Le magazine Bestpicture, illustré par des photos de l'agence photographique suisse Keystone, paraît depuis un peu plus d'un an. Outre les séries d'images, des auteurs invités interviennent régulièrement. Pour la prochaine édition, les "Big Five" des agences de publicité suisses se sont réunies, comme l'indique un communiqué de Keystone : Markus Gut (Advico Young & Rubicam), Markus Ruf (Ruf Lanz Werbeagentur), Martin Spillmann (Spillmann/Felser/Leo Burnett), Pius Walker (Walker Werbeagentur) et Frank Bodin (Euro RSCG) rédigeront l'introduction des cinq séries de photos. Ils sont également responsables du contenu des images. Le prochain numéro sera tiré à 13 000 exemplaires et paraîtra la deuxième semaine de juillet.

 
Bientôt aura lieu en Suisse une petite fête du football appelée Euro 08. Les habitants de notre pays s'y préparent de différentes manières : Certains dépensent des centaines de francs pour des images Panini, d'autres fixent des petits drapeaux sur leur voiture, achètent l'édition spéciale du Kicker avec le plan des matches ou essaient de louer leur chambre d'amis à des supporters étrangers. Personne d'autre ne se prépare aussi consciencieusement que les Bernois, qui accueilleront bientôt chez eux l'équipe nationale néerlandaise et ses supporters, pour ce grand événement sportif : dans l'émission matinale de Simon Moser sur Radio BE1, les auditeurs bûchent quotidiennement le néerlandais. Depuis le 26 mai, la station diffuse à 7h50 le cours accéléré "Hollandais pour débutants". L'enseignante de néerlandais Ghislaine Goetschalck y traduit des phrases utiles comme "Comment trouver le camping Eichholz" en néerlandais - afin que l'on puisse comprendre les hôtes. L'objectif de cette émission est de donner à la ville de Berne l'image de la ville hôte la plus sympathique et de faire comprendre aux visiteurs hollandais qu'ils sont accueillis à bras ouverts dans la capitale, a déclaré le directeur des programmes de BE1, Dominique Hofer, dans un communiqué de presse mercredi. La médiation a réussi : C'est au début de cette semaine que Moser et sa miss météo Monika Buser ont soudain reçu une visite inopinée dans leur studio de la Optingenstrasse à Berne. Une journaliste néerlandaise s'est présentée à la porte et a voulu obtenir des informations précises sur l'histoire qui, apparemment, fait des vagues aux Pays-Bas depuis plusieurs jours déjà. Le journal dominical Telegraaf, ainsi que les stations de radio Radio Den Haag et Radio 3 FM, et même quelques stations belges, ont déjà parlé en détail de l'action. Peut-être les Bernois parviendront-ils ainsi à enthousiasmer quelques fans hollandais pour un séjour prolongé et des attractions comme le "ui markt" et le "beeren trog", c'est-à-dire le "Zibelemärit" et la fosse aux ours.

 
L'entreprise Premiere Global Services (PGi), fournisseur international d'un portefeuille complet de solutions pour la communication numérique, a renforcé son équipe suisse avec Roberto Troisi et Antonio Sirera. En tant que coordinateur de vente diplômé, le Key Account Manager Roberto Troisi apporte une longue expérience dans les domaines de l'acquisition et du Key Account Management. Auparavant, Antonio Sirera a rejoint l'équipe de PGi, où il est responsable des activités en Suisse. Avant son arrivée, il a cofondé la société Saptool GmbH, Baden, et a travaillé plus de trois ans chez Océ (Suisse) SA. Sirera est diplômé en gestion d'entreprise. Il rapporte directement à Arnd Hungerberg, Vice President Central and Eastern Europe, qui a rejoint PGi il y a sept mois.

