Après avoir récemment annoncé son intention de reprendre et de purifier l'UBS (voir : ), l'hebdomadaire WOZ a déjà lancé sa première action. Lors de l'assemblée générale de l'UBS à Bâle, il a cherché des actionnaires frustrés prêts à céder leurs actions au journal dans ce but. Dès maintenant, il est en effet possible de céder des actions UBS à l'hebdomadaire. Pour chaque nouvel abonnement, le journal achète également une action de la grande banque ébranlée. Pour obtenir la majorité des actions, la WOZ a encore besoin d'environ 1,032 milliard d'abonnements. L'agence SFLB a parrainé cette action.

 
Nannette Graf est convaincue par le site de Bâle : l'enracinement dans la ville du coude du Rhin est pour elle une motivation quotidienne en tant que directrice de l'agence Kreisvier communications ag.  
Choucroute au champagne, cuisinée en Alsace. Des Maultaschen dans la ville badoise de Lörrach. Et beaucoup de culture dans un espace restreint. Nannette Graf aime passionnément la belle vie dans la région des trois frontières. Elle ne se demande donc pas pourquoi son agence Kreisvier communications ne se trouve pas à Zurich, la Mecque de la publicité. Bien que le nom ait une connotation assez zurichoise - et que l'agence compte de nombreux clients de Zurich dans son portefeuille. Mais Nannette Graf est totalement convaincue par le site du coude du Rhin. Bâle est "un bon terrain de jeu pour les acteurs mondiaux comme pour les héros locaux". Baselworld ou maintenant l'Euro 08 apportent une ambiance de ville mondiale. Le carnaval assure la sécurité locale. "Tout est à portée de main, mais avec un horizon large. J'aime ce mélange". Cette année, Nannette Graf a repris la direction de l'agence en tant que CEO, après que Kreisvier se soit restructuré. "Mais le terme de directrice d'agence ou de directrice générale me convient beaucoup mieux", estime-t-elle. Elle se voit ainsi plus proche des clients et des collaborateurs. "Je veux pouvoir rencontrer mes partenaires d'égal à égal. CEO, en revanche, implique : loin en haut, loin en bas". Nannette Graf préfère être "au cœur de l'action".
Et cela se passe par exemple de manière évidente lorsque la directrice fait de temps en temps le tour des bureaux pour vérifier auprès des 20 collaborateurs s'ils ont envie d'un risotto aux asperges ou d'un autre menu délicieux. "Nous avons aménagé une cuisine dans le sous-sol de notre agence. Quand j'ai besoin d'une pause créative, c'est là que je prépare le déjeuner", explique Graf. Le fait de remuer les casseroles de manière presque méditative n'est pas seulement pour la CEO une stimulation mentale pour de nouvelles idées. L'esprit d'équipe au sein de l'agence ne peut que profiter de ces "eatshops" communs.
L'agence Kreisvier est aujourd'hui dirigée par Graf avec sa partenaire Karo Hafner. Cette dernière est directrice de la création. Le numéro 3 du classement des agences de Bâle est une agence à service complet, mais ne se considère pas comme une simple agence de création et de conception. "Ce que nous avons imaginé, nous le mettons en œuvre sur le marché au quotidien", explique Graf. Outre la publicité classique et le corporate design, Kreisvier s'y connaît en marketing POS et en marketing de vente - Coop est un client important dans ce domaine. Mais c'est un hasard si le siège du grand distributeur se trouve juste de l'autre côté de la rue. L'agence a été fondée sans ce client dans son portefeuille.
Pour la promotion des ventes, Coop doit avant tout pouvoir compter sur la rapidité et la fiabilité. "Et il faut des processus de travail bien structurés", explique Graf, car tout est mis en œuvre "à très court terme".
