Le portail du journal gratuit 20 minutes et l'entreprise de télécommunication Sunrise ont conclu une coopération stratégique : Dès maintenant, les clients de Sunrise peuvent utiliser gratuitement et de manière illimitée le portail mobile de 20 Minuten Online. Selon Stephan Obwegeser, directeur de la publication en ligne de 20 Minuten, le portail mobile a toujours été gratuit pour le journal gratuit. Grâce à cette collaboration, le plus grand obstacle a pu être levé : Pour les clients de Sunrise, les frais de données du fournisseur d'accès pour l'accès à Internet via le téléphone portable disparaissent dès maintenant. Pour l'utilisateur, le fait qu'il accède à l'offre en ligne via un téléphone portable ou un PC ne joue plus aucun rôle en termes de coûts. 20 Minuten Online espère ainsi augmenter la portée de son portail via le téléphone portable.

 
Pour la deuxième fois, un prix récompensant une publicité exemplaire impliquant des enfants sera décerné le 25 avril, à l'occasion de la Journée de la publicité. Les initiateurs sont l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes et Publicité Suisse. Une annonce et un spot TV seront récompensés, "dans lesquels les enfants sont représentés comme des personnalités à part entière et pris au sérieux, sans pour autant nier leur statut d'enfant", comme l'indique le communiqué.Le prix "Child guardian 08" est motivé par le fait que les enfants sont des protagonistes appréciés dans la publicité, mais qu'ils ont besoin d'une protection particulière. Selon les organisateurs, il leur tient à cœur que les enfants soient protégés dans la communication commerciale et qu'ils ne soient pas discriminés ou représentés de manière indigne, voire instrumentalisés.
Les agences primées et les annonceurs reçoivent un prix symbolique, l'argent du prix est versé à des projets de protection de l'enfance de Terre des hommes en Suisse. Le comité de patronage est présidé par Christian Kauter, CEO de la SGA. Le jury est composé de plusieurs personnalités de la publicité et de la communication ainsi que d'un jeune de 16 ans et d'une jeune de 11 ans. Près de 300 sujets ont été examinés.

 
Plusieurs associations économiques, dont Publicité Suisse, se mobilisent contre les campagnes de prévention de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP). L'OFSP est accusé d'infantiliser les citoyens. Le directeur de l'OFSP, Thomas Zeltner, doit notamment faire face à de sévères reproches.Vingt associations se sont désormais regroupées dans une communauté d'intérêts. La CI regroupe notamment Economiesuisse, l'Union suisse des arts et métiers (USAM), l'Union patronale suisse, Gastrosuisse, l'Union suisse des paysans, l'Union pétrolière et l'Association Publicité Suisse.
L'OFSP a lancé en très peu de temps trois campagnes qui empiètent fortement sur la liberté des consommateurs, a déclaré Rudolf Horber, secrétaire politique de l'USAM, lundi à l'émission "10 vor 10". La nouvelle CI veut lutter contre ces excès. Pour l'instant, aucune information n'a filtré sur les mesures prévues.
Deux exigences de l'OFSP en particulier sont une épine dans le pied de l'économie, comme l'indique un communiqué de l'ATS. Il s'agit de la limitation de la vente d'alcool après 21 heures et des restaurants sans fumée. Mais les spots de prévention contre l'obésité sont également difficiles à avaler pour l'économie.
Il ne faut pas que le directeur de l'OFSP, Thomas Zeltner, prescrive aux gens ce qu'ils peuvent ou ne peuvent pas manger, a déclaré Piero Schäfer, porte-parole de la Fédération Suisse de Publicité, à "10 vor 10". Au lieu de cela, il faut faire appel à la responsabilité individuelle.
Zeltner est donc au centre des critiques. Dans la dernière édition du Gewerbezeitung, le porte-parole de l'USAM Patrick Lucca le qualifie même de "taliban de la santé". L'OFSP a déclaré à "10 vor 10" qu'il avait pris connaissance de l'article du Journal des arts et métiers et de l'opinion qu'il reflétait. La prochaine étape consistera pour le Conseil fédéral à se prononcer sur les programmes. Cela se fera probablement encore avant la pause estivale.

