La France, le pays où l'épouse du président est sans doute la plus belle du monde. La grande nation, le pays des bonnes manières à table, des délices culinaires, de la langue cultivée. Mais il y a une chose que la France n'est certainement pas : un pays de lecteurs de journaux. Les sept quotidiens nationaux vendent ensemble à peine un million d'exemplaires par jour - et ce pour une population de près de 65 millions d'habitants. A quoi cela est-il dû ? D'une part, à l'aversion quasi traditionnelle des Français pour les journaux - même de nombreux citoyens cultivés considèrent la lecture de la presse quotidienne comme une perte de temps et préfèrent se consacrer à leur croque-monsieur. D'autre part, à des journaux gratuits comme 20 Minutes ou Direct Matin qui, comme en Suisse, coupent l'herbe sous le pied des titres habituels.
Le Monde, qui avec un tirage de 350 000 exemplaires reste le plus grand et le plus important journal d'opinion du pays, doit donc encore se redimensionner. Alors que 90 journalistes avaient déjà perdu leur emploi il y a trois ans, la suppression de 130 autres postes est désormais prévue. La presse française est à bout de souffle, écrit désormais le journaliste culturel Sylvain Bourmeau dans la FAZ. Le journalisme de qualité semble en danger. Un groupe de 26 anciens écrivains de haut niveau a décidé de le sauver. Leur formule magique : Internet. Depuis un mois, ils produisent sous Mediapart.fr un journal en ligne quotidien d'actualité et de qualité. Le financement doit être assuré principalement par des abonnements. Pour neuf euros par mois, on y est. Peut-être qu'à l'ère de l'iPhone, notre pays voisin retrouvera ainsi le goût de la lecture de journaux.

 Avec une valeur d'environ 86 milliards de dollars, le géant de l'Internet Google reste le numéro un incontesté du classement des marques "Brandz Top 100" du groupe d'études de marché Millward Brown. La valeur de la marque Google a augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente. La deuxième place est occupée par l'entreprise américaine General Electrics avec 41,4 milliards de dollars, et la troisième par le géant des logiciels Microsoft (55 milliards de dollars). Coca-Cola est quatrième avec une valeur de marque de 58,2 milliards de dollars, China Mobile cinquième avec 57,2 milliards de dollars. La première marque européenne est l'entreprise finlandaise Nokia (avec une valeur de 44 milliards de dollars), qui occupe la 9e place. La marque suisse la plus précieuse est l'UBS, qui a perdu 13 places par rapport à l'année précédente et dont la valeur de marque a baissé de 3 % pour atteindre 11,2 milliards de dollars. En revanche, la marque de luxe Cartier de Swatch s'est hissée à la 80e place, sa valeur de marque ayant augmenté de 32% pour atteindre 9,3 milliards de dollars.
Selon Millward Brown, l'étude a été réalisée en combinant des données financières publiques et des témoignages de consommateurs. Plus d'un million de personnes ont été interrogées dans le monde entier sur plus de 50'000 marques.
Outre Millward Brown, Young & Rubicam avec son Brand Asset Valuator ou l'entreprise d'études de marché AC Nielsen établissent par exemple des classements de marques. Google occupe également la première place dans l'étude britannique "Superbrands" (voir
).

La filiale de Ringier Specter à Zurich supprime 10,5 postes à plein temps dans ses archives d'images et de textes. Quinze collaborateurs sur un total de 72 sont concernés, a indiqué l'entreprise lundi. Specter est, à l'instar de Keystone, un centre de services pour les contenus et les ressources visuelles. Elle gère l'une des plus grandes archives d'images de Suisse. Le siège de l'entreprise se trouve à la Dufourstrasse à Zurich.
Onze des personnes concernées par les suppressions sont des employés à temps partiel, quatre travaillent à 100%, a précisé un porte-parole de Ringier à l'ATS. Un plan social sera mis en place pour eux. Les suppressions de postes auront lieu dans les trois à quatre mois à venir.
La suppression de postes est une conséquence de la numérisation et de l'automatisation. La saisie de texte à la main est par exemple devenue pratiquement inutile, peut-on lire dans le communiqué. De plus, la plupart des journalistes et des rédacteurs photo effectuent aujourd'hui des recherches en ligne de manière autonome.

 En mars, la presse quotidienne a vendu moins d'annonces en raison des fêtes de Pâques : L'indice Publicitas a baissé de 1,3 point par rapport à février pour atteindre 97,0 points. Toutes les catégories d'annonces ont été touchées par ce recul. Tant les annonces commerciales que les annonces occasionnelles et immobilières ont considérablement diminué, a indiqué Publicitas lundi soir. Il manque trois éditions à l'indice par rapport au même mois de l'année précédente.
Même les annonces d'emploi ont subi une baisse considérable en mars. L'indice des annonces d'emploi a chuté de 199,5 à 197,4 points en mars. L'indice des annonces immobilières est passé de 87,6 à 83,8 points.
En revanche, le mois d'avril profitera des dépenses manquantes en mars. L'année dernière, Pâques tombait en avril. Le prochain indice compensera entièrement ou du moins partiellement la tendance à la baisse actuelle, constate Publicitas.