Dans le domaine du marketing de dialogue, Kreisvier travaille principalement pour des maisons d'édition et peut se prévaloir de nombreuses années d'expérience dans ce secteur spécialisé. Tele, TV-Star ou Baslerstab font actuellement l'objet d'actions tant pour la publicité que pour le marketing d'annonces. Pour TV-Star, une action conjointe avec six autres titres est actuellement en cours. Pour Baslerstab, on a également conçu une campagne classique autour de la récente relance. Elle est également fière de la campagne actuelle pour la formation professionnelle de Roche. Et bien sûr, en tant que Bâloise pure souche, des travaux réalisés pour le marketing local et l'office du tourisme de Bâle.
Parallèlement à son travail dans son agence, Nannette Graf a également enseigné pendant plusieurs années les médias et la production à l'école de commerce de Zurich et de Bâle. Mais "faute de temps", elle a entre-temps réduit cet engagement à celui d'experte aux examens.
Pour l'avenir, la directrice prévoit de développer également les compétences de Kreisvier dans le domaine en ligne, conformément à la tendance. Mais la croissance devrait alors prendre fin. Après être passée de 4 à 30 personnes en relativement peu de temps, Kreisvier s'est stabilisée à la taille "idéale" d'une vingtaine de collaborateurs. Enfin, on veut pouvoir continuer à rester dans les murs de la Thiersteinerallee, à proximité immédiate de la gare bâloise sbb.
Nannette Graf est également étroitement liée à l'histoire de la publicité bâloise. Son père, Peter Graf, a travaillé pendant 30 ans chez GGK. Petite fille, Nannette aimait jouer et dessiner dans les bureaux de son papa et de ses collègues créatifs. "Ces gens fous faisaient partie de ma vie. Tout était un peu coloré et différent", se souvient-elle de cet univers. Après l'école, elle voulait donc aussi se lancer dans la publicité, plutôt au grand dam de son père. Mais c'est à la Bâloise cR qu'elle a commencé sa carrière par un stage. "Faire des photocopies, aller chercher du café et, en remplacement, faire encore plus haut". Lorsque le stage s'est terminé, Nannette Graf a voulu quitter son pupitre et chercher son avenir auprès de la Sawi. Effrayée par tant d'enthousiasme pour la publicité, la cR lui a cependant immédiatement soumis une véritable offre d'emploi et l'a également payée pour le Sawi.
À 20 ans, elle a obtenu son diplôme parmi les plus jeunes et, après quatre ans de cR, elle est partie en voyage. Grèce, Mexique, Amérique. Entre-temps, elle a exercé différents emplois en tant que free-lance, jusqu'à ce qu'elle s'accroche à l'agence Dialog de l'époque. Au cours des six années suivantes, elle a obtenu le diplôme de responsable de la communication en cours d'emploi. L'étape suivante fut l'agence Ckdt, en plein essor et "très en vogue" à l'époque. Mais lorsque Stefan Burckhardt a vendu son entreprise à Seiler, "le groove avait en quelque sorte disparu chez les collaborateurs". Graf a rejoint Favo, qui a également changé de propriétaire. Le temps lui semblait donc définitivement mûr pour quelque chose de personnel : en 2001, Nannette Graf a fondé Kreisvier communications ag avec trois autres partenaires.
Et que souhaite-t-elle aujourd'hui pour son agence bâloise ? "Une communication claire et sincère. Nous voulons nous définir par de bons produits et de bonnes prestations et pas seulement créer des mondes de rêve".
 
Andreas Panzeri

 
René Worni sur la télévision sur la paume de la main. 
 