 Le délai d'inscription pour la quatrième édition de l'Award Corporate Communications est ouvert. Deux prix sont à gagner, à savoir l'Award-CC et l'Award Media Relations. Le premier est décerné par la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse. Il récompense les professionnels qui communiquent de manière créative selon une approche intégrée (voir ). Par ailleurs, le prix disciplinaire Media Relations, sponsorisé par News Aktuell, sera à nouveau mis au concours cette année. La date limite d'envoi des concepts de communication Award-CC et Award Media Relations est fixée au 31 juillet 2008. La remise des prix aura lieu le 11 septembre 2008 à la Hochschule für Wirtschaft FHNW à Olten. Le Forum suisse de la communication intégrée, qui aura pour thème la communication à but non lucratif, s'y tiendra en même temps.

 L'année dernière, la Commission pour la loyauté (CL) a décidé de publier les jugements de la première chambre sur son site Internet après l'expiration du délai de recours. Comme il ne s'agit pas d'une mesure de sanction à proprement parler, les noms des entreprises des défendeurs sont couverts. Ces derniers mois, plusieurs plaintes ont à nouveau été déposées contre des publicités sexistes, comme l'a indiqué la LC. Sur les quatre plaintes déposées à ce sujet, la commission en a accepté trois. Une plainte dirigée contre la publicité pour une émission de casting d'une chaîne de télévision a été rejetée. Au total, la première chambre de la CN a eu à juger neuf plaintes. Elle en a condamné six comme étant déloyales. Un cas a été transmis à l'assemblée plénière pour jugement. Outre les trois cas de sexisme, la Chambre de recours a également accepté la plainte contre la publicité pour un appareil d'épilation au laser, qui contenait des affirmations trompeuses, ainsi qu'une plainte liée à un entretien de vente dans lequel la mention du prix d'achat était contestée. Une entreprise a également été condamnée pour avoir omis de communiquer sur Internet de manière manifestement perceptible les indications relatives au prix de ses prestations.

 En mars, la publicité a été réalisée en Suisse pour 367,2 millions de francs. Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire a augmenté de 1,1 pour cent. L'augmentation cumulée depuis le début de l'année est de 7,7 pour cent, comme l'a indiqué Media Focus. Avec une augmentation de 44,3 pour cent (15,9 millions de francs) par rapport à la même période de l'année précédente, beaucoup de changements ont à nouveau été enregistrés dans le domaine "Electronique de divertissement / photo / films". Le marché clé "montres et bijoux" se montre également positif en mars 2008 : au début du printemps, la pression publicitaire a augmenté de 31,6% pour atteindre 5,04 millions de francs. La tendance positive la plus importante est enregistrée par le marché publicitaire des montres avec une augmentation de 72,6 pour cent (1,6 million de francs). Le secteur financier a également progressé, à savoir de 4,8 pour cent (32,4 millions de francs).
En revanche, la publicité a été nettement moins importante dans le domaine de l'"énergie". Ici, on constate un recul de 31,2 pour cent (2,3 millions de francs). Une baisse de 64,7% (également 2,3 millions de francs) a également été enregistrée dans le secteur "Campagnes politiques". Le marché clé "habillement / loisirs / sport" a également perdu 15,1 % (18,4 millions de francs).
Media Focus a présenté une nouvelle systématique des médias pour l'édition actuelle des données : Tous les supports publicitaires de la presse écrite sont désormais classés selon la typologie de la presse suisse dans la systématique des médias de Media Focus. Les groupes de médias s'appellent désormais "presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale", "presse grand public, financière et économique", "presse spécialisée" et "presse professionnelle". La restructuration améliore la précision de la classification et la comparabilité avec un standard de marché valable, a fait savoir l'entreprise.