 Lundi soir, lors du Congrès européen de la presse à Vienne, les journalistes européens de l'année ont été récompensés. Selon le jugement du jury, le meilleur journal suprarégional est le journal athénien Elefteros Tipos. Dans la catégorie des hebdomadaires, c'est le journal berlinois Welt am Sonntag qui l'emporte cette année. L'honneur du meilleur journal local revient à Westport, en Irlande, à savoir à The Mayo News. Enfin, le meilleur journal régional est El Periódico de Catalunya à Barcelone. En Suisse, le St. Galler Tagblatt et la Basler Zeitung ont été récompensés pour la conception de certaines pages, et le Baz a reçu plusieurs distinctions. Au total, 288 journaux de 26 pays étaient en lice pour les prix. Le jury a constaté une nette tendance au format tabloïd, à côté de laquelle les "journaux magazines" sont également en vogue - l'entreprise de médias suisse Ringier ne semble donc pas être la seule à appliquer cette recette.
L'European Newspaper Congress se déroule cette année pour la cinquième fois à Vienne. Plus de 500 rédacteurs en chef et cadres de maisons d'édition s'informent sur le paysage de la presse européenne. Selon les organisateurs, l'intérêt des pays d'Europe de l'Est et du Sud-Est a nettement augmenté. Mardi, dernier jour du congrès, la couverture des Jeux olympiques en Chine, et notamment la question du Tibet, sera également à l'ordre du jour.

 
Imaginez que vous ayez deux billets pour la finale de l'Euro 08, mais que personne ne veuille vous accompagner. Incroyable, n'est-ce pas ? Oui, mais c'est exactement ce qui arrive à sept fans complètement fous de football. Ils cherchent sur Coke.ch des personnes qui se joindront à eux à Vienne pour la finale du championnat d'Europe. Sur le site, chacun peut choisir l'un des sept et lui envoyer sa candidature. Il n'y a qu'un seul critère : il faut être totalement "footaballa". Chacun des sept fans de foot choisit ensuite son compagnon pour la finale parmi tous les candidats. L'action développée par JWT+H+F en collaboration avec l'agence web Pulse au Maag Areal de Zurich sera mise en avant par une vaste campagne de bannières. Elle sera lancée en même temps que les nouveaux spots TV de Coca-Cola.responsable chez Coca-Cola :
Alessandra Nicoletti (Senior Brand Manager Sparkling Beverages), Christoph Reitmeir (Junior Brand Manager). Responsables chez JWT+H+F : Mike Krüll (directeur de création/texte/concept), Isa McInnes (directrice artistique), Vanessa Lehmann-Spalleck, Franco Elsener (conseil). Responsable chez Pulse : Imre Sinka (concept/support technique).

 
La radio de la capitale Capital FM prévoit de couvrir abondamment le championnat d'Europe de cette année. Non seulement elle veut suivre les footballeurs suisses de près, de la phase de préparation jusqu'au titre, mais elle a également fait appel à un présentateur autrichien invité pour l'occasion. Alex Scheurer, de la station de radio ORF Hitradio Ö3, soutiendra les Bernois au mois de juin avec des interventions. En Autriche, Scheurer est connu aussi bien comme homme de radio que de télévision. Depuis l'année dernière, il anime notamment deux émissions sur la chaîne de télévision ATV. Avec son engagement temporaire, Capital FM veut jeter un pont entre les pays hôtes que sont l'Autriche et la Suisse.
L'équipe d'animateurs de la station recevra un autre renfort les jours de match de l'équipe nationale de football néerlandaise. Un commentateur néerlandais fournira à l'émission matinale de Capital FM des informations de fond passionnantes sur les "Oranjes".

Les fans de football aiment boire de la bière. Que ce soit au stade, à la maison devant la télévision ou à la table des habitués. Depuis le début du mois de mars, Feldschlösschen se présente sur des affiches et dans des annonces comme la bière des fans de football locaux. Qu'il s'agisse d'un ailier gauche, d'un attaquant ou d'un meneur de jeu, Feldschlösschen doit pouvoir convaincre à chaque position, selon le message publicitaire développé par Intensive Communications. Et la brasserie a aussi quelque chose à offrir aux fans de football : En tant que sponsor principal officiel et partenaire boissons de l'UBS Arena, Feldschlösschen accueillera gratuitement, match après match, des milliers de fans pour la fête du football. A partir de fin avril, les consommateurs auront en outre la possibilité de créer leur propre ABC du football. Pour ce faire, les clients peuvent saisir leurs propositions sous forme de texte ou d'une image avec le titre correspondant directement sur Feldschloesschen.ch. Les meilleures propositions sont récompensées chaque semaine et publiées sur la page d'accueil. Ainsi, un ABC du football créé par les fans eux-mêmes se met en place petit à petit. Le concours sera accompagné d'une campagne en ligne de grande envergure afin d'assurer une fréquence élevée sur la page d'accueil de la marque.
Les sujets des affiches reprennent également l'idée directrice de l'ABC du football et mettent en scène les emballages promotionnels de manière adaptée au football sous le titre "le top favori" et "le coup de cœur".
Responsable chez Feldschlösschen :
Marlis Ackermann (responsable marketing), Dominik Nyffenegger (brand manager). Responsables chez Intensive Communications : Raffaella Iten Metzger (directrice), Stephanie Mosimann (conseillère), Lisa Behmel (graphiste).

