Giusto in tempo per Euro 08, MediaSense, filiale di Publisuisse, lancia quattro offerte che combinano la sponsorizzazione su DRS radio e la pubblicità sulle stazioni radiofoniche dello Swiss Radio Pool (SRP). In particolare, SRP City e il programma breve "Wetter am Morgen" su DRS 1 possono essere prenotati insieme su base settimanale per 50.000 franchi svizzeri per 42 menzioni di sponsorizzazione e 24 trasmissioni spot. SRP City copre le città di Basilea, Berna, Lucerna e Zurigo (860.000 ascoltatori). Chi preferisce rivolgersi a un pubblico più giovane può optare anche per SRP City e il "Wettergespräch" su DRS 3 (13.500 franchi per 12 menzioni e 6 trasmissioni spot). Un'offerta simile è rivolta principalmente agli automobilisti, ma questa volta tutte le stazioni radio SRP della Svizzera tedesca sono abbinate alle informazioni sul traffico su DRS 1 (70.000 franchi per 51 inserzioni e 15 trasmissioni spot) o su DRS 3 (60.000 franchi per 54 inserzioni e 15 trasmissioni spot). Secondo MediaSense, a seconda dell'offerta, in una settimana si possono raggiungere oltre 3,3 milioni di ascoltatori e una portata netta fino al 75%. Gli spot e i programmi sponsorizzati vengono sempre trasmessi più o meno alla stessa ora.
Anche due stazioni radio della Svizzera occidentale, One FM e Lausanne FM, appartengono alla SRP. "Stiamo pensando a offerte simili anche nella Svizzera francese, ad esempio con Couleur 3, ma non siamo ancora arrivati a questo punto", afferma Bernhard Krättli, amministratore delegato di MediaSense.
MediaSense, che gestisce in esclusiva la SRP, si occupa anche dell'acquisizione di stazioni radiofoniche al di fuori del pool. Un totale di 42 stazioni radio e 100 offerte possono ora essere prenotate tramite Publiplan, lo strumento di pianificazione di MediaSense, compresa Radio Energy Zurich di Ringier, che deve essere prenotata esclusivamente tramite IP Multimedia, società affiliata di Goldbach. "Accettiamo l'esclusiva di IP Multimedia", afferma Krättli.
Un'altra cosa oltre alla mediazione: secondo il rapporto annuale 2007 di Publisuisse, all'inizio l'azienda ha concesso un prestito di 300.000 franchi alla sua controllata al 51% MediaSense. Krättli aggiunge che anche SRP-Radios, che detiene una quota del 49%, ha concesso un prestito simile. Tuttavia, il rapporto non fornisce alcuna cifra di vendita per il primo semestre di MediaSense. Anche Krättli non vuole dire nulla.

Markus Knöpfli

Il Bertelsmann Lexikon-Institut intende pubblicare un'opera di consultazione in un unico volume basata su Wikipedia. A differenza delle enciclopedie tradizionali, saranno inclusi gli argomenti più consultati nell'enciclopedia online nel 2007 e nel 2008. Gli articoli dell'edizione online saranno riassunti e abbreviati a questo scopo, ha spiegato l'editore al sito di notizie IT Golem.de.
Come nella versione digitale, tutti i testi della Wikipedia stampata saranno disponibili con licenza libera. Un euro del prezzo di vendita di circa 20 euro sarà devoluto all'organizzazione no-profit Wikimedia Deutschland. L'enciclopedia conterrà voci per 50.000 parole chiave. La versione digitale conta attualmente oltre 739.000 voci. La pubblicazione del libro è prevista per settembre 2008.
 