Qui a attendu la télévision mobile ? "Soudain, nous avons cru que le score du match Japon-Brésil était de 8 à 1 pour le Japon - parce que nous ne pouvions pas voir le score", a déclaré Mathias Alberti, directeur de la chaîne Sat-1, lors du Screenup de l'année dernière, en parlant de son expérience avec la télévision mobile. Néanmoins, les investissements sont importants : En Suisse, les experts du secteur estiment que Swisscom a investi environ 50 millions de francs dans la télévision mobile avec son propre réseau DVB-H pour une meilleure qualité de transmission. Mais cet effort en vaut-il la peine si l'on ne voit rien d'autre que les programmes connus sur son téléphone portable DVB-H ? A la différence que les images sont saccadées, que les films sous-titrés posent problème et que, dans le stade de football, l'attaquant a déjà mis le ballon dans la lucarne gauche, huit secondes avant que le "Tooooor !" n'apparaisse sur le portable. Il ne reste plus qu'à examiner le potentiel de la télévision mobile dans quelques situations quotidiennes : regarder la télévision au lit, aux toilettes, dans la salle d'attente du dentiste, dans la cour de récréation ou sous les bancs de l'école. Mais il n'existe pas encore de programmes adaptés à cette forme particulière de télévision. La consommation télévisuelle par le biais du cinéma de la souris est certainement soumise à d'autres lois, que les concepteurs pressés et aveuglés par l'Euro 08 ont sans doute considérées jusqu'ici comme trop insignifiantes. Si l'on pense par exemple aux flux de pendulaires, les émissions correspondantes pour le téléphone portable s'imposent tout naturellement. Les observateurs des tendances prédisent d'ailleurs que les appareils mobiles feront bientôt peur à la presse pour pendulaires.
C'est pourquoi la présentation du géant de la communication de la semaine dernière a surtout laissé des questions en suspens. On peut discuter du sens et du non-sens de la télévision mobile, mais elle offre, comme toute nouvelle technologie, un potentiel d'innovation. Mais ce point a été passé sous silence avec insistance. Les responsables ne s'intéressaient qu'à leur Bluewin-TV, dont la version mobile, Bluewin-TV mobile, semble plutôt monopolistique. D'autres fournisseurs sont certes autorisés. Le seul à ce jour est Bruno Bucher avec MoTV, qui a toutefois dû remanier son concept, car le géant de la communication considère les approches innovantes "made for mobile" comme plutôt dérangeantes.
René Worni, rédacteur

 
Radio Grâce à MediaSense, il est désormais possible d'occuper ensemble Swiss Radio Pool et Radio DRS.A l'occasion de l'Euro 08, MediaSense, filiale de Publisuisse, lance pour la première fois quatre offres qui combinent le sponsoring sur Radio DRS et la publicité sur les radios du Swiss Radio Pool (SRP). Ainsi, le SRP City et le "Wetter am Morgen" sur DRS 1 peuvent être réservés ensemble à la semaine pour 50 000 francs pour 42 mentions de sponsoring et 24 diffusions de spots. Le SRP City couvre Bâle, Berne, Lucerne et Zurich (860 000 auditeurs). Ceux qui préfèrent s'adresser à un public plus jeune peuvent également préférer SRP City et le "Wettergespräch" sur DRS 3 (13'500 francs pour 12 mentions et 6 diffusions de spots).Une offre similaire s'adresse en premier lieu aux automobilistes, toutes les radios SRP de Suisse alémanique sont combinées avec les informations routières sur DRS 1 (70'000 francs pour 51 mentions et 15 diffusions de spots) ou sur DRS 3 (60'000 francs pour 54 mentions et 15 diffusions de spots). Selon MediaSense, cela permet d'atteindre plus de 3,3 millions d'auditeurs en une semaine et un taux de pénétration net allant jusqu'à 75 pour cent. Les spots et les émissions sponsorisées sont diffusés à peu près en même temps.
Deux radios romandes, One FM et Lausanne FM, font également partie du SRP. "Nous pensons également à des offres similaires en Suisse romande, par exemple avec Couleur 3, mais nous n'en sommes pas encore là", répond Bernhard Krättli, directeur de MediaSense, interrogé à ce sujet.
MediaSense, qui gère le SRP en exclusivité, procure également des stations de radio en dehors du pool. Au total, 42 radios et 100 offres peuvent être réservées via Publiplan, l'outil de planification de MediaSense, dont Energy Zürich, la radio de Ringier, qui doit être réservée exclusivement via IP Multimedia, la filiale de Goldbach. "Nous y acceptons l'exclusivité d'IP Multimedia", explique Krättli.
 