 
Transport Favo a développé une campagne très particulière pour CFF Cargo. 
"Comment réussir à communiquer ses prestations de manière crédible ?", se sont demandé CFF Cargo et l'agence de publicité bâloise Favo. La solution des créatifs : En communiquant ses prestations de manière vivante, émotionnelle et avec un avantage supplémentaire direct. Transposé dans les médias, cela signifie qu'il faut une interactivité directe. "L'imprimé seul ne peut répondre à cette mission que dans une certaine mesure. Le monde en ligne fonctionne différemment", affirme Favo, qui a développé le microsite www.cargomagazin.ch en se basant sur le concept du magazine logistique Cargo. Il s'agit de la pièce maîtresse d'une nouvelle campagne. Les personnes intéressées y trouveront des rapports, des interviews vidéo avec des clients, des séries de photos passionnantes, des outils électroniques utiles, l'édition en ligne du magazine logistique Cargo, des dossiers spécialement préparés ainsi que des portraits d'entreprises.
Habilement et médiatiquement, le concept en ligne est accompagné d'annonces dans les plus grands titres quotidiens et hebdomadaires de Suisse. Sur mandat de CFF Cargo, Favo a mis en image ces références de manière informative. Ce sont les clients de CFF Cargo qui s'expriment ici. Parmi eux, Migros, Pistor et Swiss Steel. On y découvre le chemin parcouru par des milliers de tonnes de ferraille à travers l'Europe pour fabriquer de nouveaux composants pour l'industrie automobile. Ou comment les nombreux ingrédients de la boulangerie arrivent tard dans la nuit dans la grande boulangerie, afin que le lendemain matin, les petits pains frais du petit-déjeuner soient garantis d'arriver sur la table. Les publicitaires en sont convaincus : la curiosité est ainsi éveillée pour en savoir plus et en faire l'expérience sur www.cargomagazin.ch.
La campagne s'appuie bien entendu sur un contexte très concret. Ces derniers mois, les médias ont beaucoup parlé de l'évolution de CFF Cargo. "Il s'agit maintenant de mettre en avant les prestations de CFF Cargo, au-delà des discussions émotionnelles sur le fret ferroviaire", souligne Hinrik Wachsmuth, CD de l'agence de publicité bâloise Favo. C'est donc tout naturellement que les publicitaires bâlois n'ont pas créé une campagne d'image sur papier glacé, mais une campagne intégrée dans laquelle les mesures imprimées et en ligne se complètent parfaitement et "génèrent une véritable valeur ajoutée pour les clients, les parties prenantes et CFF Cargo", estime Adrian Kohler - responsable Marketing + Communication chez CFF Cargo. "Les outils utiles et d'autres rapports en direct rendent notre prestation indispensable pour l'économie suisse visible et tangible", se réjouit Kohler. Les clients et le marché réagissent déjà positivement et les collaborateurs font référence avec fierté à la nouvelle communication.
Il est prévu d'intégrer progressivement les magazines Cargo dans le système CMS. Ainsi, à l'avenir, les clients et les personnes intéressées auront accès à des connaissances informatives et utiles sur et autour de CFF Cargo. La vision est de faire de www.cargomagazin.ch une source d'informations informatives et actuelles pour les spécialistes, comme le magazine Cargo l'est déjà aujourd'hui en tant que média imprimé.   
Andreas Panzeri

 
Lors d'une manifestation au Kaufleuten de Zurich, la rédaction et la maison d'édition du Sonntags ont fait le bilan du lancement du journal, qui a paru pour la première fois le 16 septembre 2007. 
Selon le communiqué d'AZ Medien de mercredi, l'éditeur Peter Wanner s'est montré très satisfait : les attentes ont été dépassées, tant en ce qui concerne l'impact journalistique du produit que le volume des annonces. Après la phase de développement, une deuxième phase est en cours, a annoncé Wanner : En raison des bonnes réactions sur le marché national, il est désormais possible de s'abonner au Sonntag à Zurich par distribution matinale. Berne et Bâle suivront en automne. De plus, à partir de l'automne, il sera possible de s'abonner individuellement au Sonntag dans le Mittelland, alors que jusqu'à présent, les abonnés au Mittelland Zeitung ne pouvaient s'abonner qu'à l'abonnement intégré.
Par ailleurs, les chiffres du lectorat ont été présentés pour la première fois. Le dimanche atteint 364'000 lectrices et lecteurs, comme le montre une évaluation intermédiaire du Mach commandée par la Remp (période d'étude d'octobre 2007 à mars 2008). La tendance est à la hausse, comme l'a expliqué Christoph Marty, responsable Key Account. Dans la région Plateau/Suisse du Nord-Est, le dimanche est clairement le numéro un le dimanche. Dans les kiosques, le dimanche vend déjà en moyenne 6 500 exemplaires.
Le titre a également bien démarré sur le marché des annonces, où les chiffres budgétaires ont été dépassés. En moyenne, 16 pages commerciales ont été réservées. La combinaison du marché de l'emploi avec l'édition du samedi du Mittelland Zeitung a également permis d'augmenter les recettes. A l'origine, le seuil de rentabilité du dimanche était prévu pour l'année trois ; l'éditeur Peter Wanner a toutefois déclaré que le nouveau produit était déjà dans les chiffres noirs si l'on y ajoutait la moitié des recettes du marché de l'emploi.