L'association de promotion de l'aide aux voisins de Zurich (FNBH), fondée en novembre 2005, a choisi l'agence de publicité zurichoise Publicis pour son image publique. La FNBH se considère comme une organisation de services dont l'objectif est de mieux faire connaître l'aide de voisinage au public. En effet, le bon voisinage fait partie des conditions les plus importantes pour la vie en commun dans la ville. Mais parfois, on n'ose pas demander de l'aide - ou les personnes désireuses d'aider ne savent pas où elles peuvent se rendre utiles. C'est pourquoi la ville de Zurich compte à elle seule 14 services d'aide au voisinage d'utilité publique (NBH). Ils proposent des services bénévoles comme faire les courses, arroser les plantes ou nourrir les animaux.
Avec la réalisation visuelle sur des petites affiches A2 ainsi que dans le rapport annuel, Publicis rend le thème de l'humanité tangible dans la ville anonyme. Des mots-clés tels que "serviabilité", "proximité" ou "tolérance" s'élèvent en trois dimensions comme des bâtiments sur le plan austère de la ville de Zurich. De plus, un nouveau logo, des brochures ainsi que diverses mesures d'accompagnement ont été réalisés au cours de la première phase.
Responsable auprès du Förderverein Nachbarschaftshilfe Zürich :
Christian Guler (président), Santiago-Manuel Alonso (directeur de la communication). Responsables chez Publicis : Ralph Halder (CD), Carlos Mejia (AD), Roy Spring (texte), Deborah Herzig (conseil).

 

Davos et Klosters s'associent à partir du 1er mai pour une présentation uniforme. Le point commun le plus visible est le nouveau logo, qui sera utilisé par Davos Klosters Tourismus pour tous ses envois. Les mesures de marketing - qu'il s'agisse de la gestion commune des marchés ou des campagnes pour l'été 2008 - se font de manière uniforme sous la marque Davos Klosters. Cela vaut également pour les médias et le travail de relations publiques, comme l'indique un communiqué. En coulisses également, les processus ont été regroupés, par exemple la comptabilité, les taxes de séjour ou les statistiques sur les hôtes. La présentation uniforme sera progressivement développée dans les semaines et les mois à venir. Les prochaines étapes consisteront à élaborer des prospectus et des brochures communs ainsi qu'à préparer une présence commune sur Internet.

 La REMP a révisé les directives relatives à la certification des tirages et a envoyé le règlement révisé aux éditeurs ces derniers jours. Cette adaptation est intervenue après qu'un groupe de projet de l'Association Presse Suisse a adressé différentes demandes à l'institut de recherche. Le règlement s'applique pour la première fois à la période de relevé de juillet 2008 à juin 2009 et à la publication 2009. Désormais, à partir de la période de relevé 2008/2009, tous les titres contrôlés sont considérés comme "certifiés REMP/SW", on renonce à l'avenir à la désignation "confirmation de parution Poste". Les titres importants pour la publicité sont en principe répertoriés dans la banque de données ASSP comme "certifiés REMP/SW". En outre, les mêmes directives de publication s'appliquent désormais aux typologies 1000 à 4000, qui comprennent la presse quotidienne, la presse hebdomadaire régionale, la presse dominicale, la presse financière et économique, la presse grand public, la presse spécialisée et la presse professionnelle. Le domaine "tirage gratuit" a été subdivisé en cinq sous-catégories. Selon le communiqué de la Remp, ces adaptations garantissent toujours la comparabilité des chiffres avec les années précédentes.
Outre les adaptations du règlement, un nouveau modèle de prix a été élaboré. Celui-ci se base d'une part sur un calcul détaillé des coûts de processus et d'autre part sur des aspects orientés vers l'utilisateur.