 
Al Congresso europeo dei giornali di Vienna, il modo giusto di trattare la Cina durante i Giochi olimpici è stato discusso in modo controverso da diversi media. L'unico punto su cui si è trovato un accordo è che l'attenzione attualmente concentrata sul Paese e sulla situazione dei diritti umani deve essere mantenuta anche dopo l'estate. "L'informazione deve continuare anche dopo i giochi", così Pressetext.ch ha sintetizzato il tenore dell'evento. Organizzazioni per i diritti umani come Reporter senza frontiere (ROG) hanno sottolineato soprattutto l'approccio morale alla questione della Cina e delle Olimpiadi del 2008. Peter Rothenbühler, caporedattore di Le Matin, ha invece adottato un approccio pragmatico all'argomento, mettendo in guardia dal trasferire le questioni politiche agli atleti. D'altra parte, ha persino criticato il CIO come un'organizzazione antidemocratica e un po' corrotta.
Contrariamente all'opinione secondo la quale gli atleti dovrebbero essere completamente esclusi dalle responsabilità politiche, Uwe Vorkötter del quotidiano Frankfurter Rundschau vede un chiaro collegamento tra i Giochi Olimpici e la politica. "Dieci anni fa, i Giochi sono stati assegnati alla Cina anche per motivi politici, non da ultimo perché si sperava che ciò avrebbe messo in moto le cose nel Paese".
Elmar Oberhauser, responsabile della trasmissione dei giochi per ORF, è dell'opinione che Pechino non avrebbe dovuto essere scelta come sede in primo luogo. Non si trattava di sport o di diritti umani, ma di soldi. Ha anche ipotizzato che l'interesse per la Cina, per il conflitto in Tibet e per gli altri problemi della regione sarebbe presto scemato dopo le Olimpiadi.
Rothenbühler, invece, vede i Giochi come un'opportunità per poter finalmente fare un ampio reportage sulla Cina nel suo complesso. A suo avviso, il fatto che le Olimpiadi del 2008 siano state assegnate a Pechino non è un errore. "La Cina è attualmente la potenza mondiale più interessante. Se dovessimo procedere rigorosamente secondo i criteri dei diritti umani, non ci sarebbe quasi nessun altro posto dove organizzare i Giochi, nemmeno gli Stati Uniti".
Da parte sua, Kelsang Gyaltsen, inviato del Dalai Lama, spera che i media riportino i fatti e facciano luce sul contesto. Non si aspetta un resoconto esplicitamente pro-Tibet.

 Forster Kitchens ha deciso di affidarsi all'agenzia Blue Spirit dopo una presentazione competitiva. Come primo progetto, l'unicità delle cucine in acciaio di Forster sarà ora messa in evidenza in una campagna di immagine, come ha annunciato l'agenzia. Le prime realizzazioni saranno visibili in estate.

 Saatchi & Saatchi Simko si è assicurata un posto nella shortlist del One Show Festival 2008 con la campagna "Plugs" per il fornitore di energia elettrica della Svizzera francese Groupe E. La campagna, basata su un concetto di affissione 3D, è stata nominata nella categoria "Outdoor Campaign" ed è quindi in corsa per il metallo prezioso. I risultati saranno annunciati il 9 maggio.

 
Il caporedattore di SF Ueli Haldimann è irritato perché la televisione svizzera non ha avuto il permesso di trasmettere in diretta su SF Info la conferenza stampa "100 giorni della Consigliera federale Eveline Widmer-Schlumpf". La conferenza stampa si è svolta tradizionalmente l'11 aprile 2008, dopo i primi 100 giorni di mandato della nuova Consigliera federale. Questa volta, tuttavia, la conferenza si è svolta in un'atmosfera politicamente accesa a causa della disputa tra la Consigliera federale SVP e il suo partito. A causa del divieto di trasmissione, Haldimann vuole ora cercare un dialogo con la Cancelleria federale "per definire regole per le trasmissioni in diretta che siano degne dei principi di una democrazia liberale", secondo una newsletter di SF. Il portavoce della consigliera federale Widmer-Schlumpf, Livio Zanolari, ha giustificato la cancellazione con il rischio di strumentalizzazione. A quanto pare, il capo del Dipartimento federale di giustizia e polizia ha un certo timore del contatto con la telecamera dopo il documentario sulle elezioni del Consiglio federale, che ha scatenato la disputa tra lei e il suo partito. Nella lettera di rifiuto a SF, Zanolari ha scritto: "Vogliamo evitare di mettere gli altri media e i professionisti dei media in una posizione di svantaggio e di rischio di spettacolarizzazione e strumentalizzazione della conferenza stampa. Grazie per la vostra comprensione".
Haldimann ha risposto in una newsletter interna qualche giorno fa: "No, non abbiamo alcuna simpatia per questo ragionamento. Ancora una volta, abbiamo la sensazione che EWS (Eveline Widmer-Schlumpf) potrebbe essere consigliata meglio. Qual è lo svantaggio per gli altri media? Non volevamo trasmettere la conferenza stampa in esclusiva, ed è nella natura delle cose che i giornali appaiano solo un giorno dopo". Inoltre, non c'è il pericolo di spettacolarizzazione e strumentalizzazione, soprattutto con una trasmissione in diretta. Non c'è montaggio o ponderazione, la trasmissione è senza fronzoli.
Secondo la SF-Newsletter, Zanolari non ha accettato queste argomentazioni. C'era il pericolo che il PF venisse usato impropriamente dagli oppositori del Consigliere federale. Per questo motivo Haldimann vuole ora cercare un dialogo con la Cancelleria federale.