 
Concours Pour trouver des esprits créatifs, il faut faire preuve d'imagination. Pour l'agence de publicité saint-galloise Vitamin 2, il n'était donc pas question de publier une annonce d'emploi ordinaire. Elle a donc réservé un emplacement d'affichage dans le passage souterrain de la gare centrale de Saint-Gall afin de renforcer son département graphique. Depuis lundi, 454 post-it jaunes y trônent, afin d'inciter les graphistes à présenter une candidature originale. "Nous nous sommes établis comme une agence aux idées fraîches. Celui qui veut toujours travailler chez nous doit aussi avoir cette capacité", expliquent les propriétaires de l'agence René Kappeler et Jan Hasler.

 
Football Axpo, sponsor en titre de la Super League suisse et partenaire publicitaire de Köbi Kuhn, soutient également le Fan Mile de Zurich pendant l'Euro 08. L'agence zurichoise Departement a été chargée de développer une campagne pour cet engagement, qui communique de manière authentique la cause du football et contribue à un sentiment communautaire positif pendant l'Euro. C'est avec le slogan "Un pays sous tension" et une campagne de texte pointue qu'Axpo se présente à l'Euro.

 
Alimentation Exxtra Kommunikation lance un nouveau spot TV pour la marque Light de Migros. 
Les produits light ont le vent en poupe. Mais on leur reproche souvent de ne pas pouvoir rivaliser avec les produits traditionnels en termes de goût en raison de la réduction des graisses. Les produits de la ligne Weight Watchers, par exemple, doivent lutter contre un tel préjugé. Ces produits proposés chez Coop sont positionnés comme marque de compétence pour le contrôle du poids. En opposition à cela, Migros veut miser davantage sur le plaisir avec ses produits light. C'est pourquoi les produits doivent également "répondre à des exigences élevées en matière de goût" lors de leur fabrication, indique la publicité propre aux produits Léger.
C'est le message que vient de dramatiser Exxtra dans un film. Son spot a été précédé d'un repositionnement au cours duquel toutes les marques light de Migros (Slimline en tête) ont été intégrées dans la marque de compétence Léger. Celle-ci ne comprend pas seulement des produits laitiers à teneur réduite en matières grasses, mais aussi quelque 90 produits de consommation courante à teneur réduite en matières grasses, en hydrates de carbone et en calories : du fromage à la pâte feuilletée en passant par la charcuterie.
Pour le spot Léger, il s'agissait maintenant de consolider ce positionnement et de dramatiser la promesse de la marque "Le plaisir sans les regrets", sans toutefois "présenter le contrôle du poids dans un contexte négatif", selon CD Dieter Hofmann.
Le spot Léger d'Exxtra Kommunikation accorde donc une attention particulière à la scène de plaisir : un jeune couple mange des plats Léger sur une terrasse de toit lorsqu'un orage éclate. La porte de la terrasse est saisie par une rafale de vent et claque. Le couple serait pris au piège - s'ils n'étaient pas assez minces pour pouvoir se sauver entre les barreaux de la terrasse voisine dont la porte est ouverte. Pour souligner davantage ce coup de chance, une antenne frappée par la foudre tombe sur la table du petit-déjeuner.
Si les protagonistes du nouveau spot Migros n'étaient pas aussi minces grâce à la consommation de produits Léger, l'antenne les aurait peut-être tués - telle est la chute du film, dans lequel Exxtra Kommunikation met en évidence de manière surprenante la promesse de la marque "Pour le plaisir sans les regrets".
Le spot se déroule en deux vagues, du 12 mai au 10 juin et du 25 août au 5 octobre.
Andreas Panzeri

 
Entreprise Le producteur d'emballages plastiques Greiner Packaging AG à Diepoldsau, qui appartient au groupe autrichien Greiner, a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires de 113 millions de francs, soit 8,3 pour cent de plus qu'en 2006. En 2007, l'entreprise a investi à Diepoldsau environ 7 millions de francs dans des extensions de capacité, principalement pour des emballages haut de gamme. Une nouvelle augmentation du chiffre d'affaires d'environ 5 pour cent est prévue pour 2008. L'entreprise emploie 350 personnes. Au sein du groupe Greiner, Greiner Packaging AG est intégrée à Greiner Packaging International, dont le siège est à Kremsmünster en Autriche. Celle-ci a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires annuel de 351,7 millions d'euros.