L'Euro Millions offre de très belles sommes à gagner : Le jackpot record s'élève à 288 millions de francs. Cette somme est difficile à imaginer - il est plus facile de s'imaginer les rêves qu'elle pourrait permettre de réaliser. Dans sa nouvelle campagne d'image, la société créative bernoise Contexta veut justement mettre l'accent sur ce fait. Grâce à une disposition habile, les numéros gagnants deviennent les rêves qu'ils réalisent. De la villa de rêve aux "vacances pour toujours" en passant par le tour du monde : à l'Euro Millions, les chiffres font des rêves une réalité.
La campagne est visible sur les panneaux d'affichage F12 et est soutenue par des annonces et des bannières qui mettent en évidence le montant du jackpot correspondant.
Responsable chez Swisslos, Bâle :
Rolf Kunz (responsable Marketing & Distribution), Markus Fischer (responsable Gestion des produits Lottos). Responsables chez Contexta, Berne : Nadine Borter, Bene Abegglen (responsabilité générale), Moritz Staehelin (CD), Frederick Rossmann (AD), Patrick Fawer (graphisme), Moritz Staehelin, Samuel Wyss (texte), Philipp Tinguely, Michel Sulser (conseil), agence média : Mediaplus AG, Berne.

 

L'agence Eclat d'Erlenbach a réalisé pour Comit, une filiale de Swisscom, une campagne dans laquelle les collaborateurs recherchent personnellement leurs nouveaux collègues de travail. Comit propose des solutions informatiques pour l'industrie financière et souhaite attirer les talents informatiques, très courtisés, en publiant des annonces qui mettent en avant les attributs humains. Selon le communiqué, la campagne est actuellement en cours dans NZZ Executive, Finanz & Wirtschaft et Le Temps. En plaçant une annonce sur la page de gauche et une autre sur la page de droite, les collaborateurs dont on fait le portrait communiquent sur toute la double page. Sont notamment recherchés un "homme à l'estomac bien fait", une "boule d'énergie avec de l'humour", une "penseuse transversale rectiligne" ou un "stratège avec un don d'improvisation". L'agence Eclat, spécialisée dans le conseil en marques et le design de communication, réalise depuis plus d'un an déjà pour Comit des mesures visant à recruter et à fidéliser les collaborateurs.

Dans le litige concernant les droits de retransmission de la Coupe du monde de football 2006, la SSR et Infront, la société de droits TV de Günter Netzer, sont parvenues à un accord. Le porte-parole de la SSR Daniel Steiner a confirmé à l'ATS un rapport de la Sonntagszeitung. La SSR et la société de l'ancien footballeur allemand de classe mondiale ont convenu de ne pas divulguer le montant de l'accord. Il y a deux ans, la SSR avait attaqué Infront en justice pour obtenir des dommages et intérêts, car elle estimait que ses accords d'exclusivité avec la société basée à Zoug avaient été violés. En effet, la chaîne allemande RTL et la chaîne française M6 retransmettaient les matchs de la Coupe du monde dans leurs fenêtres suisses, encadrées de publicité suisse. C'est pourquoi la SSR a fait valoir un manque à gagner en matière de publicité (voir
).

 En vue de l'Euro 2008, l'UEFA est intervenue jusqu'à présent auprès de quelque 430 entreprises qui auraient pratiqué l'ambush marketing. C'est ce qu'a expliqué la porte-parole de l'Euro 2008 Pascale Vögeli à l'ATS. Le mois dernier, l'association de football semble avoir mis les bouchées doubles pour sanctionner la publicité sauvage : jusqu'à la mi-mars, l'UEFA avait fait entendre sa voix auprès de 300 entreprises, comme le rapportait alors le journal Sonntag (voir ). Au cours des 30 derniers jours, 130 entreprises supplémentaires se sont donc retrouvées dans le collimateur de l'UEFA. L'association a porté dix affaires devant les tribunaux, dont cinq ont été jugées en sa faveur jusqu'à présent. Le nom, le logo, etc. ne peuvent être utilisés à des fins promotionnelles et publicitaires que par des partenaires de l'UEFA, comme l'a souligné Vögeli. Du point de vue de l'association, quiconque fait de la publicité sous une forme ou une autre avec le tournoi pratique également l'ambush marketing. L'Uefa poursuit les ambushers jusqu'à la fin de l'Euro 2008.