 L'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse BSW aborde le thème de la mesure du succès publicitaire dans le cadre d'un séminaire intensif. Au vu des investissements publicitaires élevés, les annonceurs veulent de plus en plus savoir si les objectifs fixés sont atteints. Les agences et les spécialistes du marketing du côté client doivent donc avoir des réponses à la question de savoir si les investissements publicitaires en valent la peine, comment le retour sur investissement peut être démontré et quelles mesures ont une influence positive sur le chiffre d'affaires et la valeur de la marque. Le séminaire intensif BSW, qui se tiendra du 15 au 18 juin 2008 au centre d'études de Gerzensee, abordera tous les aspects de la mesure du succès publicitaire du point de vue des agences, des annonceurs, des spécialistes des études de marché et des médias. Des intervenants issus de la pratique et de l'enseignement mettront les participants au courant des dernières nouveautés en matière de mesure du succès publicitaire et discuteront avec eux des avantages et inconvénients des différentes méthodes et approches.
Les responsables du concept du séminaire sont Peter Felser (Spillmann/Felser/Leo Burnett) et Urs Schneider (Mediaschneider). De plus amples informations sur le séminaire sont disponibles sur
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 Des chiffres décevants dans le domaine des annonces : en mars 2008, les recettes des annonces dans la presse suisse ont diminué de 10,2 pour cent par rapport à l'année précédente, pour atteindre 177,1 millions de francs. Au cours des deux mois précédents, les annonces vendues avaient encore augmenté. Tant les recettes des annonces d'emploi (-11,5%) que celles des annonces publicitaires (-9,9%) ont reculé le mois dernier, a indiqué lundi la Remp.La presse quotidienne, qui occupe plus de la moitié du gâteau des annonces, a été plus touchée que la moyenne par ce recul. Le même mois de l'année dernière, elle avait encore vendu 17,8% d'annonces en plus. Il faut toutefois tenir compte du fait qu'en raison de Pâques, trois éditions de journaux de moins ont été publiées en mars que l'année précédente.
En revanche, le nombre d'annonces vendues dans les journaux du dimanche a connu une évolution extrêmement positive. Le volume a augmenté de 45,1 pour cent, ce qui est notamment dû au nouveau journal dominical "Sonntag" lancé en septembre 2007. Cette augmentation s'explique également par le fait que le mois de mars 2008 comptait cinq dimanches au lieu de quatre.
La presse professionnelle (+9,5 %) et la presse spécialisée (+0,3 %) ont également enregistré des évolutions positives. En revanche, la presse grand public (-22,6 pour cent) et la presse hebdomadaire régionale (-23,1 pour cent) sont en forte baisse. La presse financière et économique a perdu 9 pour cent de son volume.

 
Le gagnant du concours en ligne Poster of the Year 2007 de la SGA s'appelle Graubünden Ferien/Davos Klosters Tourismus. 14 % de tous les votes ont été attribués à l'affiche conçue par Jung von Matt/Limmat. Tous les visiteurs du site Internet de la SGA étaient invités à faire partie du jury. Du 23 janvier au 22 février 2008, plus de 1800 personnes ont profité de l'occasion pour voter sur les sujets. Les 38 différents Posters of the Week de l'année 2007 étaient en lice.Graubünden Ferien/Davos Klosters Tourismus, en tant que mandant, et l'agence créative Jung von Matt/Limmat, responsable de la conception de l'affiche, ont reçu le trophée du vainqueur dans le cadre d'une petite cérémonie au Museum für Gestaltung de Zurich.
Depuis 2002, toutes les grandes campagnes d'affichage suisses sont également présentes sur Internet. Grâce à l'e-voting, chacun, qu'il soit professionnel de la publicité ou profane, peut choisir son Poster of the Week personnel parmi les affiches actuelles et a ainsi la chance de gagner chaque semaine 300 francs sous forme de bon de voyage Kuoni, comme l'a indiqué la SGA. Les responsables de la création et les amateurs d'affiches trouvent aujourd'hui dans les archives électroniques de la SGA quelque 6 500 sujets qui peuvent être consultés selon différents critères de recherche.
Photo : Béatrice Merlach (SR DRS, auparavant Davos Klosters Tourismus), Martin Fritsche, Alexander Jaggy (tous deux de Jung von Matt), Gieri Spescha (Graubünden Ferien).
L'affiche gagnante :