reportage explicitement pro-tibétain.

 Forster Cuisines a choisi l'agence Blue Spirit à l'occasion d'une présentation concurrentielle. Le premier projet consistera à mettre en scène de manière impressionnante le caractère unique des cuisines en acier de Forster au moyen d'une campagne d'image, comme l'a indiqué l'agence. Les premières réalisations seront visibles cet été.

 Avec la campagne "Plugs" pour le fournisseur d'électricité romand Groupe E, Saatchi & Saatchi Simko s'assure une place sur la shortlist du One Show Festival 2008. La campagne, basée sur un concept d'affiche 3D, a été nominée dans la catégorie "Outdoor Campaign" et est donc en lice pour un métal précieux. Les résultats seront annoncés le 9 mai.

 
Le rédacteur en chef de SF, Ueli Haldimann, est en colère parce que la télévision suisse n'a pas obtenu l'autorisation de retransmettre en direct sur SF Info la conférence de presse "100 jours de la conseillère fédérale Eveline Widmer-Schlumpf". La CP a eu lieu le 11 avril 2008, comme le veut la tradition, après les 100 premiers jours de fonction de la nouvelle conseillère fédérale. Cette fois-ci, la conférence s'est toutefois déroulée dans une atmosphère politiquement tendue en raison du conflit entre la conseillère fédérale UDC et son parti. En raison de l'interdiction de diffusion, Haldimann veut maintenant chercher le dialogue avec la Chancellerie fédérale "afin de définir des règles pour les retransmissions en direct qui soient dignes des principes d'une démocratie libérale", comme l'indique une newsletter de SF. Le porte-parole de la conseillère fédérale Widmer-Schlumpf, Livio Zanolari, a justifié ce refus par le risque d'instrumentalisation. Apparemment, la cheffe du Département fédéral de justice et police a certaines appréhensions face à la caméra depuis le documentaire sur l'élection du Conseil fédéral qui a déclenché la dispute entre elle et son parti. Zanolari a écrit dans sa lettre de refus à SF : "Nous voulons éviter de désavantager les autres médias et les professionnels des médias ainsi que le risque de spectacularisation et d'instrumentalisation de la conférence de presse. Nous vous remercions de votre compréhension".
Haldimann a répliqué il y a quelques jours dans une newsletter interne : "Non, nous ne comprenons pas cette justification. Une fois de plus, nous avons l'impression que EWS (Eveline Widmer-Schlumpf) pourrait être mieux conseillée. En quoi consiste la discrimination des autres médias ? Nous ne voulions pas diffuser la CP en exclusivité, et il est dans la nature des choses que les journaux ne paraissent qu'un jour plus tard". De même, le risque de spectacularisation et d'instrumentalisation n'existe justement pas dans le cas d'une retransmission en direct. Ici, il n'y a ni coupures ni pondérations, la retransmission n'est pas faussée.
Selon la newsletter de SF, Zanolari n'a pas accepté ces arguments. Il y a un risque que la CP soit utilisée abusivement par des adversaires de la conseillère fédérale. C'est pourquoi Haldimann veut maintenant chercher le dialogue avec la Chancellerie fédérale.

 L'indice Goldbach Electronic Media Index (Gemi) a augmenté de 5 points d'indice en mars pour atteindre 423. La croissance de la pression publicitaire a de nouveau été marquée par la publicité TV, qui a augmenté de 8 points d'indice pour atteindre 451. Sur Internet, la croissance se confirme avec une augmentation de 2 points d'indice à 259. La radio, en tant que média, a subi une nette perte, perdant 10 points et se retrouvant ainsi à 243 points d'indice. En revanche, le télétexte brille avec une augmentation de 2 points d'indice à 127 (125). Les valeurs Gemi reflètent l'évolution de la pression publicitaire de divers médias électroniques par rapport à l'ensemble du marché, telle qu'elle a été relevée par Media Focus.

 
Coup de théâtre au Wall Street Journal : après à peine un an d'activité, le rédacteur en chef suisse Marcus Brauchli démissionne. Apparemment, il n'a pas réussi à tenir la corde raide entre l'ancienne équipe de journalistes du Journal et les idées entrepreneuriales du nouveau propriétaire Murdoch. Cet Américain au passeport suisse avait commencé sa carrière de journaliste en 1984 comme rédacteur d'informations chez Dow Jones. Il a ensuite travaillé pendant 15 ans à l'étranger, notamment en Chine, en Russie et au Japon. Le Wall Street Journal est le vaisseau amiral du groupe de médias économiques Dow Jones, racheté il y a quatre mois seulement par le multimilliardaire Rupert Murdoch. Depuis le rachat pour cinq milliards de dollars, Murdoch a changé de nombreux cadres supérieurs. La recherche d'un successeur à Brauchli commence immédiatement, a indiqué Dow Jones selon l'ATS. Brauchli, 46 ans, travaillera à l'avenir comme conseiller ailleurs pour le groupe de médias News Corp. de Murdoch. L'éditeur Robert Thomson devrait provisoirement reprendre les tâches de rédacteur en chef exécutif.

 
Afin de pouvoir se lancer pleinement sur le marché européen à l'avenir, l'entreprise Melco a chargé l'agence de l'aéroport de développer une stratégie de communication cohérente. Les premières mesures seront visibles sous peu, comme l'indique le communiqué de l'agence. L'entreprise Melco, dont le siège est à Arbon et dont le nom complet est Melco Headquarter Europe Oerlikon Saurer Arbon AG, est l'un des leaders mondiaux dans le développement, la production et la vente de machines et de systèmes de broderie informatisés. 