 Il Goldbach Electronic Media Index (Gemi) è cresciuto di 5 punti indice a 423 nel mese di marzo, con la pubblicità televisiva che ha nuovamente dominato l'aumento della pressione pubblicitaria, salendo di 8 punti indice a 451. La crescita di Internet è stata confermata con un aumento di 2 punti indice a 259. La radio ha subito una perdita significativa, scendendo di 10 punti a 243 punti indice. In compenso, il Televideo ha brillato con un aumento di 2 punti indice a 127 (125). I valori Gemi riflettono l'andamento della pressione pubblicitaria dei vari media elettronici rispetto al mercato nel suo complesso, come rilevato da Media Focus.

 
Il Wall Street Journal sta cambiando: dopo poco meno di un anno di mandato, il caporedattore svizzero Marcus Brauchli si dimette. A quanto pare non è riuscito a trovare il giusto equilibrio tra la vecchia squadra di giornalisti del Journal e le idee imprenditoriali del nuovo proprietario Murdoch. L'americano con passaporto svizzero ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 1984 come redattore del Dow Jones. In seguito ha trascorso 15 anni a fare reportage all'estero, tra cui Cina, Russia e Giappone. Tornato a New York nel 1999, il Wall Street Journal è il fiore all'occhiello del gruppo di media economici Dow Jones, rilevato dal multimiliardario Rupert Murdoch appena quattro mesi fa. Dopo l'acquisto per ben cinque miliardi di dollari, Murdoch ha sostituito numerosi top manager. La ricerca del successore di Brauchli inizierà immediatamente, ha annunciato Dow Jones secondo quanto riportato da SDA. Il 46enne Brauchli lavorerà in futuro come consulente altrove per il gruppo mediatico News Corp di Murdoch. L'editore Robert Thomson assumerà temporaneamente il ruolo di caporedattore.

 
Al fine di raggiungere in futuro il mercato europeo, Melco ha incaricato l'agenzia dell'aeroporto di sviluppare una strategia di comunicazione end-to-end. Secondo il comunicato stampa dell'agenzia, le prime misure saranno presto in mostra. L'azienda Melco di Arbon, il cui nome completo è Melco Headquarter Europe Oerlikon Saurer Arbon AG, è una delle aziende leader a livello mondiale nello sviluppo, nella produzione e nella vendita di macchine e sistemi computerizzati per il ricamo. 

Da due settimane, in tutta la Svizzera orientale compaiono manifesti e pubblicità con un toro. Le congetture sulla campagna teaser sono ora terminate: il toro fa parte del logo di FM1, la nuova stazione radiofonica della Svizzera orientale, che andrà in onda il 7 maggio 2008 e sostituirà le due stazioni Radio Aktuell e Radio Ri. Le loro aree di trasmissione sono state accorpate nell'ambito del processo di ri-licenziamento delle stazioni radiofoniche private svizzere. Con il toro mostrato nello spot
Secondo un comunicato stampa, FM1, che appartiene alla società di media St. Galler Tagblatt AG, dimostrerà la sua immagine di sé: la stazione dovrebbe essere potente, terrena e sicura di sé, ma anche con una strizzatina d'occhio ironica. Il claim si chiama "eifach gueti Musig". L'agenzia pubblicitaria Kraftwerk di San Gallo è responsabile della campagna. 
L'emittente sarà disponibile in tutto il Cantone di San Gallo, nei due semicantoni di Appenzello, Oberthurgau, nel Principato del Liechtenstein e nella Valle del Reno a Coira. FM1 è l'unica stazione radio a richiedere la licenza nella regione della Svizzera orientale e ha quindi ottime possibilità.
Il programma sarà incentrato su informazioni locali e regionali, intrattenimento e un mix di successi musicali. Sarà prodotto nei due studi di San Gallo e Buchs e, oltre a un programma comune, comprenderà programmi giornalieri di informazione locale dalle 12.00 alle 14.00 e dalle 16.00 alle 19.00.