Markus Knöpfli

 La radio régionale saint-galloise Toxic.fm réduit temporairement son activité d'émission. Elle a déposé une demande en ce sens auprès de la Confédération. Après de nombreux changements de collaborateurs, la station veut se mettre en forme pour l'obtention d'une nouvelle concession. Le président du conseil de fondation Michael Rohmeder a confirmé à l'ATS un rapport du portail en ligne Persoenlich.com selon lequel Toxic.fm serait en négociation avec l'Office fédéral de la communication (OFCOM).  
Il s'agit d'une réduction temporaire de l'activité de diffusion. L'ampleur et la durée de cette réduction font actuellement l'objet de négociations. L'attachée de presse de l'OFCOM Caroline Sauser a déclaré mercredi à l'ATS que Toxic.fm pouvait réduire ses émissions pendant 30 jours au maximum. La station ne peut pas renoncer complètement aux contributions rédactionnelles. Il faudrait diffuser au moins une heure d'informations par jour.
La radio pour les jeunes et la formation Toxic.fm émet depuis 2001 et fonctionne comme une organisation à but non lucratif. Son propriétaire est la fondation Herzschlag.

 L'achat d'une participation de 80 pour cent dans Espace Media Groupe a été l'investissement le plus important de l'année dernière pour le groupe de médias Tamedia, a déclaré mercredi devant les médias le président du conseil d'administration Pietro Supino. Bientôt, le groupe de médias bernois appartiendra entièrement aux Zurichois : Grâce à l'achat de parts supplémentaires proposées par des actionnaires minoritaires, la participation a déjà été portée à 98,56 pour cent. Tamedia a pour objectif de pouvoir détenir 100 pour cent. Avec le rachat d'Espace Media Groupe, Tamedia est passé quasiment du jour au lendemain du statut de groupe de médias zurichois à celui de groupe suisse, a déclaré Supino. Le président du conseil d'administration ne s'est exprimé que vaguement sur les conséquences de l'achat, notamment pour l'avenir de la Berner Zeitung et du Der Bund. Il a répété la déclaration déjà faite selon laquelle des synergies dans le domaine des services et de l'édition seraient d'abord examinées. Le scénario esquissé le week-end dernier dans le journal Sonntag, selon lequel le Bund et le Tages-Anzeiger pourraient bientôt partager le même manteau, a été vigoureusement rejeté par Martin Kall : il n'existe même pas de groupe de projet sur ce thème.
La poursuite du "modèle bernois", qui désigne la Berner Zeitung et le Bund sous le même toit éditorial, continue de dépendre de deux facteurs, a souligné Supino. D'une part, il est décisif qu'ils puissent se positionner de manière suffisamment différente sur le plan rédactionnel et, d'autre part, qu'ils soient économiquement rentables. Une décision de principe doit être prise à ce sujet à la fin de l'année. La direction de Tamedia s'est réjouie du fait que le Bund soit pour la première fois depuis longtemps dans le noir. Mais on sentait bien que l'on ne se satisferait pas de ce résultat à long terme.
Pour l'instant, il s'agit toutefois de familiariser les différentes forces et cultures. Le transfert de savoir-faire et les nouvelles formes de coopération dans les maisons d'édition, les rédactions et la production devraient en outre permettre de développer des innovations.
Supino a cité comme exemples le lancement du journal pour pendulaires News en partenariat avec la Basler Zeitung ainsi que la plateforme en ligne commune "Newsnetz", qui sera lancée le 8 août. (ATS/cs)

 
Ruf Lanz a concocté un nouveau sujet de prévention pour la course de la ville de Lucerne du 26 avril 2008. Outre l'élite, des milliers de coureurs amateurs s'élanceront à nouveau lors de cette course. Le sujet rappelle donc clairement de bien s'échauffer avant le départ et de prévenir ainsi les blessures. Le client est la Suva, dont le siège est à Lucerne. Responsable chez SuvaLiv :
Susan Huber-Brun (marketing + communication). Responsables chez Ruf Lanz : Markus Ruf et Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (direction artistique), Torsten Maas (texte), Oliver Nanzig (photographie) et Patrick Rohner (traitement des images).