Depuis deux semaines, des affiches et des annonces représentant un taureau sont visibles dans toute la Suisse orientale. Le mystère autour de la campagne de teasing est désormais levé : le taureau fait partie du logo de FM1, la nouvelle radio de Suisse orientale qui émettra le 7 mai 2008 et remplacera les deux stations Radio Aktuell et Radio Ri. Leur zone de diffusion sera fusionnée dans le cadre de l'attribution en cours de nouvelles concessions aux radios privées suisses. Avec le taureau représenté dans la publicité, la radio entend
Galler Tagblatt AG, la station de radio FM1 doit montrer l'image qu'elle a d'elle-même, comme l'indique un communiqué : la station doit être puissante, terre à terre et sûre d'elle, mais aussi faire des clins d'œil ironiques. Le slogan est "eifach gueti Musig". L'agence de publicité Kraftwerk de Saint-Gall est responsable de la campagne. 
La station pourra être captée dans tout le canton de Saint-Gall, dans les deux demi-cantons d'Appenzell, en Haute-Thurgovie, dans la Principauté du Liechtenstein et dans la vallée du Rhin à Coire. FM1 est la seule radio à postuler pour la concession dans la région Est de la Suisse et a donc de très bonnes cartes en main.
Le programme misera sur l'information locale et régionale, le divertissement et un mix de musique à succès. Il sera produit dans les deux studios de Saint-Gall et de Buchs et comprendra, outre un programme général commun, des fenêtres locales quotidiennes de 12 à 14 heures et de 16 à 19 heures.

Parallèlement, une deuxième chaîne est déjà dans les starting-blocks : La chaîne câblée FM1 Melody s'adresse aux amateurs de musique légère de divertissement dans les domaines des oldies, de la chanson et de la musique populaire. Elle reprend les émissions d'information de la chaîne sœur. La diffusion de FM1 Melody débutera dans le courant du mois de juillet 2008, une fois les travaux techniques préliminaires terminés.

"Dranbleiben", tel est le slogan du Tages-Anzeiger. Selon la volonté du quotidien zurichois, il doit être plus qu'un simple slogan publicitaire, c'est une attitude, un état d'esprit face à la vie, au monde. La nouvelle campagne de SFLB célèbre ce slogan avec un long texte. Plus précisément : un texte de 268 mètres de long, réparti sur 100 affiches F12 numérotées à Zurich et dans les environs.
L'affiche n° 001/100 se trouve devant la maison du Tages-Anzeiger à la Werdstrasse. Les extraits de texte sur les différentes affiches uniques incitent à poursuivre la lecture et doivent ainsi rendre tangible le fait de "rester dans le coup". Ceux qui souhaitent lire et écouter le texte dans son intégralité peuvent le faire sur le site Internet de la campagne :
. On y trouve également une carte générale avec les 100 sites d'affichage.
Avec cette apparition surprenante pour le Tages-Anzeiger, SFLB a réalisé la plus longue affiche du monde en continu, écrit l'agence dans un communiqué. En effet, si l'on mettait les 100 pièces bout à bout, elle serait plus longue d'une bonne centaine de mètres que la plus grande affiche figurant dans le Guinness Book des records, qui mesure 166,5 mètres.
SFLB a également mis en œuvre le slogan "Dranbleiben" dans une annonce en bande de 4 mètres de long dans le Tages-Anzeiger (voir
). L'affichage est soutenu par un long spot radio de 4 minutes et 12 secondes, diffusé une seule fois sur Radio 24, complété par des spots radio plus courts reprenant certains passages du texte. Une centaine de cartes (avec concours), distribuées par des distributeurs dans le tram et le bus, sont également utilisées. Et enfin, une double page finale avec les photos des 100 affiches est visible dans le Tagi.
Responsable au Tages-Anzeiger :
Dominique von Albertini, Cyril Hänggi. Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Beat Egger (texte), Fabian Esslinger (AD), Martin Spillmann, Beat Egger (CD), Mirjam Eberle, Andy Stäheli (conseil), Daniel Strickler (production). Studio d'enregistrement : Hastings, Zurich. Médias : médias : Bemberg, Gedenk, Media, Zurich. Site web de l'entreprise : Instanz/Medialution, Zurich.

Les 8 premières affiches sur 100 pour rester dans la course :

 Dans le cadre d'un pitch d'agence, Wirz Corporate s'est imposé face à deux concurrents et est désormais responsable du rapport annuel 2007/2008 de Kaba. Depuis 2006, le groupe Kaba, coté en bourse, poursuit une stratégie de marque unique dans le but de renforcer la perception et le profil de sa propre marque. Dans ce contexte, Kaba a déjà uniformisé l'apparence visuelle de la marque de l'entreprise au niveau international. Du point de vue du contenu, la communication de la marque vise à profiler plus clairement Kaba à l'avenir en tant que groupe d'entreprises mondial et technologiquement leader dans l'industrie de la sécurité, comme l'a indiqué l'agence. La nouvelle conception du rapport annuel vise à rendre la stratégie de marque et le positionnement de l'entreprise encore plus visibles et à les communiquer de manière plus compréhensible. Le nouveau rapport annuel sera publié à la mi-septembre 2008.