Inoltre, un secondo canale è già ai blocchi di partenza: Il canale via cavo FM1 Melody si rivolge agli amanti della musica leggera di intrattenimento dei generi oldies, pop e folk. Il canale si occuperà dei programmi d'informazione del canale gemello. FM1 Melody inizierà a trasmettere nel luglio 2008, una volta completati i preparativi tecnici.

"Continua così" è lo slogan del Tages-Anzeiger. Il quotidiano di Zurigo vuole che sia più di un semplice slogan pubblicitario, ma un atteggiamento, un approccio alla vita e al mondo. La nuova campagna della SFLB celebra questo claim con un lungo testo. Più precisamente: un testo lungo 268 metri, distribuito su 100 manifesti numerati F12 a Zurigo e dintorni.
Il poster n. 001/100 si trova di fronte all'edificio del Tages-Anzeiger in Werdstrasse. Gli estratti di testo sui singoli manifesti unici incoraggiano le persone a continuare a leggere, rendendo così possibile l'esperienza di "rimanere sintonizzati". Chi desidera leggere e ascoltare l'intero testo può farlo sul sito web della campagna:
. Qui si trova anche una mappa generale con tutte le 100 sedi dei manifesti.
Con questa sorprendente apparizione per il Tages-Anzeiger, la SFLB ha realizzato il manifesto più lungo del mondo in sequenze, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Se tutte le 100 parti fossero allineate, sarebbe più lungo di ben cento metri rispetto al manifesto più grande del Guinness dei primati, che misura 166,5 metri.
La SFLB ha anche implementato il claim "stay tuned" con una striscia pubblicitaria di 4 metri sul Tages-Anzeiger (cfr.
). L'affissione è supportata anche da un lungo spot radiofonico della durata di 4 minuti e 12 secondi, che può essere ascoltato una volta su Radio 24, integrato da spot radiofonici più brevi con singole sezioni del testo. Sono state inoltre distribuite 100 cartoline (con un concorso) tramite distributori nei tram e negli autobus. Infine, una doppia pagina conclusiva con le foto di tutti i 100 siti di affissione è visibile sul Tagi.
Responsabile presso il Tages-Anzeiger:
Dominique von Albertini, Cyril Hänggi. Responsabili presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Beat Egger (testo), Fabian Esslinger (AD), Martin Spillmann, Beat Egger (CD), Mirjam Eberle, Andy Stäheli (consulenza), Daniel Strickler (produzione). Studio di registrazione: Hastings, Zurigo. Media: Bemberg, Gedenk, Media, Zurigo. Sito web: Instanz/Medialution, Zurigo.

I primi 8 di 100 manifesti per rimanere sintonizzati:

 In una gara tra agenzie, Wirz Corporate ha prevalso su due concorrenti ed è ora responsabile del rapporto annuale 2007/2008 di Kaba. Dal 2006 il Gruppo Kaba, quotato in borsa, persegue una strategia monomarca con l'obiettivo di rafforzare la percezione e il profilo del proprio marchio. In questo contesto, Kaba ha già standardizzato l'aspetto visivo del marchio aziendale a livello internazionale. In termini di contenuti, la comunicazione del marchio è orientata ad accrescere il profilo di Kaba come gruppo di aziende attive a livello globale e tecnologicamente all'avanguardia nel settore della sicurezza, come ha annunciato l'agenzia. La riprogettazione del rapporto annuale ha lo scopo di rendere ancora più visibili e comprensibili la strategia e il posizionamento del marchio dell'azienda. Il nuovo rapporto annuale sarà pubblicato a metà settembre 2008.