 
Le bras de fer autour des règles d'accréditation des journalistes pour le Championnat d'Europe de football 2008 a pris fin environ 50 jours avant le début des matchs. Par rapport au projet initial, les éditeurs ont pu négocier plus de libertés, par exemple pour la publication de photos sur Internet. Il n'existe désormais plus aucune restriction quant au nombre de photos pouvant être publiées en ligne pendant les Jeux. Seuls les diaporamas ne sont pas encore possibles, car les photos doivent être mises en ligne avec un intervalle de 20 secondes. L'UEFA souhaitait initialement limiter le nombre de photos à 10 par mi-temps, mais il n'y aura pas non plus de restrictions concernant les reportages en dehors des lieux de compétition, par exemple sur les terrains d'entraînement ou dans les logements des joueurs. C'est ce qu'a annoncé la presse suisse mercredi. L'accord entre l'Association européenne des éditeurs de journaux (ENPA) et l'UEFA a été trouvé dans le cadre d'une rencontre entre leurs présidents respectifs, Valdo Lehari et Michel Platini, et des représentants des associations d'éditeurs suisse et autrichienne. Lehari a qualifié les dispositions de compromis pour les attentes des journaux. La rencontre a eu lieu au siège de l'Uefa à Nyon. Les discussions avaient duré plusieurs mois.

 
L'assurance Axa Winterthur lance le Crash Recorder pour les jeunes conducteurs de 18 à 25 ans. Il s'agit d'un petit boîtier qui permet, en cas d'accident, d'évaluer précisément le comportement du conducteur. L'agence zurichoise KSB/SJ a réalisé une campagne à ce sujet. Sous la direction de Christian Aeby, il en résulte un spot TV et cinéma avec le slogan "Vous l'aimez. Nous l'assurons". Parallèlement au spot, des annonces sont publiées dans les journaux et les magazines. La campagne comprend également des annonces de vente spéciales qui reprennent l'emballage du Crash Recorder comme élément de liaison. Cet emballage a été spécialement conçu pour l'enregistreur dans le style d'un emballage de voiture miniature Matchbox.
Des voitures-jouets ont été préparées en tant que voitures accidentées comme gadget d'invitation pour la conférence de presse d'Axa Winterthur à l'occasion du lancement du Crash Recorder. De plus, un mannequin de crash test a été placé au milieu des invités. Ceci en rapport avec le crash en direct qui a eu lieu à la suite de la conférence de presse. La voiture cabossée qui en résulte est par ailleurs garée sur des places bien fréquentées. Une équipe de promoteurs distribue à cet effet des anges gardiens odorants portant l'inscription "Prouve ton innocence".

Responsable chez Axa Winterthur :
Markus Keller (directeur marketing), Mélanie Diserens (Marketing Leader Advertising et Branding), Ray Immoos (Marketing Manager Advertising et Branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising et Branding). Responsables chez KSB/SJ : Uwe Schlupp (CD), Robin Strebel, Isabelle Linsi(AD), Adrian Hoenicke, David Hugentobler (texte), Marco Serratore, Christoph Bürge (direction de la production), Monika Gut (conseil), Nadia Bachmann (DTP), Michèle Seligmann (Agency Producing). Société de production : Pingpongfilm. Producteur : Yves Bollag. Réalisation : Christian Aeby. Caméra : Peter Meyer. Montage : Alex Jurkart. Postproduction : Ultra Images AG. Musique : Adelphoi Music, Stephen Patman. Photo : Schaub Stierli Fotografie. Litho : RTK Kloten. Médias : la société de production : Initiative Media Western AG.