 
Le contrat d'affichage que la ville de Zurich a conclu avec les grandes entreprises d'affichage entre définitivement en vigueur le 1er juillet 2008. Il doit être valable cinq ans. La SGA se voit confier la gestion de 2 080 des 2 200 surfaces d'affichage sur le domaine public, Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) obtenant les postes restants. Un recours d'une troisième entreprise d'affichage a retardé d'un an et demi l'entrée en vigueur du contrat. La ville de Zurich est récemment sortie victorieuse du litige qui en a résulté. Avec le nouveau contrat, la SGA est la grande gagnante avec une part d'environ 95 pour cent des emplacements d'affichage publics dans la plus grande ville de Suisse. Avant le nouvel appel d'offres du contrat début 2006, elle détenait 75 pour cent, Clear Channel 25 pour cent des emplacements d'affichage publics. Lors du nouvel appel d'offres, la lutte s'annonçait rude entre les deux principaux concurrents (voir :
), ce qui ne s'est pas avéré. Outre les 2 080 emplacements d'affichage, la SGA commercialisera également en exclusivité tous les panneaux de construction sur le terrain de la ville. En outre, 25 nouveaux emplacements pour les formats City F200 et les formats larges F12 pourront être aménagés sur le terrain de la ville. Les surfaces d'affichage sont développées en permanence.

 
Pour tout créatif, remporter un Lion de Cannes est le summum de l'émotion. Mais pour que les films publicitaires aient une chance à Cannes, il faut plus que de bonnes idées et des clients courageux. Il faut des producteurs de films capables de produire des films publicitaires de niveau international. Le motif pointu de l'affiche de Draftcb montre la fusion d'un fusil de chasse et d'une caméra de cinéma. L'objectif est de montrer que les deux studios de cinéma zurichois Snap Film et Pumpkin Film visent les mêmes objectifs que les agences créatives en termes de récompenses. L'affiche atteint gentiment son groupe cible au moment où de nombreux créatifs suisses se rendent à Cannes pour le festival de la publicité, une fois de plus sans espoir de remporter un lion : Dans le hall des départs de l'aéroport de Zurich, directement à la porte d'embarquement. Le titre motive à gagner un lion. Car l'année prochaine, tout est à nouveau possible. En route pour la chasse au lion !

Responsable chez Draftfcb : Nicolas Vontobel, Florian Birkner (CD), Sebastian Hugelshofer (AD), Dominique Wegmann (texte) et Melanie J. Auerbach (achat d'art). Elefant Studios AG : Dany Bittel (3-D). Pixelprinz : Linus Schneider (traitement des images). Clients :
Snap Film et Pumpkin Film, Zurich.

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Les prix des médias de Suisse orientale pour l'année 2007 ont été décernés mercredi à Saint-Gall. Sept journalistes ont été récompensés, ainsi que, pour la première fois, un auteur de reportage télévisé. Au total, 134 travaux de l'année 2007 ont été soumis, répartis en cinq catégories : Photographie de presse, reportage radio, reportage/arrière-plan, texte quotidien et, nouveauté, reportage télévisé. Avec sa série Gleis 3, qui paraît une fois par semaine dans l'édition thurgovienne du St. Galler Tagblatt, Daniel Walt, 35 ans, a remporté le prix dans la catégorie texte quotidien. Michael Hug, 49 ans, a été récompensé pour le meilleur reportage, une histoire de voyage en Écosse. Tobias Siebrecht a remporté le prix des médias de Suisse orientale dans la catégorie photographie de presse pour sa série Coiffeursalon publiée dans le magazine culturel Saiten.
Tanja Köhler et Ronny Nicolussi se partagent le prix dans la catégorie reportage radio. Köhler a été récompensée pour son reportage Sauvetage des Rhéto-Romains et Nicolussi pour Deux jours qui ont changé la Suisse, un reportage radio sur le départ de Blocher. Sereina Venzin et Daniel Blickenstorfer se partagent le montant du prix dans la catégorie reportage télévisé, Venzin pour un reportage sur la prison de Coire et Blickenstorfer pour un reportage télévisé "Lai da Palpuogna".