 
Pour la Peugeot 207 SW Outdoor, l'agence zurichoise Euro RSCG poursuit ce printemps sa campagne de collages pour les nouveaux modèles du constructeur automobile français. La dramatisation porte sur un mode de vie actif qui, selon le communiqué, ne doit pas seulement transmettre un style de vie mais aussi les avantages du modèle : Par exemple, la flexibilité et le grand espace de chargement de la petite voiture, qui signifie plus de place pour les déplacements et donc plus de diversité dans l'organisation des loisirs.Responsable chez Peugeot :
Aymeric Duval (direction du marketing), Maya Hitz (responsable de la publicité et de la promotion), Marion Pfäffli (chef de publicité). Responsables à l'agence : Frank Bodin (responsabilité générale), Jürg Aemmer (CD), Christian Schirmer (texte), Régine Cavicchioli (graphisme), Maya Iseli et Caroline Webb (achat d'art), Niklaus Huwyler et Christine Leitl (conseil) et Edi Burri (production). Photographie Collage : Nancy Fina. Photographie voiture : Roth et Schmid. Traitement des images : Colore Due.

 
Il aurait peut-être mieux fait de plier bagage et de quitter plus tôt le cours de 12 mois pour rédacteurs publicitaires. Il se serait alors épargné bien des tracas et aurait épargné au reste du monde son pamphlet larmoyant. Mais il ne l'a pas fait, il est resté, a apparemment beaucoup souffert - et a maintenant tout déballé. Il s'agit d'un étudiant de la Texterschmiede de Hambourg qui, selon ses propres dires, a terminé son 13e cycle d'études et règle maintenant ses comptes avec l'enseignement sur Horizont.net. Comme nous l'apprenons là-bas, la visite n'a pas valu la peine. Marian Prill, c'est son nom cité, se demande en effet : "Était-ce nécessaire pour moi d'aller à la Texterschmiede ? Non. L'année épuisante que j'ai passée en valait-elle la peine ? Non. Non. Non !" Parce que : "Je ne suis pas dans mon agence parce que j'ai été à la Texterschmiede. Je ne gagne pas plus d'argent que d'autres rédacteurs juniors qui ont fait des stages de rédaction "ordinaires" dans des agences de publicité". Et ce pour près de 300 euros par mois. Les intervenants étaient apparemment eux aussi loin d'être des cracks. Avec leur description, le texte gagne toutefois massivement en crédibilité : "Bien sûr, il y avait aussi des directeurs d'agences de publicité en vogue devant, qui ont parfois fait des exposés super ou corrects. Mais la plupart d'entre eux ont martelé leur "matière" - et ont parlé volontiers et longuement, et de préférence d'eux-mêmes". Ceux qui souhaitent en savoir plus sur les expériences de Marian Prill peuvent le contacter sur Xing.

 La télévision sur Internet Zattoo a dépassé pour la première fois les deux millions de téléspectateurs en Europe. En Suisse, la start-up IPTV comptait début avril 655'000 utilisateurs enregistrés, selon ses propres indications. Ceux-ci se répartissent de manière homogène sur l'ensemble du pays, il n'est pas possible d'identifier un Röschtigraben entre les frontières linguistiques. Actuellement, ce sont surtout les personnes entre 20 et 29 ans qui regardent Zattoo. Un tiers d'entre eux utilisent régulièrement l'offre, comme l'indique le communiqué. Zattoo offre à l'industrie publicitaire une combinaison de méthodes publicitaires basées sur le web et de consommation active de la télévision : si le consommateur TV clique sur la bannière de ce que l'on appelle la Channel-Switch-Ad en passant d'une chaîne à l'autre, il est immédiatement redirigé vers le site web correspondant.